施华洛世奇 英文 PPT
施华洛世奇全新推出的水晶元素品牌PPT课件
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品牌申請
基本條款
申請品牌標誌 (logo) 使用的基本條款
• 具高擋而知名的品牌形象, 在業界具領導地位或重要性的 • 擁有自家品牌的零售店 (非批發商) • 良好的零售店環境 • CRYSTALLIZED™ 產品被適當地展示, 售價比一般非綴水晶產品較高.
申請品牌文字描述使用的基本條款
• 品牌擁有零售點 • 零售商 (非批發商) • 良好的品牌形象
▪ 所有制成品不可含有任何其它切割水晶石、或仿切割水晶石的其它水晶石。
▪ 公司同意仅将获准描述 (CRYSTALLIZED™ - Swarovski Elements)用于许 可产品的市场推广和广告上。
▪ 公司在使用CRYSTALLIZED™标志上，将完全依照施华洛世奇提供的品牌 使用手册内的指引， 及依照施华洛世奇签订的合约之内容执行。
▪ 所有产品应只含有 ”CRYSTALLIZED™ - Swarovski Elements” (由施华洛世奇品牌营销、制造的水晶)。
▪ 所有制成品不可含有任何其它切割水晶石、或仿切割水晶石的其它水晶石。
▪ 公司同意仅将”CRYSTALLIZED™ - Swarovski Elements”品牌名称用于许可产品的 市场推广和广告上。
施华洛世奇全新推出的水晶元素品牌
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时尚水晶配件部 - 全新品牌概念
产品品牌概念
▪ 从今起，此品牌代表了施华洛世奇制造及设计的所有切割水晶产品及有关活动。 ▪ 对于施华洛世奇，此品牌为产品品牌 ▪ 对于客户，此品牌为成份品牌
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品牌申請
基本條款
所有申请的基本条款
▪ 只有品牌拥有者(Brand Office) 或获品牌受权的代表(official licensee)可签订 CRYSTALLIZED™的品牌使用合约。
施华洛世奇 英文PPT幻灯片课件
PRODUCT
•Diversification of products •Holiday products •Limited sales •Free signature gift bag & greeting card
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PRODUCT
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PRICE
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Prent sizes,the light is brought together,significantly increasing the brilliance of
the crystal.
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Production locations（18） ：
Argentina， Austria, The Czech republic ， China ， France， Germany， Italy， India……
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4P
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PRODUCT
Design features 1、DIY crystal have their only mark and number. 2、Pure, unique cutting. 3、Noble, high-tech and creative. 4、Unique & fashion design.
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Let’s begin !
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Swarovski history
1895:Daniel Swarovski founds company in Wattens,Tyrol,with the vision of bringing joy to people through crystal.His guiding principle is still followed by the company today:"To constantly improve what is good"
Swarovski 施华洛世奇 品牌简介
Swarovski 施华洛世奇品牌简介创始人：丹尼尔·施华洛世奇成立年份：1895年品牌发源地：奥地利品牌DNA：经典的浪漫、时尚的品味、绰约的风姿品牌LOGO：品牌评述：Swarovski(施华洛世奇)在德文里是黑天鹅的意思。
DanielSwarovski（丹尼尔施华洛世奇）于一八九五年在奥地利以Swarovski(施华洛世奇)为名创建了享有盛名的国际著名仿真水晶品牌，以其独特的水晶碎石镶工闻名于世。
黑天鹅标志成为了是施华洛世奇的传统记号，也是施华洛世奇水晶精致优雅精神的象征。
施华洛世奇凭着卓越的品质，首屈一指的切割，现今已成为世界上首屈一指的水晶制造商。
影片泰坦尼克中艳惊四座的"蓝宝石"--海洋之心，即为Swarovski以蓝色水晶制成，为影片提供的道具。
施华洛世奇水晶最大的特色就是工艺先进。
水晶的切割面多，闪烁的光泽好，有着钻石般的效果。
施华洛世奇（Swarovski）就像卡地亚（Cartier ）、爱马仕（Hermes）和路易威登（Louis Vuitton）等国际品牌一样，风光的历史正是他们最宝贵也最引以为傲的资产。
1862年，施华洛世奇的创始人丹尼尔•施华洛世奇出生在波希米亚伊斯山角下的一个小村庄(现捷克境内)，一个玻璃切割工匠家庭。
作为一个水晶切割小作坊的继承人，丹尼尔从小跟随父亲学习宝石打磨，用于装饰胸针、发针、发梳等饰物。
21岁那年，丹尼尔去维也纳（Vienna ）参观了在那里举行的第一届电气博览会。
西门子和爱迪生的技术革命给了丹尼尔灵感，他决心发明一台自动水晶切割机。
9年后，经过日夜不停的埋头实验，他的第一台可完美切割水晶的自动切割机问世。
它的制品能非常巧妙地被打磨成数十个切面，对光线有极好的折射能力，使整个水晶制品看起来耀眼夺目。
为保证自己的发明技术不被同行窃取，丹尼尔在申请专利的同时，不惜背井离乡来到奥地利的瓦腾斯。
1895年，丹尼尔与弗朗茨•魏斯、阿曼德•考斯曼两个合伙人一道正式建立了施华洛世奇公司。
施华洛世奇 英文ppt课件
✓1976:The first decorative crystal figurines with the hearts of consumers. Swarovski begins machine-cutting cubic zirconia.
✓2004:Swarovski develops the XILION cut.Through alternating facets of diffe-
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PLACE
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PLACE
•The theme of the flagship •The brand store •The duty-free shop •The airport shop •The online shop
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PROMOTION
• Culture awareness: "Titanic" —— heart of the ocean
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PRODUCT
Design features 1、DIY crystal have their only mark and number. 2、Pure, unique cutting. 3、Noble, high-tech and creative. 4、Unique & fashion design.
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Let’s begin !
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Swarovski history
✓1895:Daniel Swarovski founds company in Wattens,Tyrol,with the vision of bringing joy to people through crystal.His guiding principle is still followed by the company today:"To constantly improve what is good"
施华洛世广告词
告专业：市场营销姓名：*****指导老师：*****日期：2011年10月************学院广告学教学实习报实习报告时间：2011年10月地点：09营销专业方式：ppt教学实习总结：通过这次广告学的实习，是我对所学的知识有了更深刻的印象。
通过理论与实践的结合，让我能够更细致的了解一些方面的内容，更熟练的掌握了上课老师所讲述的知识。
在这期间，我也对广告有了更深刻的了解，明白了看上去简简单单的海报，短短几十秒的视频并不是那么简单就可以制作出来的，它其中包含了很多东西，凝聚了诸多人的智慧，会集精华于一体的成果。
附件：施华洛世奇水晶饰品广告设计方案施华洛世奇 (swarovski) 一万颗水晶也不如一群在北方晴朗天空中翱翔的cygnus（拉丁文，意为天鹅）璀璨靓丽。
水晶，施华洛世奇的情有独钟传说似乎可以追溯到很远很远??曾经有一个爱上凡人的天使，她在人间饱受爱的苦、情的熬，最后她飞回了天堂。
她的泪撒遍了整个地球并幻化成了水晶，成为天使对人间真爱永恒恋人的祈祷??传说里没有男主角的介绍，但如果非要给男主角杜撰个身份，我想他的名字一定叫做——丹尼尔·施华洛世奇。
然后故事的延续应该就是男主角后悔天使的离开，于是他搜集了天使泪滴所幻化的水晶，并把它们制作成一件件的艺术品，流传给世界上所有渴望真爱的情侣。
几百年前，丹尼尔·施华洛世奇以他的名字命名了现在全世界女性都想要得到的水晶饰品——施华洛世奇。
该品牌以其独特精确的切割面，钻石般璀璨的光芒，让它总是备受首饰设计师的推崇，成为国际时尚的风向标。
它是人造水晶，但质地坚硬，具备岩石品质，是爱情纯洁坚贞的象征。
它，几乎包含了女人幸福的所有寓意。
施华洛世奇总是在超越时尚经典，不断地提高创意，追求出色表现。
时刻掌握最新的系列及产品资讯。
当施华洛世奇的绝世珍品出现在您的身上，您就能感受那种万千宠爱集于一身的幸福。
“都市夜影”施华洛世奇闪烁迷人的全新系列，以耀眼的深蓝、紫红、灰色及黑色水晶，为首饰及配饰添上独特点缀。
《施华洛世奇》课件
施华洛世奇是世界上著名的奢华品牌，以其精美的水晶饰品而闻名于世。本 课件将带您深入了解施华洛世奇的品牌故事、时尚影响力、应用领域和经典 系列。
品牌介绍
施华洛世奇的历史
追溯至1895年的奥地利，创始人Daniel Swarovski发明了一种独特的水晶切割技术，开启了施 华洛世奇的传奇故事。
多彩系列
采用多种鲜艳的颜色和形状，展现出施华洛世奇 水晶的多样化和无穷魅力。
独立喜马拉雅系列
源自于大自然的灵感，以珍贵的水晶和优美的设 计创造出独特的饰品。
珍珠系列
将水晶与珍珠巧妙结合，呈现出奢华、高雅的效 果，为时尚添上一抹浪漫。
施华洛世奇在时装领 域的应用
施华洛世奇的水晶元素经常被 用于时装设计中，为服装增添 闪亮和独特的元素，打造出华 丽迷人的时装作品。
施华洛世奇在家居领 域的应用
除了饰品和时装，施华洛世奇 还将其水晶元素运用到家居产 品中，为家居空间带来璀璨的 光辉和奢华的气息。
经典系列
天鹅系列
以天鹅为灵感，设计出精美的水晶饰品，代表着 优雅和纯粹。
施华洛世奇的产品
施华洛世奇以其精美绝伦的水晶饰品而著称，包括项链、耳环、手链、戒指等多种系列，每 一件都展现出独特的光芒和华丽的设计。
ห้องสมุดไป่ตู้施华洛世奇的特色设计
施华洛世奇的设计融合了创新、奢华和个性化，通过运用不同的色彩、形状和切割工艺，打 造出独一无二的水晶饰品。
时尚趋势
施华洛世奇在时尚界的影 响力
作为全球顶级时尚品牌之一，施 华洛世奇在时尚界拥有巨大的影 响力，其水晶饰品经常出现在重 要时装秀上。
施华洛世奇与各大设计师 的合作
施华洛世奇经常与世界各地的顶 级设计师合作，共同创造出令人 惊艳的时尚作品，为时尚界注入 新的活力。
施华洛世奇水晶 PPT课件
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4P分析
渠道（place）：
主题旗舰店：1995年成立，位于奥地利瓦 滕斯镇的施华洛世奇多媒体声光水晶世界 品牌专卖店：施华洛世奇及其重要的零售通 路类型，遍布全球 百货公司专柜：施华洛世奇另一重要的零售 通路 旅游免税店：选址于商业中心或旅游景区附 近，提供一定的折扣优惠和直接退税服务 机场专卖店：罗马达芬奇机场、巴黎戴高乐 机场等
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STP分析
市场细分：SWAROVSKI的灯具以(史特
劳斯)为商标，有三大类产品450款设计之 多。
第一类是传统的水晶吊灯，适用于比较宽 大的空间，讲究造型经典、做工考究，设 计风格变化不大，使用施华洛世奇切割的 水晶原料生产。
第二类是现代的时尚灯具。施华洛世奇将 光纤照明的优势与水晶的光学特性结合起 来，就是该公司的成就之一。这种灯具造 型变化灵活，用于博物馆照明，可以免除 光线中的红外线和紫外线对展品的损伤。 故宫博物院使用的就是这种光纤水晶照明。
半成品由两个系列组成：Swarovski stress和Swarovski cements，这两个系 列是没有包装和吊牌的 。前面的系列编 号开头为8的产品有激光镶嵌的防伪标 志， 后面系列编号开头为6的产品没有 激光防伪标志，但也是正品
成品则每年推出设计独特的新款产品
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4P分析
价格（price）： 以高价格吸引中高层消费者
主营产品是日常工艺品，以目前的 情况看来，在百货商店里设专卖店 和专柜仍然是施华洛世奇水晶的主 要营销渠道，而橱窗里仍然摆满了 “银水晶”系列的动物摆设。
NECKLACE英语课件PPT
2.What happened to the necklacelater? 3. What did they do for Jeanne? 4.How much did the diamond necklace cost? How much did the borrowed necklace cost? 5.What did they do to pay back the debt?
older.
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
The
Methilde Get ready for the
home of Pierre ball, Methilde
M and P
want to borrow
some jewellery.
A park Methilde Work hard to pay in Paris Jeanne back for the lost
necklace.
Discussion
1.What changed Methilde’s life exactly?
Vanity
2. In your opinion, what is the most important thing in your life, health, wealth, beauty, success or anything else? Why?
1.Who met Jeanne one day? Did she recognize her at first? Why?
2.What happened to Mathilde in the past ten years?
3. Where did Pierre work? What did receive one day?
Swarovski 施华洛世奇 品牌简介-推荐下载
Swarovski 施华洛世奇品牌简介创始人：丹尼尔·施华洛世奇成立年份：1895年品牌发源地：奥地利品牌DNA：经典的浪漫、时尚的品味、绰约的风姿品牌LOGO：品牌评述：Swarovski(施华洛世奇)在德文里是黑天鹅的意思。
DanielSwarovski（丹尼尔施华洛世奇）于一八九五年在奥地利以Swarovski(施华洛世奇)为名创建了享有盛名的国际著名仿真水晶品牌，以其独特的水晶碎石镶工闻名于世。
黑天鹅标志成为了是施华洛世奇的传统记号，也是施华洛世奇水晶精致优雅精神的象征。
施华洛世奇凭着卓越的品质，首屈一指的切割，现今已成为世界上首屈一指的水晶制造商。
影片泰坦尼克中艳惊四座的"蓝宝石"--海洋之心，即为Swarovski以蓝色水晶制成，为影片提供的道具。
施华洛世奇水晶最大的特色就是工艺先进。
水晶的切割面多，闪烁的光泽好，有着钻石般的效果。
施华洛世奇（Swarovski）就像卡地亚 （ Cartier ）、爱马仕（ Hermes）和路易威登（ Louis Vuitton）等国际品牌一样，风光的历史正是他们最宝贵也最引以为傲的资产。
1862年，施华洛世奇的创始人丹尼尔•施华洛世奇出生在波希米亚伊斯山角下的一个小村庄(现捷克境内)，一个玻璃切割工匠家庭。
作为一个水晶切割小作坊的继承人，丹尼尔从小跟随父亲学习宝石打磨，用于装饰胸针、发针、发梳等饰物。
21岁那年，丹尼尔去维也纳（Vienna ）参观了在那里举行的第一届电气博览会。
西门子和爱迪生的技术革命给了丹尼尔灵感，他决心发明一台自动水晶切割机。
9年后，经过日夜不停的埋头实验，他的第一台可完美切割水晶的自动切割机问世。
它的制品能非常巧妙地被打磨成数十个切面，对光线有极好的折射能力，使整个水晶制品看起来耀眼夺目。
为保证自己的发明技术不被同行窃取，丹尼尔在申请专利的同时，不惜背井离乡来到奥地利的瓦腾斯。
1895年，丹尼尔与弗朗茨•魏斯、阿曼德•考斯曼两个合伙人一道正式建立了施华洛世奇公司。
施华洛世奇营销分析
由于施华洛世奇的产品具有较高的价值和品牌形象，消费者对其品牌的忠诚度也较高。同时，施华洛 世奇还通过会员制度、积分奖励等方式进一步增强消费者的忠诚度。
06 未来展望
市场潜力与拓展方向
市场潜力
随着全球中产阶级的扩大和消费者对高 质量、设计感强的产品的需求增长，施 华洛世奇有巨大的市场潜力。尤其在亚 洲市场，消费者对奢侈品的需求日益增 强。
施华洛世奇开始拓展至首饰、配饰和 家居装饰等领域，并逐渐发展成为全 球知名的奢侈品牌。
施华洛世奇开始生产切割水晶，并逐 渐发展成为全球最大的人造水晶制造 商之一。
品牌定位
高档奢侈品牌
施华洛世奇以生产高档、豪华的 人造水晶制品而闻名，其产品线 包括首饰、配饰、家居装饰等， 深受全球消费者的喜爱。
时尚与优雅
施华洛世奇的产品设计注重时尚 与优雅，与世界各地的设计师合 作，推出了一系列具有影响力的 作品，引领时尚潮流。
产品线
人造水晶饰品
ห้องสมุดไป่ตู้
首饰
施华洛世奇的人造水晶饰品是其核心产品 ，包括项链、耳环、手链、戒指等。
施华洛世奇推出了多款首饰系列，包括黄 金、白金、彩金等材质的首饰。
配饰
家居装饰
施华洛世奇的配饰产品包括太阳镜、手表 、围巾等，以高品质和独特设计著称。
新品上市促销
施华洛世奇在新品上市时， 会通过打折、赠品等方式 吸引消费者关注。
会员优惠
施华洛世奇为会员提供积 分、折扣、专属活动等优 惠，提高会员复购率。
广告策略
社交媒体广告
施华洛世奇在社交媒体平台上投 放广告，利用平台算法定向推送
广告给目标受众。
明星代言
施华洛世奇邀请明星代言，借助明 星的影响力扩大品牌知名度。
施华洛世奇
1976年，设计师Max Schreck在偶然的情况下利 用水晶灯具部分的零碎材 料拼凑着做出一只水晶老 鼠。他是公司历史上推向 市场的第一款水晶成品， 立即成为但年冬奥会的畅 销纪念品。 自此以后，其他惟妙惟 肖的动物塑像接踵而来。 现在，这个系列已拥有一 百二十多件礼品及收藏品。
1977年：施华洛世奇推出首个首饰系列。今日 的施华洛世奇高级产品系列以包括首饰、配 饰以及仿水晶摆件。
2001年：施华洛世奇为浴室布置提供崭新的设 计理念，产品包括互相配搭的闪烁水晶组 件。
2002年：仿水晶吊灯成为一种艺术形式：作为水晶宫系列 （Crystal Palace Collection）的一部分，罗恩 阿莱得 （Ron Arad）与托德 布歇尔（Tord Boontie）等著名设计 师赋予传统吊灯崭新诠释。每年施华洛世奇都会邀请知名艺 术家创作走在时尚尖端的设计新品。
1987年：为忠实搜集家而设的施华洛世奇水晶会 （Swarovski Crystal Society）正式成立，至今 会员人数约325.000,遍布全球120个国家。
1995年：为庆祝施华洛世奇成立一百周年，位于瓦腾斯市的施 华洛世奇水晶世界在10月份揭幕，这座地下博物馆外形是一 个绿色巨人，面积超过2000平方米，置身其中可彻底体验 奇异的水晶世界，至今已有超过450玩人亲临感受水晶的 魅力。
施华洛世奇
小狼
目录
1.品牌基本情况 2.创始人简介 3.发展历史 4.部分作品展示
一.品牌基本情况
注册地：奥地利 中文名：施华洛世奇 英文名：SWAROVSKI 创立时间：1895年 创立人：丹尼尔· 施华洛世奇
品牌定位：奢侈
二.创始人简介
创始人—丹尼尔· 施华洛世奇。 生于波西米亚北部一个小村 庄（现属于捷克境内）。年轻时 在父的工厂完成有关玻璃切割学 徒训练。他于1892年发明了一部 机器自此为水晶切割工艺带来巨 大变革。 1895年在奥地利泰利莱的华 登斯成立了施华洛世奇公司。 现在，公司在全世界32个国 家及地区设有销售中心。
施华洛世奇 英文
2004:Swarovski develops the XILION cut.Through alternating facets of different sizes,the light is brought together,significantly increasing the brilliance of the crystal.
•The •The •The •The •The theme of the flagship brand store duty-free shop airport shop online shop
PROMOTION
PROMOTION
• Culture awareness: "Titanic" —— heart of the ocean • Sports channels: 1、the Winter Olympics in 1976 ;"Silver Crystal" 2、Cooperate with LiNing • Discount • Limited edition • Promotion in festivals
PRODUCT
•Diversification of products •Holiday products •Limited sales •Free signature gift bag & greeting card
PRODUCT
PRICE
PRICE
High prices
PLACE
PLACE
Daniel Swarovski
PROFILE
LOGO: The swan crystal logo of Swarovski is the traditional marker. And it is the symbol of Swarovski crystal elegant spirit .
施华洛世奇
施华洛世奇（SWAROVSKI） 施华洛世奇（SWAROVSKI）
的 “ 现 实 中 的 童 话 世 界 ” 。 设 计 建 造 而 成 ， 被 誉 为 光 线 和 音 乐 完 美 结 合 级 媒 体 艺 术 家 安 德 列 海 勒 （ · ） 这 座 多 媒 体 声 光 水 晶 世 界 于 年 由 世 界 为 庆 祝 施 华 洛 世 奇 公 司 成 立 周 年
100 , 1995 Andre Heller
施华洛世奇（SWAROVSKI） 施华洛世奇（SWAROVSKI）
墙 ， 一 共 用 了 存 世 界 上 水 最 晶 石 做 成 。 晶 水 的 米 、 大 高 喷 泉 巨 11 一 块 在 就 有 处 堂 口 口 大 入 的 吨 的 12 现 米 、 入 界 宽 人 两 肩 ， 世 晶 水 42
施华洛世奇（SWAROVSKI） 施华洛世奇（SWAROVSKI）
施华洛世奇（SWAROVSKI） 施华洛世奇（SWAROVSKI）
简介 世纪远见 幸运小镇 家族之争 悠久历史 品牌特色 水晶世界 产品分类 进军手表业 半成品水晶 设计师
施华洛世奇（SWAROVSKI） 施华洛世奇（SWAROVSKI）
施华洛世奇（SWAROVSKI） 施华洛世奇（SWAROVSKI）
不过这种尝试遭到了家族其他成员的质疑，娜佳的表 兄科恩就认为：“奢侈品固然很重要，但真正为公司带来 收益的是日常工艺品，我们打算朝这个方向重新定位品 牌。”他代表了家族老一辈成员的观点，与他站在同一阵 线上的就有家族中德高望重的Gernot和Gernot的儿子马可 斯。1986年Gernot曾倡导过收购一家名为Zale的高档珠宝 专卖店，希望将水晶产品在其中出售，结果巨亏10亿美元 后最终以破产收场。Gernot一直铭记这个教训。据说马可 斯与娜佳之间发展到了互相不交谈的地步。娜佳私底下抱 怨过：“我为公司尽心尽力，却一直感觉像个局外人。”
施华洛世奇营销案例参考PPT
1.随着人们不断的开采，剩下的 钻石资源也就越来越稀少，越来
T 越珍贵，施华洛世奇无法代替的 2.真正看重品质的人们会更加亲 睐真的钻石饰品
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三、国际市场营销战略
1、市场细分 施华洛世奇是世界上首屈一指的水晶制造商，每年为时装、
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渠道策略
主题旗舰店： 1995年成立，位于奥地 利瓦滕斯镇的施华洛世 奇多媒体声光水晶世界
旅游免税店：选址于商 业中心或旅游景区附近， 提供一定的折扣优惠和 直接退税服务
首饰及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。其产品销往世 界各地多个国家和地区，是国际的知名品牌。其产品价位一般较 其他小品牌水晶产品要贵很多，属于中高档产品。所以其市场细 分主要是按照消费者的收入水平跟购买能力作为其细分依据。 2.目标市场选择：
施华洛世奇水晶一直被视为顶尖奢华的代表，其展现的是品 味、高雅的美，其目标人群主要专注于中高档的消费者，以此突 出施华洛世奇品质高贵。 3、市场定位：
2021/5/8
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一、企业简介
产 以活泼生动的手法，通 品 过时尚首饰彰显品牌矢 首 分 志追求革新、水晶美感 饰 类 与卓越品质的宗旨。
经典与潮流兼备，包括 时
一系列闪烁悦目，揉合 水晶美态与崭新设计的
尚
手袋、钥匙扣、手提电 配
话配饰和皮具产品。
饰
以颂扬自然界的美态、纪念
坠 童年的美好回忆，又或展示 饰 佩戴者的独特个性为特色，
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产品策略
1、施华洛世奇在国际营 销中产品实行标准化的 营销策略，也就是产品 功能、外形设计、包装 广告都维持原有产品的 面貌，不做任何改动， 只是将现有产品原封不 动的打入国际市场，节 省了开发设计新产品的 成本。
施华洛世奇-PPT课件
SWAROVSKI
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2009：施华洛世 奇在巴塞尔世界 钟表珠宝博览会 （Baselworld）上 推出首个手表系 列。
SWAROVSKI
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SWAROVSKI
2010：始终慧眼，展望未 来。。。
丹尼尔 施华洛世奇一世醉心工作，并视之为 生命中的一部分，而不纯粹是科学探索后研
究。 —— 艾尔费雷德 施华洛世奇
过日夜不停的埋头实验，他的第一台可完
美切割水晶的自动切割机问世。它的制品
能非常巧妙地被打磨成数十个切面，对光
线有极好的折射能力，使整个水晶制品看
起来耀眼夺目！为保证自己发明的技术和
机器不被同行窃取，丹尼尔一方面申请了 -
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SWAROVSKI
1892：革命性的仿水晶切割机器，切割准确 度远胜当时的人手切割技术。
• 名字来源：不是因为水晶含有银的成份，而 是因为水晶在光线下投射出一道银光。
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SWAROVSKI
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SWAROVSKI
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SWAROVSKI
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SWAROVSKI
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SWAROVSKI
MERRY CHRISMAS
圣诞快乐
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节日首饰
SWAROVSKI
瑰丽装饰
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SWAROVSKI
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2002：仿水晶吊灯成为一 种艺术形式：作为水晶宫系 列（Crystal Palace Collection）的一部分，罗 恩 阿莱得（Ron Arad）与 托德 布歇尔（Tord Boontie）等著名设计师赋 予传统吊灯崭新诠释。每年 施华洛世奇都会邀请知名艺 术家创作走在时尚尖端的设 计新品。
施华洛世奇产品定位PPT课件
目录
• 简介 • 目标市场定位 • 竞争对手 • 区别与优势 • 内部分析 • 产品定位
第1பைடு நூலகம்/共14页
简介
• 中文名：施华洛世奇 • 英文名：Swarovski • 国家：奥地利 • 创建年代：1895年 • 创建人：丹尼尔·施华洛世奇
第7页/共14页
施华洛世奇产品展示
饰 品
第8页/共14页
手表
第9页/共14页
时装
第10页/共14页
笔
第11页/共14页
家居
第12页/共14页
谢谢收看
第13页/共14页
感谢您的观看！
第14页/共14页
第5页/共14页
内部分析
产品性能：施华洛世奇水晶最大的特点就是其 切割工艺的先进。水晶的切割面多， 发光闪 亮，犹如钻石般的效果
产品外观：自主设计生产或采购，产品式样新 颖独特
品牌地位：施华洛世奇 (Swarovski) 与电子业巨 头飞利浦合作，生产出“活动的水晶“ (Active-Crystals) 电子产品系列。
第4页/共14页
区别与优势
区别：施华洛世奇专做水晶饰品这一块的，
另外一个是专做水晶礼品。
影响力：《泰坦尼克号》中的海洋之心 就是施华洛世奇的作品
产品特色：施华洛世奇“银水晶”系列 设计精巧，款式别出心裁，包括有动物， 烛台及其他案头摆设
产品价格：施华洛世奇水晶分为成品和 半成品两大类 ，半成品水晶也称DIY水 晶，品质无二，价格却低廉得多
弗朗茨·魏斯 阿曼德·考斯曼 • 产品系列：首饰，坠饰，时尚 配饰，手表，家居装饰系列， 塑像
施华洛世奇产品证明书
swarovski 施华洛世奇品牌简介创始人：丹尼尔·施华洛世奇成立年份：1895年品牌发源地：奥地利品牌dna：经典的浪漫、时尚的品味、绰约的风姿品牌logo：品牌评述：swarovski(施华洛世奇)在德文里是黑天鹅的意思。
danielswarovski（丹尼尔施华洛世奇）于一八九五年在奥地利以swarovski(施华洛世奇)为名创建了享有盛名的国际著名仿真水晶品牌，以其独特的水晶碎石镶工闻名于世。
黑天鹅标志成为了是施华洛世奇的传统记号，也是施华洛世奇水晶精致优雅精神的象征。
施华洛世奇凭着卓越的品质，首屈一指的切割，现今已成为世界上首屈一指的水晶制造商。
影片泰坦尼克中艳惊四座的蓝宝石--海洋之心，即为swarovski以蓝色水晶制成，为影片提供的道具。
施华洛世奇水晶最大的特色就是工艺先进。
水晶的切割面多，闪烁的光泽好，有着钻石般的效果。
施华洛世奇（swarovski）就像卡地亚（ cartier ）、爱马仕（ hermes）和路易威登（ louis vuitton）等国际品牌一样，风光的历史正是他们最宝贵也最引以为傲的资产。
1862年，施华洛世奇的创始人丹尼尔?施华洛世奇出生在波希米亚伊斯山角下的一个小村庄(现捷克境内)，一个玻璃切割工匠家庭。
的技术革命给了丹尼尔灵感，他决心发明一台自动水晶切割机。
9年后，经过日夜不停的埋头实验，他的第一台可完美切割水晶的自动切割机问世。
它的制品能非常巧妙地被打磨成数十个切面，对光线有极好的折射能力，使整个水晶制品看起来耀眼夺目。
为保证自己的发明技术不被同行窃取，丹尼尔在申请专利的同时，不惜背井离乡来到奥地利的瓦腾斯。
1895年，丹尼尔与弗朗茨?魏斯、阿曼德?考斯曼两个合伙人一道正式建立了施华洛世奇公司。
施华洛世奇出品的水晶纯净无暇、色彩缤纷，很快打开了市场。
1908年，丹尼尔和他的三个儿子开始试制人造水晶。
为此，他专门在瓦腾斯的别墅旁边建造了一个实验室，花3年时间设计制作了熔化炉。
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PRODUCT
•Diversification of products •Holiday products •Limited sales •Free signature gift bag & greeting card
PRODUCT
PRICE
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High prices
PLACE
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Diversification strategy
1.Product diversification: Jewelry, pendants, fashion accessories, watches , furniture, decoration, figurines.
2.Broad areas of business: In each region for different product positioning, in order to increase their product sales, meet the needs of the different consumers.
✓1976:The first decorative crystal figurines with the hearts of consumers. Swarovski begins machine-cutting cubic zirconia.
✓2004:Swarovski develops the XILION cut.Through alternating facets of different sizes,the light is brought together,significantly increasing the brilliance of the crystal.
• Sports channels: 1、the Winter Olympics in 1976 ;"Silver Crystal" 2、Cooperate with LiNing
• Discount • Limited edition • Promotion in festivals
Strategy
Strategy
Combination of localization and standardization : 1.The localization of the sales team 2.The localization of the sales network 3.The localization of promotions 4.The localization of store design 5.The company direct management
施华洛世奇 英文
DO YOU KNOW SWAROVSKI ?
Marking121
PROFILE
Name：Swarovski Country：Austria Creating era：1895 Founder: Daniel Swarovski Product series : Jewelry,
Production locations（18） ：
Argentina， Austria, The Czech republic ， China ， France， Germany， Italy， India……
大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交流源自4PPRODUCT
Design features 1、DIY crystal have their only mark and number. 2、Pure, unique cutting. 3、Noble, high-tech and creative. 4、Unique & fashion design.
pendants, watches, furniture, decoration, figurines, fashion accessories
Daniel Swarovski
PROFILE
LOGO: The swan crystal logo of Swarovski is the traditional marker. And it is the symbol of Swarovski crystal elegant spirit .
•The theme of the flagship •The brand store •The duty-free shop •The airport shop •The online shop
PROMOTION
PROMOTION
• Culture awareness: "Titanic" —— heart of the ocean
Let’s begin !
1895
Swarovski history
✓1895:Daniel Swarovski founds company in Wattens,Tyrol,with the vision of bringing joy to people through crystal.His guiding principle is still followed by the company today:"To constantly improve what is good"
✓1931:Sewon crystal ribbons are launched,providing fashion and accessory manufacture with design possibilities.
✓1956:Together with Christian Dior,Swarovski develops the "Aurora Borealis" effect,a shimmering finsh that enhances the sparklr of cut crystal.