视觉语言的碎片化重构
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/0f8478240.html,
视觉语言的碎片化重构
作者：李章星赵欣辰
来源：《科技传播》2017年第17期
摘要表情包文化形成源于网络语言碎片化传播的发展趋势，在此基础上演变为一种碎片化的视觉语言。它的使用带有强烈的后现代情绪，是对传统语言的一种碎片化重构、一种情绪化表达。要客观分析其合理性，积极规范引导、介入话语权争夺，将其功用转化为对主流意识形态传播的一种手段，从而实现网络媒介的主导权。
关键词表情包；视觉语言；网络斗图；碎片化；后现代
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）194-0006-02
1 表情包文化的兴起及其使用
表情是互联网社会中的一种语言表达符号，主要分为符号表情和图片表情两种。互联网最早的表情文化是符号化表情。自从1982年美国卡耐基-梅隆大学的斯科特·法尔曼教授在电子公告板上创造了第一个微笑表情字符“：-）”以来[1]，表情包作为一种网络符号语言开始进入互联网生活。随后的emoji表情风靡网络世界，深受青年人的喜爱。随着技术的革新，图片表情在近年来迅速占据主导，成为最流行的网络符号。
图片表情又被称为“表情包”，主要有静态图和GIF动态图两种，它通过图片表情+文字、或者动态贴图用以表达某种情绪。表情包一般都具有简洁明了、幽默诙谐，信息含量一目了然等特点，使得它成为青年群体最常使用的沟通符号，在当今各类网络社交平台都能见到它的身影，并且逐渐辐射到其他年龄阶层。
表情包常见于QQ、微信、微博中，对于某些“不可言传”的内容和情绪的表达起到了很好的表意作用。2016年年初的“帝吧出征事件”，两岸青年的表情包大战直接掀起了表情包使用的高潮，极速的推动了表情包的使用受众，这一功用被青年群体积极发挥形成了一种“表情包亚文化”。
2 视觉语言的碎片化重构
2.1 网络话语传播的碎片化发展趋势
中国的网络话语权发展的标志性事件是2000年“博客”进入中国，人们通过博客打开了个体信息传播的新时代。但由于博客的信息传播具有：耗时长，深阅读、辐射广，且具有一定的语言门槛等特点，并不能完全满足广大网民对信息爆炸时代的信息表达与选择，势必会催生网络话语的传播与应用朝着碎片化发展的趋势，微博的兴起就直接迎合这一碎片化过程。与博客
视觉语言的碎片化重构
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/0f8478240.html, 视觉语言的碎片化重构 作者：李章星赵欣辰 来源：《科技传播》2017年第17期 摘要表情包文化形成源于网络语言碎片化传播的发展趋势，在此基础上演变为一种碎片化的视觉语言。它的使用带有强烈的后现代情绪，是对传统语言的一种碎片化重构、一种情绪化表达。要客观分析其合理性，积极规范引导、介入话语权争夺，将其功用转化为对主流意识形态传播的一种手段，从而实现网络媒介的主导权。 关键词表情包；视觉语言；网络斗图；碎片化；后现代 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）194-0006-02 1 表情包文化的兴起及其使用 表情是互联网社会中的一种语言表达符号，主要分为符号表情和图片表情两种。互联网最早的表情文化是符号化表情。自从1982年美国卡耐基-梅隆大学的斯科特·法尔曼教授在电子公告板上创造了第一个微笑表情字符“：-）”以来[1]，表情包作为一种网络符号语言开始进入互联网生活。随后的emoji表情风靡网络世界，深受青年人的喜爱。随着技术的革新，图片表情在近年来迅速占据主导，成为最流行的网络符号。 图片表情又被称为“表情包”，主要有静态图和GIF动态图两种，它通过图片表情+文字、或者动态贴图用以表达某种情绪。表情包一般都具有简洁明了、幽默诙谐，信息含量一目了然等特点，使得它成为青年群体最常使用的沟通符号，在当今各类网络社交平台都能见到它的身影，并且逐渐辐射到其他年龄阶层。 表情包常见于QQ、微信、微博中，对于某些“不可言传”的内容和情绪的表达起到了很好的表意作用。2016年年初的“帝吧出征事件”，两岸青年的表情包大战直接掀起了表情包使用的高潮，极速的推动了表情包的使用受众，这一功用被青年群体积极发挥形成了一种“表情包亚文化”。 2 视觉语言的碎片化重构 2.1 网络话语传播的碎片化发展趋势 中国的网络话语权发展的标志性事件是2000年“博客”进入中国，人们通过博客打开了个体信息传播的新时代。但由于博客的信息传播具有：耗时长，深阅读、辐射广，且具有一定的语言门槛等特点，并不能完全满足广大网民对信息爆炸时代的信息表达与选择，势必会催生网络话语的传播与应用朝着碎片化发展的趋势，微博的兴起就直接迎合这一碎片化过程。与博客
平面设计中的视觉语言详解
平面设计中的视觉语言详解 平面设计中的视觉语言详解 在平面设计视觉语言中，包含一种特别的视觉语言，它所具有的特殊性就在于它的“极简性”，即在平面设计中，采用某种极端的 方式来刻意强调甚至是有意地夸张，表现出某种视觉语言元素的特征，以形成别具一格的视觉效果。下面我们就来谈谈平面设计中的 视觉语言。想了解更多相关资讯请持续关注我们应届毕业生培训网。 色彩作为平面设计中一种主要的视觉语言，具有强烈的视觉冲击力。在平面设计中色彩还是一种重要的具有表现力的设计因素，任 何一件设计作品都离不开色彩，包括以黑白为基本色或者以不同程 度的灰色调构成的设计。心理学有关研究表明，人的视觉器官在观 察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80%，可见，色彩给人的印象 多么迅速、深刻、持久。这是由色彩本身的特性所决定的。 色彩作用于人的感官，可以产生视觉效果和心理效果，而色彩的视觉效果是光与色对人的视觉器官，也就是眼和脑发生作用而产生的。人们通过不同的色相，以及色彩的不同明度和饱和度就可以产 生不同的生理反应。在平面设计中选择合适的色彩语言更能有助于 增强观者对画面的注意力，而平面设计中的“极端色彩”单纯黑白 色以及大面积极端冷暖色彩的使用，也更能给观者带来完全不同于 一般色彩的视觉心理感受。 极端冷暖色的使用--为了更好地表达色彩的情感效应，设计师们经常在色彩的冷暖处理上动脑筋。，在现代商业设计中也常用非常 浓烈的暖色调来表现欢快的气氛。暖色与生俱来就有特别的热情魅力，大面积和纯粹的极端暖色使用能让设计作品具有更加直接强烈 的感染力和亲和力，大胆利用、发挥出这种效果，就能使设计作品 更加富有感染力。极端的大面积冷色常被用于表现理性、智慧或具 有工业设计味道的现代风格设计作品。
摄影的视觉语言及意义
摘要：摄影的出现，很大程度的改变了人类的生活方式，与此同时，摄影对于设计及人类生活的影响也不可估量。信息时代的生活也随着摄影的发展而发生天翻地覆的变化，摄影作为一种视觉语言在人们生活中所占有的地位也越来越高，很大程度上，摄影已经成为了现代信息传达的主要表现手段了。关键词：摄影构图；形式感；视觉形象；平面设计1 摄影中的构图元素视觉形象是作为统一的整体被认知的，而后才以部分的形式被认知，也就是说，我们先“看见”一个构图的整体，然后才“看见”组成这一构图整体的各个部分。视觉画面的形成是通过视觉元素来对构图方式及构思含义进行把握的。大自然中存在着各种各样的线条，而线条在构图元素中占据着很重要的位置。它作为结构画面的骨架，不仅具有构成具体形象的作用，还具有对具体形象进行表现的功能。线条在画面中所起的作用，还在于使画面产生视觉上的均衡感。使摄影构图符合人的视觉平衡需求，通过线条的聚合与分散作用，创造出富有音乐般动感、节奏感的画面。各种形状的线的排列组合会产生丰富多彩的心理感受。线条的组织也会造成很明确的形式。同样形式在视觉表现中也是很重要的，单纯的形式感在摄影中是没有意义的，还要具有艺术性，它的艺术性就在于它表达了人们的审美经验。各种符合形式美的画面均能产生不同的美感。色彩作为视觉语言的最有表现的要素，因为它直接反映人的情感。法国现代派画家马蒂斯曾经说过：“如果线条是诉诸于心灵的，色彩是诉诸于感觉的，那你就应该先画线条，等到心灵得到磨练之后，它才能把色彩引向一条合乎理性的道路”。所以形式必须保持对色彩的绝对优势。任何物体表面都具有表面纹理，对肌理的感知过程会引发相关的心理反应，如温暖、美好、细腻的感受。空间作为摄影的总体表现形式，通过二维平面表现三维空间，我们可以通过从不同的角度、不同的距离去再现形。 2 摄影中形式感的获得20世纪初发源于德国的一个心理学流派对视觉艺术领域产生了重大影响。这个被称为格式塔的心理学派，对形式、形状进行了具有理论指导意义的论述。在格式塔的理论指导下我们可以得知：摄影构图中形式感的获得的基本条件就是画面中心要有良好的图形和基底关系。在格式塔心理学中，简化是这样被描述的：简化形成秩序，它把画面中丰富的意义和多样化的形式组织在一个统一的结构中。在这个结构中，所有细节不仅各得其所，而且各有分工。主题的选择也是形式感获得的重要主观条件。同样是一组景物，有人表现的杂乱无章，有人表现的却是有条不紊。前者没有把主体从杂乱的分散注意力的周围环境中分离开来，如果很难做到的话那就尽量贴近被摄物，把画面不必要的杂物留在取景框的外面，保留那些足以说明问题的特征来表现主题。视觉角度的选择是充分发挥主体能动性必不可少的手段，使得客体的面貌比我们想象的要丰富的多。从不同的角度看事物，一个精心选择的角度使得我们所熟悉的事物也呈现出奇特的形象，这就是视觉角度的魅力。热情和兴趣是形式感获得的重要心理条件，也是产生创造性的动力所在，即使是同一个主题也能拍的有滋有味。它能使作品面向日常生活的各种场景，能使摄影家热情澎湃，打开情感创作的闸门。没有这种热情的刺激，摄影就会陷入无动于衷的程式，结果只能是沦于平庸。摄影家只有处于高度自觉、兴趣不断增长的状态下，把感情融入进去，才有希望创作出足以征服人心的，使人难以忘怀的摄影作品。
标志设计的视觉语言思考
标志设计的视觉语言思考 摘要：在历史发展历程中，不同的时代具有不同的特征，而能够充分展现时代所具备的精神面貌、内涵形式以及艺术特征等元素的重要载体之一便是标志。对于标志设计来说，主要是采用简化的视觉图形、视觉符号等进行信息的传达，以便于起到警示、引导、辨别的重要作用。通常来说，标志的造型多种多样，具有一定的视觉语言特征，只有专业人士才能掌握其基本设计特征，并加以设计。标志图形的应用历史久远，例如古代的狼烟代表着战争报警与求救信号等。 关键词：标志设计；视觉语言；字符；色彩 所谓标志设计，主要是将外界环境与标识进行有效结合，采用文字符号、记号标识、图形特征以及特殊符号等为载体，在特定环境中能够起到表示方向、功能、性质、形象功能等作用的一种视觉设计，为公众提供服务。"视觉语言";作为平面设计形式的一种，可以将信息采用视觉语言的方式传递给受众，以便于表达相应的意义。标志设计主要采用视觉语言进行充分表达，设计者应该不断提升自身的综合素质与审美品质，以便于使标志设计更具形象性。 一、标志设计与视觉语言 (一)概述标志设计基本的未来发展方向 基于科学技术与信息技术不断更迭的时代背景下，标志设计也在不断创新形式，开始新一轮的变革。事实上，在我国改革开放发展初期，标志设计仍然处于崇尚外来风气的时期，以致于一些企业盲目跟风趋之若鹜，为了顺应潮流忽略了产品本身的特征，标志设计缺少灵魂与活力。时代不断进步，助推了工商业主意识理念的更新，标志设计者开始立足于自身实际情况，设计与本国特色相符合的品牌。但是由于市场经济发展仍然处于转型阶段，社会开始流行复古风格，涌现一些复古老品牌，例如"大前门";香烟、"老凤凰";自行车、"蜜蜂";缝纫机等等。步入九十年代中后期，标志设计已经走向成熟阶段，例如"联想";电脑、"回力";鞋等开始相继出现。而在当代社会中，标志设计领域越发成熟与完善，已经能够合理运用视觉语言进行充分表达，设计理念也发生了一定的变化。当前的标志设计重视创新性理念、元素以及情感因素等，呈现越发多元化的发展趋势。 (二)分析视觉语言的基本起源 当今社会中，由于各种原因人们间的交流沟通愈加频繁。并且这些沟通交流已经不再局限于文字的传达，或者简单的语言表达，目前人们更趋向于使用视觉语言。这种附属语言由
碎片化时代
碎片化时代 今天在互联网上的内容不是太少，而是太多。互联网的碎片化已经不只是单个现象。各种信息和内容五花八门，这就是信息和内容的碎片化。对于每一个用户来说，让他有兴趣关注的点是很不同的，这是用户兴趣的碎片化。每个人不用整块的时间，而只是在零星的时间使用互联网，这就是时间的碎片化。受众个性化的信息需求导致所需资源分散在各个不同的角落，这是资源的碎片化。各种碎片化最后的结果就是互联网进入了一个碎片化时代。这个碎片化在中国的互联网上尤其如此。可以说“碎片化”是Web2.0后时代最大的特点之一。 碎片时代带来了浮躁，可以说这不仅是今天中国互联网的通病，还是整个社会的问题。大家在做所有事情的时候都是蜻蜓点水，浅尝辄止，喧嚣一时的东西很快就能成为过眼云烟。举个不恰当的例子，过去谈情说爱，靠的是鸿雁传书，从写信、寄信、等信到读信、回信，一个漫长的过程，拉长了感情交流的酝酿积蓄。在《围城》中，钱钟书是这么说的：“做了朋友通个电话算接过了，可是面没有见，所说的话又不能像信那样留着反复看几遍。电话是偷懒人的拜访吝啬人的通信。最不够朋友“。现在的情侣们，互相用书信来交流感情的恐怕是少之又少，不用说电话，各种更便捷的即时通讯工具，QQ、微信、短信、视频，在沟通无障碍的同时，又使得人们再也没有耐心去等待信息的到来。 碎片时代另外带来的是海量信息与注意力转移之间的矛盾。您本来打算上网是收邮件的，但是在打开网页的时候被腾讯QQ上弹出的一则新闻吸引，看完新闻后，又找到某个明星的八卦消息，点击链接后又发现《行尸走肉》新的更新剧
集。两个小时之后的结果是最初要收的邮件还没有收。这是一个场景。在很多类似的场景中可以这么说：我们已经越走越远，忘记了当初为什么出发。 信息碎片化 对碎片化的研究在传播学的领域是最广泛的，其官方的定义是：社会阶层的多元裂化，并导致消费者细分、媒介小众化。 互联网在Web2.0前的传播模式是简单的单向传播，几乎所有的信息都是由政府、各种机构或者媒体等某个官方或半官方组织发布，而个体用户只能接受。随着社会化媒体的出现，微博和微信被大众所广泛接受，使得任何一个个体用户都有机会去分享他的信息，为人所关注，甚至成为自媒体，从而成就了个体对个体的新传播模式。不同来源的信息不可能符合统一的规范，也没有一个统一的整理分类分发渠道，使得所有的信息是凌乱无序，并以各种不同的方式向整个互联网传递。就像现在同一则新闻，会以不同家媒体报道出现在不同的论坛上，出现在各个网民自己的微博和微信上。所以当你搜索一个关键词，微博会给你数万条信息，百度会给你数百万个结果，一部分是重复的，一部分是不全面的，当然还有一大半是不相关的。如果真的想要了解某件事的全部，就需要从各个角落找出真相的各个碎片。 互联网上信息碎片化的一个结果就是，信息的总量在不断增加，但是我们反而越来越难找到对我们有价值的信息。面对整屏的信息，如何第一时间找到自己想要和需要的信息变成了一个课题。
“碎片化”时代下的手机游戏设计策略探究
“碎片化”时代下的手机游戏设计策略探究 【摘要】目的：探究时间“碎片化”对时下手机游戏设计的影响。方法：通过分析时间“碎片化”下手机游戏的机遇及所面临的问题，总结时下优秀手机游戏针对时间“碎片化”所作出的设计策略，从而表明活用时间“碎片化”对手机游戏设计的重要影响。结论：针对时间“碎片化”做出适当的设计，有助于改善手机游戏的用户体验，满足游戏用户的碎片化娱乐需求。 【关键词】碎片化时间；手机游戏；用户需求；设计策略 所谓“碎片化”，英文为Fragmentation，原意为完整的东西破成诸多零块。[1]“碎片化”的产生映射到生活中的多种层面，时刻影响着人们的行为方式。每个人的生活中都有一些零散的时间，如在电影院排队时，在餐厅等餐时，公交车或地铁上、课间、工作午休等，这些即称为“碎片时间”。随着人们生活节奏的加快，移动终端设备的普及，互联网、数据库等各种新技术的运用和发展，这种移动化的生活方式造成零碎的“等候时间”不断增加，时间被分割成大小不同的方块，使得人们有限的时间呈现出越来越细分的“碎片化”特点。[2]伴随着这样一个变化，碎片化时间逐渐变成了主流
时间。可以说现在人们已经进入了一个碎片化的时代。 1 时间“碎片化”下手机游戏的机遇 在国内，前些年由于大型网络游戏的发展势头好，占据了市场的主体地位，其它类型的游戏在用户群、盈利、市场占有率以及影响力等方而都显得微乎其微。但是随着人们“碎片化”生存模式的同益凸显，大型网络游戏呈现出越来越多的不适应性，给其它平台类型游戏带来了新的发展生机。 [3] 特别是进入到这个几乎人人都有手机的时代，随着智能机的同益普及，手机已经成为人们“最亲密的朋友”。用户 在家中进行手机游戏的时间大幅提升，这为手机游戏的发展提供了良好的环境。手机游戏无疑成了最好的消遣方式。而据一项最新调查显示：人们在地铁公交上、等人时、无聊时、厕所里使用手机上网的比例分别高达67.4%、59.9%、70.0%、43.9%，可见在这些碎片化时间里，如何能够抓住用户碎片 化时间，成为手机游戏是否能够成功的决定性因素。 2 时间“碎片化”下手机游戏所面临的问题 手机游戏产业的持续升温，市场潜力是相当巨大的，随着移动网络的更加便捷，以及wifi的更加普遍，未来“碎片化时间”空间将变得越来越大，碎片化的时间也会凸显更多的价值，这为手机游戏营造更多的契机的同时也伴随着不少的问题。
超现实主义摄影的视觉探析.
河南大学 硕士学位论文 超现实主义摄影的视觉探析 姓名:杨晓楠 申请学位级别:硕士 专业:美术学 指导教师:薛兴广 2011-05 摘要 本课题在视觉文化的背景下从超现实主义艺术产生的根源入手,全面深入研究超现实主义摄影图像的技术方法、形式表现以及主观情感,并以此作出理论根据,对摄影语言和情感表达重新整理。在详实的文献资料的基础上,努力探讨超现实主义摄影艺术的影像特征,发现超现实主义摄影作为一种视觉艺术形式,不仅体现出对传统视觉教养、审美理论的叛离,更展现出人们对未来艺术和文化意识形态发展的期望,以及对生命意义的探讨。并以此对超现实主义摄影的现实影响作出判断,为摄影视觉艺术的发展提供新的观点和建议。 关键词:超现实主义,摄影艺术,视觉形式 ABSTRACT Under the background of visual culture, this project starts from the origin of super-realistic art and makes an overall and thorough study of the technique and methods, form and expression, and the subjective emotions of super-realistic photographic images, and with these as theory basis reorganizes the photographic language and emotional
expressions. With full and accurate documents and materials, the project tries to discuss and based on the plentiful documents, this paper will try to explore the image features of surrealist photographic art. As a visual modality of art, surrealist photograph embodies the revolt against the traditional visual literacy and aesthetic theory; it also presents the hopes for artistic and cultural ideology in the future and the exploration for the life significance.And study the image characteristics of super-realistic photography art, and then to judge the realistic impacts on super-realistic photography, which contributes to the development of photographic visual arts. KEY WORDS: super-realism, photographic art, visual form 关于学位论文独创声明和学术诚信承诺 本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的,对所研究的课题有新的见解。据我所知,除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外,论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 在此本人郑重承诺:所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为,文责自负。 学位申请人(学位论文作者签名: 201 年月日 关于学位论文著作权使用授权书 本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者,本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求,即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文(纸质文本和电子文本以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术
标志设计的视觉语言
标志的视觉语言 有历史与发展可以看到标志在不同时期所呈现出来的面貌、内涵和艺术特色。标志设计是通过简约的视觉图形传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。标志的造型有其特殊的视觉语言特征，要经过相应的训练才能感受和把握住它的特征，使标志的造型具有审美的内涵。标志图形的应用可以追溯到五千年以前。人们有上升的烟，会不自觉的想到火，人们利用狼烟可以作为传送与火的意义有相关的信息，如紧急、伙计、报警、求救等。这可以说的是标志设计的雏形。 标志以各色各样的形态呈现在观者眼前。运用文字、图形或由二者相结合是组成标志的基础，由此，标志之形呈现两类，即字符类标志和图形类标志（也有人将它分为三类：字符、图形、二者结合） 一、字符 使用字符作为标志的表现形态，也就是以文字来进行标志的创意设计。字符主要是以汉字、拉丁字母、数字三种。 汉字是中国特有的文字，被认为是表形和表意文字的典范。单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性的方面远远超过表音的拉丁字母。汉字的本源是以图造形（甲骨文），属于象形文字，集形、义、音为一体，其造型本身具有很强的图性感、符号感和高度的艺术造型价值。中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。关于汉字起源的契机，有很多种传说，学术界也有很多观点。有资料显示，汉字的出现源于标示符号意识的产生。中国历来有书画同源之说，可见，汉字有双系起源，一象形，一记号。其实，汉字造型本身就是由象形文字发展而成的一种图案形式。上古时期的甲骨文属象形文字，是以图造型。经历几千年的演变，现代文字与甲骨文相比虽已面目全非。但其文字的各种结构依然符合以图造型的法则。汉字始终是非常丰富的设计之源，以汉字为题材的商品标志已有很长历史，并在商品标志的众多形式中独树一帜。 从标志设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。怎样让汉字构成的标志能够独立地承载文化信息，如何加强标志的视觉特征，增强视觉冲击力,以便强化大众的记忆，笔者想就“汉字在标志设计中的运用”这一问题略陈己见，以期共同探讨。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。譬如，一个最说明问题的字是“羊”字，羊是中国原始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。羊通祥，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词，吉羊即是吉祥。再如“美”字，现在一般都认为是“羊大为美”，实际上它是一个独体象形字，其字形是人头上顶着与羊有关的装饰物。这些图形文字随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。其次,从标志的构成因素来看，汉字型标志是以含有象征意义的汉字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，汉字型标志都有一个确定的视觉形式，同时它又是象征着一个符号。譬如，中国日月牌灯具的商标，“日”用阳文字体代表白天，“月”用阴文字体代表黑夜。日、月两个字组成汉字“明”统一在圆形中，这一“明”就是视觉与听觉效果的结合。而且也说明了商品的功能与形状。标志就其表现形式来说，又分别有字形组字、图文复合等表现形式。 装饰字是以汉字的黑体、宋体为基础来进行装饰、变化加工而成。比如说上海华中软件有限公司的标志采用中华民族的方块字“华中”二字组合(图3)。动感、科技的“中”字体
浅谈平面设计中的视觉语言研究论文.doc
然要素又相互协调统一，形成了完整的平面设计视觉语言。以下将对各自然要素作一一 分析。 （一）视觉语言自然要素中的文字要素 在平面设计中，其视觉语言的文字要素涵盖了广告语、主题语、补充说明等等。文字是平面设计中图形符号的延伸，也是附属于信息传播中的载体，因此在视觉语言的文字要素中同样要注重其文化性的表达，同时要兼顾文字信息的功能性。首先要从字体的设计上出发，要根据平面形象的艺术形态进行字体设计，而优秀的字体往往能带给人耳目一新的感觉，能够很好的承载平面设计本身的艺术性和个性。在进行字体设计的过程中，要注重标点、字形等方面的艺术变形，要选择与平面形象相符合的设计理念，实现表现手法与字体设计的协调统一。另外，要对平面设计中的字体进行整合编排。文字的编排体现着艺术造型的整体美感，应该从文字的空间、曲直、面积、疏密、方向等众多元素进行协调，并依据不同主题进行编排组合，创造出别具一格的艺术形象。 （二）视觉语言自然要素中的色彩要素 古希腊神话中有一句名言是说，“色彩犹如半鸟半人的海妖，诱惑着人的视觉”，色彩之于平面设计的意义，就好像是灵魂与生命。醒目的色彩能够刺激人们的视觉神经，并产生强大的吸引力。而作为文字与图象的外衣，色彩的渲染力、诱惑力是视觉语言中独一无二的，在平面设计中，通常以色彩附着抽象的感
观体验，并表达出深刻的思想或特殊的情感。那么对视觉语言中色彩要素的分析，主要包括以下两点。 1对色彩要素的基本分析 色彩的基本要素一般包括色彩的色相、纯度和明度，并泛指它们之间相互的关系。在平面设计的画面中，各色彩要素之间也呈现着和谐与对比等不同关系。明度反差比较大的色彩往往具有着视觉上强烈的冲击力，比如常见的黑白作品就是运用了色彩的对比关系，从色彩元素的明朗程度上进行艺术设计的。而利用色调的纯度差能够有效地烘托主体，点缀画面，使画面展现出绚丽多姿的视觉效果。因此，有效地把握色彩的基本元素，并利用好色彩的相互关系就能够促进平面设计视觉效果的艺术化。 2对平面设计中情感色彩的分析 色彩并不单单只存在于实际的表象，在平面设计的艺术作品中往往潜藏着情感的色彩。这一类情感色彩因类赋色，表达着各式各样的感情，而色彩本身不同的颜色基调也潜藏着情感的暗语，比如天蓝色代表自由和快乐、红色代表愤怒和悲壮、黑色代表沉重和忧郁、黄色代表喜悦和希望等等。这些色彩的情感基调可根据平面设计师的主观情感进行表达，也可以通过色彩的宗教、民族、地域以及想象的色彩差异实现色彩情感在平面设计作品中的注入。 （三）视觉语言自然要素中的插图设计要素 平面设计中的插图设计包括了对图像语言及图形语言的表达，从插图的编排创意中体现了视觉传达的超强效应。因此，对
2018高考作文预测：碎片化阅读
作文网为你精心推荐高考作文： 历年高考作文 | 高考满分作文 | 高考零分作文 这是一个对片花的时代，我们不要迷失了自己，只有静下心来慢慢领悟，才可能找到真谛……小编为大家精心准备了“2018高考作文预测：碎片化阅读”，希望对大家有所帮助，如果想了解更多的相关信息，请继续关注我们。 作文材料： 通过手机、电子书、网络等进行的不完整的、断断续续的阅读模式，被总结为碎片化阅读。近年来，“碎片化阅读”现象引发了社会上的广泛关注和讨论。 某知名媒体：碎片化阅读已成为大众阅读的趋势。 史学博士廖峰：人或成为碎片化信息的奴隶。 诗人欧阳江河：我故意写长诗，对抗碎片化的生活。 学者费勇：我不排斥碎片化时代，我们该考虑怎么样才能够把自己修炼得更完美。 全国政协委员聂震宁：《论语》和柏拉图的《理想国》，不也是一种碎片式结构吗？善待碎片化阅读，善待随处可见的“低头一族”们，利用阅读终端阅读也不错。 莫让思想“碎片化”【一】 当越来越多的现代人耗费长时间浏览微博，微信的小段子，却在转发后的下一分钟就忘记内容，徒留不知为何而笑，为何而感动的迷茫尴尬；当鸡毛蒜皮的小事被搬上新闻充斥生活，当言之无物，无病呻吟的段落广为流传时，我们是否思考过，越来越普遍的”碎片化”阅读现象为我们带来了什么？ 的确，”碎片化”阅读时是时代发展的产物，快节奏的生活让人们浮躁到无法静心翻一本书，品一首诗。运用手机，电子书，网络进行阅读演变为大众潮流，微博，微信等应用应运而生。我们无法否认，“碎片化”阅读在信息传播方面的广泛，迅捷；我们甚至无法拒绝“碎片化”阅读时代对每个人的影响，但我们却万万不能把这样的阅读看作为心灵唯一营养，不能把这样的阅读看作为思想增添厚度的唯一方式——我们切切不能对这种看似阅读过的假像过分依赖。 “碎片化”阅读将过多的信息史无前例地全部呈现在我们眼前——利比亚两军交火，胡德堡美军枪击，巴格达街头爆炸，布里斯班客车失事……我们如若任这些庞杂且与我们关系甚微的信息充斥生活，又怎能不心烦意乱，身心俱疲？更何况“碎片化”阅读提供的零门坎的信息传播平台，让信息的质量也良莠不齐——我们更需要谨防其可能带来的思想危害。 王开岭曾说：“信息，事件，沸点，意见，声音……铺天盖地，但个性，情趣，纬度，视
碎片化时代的思考
碎片化时代的思考 时间：2017-12-17 11:31:17 | 作者：学霸 在这个移动互联网大为发展的当下，碎片化的时代已悄然降临。他为我们的生活带来了众多便利，无论是在任何地方只要有一台联网的电子设备，我们就能用它在我们碎片化的时间里上上微信、翻上几页公众号、顺便再看几眼朋友圈……这些不知不觉已经成为大部分人获取信息的一大途径，然而，我们实在应该静下来思考一下，通过这样碎片化的阅读浏览，我们到底收获了什么？ 鲁迅先生曾说过，凡事须得研究，才会明白，就好比以最受人们欢迎的朋友圈为例，许多人喜欢将自己生活中的点点滴滴发到朋友圈，与家人朋友同事们分享。在这些风景美食满天飞的朋友圈里，偶然可见这样的标题或文字：“沉得住气，弯得下腰，抬得起头。”“多看多想多做，超越常理，出奇制胜。”乍一看这些文字都很有道理，但是阅读之后，对自己的内心也并没有什么帮助，转眼也就忘记了。仔细一想，“多看多想多做”这六个字，谁都会讲，听上去觉得不难，可真的要付出行动时，又有多少人能完完全全做到呢？ 这些看似正能量的文字背后，有着许多被我们忽略的，最本质的东西。在许多时候，这些文字具有一定的误导性，它会让你觉得努力和承受痛苦的重要性，而却忽视了其它成功的条件和方法。这种文字隐藏了事物发展的根本原因，只讲大家喜欢的东西，这也是碎片化信息流行的原因。 在碎片化阅读流行的当下，我认为我们更应该去学习齐白石的学习方法。在那个信息贫乏的时代，他20岁在一个主顾家里干活的时候，偶然发现了一套《芥子园画谱》。指导书在当时非常有名，对他来说就如同珍宝一般，可这套书是别人的。他下定决心，一定努力工作向主顾借来读。在他百般恳请后，主顾终于同意将它借出。之后，他便利用每晚空闲的时间，用薄竹纸附上书页，描红一般，把原画一笔一画地描在竹纸上。就这样勾画了足足有半年，画成十六册，才悉数描完，然后才把原书归还。 接下来的五年里，齐白石靠着全套勾描出来的《芥子园画谱》，做木雕，反复斟酌，勤学苦练，终于成了一代国画大家。而在今天，又有几个人可以像齐白石先生那样去读一本好书呢？一部智能手机在手，我们的时间就被分割的七零八落，每天五彩斑驳的信息， 让我们无所适从，不知如何选择，我们的耐心越来越少，总是被那些“标题党”所吸引，打开正文后又匆匆关掉，再滑到下一个…… 我觉得，在这个碎片化时代下，我们的思维智慧并没有发生什么变化，而唯独缺失了一样东西——深度。每当我们做任何一件事情时，都要全身心的投入，沉浸到角色中去，不被外界所打断。而是平凡的时间，利用起来也固然不是什么坏事，可以先计划性的定一下几个小小的目标，能在几分钟内完成，而又不
浅谈视觉语言与听觉语言同步相似发展(一)
浅谈视觉语言与听觉语言同步相似发展(一) 实际上在识字阅读方面，冯氏早教著作（还有专着《阅读点燃智慧》）和教材里都有很详细的论述，更有无数的案例例证。但是我们在此有必要回顾一下冯氏早教对婴幼儿识字阅读的基本理论的阐述。这是冯德全教授一大科研成果，分享之后我们再进一步展开讨论，希望更多的人参与进来，谢谢大家的关注！ （一） 视觉语言（识字阅读）与听觉语言（听话说话）同步、相似发展，是“0岁方案”的重大科研成果之一，26年的理论研究与实验证明，婴幼儿早期识字阅读能像听话、说话一样自然而然地养成，并能对开发智力，丰富知识，陶冶情感，培养广泛兴趣，养成良好性格以及培养好自学能力和良好的学习习惯等各个方面使孩子全方面受益。这对儿童素质的提高意义极其重大。 “0岁方案”已培养出大批天真活泼的小读者，他们毫无负担地玩玩学学，有的先识字后说话，有的三四岁脱盲阅读，五六岁博览少儿读物；有的一岁七个月识字三千，获大世界吉尼斯记录证书……大量事实证明“视觉语言自然发展”理论是正确的，它将为汉字教学带来破天荒的变革，树立起科学识字教育的最新里程碑。 孩子出生后，只要家庭和婴幼儿能给孩子一个稍稍接近于发展听觉那样的环境，耳濡目染地看字认物、听读词句，那么每一个婴幼儿就都能做到不知不觉地像学会认物、看图、走路、说话、听音乐、模仿行为一样学会识字读书。这是教孩子学会学习最可贵的第一步，是教育史上最迷人的景观！ 婴幼儿能学会认字和阅读吗？大量的实践证明，人生识字的最佳期在半年至4岁。20多年前我提出这命题时有人笑我是“天方夜谈”、“神经病”然而今天呢？小读者不是成千上万地涌现出现了吗？三四岁脱盲广泛阅读的“小人精”不也大有其人吗？ 人的潜能是可以掌握多种语言的，如听觉语言、视觉语言、态势语言（哑语）、触觉语言（盲文）等等，而婴幼儿学习各种语言的能力是惊人的。 听觉语言是作用于耳朵听觉信号，它用复杂的声音组合起来，代表一定的事物、意义和思想，这种有意义的声音按一定程序和规律连接，孩子在情境中听熟了，就能领悟、记住、模仿、发音，口语就不知不觉地学会了。学得那样微妙，那样逼真，每一个正常孩子都不会学错，不会走调。 视觉语言是作用于眼睛的视觉图象——文字。特别是汉字，它是用一个一个的图来代表一定的事物、意义和思想。这种有意义的字符，孩子看惯了也能领悟、记住，并配合听觉语言读出来。这样，识字、阅读就不知不觉地学会了，细细想来毫不奇怪。 比较起来，视觉语言比听觉语言更简单易学： 第一、因为人的视觉接受信息，帮助记忆的能力比听觉强，所以1岁的婴儿能认识50个不同的面孔，3岁的孩子能识记数以万计的物体且毫不费力。心理学界曾评估人获得的信息大约有80%来自眼睛，这也说明视觉印象特别清晰、特别深刻的道理。例如生活中认识一位新朋友，仅听到他通报姓名印象总觉模糊，而当接过他的名片一看，其名字不就清晰浮现于脑海了吗？这就是视觉印象的魔力，人们谓之“百闻不如一见”。 第二、孩子学习视觉语言的读音时，总是听觉语言协助识字（除聋儿外），使孩子多了一个识记文字图象的音响支柱，所以孩子识记视觉语言比听觉语言快。 第三、汉字的视觉语言还有一大优点，即他的词汇虽多，但文字却十分节省，二千多个常用汉字可组成数万个常用词汇，构建瑰丽多姿的大千文章，比孩子学听觉语言时要记住各种各样纷繁复杂的方言土语的音节和语调要简单得多。语音看不见摸不着，飘忽不定，多么难记，多么难发，哪有字形好记呢？孩子学那么复杂的语音组成的听觉语言都不在话下，还害怕用视觉图象组成的视觉语言吗？况且在婴儿眼里实物图象和文学图象没有什么区别，他们常常
高考作文预测：碎片化阅读
高考作文预测：碎片化阅读 这是一个对片花的时代，我们不要迷失了自己，只 有静下心来慢慢领悟，才可能找到真谛……小编为大家精 心准备了“高考作文预测：碎片化阅读”，希望对大家有所帮助，如果想了解更多的相关信息，请继续关注笔者系 列文章。 作文材料： 通过手机、电子书、网络等进行的不完整的、断断 续续的阅读模式，被总结为碎片化阅读。近年来，“碎片 化阅读”现象引发了社会上的广泛关注和讨论。 某知名媒体：碎片化阅读已成为大众阅读的趋势。 史学博士廖峰：人或成为碎片化信息的奴隶。 诗人欧阳江河：我故意写长诗，对抗碎片化的生活。 学者费勇：我不排斥碎片化时代，我们该考虑怎么 样才能够把自己修炼得更完美。 全国政协委员聂震宁：《论语》和柏拉图的《理想国》，不也是一种碎片式结构吗？善待碎片化阅读，善 待随处可见的“低头一族”们，利用阅读终端阅读也不错。 莫让思想“碎片化”【一】
当越来越多的现代人耗费长时间浏览微博，微信的小段子，却在转发后的下一分钟就忘记内容，徒留不知为何而笑，为何而感动的迷茫尴尬；当鸡毛蒜皮的小事被搬上新闻充斥生活，当言之无物，无病呻吟的段落广为流传时，我们是否思考过，越来越普遍的”碎片化”阅读现象为我们带来了什么？ 的确，”碎片化”阅读时是时代发展的产物，快节奏的生活让人们浮躁到无法静心翻一本书，品一首诗。运用手机，电子书，网络进行阅读演变为大众潮流，微博，微信等应用应运而生。我们无法否认，“碎片化”阅读在信息传播方面的广泛，迅捷；我们甚至无法拒绝“碎片化”阅读时代对每个人的影响，但我们却万万不能把这样的阅读看作为心灵唯一营养，不能把这样的阅读看作为思想增添厚度的唯一方式——我们切切不能对这种看似阅读过的假像过分依赖。 “碎片化”阅读将过多的信息史无前例地全部呈现在我们眼前——利比亚两军交火，胡德堡美军枪击，巴格达街头爆炸，布里斯班客车失事……我们如若任这些庞杂且与我们关系甚微的信息充斥生活，又怎能不心烦意乱，身心俱疲？更何况“碎片化”阅读提供的零门坎的信息传播平台，让信息的质量也良莠不齐——我们更需要谨防其可能带来的思想危害。 王开岭曾说：“信息，事件，沸点，意见，声音……铺天盖地，但个性，情趣，纬度，视角少了。”我想，作为一个新闻媒体人，他想说的恰是“碎片化”时代人们的思
碎片化时代.
碎片化时代 今天在互联网上的内容不是太少, 而是太多。互联网的碎片化已经不只是单个现象。各种信息和内容五花八门, 这就是信息和内容的碎片化。对于每一个用户来说, 让他有兴趣关注的点是很不同的, 这是用户兴趣的碎片化。每个人不用整块的时间, 而只是在零星的时间使用互联网, 这就是时间的碎片化。受众个性化的信息需求导致所需资源分散在各个不同的角落, 这是资源的碎片化。各种碎片化最后的结果就是互联网进入了一个碎片化时代。这个碎片化在中国的互联网上尤其如此。可以说“碎片化”是 Web2.0后时代最大的特点之一。 碎片时代带来了浮躁, 可以说这不仅是今天中国互联网的通病, 还是整个社会的问题。大家在做所有事情的时候都是蜻蜓点水, 浅尝辄止, 喧嚣一时的东西很快就能成为过眼云烟。举个不恰当的例子,过去谈情说爱,靠的是鸿雁传书, 从写信、寄信、等信到读信、回信,一个漫长的过程,拉长了感情交流的酝酿积蓄。在《围城》中,钱钟书是这么说的:“做了朋友通个电话算接过了,可是面没有见, 所说的话又不能像信那样留着反复看几遍。电话是偷懒人的拜访吝啬人的通信。最不够朋友“。现在的情侣们,互相用书信来交流感情的恐怕是少之又少,不用说电话,各种更便捷的即时通讯工具, QQ 、微信、短信、视频,在沟通无障碍的同时,又使得人们再也没有耐心去等待信息的到来。 碎片时代另外带来的是海量信息与注意力转移之间的矛盾。您本来打算上网是收邮件的, 但是在打开网页的时候被腾讯 QQ 上弹出的一则新闻吸引, 看完新闻后,又找到某个明星的八卦消息,点击链接后又发现《行尸走肉》新的更新剧 集。两个小时之后的结果是最初要收的邮件还没有收。这是一个场景。在很多类似的场景中可以这么说:我们已经越走越远,忘记了当初为什么出发。 信息碎片化 对碎片化的研究在传播学的领域是最广泛的, 其官方的定义是:社会阶层的多元裂化,并导致消费者细分、媒介小众化。
浅谈视觉语言在商业空间中的应用
目录 第一章绪论 (1) 1.1课题研究背景及来源 (1) 1.2课题研究的目的与意义 (1) 1.2.1课题研究的目的 (1) 1.2.2课题研究的意义 (2) 1.3国内外发展概况及研究现状 (2) 1.3.1国外发展概况及研究现状 (2) 1.3.2国内发展概况及研究现状 (3) 1.4拟研究主要内容及预期目标和成果 (4) 1.5课题的研究方法 (4) 1.5.1课题研究中遇到的问题及对策 (4) 1.5.2具体研究方法和实施方案 (5) 第二章形成商业空间视觉语言的因素 (7) 2.1视觉语言的概念 (7) 2.2形成商业空间视觉语言的因素 (7) 2.2.1视觉文化对商业空间视觉语言的影响 (8) 2.2.2社会文化对商业空间视觉语言的影响 (8) 2.2.3消费文化对商业空间视觉语言的影响 (8) 2.2.4品牌文化对商业空间视觉语言的影响 (9) 2.3本章小结 (9) 第三章商业空间对视觉语言的需求 (11) 3.1不同功能商业空间对视觉语言的需求 (11) 3.1.1作为“媒介”的商业空间环境 (11) 3.1.2作为“场所”的商业空间环境 (12) 3.1.3作为“社会交往空间”的商业空间环境 (12) 3.2不同商业环境构成要素对视觉语言的需求 (13) 3.2.1店面设计 (13) 3.2.1.1店面招牌与门头设计 (14) 3.2.1.2橱窗设计 (15) III
3.2.2内部空间设计 (16) 3.2.3商业环境公共导识系统设计 (18) 3.2.4商业环境公共景观艺术设计 (20) 3.3本章小结 (21) 第四章视觉语言在商业空间中的应用 (23) 4.1商业空间中视觉语言的分类及表现 (23) 4.1.1符号与图形 (23) 4.1.2线条与形状 (24) 4.1.3色彩与色调 (25) 4.1.4材料质感与肌理 (26) 4.1.5雕塑感的形态 (28) 4.1.6光与影 (28) 4.1.7视错觉 (29) 4.2商业空间中视觉语言应用的形式美分析 (31) 4.2.1变化与统一 (31) 4.2.2对比与和谐 (32) 4.2.3均衡与稳定 (32) 4.2.4比例与尺度 (33) 4.2.5节奏与韵律 (34) 4.2.6空白与虚实 (35) 4.2.7特异 (35) 4.3本章小结 (36) 第五章案例分析 (37) 5.1艺术与生态化——以北京侨福芳草地为例 (37) 5.2主题与体验化——以天津大悦城骑鹅公社为例 (40) 5.3本章小结 (42) 第六章总结 (43) 6.1重要意义 (43) 6.2有效管理 (43) 6.3趋势预测 (44) 参考文献 (47) 攻读学位期间所获得的相关科研成果 (49) 致谢 (51) IV
碎片化时代的营销思考
碎片化时代的营销思考 碎片化时代已经来临，消费者的选择会越来越多，越来越追求个性化，企业的市场营销活动会更加强调精准和细分。想要再象从前一样用简单粗放的方式来组织市场活动的话，很可能会赔了夫人又折兵。碎片化时代的出现首先是由于卖方市场的产品供应极大丰富，在产品同质化日趋严重的情况下，有些企业开始对产品进行创新从而引导消费者的需求，由于产品供应商与消费者的互动更加频繁，导致顾客越来越喜欢按照自己的想法来选择个性化产品，而不是标准件。其次，网络信息技术的发展彻底改变了整个世界，消费者对信息的过滤和处理能力得到了快速提升，同时也更坚定了他的一些想法，广告再也不是影响品牌认知的唯一因素了。再次，外包和合作的业务模式，为很多企业定制化产品生产提供了机会和可能，虽然利润不再像从前一样丰厚，但在整合资源的过程中，企业总能够找到属于自己的赢利方式，靠单纯的产品制造赚钱的时代行将结束。 面对汹涌而来的碎片化时代，即使你有一座金山银山，如果你没有正确的市场营销和资源整合能力的话，最后都很可能会被时代的大浪所吞没。某五金机电设备品牌经销商曾经跟我大倒苦水，说自己算的上是某地级城市最大的经销商，为了推广产品，他光网络广告费一年就投入了170多万
元，而回报却是惨不忍睹。笔者深深地为他感到可惜，五金机电产品投放网络广告到底怎么投？笔者给他的建议是好好研究一下你的客户，五金机电产品的使用人群都有哪些，这些客户平时是否会上网，如果上网他们对哪些信息更有兴趣。碎片化时代再象从前一样比拼谁家产品经久耐用，谁家舍得拼命打广告，谁家的渠道多网点密集，显然最终会逐步丧失你的竞争优势，因为今天你需要把全部的精力都放在一件事上，那就是研究你的顾客，发现他的需求并用比别人更完美的方式满足他。 一、碎片化时代的产品定位 工业化时代的最大特点就是突出了效率与效益这两个关键词，而且一旦效率提升了必然会带来效益的增加，生产厂家在规模化竞争的同时纷纷纷纷祭起了“价格战”的大旗，顾客的心理期待随着市场环境的变化不断被推高。遗憾的是，价格并不是顾客选择产品的唯一理由！当顾客手中的货币足够富足的时候，物美价廉相对于量身定做来说，显然要退居到第二的位置上。 碎片化时代，企业如果还在做满足顾客需求的事情显然已经不够了，我们今天要做的是能够创造顾客需求，只有创新性的产品才能带来革命性的增长，而这就需要企业能够认认真真地研究一下顾客。香飘飘奶茶、王老吉凉茶、瑞贝卡假发……这些产品和品牌的出现，正是创造顾客需求的最好