影视广告片拍摄的主要风格
影视宣传片制作详细讲解
影视宣传片制作详解（一）客户类型1、企业客户2、政府客户3、事业单位客户（二）影视宣传片类型1、品牌形象片我们的主要目标客户是各个行业的品牌企业，有品牌意识的客户，它必然会对他的品牌有自己的想法，品牌形象片就是帮他阐述这样的想法。
品牌形象片主要讲的是企业的品牌，品牌的理念，品牌的发展，品牌带来的影响和好处。
2.企业宣传片我们很容易把品牌形象片和企业宣传片混淆，企业宣传片主要是讲企业的实力，企业竞争的优势，企业发展的历程，企业的销售布局等等，包括产品，生产，研发。
这方面我们有两个片子大家可以感受一下，一个是三一的品牌形象片，一个是华润的企业宣传片，宣传片和形象片的区别看这两部片子就可以直观的了解。
3.专题汇报片专题汇报片往往是企业用于一些专项活动，比如接待领导时用来汇报工作成绩、未来规划等，在这样一个专项活动的时候需要这样的一个专题汇报片。
4.公关活动片用于企业重大的公关活动，比如说年会、客户答会、周年庆、落成典礼、重大的颁奖仪式等等。
在这些重大的公关活动上会放一些用于这些活动本身的影片，这些影片有很多，根据活动的流程来走，前面有暖场的，中间根据各个活动环节甚至有视频连线等等一系列的东西，这些不一而足，都可称之为公关活动影片。
5.产品促销片主要用在产品的发布会，产品的展销会和电视直销等，例如我们做的一个“儿童投影仪”，这样的片子我们自己也做过，又例如鱼跃的产品片和宁蜂巢手机的产品片。
这些产品的促销片往往指向性很明确，就是讲某一块产品，它的优势在哪里，卖点在哪里，讲清楚就可以了，片子也不会太长。
6.企业文化片往往一个企业做大了之后就会有全球各地的分支机构，那么把来自不同国家，不同民族，不同信仰，不同政治立场的人团结在一起的必然是企业共同的一个理想或者是企业共同的一个文化，那么把这个企业文化讲清楚的影片，叫做企业文化片。
之前为吴江一家中国前三强电缆业“亨通”集团做过的一个企业文化片，讲述的就是他们企业文化在慈善上的一些行为和支撑他们这种行为背后的文化理念。
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案第一章1、影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的，通过电影院、电视台、网络等（）播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。
A:网络平台B:媒介平台C:电视平台正确答案：媒介平台2、影视广告三个要素是什么？A:图像B:声音C:时间D:空间正确答案：图像,声音,时间3、镜头的基本景别有：A:远景、全景B:中景、近景C:特写正确答案：远景、全景,中景、近景,特写4、我国大陆出现最早的影视广告是：A:五粮液B:参桂补酒正确答案：参桂补酒5、按传达内容分，影视广告包括商业广告与：A:公益广告B:企业广告正确答案：公益广告第二章1、蒙太奇是法语中的一个（）名词，原意是安装、组合、构成。
A:医学B:建筑学正确答案：建筑学2、蒙太奇就是依据自己对（）的观察、认识而采取的一种方式。
A:生活B:艺术正确答案：生活3、（）是构成蒙太奇的基本单位，一个完整的叙事过程是通过多个（）组接后产生的。
A:镜头、镜头B:画面、画面C:镜头、画面正确答案：镜头、镜头4、蒙太奇基本可以分为两大类：A:表现性蒙太奇B:混搭性蒙太奇C:叙事性蒙太奇正确答案：表现性蒙太奇,叙事性蒙太奇5、影视中用的最多的，最基本的一种叙事手段，优点是有头有尾，脉络清晰，层次分明，观众容易理解接受，这是（）蒙太奇。
A:平行式B:连续式正确答案：连续式第三章1、优秀影视广告的标准有哪些？A:冲击力B:创意C:兴趣D:信息E:感染力正确答案：ABCDE2、（）就是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想，基础是市场调查。
A:广告策划B:广告创作正确答案：A3、广告主题是由（）、信息个性和消费心理三个方面构成的A:广告目标B:广告效应正确答案：A4、传统的四大媒体是：广播、电视、报纸、杂志以及第五大媒体是（）。
A:网络媒体B:微信媒体正确答案：A5、影视广告策划要解决的基础任务是：A:广告目标、传达内容B:广告策划、广告营销C:诉求对象、选择媒体D:广告演员、广告时间E:选择时机、选择地域F:表达方式、如何传达正确答案：ACED第四章1、在广告艺术化作业阶段中，为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创作性思维意识，简称（）。
影视叙事中的开放式和封闭式构图
影视叙事中的开放式和封闭式构图作者：刘宏波来源：《科学导报·学术》2020年第38期摘要：开放式构图与封闭式构图是用来形容在处理影视画面时，要容纳观众或者除去观众参与的一种构图技巧和策略，在纪录片中，多是开放式构图，因为导演无法控制画面中人物的调度，画面中的人物可能只有部分，或者被前景遮掉，从而形成相对自由的画面形式，而封闭式构图需要仔细的安排剧中人物的位置、以达到最佳的清晰程度和画面的平衡，它更趋于舞台化的处理方式。
1.影视叙事中鏡头语言内外空间这里所说的镜头语言不是指对话，或者口头语言，而是指一种符号、工具和手段。
法国电影理论家马赛尔.马尔多在《电影语言》中阐述了电影画面是电影语言的基本元素这一观点，他论述了蒙太奇、景深、对话、空间、时间等方面的联系与表现，从而证明了电影画面可以构成一种语言，它可以无需话语和文字注释，人人都可以通过眼睛看懂的语言方式，这种语言方式可以显现具体的形象，也可以传递形象之外的某种喻意，具有独特的识别符号和可解读信息。
影视广告中的镜头中的内外空间镜头是指能承载影像、构成画面的一个基本单位，若干个镜头组成一个段落和场面，若干个段落和场面构成一部影片。
同时也是叙事和表意的基础。
在影视叙事中镜头语言中也同样如此，只是由于片长所限，影视叙事中镜头语言中的镜头更加的精致，更加注意每一镜头所表达信息的有效性以及其视觉语言的风格化，如果说电影是一首意味深长的莎士比亚十六行诗的话，广告影片更象中国古代的五言或者七言绝句，精美而又简练。
2。
开放式和封闭式构图的内外空间开放式构图与封闭式构图是用来形容在处理影视画面时，要容纳观众或者除去观众参与的一种构图技巧和策略，在纪录片中，多是开放式构图，因为导演无法控制画面中人物的调度，画面中的人物可能只有部分，或者被前景遮掉，从而形成相对自由的画面形式，而封闭式构图需要仔细的安排剧中人物的位置、以达到最佳的清晰程度和画面的平衡，它更趋于舞台化的处理方式。
影视广告拍摄
一、影视广告拍摄要素1、画格与画帧画格与画帧分别为电影、电视的最小构成单位，即一幅画面，英文通称Frame。
也就是说每一画格，每一画帧，如果单独、静止地来观看，都是一幅完整的、独立的、类似于绘画艺术中的画面。
由于电影胶片与电视摄像的记录方式不一样，所以相同的单位时间，二者所获得的画面幅数并不相同。
电影一秒钟记录下24格画面，而PAL制的电视一秒钟记录25幅画面（N制的则是30幅画面）。
电影每秒钟24格之中的一格画面，我们称之为一画格；电视每秒钟25幅画面中的一幅我们称之为一画帧。
然而要特别注意的是，尽管画格与画帧的形式都是一幅画面，但电影、电视中的画格和画帧与绘画艺术作品中的画面有着极大的区别。
因为影视中的画格与画帧基本上不单独存在，也很难单独拿出来欣赏。
所以为了区别于绘画艺术，也为了区别一般人所理解的电影、电视上的画面概念，还是称它为一格或一帧更准确些。
2、镜头镜头一般有两个涵义，一是指摄影机上的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件。
但在影视语言中，镜头还有另外一个重要的涵义，那就是指摄影机（摄像机）所拍摄到的镜头画面，也就是指摄影机（摄像机）每一次从开机到关机所摄取的那一段连续的画面。
著名的法国电影理论家马尔丹给镜头下了一个非常完整的定义：“镜头是拍摄过程中摄影机的马达开动至停止这段时间内被感光的那段胶片；从剪辑角度看，便是剪两次与接两次之间的那段影片；从观众角度看，便是两个镜头之间的那段影片。
”镜头是由画面构成的，但镜头并不等于画面。
有时一个画面就是一个镜头，有时，一个镜头却有许多画面。
一般说来，镜头能够单独表达一定的含义，而画面则不一定。
3、影响镜头画面的要素画面无疑是视听语言中最为重要的部分，因此，研究影响影视镜头画面的各种因素对于视听语言有着极其重要的意义。
（1）景别影响电影、电视画面表意的首要因素应当是镜头的景别。
也就是说，摄影师从取景框截取的景物的大小、多少，能极大地影响画面的涵义和流露出的情绪。
广告片的拍摄
浅谈广告片的拍摄【摘要】广告常常与利益结合在一起，广而告之，推销并且让受众接受被宣传的主体。
这过程中为了宣传而宣传确实没有错，但怎么才能宣传得更出色，让广告价值具备物质和精神两个层面才是编导该努力的方向。
【关键词】广告；内涵；宣传；结合；价值一、明确目的在拍摄广告之前，笔者特地查阅了一下“广告”这个词的意思：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
也就是说广告需要目的明确，时间精准，创意独特。
把投资商假设成xx皮鞋，那么有了一个完成的作业题目：为xx 皮鞋拍摄广告。
同时笔者还给自己做了个要求，本次广告要达到宣传目的更要达到艺术效果。
能够让受众在观看时了再其中意犹未尽，能够激起受众的购买欲望。
二、构思过程（一）了解企业首先，笔者开始着手了解企业文化，因为一个好的广告，并不是万能模板，不能任何同类产品都能套上。
好的广告必须与企业文化和企业特色相结合，与产品特点产品用途相结合，要能够把你的需要精准的灌输给受众，能够让受众沉浸其中，心中暗许，更能让人一目了然，过目不忘。
所以根据企业根据产品，一对一的精心设计是一个好广告的根本。
所定位的xx皮鞋，是商务和休闲的集合，产品抓住的是上班男士绅士的风范，却又与时尚元素相结合，商品的受众主要是青年男子。
（二）表现手法其次就是构想表现手法。
根据之前所采集到的信息，以及投资者的喜好，来定位广告的风格。
与此同时，我们还应掌握受众的心态，以此来琢磨观众群的喜好。
所以广告的表现手法不能按照编导一个人的想法来决定，更多的是要投资商和受众的意思。
我分析自己的皮鞋广告，综合各方面的因素，觉得应该要诙谐幽默，一改屏幕前一成不变的正气凌然，风流潇洒的皮鞋广告风格。
因为我的产品本就定位于青年人，青年上班一族更喜爱的是中规中矩中要包含个人特色，由此也从很大程度上决定我的广告受众只要抓住青年人的眼球即成功了一大半。
所以抛开陈旧的皮鞋广告的宣传方式，诙谐搞笑更能让我的广告脱颖而出。
影视广告的制作过程
影视广告的制作过程1、前期准备拍摄一部电视广告片相当复杂，是个系统工程，需要方方面面的人员相互协作才能完成。
因此，拍摄前的准备工作就显得尤为重要。
2、实际拍摄电视广告创意是通过拍摄，在色彩、照明、构图三要素中体现出来的。
所以，拍摄时在保证体现创意精髓和后期制作需要的前提下，要力求在这三方面有所注意。
（1）色彩关于电视广告的色彩特别要强调以下几个要点：色彩要和广告主题、产品形象相符，并且保持前后有一定色调和情绪；色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意力；背景色一般不应和产品色彩相近，要能使产品突出出来，所以常选明度、纯度都较低的色彩；细节色彩处理要统一，使人易记，易联想；色彩处理宜简洁精练，忌繁琐杂乱；用有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡调节，都可以制造广告所需的色调和情调，但切忌滥用。
（2）照明现代电视广告的照明和其他节目制作有所不同，不仅在于要让观众看清楚，更主要在于加强表现力，更好地完成信息传达。
因而，在制造气氛、渲染环境、突出商品主题方面更需创造性。
（3）构图在照明、色彩、构图三者中，构图是最重要的。
因为它是把所有元素在电视画面方格内进行组合以形成最终的视觉图像。
构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握它。
因此，电视广告构图的直接目的在于通过物体同物体之间的关系、运动和运动的关系、运动和物体的关系来造成纵深感，创造三维空间。
进而使观众能越过画面表层而进入画面内部，从而达到电视广告的传达目标。
它要求摄影师不能以漫不经心或随随便便的态度来对待画面构图，不仅要能做到把观众注意力吸引到场面中，还要能准确地把它引导到所需要的地方。
可以这么说：整部广告片的成功，很大程度上要依仗摄影师构图时的“眼力”。
3、后期制作电视广告后期制作的程序包括：冲胶片、胶转磁、剪辑、配音、作曲（或选曲）、特技处理（数码制作）、合成。
当然，电视摄像机便没有胶片冲洗以及胶转磁的过程了。
后期制作最关键的程序应当说是剪辑。
影视摄影基础知识
影视摄影基础知识一、概述影视摄影作为艺术与技术的结合体，自诞生以来便以其独特的视觉语言，为人们带来了无尽的视听盛宴。
随着科技的不断进步，影视摄影艺术在全球范围内得到了广泛的关注与发展。
《影视摄影基础知识》旨在为读者提供一个全面、系统的影视摄影基础知识的概览，帮助大家了解这一领域的核心概念和基本技能。
从电影、电视到数字媒体，再到网络流媒体平台，影视摄影已经渗透到人们日常生活的各个方面。
无论是故事叙述、情感表达，还是视觉呈现，影视摄影都发挥着不可替代的作用。
它以其独特的视觉语言，让观众在享受故事的感受到影像带来的震撼与冲击力。
要深入了解影视摄影，我们需要从基础知识开始。
本文将涵盖摄影机的操作与使用、光线与影调的掌握、构图与视角的选择、拍摄技巧与后期制作等方面的内容。
这些基础知识是进入影视摄影领域的基础，也是提升摄影技能的关键。
通过本文的学习，读者将能够了解影视摄影的基本概念和原理，掌握实际操作中的技巧和方法，为日后的深入学习与实践打下坚实的基础。
《影视摄影基础知识》这篇文章将带领读者走进影视摄影的世界，探索其魅力所在。
无论你是初学者还是有一定基础的爱好者，相信本文都能为你提供有价值的信息和启示。
我们将逐一探讨影视摄影的各个方面。
1. 影视摄影概述影视摄影作为一种集视觉与听觉于一体的艺术形式，长久以来深受广大观众喜爱。
其通过对影像的捕捉与再现，融合了影像技术、表演艺术、故事叙述和视觉设计等多个方面。
在当今数字化时代背景下，影视摄影的地位日益突出，涵盖了电影、电视剧、纪录片、广告及网络短视频等多种表现形态。
影视摄影将各种故事情节与视觉效果有机结合，带观众穿梭于现实世界与虚拟空间之间，从而达到了传递情感、讲述故事和表达思想的目的。
从早期的电影摄影机发展至今，影视摄影技术不断革新。
它不仅仅是简单地记录影像，更涉及到画面的构图、光线运用、摄影机的运动技巧以及后期剪辑等艺术化处理手段。
在这个过程中，摄影师扮演着至关重要的角色，他们如同导演的眼睛，捕捉并创造出符合故事情感的画面语言。
影视广告(课堂PPT)
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
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影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
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影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
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影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
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影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
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影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
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系 列 广 告
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系 列 广 告
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系 列 广 告
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系 列 广 告
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
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（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
谈影视广告的创意设计
谈影视广告的创意设计作者：丘烽来源：《艺术科技》2013年第09期摘要：影视广告在当今社会扮演着重要角色，它既是经济和公司形象，也属于文化范畴，更属于公益事业，影视广告的创意设计要与大众进行心灵的沟通才能更好地体现出来。
随着当代商品经济的发展，影视广告将受到人们高度的重视。
影视广告必将对促进商品经济发展、方便人们的生活发挥巨大的作用。
本文以论述影视广告的创意设计。
关键词：影视广告；创意表现；创意与设计当代艺术设计中，越来越注重“视觉效果”，无论是工业设计、服装设计还是影视广告设计，这种“视觉”的效果已越来越多地受到人们的重视。
“视觉效果”的设计，而对于设计者来说，他们只是一个能够让消费者满足需求的工具而已，即在制作与设计时“沟通与交流”是重中之重。
1影视广告的概念影视广告作为艺术设计中的一种，它属于高层次的设计，因为它不同于产品设计只是从包装设计方面给人印象，而是兼顾视觉、听觉、甚至是感觉的一种艺术表现形式，因此它就要求更高、更全面的设计理念和形式。
在当代社会中，产品的竞争已上升为广告的竞争，而广告又可分为影视广告和平面广告，若要获得消费者购买欲望，除了产品自身具有一定的优势外，还须运用视觉特效来表现产品的优势，把产品主题绝妙动人地传达给消费者，刺激其产生购买欲望。
2影视广告的创意表现在影视广告创作中，创意是作品所要表达的中心思想，是作品内容的核心。
在影视广告创意中，是为了达到某种目的而需要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。
而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。
一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。
同时形象的新颖性也得重要。
影视广告创意与制作第二讲
云南财经大学现代设计艺术学院 薛蛟
第二节 影视广告的发展历程
一、影视广告的特点与优势 1．影视广告的特点 影视广告包含两个方面： 一、以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介 来传播信息的广告。 二、用影视的语言和技术手段来制作出表现产 品或服务信息的广告。
“男人，就是要对自己狠一点”这句脍炙人口 的广告语言，让我们自然而然地想到《柒牌男 装李连杰篇》这支广告片。 原因很简单，影视广告太深入人心，可以说影 视广告是目前所有媒介中覆盖范围最广、传播 力最强、影响力最大的主流媒介之一。
二、影视广告的产生与发展 1．电影技术的发展和电视的出现为世界广告 带来飞跃 在广告产生之后相当长的时间里，由于没有更 先进的传播手段，世界各地的广告形式长期保 存着“静止画面”的状态，只能助于手写、手 绘、招牌、印刷和平面摄影，在传播媒介上都 局限于报刊杂志、招贴、路牌等。
1922年美国创建了第一家商业广播电台 WAAF ，开始有了广播广告，广告由近代进入 了现代信息产业的发展时期，但也只是诉诸听 觉。 早在1 903年，一部片长仅l 2分钟的无声娱乐 影片《火车大劫案》开始了商业性公映，开创 了电影作为娱乐手段的新纪元。
50年代美国发明了彩色电视，这种技术很快传遍世界， 在以后的广告业中成为最大的广告媒介之一。电视技 术的发明和使用，不但为人们的物质文化生活提供了 娱乐消遣，也为广告提供了先进的传播手段，使它的 传播范围达到了空前的扩大，打破了广告缓慢发展的 状态，加速了世界各地影视广告业的发展进程。 随 着电影技术的不断提高和彩色电影胶片的不断更新， 随着电视的普及和胶转磁技术的进步，使影视广告本 身的画面品质与精度得到了空前的提升，也使传播力 和覆盖率越来越大，影视广告的表现力日趋完美并逐 渐成为广告形式中的主流。电影技术的发展和彩色电 视的出现使广告真正“飞”了起来。
影视视频拍摄专业属性——蒙太奇
影视视频拍摄的专业属性——蒙太奇蒙太奇的含义蒙太奇，是电影构成形式和构成方法的总称。
蒙太齐——是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。
后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。
简要地说，蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。
一言以蔽之：蒙太奇就是把分切的镜头组接起来的手段。
在电影的制作中，导演按照剧本或影片的主题思想，分别拍成许多镜头，然后再按原定的创作构思，把这些不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映一定的社会生活和思想感情、为广大观众所理解和喜爱的影片，这些构成形式与构成手段，就叫蒙太奇。
在实践中，人们总结出了两类蒙太奇模式，它们分别是叙述蒙太奇和表现蒙太奇。
a. 叙述蒙太奇叙述蒙太奇是按照事物的发展规律、内在联系、时间顺序，把不同的镜头连接在一起，叙述一个情节，展示一系列事件的剪接方法。
叙述蒙太奇又可分为顺叙、倒叙、插叙、分叙等几种。
平行蒙太奇，例如普多夫金拍的《母亲》中，游行示威的工人队伍逐渐壮大与涅瓦河的冰块逐渐溶化镜头的描绘。
交叉性或“动作同时发展”的蒙太奇，例如前文所述《赖婚》中那个最后一秒钟的营救。
b. 表现蒙太奇表现蒙太奇又称为“列蒙太奇”，是根据画面的内在联系，通过画面与画面以及画面与声音之间的变化与冲击，造成单个画面本身无法产生的概念与寓意，激发观众联想。
表现蒙太奇细分为并列式、交叉式、对比式、像征比喻式等几种。
目前，在影视节目制作中，不重视蒙太奇规律的现象很多，最普遍的现象就是在动画制作中一个镜头到底的现象。
这往往会破坏节目的节奏，使观众产生厌倦。
蒙太奇作为影视艺术的构成方式和独特的表现手段，不仅对节目中的视、音频处理有指导作用，而且对节目整体结构的把握也有十分重要的作用。
影视风格拍摄方案策划书3篇
影视风格拍摄方案策划书3篇篇一影视风格拍摄方案策划书一、项目概述（一）项目名称：[影片名称]（二）项目背景：[简要介绍影片的背景和故事梗概]（三）项目目标：[明确影片的拍摄目标，如传达情感、讲述故事、展示美景等]二、拍摄风格（一）视觉风格：[描述影片的视觉风格，如色彩、构图、镜头运用等]（二）叙事风格：[介绍影片的叙事方式，如线性叙事、非线性叙事、多线叙事等] （三）表演风格：[说明演员的表演风格，如自然主义、表现主义、戏剧化等]三、拍摄地点（一）主要拍摄地点：[列出影片的主要拍摄地点，并简要介绍其特点]（二）备选拍摄地点：[提供一些备选拍摄地点，以备不时之需]四、拍摄时间（一）拍摄周期：[预计影片的拍摄周期，包括前期筹备、拍摄和后期制作等阶段] （二）拍摄时间安排：[详细列出拍摄的具体时间安排，包括每天的拍摄内容和拍摄地点]五、拍摄设备（一）摄像机：[介绍使用的摄像机型号和特点]（二）镜头：[列出使用的镜头类型和焦距]（三）辅助设备：[如三脚架、稳定器、滑轨等]六、拍摄团队（一）导演：[介绍导演的背景和经验]（二）摄影师：[说明摄影师的专业技能和作品]（三）演员：[列出主要演员的名单和简介]（四）其他工作人员：[如编剧、剪辑师、音效师等]七、拍摄预算（一）预算明细：[列出拍摄的各项费用，如设备租赁、场地租赁、演员片酬、后期制作等]（二）预算控制：[说明如何控制预算，避免超支]八、后期制作（一）剪辑：[介绍剪辑的风格和思路]（二）音效：[描述影片的音效设计，如音乐、音效等]（三）特效：[如有需要，说明特效的制作方案]九、宣传推广（一）宣传方案：[制定影片的宣传方案，包括海报设计、预告片制作、社交媒体宣传等]（二）推广渠道：[列出宣传推广的渠道，如电影节、电影院、网络平台等]十、风险评估与应对措施（一）风险评估：[分析拍摄过程中可能遇到的风险，如天气变化、设备故障、演员意外等]（二）应对措施：[针对可能出现的风险，制定相应的应对措施]篇二影视风格拍摄方案策划书一、影片概述1. 影片名称：[影片名称]2. 影片类型：[影片类型，如剧情片、纪录片、广告片等]3. 影片时长：[预计影片时长]4. 影片主题：[简要描述影片的主题和核心内容]二、拍摄目的1. 传达信息：通过影片向观众传达特定的信息或故事。
影视专业基础知识点
影视专业基础知识点影视专业是一门涉及电影和电视剧制作、创作、演绎等方面的学科。
它包括电影学、电视学、导演学、编剧学、摄影学、制片学、表演学等多个专业方向。
下面将从影视专业的基础知识点进行讨论。
一、电影学1. 影视语言：影视作品是通过影像、声音、剪辑等手段来表达和传递信息的，影视语言是指影视作品中运用的各种表达方式和技巧，如画面构图、镜头运动、音效、剪辑等。
2. 影视叙事：影视作品通过叙事的方式来传递情节和主题，包括叙事结构、叙事节奏、叙事角度等。
3. 影视艺术：电影作为一种艺术形式，具有独特的艺术特点和表现手法，如摄影、音乐、美术等。
4. 影视风格：不同导演、不同影视作品有各自的风格和特色，如现实主义风格、浪漫主义风格、黑色幽默风格等。
二、电视学1. 电视节目类型：电视节目根据内容和形式的不同可分为新闻类、娱乐类、教育类、文艺类等多种类型。
2. 电视编导：电视编导是指负责电视节目创作和制作的人员，包括编剧、导演、摄影师、音频师等，他们共同合作完成一部电视节目的制作。
3. 电视剧制作：电视剧是电视节目的一种重要形式，它通过连续的剧情和角色来传递信息和情感。
4. 电视广告：电视广告是商业广告的一种形式，通过电视媒体来进行产品宣传和推广。
三、导演学1. 导演的职责：导演是电影或电视剧的创作者和主要负责人，他负责影片的整体筹划、导演演员的表演、剧本的改编等工作。
2. 导演的风格：不同导演有不同的创作风格和独特的表现手法，如斯皮尔伯格的特效奇幻风格、李安的情感细腻风格等。
3. 导演与演员：导演对演员的指导和引导是电影或电视剧成功的关键之一，导演需要与演员建立良好的合作关系，使角色形象更加鲜活和真实。
四、编剧学1. 剧本创作：编剧是电影或电视剧的故事创作者，他负责编写剧本，包括故事情节、角色对白、场景设置等。
2. 剧本结构：剧本需要具有合理的结构，包括开头、发展、高潮、结局等部分，以引起观众的兴趣和共鸣。
3. 剧本元素：剧本中需要包含丰富的元素，如情节冲突、角色性格、对话和动作等，以吸引观众的注意力。
常规电视广告片拍摄镜头的8种技巧
7、虚镜头
调整摄像机的聚焦环，使被摄物从模糊变成清晰，或从清晰变成模糊，可以增加纵深感的变化。l
8、甩镜头
快速地摇摄像机的镜头，使被摄物发生急剧的变化而模糊不清，从而迅速改变视点，可以产生回闪感和紧迫感。
一般活动拍摄、晚会拍摄中多用到镜头推、拉、摇移，宣传片、广告专题片等还需用到跟镜头、升降、变焦等多种镜头。
பைடு நூலகம்
5、升降镜头技巧
摄像机随升降机的上下运动进行拍摄。展示更多的空间层次，表现环境与事件的规律。
6、变焦镜头
通过改变摄像机焦距，从而获得连续变化的不同景别范围的图像，产生与推=拉基本相同的效果，但周围背景有一定差异。变焦镜头能平滑地改变被摄体在画面中的尺寸大小，清楚地显示某一目标，引导观众注意某些事情，宜表现人物处于静态时的内心活动和视线变化，利用变焦镜头拟成一定的节奏，前后影像没有透视比例的变化。
运动摄像，就是利用摄影摄像机的推、拉、摇、移、跟、甩等形式的运动中进行拍摄的方式，是实在画面边缘框架的局限，扩展画面视野的一种方法。运动摄像符合人们观察事物的视觉习惯，以渐次扩展或者集中、逐一展示的形式表现被拍摄物体，其时空的转换均由不断运动的画面来体现，完全同客观的时空转换相吻合。在表现固定景物或人物的时候，运用运动镜头技巧还可以改变固定景物为活动画面，增强画面的活力。以下我们就详细介绍这些镜头技巧的内容。
1、镜头推拉技巧
镜头的推拉技巧是一组在技术上相反的技巧，在非线性编辑中往往可以使用其中的一个而实现另一个的技巧。推镜头相当于我们沿着物体的直线直接向物体不断走进观看，而拉镜头则是摄像机不断地离开拍摄物体。当然这两种技巧都可以通过变焦距的镜头来实现这种技巧效果。推镜头在拍摄中起的作用重点是突出介绍在后面的影片中出现的起重要俄人物或者物体，这是推镜头最普通的作用。它可以使观众的视线逐渐接近被拍摄对象，是逐渐把观众的观察同整体引向局部。在推地过程中，画面所包含的内容逐渐减少，也就是说，镜头的运动摈弃了画面中多余的东西，突出重点，把观众的注意力引向某一个部分。
影视广告片拍摄的主要风格
影视广告片拍摄风格有很多种类型，要根据企业、产品的不同要求进行量身定制，已有20年影视广告片拍摄经验的新传奇影视，服务了近200家不同行业客户，拥有1000+影视成功案例，总结出影视广告片拍摄大致以下风格：风格1、故事型在影视广告片拍摄中，用吸引人的故事情节，让观众与广告片内容产生兴趣，从而达到传播信息的目的。
风格2、解决问题型解决问题型广告，观众一般容易理解与接受，其结构通常是先把问题稍作夸张，然后提出解决问题的方案。
优点在于干净利索，简洁明快。
如时下很多洗衣粉、洗发水的影视广告片拍摄都采用此类型广告，效果相当于其它类型广告的数倍。
风格3、生活片段型广告很自然地再现生活中的某个片段，把商品溶入某种真实的生活环境中，就会缩短消费者与广告的心理距离。
广告切入点不是商品，而是一种生活形态，它让人觉得广告中商品已经是现实生活中的一部分，与消费者的关系密不可分。
风格4、名人推荐型是一种能使广告商品迅速提高知名度的最快捷的途径，它主要利用的是名人的轰动效应来收到预期的效果。
现在许多产品尤其是新产品都启用名人如歌星、影星或笑星来宣传，如一些洗发水、护肤品系列产品的广告等。
风格5、实证型一种理性诉求，只要论题要正确、鲜明，观众就会对商品的验证方式产生兴趣，并关注验证商品。
风格6、广告歌曲型适用于目标消费群年龄层比较低的产品，特别是少儿产品广告。
各种音乐结合在一起自然会使广告大为增色，广告歌曲很容易讨好观众又利于普及传播，广告歌曲的形式多种多样。
风格7、比较型在影视广告片拍摄中，把两种产品的直接对比，效果强烈，观众容易识别。
但侧重于证明优于同类竞争商品的挑战性。
风格8、动画型动画广告总能引起少年儿童的关注，喜爱程度有增无减，且长盛不衰。
对于那些写实手法难以完成的题材，能收到常规手法难以达到的特殊效果。
风格9、电脑特技型充分利用电脑本身的发展空间，采取电脑制作的技巧提高广告的趣味性与可观性，尤其是满足某些特定目标对象的需要，其表现力常常能达到令观众惊讶不已的效果。
影视广告制作流程→拍摄前期准备→拍摄→后期制作
1、拍摄前期准备拍摄一部广告片相当复杂，需要方方面面专业人员协作完成。
因此，拍摄前的准备便显得尤为重要。
拍摄前准备工作往往会影响拍摄效果。
1）影视广告制作的人员构成根据我国广告业的实际情况，广告制作人员一般包括：广告创意负责人、广告制片人、影视广告导演、摄影师、灯光师、美工师、作曲、音乐、音响编辑、模特、演员、化妆师、配音演员。
2）拍摄前准备会在制作准备会上，制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。
通常制作公司会提报制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。
如果某些部分在此次会议上无法确认，则另外安排时间商讨拍片事宜，直到最终确认。
3）拍摄前最后准备在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。
其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。
另外，在正式拍片之前，制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的"拍摄通告"告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。
2、拍摄按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。
为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表、有关创作人员等参加拍摄。
根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。
另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。
为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。
专业广告片制作公司的影视广告制作创意流程
传统影视广告片根本跟不上人们的视觉追求。
虽然市场上有很多影视广告片制作公司，但是他们制作方式或内容已经过于老套传统，年轻一代都对这一类的信息内容很反感或者已经免疫了，那么，如何制作一部优秀有创意的影视广告片呢？1、要有很独特的创意。
精心的策划与创意是广告片的灵魂。
要想作品引人入胜，独特的创意是关键。
独具匠心的表现形式让人们对一个陌生的产品从一无所知到了解知悉，这就是创意的魅力。
2不同区域侧重不同成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的影视广告片是要将他们现有的认知系统化，统一化。
而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。
3、不要只追求造型的鲜亮、表现形式的绚丽其实很多广告都采用的是流量明星，广告片也主要凸出了明星，往往广告过去了，你还不知道说的是什么，带来了流量但是没有带来效果。
演员的健康漂亮只是广告影片成功的充分条件，但绝非必要条件。
应尽量避免影视广告的表现手法太刺激或太强烈，以至受众只记住了广告绚丽的表现形式、广告的故事情节，而忘了真正的产品传达。
很多广告从没有创意到过分创意，为创意而创意，炫耀创意，使消费者的目光集中在炫耀创意的一些手法与情节中，从而忽略了影视广告的本来目的。
4、避免过多艺术元素的运用。
影视广告片和电影、电视、戏剧、文学在思维和创作上有着本质的不同。
前者始终是围绕一个商业目的，而后者则是表现一个艺术、社会或人生的主题。
所以在策划阶段，就要明确本广告片制作的目的是什么，一切故事情节、画面要素、人物对话都要围绕这个目的进行，切勿注入过多的艺术元素，让受众抓不住宣传重点，从而失去对本广告片的兴趣和关注。
5、避免影视广告的极端表现广告的目的是为了销售，这是主要矛盾，所以广告必须要讲求实效，要叫卖，但不是一味地叫卖，叫卖也必须把握尺度、掌握技巧，必须辨证地看问题。
这里的尺度和技巧的底限是绝不能损害品牌形象。
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影视广告片拍摄风格有很多种类型，要根据企业、产品的不同要求进行量身定制，下面木偶文化传媒为大家介绍一下影视广告片拍摄的主要的几种风格。
1、故事型
在影视广告片拍摄中，用吸引人的故事情节，让观众与广告片内容产生兴趣，从而达到传播信息的目的。
2、解决问题型
解决问题型广告，观众一般容易理解与接受，其结构通常是先把问题稍作夸张，然后提出解决问题的方案。
优点在于干净利索，简洁明快。
如时下很多洗
衣粉、洗发水的影视广告片拍摄都采用此类型广告，效果相当于其它类型广告的数倍。
3、生活片段型
广告很自然地再现生活中的某个片段，把商品溶入某种真实的生活环境中，就会缩短消费者与广告的心理距离。
广告切入点不是商品，而是一种生活形态，它让人觉得广告中商品已经是现实生活中的一部分，与消费者的关系密不可分。
风格。
4、名人推荐型
是一种能使广告商品迅速提高知名度的最快捷的途径，它主要利用的是名人的轰动效应来收到预期的效果。
现在许多产品尤其是新产品都启用名人如歌星、影星或笑星来宣传，如一些洗发水、护肤品系列产品的广告等。
5、实证型
一种理性诉求，只要论题要正确、鲜明，观众就会对商品的验证方式产生兴趣，并关注验证商品。
6、广告歌曲型
适用于目标消费群年龄层比较低的产品，特别是少儿产品广告。
各种音乐结合在一起自然会使广告大为增色，广告歌曲很容易讨好观众又利于普及传播，广告歌曲的形式多种多样。
7、比较型
在影视广告片拍摄中，把两种产品的直接对比，效果强烈，观众容易识别。
但侧重于证明优于同类竞争商品的挑战性。
8、动画型
动画广告总能引起少年儿童的关注，喜爱程度有增无减，且长盛不衰。
写实手法难以完成的题材，能收到常规手法难以达到的特殊效果。
9、电脑特技型
充分利用电脑本身的发展空间，采取电脑制作的技巧提高广告的趣味性与可观性，尤其是满足某些特定目标对象的需要，其表现力常常能达到令观众惊讶不已的效果。
10、幽默型
笑声是全世界共同的语言，因此幽默型的广告总是倍受观众的欢迎。
广告能惹人发笑讨好观众，无形中拉近了观众与商品的距离，使观众对商品产生好感。
幽默型广告在国外运用十分普遍。
11、虚构型
这是一种具有极度自由的超现实的创意表现类型，它能将现实生活中不可能发生的事情，通过丰富的想象力而呈现出来，从而巧妙地达到广告的目的。
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