影视广告动画技术

影视广告动画的分类与特点
•①全动画——即是按电影的每秒24画格，电 • 一、卡通动画广告 视每秒25画帧，每格、每帧一个画面一个画 面地绘制和拍摄下来，最后得到的动作与实 卡通动画广告是动画里用得最多的一 际生活中的动作状态一样真实。②部分动画 种。其特点是用普通的动画透明胶片 一一省略掉一部分动作的画格（帧），夸张 （也称赛璐璐Cellu1oid），借用其透明 特定的部分，出现跳动或加速的动作状态， 性，按照固定背景一格一格描绘出来。 能产生特别的效果或滑稽的感觉。这要根据 这种动画又有以下几种形式。 广告创意的情况而定，还包括与实拍结合。 ③抽象动画——用抽象的线条或图形，配合 音乐制作的动画。
影视广告动画
影视广告动画的意义
影视广告动画具有独特的艺术魅力。动画是人 影视广告动画具有极强的感染力。由于动画的 们用想象创造出来并用绘画等手段表现出来的形象， 影视广告动画具有极强的表现力。由于 动画，也称“卡通”，是影视艺术美术片中 表现形式生动活泼具有通俗性，简单易懂，概 具有象征性。它既有绘画的特点，又有电影、电视 的一个主要片种。也是一种让静态的绘画或雕塑 动画本身具有夸张性，这就超越了一般影 括性极大，不受文化程度和年龄的影响，是一 动态的形式，加上想象的创造，形成了一种别的影 变成动态的影片的艺术形式。采用这种动画的形 视艺术的表现局限，充分发挥了作者的想 种老少咸宜、人们普遍喜闻乐见的艺术形式。 视手法无法达到的、似与不似之间距离审美的特征 式来进行影视广告创作的方式，便是影视广告动 采用动画来表现商业广告，容易在人们脑海中 象力和创作构思自由的表现力，几乎不受 和超现实的独特个性，人们在实际生活中没有或无 画。它把各种绘画或雕塑形式作为商品造型、人 法看见的现象，都可以在动画中找到，这样就极大 形成记忆点，从而对认知产品提供了有利条件。 到外界的任何阻挠。可以这样说，只要创 物造型和环境空间造型的主要表现手段。首先把 地满足了观众的心理渴求，填补了一个银屏世界的 如美国迪斯尼的动画影片《米老鼠和唐老鸭》 作者能想到的，采用动画形式都可以自由 每个阶段形象设计出单独的画面，按照创意的运 视听空白，寄托了观众的无穷思想与情绪。因而人 等都大获全胜，由此而诞生的产品也风行全球。 地表现出来。如表现产品的内部结构等。 们普遍对动画抱有好感。用这种形式来表现广告内 动轨迹，然后运用逐格拍摄的方法把绘制的形象 容，给广告内容提供了一个有利的载体，使影视广 动作逐一拍摄下来，通过连续放映而形成活动的 告更具吸引力。 映像。
2．人物形象设计
是指根据影视广告创意，美术师与导 演等达成共识后，设计出动画片中的人物 角色图稿。其形象首先是要与商品密切相 关，井根据创意的具体要求，设计出相应 的特色。人物形象是动画片中人物造型比 例图、人物表情和人物造型转面图的依据， 是参与人员共同参考的剧中角色基准造型。
3．木偶造型设计
五、合成动画广告
这种形式的动画，顾名思义，就是动 画与实拍相结合，创造出变幻莫测的效果。 动画和实拍相结合使得两者取长补短，相 得益彰，极大地拓展了影视的表现能力， 两者巧妙地结合使银屏世界更加风趣、奇 妙。一方面发挥了实拍的真实感，真切地 表现实景实物，另一方面加上动画的特点， 和一些特殊技巧的处理，借用现实与非现 实的组合，有虚有实，真真假假，变幻莫 测。
二、三维动画广告
有立体的感觉而不是平面地表现的动画形 式。通常是用电脑来完成，其写实能力增 强，表现力也非常大，使一些结构复杂的 形体，如机器产品内部结构、工作原理以 及人们平时不能看见的部分的表现轻而易 举。此外，电脑三维动画的清晰度非常高、 色彩饱和度好，有利提高画面的视觉效果， 而且制作可利用的素材多，但一百度文库成本较 高，制作周期相对较长。
2．线条
要生动、有趣，要流畅而清新。线条 表现形体的主要轮廓，尤其是在平面动画 当中，线条占有极其重要的地位，因为它 是造型的主要载体，直接影响到这一形体 造型与另一形体的界定。
3．角度
对于角度的选择，首先要准确、到位， 然后尽量做到变化多端，尽量创造出与众 不同或极富视觉效果的角度，并注意透视 的变化，加大或夸张这种透视的“畸变”， 呈现富有冲击力的画面构图。如主观镜头 的表现，它可表现一只苍蝇在飞行和驻留 中的主观角度的情景。
影视广告动画设计
• 一、设计要素 • 二、形象设计 • 三、动态设计
1．造型
无论是主角造型，还是配角造型，或 环境、道具和色彩等，都力求简明、概括， 力求抓住其主要特征。从主要特征入手进 行大胆、有趣地夸张，将那些特征放大、 强调，产生令人很容易就能辨认识别的形 象，并且富于相当的情趣，形成长久的记 忆，可以这样说，少就是多，要以少胜多， 太多太复杂的造型在动画造型设计中很难 让人记住。
1．商品形象设计
是指根据广告创意采用动画方式设计出其带 有商品特征的视觉造型的形象。通常采用一些夸 张的手法将商品或拟人化或加以变形处理，使商 品既保持原来的基本特征，又赋予新的艺术形式。 如可口可乐的一条电视广告，将瓶装可乐的瓶盖 人性化，给“它”戴上随身听的耳机，随着动感 十足的音乐节奏跳跃、变化。其形象鲜明，极富 视觉的冲击力。
三、照片变化式卡通广告
这种形式的卡通是以相对静止的画面， 连续发展不同的动作，画面上的运动、发 展、韵律等以时间为流动，通过一定的组 接手段形成的动画。这种手法多以图片为 主体，极利于质感方面的表现，又有一种 非现实的运动感。如广告的商品可随着韵 律跑。跳。滑、舞，或出乎意料地出现意 想不到的效果；影像扩大或缩小等变化， 也有其独特的视觉效果。
四、木偶动画广告
木偶动画包括提线木偶、布袋式和独立式、杖 头木偶、人偶等几种形式。木偶通常采用木料、石 木偶与卡通的不同之处是它用一定材 膏、橡胶、塑料、海绵、麻、综合材料和银丝关节 质做出模型的形象，而不是用绘画的方式。 器制成，以脚针定位。拍摄时一个动作一个动作依 它更像做雕塑，是一种立体的形式。然后 顺序分解成若干环节，用逐格拍摄的方法一一拍摄 赋予它人性的特征，再按一定的比例关系 下来，通过连续放映还原成活的镜头。此外还有一 种连续拍摄的木偶影片，如杖头木偶、布袋木偶、 拍摄出来，形成动态。 提线木偶、人偶等。每一种形式在视觉效果上又有 一定的独特个性，各有所长。用什么形式，主要看 广告创意的需要，哪一种更利于表现主题。
包括动画背景设计和木偶布景设计。
第四节 影视广告动画制作
• • • • 一、工具 二、绘制 三、拍摄 四、合成
一、工具
• ①绘制动画工具 • ②动画摄影工作台。
• ③拍摄动画器材——动画逐格摄影机。
二、绘制
• 1．动画片的绘制 ①定稿。②线条样片。③描线。④上色。 • 2．木偶的制作 ①关节木偶。②连续动作木偶。
三、拍摄
• 1．动画片拍摄 • 2．木偶片拍摄
四、 合成
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①动画与特技合成。 ②动画与实拍合成。 ③动画与模型合成。 ④电子技术合成 。
木偶造型设计有它较为特殊的一面， 根据创意构思，设计要表现角色的性格特 征和具有木偶特点的画稿，并画出角色的 脸谱、服饰、道具的彩色图稿，再确定木 偶形体的制作结构，选定角色的外部材料， 然后画出木偶正、侧面大小尺寸制作图。
1. 人物表情图 2．人物造型比例图 3．人物转面图 4．动作设计 5．背景设计
4．夸张
距离审美是动画的特征之一，无论形 体的造型、思维方式、表现的语言以及动 作、色彩等，都极具夸张性，最大限度地 拉开了与现实世界的某种距离，使许多实 际生活中不可能的东西变得可能。如拍打 桌面，在动画中就可以是桌子剧烈地跳动； 人物或动物跑过后，身后或脚下出现一溜 烟雾等等。
5．画面
“影视广告动画的画面必须简单明了，而 且要有立体感。每个动作的画面要统一设计， 作为平面卡通片，其动作画格必须很准确精 细地将原图线条绘制出来，胶片上的图像是 摄影时直接使用的，其重合线条的精细和优 美与否，会被摄录后放映出来。为了求得摄 影效果，画面要精心绘制，正确地操作，不 能划伤画面的胶片，绘画的技术也要讲究， 画面需干干净净，保证放映的最佳效果。