品牌企业获奖新闻写作参考

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包含企业获奖品牌名称、时间、地点、原因、过程、意义等内容。

品牌企业获奖新闻又分为报导性的和深度评价性的。

品牌企业获奖新闻写作以华鹤实木家具获2011年中国驰名商标的相关新闻为例：品牌企业获奖新闻写作——媒体角度报导，信息告知，类似消息的：55年老品牌华鹤捧获驰名商标5月27日，国家工商总局商标局官方网站公布了一批驰名商标品牌名单，华鹤集团有限公司所持有的华鹤商标榜上有名。

这意味着“华鹤”商标将被纳入法律体系的保护范围，同时也显示出这个具有55年历史的老品牌实力。

认定某一商标为驰名商标的主要标准是该商标在市场上有较高的知名度和美誉度。

华鹤集团成立于1956年，经过55年的锤炼，从品质提高到品味上升到品位，真正成了消费者生活中的品位家，获得消费者及业界的认可。

50多年来，华鹤集团产品不断丰富完善，家具和木门是较早期就开发的两大品类，其中家具包括泊雅家和雅典家两个系列，木门包括凯撒罗、荣廷和米兰纳三个系列。

今年，华鹤还将推出橱柜及整体衣柜新品类。

中国驰名商标是中国企业的最高荣誉，具有很大的竞争力，对产品品质的要求非常高。

作为木业生产品牌，工艺优良是此次华鹤能获驰名商标的一个最大支撑点，华鹤先后从德国、意大利、日本引进了具有当今世界先进水平的家具、木门生产制造设备及工艺技术,是目前中国家具、木门制造业的龙头企业，也是对欧美、亚太等国家和地区的重要出口企业之一。

华鹤注重环保，产品使用的材质、油漆、胶条等都是从国外进口的，符合欧洲国际标准。

在设计方面，华鹤于业内一直都处于领先地位，先后聘请德国、日本著名设计师加盟，将华鹤所拥有的先进工艺制造技术，与国际化的原创设计相结合，不断创新产品设计。

获得外观造型及实用新型等中国国家专利28项，通过了ISO9001国际质量认证和ISO14001-2004环境体系认证，质量控制和产品实物质量水平处于国内同行业前列。

这也是华鹤能吸引用户的一大原因。

55年积淀的悠久历史，世界先进技术和设备打造的优良工艺，进口符合欧洲E1级标准的涂料营造的环保低碳品质，华鹤用细节的基础打造出驰名商标。

不过，获得中国驰名商标只是华鹤的一个新起点，作为中国家具协会副理事长单位，华鹤市场负责人表示，会一直将家居生活的“东方与世界的融合”视为己任，积极培育品牌，实现企业品牌到名牌的蜕变。

未来，华鹤还将继续改善产品品质、企业文化等方面，在更高层次上延伸华鹤的品牌价值，推动中国木业制造业发展的责任。

品牌企业获奖新闻写作——纯企业角度的新闻报导：祝贺：“华鹤”商标被认定为中国驰名商标日前，国家工商总局在官方发布公告，华鹤集团有限公司所属“华鹤”商标被正式认定为中国驰名商标。

这是继“中国名牌”之后，华鹤集团获得的又一国家级最高荣誉，是华鹤集团50余年发展历程中具有里程碑意义的大事。

国家工商总局公告据悉，“中国驰名商标”是指在中国乃至全球市场具有很高知名度、良好声誉、消费者号召力以及强劲市场竞争力的注册商标。

“中国驰名商标”的认定非常严格，虽然每年申请的企业非常多，但能最终获此殊荣的却少之又少。

根据有关统计显示，截至2010年底，中国有效注册商标为460多万件，而中国自 1985年3月开展驰名商标的认定和保护工作以来获得“中国驰名商标”称号的商标仅有3000余件。

成立于1956年的华鹤集团是一家以家具、木门、衣柜产品为主业的大型综合性现代化家居企业集团，在中国家居行业中处于领先水平，是中国家具与木门行业的知名品牌。

50多年来，华鹤集团一直将产品质量和品牌建设作为企业发展的生命线，努力为广大消费者提供优质的家具、木门、衣柜等产品和服务。

目前，华鹤集团在国内拥有400百余家专卖店，并以良好的产品品质、强大的品牌影响、完善的客户服务、一流的环保指标受到国内外消费者的支持和信赖。

此次华鹤集团“华鹤”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，将成为华鹤集团56年历史上的新起点。

华鹤注册商标华鹤中国名牌产品证书品牌历程：1986年：经国家工商局商标局核准开始使用“鹤”牌商标。

1995年：企业向社会公开征集“鹤牌家具”广告语。

“鹤牌家具好丁是丁卯是卯”独占熬头，并开始广为传诵。

1997年：正式起用“华鹤”商标，并在全国各地开展大规模传播，顺利完成了从“鹤牌家具”到“华鹤家具”品牌再造。

“丁是丁卯是卯华鹤家具好”广告语，深入人心。

1998年：与中央电视台合作，独家冠名赞助“华鹤杯”全国电视经济节目主持人大赛，品牌建设再上新台阶。

2004年：华鹤集团华鹤家具被黑龙江省人民政府评为黑龙江省名牌产品。

2005年：“华鹤”商标又被黑龙江省工商局授予“黑龙江省著名商标”称号。

2006年：华鹤集团有限公司生产的华鹤牌实木家具被授予“中国名牌产品”2011年：华鹤集团有限公司所属“华鹤”商标被正式认定为中国驰名商标。

品牌企业获奖新闻写作——地方媒体深度报道：提升商标价值积累品牌资产促进企业发展-----市工商局助力“华鹤”成功获得“中国驰名商标”称号日前，在市工商局的不懈支持下，华鹤集团“华鹤”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，成功提升了“华鹤”商标的价值空间，并积累了丰厚的品牌资产。

成绩的取得得益于市工商局在商标管理工作上给予的宣传、指导和服务等重扶持措施，有力地提升“华鹤”商标在中国家居市场的品牌影响，并在企业自主创新能力和市场竞争力上取得了长足的进展。

“华鹤”商标为华鹤集团有限公司注册商标，其前身是1986年经国家工商总局核准注册使用的“鹤”牌商标。

1994年，华鹤集团与香港金田木业机械有限公司合资成立齐齐哈尔华鹤木业有限公司，1996年核准注册“华鹤”商标，并于当年组建黑龙江华鹤木业（集团）有限公司，后经国家工商局核准企业名称为“华鹤集团有限公司”。

1997年正式启用“华鹤”商标，沿用至今。

2011年5月27日，国家工商总局发布公告，“华鹤”商标被认定为“中国驰名商标”。

从“华鹤”普通商标到中国驰名商标的发展历程，得益于在齐齐哈尔工商局大力支持下华鹤集团明确的商标发展战略。

也是市工商局的指导下，华鹤集团改革创新、锐意创新，利用先进的推广理念和手段，不断创新“华鹤”商标价值、提升华鹤品牌影响，才使得华鹤品牌逐步发展成为中国驰名商标，成功攀顶中国商标价值最高峰，为企业积累了丰厚的品牌资产。

近年来，在市工商局的直接扶持和帮助下，华鹤集团采取多项措施，大力实施商标战略，做大做强，取得了较好的成绩。

1、从产品创新入手，不断创新商标的价值1987年，企业经过对市场的充分研究后，开发出“板式拆装组合家具”，并在天津一炮打响，形成抢购热潮，从此开始了品牌价值的原始积累。

随后，企业通过为国外厂商加工出口产品，在国内率先开发出“板实结合家具”，受到广大消费者的青睐。

由此确立了华鹤品牌在中国家具市场的地位，品牌的知名度开始快速提升。

从1994年开始，企业陆续进行了4次大规模技术改造，从国外引进先进设备和工艺技术，在国内率先开发出“板式真空模压家具”，产量和销量急剧上升，品牌的知名度也随之急速扩大。

2001年底，企业从国外聘请著名设计师担纲设计，于2002全面推出具有国际化水准的原创时尚家具，在家具市场中引起强烈反响。

2007年，华鹤推出“泊雅•家”系列家具产品，受到消费者的喜爱；2007年，推出“凯撒罗”系列木门产品，成为高端木门典范；2010推出“雅典•家”系列家具产品，有效提升“华鹤”的高端品位形象；2010年推出“米兰纳”时尚木门产品，为“华鹤”的年轻化作出了贡献；2011年，为了满足多元化发展的需要，华鹤正式推出整体衣柜产品，为“华鹤”商标的进一步发展开辟了新的战线。

2、以完善的服务体系，不断创新商标的附加价值有了好的产品，还需要有稳定的销售服务体系和网络支持，提供顾客购买的便利，获得周到细致服务，以及增值性回报，从而维系顾客对品牌的忠诚度。

1993年开始，企业按照“直营分销并举”的市场开发原则，在国内建立了22个直营连锁店，并发展了百余家特许经营连锁店，建立了稳定的营销网络，有效的扩大了品牌的知名度。

企业在市场扩张的同时，创立并不断完善“全面顾客服务体系”。

推出“顾问式”导购服务，通过遍布全国的服务中心，推出“互动式服务”。

同时，向购买产品的顾客赠送“贵宾卡”，并为顾客投取“华鹤定额养老保险”，在广大消费者中形成了良好的口碑传播氛围，被消费者誉为“华鹤的服务”，品牌的美誉度、信誉度得到了提升，销售业绩也不断提升。

3、以整合传播为手段，不断积累商标的价值从1996年开始，华鹤先后与奥美、派力等多家广告和营销咨询公司合作，确定了“360°整合传播”策略，借助VI识别管理、店面形象、广告、促销、公关活动、直效行销、网站等沟通手段的运用，强化品牌的传播和影响。

1997年9月，启用“华鹤”商标，导入全新的VI视觉识别系统，并在全国范围开展立体宣传攻势，顺利完成了由“鹤”牌商标升级导入“华鹤”商标的目的。

仅北京一个市场活动当月就销售980万元。

据权威机构报告，华鹤公司无形资产价值近5亿元人民币。

1998年，华鹤在中央电视台发布品牌形象广告，独家赞助播出中央一套黄金时间电视剧《牵手》，和“优秀电视经济节目主持人”评选活动，扩大了品牌知名度和影响力，也使“华鹤”商标得以广泛传播，强化了无形价值。

近年来，华鹤集团还与多家品牌策划公司合作，利用传统渠道和新兴的网络媒介，开展形式多样的主题品牌推广活动，在国内家居市场造成了极大的影响。

这些活动有效地提升了品牌在网络上的知名度和暴光度，扩大了“华鹤”商标在网络媒介的影响。

4、创新并保护商标设计，确保商标价值的不断提升为贯彻落实《国家知识产权战略纲要》，大力推进商标战略实施，在市工商局的支持下，华鹤集团高度重视商标的设计和使用管理工作，从商标的制作到使用发放都有专人负责。

在企业不同发展阶段，结合产品和目标顾客群的变化，先后4次调整并完善企业VI视觉识别系统，每次调整都力求设计创新，能够准确传达品牌定位和形象，并及时向国家工商局申请注册。

到目前为止，我们已核准使用8类40余个商标。

这里既有商品商标，也有服务商标，从而使“华鹤”商标的无形资产得以应有的保护。

为了适应集团多元化发展的需要和不断变化发展的市场需求，华鹤全新的企业VI视觉识别系统工作和推广策略已经在周密部署和积极实施中。

配合全新视觉识别系统的导入，企业将采取更大规模的传播策略，在全国范围内进行积极宣传，争取把“华鹤”商标的推广工作再上新台阶。

华鹤将以获得“中国驰名商标”为契机，在工商部门的关心和支持下，奋力拼搏，不断进取，为推动“华鹤”又好又快发展而努力。