苹果品牌建设之道
苹果的品牌定位策略
苹果的品牌定位策略苹果品牌定位的商业模式要创造用户价值就需要设计一套商业模式，确保这种价值能够反复创造。
聘请重视用户体验的员工和开设零售店，是苹果创造用户价值的两个主要渠道。
然而，iTunes同样应被视为其商业模式的组成部分。
尽管iTunes本身并未给苹果创造太多收入，但iTunes桌面软件和iTunes音乐商店还是增加了苹果硕件产品的价值。
从消费者的角度來讲，这种将硬件与内容相整合的方式，提供了乜大的价值，提升了用户忠诚度，并増加了各项业务的收入。
对于深谙营销之道的企业而言，如果拥有更好的产品，便应勇于革口己的命。
苹果至少两度为之：第一次，苹果放弃了iPod Mini,转而力推iPodNano;第二次，尽管iPod仍然可以提供独特的功能，但由I' iPhone同样具备音**放功能，因此有可能对iPod造成冲击，但苹果还是冒险发布了iPhone。
很多企业或许都担心新产品会对现有的支柱产品造成冲击，但苹果却明白这样一个道理：如果你不革口己的命，其他企业就会革你的命。
很多企业之所以失败，是因为他们在选择目标用户和产品时犹豫不决。
苹果却敢丁•大胆决策，将战略集中于有限的产品线上，同时限制每一类产品线的产品数量。
乔布斯1997 年回归苹果时就引入了这一理念，一口气将苹果的产品线从13个削减到4个。
这一战略一直坚持到今天。
儿年前，时任苹果C00的蒂姆•库克TimCook如此描述苹果的理念：“多元化是很多商学院教授的传统管理理念，但这不适合我们。
”凭借无与伦比的专注，苹果将全部精力投入为数不多的儿款产品，为用户创造乜大价值，从而在一众科技企业中脱颖而出。
这样做的结果是：用户知道能够对苹果报以何种希望，而且通常都能梦想成真。
iPhone的成功很大程度上要归功T App Store。
然而，App Store必须要得到开发者的支持才能真正发挥作用。
苹果推出了很多开发工具，吸引开发者为I0S半台创造简单而一致的应用体验。
苹果的品牌分析
苹果的品牌分析1. 引言苹果作为全球最具影响力和价值的品牌之一，一直以来都以其简洁时尚的设计、卓越的技术和出色的用户体验著称。
本文将对苹果品牌进行分析，探究其成功的原因。
2. 品牌战略苹果为了塑造独特的品牌形象和市场定位，采取了多种品牌战略。
首先，苹果一直坚持技术的创新和研发投入，推出了一系列颠覆性的产品，如iPod、iPhone和iPad等，这些产品引领了整个行业的发展趋势。
其次，苹果注重用户体验，追求产品的极致精细化，从硬件、操作系统到软件应用，都力求做到简单易用、直观高效。
此外，苹果还注重与用户的情感连接，通过独特的广告宣传和粉丝社群的建设，建立了忠诚度极高的用户群体。
3. 品牌形象苹果的品牌形象以“创新、高端、时尚”为关键词。
首先，苹果一直以来都是技术创新的代表，不断推出颠覆性的产品和功能，展示了自己在科技领域的强大实力。
其次，苹果的产品定价相对较高，并且以高端市场为目标消费群体，这也使得苹果的品牌形象与优质、高档的形象相匹配。
最后，苹果的设计风格简洁大方，产品线条流畅，采用金属材质和玻璃面板等高端材质，使得其在时尚领域占有一席之地。
4. 品牌价值苹果品牌具有很高的价值，主要表现在以下几个方面。
首先，苹果的品牌价值主要来自其卓越的产品品质和用户体验，这被广大消费者所认可和追捧。
其次，苹果的品牌影响力非常大，无论是在社交媒体上、新闻媒体上还是在线论坛上，都可以看到苹果产品的讨论和评价，这些都为苹果品牌增加了曝光度和口碑。
此外，苹果还在品牌价值的传播和塑造方面做了很多工作，每一次产品发布会都成为全球关注的焦点，一系列的广告宣传也让其品牌形象深入人心。
5. 品牌挑战然而，苹果也面临着一些品牌挑战。
首先，随着移动智能设备市场竞争的加剧，苹果面临来自竞争对手的压力，需要不断推出创新产品来保持竞争优势。
其次，苹果的高端形象和产品定价导致其在一些发展中国家的市场份额较低，需要寻找更多适应当地消费者需求的策略。
品牌建设的成功案例案例分析
品牌建设的成功案例案例分析在当今全球化和竞争激烈的商业环境下，品牌建设对企业的发展至关重要。
成功的品牌建设可以帮助企业树立良好的形象，赢得消费者的信任和忠诚度。
本文将通过分析一些成功的品牌建设案例，探讨如何有效地进行品牌建设。
1. 苹果（Apple）品牌建设成功案例苹果公司是全球知名的科技公司，其品牌建设一直受到广泛关注。
苹果成功建立了高端、时尚、革新的品牌形象。
其成功之处在于几个方面：（1）产品设计独特：苹果的产品设计简洁时尚，给人一种高质感的感觉。
无论是iPhone、iPad还是Macbook，都以简约的外观和先进的技术吸引了大量消费者。
（2）营销策略巧妙：苹果的营销策略非常巧妙，通过独特的广告宣传和产品发布会等方式，吸引了全球的关注。
如苹果的“Think Different”广告系列，成功地传递了品牌理念和个性。
（3）用户体验优秀：苹果注重用户体验，无论是产品界面设计还是售后服务，都力求给消费者带来优秀的体验。
这种关注用户需求的做法，赢得了众多忠诚的苹果粉丝。
通过以上方面的综合优势，苹果成功地建立了独特的品牌形象，塑造了消费者心目中的品质与信任。
2. 星巴克（Starbucks）品牌建设成功案例星巴克是全球领先的咖啡连锁品牌，其品牌建设同样具有值得学习和借鉴的成功经验。
（1）独特的店铺设计：星巴克的店铺设计独树一帜，将舒适、温馨的环境与现代科技元素相结合，创造了独特的消费体验。
顾客可以在这里放松身心，享受高质量的咖啡。
（2）品牌文化传递：星巴克以咖啡文化为品牌的核心，通过定期的咖啡研讨会和品尝会，让顾客更深入地了解咖啡的品质和工艺。
这种文化的传递增强了顾客的黏性和忠诚度。
（3）社会责任感的倡导：星巴克注重社会责任感，在可持续发展和公益慈善方面有积极的贡献。
这种社会责任感对于品牌建设起到了积极的推动作用，赢得了社会的认可和口碑。
通过打造独特的店铺环境，传递品牌文化和倡导社会责任感，星巴克成功地树立了高端、时尚、社会责任感强的品牌形象。
烟台苹果的策划书3篇
烟台苹果的策划书3篇篇一烟台苹果的策划书一、项目背景烟台苹果是中国著名的苹果品种之一，以其色泽鲜艳、口感清脆、甜度适中而闻名。
然而，随着市场竞争的加剧，烟台苹果需要进一步提升品牌知名度和市场份额。
二、项目目标1. 提高烟台苹果的品牌知名度和美誉度。
2. 增加烟台苹果的市场份额。
3. 促进烟台苹果的销售和出口。
三、项目策略1. 品牌建设设计一个独特的品牌标识和包装，突出烟台苹果的特点和优势。
开展品牌宣传活动，包括广告、公关、促销等，提高品牌知名度和美誉度。
建立品牌官方网站和社交媒体账号，加强与消费者的互动和沟通。
2. 产品创新开发新的苹果品种和产品，满足不同消费者的需求。
加强产品质量控制，确保烟台苹果的品质和安全。
开展产品研发和创新活动，提高产品附加值和竞争力。
3. 市场拓展开拓国内市场，加强与经销商、零售商的合作，扩大销售渠道。
拓展国际市场，加强与海外客户的合作，提高出口份额。
开展市场调研和分析，了解消费者需求和市场趋势，及时调整市场策略。
4. 营销策略制定差异化的营销策略，针对不同消费者群体和市场细分，推出不同的产品和促销活动。
加强与电商平台的合作，开展线上销售和营销活动。
开展体验式营销活动，让消费者亲身感受烟台苹果的品质和魅力。
四、项目执行1. 品牌建设设计品牌标识和包装，制定品牌宣传方案。
开展广告、公关、促销等活动，提高品牌知名度和美誉度。
建立品牌官方网站和社交媒体账号，加强与消费者的互动和沟通。
2. 产品创新开发新的苹果品种和产品，加强产品质量控制。
开展产品研发和创新活动，提高产品附加值和竞争力。
3. 市场拓展开拓国内市场，加强与经销商、零售商的合作。
拓展国际市场，加强与海外客户的合作。
开展市场调研和分析，了解消费者需求和市场趋势。
4. 营销策略制定差异化的营销策略，针对不同消费者群体和市场细分，推出不同的产品和促销活动。
加强与电商平台的合作，开展线上销售和营销活动。
开展体验式营销活动，让消费者亲身感受烟台苹果的品质和魅力。
品牌建设中的关键要素：6大成功案例分享
品牌建设中的关键要素：6大成功案例分享随着市场竞争日益激烈，品牌建设已成为企业成功的关键要素之一。
如何建立和推广品牌，已成为企业面临的新挑战。
本文将分享6个成功品牌建设案例，希望对大家有所启示。
1.苹果（Apple）苹果最出名的品牌建设策略是其整个品牌生命周期的精细规划。
苹果不仅关注产品的创新、设计和质量，还注重与客户沟通和互动，强调消费者体验，实现了“产品+服务”的一体化体验。
同时，苹果还通过“病毒式推广”在社交媒体上吸引了大量忠实粉丝。
苹果品牌的成功源于其卓越的创新能力和忠诚客户的支持。
2.可口可乐（Coca-Cola）可口可乐是一个全球知名的饮料品牌。
它不仅限于产品销售，而是通过建立品牌意识来改变人们的饮料习惯。
可口可乐始终坚持品牌一致性，将其品牌形象映射到各种广告、活动以及包装上。
此外，它还通过广泛的市场营销和赞助活动、跨国运营和战略伙伴关系确保其品牌的稳定和可持续性发展。
3.耐克（Nike）耐克是全球领先的运动鞋和运动服装品牌。
耐克最成功的品牌建设策略是以体验为导向，通过创新设计以及各种赞助和体育营销活动塑造了其品牌形象。
耐克也注重与社交媒体互动，与消费者建立了良好的互动关系，为其品牌赢得了广泛的认可和忠诚度。
4.微软（Microsoft）微软是一家软件巨头，其成功的品牌建设策略是通过与许多大型公司的合作，为其客户提供完整的软件解决方案。
它还投入大量的资源来推广自己的品牌，如与电视剧制片商合作以及自己的零售店等。
微软持续改进和创新其产品和服务，实现了品牌的可持续发展。
5.百事可乐（PepsiCo）百事可乐是一家全球性的食品和饮料公司，包括百事可乐、乐事薯片和奇多等知名品牌。
百事可乐的成功在于通过不断的创新和多样化的产品线，以及营销和广告活动吸引了年轻族群的关注。
通过与流行文化的结合、各种艺人合作等方式，已经成功地建立起了品牌形象，并保持了其在全球市场上的优势地位。
6.巴西世界杯（FIFA World Cup）国际足球联盟（FIFA）世界杯是全球最大的足球盛事之一。
苹果品牌的策划书3篇
苹果品牌的策划书3篇篇一《苹果品牌的策划书》一、品牌概述苹果是一家全球知名的科技公司，以创新、设计和用户体验著称。
其产品包括iPhone、iPad、Mac、Apple Watch 等，深受消费者喜爱。
二、品牌目标1. 提高品牌知名度和美誉度，成为全球最具价值的品牌之一。
2. 增加市场份额，扩大产品销售。
3. 加强品牌忠诚度，提高用户满意度。
三、品牌定位1. 高端科技品牌，代表着创新、时尚和品质。
2. 以用户为中心，提供简单、易用、美观的产品和服务。
四、品牌策略1. 产品策略不断推出创新产品，满足消费者需求。
注重产品设计，打造简洁、美观的外观。
提供优质的产品质量和售后服务。
2. 价格策略定位高端市场，实行高价策略。
针对不同产品和市场，制定灵活的价格策略。
3. 渠道策略建立自有销售渠道，如 Apple Store。
与各大电商平台合作，扩大销售渠道。
加强线下渠道建设，提高产品覆盖率。
4. 促销策略举办新品发布会、促销活动等，吸引消费者关注。
利用社交媒体、广告等进行宣传推广。
与合作伙伴开展联合促销活动。
五、品牌传播1. 广告宣传制作高质量的广告，突出品牌形象和产品特点。
在各大媒体平台投放广告，提高品牌曝光率。
2. 社交媒体利用社交媒体平台，与消费者进行互动交流。
发布有趣、有用的内容，吸引用户关注和分享。
3. 公关活动举办新闻发布会、产品发布会等，提高品牌知名度。
参与公益活动，提升品牌形象和社会责任感。
六、品牌维护1. 加强品牌管理，确保品牌形象的一致性和稳定性。
2. 及时处理消费者投诉和反馈，提高用户满意度。
3. 持续创新，保持品牌的竞争力和吸引力。
篇二《苹果品牌策划书》一、品牌概述苹果是一家全球知名的科技公司，以创新、高品质和时尚的产品而闻名。
其产品涵盖了电脑、手机、平板、音乐播放器等多个领域，深受消费者喜爱。
二、品牌目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可苹果品牌。
2. 增加产品销量，提高市场份额。
为洛川苹果产业发展提出合理建议
为洛川苹果产业发展提出合理建议洛川苹果产业是陕西省的一个重要农业产业，也是当地农民的主要经济来源。
随着国内外市场的不断扩大和消费者对健康食品的需求增加，洛川苹果产业的发展前景非常广阔。
然而，该产业在发展过程中也面临着一些问题和挑战。
因此，本文将提出一些合理的建议，以促进洛川苹果产业的可持续发展。
一、加强品牌建设洛川苹果产业的品牌建设是提高产品附加值和市场竞争力的关键。
建立一个具有地方特色和品牌形象的苹果品牌，可以提高产品的知名度和美誉度，增加消费者的购买欲望。
因此，建议政府加大对洛川苹果品牌建设的支持力度，鼓励企业加强品牌营销和推广，提高产品的附加值和市场竞争力。
二、优化产业结构洛川苹果产业的发展需要优化产业结构，提高产业链的完整性和效益。
建议政府加强对苹果种植、加工、销售等环节的管理和指导，推动产业链的协调发展。
同时，鼓励农民逐步转变种植结构，增加高附加值的品种和产品，提高农民的收入水平。
三、加强科技创新科技创新是推动洛川苹果产业发展的重要动力。
建议政府加大对苹果产业科技创新的投入，鼓励企业加强科技研发和技术转化，提高产品的品质和附加值。
同时，加强科技人才培养和引进，提高产业的科技水平和竞争力。
四、加强市场开拓市场开拓是推动洛川苹果产业发展的重要手段。
建议政府加大对苹果产业市场开拓的支持力度，鼓励企业加强市场调研和营销，拓展国内外市场。
同时，加强与国内外知名企业的合作，提高产品的品质和知名度，增加市场份额。
五、加强品质监管品质监管是保障洛川苹果产业健康发展的重要保障。
建议政府加强对苹果产业的品质监管，建立健全的质量检测体系和标准，加强对产品的质量监测和抽检，保障产品的品质和安全。
同时，加强对企业的监管和管理，提高企业的自律意识和责任感。
综上所述，洛川苹果产业的发展需要政府、企业和农民的共同努力。
政府应加大对苹果产业的支持力度，鼓励企业加强品牌建设、优化产业结构、加强科技创新、加强市场开拓和品质监管。
农产品区域公用品牌建设的战略思考——以烟台苹果为例
学 胡 晓 云 教 授 等 在 （ ０ ０年 中 国农 产 品 区域 公 用 品牌 价值 ２１ 评 估 报 告 》 对 农 产 品 区域 公 用 品 牌 进 行 了 研 究 ， 产 品 区 中 农 域 公 用 品 牌 指 的 是 特 定 的 区 域 内相 关 机 构 、 企业 、 户 等 所 农 共 有 的 、 生 产 地 域 范 围 、 种 品质 管 理 、 牌 使 用 许 可 、 在 品 品 品 牌 行 销 与传 播 等 方 面 具 有共 同诉 求 与 行 动 ， 以联 合 提 高 区域 内外 消 费者 的评 价 ， 区域 产 品 与 区 域形 象 共 同 发展 的 农产 使 品 品牌 （） １。对 农 产 品 区 域 公 用 品牌 这 种 定 位 ， 决 定着 农 产 就 品 区域 公 用 品 牌 的 产 生 、 造 离 不开 政 府 、 产 经 营 组 织 、 塑 生 消
这 一 公 共 品牌 标 志 ， 能 享 受 区域 品 牌带 来 的利 益圆 浙 江 大 都 。
到农 产 品 生 产 经 营者 和 地 方 政 府 的关 注 。 在农 产 品市 场 国际 国 内 竞争 日益 加 剧 的 情 况 下 ，加 强 农 产 品 区域 公 用 品 牌 建 设 ， 推进 农 业 转 方 式 、 结 构 的 有 效途 径 ， 是 调 是破 解 农 产 品 卖
上 个世 纪 ９ Ｏ年代 以来 ，农 产 品 区域 公 用 品牌 注册 数 量 逐 渐
增 长 ，但 区域 品牌 注册 的数 量 与 农 业 大 国 的地 位 极 不 相称 ． 品牌 的分 布 表 现 出地 域 不 均 ， 别 聚 集 现 象 明 显 。 此 ． 何 类 因 如
推进 区域 公 用 品牌 建 设 ， 升 农 产 品 市 场竞 争 力 ． 发 展 现 提 是 代 农 业 面 临 的现 实 问 题 。
水果苹果的营销文案策划
水果苹果的营销文案策划【引子】每一个清晨醒来，一口脆甜的苹果，总是能给人带来一份清新的活力和愉悦。
苹果是一种常见的水果，但也是最受欢迎的一种水果。
中华民族历来崇尚“以食为天”，而在无数种水果中，苹果不仅仅是一种水果，更是一种生活方式和健康理念的象征。
如何将苹果这一优质的水果产品推广出去，让更多的消费者认识到苹果的好处和价值，是我们要考虑的问题。
【品牌背景】苹果，是一种香甜可口的水果，具有丰富的营养价值。
传说在古代，苹果曾是神仙们所食用的仙果，具有不老不死的神奇功效。
如今，苹果已成为人们日常生活中常见的水果之一。
我们的品牌“爱苹果”，致力于为消费者提供新鲜、纯正、优质的苹果产品，让每一个人都能享受到健康、美味的苹果。
【市场分析】当前，苹果市场呈现出四大特点：一是需求稳定增长，消费者对苹果的认可度逐渐提高；二是品牌竞争激烈，市场上存在着众多的苹果品牌，品质良莠不齐；三是产品创新日新月异，消费者对苹果的要求也在不断提高；四是市场宣传愈加重要，品牌的知名度和美誉度直接影响着销售业绩。
【产品定位】我们的产品针对的是追求健康生活方式的现代都市人，重点推广新鲜、纯正、优质的苹果产品。
我们的产品不仅满足了消费者对苹果的口感需求，更注重了对苹果营养价值和品质的追求。
我们以健康、美味和新鲜为产品定位，希望能为更多消费者带来健康和美好的生活体验。
【营销策略】1. 品牌定位：传递“爱苹果”的品牌理念，让消费者了解到我们不仅仅是卖苹果的商家，更是一种生活方式和健康理念的传递者。
2. 产品创新：不断推出新品种、新口味的苹果产品，满足不同消费者的需求，提升产品的市场竞争力。
3. 渠道拓展：开设线上线下销售渠道，提高产品的销售渠道覆盖率，让更多消费者能够轻松购买到我们的产品。
4. 市场推广：通过各种形式的市场推广活动，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买我们的产品。
5. 服务升级：提高产品包装、物流配送等环节的服务质量，提升消费者的购买体验和产品口碑。
剖析苹果公司的品牌策略
剖析苹果公司的品牌策略【内容摘要】品牌的内涵是文化，文化乃是构成品牌的本质要素。
品牌策略应奠基于以人为本及目标顾客感性心理品牌文化策略，成功的自有品牌建设需结合现代社会消费心理和文化价值取向。
本文探讨中国中小企业发展自有品牌时，可效仿苹果公司APPLE成功的经验，以品牌文化为核心进行品牌定位及相关品牌营销策略；在此案例中苹果公司APPLE成功地以“Think Different”创新、时尚、与自我独特的品牌文化作为品牌定位，凝聚起大批品牌忠诚度极高苹果迷的认同。
高忠诚度的顾客带给苹果公司品牌资产的积累，最终优异地展现于苹果公司APPLE经营绩效、产品市场份额，与资本市场等具体财务表现。
正如品牌营销大师Philip Kotler所说，“营销品牌是一项艺术，现代的品牌建立方式是创造并传递价值给主要市场的客户，为企业带来利润”。
中国企业应结合以往科技制造的经验与五千年中华文化底蕴，且融合随时代更迭的多元文化及与国际商业互动中所吸收的外国文化，运用于创新与创意文化的角度满足顾客实质需求并引领潜在精神文化需求。
以中国企业与企业主独特多元的“软性”实力，相信定能成功创建新的自有品牌，使台湾企业面对目前全新的商业机会与挑战，提升中国企业生命的未来性，其潜在可开创空间应更为宽阔。
【关键词】品牌品牌定位品牌文化品牌忠诚品牌效应2 一、认识苹果公司的品牌策略1、苹果的成功2010年10月19日凌晨2点开始，苹果公司召开财报电话会议，公布了今年第四季度、其实是截止到9月25日的财务业绩报告。
报告显示苹果这个季度的营收达到了203.40亿美元，大大超出了华尔街分析师之前给出的188亿美元的预期，而税后的净利润是43.1亿美元，刷新了苹果公司的记录。
这其中iPhone的销售助推效用明显，iPhone从上市以来的热卖，销售量达到了1410万部，轻松超过上季度840万部。
而在1996年时的苹果公司则面临着破产的命运，但同年其创始人史蒂夫·乔布斯重返该公司后，进行了大刀阔斧的改革，先是与以前的宿敌微软结成战略联盟，进行交叉授权。
品牌建设的秘笈：打造独特且有影响力的品牌形象
品牌建设的秘笈：打造独特且有影响力的品牌形象引言无论是初创企业还是已经在市场上经营多年的公司，打造一个独特且有影响力的品牌形象都是至关重要的。
品牌形象是消费者对于企业或产品的感受和认知，它不仅能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，还能建立消费者对品牌的忠诚度。
要成功地建立这样一个品牌形象，需要一系列的战略和技巧。
本文将探讨品牌建设的秘笈，教你如何打造独特且有影响力的品牌形象。
1. 理解目标受众要打造一个有影响力的品牌形象，首先需要深入了解目标受众。
谁是你的潜在消费者？他们的兴趣、需求和价值观是什么？只有全面了解目标受众，才能更好地定位品牌形象。
举个例子，如果你的目标受众是年轻人，那么你的品牌形象应该是时尚、创新和与众不同的；如果你的目标受众是中年人，那么你的品牌形象应该是稳定、可靠和高品质的。
2. 明确品牌定位品牌定位是品牌建设的核心。
明确品牌的核心竞争力和与众不同之处，以及目标受众最关心的问题和需求。
只有找到独特的定位，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
举个例子，Apple（苹果）的品牌定位是创新、简约和高端，这使得他们能够吸引那些追求科技和设计的消费者。
3. 塑造品牌故事一个好的品牌故事可以给消费者留下深刻的印象，并建立情感连接。
品牌故事可以是关于企业的创始人、产品的独特经历，或是品牌的核心价值观。
无论是哪种形式，品牌故事都应该能够激发消费者的共鸣和情感共鸣，使他们更愿意与品牌建立联系。
例如，Coca-Cola（可口可乐）通过品牌故事与快乐和庆祝活动相联系，成为了全球最受欢迎的饮料品牌之一。
4. 设计独特的品牌标识和视觉元素品牌标识和视觉元素是品牌形象的重要组成部分。
一个独特、简洁而又容易辨认的品牌标识可以帮助消费者快速识别品牌，并与品牌形象建立联系。
此外，统一的视觉元素可以在各种营销渠道中传递一致的品牌形象。
因此，在设计品牌标识和视觉元素时，需要注意独特性、辨识度和一致性。
5. 提供卓越的产品和服务一个品牌的形象建立在它的产品和服务的基础上。
如何进行品牌建设
如何进行品牌建设在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设已成为企业发展的关键。
一个强大的品牌不仅能够帮助企业吸引消费者，提高市场份额，还能增强客户忠诚度，为企业创造长期的价值。
那么，如何进行有效的品牌建设呢？首先，明确品牌定位是品牌建设的基石。
企业需要深入了解目标市场和目标客户群体，分析他们的需求、偏好和行为特征。
通过市场调研，找出市场的空白点和竞争优势，从而确定品牌的独特定位。
比如，苹果公司将自己定位为创新、高端的科技品牌，致力于为消费者提供简洁、美观且具有强大功能的产品。
这种清晰明确的定位使其在全球范围内拥有了众多忠实的粉丝。
品牌名称和标识的设计也至关重要。
一个简洁、易记、富有创意和内涵的品牌名称能够迅速引起消费者的注意，并在他们的心中留下深刻的印象。
品牌标识则是品牌的视觉代表，它应该具有独特性、可识别性和可扩展性。
像可口可乐的红色曲线标识和耐克的“勾”形标志，都已经成为了全球公认的品牌象征。
品牌形象的塑造是一个长期的过程。
这包括品牌的价值观、文化、个性和风格等方面。
企业要通过各种渠道和方式，向消费者传达一致的品牌形象。
例如，星巴克一直强调“第三空间”的概念，为消费者营造出舒适、温馨的社交环境，这种独特的品牌形象使其成为了咖啡行业的领导者。
产品或服务质量是品牌建设的核心。
无论品牌宣传得多么出色，如果产品或服务不能满足消费者的需求和期望，品牌形象也会受到损害。
因此，企业必须不断提高产品或服务的质量，以质量赢得消费者的信任和口碑。
比如，丰田汽车以其可靠的质量和卓越的性能，在全球汽车市场树立了良好的品牌形象。
品牌传播是让更多人了解和认识品牌的重要手段。
企业可以利用多种渠道进行品牌传播，如广告、公关、促销活动、社交媒体等。
在进行品牌传播时，要制定明确的传播策略，根据目标受众的特点选择合适的传播渠道和内容。
例如，小米公司通过社交媒体的互动营销，成功地吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。
品牌的客户服务也是品牌建设的重要环节。
河北省苹果品牌建设探讨——以富岗苹果为例
中 图分 类 号 ：３ ６ １ Ｆ １．２９ （０ ９ ０—０ ２０ １ ７ —１ ８ ２ ０ ） ６０ ９ —２
ｌ 引 言
因 是 多 方 面 的 ， 果 农 生 产 规 模 小 、 准 化 程 度 低 、 理 落 除 标 管 后 等 限 制 之 外 ， 牌 建 设 也 成 为 制 约 河 北 苹 果 产 业 良性 发 品 河北是 我国苹果 主 产 省 之一 ， ２０ 到 ０ ８年 底 ， 省 苹 果 全 种植 面积 ３ ５９万亩 ， ９． 产量 ２ ２亿公斤 ， 苹果 面积和产量分别 展 的重 要 因 素 。 占全 省 果树 总 面 积 和 果 品 总 产 量 的 １ ． 和 ２ ． 。苹 果 ２ 河北省 苹果 品牌 建设 现状 ７４ ３５ ． 栽 培面积居全 国第三位 ， 量居 全 国第 四位 。此 外 ， 产 河北 部 ２ １ 经 营 者 品牌 意 识 淡 薄 在 河北苹果产 业 中 ， 除少 数几 个 品牌 运作 比较 成 功之 分 地区属于我 国苹果 产业 优 势种 植 区域 ， 生态 适宜 度 并 其 尚未实施 品牌 经营 不 比其 他 地 区 差 ， 且 河 北 地 处 京 津 周 围 ， 通 便 利 ， 利 外 ，大多数经营者 品牌经 营的意识淡 薄 ， 而 交 有 策 略 。尤 其 是 在 河 北 苹 果 种 植 区 域 分 散 ， 能 实 现 规 模 经 不 于依托 和开拓京 津 市场 。虽 然拥 有 众 多有 利 条件 ， 河 北 但 营 的前 提下 ， 于弱势地位 的果 农对 于 品牌 营销 很少 问津。 处 苹 果却陷入 了市场竞争力 不强 的窘 境 。造 成这 样后 果 的原 尽 管 在 历 届 国 内 外 园 艺 博 览 会 上 ， 北 苹 果 获 奖 的 品 牌 也 河 群 。以 陶 瓷 产 业 为例 ， 陶瓷 产 业 是 劳 动 密 集 型 产 业 ， 移 到 前 是 相 对 充 足 的 ， 虽 然 工 业 园 的 增 多 ， 业 转 移 的 加 大 ， 转 但 产 清 远 的 主 要 原 因 ， 于 清 远 的 土 地 租 金 便 宜 ， 动 力 相 对 低 还 能不 能 低 价 提 供 ， 不 会 出 现 拥 挤 现 象 。 土 地 资 源 也 是 在 劳 会 因 土 若 廉 ， 不 久 的 一 天 清 远 的 土 地 成 本 也 会 上 升 ， 动 力 工 资 也 相 当 有 限 ， 为 清 远 是 山 区 ， 地 开 发 的 成 本 相 对 较 高 ， 但 劳 东 会 上 调 。 因此 承 接 产 业 转 移 的 时 候 要 考 虑 这 个 行 业 的 发 展 干 年 后 可 能 出 现 现 在 佛 山 、 莞 等 地 区所 面 临 的 瓶 颈 问 题 。 潜 力 ， 能 说 承 接 过 来 ， 过 几 年 又 转 移 出 去 。 清 远 在 承 接 ４ 不 没 产 业 转 移 的 同 时 要 考 虑 清 楚 未 来 的 方 向 ， 不 要 走 佛 山 经 要
苹果品牌建设之道
平板型电脑：iPad、iPad Air、iPad mini、iPad Pro
家庭视听网络连接器：Apple TV
智能手表：Apple Watch
第6页，共21页。
品牌设计
产品设计
因此我国企业有必要去与客户尽心交流，研究、挖 掘他们的需求，再通过他们的反馈，使产品更让消 费者满意。这样才能抓住消费者的心理，赢得消费 者的青睐，为企业发展带来更多的机遇。
第16页，共21页。
对国产手机品牌的借鉴
2/ 追求简约、个性化差异
在消费者的心理与行为上，消费者追求的是品牌的独特 性，喜欢的也是那些能体现自我个性的商品，要求商品 能有特色，具有商品个性，并能体现自我特点，从而来 满足追求个性美和表现自我的心理要求。他们通过购买 独具特色的苹果手机来彰显自己的个性，宣扬自我主义， 他们不在乎别人怎么看，只要能表达自己就好。 这就需要我国手机企业去创新，寻找个性与差异化，否 则就会导致市场上充斥同质化的产品，没有特色。在这 个竞争激烈的市场上，没有自己的创新，没有自己的个 性与差异化将很难赢得消费者的青睐，其 8 Plus — Portraits of Her
展示iphone 8 新人像拍摄功能
iPhone X — Animoji Yourself 展示iphone X animoji功能
第11页，共21页。
iPhone X — Introducing Face ID 展示iphone X Face ID功能
MacBook Air
台式机：Mac Pro、iMac
小型桌面电脑：Mac mini 显示器：Apple Cinema Display（27英寸）、Apple Thunderbolt
静宁县苹果区域品牌建设成就及主要做法
China Fruit News Vol.39No.０22022【导读】甘肃静宁苹果产业始终以赢得老百姓的“夸奖”和“口碑”为出发点，在生产好看、好吃、安全、营养的苹果方面持续发力，为消费者提供健康优质的苹果，区域品牌建设成效显著。
静宁县苹果区域品牌建设成就及主要做法20世纪80年代中期以来，甘肃省静宁县通过扩规模，强基础，务精品，拓市场，创品牌等措施进行苹果规模化生产，目前静宁县已成为全国苹果著名产区，种植面积超过 6.67万hm2。
2020年全县苹果总产量82.6万t，产值46亿元，果农人均果品收入7300元。
静宁苹果产地销售价连续28年保持全国苹果出园售价的最高纪录，2018年最高出园价达14.60元/kg。
苹果产业为当地的农业发展、农村繁荣、农民致富，起到了很好的支撑作用。
一、建设成就2001年8月，静宁县被国家林业局命名为“中国苹果之乡”，同年9月静宁县被国家林业局命名为“全国经济林建设先进县（市）”。
2006年11月，静宁县被命名为“中国苹果无公害十强县（区）”。
2012年12月，静宁苹果被国家工商总局命名为“中国驰名商标”。
2016年8月，静宁苹果荣获“2016年中国果品区域公用品牌价值十强”称号；9月荣获“全国现代苹果产业10强县（市）”；11月静宁苹果荣获“全国互联网地标产品（果品）50强”；12月荣获“2016年全国果菜产业百强地标品牌”“2016年全国果菜产业最具影响力地标品牌”等称号，静宁苹果品牌价值131.15亿元，品牌强度800。
2017年，静宁苹果在中国工商报“商标富农和运用地理标志精准扶贫十大典型案例”评选活动中荣获第三名；同年11月，静宁苹果荣获“2017年中国果品区域公用品牌价值英雄”“2017年中国果业扶贫突出贡献奖”。
2018年11月静宁苹果荣登“2018年度中国最受欢迎区域公用品牌”榜，品牌估价达140.25亿元，居全国果品区域公用品牌价值榜第7位。
2020年5月12日“中国品牌日”颁布的农产品地理标志产品中，静宁苹果排名第23位；9月9日“静宁苹果”亮相2020年第六届中国果业品牌大会及亚洲（广州）果业产业大会，荣获8个大奖，成为本届大会获奖最多的县；同年10月25日，在陕西杨凌示范区举办的“2020年农高会&阿里巴巴&中国品牌建设促进会超10亿地域品牌价值发布&数字化合作启动仪式”上，中国品牌建设促进会副秘书长张超公布了中国农产品地域品牌“超10亿品牌”上市结果，“静宁苹果”2020年品牌价值发布为158.95亿元，并获得“2020年标杆品牌”荣誉。
优秀品牌案例赏析
优秀品牌案例赏析【引言】随着市场竞争的加剧，品牌的力量愈发凸显。
一个优秀的品牌不仅能够为企业带来丰厚的利润，还能够提升企业的社会地位和影响力。
本文将分析三个世界知名品牌的案例，以探讨优秀品牌的成长之道，为广大企业提供可借鉴的经验。
【优秀品牌案例赏析】一、苹果品牌1.品牌理念及定位苹果品牌以人性化、创新为核心理念，致力于为消费者提供高品质的电子产品及服务。
其品牌定位为高端市场，打造独一无二的品牌形象。
2.产品设计及创新苹果产品以简约、时尚的设计风格和出色的用户体验著称。
企业不断创新，推出一代又一代的革命性产品，如iPhone、iPad等，引领行业潮流。
3.品牌营销及传播苹果善于运用营销策略，如产品发布会、限量发售等，塑造品牌神秘感和稀缺性。
同时，通过广告传播、社交媒体等渠道，强化品牌形象和价值观。
二、阿里巴巴集团1.品牌起源及发展历程阿里巴巴集团以“让天下没有难做的生意”为使命，历经多年发展，已成为全球最大的电子商务平台。
2.企业文化建设阿里巴巴强调“客户第一、团队合作、拥抱变化、诚信、激情、敬业”的价值观，为企业发展奠定坚实的文化基础。
3.社会责任及公益事业阿里巴巴积极履行社会责任，开展公益活动，如“千村扶贫计划”、环保项目等，提升企业形象。
三、可口可乐公司1.品牌战略及市场布局可口可乐公司采用多品牌、多产品策略，覆盖不同市场和消费者群体。
同时，企业积极开展全球化战略，拓展国际市场。
2.品牌形象塑造可口可乐以年轻、活力、快乐的形象深入人心，通过明星代言、体育营销等手段，强化品牌形象。
3.品牌传承与创新在传承经典品牌元素的基础上，可口可乐不断进行创新，如推出无糖、低糖等新品，满足消费者多样化需求。
【优秀品牌案例的启示】1.品牌定位与创新：企业要明确自身品牌定位，不断创新，提升产品竞争力。
2.企业文化与价值观：企业要重视文化建设，树立良好的企业形象。
3.社会责任与可持续发展：企业要积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。
关于苹果产业提质增效的几点建议
一、概述近年来，我国苹果产业发展迅速，但随之而来的种种问题也不容忽视。
为了进一步提升苹果产业的质量和效益，有必要提出几点建议，从而实现提质增效的目标。
二、优化品种结构1. 积极引进优质苹果品种，如富士、红星等，以丰富市场供给，提高产业竞争力。
2. 合理规划种植比例，根据市场需求和气候条件进行调整，避免同质化竞争，提高整体产业效益。
三、建设现代化果园1. 推广现代化种植技术，如高效节水灌溉、智能施肥等，提高产量和质量。
2. 加强果园基础设施建设，提高土地利用率，降低生产成本，创造良好的生产环境。
四、健全标准化生产体系1. 制定苹果种植、采摘、包装等环节的标准化流程，确保产品质量和安全。
2. 加强对果农的技术培训和指导，提高其生产管理水平，增强产业整体竞争力。
五、加强品牌建设和营销1. 建立苹果产业品牌联盟，共同推广优质苹果品牌，在市场上形成强大影响力。
2. 创新营销模式，开发电商渠道、农产品展销会等，拓展销售渠道，提高产品附加值。
六、推动产业升级1. 支持果农合作社和果品加工企业，提高产业集约化水平，增强产业整体实力。
2. 鼓励科技创新，促进苹果产业向高端化、差异化方向发展，增强市场竞争力。
七、加强政策扶持1. 制定有利于苹果产业发展的政策，包括财税优惠、补贴扶持等，为产业发展提供良好政策环境。
2. 完善果品质量监管体系，加强对市场的监督管理，保护果农和用户的合法权益。
八、总结通过上述建议的实施，相信我国苹果产业将迎来新的发展机遇，实现提质增效的目标。
希望相关部门和果农朋友们能够共同努力，推动苹果产业迈向更加健康、可持续发展的方向。
九、加强科研与技术支持1. 加大科研投入，鼓励科研院所和高校加强苹果产业相关方面的科研工作，推动新品种选育和种植技术创新。
2. 支持建立行业研发中心，集聚产学研资源，加强对苹果产业的技术支持和服务，提高整体产业的科技含量和创新能力。
十、优化农业保险和金融服务1. 完善苹果产业的保险体系，推动建立适合果农需求的保险产品，降低种植风险，保障果农权益。
苹果品牌计划书
苹果品牌计划书1. 引言苹果公司作为全球知名的科技公司，早已在全球范围内赢得了广泛的认可。
然而，随着市场的竞争日益激烈，苹果品牌需要不断创新和发展，以保持市场竞争力。
本计划书将介绍苹果品牌未来的发展方向和策略。
2. 目标苹果品牌的目标是成为全球领先的创新科技品牌，并继续为用户提供出色的产品和服务。
通过品牌推广和市场拓展，苹果公司旨在扩大市场份额，增加用户忠诚度，并进一步巩固其在全球市场的地位。
3. 品牌定位苹果品牌一直以来都注重创新和高品质的产品设计，为用户提供卓越的用户体验。
在未来，苹果将进一步巩固其高端定位，并继续推出领先行业的技术和设计创新。
与此同时，苹果也将注重品牌的可持续性和社会责任，追求环保和公益事业。
4. 品牌价值观苹果的品牌价值观包括以下几个方面：•创新：不断追求和引领科技的创新，提供前卫的产品和解决方案。
•卓越：追求卓越的用户体验，无论是产品设计还是客户服务。
•简约：以简约、直观的设计理念，为用户提供简单易用的产品。
•可持续发展：注重环境保护和社会责任，致力于可持续性发展。
5. 品牌策略5.1 产品创新苹果将继续致力于产品创新，并打造独特的产品差异化竞争优势。
通过技术研发和设计创新，苹果将推出更多颠覆性的产品，满足用户的多样化需求。
5.2 用户体验苹果注重用户体验的重要性，将进一步提升和改进产品的易用性和设计感。
通过简约直观的界面设计、人性化的功能设置和高效的响应速度，苹果将为用户提供更好的产品体验。
5.3 品牌推广苹果将加大品牌推广力度，通过市场营销活动和广告宣传，提升品牌知名度和认可度。
同时，苹果还将与合作伙伴展开联合营销，拓展更广泛的用户群体。
5.4 社会责任苹果将积极履行社会责任，注重环境保护和可持续发展。
通过采取环保措施，减少碳排放和资源消耗，苹果将成为可持续发展的先驱，树立良好的企业形象。
6. 实施计划苹果品牌计划将从以下几个方面进行实施：6.1 产品研发苹果将投入更多资源进行产品研发，推出更多创新产品。
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品牌设计
产品特点：
1、功能简单，设计简练：如iPod系列，除了屏幕和控制键外，表面别无赘饰，减 少与音乐无关的功能、操作键。计算机避免了外设和电缆，从Macintosh到iMac 系列，苹果用户手册如是说：接上键盘、接上鼠标、再插上电，一切都是那么简 单。 2、情感色彩的设计：nano和shuffle系列的播放器增加了粉红、粉绿和粉蓝色外 壳，这些彩色iPod一改以往单调的黑白灰，带给人们更时尚，更年轻的感觉。 “产品必须具备能释放人们潜在情感的东西，才能备受欢迎。”——设计师乔纳 森艾维 3、引领不同时代的风尚：Apple的设计从线以及形状上来说，可以说是现代主义 风格，比如正四边形，比例控制良好的矩形，在此基础上引入圆角，而这是一般 对Apple风格的大致印象，实际上Apple一直在变（浪漫主义—后浪漫主义－理性 主义－锐时尚主义）
品牌设计
logo设计
品牌设计
产品设计
苹果公司主要的硬件产品有：
个人数字音乐播放器：iPod classic、iPod、iPod nano、
iPod shuffle、iPod mini、iPod Hi-Fi、iPod touch
笔记本电脑：PowerBook、iBook、MacBook、
MacBook Pro、MacBook Air
品牌定位
1/ 个性、与众不同、创新： 2/ 完美的工业设计，优雅时尚：
80年代主打特殊性、口号“think different”， 苹果不仅think different，更重要的是think creative。电脑产品有很多，基本上都是同质化 的商品，但苹果不是，苹果个性风格十分强烈， 一眼就能识别，品牌忠诚度很高。
设计同质化严重
对国产手机品牌的借鉴
3/ 放大自己的优势
其实国内的企业也有自己的优势，这些国内 的企业需要懂得发挥自己的优势，比如本十 化的采购渠道，更了解国内的市场以及销售 灵活性都是这些国内企业的优势。由于国内 企业更容易通过熟悉的方式和其他供货商交 流和采购，因此可以获得更低的成本，这对 于国内企业来说是一个很大的优势，更低的 成本意味着更大的利润空间和发展纵深，可 以打价格战，进可攻退可守。 加上国内的企业更了解国人的消费习惯，因 此可以通过一些比较具有亲和力的宣传手段 来获得消费者的认可。
THANK YOU
2018/1/5
苹果公司由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼克、罗纳 德·韦恩创立于1976年4月1日，开发和销售个人计算机。 该公司于1977年1月3日正式称为苹果电脑公司，并于 2007年1月9日在旧金山Macworld Expo上宣布改名为 苹果公司，反应其业务重点转向消费电子领域。
高理念 高品质 高价位
Logo理念：一个被上帝咬了一口的苹果 公司理念：不完美才能促使进步去追求完美 公司口号：switch变革
未来发展方向
汽车项目
目前，苹果的汽车团队已经有超过200人专门负责 电池和机器人技术的研发，因此，人们对于苹果的 电动汽车甚至是无人驾驶电动汽车非常期待。要想 造电动车，在技术细节上，首先应明确的，就是要 采用什么样的动力电池。有媒体报道，苹果有可能 会采用一种全新的电池，而该电池技术被一家韩国 公司掌握。虽然还是圆柱形锂离子电池（如特斯 拉），但其中心部分是空的，因为这样可以加强电 话的冷却，避免过热，以及因过热带来的一系列安 全、性能等问题。据悉，该新型电池的重量、成本 将变得更低，能量密度更高。除了现有厂商，未来 几年电动汽车行业将会涌现出更多厂商，苹果要确 保推出一款设计独特、功能独特实用、安全的电动 汽车产品，才有可能在这个市场继续竞争下去。苹 果能否在未来把握住电动汽车发展的方向，推出适 合市场需求的产品也会成为行业关注的重点。
对国产手机品牌的借鉴
1/ 关注消费者
苹果公司非常关注消费者的态度与需求，以 消费者的需求来定位自己的产品。 当代消费者类型丰富多彩，大多数苹果的消 费群体都具有其典型的心理特征，他们内心 丰富，热情奔放，思想活跃，富于幻想，易 于接受新事物，极具创造性。消费者希望自 己能站在时代前沿，追新求异，从而花很多 时间和精力去把握时尚，唯恐落后于潮流， 因此在这种心理下，追求时尚、新颖以及高 科技的消费者就喜欢购买这一类型的新产品， 尝试新的生活。 因此我国企业有必要去与客户尽心交流，研 究、挖掘他们的需求，再通过他们的反馈， 使产品更让消费者满意。这样才能抓住消费 者的心理，赢得消费者的青睐，为企业发展 带来更多的机遇。
苹果体验店
未来发展方向
人工智能和增强现实
和当代智能手机的核心技术相比，未来智能手机中 的决定性技术是人工智能，它将能够让用户更离不 开智能手机，成为比当前更棒的助手。苹果正在对 语音助手Siri进行逐步改进，例如开始支持第三方开 发者，但与之相对的是亚马逊和谷歌的同类产品， 已经支持了第三方应用。至于增强现实，目前被曝 光苹果收购的公司中也有不少是与增强现实相关的。 但到目前为止，商用的现实增强设备并未取得过成 功，此前的谷歌眼镜只是面向开发者的昂贵玩具。 那么苹果在增强现实的巨额投资在未来是否会有成 果，能成功实现商用，也是万众期待的。
对国产手机品牌的借鉴
4/建立有效的销售渠道
渠道作为企业的特殊资源，具有长期性，渠 道建设是一种长期的战略，一但这种渠道体 系建成，就会成为企业的一种长期竞争优势。 苹果公司产品的专业性很强，有着极高的科 技成分和专属性。因为高科技产品的特性， 所以对于渠道方面的选择也有着不同于其他 产品的特性。目前苹果采用了分销渠道战略， 包括独立分销商、大规模零售商（也称直供 商或直供客户）、普通零售店等。因为苹果 手机的高价格，使得其更适合品牌化经营， 同时也促进了手机分销的规模。同时苹果手 机产业在中国正从成长期走向成熟期，所以 对渠道的依赖程度高，它需要依赖中间商打 开市场和区域化管理。和苹果相比，国产手 机品牌在渠道和地域上的限制相对较小，因 而可以在巩固原有销售渠道的基础上，通过 渠道商打开新的市场，通过后者的渠道选择， 以点带面发展产品的销售区域，同时避免因 为不同区域产生的一些物流问题。
品牌设计
传播推广途径
广告：平面广告 视频广告
户外广告、视频广告——shot on iphone 通过展示用iphone拍摄的照片或视频，展现摄影摄像功能。
传播推广途径
苹果通过视频广告展示新产品的某个新功能，并在youtube、国内各大视频网站以贴片广告的形式投放
iPhone 8 Plus — Portraits of Her 展示iphone 8 新人像拍摄功能
iPhone X — Animoji Yourself 展示iphone X animoji功能
iPhone X — Introducing Face ID 展示iphone X Face ID功能
传播推广途径
新品发布会话题传播
苹果的新品发布会每次都是社交媒体上的热门话题
传播推广途径
销售促进传播：产品围绕顾客、产品给予营销最大支持
台式机：Mac Pro、iMac 小型桌面电脑：Mac mini 显示器：Apple Cinema Display（27英寸）、Apple
Thunderbolt Display（27英寸）
服务器：Mac Pro server、Mac mini server 电脑视频配件：iSight（Webcam） 网络连接设备：AirPort Extreme（54Mbps 802.11g
对国产手机品牌的借鉴
2/ 追求简约、个性化差异
在消费者的心理与行为上，消费者追求的是 品牌的独特性，喜欢的也是那些能体现自我 个性的商品，要求商品能有特色，具有商品 个性，并能体现自我特点，从而来满足追求 个性美和表现自我的心理要求。他们通过购 买独具特色的苹果手机来彰显自己的个性， 宣扬自我主义，他们不在乎别人怎么看，只 要能表达自己就好。 这就需要我国手机企业去创新，寻找个性与 差异化，否则就会导致市场上充斥同质化的 产品，没有特色。在这个竞争激烈的市场上， 没有自己的创新，没有自己的个性与差异化 将很难赢得消费者的青睐，其结果迟早要被 市场淘汰。
科技品牌专题
苹果的品牌建设之道
小组成员：乔瑜欣 彭雨辰 黄雪柔 吕雯
2018/1/5
CONCENTS
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品牌定位
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未来可能的发展方向
品牌设计
对中国国产手机品牌 的借鉴
传果电脑公司，是源于美国的跨国科技 公司，总部位于美国加州库比蒂诺，致力于设计、开发 和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。
base station）
智能手机：iPhone 平板型电脑：iPad、iPad Air、iPad mini、iPad Pro 家庭视听网络连接器：Apple TV 智能手表：Apple Watch
品牌设计
产品设计
苹果公司主要的软件产品有： 操作系统：mac OS/ OS X、IOS iLife: iTunes、iPhoto、iMovie、iDVD、 GarageBand、iWeb等 iWork: Keynote、Pages、Numbers等 其他软件：Safari、QuickTime播放程序、 iCloud网络服务、Apple Music等。 专业软件：Final Cut Studio、Logic Pro、 Aperture等。
产品设计的力量抓住消费者的心，就算兼容性 不佳、软件不够用（可以安装windows）， 它的外观也足够吸引消费者目光。
3/ 性能强大、专业、高端： Apple专业化色彩在减淡，个性化色彩也有所降低，，苹果发现面向大众才能获得巨大利润， 于是它放下身段，不再曲高和寡，面向大众是正确的，电脑操作应该更人性化，技术性和机器 性应该淡化，生活化应该增强，基本成为一种消费数码产品，这是电脑的发展方向，Apple的 产品努力做到这一点，把产品做成了艺术品和时尚物。Apple必须维持它的形象，它不仅要在 技术上创新，Apple有必要丰富产品线，在维持Apple产品一贯形象的基础上，加以更多变化， 区分更多人群。