广告翻译ppt

语音差异
注意某些广告词语的读音可能会在另国语言中 引起不良的引申。
e.g.东芝（Toshiba） “偷去吧” “百鸽”牌饼干（Baige Biscuits） “Coca-cola” “啃蜡蝌蚪” “可口可乐” “Goldlion” “金狮” “金利来”
语义差异
各国的广告词中多引申成语、谚语或名人名诗，构成 在翻译时的语义空缺或抵触，给翻译工作带来了困难。 一、译名不符英美文化 上海产“白翎”钢笔： “White Feather”
Examples
上海立丰广东土杂食品： “中华志字号，买了放心，吃了称心” 威力洗衣机： “妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见 了你，我给你捎去一样好东西--威力洗衣机，献给母 亲的爱” 荣华月饼： 在广告中，父亲打电话给女儿，希望她回家过中秋， 但忙碌的女儿要赶回台湾做节目……当女儿准备上飞 机的时候，看到了手上的“荣华月饼”，毫不犹豫地 从机场的工作人员上抢回机票，说：“我还是回家和 爹的（父亲）过中秋。”
(5) 世界首例,中国一绝。天 然椰子汁。(海南椰树牌椰子 汁广告) 英译:Natural Coco J uice : a world special within enjoyment beyond all your words. (6) 有目共赏。(上海牌电视 机) 英译:Shanghai TV ———seeing is believing.
Examples
美国电信广告
美国的一则广告则只巧妙地采用了一个生活 细节：打哈欠。一名男子走在街上不经意地打了 一个哈欠，不远处一名女子跟着打了一个哈欠， 接着一个老人也受感染似的打了一个哈欠，连老 人手中牵着的宠物狗也不例外的打了一个哈欠。 “communicating is very simple.” 沟通就像打哈欠这么简单，只要你愿意，你 可以随时随地与他人沟通。
意译
广告的意译要求译文能正确表达原文的内容，但可以不 拘泥广告原文的形式，通常考要虑到译文目标读者因文化而 产生的阅读和理解差异，从读者角度看可读性强。 e.g. Ask for more! 渴望无限（百事可乐） For next generation. 新一代的选择（百事可乐） Every time a good time. 秒秒钟钟欢聚欢笑（麦当劳） UPS. On time,every time. UPS——准时的典范（UPS快递） We care to provide service above and beyond the call of duty. 殷勤有加，风雨不改（UPS 快递）
“救死扶伤实行革命人道主义”（中国医院广告） “最好的邻居就是你”（美国红十字会广告） “无票乘车，罚款五元”（中国公交汽车广告） “如果您无票乘车，请在伦敦治安法院前下车。”（伦敦地铁）
不同的思维方式
思维方式是人类文化现象的深层本质，属于文 化现象背后的、对人类文化异，中国广 告重直觉思维，而西方文化则重逻辑思维。
Examples
(1) Good to the last drop. (麦氏咖啡)
汉译:滴滴香浓,意犹未尽。
(2) Let‟s make things better. (Philips 照明产品) 汉译:没有最佳,但求更好。 (3) Fresh up with Seven - up. (七喜饮料) 汉译:君饮“七喜”,醒脑提神。 (4) Connecting people. (NOKIA 通讯产品) 汉译: (科技) 以人为本。
二、译名有政治隐喻。 “大鹏”帆布鞋：“Roc”
三、译文不雅。 “金鸡”、“雄鸡”等：“Cock” 四、译者既是汉语拼音又是英语词汇。汉语拼音是用拉丁 字母组成，英语单词也是用的拉丁字母，所以有些广告词 语的汉语拼音有可能碰巧为英语中的某个单词。 “扑克”：“Puke”（呕吐）
文字形式差异
不同国家、民族和地区所用的文字是不同的， 对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭。 最美丽字和词： 日本人：“诚”、“梦”、“爱”、“愁”、“美”等。 中国人：“福”、“寿”、“喜”、“乐”等。 美国：chime一串铃、golden金色的、lullaby摇篮曲、 melody旋律、murmuring低语等
广告翻译所带来的困难
Problems
语音差异 语义差异 文字形式差异 修辞差异
语音差异
在广告语言中，经常运用拟声构成 （onomatopoeic motivation）、声音象征（sound symbolism）和回音词（echoism）引起受众的听觉 美感，但是中西语音、拟声或用韵有所不同特点， 给译者带来不少困扰。 在英语广告词中，经常采用头韵（alliteration）、 元韵（assonance）、押韵（rhyme）、假韵 （consonance）等韵类增加广告词的音韵美。 e.g. “Never late on Father‟s Day.” 而要在汉语译文中保留这种音乐美是很难做到 的。
不同的心理结构
相比较，西方人的心理结构较复杂松散，“人 本”、“认知”、“行为”为其基本内容，形成西方特有 的文化心理。 在西方，个人主义是近代文化的主流，它是集 团生活下激起的反抗，整个社会弥漫着尊重个人自 由及个人英雄主义的气氛。作为西方社会生活现象 之一的广告当然无法摆脱与文化本身的粘着关系， 并受制于其所属的民族文化。
Examples
“热爱大自然，就是对地球的一种忠诚。如果我们还有良知，就请 记住——地球才是我们唯一的乐园”（中国环境保护广告） “除了脚印之外，请不要留下其它任何痕迹”（国外一植物园广告）
“吸烟有害健康”“你抽烟的烟，烟抽你的命”（中国戒烟广告） “你说的那个令人讨厌的人、大概就是我”（法国戒烟广告） “为了使地毯没有洞，也为了您的肺部没有洞——请不要吸烟”（美 国） “宁等三分，不抢一秒”“凭侥幸，耍大胆；出了事故后悔晚。”； “高高兴兴上班来，平平安安回家去”（中国交通广告） “如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”（美国） “开慢点吧，我们已经忙不过来了！——棺材匠。”（伊利诺斯的某 十字路口）
不同的文化价值观
西方文明的特质刚好与中华文化相反，在于一 个“争”字。因为西方文化是多元的。欧美人士注重 变化、多样性或多元论。西方人是外倾的性格，更 注重产品广告的外在形式，讲感观效果。
由此，在多样性和多元论的指导下，西方广告 崇尚自由，张扬个性，强调与众不同的特征尤为显 著。 e.g. 在苏美冷战时期，百事可乐“世纪颂”: “百事可乐，新一代的选择”
总的来说，“西方的广告文化 是一种外向型的文化，具有很强的 扩张性和渗透性。”中国的广告文 化是一种内敛型文化，重国、重家、 重情，每一种文化都有它存在的合 理性，也有一定的局限性，所谓 “不识庐山真面目，只缘身在此山 中。” 同时，语言文化的差异也使语 用意义的翻译极富挑战性。广告用 语意义翻译的成功与否是确保广告 译文质量的关键因素之一。它直接 关系到商品信息的无障碍传播，并 对社会产生间接的精神上文化上的 影响，理应引起翻译工作者的高度 重视。 因此广告的翻译是一个较为复 杂的问题，需要我们下大功夫去认 真探讨和研究，掌握其规律，使广 告在国际经贸活动中真正起到介绍 商品、沟通信息的作用。
修辞差异
广告语常用修辞手法，为了使表述内容形 象化、具体化或使主要词语鲜明、突出，加强 语言效果，引起公众注意并帮助公众记忆。 但由于中西某些修辞传统的差异会给翻译 带来一些困难，主要表现在比喻、象征、对偶、 双关等修辞上。
修辞差异----双关
谐音双关：
“黄河冰箱，领„鲜‟一步”
多义双关：
“Ask for More.---More(cigarette)” The driver is safer when the road is dry; the road is safer then the driver is dry. “OIC .---oh, I see.”
广告翻译的策略
Advertisements translation strategies
直译 意译 创译 增补型翻译
直译
主要用来处理一些原文意义较明确、语句结构较简单完整、按 字面意思直接翻译能同时表达句子的表层意思和深层意思的广告口 号或标题。
e.g. Challenge the Limits. 挑战极限（SAMSUNG） Winning the hearts of the world. 赢取天下心 Hand in hand, Future in Your Hand. 伴你同行，齐握未来 为你未来，做好现在 Striving today for all your tomorrows . 培育新一代，携手创未来 Nurture the Young. Creature the Future.
创译
即再创型翻译，基本脱离翻译范畴，是重新创造。 虽然“牛头不对马嘴”，但“灵魂”往往得以保留。 e.g. Connecting People 科技以人为本（Nokia） A great way to fly 飞越万里，超越一切（新加坡航空） Happens at the Hilton 希尔顿酒店有求必应 Good to the last drop! 滴滴香浓，意犹未尽！
examples
不同文化背景下广告语的差异
Cultural differences
不同的文化价值观 不同的心理结构 不同的思维方式
不同的文化价值观
中国文化的价值观有深厚的人文主义精神，人 的价值通过“内省”、“克己”来表现。形成中国人内 倾的性格。 美籍华裔杨朝阳教授认为：“中国人注重广告的 产品内容，讲实证。其文化背景是道—佛—儒家伦理、 宗教行为，有宿命论色彩，有整体取向，关系建立 在实证上。” 因而在广告语言上就表现为含蓄深情、以情为 主，平稳诉求。
增补型翻译
包括两种情况：一种是对原文某些关键词的词义进行引申 或扩充（超额翻译）；另一种是出于中文表达上的习惯，增加四 字成语等，形成对偶或押韵句式。