第六章 广播电视的转型时期

2、广告创收
1991年，电视广告首次跃居中国四大广告 传媒榜首。 1994年11月，中央电视台首次进行广告招 标。 1995为1996年广告招标时，出现“标王” 的称呼。1998年，由于获得“标王”称号的 企业多数缺乏真正的实力，央视宣布取消 “标王”的名称。
二、时事节目转轨
1、《东方时空》的探索 1993年5月1日，《东方时空》开播，对 中国电视的影响很大。 《东方时空》在观念和操作方面都进行 了改革，一个是杂志化，一个是主持人记 者化。 从《东方时空》开始，央视对人事制度 进行了比较大的改革，开始实行第二用工 制度。 《东方时空》在运行机制方面也进行了 探索：广告与栏目“互动”。
《娱乐现场》（原《中国娱乐报道》）的 节目主持人
6月14日，光线传媒旗下国内首档娱乐资讯节目 《娱乐现场》完成全面进化，并携手新合作伙伴真 维斯共同打造出新版《真维斯娱乐现场》，而五大 主播赵子琪、索妮、柳岩、谢楠、大左也将在新十 年中共同力保这档王牌节目继续领跑中国娱乐报道。 作为中国第一娱乐资讯平台《真维斯娱乐现场》 在2009年迎来新生，这档王牌节目将俯瞰华语娱乐 星闻的发生地，为公众报道全球娱乐资讯。而历经 十年磨砺的精锐之师也将全天候执守娱乐版图，在 北京、上海、香港、台北、首尔五大记者站点全面 直击新闻的第一现场，不间断的报道最为鲜活的娱 乐要闻。而全面进化的《真维斯娱乐现场》也将打 造全方位互动立体娱乐平台。携手八大娱乐媒体共 同探讨最热门的娱乐事件；聚焦每日最值得关注的 新闻；整合24小时间不可不知的资讯，从而体现 “我们了解娱乐界”的宗旨。
左图：1997年6月30日，被称为“日落仪式”的英方告别仪式在香 港 添马舰东面举行。 右图：1997年6月30日至7月1日凌晨，中英香港政权交接仪式在香 港会展中心举行。
左图：1997年6月30日，数千名来自英国各地的华人、华侨聚集在英国伦敦 的室内竞赛场，收看香港政权交接仪式的电视现场直播。 右图：1997年7月1日零点，人们在天安门广场观看香港政权交接仪式的现场 直播。
1、多种经营
新时期经济广播电视台的肇始是1986年12 月15日开办的珠江经济广播电台。 全国经济频道浪潮始于1992年以后，虽然 开展多种经营，但收入主要还是靠广告。 1994年6月1日，广东成立有线电视台。国 家不拨事业经费，采取自筹资金、自负盈亏 的办法，由它自收自支。 1994年12月22日，广东经济电视台开播， 是准商业电视台，实行自主经营、自负盈亏 的新体制，完全依靠市场和广告生存。
四、节目市场的形成、发展和管理
1、节目市场形成 各省卫星电视与中央电视台开展竞争。 2、中国电视节目市场的发展 电视剧最先开始市场化，在社会上出现 了专门从事电视剧制作的机构。但电视剧 的质量良莠不齐。在《爱你没商量》之后， 电视剧开始有收益，而对电视剧成功与否 的衡量标准是电视收视率，艺术退居其次。 娱乐栏目中，《中国娱乐报道》、《新 闻故事》等较早尝试市场化的道路。
2、有线电视发展 有线电视是连接卫星节目与中国家庭收 视的重要中介。 从1992年起，行政区域性的有线电视系 统开始联网，各大中城市开始建立有线电 视台。
3、卫星直播节目 1984年10月1日，中央电视台现场直播 国庆35周年庆典。 1997年被称为中国电视的直播年：连续 进行香港回归的直播报道。 此后，卫星直播成为常见的报道方式。
3、机构整合与集团化 2000年年底，广电总局规定，省市有线 电视台均并入无线电视台，成为一个播出 实体，并对各频道的节目设臵进行统一规 划和调整。 全国第一家广播影视集团湖南电广传媒 集团诞生于2000年年底。其后，很多省级 广播影视集团纷纷成立。
二、产业化、数字化
1、广告收入增加 广告收入持续增长，财政拨款比例下降。 除了广告收入外，其他多种经营方式也在 发展。

快乐家族 快乐家族是2007年快乐大本营选出的新一代主 持团体，包括何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴 昕，号称“湖南第一主持天团”.“收视第一天 团”。 李湘是快乐大本营的首位主持人，由于工作原 因，离开了主持人行列，只身去了北京，于是有 一段时间，只有何炅与李维嘉在主持，后来才先 后加入了娜娜，海涛，吴昕等3人。

3、节目市场的管理 1986年，广电部开始实行电视剧制作许 可证制度。1998年11月1日起核发《广播电 视节目制作经营许可证》和《电视剧制作 许可证》。2000年1月1日起，核发《电视 剧发行许可证》。 广电部于1996年开始审批境外卫星电视 频道的落地申请，其后，有很多境外卫星 频道获得落地批准。 在运营资本上，除了新闻媒体之外，其 他广播影视单位可以吸收系统外、私人和 境外资本参与经营。
第六章 广播电视的转型时期
第一节
大步奔向市场经济

1993年，中央电视台《东方时空》、 《夕阳红》开始试行专栏承包制。 以“事业单位企业经营”的口号开路， 广播电视的“产业化”走向逐渐流行。
一、经济机制改变
1979年以前，广播电视的经费来源完全依 赖国家拨款。 1979到1991年，广播电视系统虽然开始商 业经营，但基本目标是“开辟财源，以补充 国家拨款的不足”。 1992年以后，媒体的商业收入比例逐渐超 过国家拨款。

“大本营”的成功并非偶然，宋点直言“勇于创 新”和“快乐为主”是《快乐大本营》长盛不衰的 两大法宝。 “从推出第一期开始，节目小的改版基本没中 断过，一年之后我们做出了第一次大的改版。导演 们不但注意观众爱看什么，更注意去引导观众看什 么，只要不断满足观众们挑剔的胃口，观众就不会 生厌。” 宋点还强调了“大本营”的快乐主题是节目立 于不败之地的重要原因。现在，很多电视节目喜欢 把镜头对准那些灰色的社会面，展现人性中消极的 一面，以观众猎奇的心理来博取高收视。宋点对此 颇有微词：“人心向善，快乐才是幸福的最高标注， 宣扬一种快乐积极向上励志的生活态度才是当今媒 体最应该注重的。《快乐大本营》恰恰就是深刻地 理解了这一点，所以这么多年来，场地在变，主持 人在变，节目内容形式一切都在变，唯一的是那份 快乐的纯真十多年一直没变。”

《快乐大本营》十二年-搜狐娱乐.htm
从2004年开始，栏目开始确立以阶段性活动为 亮点，以普通观众为主角的节目改版方向，淡化 “大综艺”的明星套路，逐步尝试“海选”、“真 人秀”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。 2007年，《快乐大本营》全新创意的主题性 综艺节目，突出了“全民娱乐”的新概念，为普通 观众或草根团体、组合打造了一个展现个性的“全 民娱乐”平台和分享快乐的机会，同时也极力为电 视机前的观众推介时尚、新奇的文艺表演形式，传 递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体 的“娱乐天下”的节目宗旨。 2008年以来，快乐大本营转型，节目形式转为 主要邀请偶像明星来游戏，访谈，互动游戏等。
2005年的《超级女声》
3、数字化发展
广电总局要求，到2005年全国数字有线 电视用户达3000万，到2015年，国家将关 闭模拟电视。但数字化的进程大大低于预 期。
2、《焦点访谈》的特殊地位 1994年4月1日，《焦点访谈》开播。 1998年10月7日，朱镕基总理给《焦 点访谈》赠言：“舆论监督，群众喉舌， 政府镜鉴，改革尖兵”。 中央领导对《焦点访谈》给予的格外 关注和支持极大地提高了其在社会上的 威望。
3、谈话交流节目盛行 在脱口秀节目中，交谈的目的不是达成 一致的结论活着意见，表达的过程和交流 的快感才是追求的目标。 1996年3月16日，《实话实说》在《东 方时空》中出现。2000年12月10日，《实 话实说》进入晚间次黄金时段。主持人崔 永元成为公众人物。 崔永元离开后，《实话实说》的黄金时 代就结束了。
2、商业经营探索 中央电视台开始实行“制播分离”的市场化探 索，严格实行综合性的“末位淘汰制”。 中国国际总公司开展多种经营业务，在广告之 外获取营业收入。 湖南卫视商业化经营成功，实施品牌战略。 《快乐大本营》已走过12个年头。投资拍摄的电 视剧《还珠格格》、《雍正王朝》收视率很高。 金鹰节、超级女声、快乐男声等，为媒体带来广 告收入之外的盈利途径。 湖南卫视、海南卫视在商业化经营成功的同时， 也暴露出许多资金问题。
第二节 产业转型和媒介集中
一、广播电视的治理与整合 1、广播电视法制的发展 1997年，国务院发布《广播电视管理条 例》。 其后，广播电视规制的Leabharlann Baidu布常规化了， 管理内容主要在于对广播电视节目和广电 媒介机构的治理方面。
2、“治散治滥”的整顿 主要指通过行政手段解决擅自建台的问 题，纠正电视台滥播滥放通俗娱乐剧、特别 是境外电视剧的现象。 对境外影视节目，广电部规定了电视剧 总播出时间25%、黄金时间15%的限额，规定 在19是至21时30分的区间内不得播放引进剧。
三、卫星频道竞争
1、卫星事业发展 1984年、1986年、1988年，中国发射了 三颗通信卫星。中央台的三套节目都由国 内卫星传送。 卫星传送带来了新的问题：可以接收海 外节目。对境外信息，中国政府很长时间 采取的对策是“堵”。 1992年10月，央视第四套节目成为中国 第一个国际卫星电视频道。