市场营销学复习试题

物流与信息管理系系《市场营销学》期末复习

一、单项选择题

在每小题列出的四个备选项中只有一个就是符合题目要求的,错选、多选或未选均无分。

1、消费者支出模式主要受( )影响。

A 家庭所在地点

B 家庭人口

C 家庭生命周期的阶段

D 消费者收入

2、迪斯尼乐园的产品不就是米老鼠、唐老鸭,而就是快乐,这体现的市场营销管理哲学就是( ):

A 产品观念

B 推销观念

C 市场营销观念

D 社会市场营销观念

3、分销渠道策略的实质就是( )

A 寻找尽可能短的销售渠道

B 找到最理想的中间商

C 便于顾客购买,扩大企业产品销售

D 确定使用何种分销渠道

4、牙膏市场上特色产品的形成依据就是( ):

A 受益细分

B 行为细分

C 心理细分

D 人口细分

5、在选择目标市场的策略中,企业同时为几个细分市场提供服务,根据不同细分市场的需求特点设计不同的产品,并实施相应的营销组合策略被称为( )

A 无差异性营销策略

B 差异性营销策略

C 集中性营销策略

D 分散性营销策略

6、下面选项中哪一个不属于生产者市场细分变量( )。

A 用户心理

B 用户要求

C 用户规模

D 用户地点

7、如果按照生活方式,把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型,这种旅游

市场细分的依据就是( )

A 地理变量

B 人口统计变量

C 心理变量

D 行为变量

8、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想就是( )

A 生产观念

B 产品观念

C 推销观念

D 营销观念

9、“我卖什么,顾客就买什么”,属于下列哪种观念( )

A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念

10、市场营销环境包括( ):

A 人口环境与经济环境

B 自然环境与文化环境

C 微观环境与宏观环境

D 政治环境与法律环境

11、当目标顾客人数众多时,企业的生产者倾向于利用( )

A 长而宽的渠道

B 短渠道

C 窄渠道

D 直接渠道

12、“以质取胜”反映的就是哪一种市场营销管理哲学( )

A 生产观念

B 产品观念

C 推销观念

D 市场营销观念

13、产品生命周期四阶段中,竞争最为激烈的阶段为( ):

A 导入期

B 成长期

C 成熟期

D 衰退期

14、与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为( )

A 营销环境

B 宏观营销环境

C 微观营销环境

D 营销组合

15、市场细分的最大弊端就是( )

A 不利于企业发展掘新的市场机会

B 不利于企业提高竞争能力

C 不利于企业降低生产成本与推销费用

D 不利于企业满足千变万化的市场需求

16、在企业定价方法中,目标利润定价法属于( )

A成本导向定价B需求导向定价

C竞争导向定价D市场导向定价

17、下列哪一项不属于新产品定价策略( )

A撇脂定价策略B尾数定价策略C渗透定价策略D满意定价策略18、市场细分的基本标准就是( )

A市场的可衡量性B目标市场的有效性

C消费者需求的差异性D市场的相对稳定性

19、企业利用现有产品与现有市场组合所产生的策略在产品—市场战略中被称为( )

A市场发展战略B市场渗透战略C产品发展战略D多角化经营战略

20、快速渗透策略就是以何种方式推出新产品的( ):

A 高价格—低促销

B 高价格—高促销

C 低价格—高促销

D 低价格—低促销

21、企业最显著、最独特的首要核心职能就是( )

A 市场营销

B 生产功能

C 财务功能

D 推销职能

22、( )又称德尔斐法。

A 专家调查法

B 经验判断法

C 社会调查法D时间序列预测法

23、造成因果倒置的广告预算方法就是( )

A 竞争对等法

B 目标任务法C销售百分比法D量力而行法

24、奢侈品如名牌男装等属于( )。

A 便利品

B 选购品

C 特殊品

D 非渴求物品

25、长城电脑公司就是一家专业电脑生产企业,为适应市场竞争,打算成立销售公司,这就是一种( )策略。

A 后向一体化

B 前向一体化

C 水平一体化

D 混合一体化

26、在选择目标市场的策略中,不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为( )

A 无差异性营销策略

B 差异性营销策略

C 集中性营销策略

D 分散性营销策略

27、当销售量的增长减慢,利润增长值接近于零时,说明进入( )

A衰退期B成长期C潜伏期D成熟期

28、某商店的电视机售价为6000元/台,但实际进货只有5000元/台,该产品定价为成本加成定价法。则该企业的加成率为( )。

A 120%

B 12%

C 20%

D 112%

29、对于需求价格弹性较大的商品,以下( )表述就是错误的。

A 需求量的相应变动大于价格自身的变动

B 不适宜采取薄利多销来增加盈利

C 提价务必谨慎

D 又称为富于弹性的需求

30、企业利润迅速增长,并达到最高峰,在( )。

A 市场导入期

B 市场成长期

C 市场成熟期

D 市场衰退期

31、属于产业市场细分标准的就是( )

A 职业

B 生活格调

C 收入

D 顾客能力