电视民生新闻节目探析

王倩

一、电视民生新闻的优势分析

1．坚持以人为本的价值理念

李长春同志在2003年的《求是》杂志上，曾对“三贴近”原则进行了细致分析和内容阐述，即新闻要坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的“三贴近”原则。江苏电视台的《南京零距离》民生新闻节目，宣传口号是“老百姓自己的新闻”，顺应了时代发展的潮流，随后山东电视台的《民生直通车》栏目提出“忧百姓之忧、急百姓之急”的宣传口号，也贯彻了“三贴近”的原则，得到了广大观众的高度评价。由此我们可以得出结论，民生新闻之所以火爆，正是它坚持“以人为本”的理念，从百姓的视角出发，将话语权更多地交给平民百姓，从而受到老百姓青睐。

2．符合本土化的地域优势

美国著名新闻主持人丹·拉瑟有一条后院篱笆原则( Back-fence principle)，意思是说人们在一天工作结束后，两个家庭妇女在他们家后院的篱笆旁聊天时谈到的内容，往往是她们一天中最感兴趣的事。因此我们的电视栏目，抓取新闻点时，也必须抓取最能引起广大民众关注的话题，而最能让受众感兴趣的莫过于他们身边发生的事也就是本地发生的新闻。

3．采用口语式的播报方式

著名学者哈贝马斯著名的“公共领域”和媒介关系的论述，指出媒介在传播方法上要讲究“家常化”、“口语化”，要架起媒介和公众交流和沟通的桥梁。因此电视新闻栏目所强调的“口语化”，目的就是搭建电视和观众的桥梁，尽可能地拉近电视与广大受众之间的距离，使得老百姓感觉民生电视新闻就是咱们自己

的节目，真的是关心咱们自己的日常生活，有种平易近人的亲切感。比如山东齐鲁频道的《拉呱》，主持人用地道的济南话说新闻，一开始从语言上就抓住了济南市民尤其是老济南市民的心，风格也比较轻松活泼，得到了本地观众的喜爱。

二、电视民生新闻的发展走向

1．提升品质

如今，受众处在一个信息爆炸的年代，如何在全国众多民生新闻栏目中脱颖而出，成为电视人的第一选择？“内容为王”是永不过时的一条真理，一档节目能够生存且长期发展下去，必须从内容入手，用精品内容抓住观众的遥控器。

(l)坚持正确的舆论导向

胡锦涛总书记指出：“我们的新闻媒体是党和人民的喉舌，一定要坚持新闻工作的党性原则，坚持团结稳定鼓劲，正面宣传的方针，牢牢把握正确的舆论导向，努力营造昂扬向上、团结奋进、开拓创新的良好氛围。”民生电视新闻也是如此，必须深入贯彻落实科学发展观，充分认识坚持正确舆论导向的重要性，在新闻报道中坚持以人为本、实事求是，以高度负责的态度，以客观公正的精神，确保思想不偏离方向，为维护社会和谐稳定营造良好舆论氛围。

(2)挖掘报道深度

内容上不仅要注重舆论导向的问题，更要解决好节目内容对社会甚至各阶层的深层意义等问题。民生新闻相对于其他新闻，价值点不能仅仅停留在事一报、就事论事的肤浅表面上，也不能仅仅停留在搞笑取乐，愉悦受众的感官层面上，而是应该眼光再高一些，问题再看深一层，注重挖掘新闻背后所体现出的人文价值和社会价值，引导人们坚持正确的价值取向。

2．树立品牌

未来媒体间的竞争，将是品牌的竞争。各民生栏目应在稳固品牌影响力的同时，进一步扩大品牌的知名度和美誉度，进而提高媒体的公信力是品牌栏目未来的发展方向。

(1)打造品牌主持人

主持人是一个栏目的代言人，他受观众的关注度和喜爱度直接影响着此栏目被观众认可喜爱度的高低。因此主持人一定要有吸引观众的本领，必须有自己不同于他人的标志，使自己和栏目成为独一无二的不可替代品。

中国传媒大学应天常教授在《节目主持语言学》中指出：“语言个性是在长期实践中磨练出来的，语言的学习、积累、比较、检验、运用、创造，伴随‘有心人’的所有语言活动，主持人要在思维、感受和语言上下工夫，观察得更细一些，思考得更深一些，联想得更丰富一些，在‘换一种说法’上动动脑筋”。因此，作为一档民生新闻节目的主持人更应该以自己独特的魅力吸引受众的注意力，从而形成栏目收视率的推动力。一方面要充实自己的文化知识，加深文化底蕴的修养，从而形成自己独到的见解：另一方面要充实自己的电视语言，以朴实的风格、鲜活的语言，对栏目精心构思，从而完成节目的再加工。

(2)打造品牌

对地方电视台新闻栏目来说，把节目从包装到内容做好只是完成了第一步。要想在纷繁复杂、竞争激烈的全国众多电视新闻栏目中脱颖而出，成为收视率的王牌，那就要树立节目品牌，加大推广宣传力度。首先，要根据节目定位和风格，有针对性地在频道，甚至可以考虑在同省不同频道不同时段多频次地插播节目形象片和宣传片，利用各种途径宣传栏目。其次，要充分利用节日、纪念日等受关注度

高的日子策划一些节日特别节目，或是组织一些现场活动，增强和改善电视与公众的关系，拉近二者的距离，为提高新闻传播影响力创造条件。最后，有条件的话，可以考虑建立自己的形象识别系统，通过标志、栏目风格包装等外化的东西，来强化节目的整体形象。通过以上的措施7口宣传推广，节目特色会更加明显、理念更加突出，从而在观众心中留下更深的印象。

3．增强创新

“创新是个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。”创新，就是要不断地解放思想、买事求是、与时俱进。民生新闻栏目从制片人、策划人、主持人到制作人员等主创人员要不断加强各种新司、文化、艺术、技术等的学习，尤其是加强理论知识的学习。只有从内容、包装、技术等各层面的创新再创新，才能赋予栏目新的生命和新的理念，彰显新的生机和新的活力。

（作者单位：冀州广播电视台博闻新闻）