浅析三维动画在影视广告中的应用
三维动画特效技术在影视作品中的重要作用
三维动画特效技术在影视作品中的重要作用1. 引言1.1 三维动画特效技术在影视作品中的重要作用三维动画特效技术在当今影视作品中扮演着不可或缺的角色，其应用不仅提升了作品的视觉效果，同时也创造出更真实、震撼的场景，增强了情节表达，弥补了现实限制，并有效地提升了作品的竞争力。
随着科技的不断进步和专业技术人员的不懈努力，三维动画特效技术已经成为了影视行业的重要支柱之一。
三维动画特效技术能够提升视觉效果，使得影视作品更加吸引人。
通过精细的特效处理，观众可以享受到前所未有的视觉盛宴，如逼真的特效场景、炫酷的动作戏，让人仿佛置身身临其境。
三维动画特效技术创造出更真实的场景，为影视作品增添了更多的艺术感染力。
无论是历史剧、科幻片还是动画片，三维动画技术能够栩栩如生地展现出各种场景和角色，使得观众更容易产生共情、情感共鸣。
三维动画特效技术还能够增强情节表达，通过特效技术的运用，导演可以更好地表达自己的想法和故事，让观众更加深刻地理解作品的内涵和意义。
在某些情况下，三维动画特效技术还能够弥补现实限制，创造出人们从未见过的奇幻世界。
在拍摄科幻片或者特效大片中，三维动画技术可以实现人类无法想象的画面效果，将故事建立在虚构的世界中，给观众带来无限的想象空间。
三维动画特效技术在影视作品中扮演着不可替代的重要角色。
其应用使得影视作品更加生动、震撼和具有艺术感染力。
未来三维动画特效技术的发展将进一步拓展影视作品的想象空间和表现形式。
2. 正文2.1 提升视觉效果三维动画特效技术在影视作品中的重要作用不仅仅是提升了视觉效果，使得影片更加震撼和引人入胜。
通过三维动画特效技术的运用，可以实现一些传统拍摄无法做到的效果，比如超现实的场景、特效的细腻表现等。
三维动画特效技术可以让影视作品呈现出更为绚丽夺目的画面效果。
通过精心设计和制作，可以制造出逼真的特效场景、华丽的特效动作以及惊心动魄的特效场面，从而让观众身临其境，感受到视觉上的冲击和享受。
《影视广告创作中三维动画运用之探析》的开题报告
《影视广告创作中三维动画运用之探析》的开题报告一、选题依据随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，在广告宣传领域中，三维动画作为影视广告创作中的一个不可或缺的元素，正在被越来越广泛地应用。
相较于传统的平面广告，三维动画广告能够更好地展示产品的特点和功能，同时也能够更好地吸引用户的注意力和提升用户的购买欲望。
因此，本文旨在对影视广告创作中三维动画运用的现状和问题进行探析，并就相关问题提出对策和建议。
二、选题意义本文选题的意义具体体现在以下几个方面：1.提高影视广告创作的质量和效率通过对三维动画在广告中的运用进行深入探究，将对广告创作的提升起到重要作用。
三维动画表现力强、场景逼真、信息传递快速等特点，可以更好地满足广告创作的需求。
通过对三维动画广告创作的探究，可以更好地提高广告创作的质量和效率。
2.推动广告行业的发展和创新三维动画技术的发展和应用，不仅在影视及游戏产业具有广泛应用，也在广告行业中逐渐得到了重视和应用。
通过对三维动画在广告中的应用的探究，能够对广告行业的发展和创新起到推动作用。
3.促进广告营销的创新和发展通过三维动画在广告营销中的应用，广告创作可以更加贴近用户需求，更加能够传递产品信息，进而提高销售和宣传的效果。
因此，通过深入探究三维动画在广告中的应用，能够促进广告营销的创新和发展，实现更加有效率地宣传和推销。
三、选题内容与研究方法本文分别从三维动画的定义、影视广告创作的流程及其三维动画的应用技术等方面进行研究，并综合应用文献研究、案例分析、问卷调查等多种研究方法，是一个系统性、可操作性强的研究方案。
四、论文结构及时间安排本文主要结构包括：绪论、理论分析、案例分析、问卷调查、成果总结和展望等六个部分。
时间安排：第一周：确定选题、查找相关资料第二周：完成绪论部分的撰写第三周：完成理论分析部分的撰写第四周：完成案例分析部分的撰写第五周：完成问卷调查并收集数据第六周：完成成果总结和展望部分的撰写第七周：论文初稿修改第八周：论文终稿修改五、参考文献1. 李涛：《三维数字特技》2. 徐浩楠：《影视广告创作中三维动画技术的应用探究》3. 赵辉：《基于三维动画技术的影视广告创作研究》4. 金珊珊：《三维动画技术在影视广告中的应用探究》5. 郭婧琳：《基于三维动画技术的影视广告创作》。
三维动画在广告影视中的应用
三维动画技术发展历程
起步阶段
20世纪70年代，计算机图形学技 术开始应用于动画制作，三维动 画技术初步发展。
技术成熟阶段
20世纪90年代，随着计算机硬件 和软件技术的不断进步，三维动 画技术逐渐成熟，广泛应用于电 影、电视、广告等领域。
广泛应用阶段
进入21世纪，三维动画技术进一 步发展，成为影视、游戏、建筑 等领域的重要工具。
说成本仍然较高。
表现力有限
03
虽然三维动画可以模拟真实场景，但与实拍相比仍然存在一定
的差距。
如何克服三维动画在广告影视中的局限性
提高技术水平
加强技术培训，提高技术人员的技术水平，降低制作成本。
合理利用资源
在制作过程中合理利用资源，避免浪费。
结合其他广告形式
将三维动画与其他广告形式相结合，提高广告效果。
03
三维动画在影视中的应用
影视中三维动画的创作手法
建模与贴图
通过3D建模技术，创建具有真实感的角色和场景模 型，并为其添加纹理和贴图。
骨骼绑定
为角色模型添加骨骼，使其能够进行自然运动，如行 走、奔跑等。
动画制作
根据故事情节和角色性格，制作角色的动画，如表情 、动作等。
影视中三维动画的表现力
高度逼真
艺术性原则
三维动画广告应具有较高 的艺术性和审美价值，能 够给观众带来愉悦的视觉 体验。
广告中三维动画的表现形式
产品展示
通过三维动画技术展示产 品的外观、功能和特点， 让观众更加直观地了解产 品。
场景模拟
通过三维动画技术模拟真 实的场景和环境，让观众 更加深入地了解广告所传 达的信息。
角色动画
通过三维动画技术制作角 色动画，让广告更加生动 有趣，吸引观众的注意力 。
三维动画技术在当代影视广告中的应用
三维动画技术在当代影视广告中的应用摘要：三维动画为受众群体带来视觉的盛宴，使受众提高想象力，采取灵活生动的展示手法为影视广告的制作拓展了广阔的空间，从而实现优秀的创意。
本文研究的主体对象是三维动画运用于影视广告方面，阐述应用的现实情形与主要特征，同时论述了应用的方法。
一、三维动画的概念目前动画是最普遍流行的艺术表现形式，最初的起源是：原始人采取各种类型的工具尝试着在岩石上记载事件、刻录动作信息。
动画是市场经济范畴内至关重要的组成环节，广泛地应用于各领域中。
三维动画作为新兴模式，创设崭新角色与场景，勾勒出生动灵活的画面；技术涵盖合理设置模型动作，模型的形状与颜色变化，关键帧的运用等，还能够以灯光与虚拟摄像机为介质，设置活跃而灵魂的场景。
对比于传统动画而言，三维动画的优势显著，造型的能力极其强大，不受到所有事物与行为的禁锢，只通过电脑软件的设计与程序的编撰，便能够使诸多妙趣横生的角色与场景呈现出来；三维动画在表现方面具有自由性特征，不为一般元素所约束，所创建出来的角色以任意方向与运动的轨迹以及角度进行运动，变化自如，转换得极为灵活；三维动画在角色场景方面具有虚构性特征，与影视广告的主要特征相契合，增强广告的灵动趣味性，提高其创新能力；三维动画能够调换出丰富的场景，质感的表现极其灵动。
上述特征表现于三维动画制作背景方面，色彩与反射以及亮度决定了三维动画的质感，三维动画能够使上述因素发生灵活地改变，创建多元化具备质感的背景，同时能够予以有效地合成拆分。
二、三维动画影视广告的现实发展情况早在上个世纪的七十年代，业界便开始了电脑三维动画系统的探究；其发展相仿于二维电脑动画，首先描述了动画语言，之后循序渐进地进行演变。
彼时电脑图像技术、尤其是三维技术得到快速的发展，使电脑动画在视觉方面的效果极其显著而栩栩如生。
三维动画的发展表现于：所展示的制作技术与工艺不断更新换代，并在生活与工作以及学习等领域中发挥至关重要的作用。
3D动画技术在影视行业中的应用
3D动画技术在影视行业中的应用3D动画技术是一种不断发展的技术，其应用范围也越来越广泛，其中之一就是在影视行业中的应用。
无论是电影、电视剧还是广告等影视作品，都离不开3D动画技术的应用。
一、3D动画技术在电影中的应用随着电影技术的不断革新，3D动画技术越来越成为电影制作中不可或缺的一部分。
3D动画技术在电影中的应用十分广泛，可以制作出各种各样的特效，从而营造出更加逼真的场景和角色。
例如，在电影《速度与激情7》中，由于主角保罗·沃克的意外离世，导演使用了3D动画技术制作出了保罗的替身，让他完成电影的拍摄。
除了特效制作外，3D动画技术还可以用于创作完全由计算机生成的动画电影。
比如电影《机器人总动员》就是一部完全由3D动画技术打造的动画电影，整部电影的场景和角色都是通过计算机生成的。
这样的电影不仅拓宽了电影的表现形式，也为3D动画技术的发展提供了一个巨大的平台。
二、3D动画技术在电视剧中的应用在电视剧中，3D动画技术的应用也是越来越普遍。
它可以用于制作开场动画、场景制作、特效制作等多方面。
例如，在电视剧《琅琊榜》中，开场动画采用了3D动画技术，通过漂浮的灰尘、烟雾等元素，营造了古代气氛，为电视剧的氛围和质感打下了基础。
此外，3D动画技术还可以用于电视剧中的场景制作和特效制作。
例如，在电视剧《三生三世十里桃花》中，3D动画技术被用于制作天荒地老、人间仙境等场景，让观众沉浸在华丽的仙侠世界中。
同时，3D动画技术也被用于制作蛇妖等特效，让观众看到更加真实的场景和角色，增强了电视剧的可视化效果。
三、3D动画技术在广告中的应用广告作为商业宣传的重要手段，也需要3D动画技术的应用。
3D动画技术可以制作出各种创意的广告，营造出更加丰富、立体的视觉效果，从而增强广告的吸引力。
例如，在汽车广告中，3D 动画技术可以用于模拟车辆的内饰、外观、行驶过程等，让观众感受到汽车的真实魅力。
同时，在食品、电子产品等广告中，3D 动画技术还可以用于制作各种各样的产品展示，让消费者更加直观地了解产品。
三维动画技术在影视广告中的应用与研究中期报告
三维动画技术在影视广告中的应用与研究中期报告一、前言随着互联网和数字技术的迅猛发展，三维动画技术在影视广告中的应用越来越广泛。
传统的广告形式已经逐渐失去吸引受众的力量，消费者更倾向于具有高视觉冲击力的广告。
三维动画技术能够提供高质量的视觉效果，增加广告的观赏价值，让消费者更容易接受和接受广告内容。
本文主要探讨三维动画技术在影视广告中的应用与研究，以增强广告的视觉效果，提高广告的吸引力和影响力。
二、三维动画技术的应用1.产品展示三维动画可以展示产品的各种细节和功能，使观众更直观地了解产品。
例如，汽车广告中的三维动画可以让观众了解车的外观、内饰、车的速度、安全性等方面的信息。
2.动态图像三维动画可以创建逼真、动感的场景，使品牌形象更加鲜明。
例如，食品广告中的三维动画可以展示食物制作过程、食物的形态及颜色等，让消费者对食品有更深入的认知。
3.特效制作三维动画技术可以用于创建真实和虚幻的特效，制作震撼的场景，增强广告的视觉冲击力。
例如，在电影广告中，三维动画制作可以创建难以实现的场景，让观众有全新的视觉体验。
三、三维动画技术的研究1.技术研究随着三维动画技术进一步发展，越来越多的技术正在引入到三维动画制作中。
例如，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和混合现实(MR)技术对于三维动画制作来说是很有价值的，可以为受众提供更加真实和身临其境的体验。
2.用户研究三维动画广告对不同受众的影响也有差异，需要进行用户研究，为广告的内容和形式进行个性化配置。
此外，三维动画广告还需要考虑其对受众的心理和行为的影响。
四、结论三维动画技术在影视广告中应用的价值无法低估，三维动画的视觉冲击力和受众影响力是传统广告难以比拟的。
未来，三维动画技术不断进步，将在广告营销领域发挥更加重要的作用。
三维动画技术在影视广告中的应用与研究开题报告
三维动画技术在影视广告中的应用与研究开题报告
一、选题背景
随着科技的不断进步，三维动画技术在电影、电视、游戏等娱乐领域中得到广泛应用，并在这些领域中取得了很大的成功。
同时，三维动画技术也在广告领域中得到了广泛的应用和关注。
三维动画技术可以为广告创造出更强烈、更直观的视觉效果，从而更好地激发消费者购买欲望。
二、研究内容
本研究将探讨三维动画技术在影视广告中的应用现状，分析三维动画技术在影视广告中所带来的优势和劣势，并深入探讨如何更好地应用三维动画技术，以达到更好的广告效果。
具体的研究内容包括：
1. 现有三维动画技术在影视广告中的应用
- 分类：包括动画片、影视宣传片、广告等
- 应用效果分析：突出画面效果，提高画面品质，增强视觉冲击力
2. 三维动画技术在影视广告中的优势和劣势
- 优势：沉浸式体验，产品或品牌突出，趣味性、独特性高
- 劣势：制作周期长，制作成本高
3. 如何更好地应用三维动画技术
- 应用场景的选择：考虑 brand message、应用场合、品牌定位等
- 制作技巧：考虑画面氛围、画面配乐、效果等
三、研究目的
通过本研究，旨在深入了解三维动画技术在影视广告中的应用现状，分析其优劣势及如何更好地应用三维动画技术。
同时，希望通过本研究
展示三维动画技术的应用前景，并为相关从业人员提供有效的参考和指导。
四、研究意义
随着人们对于品牌、广告的视觉需求不断提高，三维动画技术在广
告领域中所起到的作用将愈发重要。
本研究的结果将为广告从业人员提
供更加有效的技术和方法指导，同时也会为相关领域的技术研究人员提
供指导。
三维动画技术在影视广告中的应用
第9卷第13期Vol.9 No.1327基金项目：本论文为影视广告视角下三维动画应用研究，项目编号：ysy16001三维动画技术在影视广告中的应用艾雨露（安徽三联学院，安徽 合肥 230601）摘 要：手机与电脑全面普及，并且已经成为人们生活和工作中不可或缺的一部分。
数字艺术也慢慢走进人们的视野，各个行业都在追求创新，在这样的背景下，三维动画艺术应运而生。
本文首先分析了三维动画技术应用到影视广告中的优势，进而分析了三维动画艺术应用到影视广告中的拍摄和表现手法。
关键词：三维动画技术；影视广告；特效中图分类号：J916 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）13-0027-02一、引言当下是信息爆炸的时代，广告传播的种类和方式随着三维动画技术的发展发生了翻天覆地的变化。
在这样的发展背景下，三维广告具有与生俱来的优势，从而能够得到广告业界的青睐，因此在当代很多新型广告设计中都可以看到三维动画的应用。
三维动画作为广告的途径之一，已经引起了广告界的高度重视，能够成为增加广告创意的最佳选择。
二、三维动画技术在影视广告中实现的流程三维动画中的很多技术和创作方法都可以被应用到影视广告中，比如建模技术、摄像机的控制、灯光等等。
在整个创作过程中都充满了技术性，三维动画技术具有很大的优势。
首先，将三维动画技术应用到影视广告中，要求设计师能够分解镜头，这样才能够将一些拍电影的手段直接套用到影视广告中。
其次，只有明确完成广告角色的制作，后期工作才能顺利开展，因为很多后期工作都是围绕动画的角色展开的。
第三，三维动画的制作很多都是来自三维空间，因为设计师可以改变摄影的角度与摄影方式，而且不论什么时候，物体与角色都是保持透明的，摄影师可以借助软件的力量轻松完成角色动作和表情的设计。
三维动画应用到影视广告中的具体流程如下所示：第一，根据所要制作的影视广告的策略，明确三维动画的设计方向，这也是决定这个动画整体风格的最为重要的一环。
三维动画特效技术在影视作品中的重要作用
三维动画特效技术在影视作品中的重要作用三维动画特效技术是现代影视作品中不可或缺的一部分，它可以在影片中创造出令人叹为观止的视觉效果，提供更加丰富和逼真的视觉体验。
下面将从三个方面探讨三维动画特效技术在影视作品中的重要作用。
三维动画特效技术可以创造出无法通过传统拍摄手段实现的场景和角色，从而为电影创造更加奇幻和独特的世界观。
比如在电影《阿凡达》中，利用三维动画特效技术可以创造出完全的虚构世界——潘多拉星球，其中充满了奇特的植物和动物，色彩斑斓，充满了变幻莫测的光影效果。
这样的世界观通过传统拍摄手段无法实现，但通过三维动画特效技术，制片方能够将观众带入一个完全异于现实世界的全新领域。
三维动画特效技术可以为影片中的动作场景和特技镜头增添更多的刺激和视觉冲击力。
在很多动作片中，通过三维动画特效技术可以实现危险的特技动作，比如高空飞行、火爆爆炸等，这些特效可以让观众在视觉上感受到动作的刺激和紧张。
而传统的拍摄手段通常难以保证演员的安全，或者无法达到观众对特技动作的期望。
三维动画特效技术的出现，为电影制作提供了更大的创作空间，同时也为观众带来了更加震撼和真实的观影体验。
三维动画特效技术可以实现导演的创作意图，增强影片的艺术性和表现力。
通过使用三维动画特效技术，导演可以在影片中实现任何他们想象的场景和效果，从而更好地传达故事中的情感、思想和意境。
在电影《黑客帝国》中，通过利用三维动画特效技术，制片方可以创造出虚拟世界的独特氛围和光影效果，增强了影片的科幻感和悬疑感，同时也更好地传递了主题和观点。
三维动画特效技术在现代影视作品中扮演着非常重要的角色。
它可以创造出奇幻独特的视觉世界，增强了影片的动作场景和特技镜头的视觉冲击力，同时也实现了导演的创作意图，增强了作品的艺术性和表现力。
随着三维动画特效技术的不断发展和应用，相信它将会在未来的影视作品中扮演更为重要的角色。
浅谈三维动画在影视制作中的应用
浅谈三维动画在影视制作中的应用在经常观看的电视天气预报节目中,如果有设计新颖、赏心悦目的动画广告,则使节目增添了动感和趣味性,令广告增强了吸引力,从而收到良好的经济、社会效益。
江门市气象台采用uv-1800p录像机和uv-1600p放像机,引进华风影视天气预报电视节目制作系统,制作城市天气预报。
其制作过程为:把标版广告和背景这些不需经常变动的录入录像带作为底带,由放像机播放,同时手动控制电脑播放每天变化的气象要素,合成的结果录入录像机里的底带。
因此做好底带的动画效果是关键。
但是华风系统的动画功能过于简单,只能制作二维动画,且动画内容稍为复杂则速度减慢,或者是生成一个庞大的文件而无法播放。
为此改用pht-shp作基本设计,再配以动画软件l3d和3dstudiax添上动画效果,必要时使用preiere作后期处理,这样就弥补了华风影视系统的不足,给节目增加了三维动画内容。
具体制作过程简介如下。
1uleadl3d(2·5版)ulead(友立资讯)公司1999年最新推出的l3d2·5中文试用版,制作高品质动画与3d特效变得更容易、愉快。
它提供了三种文字字体特效:中空字、烙印字、外框字;八种物件动态特效:弯曲、倾斜、缩放、移动、旋转、跳舞、环绕路径、自然路径;三种整体特效:阴影、光晕、动态摄影。
下面通过一个实例简单介绍这个软件的应用。
首先进入l3d界面,选择主菜单“编辑/插入文字”或点击“插入文字”按钮,输入要做成动画的文字并根据需要选择字体、大小和斜体等。
在“百宝箱”中点击“物件样式/材质”,选择材质图双击赋给文字。
点击“物件样式/移动”,选择一种移动路径双击之,也可以通过“移动物件”、“旋转物件”工具按钮一帧一帧地按自己的风格设计文字运动的轨迹。
点击“范本/背景”,选择合适的背景或打开一个设计好的背景图像文件。
在最后一帧用“移动物件”工具,根据背景将文字调整到适当位置,以免遮住其它广告词。
三维动画特效技术在影视作品中的重要作用
三维动画特效技术在影视作品中的重要作用三维动画特效技术在影视作品中扮演着重要的角色，不仅仅是可以给观众带来视觉冲击，更能够让故事情节更具有震撼力和感染力。
下面将详细介绍三维动画特效技术在影视作品中的重要作用。
一、丰富故事情节三维动画技术可以将现实生活中无法实现的场景、角色、道具等呈现在银幕上，如科幻电影中的宇宙空间场景、恐怖电影中的鬼怪、动画片中的神奇生物等等。
通过三维技术的呈现，增加了视觉和艺术上的魅力，提升了故事情节的丰富性和吸引力，让观众得以沉浸在影片的世界中。
二、增加观影体验感三维动画技术可以将视觉效果真实感和立体感都增强，观众在观影过程中可以感受到更真实的场景和角色，也能更好地感受到影片所要传达的情感和情绪。
比如《复仇者联盟》系列电影，通过三维技术的运用，能够让观众更直观地感受到超级英雄的力量与能力，同时也使影片更加具有代入感和观影体验感。
三、提升电影质量三维动画技术不仅能够呈现更多的画面细节，也能够提高电影的视觉质量和艺术水平。
此外，三维技术可以更好地与其他影视技术相结合，例如配乐、音效、甚至是演员表演等，让整部影片呈现出更加高品质的效果。
四、开拓市场民族文化三维动画技术不仅在外国影片中得到了广泛的应用，也在国内影视作品中受到越来越多的重视。
通过对中国传统文化和历史的呈现，三维技术可以为中国电影业开拓更广阔的市场，如电影《大闹天宫之云宫迷失》等。
综上所述，三维动画特效技术在影视作品中的重要作用是不可忽视的。
它可以丰富故事情节，增加观影体验感，提升电影质量，也可以开拓市场民族文化。
未来随着科技的不断发展，三维动画特效技术将会扮演更加重要的角色。
三维动画在影视广告中的应用
摄 完成 ， 一般出于 以下几种原 因造成 ： 一是拍摄 的对象 或环境在 现实生活 中根本不存 在 ，或者即使存在也不能拍摄 到 ，比如药 品， 食品 当中的成分构 成 ； 二 是拍摄 的环境 和物体虽然 存在 ， 但 无法 同时 出现 同一个 时间空间 中，比如季节性 因素导致无法取
三、 影视 广 告 在 三维 动 画 中的 制 作 过 程
景； 三是实拍危险系数过高 的镜 头 比如爆破场景等 ； 四是无法重 现 的镜头 比如飞行物等 ； 五是实拍成本过高的镜头等 ， 以上不 能
实拍的镜头都可 以通过三维动画实现。 ２ ． 对制作人 员的技 术要 求较 高。 三维动画制作人 员必须掌握
和互联 网的广泛应用 ， 用 三维 动画制作成 的广告 、 片头在整个领 域 中独 占鳌头 。可以说 ， 三维动画张扬产 品个性 、 凸显服务特质 、
验， 为 影 视 广 告 表 现 注 入 了 活力 。
方面， 还要 在画面色调 、 构图、 明暗 、 镜头设 计组接 、 节 奏把握 等 形成 独特魅力的创意要求 ，创造 出令人耳 目一新的视， 主要诉求点 、 制作 师交 流与沟通 。 ２ ． 概念设计。业 内通 用的专业动画流程前期制作 ， 内容包括 根据 剧本 绘制的动画场景 、 角色、 道具等 的二维设计 以及整体动 画风格（ 色调 ， 节奏 ， 情绪 ， 泥塑— —魔戒 ， 星战， 绿巨人等） 定位 工
摘
要
关 键 词
一
项 新
个有 用 算 机 中 以 及 建 设 定 模 按 要 求 可 以让 画 影 像
ｊ维动 画是一项 艺术和技术紧密结合 的工作 ，在三维动 画 制作过程 中 ， 一方面要在技 术上充分实现广告创意 的要求 ， 另一
三维动画在影视广告中的运用研究
三维动画在影视广告中的运用研究
【 摘要 】随着计算机技 术的发展 ，三 维动 画技 术 已经走进 了我们 的生活 ，在影 视 广告制作 方 面，这 项新技 术能 够给 人耳 目一新 的感 觉， 因此 受到 了众 多客 户的欢迎 。 维动 画在现代社会应 用的不断深化 ， 三 已经深深地融入 我们的生活 ． 现代 影视广 告 中对 三维动 画的应 用也是现代 社会发展 的必然结 果 ，随 着时间 的推移 必将 完全 为受众所接 受。
相 关
是拍摄对象或环境在现 实生活 中根本 不存在 ， 或者 即使 存在也 不可能拍摄
到。例如表 现药品、食品 、化妆品 当 技术上 的原 因使 三维 全方位了解商 品信息 ，因此动态的视 是人们生 活中必不可少 的一部分 ，每 中的成分构成 ， 频图像是影视 广告 区别于其 它媒介最 天当完成 一天的工作 ，吃完晚饭 ，坐 特效动 画成 为首选 的表达方式 ： 二是 大 的点 ，也是最为全面反映商品信息 下来 ，打开 电视 ，便可欣赏到 自己喜 拍摄的对象和环境 虽然在 实际生活中
１） 影视 广告具 有较强 的冲击 力
和 感 染 力
迫性 ，受众只要打开 电视 ，就 不得不 如 下 运 用 优 势 ： 影视广告有别于其它媒体 ，它是 接受广告信息 ，除非你 关掉 电视或 闭 １） 够 完 成 实 拍 不 能 或 不 宜 完 能
唯一能够通过动态视 频来进行商 品演 上眼睛 ，也就是说影视 广告具有一定 成 的特效镜 头
【 关键词 】动 画 三维动 画 影视 广告
ｄ ｉＯ３ ６／． ｎ１０ — ９ ６ ０ １１ ． １ ｏ： ． ９ｊｓ ． ２ ６ １ ． １ ． ０ ｌ ９ ｉ ０ ｓ ２ ３３
浅谈三维在影视广告中的应用
浅谈三维在影视广告中的应用浅谈三维在影视广告中的应用1.三维的概述三维在学界有着不同的意义，我们所说的三维，是指三维技术，跟随计算机硬件发展演变而来的，也就是我们常见的三维动画，被广泛应用于各行各业。
三维动画是利用特效建立一个虚拟的世界，人们把三维技术广泛地应用于影视广告中，使得人们在虚拟场景中感受到真实，三维技术主要是靠几个主流软件支撑，如ThinkDesignRhino，Maya，3dsMax，Softimage/XSI，Lightwave3D，Cinema4D，PRO-E。
三维技术不止影响我们通常意识中的动画行业，还影响了整个国家的文化软实力。
2.影视广告的概述影视广告指的是在电影电视上播放的广告，电视媒体是信息传播的主要载体，在信息发达的今天，在电视媒体上打广告，更能引领消费潮流。
影视广告从一开始的叫销式死板宣传到如今不断创新的广告创意，内容丰富，广告形式多，使我国的广告行业的发展越来越成熟。
3.三维在影视广告中的作用三维动画发展至今，有着很大的优势，传统的实拍广告有一定的限制因素，比如受天气、季节的影响，有些镜头会有危险，没有美观效果，而三维技术在影视广告中的应用，正好弥补了实地拍摄的短处，不论何时何地都不受大自然环境中不可抗因素的影响，实拍成本过高也可以通过三维技术来解决，无法重现的镜头利用三维技术也可以再现在观众的眼前。
但是，三维技术也有着自身的局限性，影视广告是人的作品，运用三维技术的也是人，对制作人员的技术要求比较高，三维影视广告的成功与否取决于制作人员水平的高低，也取决于三维软件与硬件性能的好坏。
4.三维在影视广告中的应用在影视广告的设计中运用三维技术，是为了更好的宣传效果，由于影视广告具有强烈的`冲击力和感染力，有质感的画面配上字幕加以配音，能让观众印象深刻，从潜意识里接受影视广告所要传达的内容，可以准确地表达广告商和制作者的目的。
从某种层次来讲，这也反映了影视广告较高的穿透力，电视媒体已进入千家万户，影视广告也轻而易举地出现在广大人民群众的视野中，能在短时间内将信息传达给群众，它的高效性和广泛性得到了越来越多广告商的青睐，影视广告宣传的都是与人们生活紧紧相连的商品。
三维动画在广告、影视中的应用研究本科毕业论文
三维动画在广告、影视中的应用研究(本科毕业论文)编号:毕业论文题目三维动画在广告、影视中的应用研究指导教师学生姓名学号专业计算机科学与技术教学单位计算机系（盖章）二O一二年五月三十日目录摘要 01 引言 (1)1.1 选题的意义和目的 (1)1.2 国内外三维动画发展现状及前景 (2)1.2.1 国外现状 (2)1.2.2 国内现状以及前景 (3)1.2.3 三维动画的未来发展 (3)2 三维动画概述 (4)2.1 简介 (4)2.2 三维动画的历史与发展 (5)2.2.1 三维动画的历史 (5)2.2.2 三维动画的发展阶段 (6)2.3 三维动画软件 (6)3 三维动画技术在广告、影视中的应用 (7)3.1 广告、影视三维动画应用历史 (7)3.2 广告、影视三维动画应用特点 (8)3.2.1 广告应用特点 (8)3.2.2 影视应用特点 (8)3.3 广告、影视特效的需求 (9)3.3.1传播内容的“简单与真实” (9)3.3.2提高影视广告作品的艺术感染力 (9)3.4 三维动画应用领域介绍 (10)4 三维动画制作过程 (15)4.1 剧情设计 (15)4.2 建模 (16)4.2.1 标准几何模型的创建方法 (16)4.2.2 球体的编辑与篮球的建模 (17)4.2.3 场景建模 (20)4.3 制作角色动画 (21)4.3.1 制作骨骼 (21)4.3.2 骨骼蒙皮 (23)4.3.3 建立Biped的基本动作 (27)4.3.4 创建路径动画 (28)4.3.5人物动作的实现 (31)4.4 渲染输出 (34)4.5 后期制作 (36)5 结语 (38)参考文献 (39)Abstract (42)致谢 (43)三维动画在广告、影视中的应用研究（德州学院计算机系，山东德州253023）摘要：三维动画又称3D动画，近年来，已经被越来越多的应用到电影、游戏、广告、建筑等等行业领域中，并使这些产业得到了巨大发展。
影视广告下创作三维动画运用
关键词：影视广告；三维动画；动画技术当前，三维动画技术得到了发展，所涉及的领域也日益广泛，逐渐同人们的生活产生了密切的关系，对人们的生活影响程度逐渐增强。
三维动画是在三维模型建立的基础上呈现角色、实物、具体场景等内容，由动画制作人在计算机软件中设定动画人物的动作、场景、镜头、机位等，从而对呈现内容的大小、颜色等方面进行控制和调整，促使呈现内容的画面真实生动，既可以确保内容的趣味性又可以对画面内容和情感进行良好的表达。
一、三维动画的特点及优势三维动画技术可以理解为对实际场景的模拟技术[1]，三维动画对实施场景的模拟主要是以计算机功能为基础。
技术人员完成对模式的设立、对动画材质的选择等后，便可以利用三维动画技术，结合现有的数据计算出不同场景布置，并且在计算机虚拟的世界中实现对某种实际场景或产品的逼真呈现。
三维动画是由二维动画演变而来的，三维动画技术的研发使之前复杂设计流程和工作程序得到优化，节省了对每一帧画面进行独立着色的复杂工序，有效降低工作量的同时确保了所呈现画面的质量。
利用三维动画技术，计算机可根据设定的程序完成画面调色等方面较为细致的工作，所呈现出来的画面质量主要依赖于计算机技术的准确性。
二、三维动画技术的运用原则随着科学技术的快速发展，三维动画技术得到了飞速提升，三维动画技术被不同领域广泛使用。
三维动画运用在影视广告中，使影视广告的设计思路、设计方式、设计执行模式等发生了巨大的改变，使影视广告受益良多。
可以肯定地讲，三维动画技术和影视广告的有效融合，挖掘出了影视广告的真正灵魂。
然而，假如只是利用华美的三维特效和三维动画来吸引大众的目光，这种制作出来的广告作品会显得枯燥乏味[2]。
因此，在影视广告制作中应科学合理地使用三维动画技术，严格执行影视广告制作的原则。
（一）三维动画技术要结合影视广告制作的目的影视广告的特点就是在较短的时间内使广告内容清晰、准确地表达出来，同时以自身具有的色彩来吸引和感染观看者，优化广告的宣传效果。
三维动画技术在影视广告创作中的应用
三维动画技术在影视广告创作中的应用
邓哲林
【期刊名称】《艺海》
【年(卷),期】2015(0)12
【摘要】三维动画给人们带来超越想象的视觉感受，它以灵活多变的表现手法给
影视广告的创作提供了无限的拓展空间，使越来越多的优秀创意得以实现。
本文以三维动画技术在影视广告中的运用为研究对象，探讨其应用现状、特点、适用原则，以期更进一步提升影视广告的创作空间和表现方式。
【总页数】2页(P63-64)
【作者】邓哲林
【作者单位】广东理工职业学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.三维动画技术在影视广告中的应用 [J], 张云飞; 李欣
2.三维动画技术在影视特效制作中的应用 [J], 李铀
3.三维动画技术在影视广告中的应用 [J], 李春辉
4.三维动画技术在影视广告中的应用 [J], 杭异凡
5.浅析三维动画技术在影视广告中的应用 [J], 王鹏威;覃丽
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浅析三维动画在影视广告中的应用
如今，三维动画已经越来越广泛的进入到了社会各个领域，不仅成为了人们精神和物质生活中不可缺少的部分，还与市场关系越来越密切。
借助了三维动画技术的影视广告作品，以其灵活的拓展性也自然而然的成为了人们所关注焦点。
为了让大家更方便直观的了解三维动画影视广告的特点，艾乐米动漫就从以下几个方面来进行说明
三维动画的特点：
1.三维动画拥有强大的造型能力，不仅可以逼真模拟出现实场景，还能够拟造出现实中不存在的物体景观。
2.三维动画能够随意的表现物体运动特性。
无论是虚构的还是现实的，都能够完美的展现出来，增强视觉冲击效果。
3.三维动画质感表现力丰富。
通过对材质的选择和灯光的设计，逼真的表现出了物体的质感，给人真实的感官享受。
4.三维动画的灵活性，可以随时对动画背景进行合成更换，并能够随时演示动画设计效果，进行调试，修改
三维动画在影视广告中的应用手段：
1.利用三维动画技术模拟现实，这类影视广告追求实际生活，不浮夸，时间跨度大，多以楼盘广告为主。
2.虚实结合，这类广告视觉冲击大，画面丰富，能带给观众无限遐想的空间。
3.虚拟空间和虚拟角色，这类广告着重于角色或者场景的塑造，亲和力强。
三维动画适用的影视广告形式：
1.表现微观世界，比如药物的作用原理
2.表现产品结构，比如汽车，手机产品
3.推销儿童用品，通过塑造可爱的卡通形象，来激发儿童的好奇心和购买欲
4.辅助实景广告，加强画面表现力。
5.表现实拍无法完成的内容。
三维动画在影视广告中的应用要点：
1.要清晰、直观地传达出创意意图。
三维动画新颖独特的魅力可以帮助观众在短时间内最透彻、最省力、最准确地了解广告内容。
，一定要服从于广告策略和创意。
2.完成产品完美演示与品牌LOGO的演绎。
广告的目的是传播品牌，介绍产品，并告知产品的用途，三维动画的引入对产品的演绎展示达到了前所未有的程度，效果远远大于实拍广告。
3.追踪影视技术热点,聚集受众目光。
三维动画在影视广告中的需求：
1.传播内容“简单与真实”。
影视广告通过三维动画的表现方式配合理性诉求，把许多晦涩难懂的专业词语和专业概念清晰地呈现在消费者的面前。
三维动画因为它比平面作品更直观，比二维动画更真实，所以更能给观赏者以至身于广告环境当中的感受，大大增强广告的说服力与信服力。
2.提高作品的艺术感染力
三维特效的应用为创意提供了更加广阔的思维空间，并成为创意执行的可靠保证，并丰富了创意的形式和风格手段。
根据广告主题的表现诉求，可以营造出梦幻般的神奇氛围来刺激打动受众，从而起到与受众沟通的目的。
三维影视特效也在不断推陈出新，创造出令人耳目一新的视觉感官体验，为影视广告表现注入了活力。
现代影视广告在娱乐性和新奇性方面下足了功夫。
追逐最新的技术特效、创造崭新的视觉效果以使广告更具吸引力和冲击力。
3.较难实现的特效镜头
完成实拍不能或不宜完成的镜头特效镜头在现实生活中不能或不宜拍摄完成
4.外界干扰
天气、外景、片场、演员、硬件设施、制作班底、成本等内外部因素都会对广告作品的拍摄产生影响
介入三维动画技术的影视广告的优势：
1.具有较强的冲击和感染力。
2.具有较高的穿透率和到达率。
3.影视广告和人们生活息息相关。
通过上面对三维动画影视广告的分析，我们不难看出三维动画技术在影视广告中的应用，正前所未有的改变着影视广告的创意思考、制作执行的模式。