百事可乐广告赏析

百事可乐广告分析

百事可乐广告分析1、品牌名称：百事可乐2、作品分析：伴着动听而舒缓的音乐，小男孩迈着急匆匆的脚步走来，这是一个外国小城镇，小男孩来到一个投币饮料机面前，抬头仰望那个跟他相比巨大的投币饮料机，想了一下便开始投币，他取出一罐可口可乐，放在地上，然后又投币取出一罐可口可乐……这位这个小男孩那么喜欢喝可口可乐吗？，第一次放在地上是因为手里拿不了吗？可是，他取出的第二罐还是放在地上，难道他还要，他能拿得了吗？可是，小男孩却小心翼翼的把脚放在两罐可口可乐上面，他要干什么呢？小男孩站到上面接着投币，而这次他却按下了百事的标志，一罐百事可乐滚了出来，小男孩拿起百事可乐，走下可口可乐头也不回的走了……画面中自始至终就只有小男孩一个人，也没有华丽的背景。

但是，广告很有创新的在开始设置了悬念，让观众以为小男孩喜欢的是可口可乐，而最后情节一转变，观众发现小男孩喜欢的其实是百事可乐。

前后的对比让观众立马感觉到百事受消费者的欢迎程度，潜意识的使观众的消费观转向百事可乐。

可谓是一则成功的广告。

3、心得体会：广告创意是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创作，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念的新颖性文化构想，创造性的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华社会公众所能感受的具象。

百事广告创意定位：年轻、活泼、时代。

百事可乐则以崭新的姿态挑战可口可乐，一次有一次冲击可口可乐的霸主地位。

百事可乐针对不同的地区，制定不同的广告策略，广告创意新颖，没有重复性，让人一目了然，并且运用了大量的科技。

并以独特的视觉感受吸引大众的眼光，尤其是年轻人。

我们常用“酒香不怕巷子深”来描述那时的情景。

就是说，只要产品好，我不用自己去宣传，自然有人来买我的酒，即使我住在一个很偏僻的胡同里。

但是，今天生产技术有了很大的提高，生产酒变得更容易了，生产酒的的厂家也增加了许多，竞争日趋激烈。

有这么多种酒，消费者就不能闻着酒香去找酒了，而只能根据广告来了解产品了。

经典广告词赏析4篇

经典广告词赏析4篇篇一：经典广告语分析百事可乐：蓝色风暴，突破梦幻国度汇源果鲜美：汇源果鲜美，我喝我先美1可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道[赏析在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口, 虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

2百事可乐——新一代的选择赏析]:在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

3雀巢咖啡——味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。

简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。

以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

4麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽赏析作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。

与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

5麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享[赏析]这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

汽车要加油，我要喝红牛。

——红牛饮料红牛饮料平面广告广告语：轻松能量来自红牛标题：还在用这种方法提神；文案正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。

百事可乐广告赏析百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史，勾画了世界软饮料行业发展的主线，已成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一。

它留给人们以物质与精神、经济与文化的传承影响，带给人们以启迪、思索、吸收和借鉴。

上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。

然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。

如今，饮料市场份额的战略格局正在悄悄地发生变化。

并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。

百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。

精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。

百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。

在美国本土，1994年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊做广告。

当他踏着如梦似狂的舞步，唱着百事广告主题曲出现在屏幕上时，年轻消费者的心无不为之震撼。

在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表,迷倒了全国无数年轻消费者。

百事可乐广告语也是颇具特色的。

它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。

百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。

百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。

配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔·杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。

百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。

可谓充满洞察力。

百事可乐广告分析

百事可乐的广告分析在对百事可乐进行评论之前，首先要说说百事可乐的品牌理念。

"渴望无限"是百事可乐的品牌理念，是百事带给年轻人的感性诉求：我们虽不能改变世界，但我们将从生活中获取精彩人生；我们追求独立自主的生活，更对未来充满无限憧憬；我们深信世界充满机会，相信生命将会无比精彩。

所以百事可乐的广告诉求点都是以围绕的它的品牌理念进行的。

理念从"新生代的选择"到"渴望无限"，由形象化到实践，是更高层次的信念。

这信念具体表达了年轻人要从生命中获得更多价值和乐趣。

依据百事可乐的品牌理念，所以它的品牌标志都是依据这个来的百事可乐的品牌标志以蓝色为标识色，蓝色是精致、创新和年轻的标志，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。

并根据时代的变化不断地修正。

是生动的、瞬息万变全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，突出一种活力，激情广告文案练武篇画面一：一群练武者在武馆练武。

周杰伦身处人群中间也在练武。

画面二：他们的师傅拿着武馆的牌匾在前面一直在观察（选择合适的接班人）。

看到周杰伦的练武动作后，说：“这交给你了!”然后把写有龙武馆的牌匾用力扔向周杰伦，周杰伦敏捷跃起稳稳的接住牌匾。

师傅刚劲的离去，大家一起恭送师傅，大声说：师傅慢走！画面三：周杰伦看到师傅走后,松了一口气，露出轻松的表情。

同时轻快愉悦的音乐响起。

周杰伦然后以练武的姿势打开武馆的梁柱外面的木头包皮，里面显示的竟然是掩藏的冰箱，装满了冰镇的百事可乐。

画面四：练武者们看到这一幕，大家都迫不及待一起冲向冰箱，争先恐后的抢着要喝百事可乐。

画面五：轻快的音乐再次响起，练武者和周杰伦他们一起喝着百事可乐，然后是无忌惮的耍着武功。

突然，师傅出现，大家噶然的停顿在那里。

师傅问：你们在干嘛？周杰伦回答：我们在这边练龙拳。

画面六：周杰伦快速练着龙拳。

百事可乐的瓶子在他拳力的作用下变形，形成百事可乐的品牌标志。

最后显示字幕:渴望无限从广告的色彩来看:在此广告中，广告策划者为了达到百事可乐品牌标志相似的色彩图案，练武人员都是戴着蓝色的丝巾帽，白色的衣服，蓝色的裤子，周杰伦一身蓝色，且牌匾都是蓝色的，牌匾上的字是显目的蓝色。

百事可乐广告案例分析

百事可乐广告案例分析可乐要丰富.可口可乐公司的经营非常单纯，仅仅从事饮料业.而百事公司除了软饮料外，还涉足运动用品，快餐以及食品等.非凡要指出的是，2001年8月百事公司公布并购贵格公司.与贵格的联姻使百事可乐得到了含金量颇高的Gatorade品牌，并大幅提高了百事公司在非碳酸饮料市场的份额.尽管就市场规模而言，非碳酸饮料与碳酸饮料相比不可同日而语，但其成长速度却是后者的3倍.百事并购贵格后，在中国的销售战略并没有改变，但业务范围扩大了，品牌资源扩大了.百事在原来碳酸饮料的基础上将会很好地整合果汁和运动饮料，在时机成熟的时候，还会陆续推出其他消费者喜爱的饮料，如茶饮料，纯净水等，让中国的消费者有更多的选择.传播策略整合营销传播(IMC)的中心思想是在与消费者的沟通中，统一运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的，统一的，集中的作用，其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系.百事可乐的整合营销传播就是把公共关系，广告宣传，人员推销，营业推广等促销策略集于一身，在整合营销传播中，各种宣传媒介和信息载体相辅相成，相互配合，相得益彰.名人广告众所周知，百事可乐的广告策略往往别出心裁.在与老对手可口可乐的百年交锋中，百事可乐广告常有好戏出台，使可口可乐备感压力.其中，百事可乐运用的名人广告，是它的一个重要传播手段.1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔.杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人价格聘请这位明星为"百事巨星"，并连续制作了以迈克尔.杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片."百事可乐，新生代的选择"这一宣传计划获得了巨大的成功.百事可乐从美国市场上名人广告的巨大成功中尝到了甜头，于是在世界各地如法炮制，寻找当地的名人明星，拍制受当地欢迎的名人广告.在香港，百事可乐推出张国荣为香港的"百事巨星"，展开了一个中西合璧的音乐营销攻势.不久以后，百事可乐更是聘得美国的世界级走红女歌星麦当娜为世界"百事巨星"，轰动全球."每一次选歌和出唱片，我都有自己的选择.追风，那不是我的性格.……每一个人都有自己的选择，我选择百事."中国大陆的不少消费者，也许都听过这段出自刘德华之口的广告语.作为走红于大陆和港台的影，视，歌星，刘德华的号召力是巨大的.这是百事可乐为开辟中国饮料市场而做的广告.郭富城与百事的合作始于1998年，其"雨中飞奔为邻家女孩买百事可乐"，"百事蓝罐包装上市"，"与国际巨星珍妮.杰克逊合作"，"与王菲合唱百事主题曲"，"为百事可乐中国足球联赛主唱首支主题曲"，"森林中智取可爱猩猩"等版本广告，成为百事广告的扛鼎之作.在全国各地百事饮料的销售点上，我们永远无法回避的是郭天王执着，坚定，热情的渴望眼神.郭天王高人一筹的号召力和感染力获得了百事的一致认可，并升格成为亚洲区品牌形象代言人.大手笔公关长期以来，百事可乐始终致力于建立以"百事可乐基金"为切入点的良好公共关系体系，热心赞助体育赛事以及其他公益事业.例如，赞助"八运会"，赞助中国甲A足球联赛，支持中国申奥成功等等.百事可乐不惜巨资赞助"八运会"，取得了八运会饮料的指定产品的称号，大张旗鼓地掀起了一场沟通高潮，出尽了风头，造成了一个虽在总体上不及，但在特定时期和特定环境中气势大大超过可口可乐公司的局面，不但在当时取得了明显的效益，而且还为其在中国的进一步发展打下了坚实基础.百事可乐为庆祝中国申奥成功，把申办前的"渴望无限"和成功后的"终于解渴了"整合在一起，做成全屏广告的形式，具有很大的冲击力，与当时的气氛同频共振，不如此难表激情万丈，不如此不够愉快淋漓.相信在那一时刻，每个看到此广告的人都会心跳!短短四个小时，全屏广告点击数高达67877人.百事可乐此时与他们共同支持申奥，心灵相映，情感相通，收到了良好的社会效果，品牌的社会形象得以大大提高.2001年12月，由百事(中国)投资有限公司捐赠，中国妇女发展基金会设立的专项基金――"百事可乐基金"，向内蒙古的准格尔旗捐款.这笔资金将主要用于当地缺水家庭修建"母亲水窖"及贫困失学儿童复学等项目.此类活动大大增加了百事可乐的美誉度.网络营销百事可乐建立了与其公司形象和定位完全统一的中英文网站，以游戏，音乐，活动为主题，其背景则依然是创新的标志和年轻的蓝色.百事可乐的网络营销策略，具体体现以下三个方面:1，媒介策略――与Yahoo携手.2000年4月，百事可乐公司首先公布与Yahoo进行全面网络推广合作;在音乐站点，如的投放力度加大;同时还涉足于体育类网站，例如，美国棒球联盟等.网络广告投放活动是长期行为，从2000年1月至今从未间断.每年3～4月份随着气温的升高，伴随饮料消费高峰期的来临，网络广告投放高峰期便告开始，通常会延续至当年11月.2，创意策略――推崇激情.比之余可口可乐的传统广告，百事可乐的网络广告较为活泼，无论是画面构图，还是动画运用，都传达着一种"酷"的感觉.在2000年这一年间，便有拉丁王子瑞奇.马丁，"小甜甜"布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐的广告中.从NBA到棒球，从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影，百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的爱好点和关注点.2001年中国申奥成功，百事可乐的网络广告独具匠心，气势非凡的画面采用了有动感的水珠，传达出了百事可乐品牌的充沛活力.醒目的文字表达出百事可乐对北京申奥的支持.广告方案利用"渴望无限"和"终于解渴了"的双关语，将中国人对奥运的企盼巧妙地与百事可乐产品联系在一起，并与其他宣传高度一致.3，竞争策略――针锋相对.(1)体育角逐.可口可乐拿到了冬奥会的指定饮料，可以拿冬奥会大做文章.而百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟寻找平衡点.在中文网站设有"百事足球世界"，"出色足球"，包括"2001年百事可乐足球联赛"，"百事全能挑战足球赛"，"百事预祝十强赛中国足球超越梦想"等等.(2)音乐角逐.这是百事可乐最出色的策略之一.包含有百事音乐的主题活动，巨星，新星，音乐卡片，音乐流行榜，竟投场等等.(3)活动角逐:这是为自己创造吸引品牌注重力的最好机会之一.例如，百事在网上发动网民投票评选"百事可乐最佳电视广告片"等等.百事可乐的网络营销及策略启迪我们:第一，日常消费品的网络营销广告应当成为一种长期行为，同时在旺季还要抓住重点集中投放;第二，要设法利用网络营销广告吸引目标消费群;第三，必须保持线上，线下营销广告的连续性和一致性;第四，注重媒介组合的多样性;第五，注重各期营销广告活动内在的连续性，即营销广告主体的一致性;第六，自己的营销广告要有独特性，必须与对手有所不同.。

百事可乐广告案例分析

百事可乐广告策略分析“新一代的选择”是百事可乐的广告语，从这则广告语中我们就能体会到它的市场定位。

定位的基本方法，不是去创作某种新奇或与众不同的事项，而是去操作已经存在于心中的东西，去重新结合已存在的联结关系。

定位的基点并不是产品，而是着重于产品与消费者心理位置的统一。

定位的目的是为了在消费者心目中确立本产品与众不同的优势。

定位所宣称的并非同类产品所没有的，而应该是竞争对手没有说明的，或者是尚未引起注意的，但却确确实实对消费者具有吸引力的那部分特征。

因此，定位是从消费者的心理需求空间出发，对产品优势的一种创造，既创造功能更创造形象。

百事可乐从4P和消费群体的心理特征的角度把市场定位于年轻人。

百事公司作了一次市场调查。

调查人员发现：当消费者在挑选软饮料时，他们实际上做出了三项选择，第一他们拿定主意喝软饮料，而不是果汁、水或者牛奶；接着他们选择了可乐，而不是雪碧，七喜或者其他软饮料。

只有在这时，他们才开始从百事可乐和可口可乐及其它可乐中挑选。

同时，调查结果还表明，消费者认为百事可乐公司是一家年轻的企业，具备新的思想，富有朝气和创新精神，是一个发展很快、赶超第一的企业，不足之处是鲁莽，甚至有点盛气凌人。

而可口可乐得到的积极评价是：美国的化身，可口可乐是“真正的”正牌可乐，具备明显的保守传统；不足之处是老成迟钝、自命不凡，还有点社团组织的味道。

所以百事可乐选择青少年作为自己的形象，年轻人充满情趣，令人振奋，富有创新精神。

例如：1994年，百事可乐又投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片。

此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。

而且调查表明，这也是有史以来最成功的广告片，这部广告片开播不到30天，百事可乐的销售量就开始上升。

在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表。

我们认为百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。

百事可乐广告案例分析

百事可乐广告案例分析“新一代的选择”是百事可乐的广告语，从这则广告语中我们就能体会到它的市场定位。

“定位的基本方法，不是去创作某种新奇或与众不同的事项，而是去操作已经存在于心中的东西，去重新结合已存在的联结关系。

”定位的基点并不是产品，而是着重于产品与消费者心理位置的统一。

定位的目的是为了在消费者心目中确立本产品与众不同的优势。

定位所宣称的并非同类产品所没有的，而应该是竞争对手没有说明的，或者是尚未引起注意的，但却确确实实对消费者具有吸引力的那部分特征。

因此，定位是从消费者的心理需求空间出发，对产品优势的一种创造，既创造功能更创造形象。

百事可乐从4P和消费群体的心理特征的角度把市场定位于年轻人。

百事公司作了一次市场调查。

调查人员发现：当消费者在挑选软饮料时，他们实际上做出了三项选择，第一他们拿定主意喝软饮料，而不是果汁、水或者牛奶；接着他们选择了可乐，而不是雪碧，七喜或者其他软饮料。

只有在这时，他们才开始从百事可乐和可口可乐及其它可乐中挑选。

同时，调查结果还表明，消费者认为百事可乐公司是一家年轻的企业，具备新的思想，富有朝气和创新精神，是一个发展很快、赶超第一的企业，不足之处是鲁莽，甚至有点盛气凌人。

而可口可乐得到的积极评价是：美国的化身，可口可乐是“真正的”正牌可乐，具备明显的保守传统；不足之处是老成迟钝、自命不凡，还有点社团组织的味道。

所以百事可乐选择青少年作为自己的形象，年轻人充满情趣，令人振奋，富有创新精神。

例如：1994年，百事可乐又投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片。

此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。

而且调查表明，这也是有史以来最成功的广告片，这部广告片开播不到30天，百事可乐的销售量就开始上升。

在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表。

我们认为百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。

百事可乐的广告语

百事可乐的广告语
你好！百事可乐作为一款备受瞩目的碳酸饮料，它的广告语同样非常有特色，以下是我为你准备的几个广告语：
1. “百事可乐，让你的生活充满色彩！”
这个广告语非常直接地表达了百事可乐的特点，即它是一款色彩斑斓、口感清新的饮料，能够为你的生活带来更多的乐趣和活力。

同时，它也暗示了百事可乐是一种能够让人们放松心情、享受生活的饮料。

2. “百事可乐，让快乐无处不在！”
这个广告语强调了百事可乐能够带给人们快乐和愉悦的感觉。

它暗示了百事可乐是一种能够让人们在日常生活中感到轻松愉快、充满活力的饮料。

这个广告语也符合百事可乐的品牌形象，即它是一种能够为人们带来快乐和欢笑的饮料。

3. “百事可乐，一起感受无与伦比的激情！”
这个广告语表达了百事可乐的另一个特点，即它是一种能够激发人们热情、点燃人们激情的饮料。

它暗示了百事可乐是一种能够让人们在运动、音乐等活动中尽情释放自己、享受激情的饮料。

这个广告语也符合百事可乐的
品牌形象，即它是一种能够激发人们活力、展现自我、追求激情的饮料。

4. “百事可乐，用快乐点亮生活！”
这个广告语将百事可乐与快乐联系在一起，强调了它是一种能够为人们带来快乐和幸福的饮料。

它暗示了百事可乐是一种能够让人们在日常生活中感到幸福和满足的饮料，同时也表达了百事可乐是一种能够让人们的生活变得更加美好和快乐的饮料。

以上就是我对百事可乐广告语的几个建议，希望能够对你有所帮助。

当然，这只是我的个人建议，你可以根据实际情况进行调整和修改。

百事可乐广告案例分析

百事可乐广告案例分析___是世界上最成功的消费品公司之一，旗下产品之一—百事可乐，选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受，其理念更是赢得了年轻人的喜爱。

___的广告语历经多年，从1898年到2013年，每个广告语都有自己的特色和表达方式，传达着品牌理念和文化内涵。

___广告传播策略的中心思想是在与消费者的沟通中，统一运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的，统一的，集中的作用，其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系。

___在整合营销传播中，各种宣传媒介和信息载体相辅相成，相互配合，相得益彰。

电视广告是百事可乐广告策略的重要组成部分，通过电视广告的大范围传播，让更多的消费者了解和接受百事可乐品牌理念，从而提高品牌知名度和美誉度。

在电视广告中，___借助明星代言人和创意广告手法，塑造品牌形象，传递品牌理念。

___以其广告宣传吸引了众多消费者，尤其是年轻人。

其“百事新一代”理念和“突破渴望”标语成为了时尚的代名词。

蓝色风暴席卷全球，成为了不可替代的碳酸饮料。

___邀请当红球星、歌星等代言，并推出了“精彩足球，精彩音乐”，提高了知名度。

___为庆祝中国申奥成功，将“渴望无限”和“终于解渴了”整合在一起，做成全屏广告的形式，具有很大的冲击力。

这个广告与当时的气氛同频共振，让每个看到此广告的人都会心跳。

短短四个小时，全屏广告点击数高达人。

百事可乐此时与他们共同支持申奥，收到了良好的社会效果，品牌的社会形象得以提高。

___与___合作进行全面网络推广。

在音乐站点的投放力度加大；同时还涉足于体育类网站，例如美国男子职业篮球赛网、美国棒球联盟等。

网络广告投放活动是长期行为，每年三四月份随着气温的升高，伴随饮料消费高峰期的来临，网络广告投放高峰期便告开始，通常会延续至当年十一月。

百事可乐广告的特点

作为一个消费者，我对百事可乐广告的看法。

我觉的百事广告的特点是：‘有活力，在视觉上很有冲击力；广告频繁，让消费者能记住；明星代言都是年轻的，俊男美女，能很好的吸引年轻的消费者。

缺点是广告肤浅，没有内涵。

不过这也算不上是缺点，因为饮料食品的广告还是肤浅一点好，让消费者有视觉上的冲击效果。

可口可乐：雅典奥运会——刘翔，滕海滨做广告代言。

影响：是中国消费者第一次真实的感受到可口可乐。

百事可乐：把重点放在“音乐+体育”的广告模式。

影响：从年轻人身上赢得了广大的市场。

竞争分析可口可乐——无差异市场涵盖策略百事可乐：A 侧翼战略：应用原则是适合市场上较弱原则是原则原则的企业，以创意取胜，在对手未加防范的地区发动攻击，攻占一个原本并不存在的市场。

（从年轻人入手，进入可口可乐的真空地带。

）多元化经营——60年代开始——快餐业——优质·高效·服务B 进攻战略——应用的原则是适合市场上排列第二或第三的企业，考虑市场领导者的强弱程度，寻找其优势中的弱点予以攻击，并尽可能地缩小攻击面。

（如：价格战，进攻麦当劳，进攻性广告。

）可口可乐：90年代，可口可乐广告也集中到年轻人一代身上（张惠妹谢霆锋，张柏芝）广告策略分析可口可乐——无差异市场涵盖策略——每个时期都有全球一致主题进攻性战略——20世纪初，大播广告，打败许多效仿者百事可乐——侧翼进攻——主观心理差异——心理改变成本高（霍特林模型）百事可乐：代言人：周杰伦、陈冠希、古天乐、蔡依林、F4、Rain、姚明、谢霆锋、李小鹏、贝克汉姆、安立圭形象描述：很有竞争力、市场定位比较适合年轻人、唯一能与可口可乐竞争的品牌、大有作为、后来居上、投机取巧产品评价：青少年口味、没有激素、和可口可乐差不多、价格合理相关识别：百事可乐标志、祝你百事可乐、甲A联赛等个性感受：欢快、青春、活泼、时尚、新鲜、活力、经久不衰、活跃自由联想：蓝色、祝愿、百事流行鞋、体育可口可乐代言人：李宇春、刘翔、SHE、潘玮柏、裴勇俊、章子怡、朴元淑形象描述：有实力的、广告不错、国际化、一成不变、历史悠久、口碑好、品牌多、市场全方位、有竞争力、市场占有率高、规模大产品评价：清爽、有些甜、汽足相关识别：可口可乐（Coca-cola）（26.1%）、关于足球广告、张柏芝广告等个性感受：快乐、时尚的、沉稳的、富有活力自由联想：红色、国际知名品牌、现代化的管理模式、碳酸。

百事可乐广告分析及广告语

百事可乐
--品牌分析策划
目录
1- 特
点
2- 卖
点
3- 广
告语
4- 对
手特点
百事可乐
特点
百事可乐产品的主要特点在于其贴近年轻人，消费定位明确，有自己独特地配方，饮用口感极佳，给人刺激清爽的感觉，顿时给人一种清爽的感觉。
百事可乐
卖点

百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史，勾画了世界软饮料行业发展的主线，已成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一。它留给人们以物质与精神、经济与文化的传承影响，带给人们以启迪、思索、吸收和借鉴。历史的经验表明，市场经济是法制经济，是一种竞争经济。竞争是企业发展的原动力，唯有置身于市场经济的竞争环境中，企业才能得以发展。在一定的意义上，竞争是品牌的比拼，是一种思想理念的比拼，是文化底蕴的比拼。纵观百事可乐在激烈的市场竞争中以小到大、从弱到强、迎头赶上的快速成长发展的历史，人们在叹服百事可乐日益旺盛的生存力和竞争力的同时，不得不陷入深层次的思考：百事可乐何以能在那些关系到自身生存和发展的关键环节和时刻，具有独特的、比竞争对手更强的、持久的优势、能力？这就是百事可乐在实践中不断强化的核心竞争力。它几乎涉及百事可乐管理的方方面面，但最突出的是企业文化、品牌形象、人文理念、广告宣传策略、组织架构和营销模式等6个方面，也可以称之为百事可乐打造核心竞争力的 “着力点”之所在。

百事可乐

Hale Waihona Puke 对手特点百事可乐最大的竞争对手当属可口可乐这一世界食品饮料市场的绝对巨头，其主要特点是无疑就是其神秘的配方，该配方严禁对外公布，并被外界富裕神奇的色彩，其在世界的影响可谓家喻户晓，历史久远，企业文化丰富，富有创新。反观百事可乐，在历史背景上没有可口可乐久远，但其针对年青一代，针对足球运动的代言却走在了可口可乐的前面。

百事可乐广告分析

百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
商英0531班 441寝室组员:骆幼兰(speaker) 肖亚楠(speaker) 范晓梅
百事可乐的特征
百事可乐根据青年消费者在可乐市场上占的重要地位，于是采用“明星”策略,这则由周杰伦代言的百事最新广告,赢得了青年消费者对百事品牌的高忠诚度. 为了进一步开发青年消费者市场，百事推出“轻怡百事可乐”，以“无糖，不影响体形”的特点进入市场。
产品特点
产品因素：低热量好味道情感因素：健康的运动的自信的个性魅力：有魅力的好交际的有活力
品牌形象
Ask For More(品牌核心价值) 国际知名:百事可乐、激浪、七喜、奇多、美年达、乐事薯片、佳得乐运动饮料都乐果汁等形象:积极向上时尚进取机智幽默不懈追求美好生活
煤体的选择
媒体的选择: 注重大众媒体与流动媒体的结合具体分为：电视、网络作为主要进攻媒体，来增加知名度的宣传; 户外广告和车身广告做为长期宣传告
赵惠娟尹欢
Thank you
for watching!

广告所采取的诉求:
通过系列国内外明星所演绎的音乐MTV, 着力表现百事可乐品牌中时尚、动感、前卫的因素，从而获得更多年轻消费者的青睐
历年来百事标志
广告传达的信息

“外观设计不断变化反映了跨世纪一代人快速多变又不易捉摸的兴趣。”百事公司表示，每隔几周，公司就将重新设计百事可乐的包装图案，突出年轻活跃的主题，如体育、音乐、时尚和汽车等。外观设计不断变化反映了跨世纪一代人快速多变又不易捉摸的兴趣。”百事公司表示，每隔几周，公司就将重新设计百事可乐的包装图案，突出年轻活跃的主题，如体育、音乐、时尚和汽车等。

百事可乐广告鉴赏

百事可乐广告鉴赏--站在创意肩上的百事可乐班级：学号：姓名:站在创意肩上的百事可乐百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史，勾画了世界软饮料行业发展的主线，已经成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一。

它留给人们以物质与精神、经济与文化的传承影响，带给人们以启迪、思索、吸收和借鉴。

作为后起者的百事可乐在上世纪八十年代之前，因为竞争手法不够高明尤其是广告的竞争不得力，一直在与可口可乐的竞争中败北。

在经历了与可口可乐的无数次交锋之后，百事可乐明确了自己的定位，摒弃了之前“全面覆盖”所有年龄段的策略，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从占据主要消费群体的年轻人身上赢得了广大的市场。

并且百事通过各类创意性广告，力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，暗示可口可乐的“老迈、落后、过时”。

百事可乐完成了自己的定位后，开始针对年轻人“追求流行”、“注重创意”、“张扬个性”的特点，推出了一系列充满创意、洋溢独特个性且暗示可口可乐不如百事意味的广告。

而这些独特的、新潮的、深具内涵的、有风格创意、充满挑战意味的广告，无疑迅速提高了百事的大众认知度。

百事可乐针对可口可乐所推出的极具挑衅性质的广告中，有一个便是通过小孩子的稚嫩的举动来完成广告商的创作意图。

开头就是一个小男孩配合着悠扬轻快的背景乐从右边慢慢走进画面左边的饮品自动售卖机的跟前。

小男孩踩着沾满泥巴的白色球鞋，裹了一身勉强能看出来原本颜色的脏灰运动短衣，明显看的出来是刚刚和小伙伴们踢完足球。

广告进行到这里，大多数观看的消费者肯定都是无比确定的认为：小男孩会投进硬币，直接取出百事可乐，从而对产品进行宣传。

但这则广告的的设计者明显跟所有开了一个令人瞠目结舌的小玩笑，小男孩确实对着进币口投入了一个硬币，但他按下的却是可口可乐的标志，映入眼帘的可口可乐明显超出了所有人的预料。

随着依旧不慌不忙的背景音乐，小男孩又重复了前面的动作。

当第二瓶可口可乐在地上与另一瓶可口可乐相映成趣的时候，整个镜头透漏出一点点的略带着黑色幽默的讽刺感。

分析百事广告

分析百事广告1. 广告策略与其产品形象任何一个品牌都有其独特的形象。

时尚，动感，幽默，战斗是百事年轻的原则，在百事可乐的广告上永远闪亮得明星光环让百事也沾了光，炫动得灯光，热烈的歌曲，激情的舞蹈无论何时何地，那是年轻，青春的象征，是百事更是年轻人想要的。

在百事广告中，总能发现现时代最最前沿的文化氛围。

杰克逊的舞时代，大人，小孩，美女，在杰克逊自创的舞蹈中发挥着无限的创意和想想。

一曲《WE WILL ROCK YOU》巨大是震动在三个美女的挥棒下，战胜了所谓的王权，自由，冲击这是主题更是叛逆。

百事一直将自己的调式定义为挑战者，挑战者总是更加积极向上，因为不能够重走别人的路线，只有在别人没走过的路上做开拓者才有可能超越。

百事永远渴望无限，在年轻人的世界里可以灭有任何代沟得与其对话。

自然，广告和产品形象是要相符才能够让消费者在记住广告的同时记住产品。

在百事进驻中国后，在大部分的广告中依然沿用了青春动感的路线，但在不同的地方有不同的年轻人，他们的生活，追求，渴望不同，浪漫，温暖的笔调在百事中国里展现了出来。

周渝民一句“今天大雪航班取消了”让中国的消费者了解，百事的青春是充满了人情之感，它并不是疯狂和不遗余力的叛逆，百事文化里拥有中国的情感文化，与国外热烈，沸腾的爱情不同，在中国，你也可以用祝你，百事可乐来关心你爱得和爱你的人。

在钢铁城市里生活着的百事青年，同样保存着中国人特有的情怀。

2. 广告理念和创意无限“渴望无限”在这一理念的带领之下，百事可谓将广告成为了它另一个伸展台。

无论什么人都爱喝百事，这一出发点使得百事可以出现在任何场合，任何情景。

婚礼现场新郎逃婚，人生哀莫大于此，只是新娘却将心思一股脑的放在了百事上。

看球赛时万人俱静，这边一放百事的音乐，众人揭起连球赛也不看了。

在食人族中百事成了比美女还有价值的交换品，求爱时百事更是美女们钟情与你的唯一条件，连太空人都要到地球上享尽百事的味道。

可见百事正要用它的魅力占据每一方空间，不仅是实体空间，更是消费者的心灵空间。

广告词赏析4篇

经典广告词赏析4篇篇一：经典广告语分析百事可乐：蓝色风暴，突破梦幻国度汇源果鲜美：汇源果鲜美，我喝我先美1可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道[赏析在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口,虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

2百事可乐——新一代的选择赏析]:在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

雀巢咖啡——味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。

简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。

以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

4麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽赏析作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。

与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

5麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享[赏析]这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

汽车要加油，我要喝红牛。

——红牛饮料红牛饮料平面广告广告语：轻松能量来自红牛标题：还在用这种方法提神；文案正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。

百事可乐平面广告赏析

广告一：清柠百事可乐由四个画面组合而成，主推百事可乐twist系列。

可以看到青柠黑帮混战的镜头。

利用青柠互殴时的动作与“血腥”场面来表现主题。

一、画面简洁而富有张力1、由第一帧到第五帧，画面都是青柠站在百事可乐上进行激斗，柠檬的动作都犹如有武术指导下进行的打斗，青柠表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、绿幽幽的表面让受众可以感受到柠檬的新鲜。

2、这组广告每个打斗动作都富有张力，刀割、砸、绞等动作都跟模拟真人电影，青柠的奋力搏斗给整个画面带来动态感。

二、柠檬汁含量极高整组广告通过柠檬的流血事件所分溅的“血液”，过分多的血液使消费者很容易联想到百事twist中柠檬汁含量何其高。

同时与广告语“pepsi with a touch of lemon”相呼应。

通过一连串的画面给消费者一个深刻的印象当青柠碰上青柠再加上百事就等于twist。

三、可爱的暴力行为广告虽是动作充满暴力行为，但却没有给人一种血腥的反感，相反给了人一种夸张而调皮的感觉，青柠的鲜绿颜色同时缓冲了暴力动作当中的紧张感。

同时最后一帧胜利的青柠的示威性行为，仿佛是一个调皮的孩子在轮番战斗后给失败者的唾弃。

但总体都围绕着体现青柠百事的新口味来吸引观众。

设计者的安排让整个画面的暴力血腥化为一种广告二：party篇这组广告主推产品为pepsi Max energy，其主打画面就是party上疯狂后睡着而被人捉弄的年轻人的脸部特写，而广告语就是Don’t sleep at the party，本来疯狂的party因少了百事的存在而缺少了年轻人应该的无限能量。

广告用警告似的画面富有趣味而且吸引人，不难看出这则广告的对象就是年轻人，从画面上猜测应该是一班大学生吧。

但其实同类型广告在巴西是很常见的，百事却做了第N个跟随者，我认为这是广告者为了切合巴西的文化而创作的广告。

广告三：A Very Very Lonely Calorie这组广告是百事2010年最新的平面广告，其形象是一只寂寞的卡路里，因无人陪伴寂寞到其行为可以变成一本自杀手册。

百事可乐广告案例分析

百事可乐广告案例分析企业背景百事可乐最初于19世纪90年代(1890-1900)由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。

该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。

是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。

百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。

百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利(Frito-lay)公司合并，组成了百事公司。

百事可乐为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客(Pizza Hut)、肯德基(KFC)和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司(Tricon Global，现公司名为YUM～),这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。

1999年，百事公司将其百事可乐罐装百事公司(Pepsico.，Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。

广告定位“新一代的选择”是百事可乐的广告语，从这则广告语中我们就能体会到它的市场定位。

广告语1898年清爽、可口，百事可乐1903年提神、爽心、增进消化1905年可口之饮料1906年天然饮料——百事可乐1907年百事可乐:可口、健康1909年百事可乐:使你才气焕发1910年喝百事可乐，让你心满意足1923年这就是健康:百事可乐品尝百事，你将喜欢它 1928年百事可乐，激励你的士气1932年一样的价格，双倍的享受1939年一样的价，双倍的量1940年百事可乐是属于你的饮料1943年令人诱惑的口味1945年百事可乐:更多、更好1949年口味最好、花钱更少1950年量多、活力更多1953年清新、爽口1958年爱社交，喝百事喝百事，增友谊1959年百事可乐令你心旷神怡1961年这就是百事，它属于年轻的心1963年奋起吧，你就属于百事新一代1964年让自己充满活力，你是百事新一代1967年口味独一无二，百事可乐向前涌动品尝无可比拟的百事1969年生活/奉献你从生活中获取，百事从奉献中获取 1971年拥有一个百事的日子成为百事人，感受自由心 1973年1975年百事挑战，让你的感觉来决定1976年拥有百事时代1977年必胜客与百事可乐合并1979年把握百事精神，赋予百事挑战喝百事可乐，享受一生美味啊～百事的时代 1982年1983年现在就去体会百事百事可乐，新一代的选择 1984年1987年百事可乐:美国的选择亲爱的，这就是您所需要的 1990年1992年不能没有它——百事可乐1993年年轻、开心，喝百事1995年百事之外，别无选择1996年改变新的一页:百事可乐1998年新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 (Ask for More)1999年百事，渴望无限快乐的可乐2003年百事，这就是可乐2004年突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1)2007年突破创造发现 More2008年全民携手舞动中国2008年欢聚时刻共享百事2009年百事我创2010年 LOVE!PEPSI NEX2011年渴望就是力量(出现在谢霆锋成者为王的百事广告曲中)首先是准确定位:从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐;并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。

百事可乐广告图设计理念

百事可乐广告图设计理念
百事可乐一直以来都是广告界的领头羊，他们的广告图设计理念总是能够吸引
人们的注意，让人们记住他们的产品。

百事可乐的广告图设计理念主要体现在以下几个方面：
首先，百事可乐的广告图设计注重情感共鸣。

他们的广告图总是能够触动人们
的内心，让人们产生共鸣。

比如，他们的广告图中经常出现的快乐、幸福、友情等元素，这些都是能够引起人们共鸣的情感。

这种情感共鸣能够让人们对产品产生好感，从而增加购买欲望。

其次，百事可乐的广告图设计注重视觉冲击力。

他们的广告图总是能够在视觉
上给人们留下深刻的印象。

比如，他们的广告图中经常出现的饱满的汽水瓶、冰凉的汽水、欢快的人群等元素，这些都是能够给人们留下深刻印象的视觉元素。

这种视觉冲击力能够让人们对产品产生好奇心，从而增加购买欲望。

最后，百事可乐的广告图设计注重情感渗透力。

他们的广告图总是能够通过情
感的渗透让人们对产品产生信任感。

比如，他们的广告图中经常出现的真诚的微笑、温馨的场景、真实的故事等元素，这些都是能够通过情感的渗透让人们对产品产生信任感的元素。

这种情感渗透力能够让人们对产品产生信赖感，从而增加购买欲望。

总的来说，百事可乐的广告图设计理念注重情感共鸣、视觉冲击力和情感渗透力，这些都是能够吸引人们的注意，让人们记住他们的产品的重要因素。

通过这些设计理念，百事可乐的广告图总是能够吸引人们的眼球，让人们对他们的产品产生好感，从而增加购买欲望。

百事可乐广告分析及广告语

岗位职责三工作总结三工作总结项目运维项目实施银青高速视频监控东毛隧道停车场项目全面实施ip设置贵州独平高速项目全面实施监控室机柜布线四心得体会四心得体会在这段时间的学习过程中我对在这段时间的学习过程中我对部门很多产品从零学起刚到公司的部门很多产品从零学起刚到公司的时候感觉压力很大经过这些时间的时候感觉压力很大经过这些时间的认真学习和实际操作调整心态现认真学习和实际操作调整心态现已完全能融入公司的各项岗位职责和已完全能融入公司的各项岗位职责和管理制度中
关键环节和时刻，具有独特的、比竞争对手更强的、持久的优势、能力？这
就是百事可乐在实践中不断强化的核心竞争力。它几乎涉及百事可乐管理的
方方面面，但最突出的是企业文化、品牌形象、人文理念、广告宣传策略、
组织架构和营销模式等6个方面，也可以称之为百事可乐打造核心竞争力的
“着力点”之所在。
百事可乐
广告语这就是百事，它属于年轻的心。奋起吧，你就属于百事新一代。让自己充满活力，你是百事新一代。新一代的选择
经济。竞争是企业发展的原动力，唯有置身于市场经济的竞争环境中，企业才能得以发展。在一定的意义上，竞争是品牌的比拼，是一种思想理念的比拼，是文化底蕴的比拼。
纵观百事可乐在激烈的市场竞争中以小到大、从弱到强、迎头赶上的快
速成长发展的历史，人们在叹服百事可乐日益旺盛的生存力和竞争力的同时，
不得不陷入深层次的思考：百事Hale Waihona Puke 乐何以能在那些关系到自身生存和发展的
百事可乐
--目标市场策略分析
百事可乐
特点
百事可乐产品的主要特点在于其贴近年轻人，消费定位明确，有自己独特地配方，饮用口感极佳，给人刺激清爽的感觉，顿时给人一种清爽的感觉。
百事可乐

百事可乐广告个人赏析

百事可乐广告个人赏析冰河世纪大家都看过，那么大家一定对电影里“松鼠”的形象印象深刻。

百事的一则广告，正是以这只松鼠为主角，以另类的搞笑方式再一次吸引了观众的眼球……广告片开头用循序渐进的镜头，从石缝间穿过，通过全景、仰视的角度，我们可以看到一只松鼠正抱着一个大松果沿着断崖艰难地向上爬，马上爬到崖顶的时候松果却差一点落下，经过松鼠的一番奋力挽救才得以保全。

松鼠爬上崖顶，探出头，用力地闻了闻，仿佛在寻找什么东西，突然，他眼睛一亮，脸上一副惊呆的表情，紧接着它一跃跳到崖顶，广告通过全景、俯视的镜头，表现松鼠急切地奔向可口可乐的场景，而后又以进景展示松鼠兴奋地拥抱可乐。

可接下来松鼠遇到了一个难题：可口可乐被埋在地里，任凭它使出浑身解数还是拔不出来，最后松鼠翻遍它的松鼠工具箱拿出一把“光影剑”，有模有样地练了一套中国功夫，正当它准备一刀砍下去的时候，可口可乐却自己倒了下来，可口可乐倒下的地方，地表开始开裂，一条条裂缝相继蔓延到山顶，松鼠不知道接下来会发生什么，抱紧可乐站在原地吃惊地望着，突然，火山口喷出了岩浆，接着，就是松鼠被炸飞的惨叫声。

接下来，镜头换了一个场景，一只大猩猩懒懒得靠在树上打着哈欠，从天而降的可乐一下掉进了猩猩的嘴里，伴着一声惨叫，松鼠也跟着落在了可乐上。

这时，松鼠并没有顾及自己是否受伤，而是急忙从猩猩嘴里拔出可乐，然后跳到地上，慌忙中一边做手势一边对猩猩说着什么（可能是想告诉猩猩火山喷发了快跑，可猩猩似乎并没有弄懂它的意思），然后抱着可乐自顾自地跑开，只留下猩猩呆呆地坐在原地，一脸的困惑与无奈。

影片黑场，下一组镜头中，松鼠跑到一艘飞船下，把抱着的可口可乐塞进唯一的空位，飞船发出一道绿光，将松鼠由尾巴到头倒立着吸了进去，接着所有塞在飞船底部的可口可乐开始上下交错运动，速度越来越快，从飞船显示器上可以看出飞船的能量已满。

飞船晃动着，松果造型的窗口上缓缓地显现出惊恐未定的松鼠的头，飞船底盘开始旋转，随着底盘下方喷出可乐的咖啡色气泡，飞船一跃而起，镜头以仰视的角度拍摄飞船的起飞过程，最有趣的是，出乎观众的想象，飞船升空后没多久，能量就消耗待尽，最戏剧、最幽默的一幕出现了：飞船抖了抖“身体”，上方的舱头打开，一只弹簧拳头沉稳而有力的挥出……又是一声惨叫。