坐看红云起,悠然天地间---探寻云烟品牌的成长之路
云烟官方资料
发展步伐 坚实稳定
自从2008年国家烟草专卖局陆续提出“20+10”的全国性卷烟重点骨干品牌以后，国家局对行业的管理也逐渐从资产管理向品牌管理转变，品牌层面的整合早晚都要进行。
在新集团成立之后，红云红河集团高层在品牌整合方面达成了如上的共识，云烟品牌的瘦身计划继续进行，“2+1”品牌发展战略被明确提出，即“做精做强云烟，做实做大红河，做稳做特小熊猫”，着力培育云烟、红河和小熊猫三个重点品牌，努力形成在主力价位段组合竞争和优势互补的品牌格局。
在这样的产品开发思路指导下，红云集团在特色原料、特色工艺、调香工程、产品研发等方面取得一定突破，从配方设计到包装装潢，都根据市场需求反复修改或调整，以期找到产品直抵消费者内心感受的精准定位，及时将技术优势转化为产品优势和市场优势。
"十五"期间，红云红河集团紧紧围绕市场需求和产品研发，以突破关键技术为重点，不断提升技术保障能力，初步形成了既凸现产品风格特征，又不可复制的核心技术。共组织实施各级科技项目54项，自主研发专利技术41项，综合研发实力显著提升；为赋予"云烟"品牌独特的风格特征，红云红河集团承担了国家局《生化技术在烟草工业中的应用》项目的研究，通过生物技术及酶工程等多项研究所取得的成果，应用于烟叶醇化及制丝环节，填补了国内烟草该应用领域的空白，"一种微分子胶囊及其制备方法和应用"等一批成果获得了国家发明专利，研究成果总体达到国内领先水平，获国家科技进步二等奖，丰富了品牌技术内涵，凸现了"云烟"品牌个性特征。
云南烟草发展历史
云南烟草发展历史提到云南，外界的人总将之与"边远、落后"相连。
而正是这样一个地方，长期以来每年的税收在全国的排名都超出其GDP的排名。
除此之外，云南的生产总值和财政收入一度位居西部省市区前列。
支撑这一奇迹的，是烟草。
作为云南的第一支柱产业，云南的烟草至今已走过漫长的发展历程，但作为一个产业崛起的壮丽篇章，是在十一届三中全会以来的30年中谱写的。
烟草产业不断发展壮大，撑起了云南经济的半壁江山。
云南烟草产业的风雨历程，烟草产业创造的一个个辉煌，与全省经济发展的轨迹构成了相同的发展曲线。
从上世纪70年代进行第一次技术改造、引进云南第一条滤嘴生产线，到上世纪80年代中期的异军突起，再到世纪之交经历一段艰难的“寒冬”，直到近五年来的“一步一个台阶”……云南烟草走完了30年的改革、发展、升级、蜕变之路。
在生产规模上，经过近30年的发展，云南烟草已经成为一个成熟的产业，在国内烟草行业中形成了比较优势，拥有较为丰富的管理经验、人力资源、品牌资源，积累了雄厚的资金基础和技术储备。
与大多数亚洲发展中国家相比，云南烟草在产业规模、生产能力、技术、人才、资金方面也具备了较强的竞争实力，有基础、有能力、有条件参与更大领域烟草市场的竞争。
2007年，云南烟草系统更是捷报频传：创造了产销量突破100万箱、创税利突破100亿元的“双百品牌”--“云烟”，而曾创造中国卷烟难以逾越高峰的“红塔山”也历史性地销量突破100万箱。
近5年来，云南烟草产业健步疾行，税利连续翻越了400亿元、500亿元、600亿元高峰。
云南烟草产业的成就，是站在时代高端勇于创新的结果，是经营管理人员层出不穷的结果。
这个行业具有充分的理性，在良好地继承巩固前任创新和管理成就的基础上，不断推进新的创新、瞄准新的高度。
正是这种理性，使云南烟草业的能力不断增强，基础雄厚。
有这样一个良好的基础，我们有理由期待一个更加美好的云南烟草的未来。
打基础阶段（1985年以前）确立“拳头”产品地位回到改革开放之初，云南“两烟”的发展在全国并不领先，特别是卷烟生产仍处于落后状态。
“云烟”品牌创建50周年展望
红云红河集团副总裁 许力为：我们将用最优质的品牌、最有特色的品牌、最有价值的品牌、最高效周到的服务，更好地满足广大消费者的需求，为全国商业公司创造更多的价值，为地方经济建设创造更多的财富，为社会和谐发展履行更多的责任。
红云红河集团副总裁 冯斌：我们会坚定不移地把工商协同营销推广开来，走好工商协同这步棋，我们在将来品牌的收获指日可待。
红云红河集团营销中心总监 马宗泽：营销中心是集团效益目标的直接承载者，也是集团品牌发展战略的贯彻者。我们要做好今年的工作，为“云烟”品牌实现又好又快平稳发展，为集团实现跨越式发展打牢基础，做出贡献。
红云红河集团技术中心总监 曾晓鹰：促进红云红河集团和“云烟”品牌的创新与发展，是技术中心全体人员义不容辞的职责。技术中心要把集团的战略目标作为工作的着力点、切入点，并分解到各部门和人员，加以落实。
深圳市烟草公司副总经理 吴建荣：深圳市烟草公司会以新的姿态，制订新的营销方案，与红云红河集团共同努力，实现“云烟”销量在深圳市场的增长。
江西省烟草专卖局副局长 罗年安：我们将不懈努力，积极引导消费，增加“云烟”品牌在江西市场的销量，丰富我们的市场。
信心
红云红河集团董事长 邱建康：红云红河集团发展的根本在于品牌，出路在于品牌。为此，我们将长期不懈地努力。希望全国烟草同仁和各界朋友们继续关注支持红云红河集团的发展，共同把“云烟”打造成更大、更强的中国烟草品牌。
湖北省烟草公司副总经理 彭义政：“云烟”品牌在湖北市场增长势头良好，我们将按照国家局的要求，配合红云红河集团做精做强做大“云烟”品牌。
新疆维吾尔自治区烟草公司副总经理 邱永春：我们会继续巩固发展二、三类“云烟”市场，加大一类“云烟”的营销力度。围绕协同营销，共同培育好“云烟”品牌。
云烟云龙顺口溜
云烟云龙顺口溜
云烟云龙，这个品牌的名字听起来就像是天地之间的精灵，给人一种神秘又高贵的感觉。
而关于云烟云龙的顺口溜，更是让人听后忍俊不禁，仿佛置身于一个充满欢笑的世界。
“云烟云龙，腾云驾雾，飞过山川河流，看过人间繁华。
”这句顺口溜让人想起了那个传说中驾着祥云的龙，它自由自在地翱翔在天空中，俯瞰着大地的万物生灵。
而云烟云龙，就像是那条神龙遗留在人间的化身，带给人们无尽的遐想和美好。
“云烟云龙，口感纯正，香气独特，一支在手，天下我有。
”这句顺口溜则让人想起了那个古时候的英雄豪杰，他们手持宝剑，威风凛凛地行走在江湖之上，无所畏惧。
而云烟云龙，就像是那个英雄手中的宝剑，让人们在品味之间感受到那份豪情壮志。
“云烟云龙，品质卓越，工艺精湛，一支入口，烦恼全无。
”这句顺口溜则让人想起了那个勤劳智慧的工匠，他们用心雕琢每一件作品，让人们在欣赏之余感受到那份匠心独运。
而云烟云龙，就像是那个工匠手中的艺术品，让人们在品味之间感受到那份宁静与平和。
“云烟云龙，韵味无穷，回味悠长，一支燃尽，余香绕梁。
”这句顺口溜则让人想起了那个美妙的旋律，它悠扬婉转，余音绕梁三日不绝。
而云烟云龙，就像是那个美妙的旋律，让人们在品味之余感受到那份永恒的美好。
总之，云烟云龙这个品牌带给人们的不仅仅是烟草的享受，更是一种文化、一种精神、一种生活的态度。
而关于它的顺口溜更是将这种美好传递给了每一个人的心中，让人们在欢笑之间感受到那份深深的情感。
云烟品牌印象
云烟品牌印象云烟，将大地上一种神奇的植物与天上绚丽的云彩融汇得浑然天成，是创意亦是天意。
近半个世纪的风雨历程，浓缩着人世间的多少故事，也见证了一个城市荣辱兴衰。
品牌的背后是厚重的历史，是多元的文化，人们可以追溯到上个世纪初叶的一场革命，看到在历史的烟云中民族工业的成长与变化。
一个品牌的旗下，汇集着众多丰富而明亮的色彩，高原的圣洁与庄严，百姓的如意生活，云霞的瑰丽与辉煌……当一种品牌成为传奇时，同时也就成了发展中不可或缺的经典和生活中长久的时尚。
“一云二贵三中华”——许多人对流传于上世纪的一句顺口溜仍记忆犹新。
云南之云为彩云，云南之云为云烟。
红云缭绕，高原呈祥。
一部“云烟”品牌史，折射出中国近现代历史斑斑色彩。
这里有云南王龙云、飞虎队长陈纳德、共和国领袖毛泽东……也还包括了实业报国、抗日救国、大跃进、建立民族品牌……一个品牌，有多少能跨越世纪？一份坚守，有多少能代代相传？50年前，一次崭新的尝试，“云烟”，亮相在彩云之南；50年后，一个更新的起点，“云烟”，映辉在华夏大地。
50年人生短暂，它在数代人呕心沥血中成长；50年岁月无垠，它在天地间聚精采华中壮大。
过去那么多的日子，昆烟人的“云烟”，红云人的“云烟”，红云红河人的“云烟”，依然那么清新、那么香甜，依然那么高贵、那么优雅。
它传承历史印记，它穿越世纪风云，它飘溢千城万乡，它点燃光荣梦想，透过时光的背影，越过岁月的沧桑，让历史告诉未来：意韵流芳半世纪，闻香识君满天涯。
烟为云，云为烟，缕缕烟云，折射着五彩缤纷的万千世象，支支云烟记载着时代的风云变幻，让我们从时代烟云走进众多云南烟标所记载的历史画卷。
云烟，这个中国卷烟大省诞生的第一包甲级烟可以说是含着金汤匙出生的。
1958年，依托云南“烟草王国”独特的产地背景，沿袭云南烟草的厚重历史以及将英国王牌卷烟茄力克作为超越的目标，云烟一问世就秉承了高贵的血统。
基因：说解云烟1958年云南纸烟厂奋力赶超英国“茄力克”香烟的结晶——“云烟”诞生，“云烟”商标采用大红重彩色调。
云烟故事
烟为云，云为烟，缕缕烟云，折射着五彩缤纷的万千世象，支支云烟记载着时代的风云变幻，让我们从时代烟云走进众多云南烟标所记载的历史画卷。
大跃进的年代云岭大地产生了两个清新隽永的名牌，时过境迁，“云烟”、“红塔山”追云逐月，与时共进，面向未来。
1959 年春，在中央“成都会议”上，毛泽东主席品吸了“云烟”赞道：“好烟、好烟，想不到云南出了这么好的烟”，并对正在汇报工作的李先念同志说：“明天到会上宣传一下，发动大家都来买，云南出了这么好的烟，可喜可贺!”1965 年11 月，邓小平总书记视察昆明卷烟厂，临别时嘱咐道：“云烟”是块好牌子，“云烟”的发展要靠技术改造，你们要尽快提高自动化水平，加强技术革新，走机械化的路子。
邓小平同志的殷切期望一直在云烟人的耳畔回响了40 余年。
自此几代云烟人怀抱实业报国的雄心壮志，为云南名牌卷烟——云产烟在西部的崛起，矢志不谕，奋斗不已。
早在1964 年1 月，云南纸烟厂就曾经在国内较早地设计了81mm 翻盖硬包过滤嘴“云烟”。
此枚及其珍贵的烟标为笔者珍藏，它的出现将云南过滤嘴烟设计试生产的历史前移了12 年（据原先昆烟资料记载：云南过滤嘴烟生产时间为1975 年，昆明卷烟厂1973 年在全国率先用引进的第一台卷包机组，生产了云南第一支过滤嘴“茶花”牌香烟）。
“红塔山”、“云烟”为中国烟草著名品牌，1988 年列全国13 种名优卷烟之一，先后荣获国家质量奖审定委员会颁发的“国优金奖”、“中国驰名商标”、“中国名牌产品”称号（“红河”为“中国驰名商标”、“中国名牌产品”），2001 年、2004 年，“云烟”、“红塔山”、“红河”烟标两度获“中国烟标收藏博览会十佳名牌烟标金奖”。
云产卷烟系列在烟标设计上各具特色，既符合中国传统，又富有时代气息，明快而不失精美，鲜明而不失典雅，突出了传统文化与现代审美艺术的完美结合。
加之率先在包括小盒、条盒和烟支上使用先进独特的高科技防伪技术，使其产品具有较高的科技含量。
云烟未来的发展趋势
云烟未来的发展趋势
作为中国烟草行业的知名品牌，云烟未来的发展趋势主要包括以下几个方面：
1. 坚持品牌定位。
云烟一直以来坚持“轻松自在”、“乐享自然”的品牌定位，未来也将继续坚持这样的品牌风格，注重健康、自然、轻松的生活方式，追求时尚、品质、个性的体验，打造更加优质的产品和服务。
2. 加强产品创新。
随着消费者对健康和环保的关注度不断提高，云烟将不断推出更加健康、环保、高品质的产品，通过不断的产品创新满足消费者的需求，增加消费者的美好体验。
3. 加强品牌营销。
云烟将继续加强品牌营销，通过创新的广告宣传、活动策划、社交媒体等多种方式，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者。
4. 拓展海外市场。
云烟将在国内稳步发展的同时，积极拓展海外市场。
通过加强品牌建设、增加产品种类、提高产品质量、优化销售渠道等措施，不断扩大海外市场份额。
5. 推动产业转型升级。
随着互联网+、大数据、智能化等新兴技术的不断发展，云烟将加速推动产业转型升级，积极探索新的商业模式，推进数字化、智能化、绿色化、高端化的发展，努力实现企业的可持续发展。
“云烟”单品牌大事记
“云烟”单品牌大事记2007年12月24日10时12分00秒1958年“云烟”成功面市，它是全国首创唯一使用云南烟叶单一配方制造的甲级烟。
1959年“云烟”商标正式向云南省工商局申请商标注册。
1977年“云烟”无嘴烟改滤嘴烟获得成功。
1997年“云烟”系列产品“云烟（红）”、“云烟（醇香）”相继推出。
2001年特制“云烟（珍品）”问世并迅速赢得市场认可。
2004年国家烟草专卖局局长姜成康到昆明卷烟厂视察，希望把“云烟”培育成“中式卷烟”的代表品牌。
2004年在中国烟草业引起广泛关注的“云烟”系列高端产品“云烟（印象）”上市，被推崇为“云南烟草复兴的代表品牌”。
2004年“云烟”被评为中国十大影响力品牌。
2005年“云烟”品牌荣获烟草行业“最具影响力行业十佳品牌”称号，并入选“中国十大香烟品牌”。
2006年“云烟”先后荣获“全国十大畅销及最具竞争力品牌”、“中国最具影响力财富品牌”、“中国最具竞争优势品牌”、“自主创新竞争力十大品牌”、“烟草行业最具发展潜力强势品牌10强”等称号。
2007年1月在中国品牌研究院公布的《中国最有价值商标500强》排行榜上，“云烟”名列中国最有价值商标第21位。
2007年3月首批300家“全国重点保护品牌”揭晓，“云烟”品牌榜上有名。
2007年6月“云烟”以210.18亿元的品牌价值，荣列“2007年中国500最具价值品牌”第35位，列所有入选卷烟品牌的第二位。
2007年8月“云烟”荣获“品牌中国金谱奖——中国烟草行业年度10佳品牌”称号。
2007年9月“云烟”品牌荣获“第二届亚洲十大最具影响力品牌奖”。
2007年12月“云烟”获得“中国烟草最具社会责任感品牌”称号。
“云烟”品牌创建50周年回望
源远流长
1922年，庾恩锡----云南烟草历史上的一位风云人物，怀揣创办拥有民族品牌卷烟厂的理想，变卖家产从上海买来当时最先进的卷烟生产设备，在昆明创建了亚细亚烟草公司。它成为红云红河集团的最早渊源。
1955年12月，宋庆龄视察昆明卷烟厂的前身----云南纸烟厂，勉励全厂职工要利用得天独厚的条件，生产出更多更好的优质卷烟，为国家、为人民创造更多的财富，让云南烟草走遍天下！为此，云南纸烟厂加紧了新产品的专项研制工作。经过两年多夜以继日的刻苦钻研，终于在1958年研制成了代表当时云南卷烟最高研发和生产水平的产品----“云烟”。
厚爱如山
1959年建国10周年前夕，两件“云烟”满载着云南人民的深情，在成都中央工作会议上向党中央和毛主席献礼。毛泽东主席品吸了“云烟”后称赞道：“好烟好烟，想不到云南出了这么好的烟，可喜可贺！”
1965年11月，邓小平视察昆明卷烟厂，临别时嘱咐道：“‘云烟’是块好牌子，‘云烟’的发展要靠技术改造，你们要尽快提高自动化水平，加强技术革新，走机械化的路子。”这一殷切期望一直在昆烟人的耳畔回响了40余年。
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1995年后，通过提升销售、生产、技术和工艺等管理水平，特别是以市场为导向加大营销工作力度，进一步夯实了“云烟”品牌的发展基础：产品提质维护和推陈出新的步伐加快、多个新产品成功推出、市场份额不断扩大、“云烟”品牌调整、发展取得成效，品牌活力和后劲不断增强，为新一轮发展奠定了较为坚实的基础：“云烟”正呈现稳步发展的态势，成为中国最好卷烟的代表品牌之一。
一个品牌，有多少能跨越世纪？一份坚守，有多少能代代相传？50年前，一次崭新的尝试，“云烟”，亮相在彩云之南；50年后，一个更新的起点，“云烟”，映辉在华夏大地。50年人生短暂，它在数代人呕心沥血中成长；50年岁月无垠，它在天地间聚精采华中壮大。过去那么多的日子，昆烟人的“云烟”，红云人的“云烟”，红云红河人的“云烟”，依然那么清新、那么香甜，依然那么高贵、那么优雅。它传承历史印记，它穿越世纪风云，它飘溢千城万乡，它点燃光荣梦想，透过时光的背影，越过岁月的沧桑，让历史告诉未来：意韵流芳半世纪，闻香识君满天涯。
云烟的60年 “守正出奇”路
云烟的60年“守正出奇”路2018年云烟品牌迎来六十周年，六十年一甲子，不论时代如何变迁，云烟始终坚守着品牌核心品质和文化内涵，六十年时易代迭，云烟始终与时俱进，创新谋变，站在时代、消费的前沿。
云烟品牌的六十年就是一部“守正出奇”的历史，从第一款甲级烟的打造，到一款带有如意祥云图案的产品问世，从民族经典到行业最具颠覆性和首创精神的品牌，云烟品牌成就中式卷烟中“守正出奇”的典范。
60年来，云烟围绕云南优质的原料资源做产品，把原料优质发挥到了极致。
比如，历经几代人，精心培育名种“红花大金元”，把原料品质进一步提升；首创“烟庄模式”，在石林建立“云烟印象烟庄”，执着追求极致烟草本香，让烤烟和多种香味植物种在一起，把烟叶品质发挥到了无以复加地步；独创“四级调香”工艺，用“大调香”理论，充分发挥云南特色资源优势，改变了行业对于卷烟调香的固有认知。
所有这些，都是云烟对品质文化的传承和发扬，是对做“中国最具品质好烟”60年不变的承诺。
60年，云烟品牌从时代风云中诞生，与中国社会各个时代机密融合，被赋予了鲜明的时代烙印和时代内涵，以中国文化、中国智慧为根基树立行业风标，成为中式卷烟最具文化底蕴品牌的代表。
“云烟”品牌标识是一朵如意形状的祥云，如意在中国传统文化中象征吉祥，是“中和为贵”的中国精神、中国智慧的表现载体。
于天地间从容舒卷、纵横开阔的云，是“云烟”品牌最紧密、最直接的形象联想，一朵如意形状的祥云，其中既有表示云卷云舒的七彩云南，又有吉祥如意的寓意。
祥云中的“云烟”二字，是1958年“云烟”研发人员从王羲之的字帖里精选出来的，笔法圆润、挥洒，正能映衬出云烟本身的高雅气质。
围绕云烟的文化寓意，云烟几十年来，始终保持了这种文化气质。
如果说云烟的“守正”体现在云产烟品质和文化底蕴，那么，适时推新，满足时代需求的独创和首创精神则是云产烟“出奇”的展现。
在60年的发展历程中，云烟品牌面对日益变化的消费需求，坚持保障忠实消费者对产品稳定的诉求，结合消费环境和消费习惯的变化，在产品研发上不断地求新、求变；在坚持保证品质基础的同时，为市场和消费者提供更加多样化、个性化和差异化的产品，而且，坚持首创和独创，引领细分品类潮流，堪称新中式卷烟出奇致胜的典范。
云烟品牌历程
2005年，“云烟”品牌荣获中国十大最具成长性品牌、第十届全国十大畅销以及最具竞争力品牌等荣誉。
2006年，“云烟”品牌入选首批全国重点保护品牌、中国最具影响力财富品牌，云南十大知名品牌、自主创新竞争力十大品牌、年度中国最具竞争优势品牌、烟草行业最具发展潜力强势品牌10强、云南十大名片、中国烟草行业消费者最喜爱品牌、世界影响力品牌、位列领袖云南·品牌总评榜排行榜首、荣获昆明十大城市名片等荣誉。
2002年，“云烟”品牌荣获中国名牌产品等荣誉。
2003年，“云烟”品牌荣获云南省著名商标、云南名牌称号等荣誉。
2004年，《云烟系列产品研制开发》科技项目荣获云南省科学技术进步一等奖，“云烟”品牌被评为中国十大影响力品牌、烟草行业年度最具影响力行业十佳品牌、位列国家烟草专卖局《卷烟产品百牌号目录》等荣誉。
2007年，“云烟”品牌当选十大兴滇领袖品牌排名第一位、荣获品牌中国金谱奖、中国烟草行业年度10佳品牌、年度中国烟草行业十佳著名品牌、第二届亚洲十大最具影响力品牌、世界市场中国（卷烟）十大年度品牌等荣誉；世界品牌实验室发布：“云烟”品牌以210.18亿元品牌价值，位列2007年中国烟草品牌500强第2位。
正如，“云烟”品牌50年的巅峰之作“云烟（软礼印象）”，由具有数十年高端卷烟研发经验的权威专家历经8年精心设计、精雕细刻造就的“烟之业荣获国家级、省级以上荣誉最多的品牌之一。据统计，自1975年至今，“云烟”品牌共荣获了国家级、省级各类奖项130余项。
云烟广告语创意文案大全
云烟广告语创意文案大全1. 在云烟的陪伴下，感受烟草的细腻和坚韧，独一无二的品味。
2. 看过花开花谢，又见云烟沉浮，细腻的烟气勾勒出生命的边界。
3. 一口云烟，置身於纷纭尘嚣之外，品味内心的宁静与自由。
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7. 在忙碌的城市里，点燃一支云烟，让心灵暂时回归自然，感受一丝宁静与舒适。
8. 云烟，在瞬息万变的世界中，坚守自己的本真，因为选择，所以与众不同。
9. 云烟，如同每一次的悠然品味，细细品味中才能体会其中的不凡。
10. 在云烟的淡淡香气中，流转的是一种自由的信念，每一口都是内心的一次呼吸。
11. 云烟，将缠绵的烟雾融入生活，点亮内心的激情与思绪。
12. 每一口云烟，都是一次和自己的对话，让心灵与世界平静共鸣。
13. 云烟，让烟草的优雅与生活的美丽相互纠缠，勾勒出独属于你的品味。
14. 云烟，带你穿越时光的车窗，品味岁月的轻烟，将回忆化作深情。
15. 云烟，从容自在地散发魅力，不同寻常的品味，打造独特的人生。
16. 烟火氤氲，云烟袅袅，仿佛诉说着烟草的辛酸与坚韧，伴你走过人生的每一个章节。
17. 点燃云烟，一瞬间，将所有烦恼抛诸脑后，享受属于自己的宁静瞬间。
18. 云烟，细腻而柔和，将岁月留住，一口一口地珍藏心中的美好记忆。
19. 沉浸于云烟的瞬间，仿佛置身于梦幻之中，感受那独特的愉悦和满足。
20. 选择云烟，是一种对自己的尊重，对生活的追求，对品味的执着。
云烟大重九_一个关于品牌的传奇(1)
传奇，是“大重九”不可复制的专属基因；传奇，是“大重九”无法替代的厚重历史。
一个品牌的出现，或许只是在寻求一种简单的消费过程；一个品牌从诞生、延续、发展，进而成为传奇，却一定是时间抉择出的臻于至善的品位。
一半是凝重得化不开的传统，另外一半，“云烟（大重九）”将留给那些代表着进取的生活态度、自由驰骋于梦想天空的人。
此刻，“云烟（大重九）”正以不可阻遏的重生之姿，在涅槃之火的洗礼后，再度缔造一段属于未来的传奇。
云烟大重九：一个关于品牌的传奇文/王天培 魏红文 殷 永历史，我们才能明白为什么它身上凝结的分量如此厚重，由此，也才能感悟什么是中华百年的可贵财富。
早期“大重九”发展有三个重要阶段。
一是工业救国，催生中国第一代名牌卷烟。
1911年10月30日，一代名将蔡锷将军领导的响应“辛亥革命”、实行共和的“重九起义”，推翻了清朝政府在云南的最后统治。
对云南人民而言，那一年的农历九月初九，是一个没齿难忘的日子。
1922年，云南第一代卷烟创始人怀抱“工业救国”理想，创建亚细亚烟草公司，为纪念“重九起义”，以“重九”为名创立了中国第一代名牌卷的“抗战”香烟，人们把吸“重九”烟视为一种爱国举动，不少瘾君子纷纷放弃泊来品香烟改吸“重九”，缴纳抗日税。
时至今日，多少仁人志士及老一辈人士谈及此事，仍不免激动一番。
1946年，飞虎将军陈纳德、著名植物学家徐天骝、蔡希陶将弗吉尼亚优质烤烟品种“大金元”引入云南，“大金元”成为“重九”牌香烟的主要原料。
三是以“大”为名，奠定云南名牌卷烟基石。
1949年6月，云南纸烟厂“重九”牌香烟更名为“大重九”牌香烟。
烟标以云南陆军讲武学堂标志性金黄色为主色调，象征“重九起义”在732012.04MEC 到“大重九”烟标的演绎，走过了早期发展的三个重要阶段，“大重九”商标最终成型。
由麦穗组成的图形和中央“9.9”字样表达了丰产、丰收的美好祝愿，由盾牌和中央“9.9”字样共同构成的图形，寄寓着永不自满，步步登高的祝愿与志向，而商标桔黄色的底色则较好地体现出了吉祥的气质。
红云红河集团云烟品牌分析总结报告
红云红河集团云烟品牌分析总结报告共育品牌共谋发展推进“云烟”再上新水平红云红河集团云烟品牌分析总结报告（2009）乘着“云烟品牌发展论坛”的强劲东风，在工商合力共推云烟品牌再上水平的关键时刻，我们又一次相聚在春城昆明，共同分析云烟发展现状，共同探求云烟发展举措，共同审视云烟发展未来。
这是国家烟草专卖局、云南省委省政府对云烟品牌的高度重视和关怀，是中国卷烟销售公司、全国烟草同仁、云南中烟工业公司对云烟品牌的极大支持和厚爱，各位领导、各位嘉宾、各位专家的思维启迪和智慧注入，必将对巩固云烟发展成果、提升云烟发展水平发挥重要的指导和推动作用。
在此，请允许我代表红云红河集团全体员工，对各位领导、各位嘉宾、各位专家长期以来给予我们的关爱和帮助表示最衷心的感谢和最诚挚的敬意！下面，我代表集团就当前云烟品牌发展情况作一汇报，恳请各位给予批评指正，提出宝贵的意见和要求。
一、贯彻指示，坚定云烟品牌发展信心今年以来，红云红河集团紧紧围绕国家局“烟叶防过热，卷烟上水平，税利保增长”的主要任务、省委省政府“做优做强云南烟草产业”的发展目标、云南中烟工业公司“提升品牌核心竞争力”的工作要求，深入贯彻落实科学发展观，强化品牌和资源整合，着力提升现代管理、规范运作、科技创新、市场营销和协调发展水平，生产经营管理各项工作扎实有序推进。
特别是今年5月15日“云烟品牌发展论坛”成功举办，姜局长对“云烟是全行业的共同财富、培育云烟品牌是全行业的共同责任”的评价，为云烟品牌的发展进一步指明了方向，使我们倍受鼓舞，倍感振奋。
各省市商业公司广泛响应，站在促进行业重点骨干品牌快速成长的高度，以多种方式、从不同层次深入贯彻落实姜局长重要讲话精神，制定针对性具体举措持续加大云烟品牌的培育扶持力度，结合辖区市场特点对云烟品牌的整合提升提出了很多宝贵意见和建议，为云烟品牌的发展开辟了更为广阔的空间。
里斯公司立足专业视角对云烟竞争力予以客观科学评判，使我们在完善云烟品牌发展规划、丰富云烟品牌发展策略、推进云烟品类构建等方面获益良多。
红云集团昆明卷烟厂烟标史概述
“云烟”意含云南之烟，是中国烟草著名品牌。 1988年获中国首届食品博览会金奖、列全国13种名优卷烟之一，1991年10月荣获国家质量奖审定委员会颁发的“国优金奖”称号，1994年获上海首届世界名酒名烟产品博览会金烟斗奖，1995年获首届中国烟盒装装璜艺术展评会金奖，1996年在“中国最有价值品牌评估中，”云烟以52.5亿元品牌价值，名列中国国有企业品牌第四位， 2001年11月“云烟”烟标获“2001年中国烟标收藏博览会十佳名牌烟标金奖”。2000年9月27日“云烟”被国家工商局认定为“中国驰名商标”，2002年获“中国名牌产品”称号，成为中国烟草三个获得三项桂冠的品牌之一，2005年经过复评再获“中国名牌产品”称号。
例如：1、1949年云南纸烟厂厂长苗仲华邀请昆明艺术界人士廖新学、严峻等人对庚晋候先生 创立的“重九”老牌商标作了重大修改设计，为振声势特为“重九”冠以大字、以显威名，“重九”牌正式更名为“大重九”。
“大重九”商标堪称烟标设计的经典之作，商标中金黄的底色、由菊花和叶片围成的花边，意味着九月菊花盛开的金秋时节，暗含古代诗人“待到重阳节，还来就菊花”的美意。由麦穗组成的图形及其中央“9.9”字样，表达了丰图案反映了中国人民众志成城，战胜一切旧势力，抵御“洋烟”入侵，壮大国烟民族品牌的愿望，寄寓着永不自满，步步登高的祝愿与志向。
云烟品牌金字塔的境界
云烟品牌金字塔的境界作者：陈浩来源：《新营销》2014年第04期从红云红河集团品牌战略思维的角度进行剖析，梳理其重组5年来构建品牌金字塔的轨迹，可以看出它如何创建基于未来发展的核心竞争力。
时间的指针悄然滑向2014年，审视当前的商业营销环境，各种被网络概念催生的品牌神话，让企业管理者亢奋不已，似乎看到了一条让品牌速成的捷径。
正是在这样的思潮下，传统的品牌营销似乎成为应该被丢进历史垃圾堆的无用工具——投入巨大而收效缓慢。
而品牌一夜成名成了品牌营销的关键词，见证了互联网时代企业的普遍性浮躁。
企业应该回归品牌营销的本质，品牌之于营销的核心价值是帮助企业实现“持久”的销售增长，而非抛物线式的爆发式增长，进而使企业跳脱出盛极必衰的宿命循环，实现真正意义的基业长青。
从这个意义上讲，任何企业的品牌建设都是无法速成的，它注定是一场考验耐力和智慧的长跑，稳固而积淀深厚的品牌成长方能让企业收获品牌的终极价值。
正如黑檀木以其缓慢的生长，历经岁月沉淀，最终铸成其极品之价值。
不仅如此，现代企业的品牌竞争，早已超过了单一品牌的直接对抗，品牌战略与体系的对决更能决定一个企业“明天的太阳是否会照常升起”。
因此，对于大型企业集团而言，脚踏实地的品牌建设和分工明确的品牌阵列是支撑企业整体品牌战略的重要基石。
2008年11月8日，红云红河集团成立，一跃成为国内卷烟生产规模第一大烟草工业企业。
然而，对于这种超大体量的企业重组，更加挑战管理者战略运营智慧的是一系列内部复杂的优化与融合，借以将两大集团原有的运营体制、品牌架构融合为一个有机的整体，以产生强者恒强的“马太效应”。
因此，从红云红河集团品牌战略思维的角度进行剖析，梳理其重组5年来构建品牌金字塔的轨迹，可以看出它如何创建基于未来发展的核心竞争力。
品牌战略的三重境界品牌的成长注定是漫长的生命之旅，但这并不意味着品牌建设是在正确方向的基础上，周而复始的简单累加。
品牌战略运营要历经三重境界，这是对企业管理者毅力和智慧的双重考验，正如云烟品牌战略所演绎的品牌建设历程。
岁月流金铸丰碑
岁月流金铸丰碑发布时间：2007-12-21——写在“云烟”双百目标顺利实现之际一个企业，走过85载春秋，更加生机勃勃。
一个品牌，历经50年风雨，更加惹人喜爱。
自1922年亚细亚烟草公司在昆明创建，到1958年云烟的传奇诞生，再到2007年红云人收获喜悦的硕果，根植于云南沃土的红云烟草（集团）有限责任公司和红云集团的核心品牌“云烟”，如一棵参天大树，根深叶茂，硕果满枝，让所有关注、关爱她的人们倍感欣慰。
2007年12月20日，这个蜚声中外、载誉无数的品牌又迎来了一个必将镌刻在红云集团、云南烟草乃至中国卷烟工业发展史上的崭新的里程碑：“云烟”单一品牌年产销量突破100万箱、“云烟”单一品牌年创税利突破100亿元，成为中国卷烟品牌中的“双百”品牌，再一次用数字和实力证明了“云烟”在中国烟草行业日益提升的领先地位；红云集团2007年实现税利预计突破200亿元，再一次用改革和发展的实绩在争做中国烟草标志性和排头兵企业的道路上迈出了坚实的步伐。
“云烟”，一个从诞生之日起就充满着传奇色彩的品牌，它伴随着一路风雨一路歌，历经时代的变迁，穿越岁月的洗礼，款款向我们走来，娓娓向我们诉说。
应运而生盛世而行1955年12月23日，全国人大常委会副委员长宋庆龄在前往东南亚进行国事访问时，视察了红云集团的前身——云南纸烟厂。
庆龄副委员长说，云南有着发展烟草工业得天独厚的优越条件，有富足的优质卷烟原料，应该生产出更多更好的优质卷烟，为国家、为人民创造更多的财富，让云南烟草走遍天下！充满期盼的一席话给予了全厂职工巨大的鼓舞。
为此，云南纸烟厂加紧了新产品的研制工作，配备了专人，加快了产品的开发试制步伐。
1958年初，工厂经研究后，提出了赶超英国“茄力克”牌卷烟的目标。
经过5个月夜以继日的刻苦钻研，大小试验数百次，终于研制成了高规格、高质量的新产品。
这是云南纸烟厂全体职工共同努力的结晶，也是全国首创且唯一使用云南烟叶单一配方制造的甲级烟，是云南烟草的代表品牌。
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据烟草中国网信息员缪开华报道有着近50年生产历史的云烟，不管对于新、老卷烟消费者还是烟草行业的员工，大家都不会陌生，她的足迹遍布了大江南北、都市城乡的每一个角落。
从“一云二
据烟草中国网信息员缪开华报道有着近50年生产历史的云烟，不管对于新、老卷烟消费者还是烟草行业的员工，大家都不会陌生，她的足迹遍布了大江南北、都市城乡的每一个角落。
从“一云二贵三中华”的良好口碑到现如今红云集团的当家品牌，风雨中一路走来的云烟可以说是风头占尽，独领风骚了。
自05年月11月份红云集团联合重组以来，云烟这个拥有深厚文化底蕴和众多消费群体的品牌，更是呈现出燎原之势，显现出很强爆发力，正因为有了这个强势品牌的拉动，红云集团才步入2006年成长性突出的企业之列。
云烟这个品牌更是“如鱼得水”继续保持平稳增长的良好势头，其规模超过了70万箱，单品牌税利超过90亿元。
云烟，已真正成长为当之无愧的大品牌。
企业的稳健思维，为云烟的成长助力
一个品牌的成败与否，生命力的强弱，和企业运筹市场，对品牌和市场的正确定位有着紧密的联系，尤其在风云变幻的卷烟销售市场和异军突起的新生品牌，对现存的品牌更是一种严峻的考验。
但是从风雨之中一路走来的云烟，在红云人的精心呵护之下，可以说是日臻成熟，不仅没有萎缩，反而是日渐强大。
正确给云烟定位。
通过一年多的有效磨合，灵活的运行机制，给红云集团增添了无限的生机。
其优久的品牌历史和庞大的消费群体，成为支撑红云集团发展壮大的中流砥柱，在这样的大环境下，也给云烟这个品牌的腾飞插上了有力的翅膀。
作为一个实力雄厚的、中国烟草第一个由工厂制向公司制转变的大企业，在品牌的发展过程中，他们并没有盲目的做大，而是明确提出了“双百工程”目标，云烟单品牌年创税利过百亿就是其中之一。
不仅要把这个品牌做大，而且要把这个品牌做强，红云集团通过内部品牌的整合过后，使云烟这个品牌呈现出了良好的发展局面。
拓展云烟的空间。
通过时间的不断打磨，云烟家族队伍也在不断壮大，其品牌系列几乎覆盖了整个中高档的不同消费群体。
尤其是去年自红云集团成立后推出的第一款云烟新品—软如意，其风格更为柔和、细腻和文化氛围浓厚，这款卷烟在去年的销售中销售量超过了4万箱，成为全国一类卷烟新品投放史上当年成长最快的品牌。
在各方面的努力下，云烟的生产规模也从05年的62万箱增长到了06年的72万箱，云烟的快速崛起，迅速壮大，也给红云集团这艘航母不断远行提供了有效的保证。
深厚的品牌文化，为云烟的前进助推
再强势的品牌，如果没有一定的历史或文化背景作为其强大的后盾，其品牌的生命力和消费者对品牌的接受能力也可想而知。
当然，也成了做大品牌、做强品牌一个不可回避的“软肋”。
红云集团这个当家品牌云烟的成功，很好地打好了品牌这张牌，为品牌的快速成长，起到了助推的作用。
丰富的文化内涵。
“云烟”二字源自于中国晋代大书法家“书圣”王羲之的碑贴，这个家喻户晓的书法史上的泰山北斗，其本身就给人以一种不朽而唯美的享受，从而赋予了品牌一股厚重的历史文化，很容易引起消费者的一种共鸣，带来很强的亲和力，从而达到提升品牌影响力的目的。
从历史名人身上挖掘品牌文化的丰富内涵，也甚称品牌设计中的经典，其纵横古今的书法艺术与云烟本身的高贵气质相互映衬，把品牌的张弛力表现得是淋漓尽致。
唯美的包装设计。
云烟品牌整个商标设计淡雅生动，简洁明快，寥寥数笔的简洁格局容易给人留下很深刻的印象，在众多的卷烟品牌中独树一帜、脱颖而出。
其商标上一朵金色玉如意状的祥云，既点明了卷烟这个品牌的核心，也寄寓了“吉祥如意”的美好祝愿，此外，在这个商标设计中，已经凸显几何图案的记忆效果，可知设计者匠心独运。
特别是06年2月份新
生产的云烟（软如意）卷烟，是一种古典与时尚的交融，成熟与内敛的结合，更加凸现出一种历史文化的沉淀，怀旧风情跃然纸上。
创新的思维方式。
勇于开拓，务实创新。
是红云人永不枯竭的动力源泉。
红云集团总裁朱绍明坦言：如今，在红云集团，自主创新已成为红云集团做强企业做大品牌的关键。
他们在以技术创新为龙头的基础上，不断开展企业文化创新，品牌文化创新等一系列创新活动。
2006年3月18日，红云集团“云烟”牌卷烟荣列“第十届(2005年度)全国十大畅销及最具竞争力品牌”称号，竞争力是多方面的，其中最重要的因素之一就来自“云烟”持续不断的自主创新。
目前，“云烟”系列一共有9个规格的产品在线生产。
每一个系列的产品都又自己鲜明的特点，满足不同的消费者的口味和需求。
“云烟(如意)”商标采用怀旧复古的设计风格，被很多人誉为“穿着唐装的香烟”，包装运用了多重防伪技术及环保型材料，使卷烟消费者在品味的过程中，不仅只是单纯感官的享受，而是倡导自然、原生态的生活追求。
正确的市场定位，为云烟的做强找准坐标
“低端谋销量，高端树形象。
”这已成为各大卷烟工业企业在生存和做大品牌过程中的一个潜规则。
要做大做强品牌，就要走出一条属于自己的道路，才能在众多的卷烟品牌中独树一帜，一技独秀。
“云烟”这个全国性的知名品牌当然也不会居于人后。
消费队伍不断壮大。
一个品牌的生命力和知名度除了靠企业的宣传促销而外，只能依靠其庞大的消费队伍。
而要拥有这样一支队伍，仅仅是依靠一个档次的卷烟显然是做强不了品牌的,因为其消费群体毕竟有一定的局限性。
要想做大品牌，实现消费队伍的不断壮大，就要满足不同层次消费群体的需求。
因此，云烟一改过去“单兵作战”的状态，产生出了九种规格的系列卷烟，覆盖了整个中高档消费的不同层面，有效地做大了品牌，做响了品牌、做强了品牌，不仅有效地提高了产品的知名度，同时也提升了云烟这个品牌的核心价值。
做强高档云烟品牌。
2004年7月，云烟的价格最高的一款卷烟品牌云烟（印象）在全国重点城市面市了。
这一款卷烟拥有自主知识产权的特定生物添加剂、天然果汁类香精，首创雪茄外型的烟支设计，采用了雪茄棕为底色，运用了光柱镭射膜黑卡纸，彰显“云烟印象”尊贵的个性。
这款载着红云人希望与梦想的高端品牌借助其深厚的文化底蕴与贵族气质的品牌，果然是不负众望，于众多的高端品牌在近身博弈中终于走出了一条属于自己的道路。
公益活动深得人心。
红云人始终牢记“发展不忘回报社会”的宗旨。
在努力将“云烟”打造成单品牌税利过百亿元的强势品牌的同时，积极投身社会公益事业，促进社会和谐发展。
更给云烟这个品牌抹上了一层令人仰慕的色彩。
彩云之南，到处可以看见红云人致力于公益事业的足迹。
在省城昆明，来滇旅游的中外宾客可以免费拿到由红云集团赠送的旅游地图；在中缅边境，可以听见红云希望小学内传出的琅琅书声；在大山深处的苗寨，可以喝到由红云集团出资兴建的饮水工程流出的甘美清泉；在边陲小镇富宁，红云集团为当地人民铺就了一条脱贫致富的康庄大道。
“希望工程”、“兴边富民”工程、“润滇工程”……每一项公益活动都镌刻着红云人高度的社会责任感与使命感，向社会展示了一个诚信、和谐、开放、重责的现代化大型国有企业的崭新形象。
夯实卷烟销售基础。
云烟虽然属于资深牌号的卷烟，有着相对固定的消费群体和一大群的追随者。
但红云人并没有因此而沾沾自喜，从而放松对卷烟销售市场的跟踪力度。
他们反而对原有的市场进行更深层地维护，并且不失时机地去拓展更大的市场，为云烟这个品牌做大、做强，提供了有力的保证。
在终端市场、在商业企业内部，我们经常会看到红云集团的营销人员忙碌的身影和热情的笑脸，正因为有了这些红云人的辛勤劳作，才使云烟这个品牌遍布了大江南北的每一个角落，才使云烟这个品牌越做越大，越做越精，越做越强。
我们相信，在不断的大浪淘沙之与品牌竞争中，云烟这个品牌更能够借助自身的优势，发出璀璨的光芒。
为这个已跻身烟草行业“百万箱俱乐部”的红云集团增光添彩，在今后逐鹿世
界烟草业中积累雄厚的资本。