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广告该怎么配文案
广告该怎么配文案广告一：打破瓶颈，挑战自我，成为更好的自己！我们的产品是专为追求卓越的人士而设计，无论是在职场还是个人生活中，都能帮助你充分发挥潜力，取得更多的成功。
我们与顶尖专家团队合作，倾听你的需求，为你量身定制解决方案。
无论你是想提升技能、提高竞争力还是实现个人目标，我们都能为你提供最好的帮助。
选择我们，让你的梦想与现实相接，让你的未来更加光明。
广告二：每个人都渴望得到更好的生活。
我们知道，现代生活中的压力与繁忙常常让我们忽略了内心的需求。
我们的产品经过深入研究和测试，旨在为你提供身心舒缓、放松和重塑的机会。
无论是想放松身心、改善睡眠质量还是提升健康状况，我们都有适合你的解决方案。
我们相信，只有在身心平衡的状态下，你才能充分发掘潜力，享受更美好的人生。
广告三：快节奏的生活让我们不断追赶，但有时我们也需要停下来，回归自然的节奏。
我们的产品是由纯天然原料制成，无添加剂，健康而绿色。
我们与当地农民和合作社紧密合作，确保产品的质量和环保性。
无论你对食品、化妆品还是日常用品有什么需求，我们都能为你提供最好的选择。
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广告四：时间是宝贵的，我们的目标是为你提供高效率、高质量的解决方案，让你省去困扰和烦恼。
我们的团队拥有丰富的经验和专业的技能，能够解决各种挑战和问题。
无论你面临的是工作上的困扰、人际关系的问题还是其他挑战，我们都能通过有效的方法帮助你快速解决。
选择我们，让你的时间更加宝贵，让你的生活更加轻松和顺利。
广告五：创新是推动社会发展的动力。
我们致力于为你提供最新的科技产品和解决方案，让你与时俱进，不断进步。
无论你对智能家居、数字化办公还是未来科技有什么需求，我们都能为你提供最前沿的选择。
我们的产品经过严格的测试和验证，具有高品质和可靠性。
选择我们，让你拥抱未来，开启科技与生活的美好融合。
优秀广告文案大全讲课教案
一、贝克啤酒的一则报纸广告文案名称：禁酒令客户：贝克啤酒广告：上海奥美广告有限公司文案：查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。
此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。
整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。
同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。
会心一笑间，印象深刻。
二、香港母乳育婴协会广告图片来自：《第二届龙玺杯环球华文广告奖获奖作品集》名称：打击翻版，支持原创客户：香港母乳育婴协会广告：堂煌广告文案：母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。
保护孩子权利，请支持母乳喂哺。
名称：打击翻版，支持原创客户：香港母乳育婴协会广告：堂煌广告文案：母乳含独特营养和抗体，是爱惜孩子的最佳表现。
保护母子权利，靠人人出力。
请支持母乳喂哺。
三、黑人牙膏平面广告图片来自：《龙吟榜》名称：黑人牙膏杂志广告客户：黑人牙膏文案：台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力：1)仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉名称：黑人牙膏杂志广告客户：黑人牙膏广告：文案：台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力：2)仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉四、青岛广告公司广告图片来自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》名称：广告公司的平面宣传广告客户：青岛广告公司广告：青岛广告公司文案：做广告,这就是我们的观点/找准合力点,找准爆发点，找准定位点，找准机会点。
广告文案教程
广告文案教程广告文案教程是一个帮助广告从业人员提高写作技巧和创新思维的指南。
它包括广告文案的基础知识、技巧和技巧，以及如何设计和写作具有吸引力和影响力的广告文案。
广告文案教程通常由广告公司、广告从业者或广告学者编写。
它可以是一本书、一个网络课程、一系列博客文章、一场讲座或一份在线资源列表。
无论形式如何，广告文案教程都是广告行业的重要组成部分，它可以帮助广告从业人员在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的客户和消费者。
广告文案教程的内容通常包括以下几个主题：1. 理解广告文案的基础知识：包括广告文案的定义、历史、目的、受众、类型、组成部分等。
2. 创作广告文案的技巧：包括发掘创意、识别目标市场、制定策略、选择语言风格、构建故事情节等。
3. 编写广告文案的技巧：包括头条、段落、句子、语气、重点等。
4. 评估广告文案的效果：包括制作调查问卷、定量分析、定性分析、开展实验等。
除此之外，广告文案教程还可以包括其他与广告相关的主题，例如平面设计、摄影、视频、网络营销等。
广告文案教程中的一些重要技巧和技巧包括：1. 发掘真正的需求和痛点：广告文案需要解决的不是产品或服务的特点，而是消费者真正需要或想要的东西。
2. 了解受众：广告文案需要考虑目标市场的年龄、性别、教育水平、收入、民族等方面，以便确定正确的话语和语言风格。
3. 创造品牌声音：广告文案应该具有独特的品牌声音，这是消费者能够识别和回忆的重要因素。
4. 制作简洁、有效的标题和主旨：广告文案需要使用简明、直接、清晰的语言，来吸引消费者的注意力和兴趣。
5. 故事情节：广告文案需要构建一个有吸引力和令人信服的故事情节，这将更好地向受众传达信息。
6. 使用呼吸的空间：广告文案需要使用呼吸的空间，这将增加读者的舒适度，使他们更容易理解和接受信息。
7. 引发情感反应：广告文案需要引起情感反应，这将使消费者更容易产生共鸣，并与品牌建立良好的关系。
综上所述，广告文案教程是广告从业人员必备的工具。
《广告文案教程》课件
结合社会热点和趋势
关注社会热点和趋势，将广告文案与 这些话题相结合，提高其话题性和关 注度。
跨界合作与创新
与其他领域或行业进行跨界合作，创 新广告文案的主题和表现形式。
05
广告文案的实际应用案例
成功案例分析
总结词
吸引眼球、创意独特、有效传达信息
详细描述
成功的广告文案案例通常具备吸引眼球的创意，能够通过独特的表达方式抓住 受众的注意力。这些广告文案往往能够准确传达产品或品牌的核心信息，并引 起受众的共鸣和情感反应。
品牌一致性
评估广告文案是否与品牌形象 和品牌价值保持一致。
广告文案的优化方法
调整语言风格
根据目标受众的特点 ，调整广告文案的语 言风格，使其更符合 受众的喜好。
强化信息传达
通过调整广告文案的 结构和逻辑，使其更 加清晰、准确地传达 信息。
增加创意元素
在广告文案中加入创 意元素，使其更具吸 引力和记忆点。
《广告文案教程》ppt课件
• 广告文案概述 • 广告文案的创作技巧 • 广告文案的执行策略 • 广告文案的评估与优化 • 广告文案的实际应用案例
01
广告文案概述
广告文案的定义
广告文案的定义
广告文案的构成
广告文案是广告的文字部分，用于传 达广告信息，吸引目标受众，并促使 他们采取行动。
广告文案通常由标题、正文、口号和 附加信息等部分组成，各部分都有其 特定的功能和作用。
探究目标受众的心理需求和情感共鸣点，通过情感化的文案触动其 内心，提高广告的记忆度和传播力。
制定受众接触策略
根据目标受众的媒介接触习惯，制定有效的媒介投放策略，确保广 告能触达目标受众。
产品定位策略
01
广告文案教程
广告文案教程文件编码（008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256）广告文案教程(7-12)第七章广告正文（一）学习目标与方法指导阅读一篇或几篇较长篇幅的印刷广告 , 认识广告正文的特性关键在于说服。
2. 掌握广告正文的特性、作用、分类和写作的基本要求。
3. 认真研读前人案例 , 学习广告正文写作的有关知识与技巧。
4. 加强广告正文的写作训练 , 提高写作能力 , 完成 20 篇广告文案的写作。
（二）内容概要广告正文往往比较具体生动地描述或详细明确地说明企业形象、商品、劳务和销售活动的目的、性质、特点、功能、用途以及有关事项。
广告的主要内容要依靠正文来表达 , 所以 , 正文大都占有相当的篇幅 , 以突出其主体和中心的位置。
一般来说 , 广告正文需要相当篇幅来完成 " 具体描述 " 和 " 详细说明 " 的任务 , 但在实际写作时 , 它的长短详略往往要视特定的媒体、公司、产品及其生命周期而定。
广告正文的 " 长短 " 和 " 详略 " 都要根据产品和市场来定 , 由于产品在不断更新、不断变化市场也千变万化除了广告正文的 " 长短 " 、 " 详略 " 不能 " 硬性 " 规定之外 , 其 " 风格 " 、 " 形式 " 也要灵活多样。
从媒体的使用来看 , 诸如天桥广告、钟塔广告、霓虹灯广告、飘浮广告、文体场地广告等等 , 由于媒体条件和视觉原因 , 大都只用标题而不必制作正文 ;" 短篇 " 的广播电视广告也会由于时间过短而 " 放弃 " 正文部分 ; 只有报纸、杂志、招贴、传单等等有足够版面和适合阅读的广告才会安排相应长度的正文。
广告正文的作用大致为 : 表达广告具体内容 , 说服消费者做出购买决定。
《广告文案》课件
在这个PPT课件中，将为您介绍广告文案的概述，组成要素，核心原则，撰写 技巧，实例分析以及总结。从最基本的概念开始，逐步深入，帮助您更好地 了解这个领域。
什么是广告文案？
定义
广告文案是一种用于推销商品或服务，增加品牌知名度和美誉度的文本表达方式。
组成要素
包括标题，文本，图片，视频，标语等元素。
核心原则
准确表达，引发情感共鸣，创意突出，易于传播。
如何撰写好的广告文案？
创意
想像力，灵感和知识是撰写 好广告文案的关键。
目标受众
了解目标受众的需求，习惯 和语言风格。
简单
简单易懂的语言风格，符合 人们的视觉习惯和阅读速度。
广告文案的撰写技巧
1 吸引注意力
2 清晰表述
使用一些俏皮话或搞笑的句子吸引读者 的眼球。
总结和结语
广告文案的重要性
广告文案是一种重要的营销工具，可以帮助 推销商品或服务，增加品牌知名度和美誉度。
如何写好广告文案
了解广告文案的定义和组成要素，运用撰写 技巧和创意突出的方式，撰写出令人难忘的 广告文案。
希望这个PPT课件对您有所帮助。最后，我们要特别强调，广告文案不仅仅是最终文字的呈现，更 是一个深入到人心的创造过程。
2
来源”。这个简单的语言和鲜明的图 像，让人一下子了解了广告和产品
Nike的经典口号不仅契合了品牌定
的信息，吸引了读者的眼球。
位，同时也是一种激励和动力。通
过在广告中引用这句话，Nike鼓舞
消费者挑战极限，勇往直前。
3
Think D ifferent
苹果公司现代广告史上的另一个经 典案例。创新的广告语，“Think Different”，为消费者呈现了苹果的 独特性和创意性。这个广告的成功 在于它鲁迅地让消费者认为，使用 苹果产品是能够使他们变得与众不 同的。
教你如何写广告文案
教你如何写广告文案1. 确定目标受众在撰写广告文案之前，首先需要明确你的目标受众是谁。
目标受众的特征和需求将决定你的文案的风格、语言和内容。
因此，进行充分的市场调研和目标受众分析是非常重要的一步。
2. 引人入胜的标题文案的标题是吸引读者注意力的重要因素之一。
一个好的标题应该简洁明了、醒目，并能够唤起读者的兴趣。
你可以使用一些有趣的词语，或者突出产品或服务的独特卖点。
3. 突出产品的独特卖点在文案中，你需要清楚地表达出你的产品或服务与竞争对手的区别，即独特卖点（Unique Selling Proposition，USP）。
通过突出产品的特点和优势，让读者明白为什么选择你的产品或服务。
4. 制造情感共鸣一个成功的广告文案往往能够触动读者的情感，引发他们的共鸣。
你可以通过讲述故事、引用名人名言或引发读者共鸣的方式，让读者与你的广告文案建立情感联系。
5. 使用简洁明了的语言广告文案应该使用简洁明了的语言，避免使用过多的行话或术语。
使用简单易懂的词汇，让读者能够快速理解你的信息，提高文案的可读性。
6. 引导读者采取行动一个成功的广告文案应该能够引导读者采取行动，例如购买产品、注册账号或了解更多信息。
在文案中，你可以使用一些有强烈行动性的词汇，如“立即购买”、“马上行动”等。
7. 测试和优化文案一篇好的广告文案往往需要多次修改和优化。
在发布文案之前，你可以在小范围内进行测试，收集用户的反馈，并根据反馈进行调整和优化。
通过不断地测试和优化，提升广告文案的效果。
结论写好一篇广告文案是一项需要技巧和经验的工作。
通过清晰定位目标受众、突出产品的独特卖点、制造情感共鸣、使用简洁明了的语言以及引导读者采取行动，你可以写出一篇引人注目的广告文案。
同时，测试和优化也是提升文案效果的关键步骤。
通过不断地学习和实践，提升你的撰写广告文案的技巧，创作出更加吸引人的广告内容。
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你害怕在英语课上睡觉吗？
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2、人人都爱尝鲜
新衣服、新发型、新时尚是爱美人士 的追逐点 新话题、新活动也是“八卦”人士的 吸引点
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2、要对产品有足够的了解，但 当真正开始写作的时候，要首先 考虑消费者
思考的过程中不断发现消费者想要看到什 么 确定思路再写，一气呵成
时效性的新闻信息又避免了广告嫌 疑，想必受众的注意力会更加集中
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3、这也是激发兴趣的一个方法 可以利用人们的猎奇心理 如：有个问题你不必问你的妻子。 让人摸不着头脑，又想探究原因，我们 的目的就达到了
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广告文案学习分享
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目录
广告文案的含义 广告文案的写作 广告文案的写作误区
一、广告文案的含义
广告文案是为产品而写下的打 动消费者内心，甚至打开消费 者钱包的文字。
它是广告内容的文字化表现
一、广告文案的含义
广义的广告文案 狭义的广告文案
在广告设计中，文案与图案图形同等重要
图形具有前期的冲击力， 广告文案具有较深的影响力
创意广告文案的技巧与实例
创意广告文案的技巧与实例在当今竞争激烈的市场中，创意广告文案是吸引消费者注意力的重要手段。
一个好的广告文案能够引起人们的共鸣，激发购买欲望，为品牌带来更多的曝光和销售机会。
本文将介绍几种创意广告文案的技巧，并结合实例进行说明，帮助读者更好地理解和应用。
一、情感共鸣创意广告文案应该能够触动人们的情感，引起共鸣。
通过情感共鸣，广告能够更深入地打动受众，让他们对产品或服务产生兴趣和认同。
情感共鸣可以通过讲述故事、传递情感等方式实现。
例如，一则汽车广告文案可以这样写：“当你坐在驾驶座上，感受着路上的风，听着引擎的轰鸣，你会发现自己不再只是一个旅行者，而是一个探险家，追逐着未知的风景。
”这样的文案通过描述驾驶的感受，唤起人们对自由、冒险的向往，使他们更加期待驾驶这款汽车。
二、幽默诙谐幽默是吸引人们注意力的一种有效方式。
一个幽默的广告文案能够让受众在忙碌的生活中得到一丝轻松和快乐，从而更容易记住品牌和产品。
例如，一则洗衣液广告文案可以这样写：“我们的洗衣液，让你的衣服比你的笑容更亮眼。
”这个文案通过幽默的比喻，让人们感受到产品的洁净效果，并且带来一丝欢乐。
三、独特创新创意广告文案需要有独特的创新点，与众不同。
只有与众不同的广告文案才能吸引人们的注意力，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
例如，一则手机广告文案可以这样写：“这是一部手机，它不仅能与你的亲朋好友保持联系，还能成为你的贴身管家、健康助手和个人摄影师。
”这个文案通过描述手机的多功能，强调了产品的独特性和创新性。
四、简洁明了创意广告文案要求简洁明了，能够在短时间内传递核心信息。
人们的注意力有限，只有通过简洁明了的文案才能够吸引他们的关注。
例如，一则快餐广告文案可以这样写：“快乐的味道，尽在每一口。
”这个文案通过简洁的句子，传递了产品的美味和快乐。
五、调动情绪创意广告文案要能够调动人们的情绪，引发共鸣。
通过调动情绪，广告能够更好地吸引人们的关注，并激发购买欲望。
广告文案写作教程
广告文案写作教程广告文案是指为了实现特定宣传目的而制作的具有讴歌和推销性质的文字。
广告文案的写作是一项高难度的任务，需要写手们在抓住产品特色的基础上，通过巧妙选材和文艺修辞，吸引受众注意力，提高产品曝光度和品牌价值。
下面将为您介绍四部曲让你轻松成为广告文案写作大师。
第一步：市场调研好的广告文案要符合消费者的期望和需求，因此，在写作之前，需了解目标受众的特点和市场环境，考虑到目标受众的心理和生活状态，从而创作出贴近人心的文本。
调研可以通过以下途径：•群体访谈：通过面对面的问答形式，了解消费者对产品的看法和期望。
•市场调查：通过线上调查工具，获取大量消费者的反馈和意见。
•竞品分析：通过了解同行业的竞品广告，学习和借鉴好的文案写作技巧。
第二步：定位产品特色优秀的广告文案必须突出产品的特色和竞争优势，让消费者从中获得实际收益。
获得产品的特色有以下方法：•相关资料：从产品质量、功能及市场价值等方面了解产品特点。
•用户反馈：通读用户评价，了解用户真实需求及其痛点，从而帮助我们更好地了解产品。
•产品实践：在实践中了解产品的特点，并借此获得文案创意。
第三步：写作具有吸引力的文案广告文案如果要吸引消费者注意力，必须具有独特性、富有表现力，同时，尽量创造差异性，让同类竞品相比，更有特色。
而制作广告文案的方法主要有以下几种：•故事模式：讲述一个能引起共鸣的故事，让文案更加生动形象。
•幽默模式：运用幽默元素，让读者感觉轻松愉悦，甚至会促使他们想跟朋友分享。
•符号模式：利用符号、吉祥物或具体的形象，让广告文案更加鲜明和易于传播。
第四步：提高文案的传播效果广告文案的撰写具有一定的技巧和套路，但真正卓越的广告文案，需要更多的技巧和诀窍，来提升广告文案自身和整个营销的效果。
常见的几个提升广告文案传播效果的方法包括：•重复：通过多次播放不同形式的广告文案，来提高传播效果。
•演绎法：通过讲述逻辑严密的故事，来营造感情共鸣和互动性，进而激发消费者的购买热情。
广告文案 课件
广告文案课件1. 让你的产品独特之处闪亮登场2. 用文字和图片共同诠释产品的卖点3. 利用幽默和讽刺创造有趣的广告效果4. 通过案例分析展示成功广告文案的魅力5. 揭示广告文案的设计核心秘诀6. 用数据和图表分析广告文案的影响力7. 探索广告文案在不同媒体平台的变化与特点8. 演绎不同年龄段受众的广告文案心理学9. 探讨前沿科技对广告文案的影响和未来发展10. 用巧妙的标题吸引受众的眼球和兴趣11. 从品牌形象建设角度解析经典广告文案12. 探讨跨文化传播对广告文案的挑战和机遇13. 用情感化的语言打动受众的内心14. 分析广告文案的影响途径和营销效果15. 揭秘广告文案背后的创意策略和构思过程16. 创新广告文案形式，引领行业发展潮流17. 以明快简洁的语言传递产品信息和卖点18. 使用互动式广告文案吸引用户的互动参与19. 探讨广告文案与消费者行为心理学的关系20. 分析广告文案的语言表达和修辞手法21. 用视觉艺术构建广告文案的视觉效果22. 探讨社交媒体平台对广告文案传播的影响23. 以故事性的手法展现产品或服务的需求24. 剖析广告文案的内容设计与传播舆论效果25. 用多媒体形式创作丰富多彩的广告文案26. 探索广告文案的行业应用和市场风向标27. 分析成功广告文案的创新特点和策略28. 用感官化的文字呈现产品体验和魅力29. 探讨广告文案与品牌策略的关联与影响30. 以社会化话题为广告文案注入时代气息31. 分析数字化营销对广告文案创作的启示32. 用情感共鸣打动受众的内心和情感33. 探讨移动互联网时代对广告文案的解读34. 以文化差异为广告文案创作注入新灵感35. 分析广告文案传播对消费者行为的影响36. 用幽默风趣的语言营造轻松愉快的氛围37. 探讨效果营销对广告文案的改变和影响38. 以时事热点为素材创作引发深度思考的广告文案39. 分析广告文案的品牌导向和营销策略40. 用故事叙述的方式展现产品特色和优势41. 探讨广告文案传播对文化认同的影响42. 以跨界合作创作具有创新特色的广告文案43. 分析数字化媒体对广告文案的创新影响44. 用直观生动的语言描述产品的使用场景45. 探讨社交化媒体对广告文案创新的机遇46. 以传统文化元素为广告文案赋予新时代内涵47. 分析心理学因素对广告文案的影响与作用48. 用虚拟现实技术打造震撼人心的广告文案49. 探讨广告文案的策略应用和市场效果评估50. 以人性化情感为广告文案赋予共鸣与感染力。
优秀广告文案赏析演讲ppt
赏作品之小疯语
普通的塑料袋，200年内难以被降解，如 此顽固的污染，请尽量减少使用。
• 显然，这是公益广告作品，目的当然是保护环 境
• “18年后，我还是一条塑料袋” 很好的结合了 塑料袋污染的特性和历史名句“18年后，又是 一条好汉”
• 之后的内容上的解析，让受众进一步了解了广 告宣传的目的
总体上，作品的主色调是塑料的白色加土 壤本身的灰褐色，更加贴近环保的主题。
简洁明朗的作品风格，让受众更易于接受， 传播的范围较广。
当然，有点幽默风格的文案，又是这一作 品
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广告语：快乐的走路族—PUMA—彪马运动鞋
目标受众或其中的一员
广告的这一叙述视点，通常以直接指称 消费者的方法来陈述广告信息。
• 你以为一样，你的车会辨别。（汽车发动 机广告） • 为了一支 骆驼香烟，我可以步行走上一英 里。（骆驼香烟广告） • 想做就去做！（总督牌香烟广告）
中国联通广告
广告口号：享轻松，找联通
[评析]享轻松，找联通，这 则口号自然地嵌入品牌名称， 突出产品特点，传达出企业 服务宗旨，显示其独有魅力， 产生宣传强势，从而扩大了 产品的知名度。
画外音“当你走上坎坷的人生之路时，本公司
陪伴着你。当你遇到不测的时候，本公司协助你 度过难关。”
这是某保险公司的广告，它借助宗教题材， 不是通过理性的说服，而是通过广告在精神上 的动情性来感染目标受众，以引导目标受众采 取行动。
个性叙体的运用
个性叙体广告文案使用个性化的语言来 传达广告信息，它通常被用来塑造品牌形象。 个性叙体着重于塑造广告形象，从理论上讲 它可以采用各种个性化语言来塑造不同的个 性化形象，但在广告实践中通常只限于这样 几种形式：用生动的口语化语言来塑造亲切 热情的形象；用怪腔怪调的语言来塑造可爱、 幽默、诙谐的卡通形象；用明快的语言来塑 造男性化形象。
与受众有关的商品使用者
彪马运动鞋在台湾地区的广播广告文案：
我是个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中， 我倒有一样法宝—PUMA。
星期一，我喜欢走仁爱林荫道来公司，藉以平和我 的“星期一忧郁症”
星期二，故意挑公司后的小巷道，多绕些路，只为 了听听附近住家起床号的声音。
星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力， 顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。
广告文案专题教程(doc 125页)优选文档
广告文案教程(1-6)第一章广告文案概说A（一）学习目标与学习方法指导1．从广告入手或结合具体广告案例认识广告的基本性质和广告文案的定义。
2. 在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。
3. 在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案的要求。
4. 弄清广告文案所要" 表现" 和" 传达" 的内容, 在塑造企业和品牌形象、点活画面和突出主旨上的用途。
5. 依据分类的原则对广告进行分类, 力求做到既可" 包举" 所有的广告, 并且各类中的广告都" 对等" 并" 正确" 。
6. 由文章的一般生成规律进而认识广告文案的特殊生成规律。
（二）内容概要尽管广告文案是广告的一个重要组成部分, 但是要真正理解并掌握广告文案的定义还要从广告人手。
这是一种由整体到部分的认知方法。
教材从五个方面阐述了广告的性质并举出了实例。
这是理性的解说与感性印证的结合。
几个方面的解说, 主要在于对" 传播" 、" 付费" 、" 内容" 、" 目的" 、" 受众" 等几个关键词的把握。
这几个例子虽然不是从史的角度的全面介绍, 但也体现出一丝史的线索。
广告文案不仅是广告策划与创意的物化, 而且是广告的核心与灵魂的集中表达。
广告文案的特性, 是指广告文案直接的应用性、主题信息传播的广泛性、文案程式的非特定性、文案效用的现实性等等, 是广告文案最本质、最独特的本质特性。
广告文案撰写的特性, 是为凸现创意所表现出来的鲜明的目的性、制作环节的程序性、创意与媒体的制约性、言语与文字表达的独特性。
广告文案的要求有: 一要立足于真诚才能做到文案信息的真实可靠; 二要立足于说服才能做到传播有效; 三要立足于独创才能产生魅力。