中微(2010版)第二讲消费行为
微观经济学第二讲_不确定条件下消费者行为理论
A
第一节 不确定性与风险
二、风险的测度
通常以实际结果与人们对该结果的期望值之间的离差 来度量某一事件的风险程度的大小。一般来说，当某个事 件有k种可能的结果，k种结果的取值分别为X1，X2……Xk， 取以上可能值的概率分别为P1，P2……Pk，则该事件结果的 期望值为： E(X)= P1X1+ P2X2+……+PkXk
我们将含有概率的效用函数表达式叫做期望效用函数。
11
A
例如：对于一张彩票L=[P; W1 ,W2]来说，彩 票的期望效用函数为：E{U[P; W1, W2]}=PU （W1）+（1－P）U（W2）
期望效用函数也被称为冯·诺曼－奥斯卡·摩 根斯坦效用函数。显然，期望效用带有基数效 用的性质。由于期望效用函数的建立，对不确 定条件下消费者面临风险的行为分析，就构成 了对消费者追求期望效用最大化的行为分析。
23
A
第二节 风险偏好与规避风险
确定性等值是指一个完全确定的收入量，在此收入水平上所 对应的效用水平等于不确定条件下期望的效用水平。
即：U(16000)≡0.5u(10000)+0.5u(30000)＝0.510+0.5 18=14。
一个人的风险规避程度如何取决于他的收入和风险的性质。 一般而言，风险规避者希望结果出现较小的变化。我们考察两种 情况，在收入以0.5概率为10000元与30000元时，风险升水为 4000元。
中级西方经济学（微观）
第二讲 不确定条件下消费者行 为理论
郑美华
1
A
引言
第一讲对消费者购买行为的研究是在价格、 收入等因素确定的情况下进行的。但是，这 种以完全的确定性为前提进行的分析是不现 实的。实际生活中，人们在做出决策时，往 往面临不确定性，即某种决策可能导致的结 果不止一种，到底出现哪一种结果事先是不 确定的。问在这种情况下，消费追求的目标 是什么？
拓展内训课程：消费者心理与消费行为
企业内训：消费者心理与消费行为明阳天下拓展培训主题：消费者购买行为分析营业厅销售技巧马斯洛需求层次理论天数：2 天课程收益:1.了解研究顾客消费心理的重要性2.明晰销售心理与销售行为的关系3.明确消费者的需求层次4.了解影响消费者购买的各种因素5.掌握针对不同类型消费者的推销技巧课程大纲:第一讲、现代企业的经营管理需要研究消费心理和行为1、感性消费时代的到来2、新消费观念给中国企业带来的机会与挑战3、研究消费者心理和行为的意义与作用4、消费者行为研究的方法演进第二讲、消费行为与消费者的心理特性1、消费行为与消费心理的关系2、消费者的知觉与信息加工3、消费者的购买行为与学习特性4、购买过程中的心理与行为变化第三讲、消费者的购买行为1、消费者的购买行为模式2、影响消费者购买行为的因素文化因素与购买行为（国籍、种族、地域、社会阶层）社会因素与购买行为（参考团体、家庭、角色地位）个人因素与购买行为（年龄与性别、职业与教育、个性与生活方式、收入水平）心理因素与购买行为（动机、认知、学习、态度和信念）第四讲、消费者购买决策1、消费者购买决策的类型2、消费者购买决策的过程3、影响购买决策的主要因素第五讲、消费者的需求与购买动机1、马斯洛需求层次理论2、消费者的购买动机生理性动机心理性动机3、购买动机的冲突与受挫第六讲、消费心理及消费心理过程1、消费心理的不同定义2、十种有价值的消费者心理面子心理、从众心理、推崇权威、爱占便宜、害怕后悔、心理价位、炫耀心理、攀比心理、猎奇心理、儿童心理3、消费心理过程认识过程：消费者对商品的感觉、知觉、记忆、思维等心理活动。
情感过程：消费者对商品或劳务经过认识过程所做出的消费决定会受情感的影响。
意志过程：对顾客的购买行为过程起着发动、调节或制止。
第七讲、消费者的满意与不满意1、消费者的三个价值取向2、消费者的满意及其分类3、影响消费者满意的因素4、消费者的不满及其行为表现5、消费者忠诚度的形成与改变第八讲、营业厅销售实战技巧1、如何在与消费者接触的第一阶段揣摩他的心理需求最重要的是看（观察）和听（分析）通过顾客的表情、动作来探测顾客需求通过介绍一、两件商品，观察顾客的反应，明确来意通过自然的提问来询问通过打招呼来拉近距离感，然后“潜入深出”2、当客户不能或不愿说出需求时该如何应付3、怎样处理不同情绪色彩的消费者温和型消费者本文转自明阳天下拓展，转载请注明出处。
中级微观经济学-消费者行为理论(2010.12)
讨论：边际效用和边际替代率的相互关系？ 讨论：边际效用和边际替代率的相互关系？
第二讲 消费者理论
一、偏好、效用与预算 偏好、
（二）效用函数－续（3） 效用函数－
特殊的偏好和效用函数 ： 1. 完全替代 u( x1 , x 2 )＝ax1 + bx 2 2. 完全互补 u( x1 , x 2 )＝min{ax1 , bx 2 }
模型： 模型： 选择x* ∈ B，对于 ∀x ∈ B，x* ≻ x。其中 B = {x : x ∈ R n , px ≤ y } + 模型的简化： 模型的简化： 两种商品。 预算平衡(效用函数严格递增 )，内点解(去非负约束 )，两种商品。 即 max u( x1 , x 2 )，s.t . p1 x1 + p 2 x 2 = y
第二讲 消费者理论
二、效用最大化与支出最小化
（二）支出最小化－续（1） 支出最小化－
支出函数： 支出函数： e( p, u) = px * ( p, u) 关于支出函数的性质： 关于支出函数的性质： 1.对价格是一次齐次的。 对价格是一次齐次的。 2.对价格和效用是递增的 。 3.对价格是凹函数。 对价格是凹函数。 4.满足谢菲尔德引理。 满足谢菲尔德引理。
第二讲 消费者理论
二、效用最大化与支出最小化
（一）最优解的含义－续（1） 最优解的含义－
模型的扩展： 模型的扩展：角点解 ∂L ∂u( x * ) 根据库恩－ x i* = 0，根据库恩－塔克条件 有 = − λpi ≤ 0。 ∂x i ∂x i 理解角点解： 理解角点解： ∂u( x ) ∂x i 1. ≤λ pi
思考：1.谢菲尔德引理的经济涵义 谢菲尔德引理的经济涵义。 2.拉氏指数衡量通货膨胀率 拉氏指数衡量通货膨胀率。 思考：1.谢菲尔德引理的经济涵义。 2.拉氏指数衡量通货膨胀率。
中微(2010版)第二讲消费行为
百货量Y
20
16
10
6
O
10
20
30
40
食品量X
2、无差异曲线和无差异面
• 弱偏好集与无差异曲线。对于任意的消费束x=(x1,x2)，由于理性 偏好的完备性，我们就可以找到所有至少和x一样好的消费束，这 些消费束所构成的集合我们称之为弱偏好集，见图的阴影部分。 这个弱偏好集的边界，代表着和x无差异的所有消费束，构成了无 差异曲线，
• 如果消费者的偏好是严格凸性的，那么还 意味着消费者的边际替代率是递减的。边 际替代率（MRS12）是无差异曲线的斜率， 他代表着消费者为了保持偏好水平的不变， 愿意用一种商品替换另外一种商品的比率。 • 边际替代率递减意味着随着x1的增加，无 差异曲线斜率的绝对值与来越小，无差异 曲线越来与平坦。从经济学上讲，随着商 品x1增多，消费者愿意用更多的x1去交换 相同数量的x2，因为相对于x1，x2更稀缺。
电影量Y
20
A●
16
● Z
12
900 ● Y
8
B ●
500
4
● X 200
牛肉量X
O
10
20
30
40
电影量Y
20
16
12
8
900
4
500 200 O
10 20 30 40 牛肉量X
• 良好性状的偏好：凸性和严格凸性 • 凸性：偏好的凸性是指对任意的消费束 x=(x1,x2)，其弱偏好集是凸集。如图所示 的偏好就是凸性偏好。 • 具体来说，就是对于任意两个无差异的消 费束x=(x1,x2)和y=(y1,y2)，x～y，对于x、 y的所有加权平均消费束Z都弱偏好于x或y。 • 从图形上看，就是点x和点y的连线都在x的 弱偏好集内；从数学上讲，就是对于任意 的0<t<1 有（t x1+(1-t) y1, t x2+(1-t) y2） ﹥x，。
中级经济基础第二章消费者行为分析知识点总结汇总
中级经济基础知识点总结第二章消费者行为分析一、效用理论和无差异曲线（一）效用理论1.“经济人”假设的含义：在研究消费者行为时，需要假定，消费者是追求效用最大化的并且是理性的，这就是“经济人”假设（这个假设是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的一个基础）——每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。
2.效用的定义：是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或者消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。
（效用是人们的一种心里感觉，是对商品满足自己欲望的能力的主观心理评价，因此效用没有客观标准）3.基数效用论和序数效用论（1）基数效用论：效用可以直接度量，可以用绝对数值来衡量效用的大小。
（运用边际效用理论分析）（2）序数效用论：消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用表示第一、第二等表示次序的相对数值来衡量效用。
（用无差异曲线和预算约束线分析）4.边际效用（1）总效用：是指消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和。
也可以说是消费者在一定时间内从若干数量或服务的消费中所得到的效用量的总和。
（总效用取决于消费数量的大小，在一定范围内，消费量越大，总效用就越大）总效用函数：（2）边际效用：是指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度或者效用的增加量。
（边际效用就是总效用函数曲线的斜率）边际效用的函数：（3）边际效用递减规律：在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中的到的总效用是在增加的，但是是在以递减的速度增加的，即边际效用是递减的，此时的边际效用为正数；当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大值时，边际效用为零；如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。
（二）无差异曲线1.消费者偏好的基本假定（1）完备性。
（保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达出来）（2）可传递性。
（可以保证消费者偏好的一致性）（3）消费者总是偏好于多而不是少。
中级微观经济学 (2)
这个公式叫做增长率分解公式，它把短期内的经济增长率分解 成为三个部分。第一部分代表短期内资本积累对经济增长做出的贡献。 第二部分代表人口增长对短期经济增长率的贡献。第三部分代表着知 识增加对短期经济增长率的贡献。从增长率分别解式（2-30）可知， 经济增长的源泉可被归结为劳动、资本的增长以及技术进步。
(1)不同的技术决定了各种要素在经济活动中的结合方式。 (2)技术进步不断改变劳动手段和劳动对象。 (3)技术进步能促进劳动质量的提高。 (4)技术进步促进了产业结构的演进。
技术进步体现在生产率的提高上，即用同样的生产要素投入量 提供更多的产品。或者说现在用较少的投入能够生产出与以前同样 多的产出。技术进步主要包括资源配置的改善、规模经济和知识进 展。
c=(1-s)y=(1-s)f(k(t))
在任何储蓄率下，只要经济登上平衡增长道路，有效人均消费c* 就保持不变。在平衡增长道路上，总消费以增长率n+g保持增长，从 而储蓄率变动对消费没有增长率效应，只有水平效应和短期效应。
(1)对消费的水平效应
分析储蓄率变动对消费的水平效应，求c*对s的导数
（二）储蓄率效应的定量分析
2．对总产出的效应
储蓄率变动对总产出也只有短期效应和水平效应，没有增 长率效应，如图2-20所示。
3．对人均产出的效应
4．对消费的效应
用 C 表 示 家 庭 部 门 的 消 费 总 额 ， 用 c 表 示 有 效 人 均 消 费 ， C=(1-s)Y ， c=C／(AL)，则c=(1-s)Y／(AL)=(1-s)y。加入时间因素t后，我们有
都是从生产效率较低的单位和部门转移到生产效率较高 的单位和部门，因此会使单位投入的产出提高；所谓规模经 济即规模节约是指由于生产规模的扩大而降低成本、提高经 济效益；所谓知识进步，不仅包括技术，知识，而且包括知 识管理(如企业组织和管理技巧的知识)。Denison经济增长模 型的要素具体分解成如下层次的指标假设。
消费者行为 中央财经大学 中级微观经济学课件--- 宋一淼
Clothing 16 (units per week) 14
A
MRS = 6
-6
MRS C
F
12
10
1
B
-4
8 6 4 2 1
D
1 -2 1 -1
MRS = 2 E
1
G
2
3
4
5
Food (units per week)
边际替代率
• 除了消费者偏好以上三个假定外，现在加上 第四个假定——
• 纵向截距 • 纵向截距(I/Pc)表示收入I所能购买的C的最大 量； • 横向截距 • 横向截距(I/PF)表示，若把全部收入放在F上 ，可以购买多少单位的F。 • 但是P和I是经常变化的，那么这些变化会如 何影响预算现的呢？
• 收入与价格变动影响
–
收入变动
• 收入增加引起预算线平行向外移动（保持价格水平 不变）。 • 收入减少引起预算线平行向内移动（保持价格水平 不变）。 • 如后图所示：
二、预算约束 (budget constrains)
• 前面的内容主要是无差异曲线，也就是消 费者如何评价各种各样的市场篮子的。 • 然而，单纯用以偏好为内容的无差异曲线 并不能解释消费者的一切行为。 • 人们必须支付各种商品和服务的价格，因 此，个人的消费能力受到预算约束的影响
• 预算线
– –
食物（单位/周）
10
20
30
40
• 无差异曲线 (indifference curves) – 无差异曲线是从左向右下方倾斜的
–
如果是向右上方倾斜的，那么就必然 破坏多比少好的假定，即E优于A。
任何一个市场篮子，只要它位于无差 异曲线U1的右上方，它就比位于无差 异曲线U1上的任何一个市场篮子更受 到偏好。如E必定比A更受到偏好(E比A 拥有更多的衣服)。
消费者行为理论ppt课件
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
MU1/p1=MU2/p2 =4
TU=8+7+6+5+4+16+14+12+10+8=90单位，总效用 达到最大。
结论：
就会增加1商品的购买， 减少2商品
的购买，直到
为止。
反之，
， 会增加2商品的购买，减少1
商品的购买，直到
为止。
当且仅当，
总效用最大。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
若牛肉的市场价格为4美元，该消费者消费5 单位的牛肉时，实际支付20美元，而他愿意支付的总价 格是8+7+6+5+4=30，所以该消费者的剩余是10元( 在心理上是有了10元的剩余）。
所谓消费者剩余就是指消费者在购买一定数量商 品时愿意支付的总价格与实际支付 的总价格之间的差额 ，他反映了消费者所得的实惠。
中级经济师—经济基础 第二章 消费者行为分析-课件新
小试一下 【答案】B 【解析】本题考查预算约束线。预算线本身及其左下方的区域为 预算空间或消费者预算可行集，而不是右上方，所以B说法错误。
35
小试一下 【单选题】预算线的斜率取决于（ ）。 A.商品的价格 B.消费偏好 C.消费者的支付能力 D.无差异曲线的走势
36
小试一下 【答案】A 【解析】本题考查预算约束线。预算线的斜率是两种商品价格的 负比率，所以预算线的斜率取决于商品的价格。
0 p1
B0 B1
B2 X1
p11
衡点连接变成价格—消费曲线。
由价格——消费曲线可以看出，当商品 X1的价格下降时，无差异曲线向外转，
p12
因而商品X1的需求量上升，所以消费者
p13
的需求曲线是向下倾斜的。
0 X11 X12 X13
X1
41
第三节、消费者均衡和需求曲线
（二）消费者需求曲线 2.商品价格变化产生的两种相应（一般会同时出现） （1）收入效应：在名义收入不变，当商品价格变化导致消费
7.国民收入核算和简单的宏观经济模型 8.经济增长和经济发展理论 9.价格总体水平和就业、失业 10.国际贸易理论和政策
4
第二章 消费者行为分析
5
本章教材结构
1.无差异曲 线
效用理论 无差异
类型
基数效用论 序数效用论
第二章 消费 者行为分析
2.预算约束
含义 变动
3.消费者均 衡和消费者
需求曲线
消费者均衡
X2 m/p2 0
m/p1 X1
斜率 =-
预算线的斜率是两种商品价格的负比 率或两种商品价格的比率的负值
30
第二节、预算约束
（二）预算约束线的变动 1.收入变动对预算线的影响
2《微观经济学》第二讲 消费者行为理论
第二讲消费者行为理论第一节消费者行为我们追求着什么？——追逐幸福是消费者行为之最终目的。
[美]萨缪尔森的幸福方程式：幸福=效用/欲望一、效用效用——是消费者从消费某种物品中所得到的满足。
理解效用时注意几点：①效用的获取离不开消费品，没有消费品就不可能有消费品的效用；例：画饼不可能充饥；望梅不可能止渴。
②效用是一种主观心理感觉。
③同一物品的效用因人因时因地不同而不同。
案例：慈禧西行。
二、欲望欲望——指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。
即不足之感、求足之愿。
理解欲望时注意欲望的特性：①欲望具有层次性；案例：马斯洛需要层次论②欲望具有无限性；案例：清人胡澹庵（dan an)编辑的《解人颐》一书中收录了诗《不知足》。
三、幸福幸福——是不足之感的满足，求足之愿的实现。
理解幸福时注意几点：①幸福与效用成正比；幸福依赖一定的物质基础，没有物品就没有效用，也就无幸福可言。
②幸福与欲望成反比；物不是决定幸福的唯一因素。
当效用一定时，欲望越大，幸福就越小；欲望越小，幸福就越大。
案例：舍弃贪欲便是降低快乐成本一位哲学家说过，不是快乐的事情太少，而是我们的欲望太多。
学会减法，学会舍弃是为了更好的收获，这是生活和工作中的万能法则。
摒弃不切实际的欲望，用感恩的心去面对你手中所拥有的一切，要知道幸福与欲望是彼消此长的，找到了满足感也便开启了幸福之门。
其实幸福快乐很简单。
欲望是心理学研究的范畴。
效用是经济学研究的范畴。
消费者行为理论是研究如何实现效用最大化。
第二节 基数效用效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。
例：我的早餐。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
一、总效用、边际效用和平均效用的概念1．总效用TU （Total Utility ）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。
TU=AU/Q 2．平均效用AU （Average Utility ）：指平均消费一个单位商品所得到的满足。
AU=TU/Q 3．边际效用MU （Marginal Utility ）：指消费者在一定时间内增加最后一单位商品的消费时所获得的总效用量的增量。
中级微观经济学-消费者行为PPT课件
2020/3/27
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三、预算线的变动
• 平移 • 旋转移动 • 不变 讨论：假如两种商品的价格上涨，收入减少，预
算线会如何变化？
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四、经济政策对预算线的影响
• 税收 • 补贴 • 配给
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配给
• 假设商品1是实行配给 供应的，对商品1的消 x2
费不得超过 x1 ，那么
称x弱偏好于y 严格偏好（strict preference） • 如果消费者认为x比y好，称x严格偏好于y 无差异（indifference） • 如果消费者认为x与y没有区别，称x与y无差异
23
二、关于偏好的假定
假定1：完备性（completeness） 假定2：传递性（transitivity） 假定3：自反性/反身性 假定4：单调性（monotonicity） 假定5：凸性（convexity）
因此，任何效用函数的正单调变换后的函数是代表原偏好 关系的一个效用函数。
36
构造效用函数
• 效用函数只是用来描述偏好的一种方式或工具 • 只有当偏好是理性的时，它才能用一个效用函数
来表示（马斯-克莱尔等，1995） • 如果偏好满足完备性、传递性、连续性和单调性，
那么存在一个代表该偏好的连续效用函数（瓦里 安，1992）
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习题
2.小明有一份每小时15元的工作,如果他每周工作超 过40小时,他将得到50%的超时奖金,即工资上升为22.5 元。他只偏好单一商品消费和娱乐,而且每周可以利 用80小时(另外88小时用于睡觉和路途等)。假定单一 商品的价格是6元/单位，请画出他的预算线。他每周 会正好工作40小时吗？为什么？
第二章 消费者选择2中微课件ppt
•预算约束–消费选择受到价格和收入的影响•例子：两种消费品(iPad, iPhone)，价格是；某个消费者的收入为。
–那么，预算集可以表示成(, )iPadiPhone P P I {(,)|**}iPad iPhone iPad iPhone iPad iPhone I P P +≤»预算集即该消费者所有能买得起的商品集合。
–而则称为预算约束线。
**iPadiPhone iPad iPhone I PP +=–收入变化对预算约束线的影响iPhoneiPadI1I2I–价格变化对预算约束线的影响iPhone●iPadiPadP↑iPhoneP↑●●●•思考：–在两种商品的情况下，如果收入和价格同时变化，那么预算约束线将如何变化？–在三种商品的情况下，•如果收入或者价格发生变化，预算约束线将如何变化？•如果收入和价格同时发生变化，预算约束线将如何变化？•各种政府政策如何影响预算约束集（线）–例子1：政府向消费者征税，每个单位的iPhone 需要缴纳t 单位的税。
•税前：•税后：–一个假设是税前价格没有发生变化。
{(,)|**}iPhone iPad iPhone iPad iPhone iPad I P P +≤{(,)|()**}iPhone iPad iPhone iPad t iPhone iPad I P P ++≤iPhoneiPad•思考：–如果政府规定，如果消费者购买的iPad超过N台，那么对超过的部分每台征收t单位的税收。
消费者的预算线和预算集将如何变化？•思考：如果代金券可以交易，即可以在市场上把代金券换成钱，那么，预算线和预算集会是什么样子？•知识点小结–预算线和预算集–重点在于会画出不同情形下的预算线和预算集•阅读材料–课件–范里安第2章。
中微-消费者行为PPT共70页
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
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• 关于偏好最基本的假定就是偏好是理性的，一个理性的偏 好必须满足以下三个条件： • 完备性：对于任意的两个消费束x和y都是可以比较的，要 么有x＞y，要么有y＞ x，或者两者同时成立。 • 反身性：对于任意的消费束至少和本身一样好，即x≥x • 传递性：如果对于任意的消费束x、y、z，如果有x＞y，y ＞z，那么有x＞z。换句话说，如果x至少和y一样好，y至 少和z一样好，那么消费者就认为x至少和z是一样好的。 • 理性偏好是对消费者选择行为一致性的一种规定，满足 理性偏好，那么就意味着消费者选择逻辑上一致，不会出 现混乱。假设一个消费者的偏好不是理性的，比如不满足 了传递性，那么会出现什么情况呢？也许这个消费者会认 为，相对于梨子他更喜欢苹果，相对于苹果他更喜欢橘子， 但相对于橘子他又更喜欢梨子，那么大家都肯定觉得这个 消费者很奇怪，而这个消费者面临这三样东西的时候也就 无法选择了。
电影量Y
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12
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900
4
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10 20 30 40 牛肉量X
• 良好性状的偏好：凸性和严格凸性 • 凸性：偏好的凸性是指对任意的消费束 x=(x1,x2)，其弱偏好集是凸集。如图所示 的偏好就是凸性偏好。 • 具体来说，就是对于任意两个无差异的消 费束x=(x1,x2)和y=(y1,y2)，x～y，对于x、 y的所有加权平均消费束Z都弱偏好于x或y。 • 从图形上看，就是点x和点y的连线都在x的 弱偏好集内；从数学上讲，就是对于任意 的0<t<1 有（t x1+(1-t) y1, t x2+(1-t) y2） ﹥x，。
使用手机和购买其他商品的预算线
资费1（月租300）的预算线CD； 资费2（零月租）的预算线AB
AB : 900 0 .2 x1 x 2 CD : 900 300 0 .1x1 x 2
0
y A 100
某个家庭现有收入为100元，用来购买X和Y两种 商品，X的单价为2元，Y的单价为1元。如果政府 征税：1、对该家庭征收30元的所得税，2、对X 商品征收每单位3元的消费税。画出税前和税后三 种情况的预算线。
• 偏好的单调性通俗的讲就是消费者认为商 品多多益善，换句话说就是经济学中考虑 的是合意商品（MU为正），而不考虑厌 恶品（MU为负）和中性品（MU为零）。 • 单调性就意味着无差异曲线的斜率为负， 距离远点越远的无差异曲线代表的效用水 平越高。也就是说当增加第一种商品x1的 数量的时候，必须减少第二种商品x2的数 量，才能保持消费者的偏好水平不变。
I p1 * x1 p2 * x2
• 消费预算线。人们的购买支出额正好人们的预算 支出的消费束系列，也就是预算集的边界。 • 预算线的方程。方程为: I p1 * x1 p2 * x2 I p x *x 或者: p p 其中， I/Py为纵截距，I/Px横截距
1 2 1 2 2
• 如果消费者的偏好是严格凸性的，那么还 意味着消费者的边际替代率是递减的。边 际替代率（MRS12）是无差异曲线的斜率， 他代表着消费者为了保持偏好水平的不变， 愿意用一种商品替换另外一种商品的比率。 • 边际替代率递减意味着随着x1的增加，无 差异曲线斜率的绝对值与来越小，无差异 曲线越来与平坦。从经济学上讲，随着商 品x1增多，消费者愿意用更多的x1去交换 相同数量的x2，因为相对于x1，x2更稀缺。
• 预算线的平移和旋转是预算线的两种最基 本变化，预算线的平移往往意味着收入的 改变，而预算线的旋转往往意味着商品价 格的相对变化。 • 预算线的更复杂的变化都可以分解为这两 种最基本变化，比如两种商品价格同时发 生变化，或者价格和收入同时发生变化所 引起的预算线的移动，都可以分解为以上 两种基本变化。
• 严格凸性：在经济学中往往要求偏好为严 格凸性。严格凸性是指对于任意两个无差 异的消费束x=(x1,x2)和y=(y1,y2)，x～y， 对于x、y的所有加权平均消费束都严格偏 好于x或y。从数学上讲，就是（t x1+(1-t) y1, t x2+(1-t) y2）﹥x，对于任意的0<t<1 • 对于消费者而言，偏好的凸性或严格凸性 其意味着，消费者愿意同时消费两种商品， 而不愿意只消费其中一种商品。如果一种 商品过多，消费者会进行交换，使两种商 品都可以较均匀的消费，这样消费者得到 的满足水平才更高。
• 偏好关系有三种：弱偏好、严格偏好、无差异. • 弱偏好：我们记为 ，对于任意两个消费束x=(x1,x2) 和y=(y1,y2)，如果有x y，我们就说“x至少和y一样 好”，或者说人们对X弱偏好于Y。 • 严格偏好：一种是严格偏好关系，用“﹥”来表示。 其含义是：对任意两个消费束x、y，如果xy，但不存 在yx，那么x﹥y，我们称之为x严格偏好于y。 • 无差异关系，用“～”来表示。其含义是：对于任意 的两个消费束x、y，如果x y，且y x，那么x～y，我 们称之为x与y无差异。 • 有了这两个定义后，我们可以看到，对于任意两个消 费束x、y，要么x﹥y，要么y﹥x，要么x～y，三者必 居其一。
完全替代的效用函数和无差异线
x2
u ( x1 , x 2 ) k ax1 bx2 斜率 a b
AB : 100 2 x1 x 2
C
CD : 100 30 2 x1 x 2 AF : 100 ( 2 3) x1 x 2
E
50
D 0 10 20 35
B 50 x
I Px 2
3、预算线的移动
• 预算线的平移。如果两种商品的价格都不变，收 入增加引起预算线向右平移，收入减少引起预算 线向右平移。如果名义收入不变，两种商品的价 格同比例上升，预算线向左平移，两种商品的价 格同比例下降，预算线向左平移。 • 预算线旋转。如果收入不变，两种商品的相对价 格变化造成预算线旋转。特别地，如果相对价格 的变化是因为X商品价格上升或者下降引起的，那 么预算线会以Y商品的截距点为轴点向右或者向左 旋转。
百货量Y
20
16
10
6
O
10
20
30
40
食品量X
2、无差异曲线和无差异面
• 弱偏好集与无差异曲线。对于任意的消费束x=(x1,x2)，由于理性 偏好的完备性，我们就可以找到所有至少和x一样好的消费束，这 些消费束所构成的集合我们称之为弱偏好集，见图的阴影部分。 这个弱偏好集的边界，代表着和x无差异的所有消费束，构成了无 差异曲线，
二、偏好和无差异曲线
• 消费束的偏好与偏好定理
• 无差异曲线的图式合特征
• 效用函数（基数和序数）
1、商品组合与偏好关系
• 消费束与偏好。厂商已经生产出来多种商品，消 费者的购买只能在市场上已经存在的商品中去选 择。实际上，如果消费者只消费这两种商品，那 么他就面临着一系列面包和成衣的组合。他仅仅 是从中选择某个组合的成衣和食品来消费。 • 消费者要购买，必需对成衣和食品的各个组合进 行主观评价。消费者的偏好实际上是指消费者根 据自身的愿望对不同消费束之间的一个排序.。 • 偏好集和偏好关系：就每两个组合而言，消费者 可能认为他们是一样的，自己同样喜欢，也可能 认为自己更喜欢甲组合而不是乙组合。也就是是， 各个组合之间的效用可能是相同的，也可能有高 低大小之分。
50 A 40 30 G D E
D E F G H
B
F
I
10 I 4
H
C
8ห้องสมุดไป่ตู้
16
20
住房面积
2、预算线的建立举例
• 预算线的图式及建立。在商品价格唯一的 条件下，通过确定纵横截距来建立预算线。 纵截距是当横轴的商品量为零时的纵轴的 商品量，而横截距是在纵轴的商品量为零 时横轴的商品量。 • 建立预算线，关键还是要把实际的情况简 化为收入和价格等因素，搞清楚收入和价 格的变化。
Y商品量
100
C
70 A 50
预算收入为40000元；其它商品单价为800元； 住房市场价格为每平方2000元； 政府支持方案： 优惠价格为每平方1000元； 免费提供住房20平方； 直接发放40000元现金 实行住房支持前的预算线AB； 优惠价格购房的预算线AD； 实物提供的预算线AFD； 货币补贴的预算线CD
效用函数1
Ua（Xa，Ya）
≤
Ub（Xa，Ya）
消费束
A（Xa，Ya）
≤
B（Xb，Yb）
效用函数2
F（Ua（Xa，Ya））
≤
F（Ub（Xa，Ya））
• 叛别不同的效用函数表示的偏好是否相同， 或者说什么样的函数变换是单调变换呢， 存在两种基本方法。 • 一种是根据单调变化的基本定义，即f（u2） - f（u1）与u2- u1的变化方向相同。 • 另一种是计算各个效用函数的边际替代率， 如果边际替代率相同就表示相同的无差异 曲线或者相同的偏好。 • 值得记住的几种效用函数的单调变换：一 个效用函数乘以一个整数；一个效用函数 加上一个任意数；一个效用函数的奇次改 变；指数函数的自然对数变化
• 无差异曲线又称为等效用曲线，就是由那些能给消费者带来相同 效用的各个商品组合构成的曲线。同一无差异曲线上的每一个商 品组合的效用相同。 • 显然，在一个平面上，存在多条无差异曲线。如果商品量的单位 可以无限细分，那么可以说整个平面是铺满了无差异曲线的。由 无差异曲线构成的面为无差异面。