中美女性杂志广告中的女性形象比较研究
广告中两性形象存在明显差异比较分析
广告中两性形象存在明显差异比较分析在社会学上，男性作为“第一性”的主导地位已延续了千百年，这是毋庸置疑的。
然而，在广告中，男性却没有像传统意义上起到统率的作用，在很多方面都落在女性之后成为“第二性”。
这种附属地位具体表现在:男性在广告中所占的比例明显没有女性高，而且并没有作为消费主体的身份出现，同时对女性的性别歧视造成的刻板印象在男性身上也存在。
因此，作为强势群体的男性已由“主流”变为“非主流”。
(一)广告表现的男女形象使用频率上:广告创意有个3b 原则之一便是玩皿勿—美女。
有调查显示，广告中出现一个以上女性角色的广告占35.8%，比男性角色多6.9个百分点;在角色总数中，女性占角色总数的54%，女性角色亦比男性角色多8个百分点。
这些数据在电视广告中更为明显，根据首都女记协对中央一套、北京一套、上海新闻娱乐频道等10个电视台，2005年8月至n月晚间播出的写作硕士论文电视广告进行了监测，发现电视广告偏爱使用女性角色(70.5%的广告中出现了女主角，只有47.5%的广告中出现了男主角);女性更多地被使用特写镜头。
广告中出现一个以上女性角色的广告占76%，比男性角色多23.6个百分点;全部以男性角色出现的广告，比例为22.8%，全部以女性角色出现的广告，比例为46.4%。
7以上数据充分说明电视广告更倾向于使用女性符号，男性形象被忽视，因为使用女性形象可以起到更好的宣传效果。
(二)男女两性出现的环境与场合上:广告中男女比例的差异不仅表现在男女形象使用频率上的悬殊，也表现男女两性出现的环境和场合的迥异。
国外研究者schneider(1979)发现:广告中34%的女人形象出现的环境是在家庭里，而只有22%的男人出现在同样的地方;bretl和。
扭tor(1988)也发现，在针对成年人的广告中，与女人相比，男人通常出现在远离家的地方。
中国学者刘小红和卜卫(1997)在对1994年全国十大城市的电视广告进行内容分析时，也发现50.8%的女性出现在家庭，男性只有36.6%出现在家里，在统计上有显著差异。
广告中的性别刻板印象综述
虽然在当代广告中，我们注意到一些突破传统性别刻板 印象的例子，但是这种变化产生的根本原因是什么，学术界对 此有一些不同的声音。
Zotos 及其同事原本认为广告中女性性别刻板印象的改变 有可能是由于社会结构的变化需要性别角色更加的多元化造 成的，但是他们并没有在文学作品中观察到这种改变。所以有 可能性别刻板印象依旧存在，只不过模式和形式改变了而已。 Verhellen 等人在对比利时商业广告纵向对比分析时发现女性 角色在比利时电视广告中的变化不大。似乎尽管社会和监管
从以往学者对广告中的性别刻板印象的研究中，不难看 出，媒体广告中存在显著的性别刻板印象，这种刻板印象通过 广告对男女性角色的造型、人物性格等的设定体现出来。这 种“女主内，男主外”、女性温柔、善良、贤惠、美丽，男性权威、 阳刚、自信的性别刻板印象可能是由于男性和女性在传统社 会生活中的身份地位、社会分工等的不同而产生的。而且，即 使现代社会女性的社会地位已有明显的提升，但这种性别刻
Courtney 定义了女性在杂志广告中扮演的角色的四种刻 板印象：女人的位置在家里；女人不要做出重要的决定或者做 重要的事；女人是依附，需要保护；男人只对女人作为性对象 感兴趣。在80年代后期的广告中，虽然对美国和墨西哥的职业 女性的写照有所增加，但是不是如专业人士或高级业务主管 这样的职业。尽管当时的社会已经有这样的社会人口的变化 发生。一个极端的例子来自马来西亚，当地女性杂志上认为 女性主要需要变得更加美丽和优雅，而且认为女性缺乏自信。 Bush 等人对教育性和非教育性的儿童游戏进行研究发现，男 性在教育性的广告中更多的是主要的角色，或许这是认为男 性更具有权威性这样一种刻板印象的体现。
摘 要：性别刻板印象作为一种普遍的社会现象，广泛地存在于媒体广告之中。以往的研究表明，性别刻板印象在
试论广告中的女性歧视
试论广告中的女性歧视广告中存在着女性歧视现象。
本文从广告中存在的女性歧视的表现、根源、影响,以及女性形象的重塑等方面进行了论述。
标签：女性歧视表现根源影响女性形象重塑吸引消费者的注意力，是企业广告成功的前提。
在广告中塑造一个鲜明生动的人物形象，以此提高产品的记忆和识别效果，是企业广告惯用的策略。
纵观各类企业广告，塑造最多的就是女性形象。
女性作为一种重要的审美对象，拥有特殊的魅力，自然成了传媒手中的一张王牌。
而许多企业选用女性作为其产品的形象代言，归根结底，在于女性形象具有巨大的促销功能和商业价值。
然而当你随手翻开一本时尚杂志的广告插页，或打开任意一个电视频道，所看到的女性广告形象，不是在时装表演中搔首弄姿，就是穿着主妇装，替儿子和丈夫准备晚餐，或者在一堆脏衣物前愁眉苦脸……在这些广告中，广告用语无所顾忌地表现出男性作为凝视者、女性作为被凝视者甚至性物品的女性歧视。
一、女性歧视的表现1.“美的角色”众多化妆品广告、洗发水广告、香皂产品等广告所推销的产品几乎全部运用美女形象，并向受众暗示：“作为女性，其价值就在于年轻、美丽”。
有一著名护肤品的广告，女主角见到一英俊男士，芳心暗许，期待他的注目与垂青，而他却昂首而去，女主角黯然神伤；女主角使用该产品后，容光焕发，再次遇到那位男士，却见他隔着很远就目不转睛地看着她，直到与她擦肩而过，他仍盯牢她的背影。
对这样的广告，人们往往一笑而过，而它分明传递着这样的信息：女性的品性、能力都是微不足道的，吸引男人最直接、有效的手段就是拥有一张漂亮的脸蛋。
如此把女人视作花瓶，这本身就是对女性的轻视和侮辱。
2.“贤妻良母”在广告中还有一类被安排到家庭、厨房、卫生间的女性形象。
“汰渍”洗衣粉广告中清一色的家庭主妇向受众介绍其强效洗涤功能；金龙鱼色拉油广告中安排厨房出现一个漂亮的主妇为代言人；“方太”牌抽油烟机“没有油烟味，只有女人味”。
这些都暗示着女性在家庭里自然或理当是家务料理者。
女性主义视角下的广告女性形象探析
女性主义视角下的广告女性形象探析摘要：被誉为现代社会润滑剂的现代广告，对人们的日常生活起着不可估量的作用。
广告构图中的女性形象，不管是作为性客体的美女，仍是极具“女性气质”的家庭主妇、职业女性，都是自然化性别不同观点的直接产物。
生物学结构的品级观念支配着包括广告在内的媒介和公共关于性别的话语，它们深深地烙上了一种以男性为中心的主流意识形态的思维模式；女性的主观能动性被成心识地引入到一个不同的轨道：在边缘角色中发挥主动性，在男性已严格划分好的领域中找到自我和幸福。
看似远离意识形态的商业广告，事实上却代表了包括重要性政治意义的男性霸权文化，广告在性政治层面的暴力偏向应当引发高度重视，它们对两性不平等有着隐性的强化。
关键词：女性形象；女性主义；性客体；自然化性别不同；男权话语；象征性的消灭；性政治暴力。
Studying Advertising from Feminism Perspectives——On Women’s Image in AdvertisingAbstract: Modern advertising which is famoused for lubricating agent in the modern society has inestimable influence in the people’s daily life. And women’s image is the most used in the image symbols of advertising composition. The paper proceeds from women’s image in Chinese advertisements and provides acomparative analysis of gender roles. From feminism perspectives, the paper explores the impact of such advertising on women. It observes that famale images presented in advertisements have suppressed the serious consequences of male hegemony.Key words: women’s image; feminism; sexual object; natural sexual difference; male discourse; symbolic annihilation; sexual politics’ violence.有人说，20世纪是“广告的时期”，乃至说“咱们的空气是由氧气、氮气和广告所组成的”。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象作为当代社会的一种重要文化形式，广告不仅在商业上发挥着重要的作用，同时也承载着时代和社会价值观念的传播功能。
在广告中，女性形象一直都是一个备受关注的话题。
女性形象的表现方式与当代社会的女性主义运动密切相关。
在这篇文章中，我们将以女性主义的视角，从女性形象的角度来浅析广告中对女性形象的呈现方式。
女性主义视角是指在对待和解释女性的社会角色、性别平等、女性权利和女性经验等方面，产生和形成一种特定的理论和方法。
在女性主义视角下，人们会更加关注广告中对女性形象的表达方式，解读其中所携带的性别观念和价值观。
女性主义者认为，广告中的女性形象往往是被男性凝视、性别刻板印象和对女性的商品化。
在传统广告中，女性形象通常被描绘为美丽、性感、柔弱和被动的。
她们经常被定位为产品的附属品，在广告中扮演着“美丽的花瓶”或“家庭主妇”的形象。
这种传统的女性形象表现方式，促进了对女性的性别歧视和对女性的消费主义观念的传播。
女性主义者认为，这种形象严重地限制了女性的社会形象，削弱了她们在社会和文化领域中的权利和地位。
随着社会的变革和女性主义运动的不断发展，广告中的女性形象也出现了新的表现方式。
在当代广告中，女性形象通常被描绘为坚强、自主、聪明和自信的。
她们脱离了传统的束缚，扮演着更加积极、多样化的角色。
一些广告中出现了女性在职场上的成功、女性在家庭中的领导地位以及女性在社会中的独立性。
这种女性形象的呈现方式，有助于打破性别刻板印象，推动社会对女性地位的重新认识和重塑。
在女性主义视角下，对广告中女性形象的分析不仅仅要看其外表，更要深入解读背后所传递的性别观念和价值观。
在广告中，女性形象的呈现方式可以从以下几个方面来分析。
1. 产品与女性形象的关系在广告中，女性形象往往与产品紧密结合，通过女性形象来展示产品的特性和使用效果。
一些广告中，女性的形象被用来“大卖产品”，她们的外貌和装扮成为推销产品的利器。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象1. 引言1.1 女性主义的定义女性主义是一种理论和运动，重点关注女性的权利和地位，致力于消除性别不平等和性别歧视。
女性主义认为，社会文化中存在着对女性的不平等对待和偏见，女性在政治、经济、社会等各个领域都受到不公平待遇。
女性主义的目标是推动社会改革，争取女性在家庭和社会中的平等权利和地位。
女性主义的发展历程可以追溯到19世纪末20世纪初的妇女解放运动，当时女性开始反抗传统的家庭角色和社会束缚，争取选举权和教育权。
随着社会的进步和女性地位的提高，女性主义的理论和实践也逐渐得到了广泛关注和支持。
女性主义倡导的核心理念包括性别平等、女性权利、性别身份和性别政治等，对于推动女性地位的提高和性别平等的实现起到了积极的作用。
女性主义强调女性的权利和地位，倡导消除性别歧视和不平等待遇。
女性主义通过批判现有的社会结构和文化观念，促进女性的自主和解放，推动社会向更加公正、平等的方向发展。
女性主义的定义和价值观对于理解和解决广告中的女性形象问题具有重要的启示意义。
1.2 广告中的女性形象广告中的女性形象一直是女性主义关注的焦点之一。
在广告中，女性形象往往被理想化和性别化，呈现出一种对女性的片面和刻板的呈现。
女性通常被定位为家庭的贤良淑德者、职场的成功女性或者性感的物品，这些形象在一定程度上限制了女性的发展空间和自由选择。
广告中的女性形象往往体现了社会对女性的刻板印象，强调外表美和性感化，缺乏对女性内在价值的尊重和体现。
女性在广告中的形象经历了从家庭主妇到职业女性、从被动接受到自主选择的转变。
仍然存在一些广告在呈现女性形象时存在性别歧视和偏见的问题，如对女性的肤色、体型、年龄等方面的标准化和美化。
女性主义运动对于改变广告中的女性形象起着积极的作用，倡导真实、多元、平等的女性形象，提倡消除性别歧视和性别偏见，使女性在广告中得到更好的呈现和认可。
女性形象的变化趋势是朝着多样性、包容性和平等性的方向发展的，这将有助于改变社会对女性的看法和对待方式，促进社会的性别平等和发展。
电视广告中的女性形象
男女形象常常以其传统刻板形象的模式展现。
特别是，典型的形象描绘反映出女人的活动场所是家庭，作为女人，首要关注的是“操持家务——使家整洁，打扮自己——使自己漂亮”。
她们也常常被描绘成为无活动能力的、静止的、装饰性的角色，似乎没有男人的帮助，她们根本无法做出决定。
Ｆｅ塔ｕｓｏｎ、Ｋｒｅｓｈｅｌ、和Ｔｉｎｋｈ锄（１９９０）发现，甚至《Ｍｓ．》杂志也常常把女性描绘成诱人的性对象，尽管它们同时发表文章阐释政策反对那些对妇女有害或冒犯妇女的广告或产品。
研究者认为在广告业的从业人员中，男性占绝对优势，这助长了对女性的类似描绘。
许多人都反对这种在媒体中对待女性的不平等，认为这是西方文化保留着的严重的男权主义思想的反映（Ｂａｒｔｈｅｌ，１９９４）。
虽然女性形象占据了大部分的杂志封面，但广告在展现女性的工作成就方面却反应迟钝。
研究显示这种状况自７０年代以来一直如此，在广告中女性与男性相比总是缺乏独立性，缺乏能力（Ｓｃｈｎｅｉｄｅｒ＆Ｓｃｈｎｅｉｄｅｒ，１９９２）。
对电视广告画外音的研究显示（ｅ．ｇ．Ｂｒｅｔｌ＆Ｃａｌｌ幻ｒ，１９８８），大多数广告都是男性来配音，甚至包括那些以女性为主角的广告。
而女性更多地被表现为广告产品的家庭使用者（如食品和洗净剂），而且这些广告大多在下午的时间播出。
ｓｃｈｅｉｂｅ（１９８９）的研究也证实了这一点，他发现媒体广告中的女性形象自７０年代以来几乎没发生什么改变，除了传统的家庭角色，对女性在社会中的其它角色形象的展示寥寥无几。
Ｋｎｉｎ等（１９８８）的研究也得出了相似的结论ｔ，他发现晚问电视广告中的各种职业角色形象中男性占７５％以上，而女性形象有６９％出现在有关家庭的广告中。
有证据表明（Ｓｏｌｅｙ＆Ｒｅｉｄ，１９９４），如今的广告不再象６０年代以前那样滥用女性外表吸引力以增强广告效果，但这一思路在现代广告人的创意中，采用率依旧很高。
根据广告中的女性角色与广告产品的功能（或参与性）关系，研究者们发现，在７０年叫３年间，尽管广告中女性与产品之间明显表现出一种功能关系（如，使用产品），但女性与产品之间的非功能关系也占很大的比重。
中美广告标语文化价值观对比研究
中美广告标语文化价值观对比研究广告标语，作为一种重要的商业工具，在商业活动中扮演着关键角色。
它不仅用于推销产品或服务，还通过其字句和隐含的文化价值观影响消费者。
本文将以中美两国的广告标语为例，对其中体现的文化价值观进行对比研究。
从总体上来看，中美两国的广告标语都强调了个人主义和消费主义。
然而，美国的广告标语更强调个体的自由、独立和自我实现，如“做你自己”、“大胆追求”。
而中国的广告标语则更注重家庭、社会和和谐，如“家的感觉”、“社会和谐”。
美国的广告标语往往强调竞争和个人成就。
例如，耐克的“Just Do It”系列广告，强调个人努力和成就。
这种竞争和个人主义精神在中国广告中也有体现，但往往与集体主义精神并存。
例如，“与众不同，但与群同行”，既强调了个体的独特性，也强调了集体协作的重要性。
再者，美国的广告标语往往鼓励消费者追求快乐、享受生活，如麦当劳的“快乐就是麦当劳”。
而在中国的广告标语中，我们更经常看到的是鼓励人们追求品质、努力工作以实现个人价值，如的“不断追求卓越”。
美国的广告标语常常强调自由选择、个性化以及自我表达，如可口可乐的“分享这瓶可乐”。
相比之下，中国的广告标语更注重家庭、友情和社会责任，如百事可乐的“祝大家百事可乐”。
中美两国的广告标语在文化价值观上存在显著差异。
美国的广告标语倾向于强调个人主义、竞争和享乐主义，而中国的广告标语则更注重集体主义精神、工作伦理和对社会责任的承担。
这种差异反映了两种文化的核心价值观和侧重点的不同。
在理解这些差异时，我们应该充分考虑到各自的社会背景和文化传统。
随着全球化的推进和中国经济的崛起，两国之间的文化交流和融合也将继续深化。
因此，我们可以预见，未来的广告标语可能会更加多元化和包容性，同时也会更加重视跨文化传播和接受度。
随着全球化的推进和文化的交融，中美两国的公益广告在很多方面有着共通之处。
它们都旨在培养文明市民，提高公众意识，教育人们如何保持人与人、自然和社会的和谐关系，以保证所有人生存与发展的权利。
浅析中国改革开放40年来广告中女性形象的变迁
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW266浅析中国改革开放40年来广告中女性形象的变迁赵琳（中央财经大学，北京 102206）2017年起，由于女性意识高度觉醒和女权主义运动的增加，围绕广告和性别的讨论热度高涨。
[1]对广告中女性形象变化的研究，不仅可以揭示媒介性别偏见在我国的现状，也可为广告主提供新思路，避免触发消费者们敏感的神经。
一、广告中的性别偏见问题贝蒂·弗里丹（1963）的《女性的奥秘》，最早指出杂志中女性形象固化的问题。
此后，媒体的内容成为了女性主义学者的主要研究方向。
对媒介性别的探讨，首先要重新理解性别的含义。
盖尔·鲁宾（1976）认为，社会性别是基于社会角色认知产生的理解差异，是社会各要素共同作用的结果。
这一理论对媒介性别的研究有重要启示。
而媒介对社会问题的修正存在天然优势，[2]研究表明，积极的女性形象广告有助于减少性别偏见。
[3]二、广告中女性形象的变迁（一）形象逐渐多元初期，“女主内”的思想和男性的经济优势，导致广告中女性出现的场景多为家庭。
在威力洗衣机（1984）的广告中，就出现了勤劳的主妇形象。
[4]90年代，改革深化使女性获得了更多的发展的机会，就业比重大幅增加，广告中也出现了职业女性的形象。
2002年的雪碧广告中，女主角于写字楼内处理工作，就树立了女性追求事业的独立形象。
21世纪初，为吸引消费者目光，性感女郎的形象出现。
海尔09年发布的广告中，就仅有对女主角外貌的展现，缺乏对商品的介绍。
如今，广告中的女性形象更加立体，对“大脑性感”的认可也是对女性的高度认可。
（二）从注重外表到关注其他1997年，李雪枫发现：87%的人将广告中的女性形象用“年轻漂亮”等词语表述。
[5]王眉则梳理了九十年代《读者》、《家庭》等杂志的广告，发现：数量上，女性广告大幅增加，部分科技产品的广告也出现了女性形象；而内容仍关注外表，对女性的刻板印象依然可见。
今天的广告开始关注女性的内在，去年妇女节天猫就选择了任素汐、辣目洋子及蒋勤勤三个年龄段的女性，打破了对女性的标签。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象【摘要】从女性主义视角浅析广告中的女性形象是一项具有重要意义的研究。
本文通过分析广告中的女性形象及其影响、女性在广告中的定位、广告中存在的性别刻板印象、广告中的性别歧视以及女性主义对广告的启示，探讨了广告对女性形象的塑造和影响。
通过深入研究发现，许多广告存在对女性形象的固定定位和片面表现，甚至存在性别歧视现象。
女性主义理论为我们揭示了广告中存在的问题，并提出了改变广告中女性形象的建议。
未来的研究方向可以探讨如何打破性别刻板印象、推动广告行业向着更加平等和包容的方向发展。
通过对广告中女性形象的深入研究，我们可以更好地认识和反思社会中存在的性别观念，促进女性权益的进一步保护和推动。
【关键词】女性主义，广告，女性形象，性别定位，刻板印象，性别歧视，启示，改变建议，未来展望1. 引言1.1 研究背景女性形象在广告中一直是一个备受争议的话题。
随着社会的发展和进步，人们对于广告中女性形象的关注也越来越多。
从传统的性别刻板印象到现代的女性主义观念，广告中的女性形象一直在不断地演变和变化。
研究广告中的女性形象，不仅可以帮助我们更好地理解当代社会对于性别角色的认知，也可以探讨女性在广告中的定位和被塑造的方式。
在过去的几十年里，广告中的女性形象经历了许多变化。
从过去的家庭主妇形象到现在的职业女性形象，女性在广告中的形象越来越多样化。
女性形象的多样性是否真正代表了女性的真实需求和愿望，还有待深入探讨。
本研究旨在从女性主义的视角来浅析广告中的女性形象，探讨其中存在的性别刻板印象和性别歧视问题，以及女性主义对广告产生的启示和影响。
通过对广告中的女性形象进行深入的研究和分析，可以更好地促进性别平等和女性权益的实现。
1.2 研究目的研究目的主要是探讨广告中的女性形象对社会的影响，并从女性主义的视角进行分析和解读。
通过深入研究广告中呈现的女性形象及其影响，可以更加全面地理解当代社会中存在的性别歧视现象，帮助人们认识到广告对性别角色和性别认知的塑造作用。
广告中女性形象的运用
在女性广告中，传统家庭主妇型也屡见不鲜，她们时而是慈祥和蔼的母亲，时而是温柔娴淑的妻子，她们总是能够把家里打理得井井有条。人是社会的基本元素，而整个社会的组织形式则是家庭，而根据传统的“男主外，女主内”的思想，说到家庭，当然是属于女性的范畴，所以凡事和家庭有关的产品广告上，绝大多数都使用女性形象。具体来说，广告中传统女性形象主要从以下几个方面表现：
关键词：广告女性形象分类 偏差 完善
ABSTRCT
In the current advertising design,the woman image has been used more and more often, and the span and depth is keeping expending and deepening,the modeling is more and more diversity. However, because of the bound of our concept, the women images in advertisements are more and moremodular as they are more and more diversity,and it brings some problems.In this thesis, I first analyze why ad designers and planners are fond of using women images. Then point out the features of these women images and how to classify them. And then state the problem of the application of women images. At last, I’ll give suggestions that how to solve these problems.
广告中女性形象分析
广告中女性形象分析广告中女性形象分析广告在塑造人物形象时，往往不会把人物塑造成立体的、丰满的，而是只展示人物的一个方面，甚至有时人物形象会过于简单和刻板化，女性形象更是如此。
下面是店铺为大家整理的广告中女性形象分析，欢迎大家分享。
广告中女性形象分析篇1在以男性为中心的社会里，女性形象在广告中频繁出现，正像一位美国广告学教授所说，有一种广告方案永远不会过时，那就是去挑选一位合适的广告女郎。
所有制作广告的人也从事至终都遵循着3b （beauty美女、baby婴儿、beast动物）原则，将这三者作为广告表现的重要内容。
从女性用品广告到男士用品、婴儿用品、家居用品广告等都离不开女性的形象，她们看似丰富多彩、千变万化，事实上却被刻板化、客体化了。
一、电视广告中的女性形象1970年，pingree等人发展出广告中性别歧视程度量表。
其测量标准如下：第一级：女性被描绘成全然无知的陪衬品；第二级：女性的角色与位置符合刻板印象（家庭、秘书、助理等）；第三级：女性被描绘为专业角色，但最后仍回归家庭。
总的来说电视广告中的女性往往被物化、被表现为男性视觉欲望的客体、被表现为私人领域主角,或者被定为＂弱者＂等,这些女性形象是社会刻板印象的反映,也折射出业界和受众社会性别意识的普遍缺失。
具体表现为：（一）男性的附属品一个成功男人的衡量标准是拥有车子、房子和漂亮女人，在这个定义上女人被归为男人的附属品。
在一些车子、酒之类的广告中，女性总是以装饰品的形象出现，成为彰显男性身份地位的摆设，充当绿叶配角。
这些广告无形中夸大了男女两性的差别，贬低了妇女在社会生活中的作用和贡献。
很显然，广告商不仅制作了广告，也复制了传统的角色定型。
几千年来，男权主义的统治和奴役导致了女性自主意识的失落和泯灭，造成了在男权文化构造中女性自我的空洞化。
女性在广告中沦为男性的附属品，失去了独立的人格和形象，这样就刺激了那些想要成为别人眼中成功男人的男性去购买相应的广告商品，以此来获得精神上的满足。
大众传播中的女性形象研究综述及对女性主义中国化的思考
思考
01 引言
03 参考内容
目录
02 女性形象研究综述
引言
引言
随着社会的进步和女性意识的觉醒，大众传播中的女性形象问题逐渐受到广 泛。本次演示旨在探讨大众传播中女性形象的研究现状，并对女性主义中国化进 行思考，以期为进一步研究提供参考。
女性形象研究综述
四、结论
四、结论
女性视角下的大众传媒西方女性主义媒介批判是一个重要的研究领域。它不 仅揭示了大众传媒中存在的性别偏见和不平等现象，还提供了理论和实践工具以 改变这种现象。然而，尽管取得了一些进步，但西方女性主义媒介批判仍然面临 着许多挑战。例如，如何更有效地推动媒体改变其性别偏见和不平等的现象；如 何在保持批判性的同时避免过度强调问题而忽视媒体的积极贡献等。这些问题需 要我们在未来进一步探讨和解决。
女性主义从两个方面影响了广告中的女性形象。首先，女性主义强调性别平 等，主张消除性别歧视和刻板印象。在这种观点的影响下，广告中的女性形象开 始变得更加独立、自信和有决策力。其次，女性主义强调女性的多元性，认为女 性不应当被局限于传统的家庭角色或刻板印象中。这种观点促使广告创作人员开 始女性的多元需求和兴趣爱好，从而呈现更加丰富的女性形象。
结论
结论
女性主义、后女性主义与广告中的女性形象之间存在密切的关系。女性主义 和后女性主义理论对广告中的女性形象产生了重要影响，同时也揭示了广告中存 在的问题。为了实现性别平等和女性的全面发展，应当在广告中消除歧视和刻板 印象，呈现女性的多元性和差异性，并赋予女性更多的决策权和表达权。
参考内容三
内容摘要
女性主义和第三类女性对大众传播产生了深远的影响。首先，女性主义和第 三类女性的出现改变了大众传播的受众结构。传统上，大众传播的受众主要是男 性，而现在，越来越多的女性开始接触和使用大众传播媒介。这使得大众传播更 加和尊重女性的需求和声音。其次，女性主义和第三类女性的出现也推动了大众 传播内容的改变。
中美广告文化差异对比研究
收稿日期:2005-04-19作者简介:肖青云(1971-),男,湖南衡东人,惠州学院外语系讲师。
中美广告文化差异对比研究肖青云(惠州学院 外语系,广东 惠州 516007)摘 要:通过对比中美广告在集体主义/个人主义、权力差距、防止不确定性、男性化/女性化、长期导向/短期导向等五个维度中反映出的文化差异,提出广告语言集中反映文化并与之在深层次上保持一致,在广告翻译实践中应注重文化在目的语中的合理再现,在教学中注意培养学生的跨文化语言意识。
关键词:广告;文化;集体主义/个人主义;权力差距;防止不确定性;男性化/女性化;长期导向/短期导向中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1671-5934(2005)04-0094-05 一、前言广告制作是一门综合性艺术,它集心理学、社会学、营销学、美学、语言学、声光电设备利用等为一体,运用营销学原理,制作出生动有趣、雅俗共赏的文字图片,能在瞬间引发关注,刺激受众的购买欲,最终促成购买行为。
对于广告制作的研究,学者们持“同一”和“差异”两说。
同一论者认为,世界经济的一体化,媒介交流的全球化,使全人类都有着共同的需求、欲望、品味与感觉,因此相同的产品可以推销到世界各地。
差异论者则提出,文化的力量是不可忽视的,人类的各种生活、互动不可避免地会受文化影响(Hall ,1976)[1]。
广告内容本身就是文化的反映,不同民族之间不同的历史、传统、习俗、政治、经济、信仰和宗教,以及个性之间的差异,会使制作出来的广告各不相同(H ofstede ,1991)[2]。
Mueller (1987)[3]在比较美、日广告诉求的研究中发现,文化的价值、规范和特质会深入广告诉求中,而这些特质亦会在不同层次的广告信息中出现。
例如广告中的插图、标题、及使用的诉求形式都带有相当的文化意涵。
几乎所有的广告宣传反映的都是本地本国的生活习惯、生活方式和经济状况,以此来达到招揽顾客的目的(H ofstede ,1991)[2]。
女性时尚杂志广告化现象之批判
意 和仰 慕 ．然 后在 旁 边 如 数 家 珍 地 耐 心 标 注模 特 的
衣服 、鞋 子 、首饰 、手 袋 等 各 是 什 么 品 牌 ，劝 诱 读
者 去 消费 那些 品牌 ．像 明星 一样 富有 品位 和魅 力 。［ ２ １
１ ． 广 告数 量 “ 巨额 ”化 据 《 中 国 图书商 报 》２ ０ １ １ 年 ２月 １ ５ 日的报 道 ，
底１ 所谓 明显广 告 ，是指 除 了其 他 软文 广 告 和植 入
式 广 告 之 外 的商 业 广告 ．也 称 纯 广 告 除 了连 篇 累
牍 搞 不 清 是卖 还 是 送 的 整 版 广告 外 ．还 有 无 数 软性
时 ，也在 无形 中 移默 化 地影 响 着读 者 的 消 费价值 观 。让她 们 误 以 为光 怪 陆 离的物 质世 界 就 是 时 尚的标 签 。
调 节 杂志过 浓的 商业 气息 ，让 时 尚杂志 回归 “ 时 尚”是 女性 时 尚杂 志迫切 需要 解 决的 问题 。 关键 词 ：女性 时尚杂 志 广告化 批 判
这 些 广 告 利 用 人类 爱 美 的天 性 和 女 性 对 美 好 生活 的 向往 ．把 女 性 消 费者 带 人 了一 个 虚 幻 的世 界 ，不 断 刺 激 她 们 的 欲 望 和期 待 ．使 其 消 费 行 为 不 断地 脱 离 实 际 生活 的需 要
３ ． 广 告形 式 同质化
费那 些 频 繁现 于 杂 志 中 的 品牌 商 品 ．时 尚 杂 志 常整
版登 载 影 视 巨 星或 广 告模 特 完 美 面 孑 Ｌ 与 魔 鬼 般 身材
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栏 目主 持 ： 晓 嫣 ｃ ｂ ｔ ； ｘ ｙ ｊ ｘ ｙ ＠ｊ ６ ３ Ｃ Ｏ １ ｎ
中美化妆品广告语中体现的男女形象差异
中美化妆品广告语中体现的男女形象差异
在中国，很多化妆品广告语都强调了女性的美丽和魅力。
比如，某品牌的广告语“让你美丽动人”，另一个品牌的广告语则是“让你成为最美的女人”。
这些广告语都强调了女性的外貌美和吸引力，让人们觉得只有拥有美丽的外表才能获得成功和幸福。
这种观念在中国社会中非常普遍，很多人认为女性的价值在于她们的外貌和身材。
美国的化妆品广告语则更加注重内在美和自信。
例如，某品牌的广告语是“让你感觉良好”，另一个品牌的广告语则是“让你感觉自信”。
这些广告语都强调了女性的自信和内在美，让人们觉得只要有自信和内在美，就能获得成功和幸福。
这种观念在美国社会中也非常普遍，很多人认为女性的价值在于她们的才华、智慧和个性。
中美两国的化妆品品牌在产品设计上也存在一定的差异。
在中国市场上，很多化妆品品牌都推出了针对男性的产品线。
例如，某品牌的男士护肤品系列就包括洁面乳、爽肤水、面霜等多种产品。
这些产品的包装设计也非常符合男性消费者的口味，通常采用简约大气的风格，颜色也比较低调。
相比之下，美国的化妆品品牌则更加注重产品的多样性和个性化。
虽然也有一些专门针对男性的产品线，但更多的品牌会推出各种不同颜色、质地和功效的产品，以满足不同男性消费者的需求。
《妇女杂志》的“新女性”形象研究
女性杂志“新女性”形象研究1.本文概述本文旨在探讨《女性杂志》塑造的“新女性”形象，并分析其在当代社会文化语境中的意义和影响。
通过梳理杂志的历史沿革，我们发现“新女性”形象的塑造与时代变迁密切相关，反映了社会对女性角色和地位的期待和认可的转变。
在研究方法上，本文采用文本分析与历史文化研究相结合的方法，对《女性杂志》的文章内容、视觉形象和语言风格进行深入分析，以揭示“新女性”形象的多维特征。
本文还将探讨“新女性”形象对女性在现实社会中的自我意识、职业发展和社会参与的积极影响，以及可能的局限和挑战。
本文通过对《女性杂志》“新女性”形象的深入研究，旨在为理解当代中国女性形象的塑造提供一个新的视角，同时也为促进性别平等和女性全面发展提供有益的启示。
2.女性杂志的历史与发展女性杂志的起源可以追溯到19世纪初。
随着印刷技术的进步和女性教育的普及，专门为女性读者设计的杂志开始出现。
这些早期的女性杂志通常包括家庭管理、育儿知识、时尚潮流等内容，旨在指导女性如何在家庭生活中扮演妻子和母亲的角色。
随着时间的推移，女性杂志的内容范围逐渐扩大，超越了传统的家庭和女性角色。
20世纪初，随着妇女解放运动的兴起，妇女杂志开始关注妇女的社会地位和权利，倡导妇女的独立和自主。
在这一时期，女性杂志成为女性争取平等权利的重要平台。
他们通过发表关于妇女教育、职业发展、政治参与等方面的文章，促进了妇女意识的觉醒和社会地位的提高。
20世纪中后期，随着社会文化和女性角色的多样化，女性杂志的内容和形式也发生了重大变化。
杂志开始涵盖更多的主题，如心理健康、职业发展、性教育和女性领导力，更加强调女性的个人成长和自我实现。
女性杂志的形式也更加多样化，包括插图文章、访谈、专栏等，以吸引不同年龄段和兴趣的女性读者。
21世纪，互联网的普及和新媒体的发展给女性杂志带来了新的挑战和机遇。
一方面，传统纸质杂志面临数字化转型的压力。
另一方面，网络平台的兴起也为女性杂志提供了更广阔的传播空间和更多样的表达形式。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象在当今社会，广告已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
对于一家公司来说，广告是吸引顾客，推广产品，增加销量的重要手段。
随着社会的不断发展，人们对于广告中的性别角色和性别形象也开始产生了更多的关注。
尤其是在女性主义的影响下，人们对于广告中的女性形象有了更多的思考和议论。
本文将从女性主义视角出发，浅析广告中的女性形象。
广告中的女性形象通常呈现出一种美丽、性感和完美的形象。
在许多化妆品、服装、珠宝等广告中，女性通常被塑造成拥有完美身材、光滑肌肤、亮丽容颜的形象。
她们通常穿着时尚的衣服，化着精心的妆容，展现出无懈可击的美丽。
这种形象的塑造，无疑是在传递一种“女性应当美丽、迷人、完美”的信息。
从女性主义的角度来看，这种对女性形象的美化和完美化实际上是在强化对女性外貌的重视，而忽视了女性的内在品质和能力。
这种形象可能会给女性带来不必要的心理压力和焦虑，使她们过分关注自己的外貌，忽视了内在的价值和权利。
广告中的女性形象也常常被定位为柔弱、依赖和顺从。
在许多家电、清洁用品等广告中，女性通常被呈现为照顾家庭、烹饪饭菜、打扫卫生的形象。
她们通常呈现出柔弱、依赖的形象，需要男性的保护和照顾，缺乏独立和自主的形象。
这种形象的塑造，实际上是在限制女性的社会角色和职责，将她们定位为家庭的贤妻良母，而忽视了她们作为个体的自由和权利。
从女性主义的角度来看，这种形象的塑造是在强化对女性的刻板印象和固有角色，忽视了她们的多样性和多重身份，限制了她们的发展空间和自由选择。
从女性主义的视角来看，广告中的女性形象存在着诸多问题，如美化和完美化、柔弱和依赖、性化和物化等。
这些问题不仅限制了女性的发展空间和自由选择，也加剧了性别歧视和压迫。
我们需要对广告中的女性形象进行反思和批判，呼吁广告行业更多地关注女性的多样性和多重身份，尊重和呵护女性的权利和尊严。
只有这样，我们才能建立一个更加平等和公正的社会。
中国大陆媒介广告中女性形象研究文献综述
中国大陆媒介广告中女性形象研究文献综述内容摘要：从八十年代开始，中国媒介广告中的女性形象日益增多，这方面的研究渐行开展。
具有性别意识的讨论、实证性内容分析、文化研究视野下的文本分析是三种主要的研究模式，数量繁多，角度多样。
但是这些研究缺乏系统性，论文居多而著作偏少，更深入研究的空间仍然广阔。
本文试图理清中国大陆媒介广告中女性形象研究的背景、发展脉络及研究方法，总结历史与现状，以便为今后的研究提供参考。
关键词：媒介广告女性形象综述八十年代以来，电视在中国大陆发挥日益重要的作用。
同时，市场经济的确立催生了广告业的复苏。
1993年，电视广告的营业额已占全国广告营业额的22.0%(1)。
至1992年，中国女新闻工作者发现，在日益崛起的广告业中，女性形象越来越多地被利用(2)。
这使得媒介广告中的女性形象，尤其是电视广告中的女性形象，在大众传媒中的女性形象议题尚未引起广泛关注之时，便成为讨论和研究的热点。
1992年3-8月，《中国妇女报》就“广告中的女性形象大家谈”展开讨论，观点大致分为两派，一派认为不必谈“贤”色变，另一派认为广告明显体现了父权制下的两性不平等(3)。
1995年，第四次世界妇女大会在北京召开。
大会通过的《行动纲领》高度重视媒体在消除性别歧视和推进妇女发展方面的重要作用，将“妇女与媒体”列为“战略目标和行动”的12个关切领域之一。
国际妇女运动呼吁大众传媒树立性别意识，为提高公众的性别觉悟，为提高妇女地位、推进男女平等做出更大贡献。
这一国际动向引起我国妇女研究界和新闻界的广泛关注(4)。
大众传媒中的女性形象研究以此为契机兴起并逐步发展。
广告中的女性形象研究在怎样的背景下得以开展？发展脉络如何？借助什么理论，运用什么研究方法？存在哪些有待开拓空间？本文旨在解答这些问题，总结该领域研究的历史与现状，为今后的研究提供参考。
一、具有性别意识的讨论第四次世界妇女大会之后，一些研究者开始从性别观念角度反省我国媒介广告中的女性形象。