凯迪拉克一触即发微电影赏析
微电影的艺术特性及发展趋势浅析
微电影的艺术特性及发展趋势浅析一、微电影的前世今生经历了Web2.0的大放光彩，现在我们已然步入了Web3.0和三网大融合的时代。
人们面临的不再是信息的贫乏和获取信息的困难，恰恰相反，我们正面临的是一个信息大爆炸的时代。
人们获取资讯和获取知识的方式也随之而改变，变得碎片化和快餐化。
我们正在步入是一种称之为“微文化”的时代。
近几年来，微文化催生出的一些产物如微博、微小说以及微电影并渐渐大行其道，正在进一步地改造人们交流和获取资讯的方式。
2010年底，中影集团与凯迪拉克汽车公司联手打造的一部电影短片广告《一触即发》，这部作品被业界普遍称作微电影的开山之作。
该作品的剧本取材于微小说《一触即发》，在90秒内讲述了男主角吴彦祖和女主角Lisa在凯迪拉克赛威的帮助下，甩开对手，最终与合伙人达成交易的故事[1]。
这部作品时间虽短，但是情节处理得丝丝入扣，人物形象刻画鲜明，场面宏大并制作水准精良。
很明显，微电影的诞生过程已经明确表明了微电影和广告营销的密切的姻亲关系，然后这并不能否定微电影本身所存在的艺术价值以及微电影给人们带来的一些值得思考的问题。
二、微电影的定义及基本特性关于微电影的精确界定，业界至今仍没有权威明确的表述，一般认为微电影是指时长从30秒到300秒的有完整故事情节的视频短片[1]。
但是微电影明显具备着这样的“三微”特点，即微时、微制作周期、微投资成本[3]。
此外，对于微电影类型的划分目前也比较粗糙，大致分为这样两种类型：一是由明星参演，由专业制作团队拍摄，为大公司量身定做的商业微电影。
通过微电影故事方式来建立品牌与观众的情感纽带，提升品牌的形象与知名度，开山之作《一触即发》就是典型代表。
二是凸显草根性的由原创者创作、表演和制作的非商业微电影[1，6]，这类微电影由于其非商业的特点因而涵盖了丰富的内容题材，不一而足，典型代表有《老男孩》等优秀作品。
除此之外，随着不断发展的网络媒体技术的推波助澜，微电影在微时代大环境还体现出了传播的便利性和互动性，它已经不再仅仅依附于电视媒体。
浅析微电影的叙事特点
浅析微电影的叙事特点作者：禹雅慧来源：《电影评介》2014年第05期什么是微电影？2011年新浪开展首届微电影节时，首次对微电影和微视频进行了区分，在对微电影的定义中指出，微电影是一种以电影手法来描述故事，其相较于微视频，专业性更强，并以微博为传播平台，对电影进行分享、收看和传播的一种短片。
自2010年起，微电影逐渐走入人们的视线中，到2012年，微电影已经在互联网上风生水起，成为各大视频网站颇为重视的前沿阵地之一，并以其独有的形式占据着电影界的小片江山。
到今天，微电影的“微叙事”方式显然已经“自成一派”，本文就主要针对微电影的叙事特点进行简单分析和探讨。
一、微电影的叙事结构微电影的篇幅短小、精炼，通常情况下，微电影的时限都在5-30分钟以内①①首届襄阳大学生电影节针对微电影时长定义不明确这个现象，对微电影做了尝试性的划分归类，把5至10分钟左右的定义为“mini微电影”，把30分钟左右的电影定义为“middle微电影”。
，截至目前为止，肖央导演的微电影《11度青春——老男孩》，片长42分37秒，已经是微电影中片长较长的代表作了。
因此，若要在如此短的时间里，对一个复杂的故事进行详述，无疑是很难做到的，也正是由于这个特点，决定了微电影与传统电影在叙事结构上的差异。
法国著名文学家克洛德·布雷蒙在对俄罗斯著名学者普罗普的《民间故事形态学》进行研究后，从根本上对普罗普模式中“功能”的链接方式进行了否定，并指出其属于一种生硬的、死板的、带有强制性的链接方式，未留下选择和取舍的位置，并在普罗普功能线性模式上结合逻辑方法对其进行了改进。
他在对“角色”定义的过程中，采用复杂和基本序列相结合的概念，认为“‘首尾’接续式叙事逻辑便是复杂序列中的一种形态。
” [1]在传统的电影叙事过程中，为了能够使受众与故事情节产生共鸣，大多是以一种线性发展的模式来推进叙事的，也就是我们常说戏剧性叙事结构——开端、发展、高潮、结局。
微电影营销成功案例解析
微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。
这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。
通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。
该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。
案例二：《老男孩》的营销策略。
《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。
影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。
该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。
案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。
该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。
通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。
该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。
1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。
AAA数字艺术教育：《一触即发》电影幕后视效解析
《一触即发》男主角Jack Ryan，受伤退伍，被CIA招募，发现金融阴谋，美人计斗反派，拿到关键资料。
这部特工电影是新手特工轻松灭反派实录。
本片的视效总监Matt Johnson说这部影片的画面就像是20世纪80年代的“冷战”惊悚片。
他说这种风格主要体现在影片故事讲述方面。
当然，讲故事只是特工品牌电影《一触即发》成功的一部分，本片的成功还是离不开视觉特效的大力支持。
视效总监Johnson在本片制作过程中一直避免让明显的视效镜头抢了表演和剧情的风头，他说：“这部片子要有拍摄的感觉，要看起来像是实拍，而不是CG做的。
”本片在莫斯科和纽约取景，但有些地方不能在实际地点拍摄，这些地方由主要负责本片视效的Cinesite 公司制作，Baseblack公司也有参与。
导演Kenneth Branagh在片场莫斯科——从屋顶上拍世界不容易片中有一个拍摄地点是俄罗斯寡头Viktor Cherevin在莫斯科的办公室。
它是一座现代宏伟建筑，透过大大的落地窗可以俯视整个莫斯科金融区，玻璃表面反光。
剧组在伦敦松林摄影棚内绿幕拍摄的办公室场景。
通常情况下，视觉特效团队会避免有这么多的反射面，但Johnson说，视觉特效团队想以此突出他们的优势。
“我们让地板等物体反射到绿幕上，”他说，“因为它们确实会这样，但我们要确保团队加的环境反射与那些物体的反射完美融合在一起。
我们用溢色添加另一层来反映天空和大厦。
”Johnson和视觉特效摄影师Aviv Yaron搜集了从玻璃窗内向外看的视角素材，他们还一起勘测了各种莫斯科屋顶及拍摄的有利视角，拍了高分辨率静帧全景图像，也用RED摄影机拍摄了动态素材。
对于较小的团队来说屋顶的条件很富有挑战性。
“我们在屋顶的时候，风寒指数达到了-25，”Johnson 回忆道，“空调都是发霉的白菜或污水的气味，总之那不是个好地方！但这是拍摄取景的好地方。
”“我们拍摄的一个地方是这个寡头的别致的豪华餐厅，”Johnson补充说，“这个餐厅坐落在塔顶，餐厅墙壁全是玻璃打造。
芭乐观察第一期：微电影广告专题
——盘点潜伏在微电影中的广告（微电影营销案例解析）芭乐互动（北京）文化传媒有限公司引言2010年12月，凯迪拉克公司推出了一部时长90秒的微电影《一触即发》，引爆微电影广告新模式，各大品牌广告商蜂拥而至，借助新媒体造势宣传，微电影营销新时代随之“一触即发”。
根据2011年微电影行业数据分析显示，我国仅由品牌主出资打造的微电影就超过50部，而89.6%的受众是愿意接受微电影广告的。
由此看来，“虽然扎堆现象严重，但微电影广告还是受到了热烈的欢迎”。
我们选取了以下十部较具代表性的微电影广告，它们在品牌植入方式、推广策略选择、舆论话题影响、内容题材品质等方面都各有建树，作为成功的广告营销案例值得借鉴。
让我们揭开潜藏在这些微电影中的神奇广告面纱。
（芭乐相关链接：微电影：电影抑或广告如何引爆营销微电影营销还能火多久）《I Know U》植入广告：三星手机潜伏方式：手机传情，星际相通神级指数：★★★★★芭乐点评：明星鬼导联手加盟，科幻角度解读纯粹爱情，开启全民互动社交电影时代，艺术于商业中出奇制胜，广告片也可以很文艺。
解析：全新“社交电影”《I Know U》自7月7日上线以来，经过短短半个多月的时间，在各大门户及视频网站点击率便突破亿次大关。
三星结合galaxy的品牌概念，携手周迅、井柏然及鬼才导演彭浩翔，推出了这部具有现实主义色彩的科幻文艺微电影，以全新的角度阐释简单纯粹的爱情主题。
影片中周迅饰演的三人一面的外星人来到地球，与井柏然饰演的小厨师之间擦出爱的火花，而三星新款手机则在剧情中承载了重要“使命”。
两人通过手机交流分享，逐渐发现彼此心灵相通，最终走到一起。
三星手机的植入显而易见，从周迅遇到井柏然后，影片便开始非常集中地出现三星手机的身影，至少不下4次，两人情感的推进以手机为“见证”。
但由于手机在现代谈情说爱中再常见不过，所以手机广告在此片中的植入也算合情合理。
很多网友并没有对片中的不断植入感到反感，而被这场奇幻的跨星球爱恋深深吸引。
《一触即发》：一次伟大的重启
《一触即发》：一次伟大的重启《一触即发》开场不到十分钟，一个医生望着浑身烧伤的杰克•莱恩说“他的军旅生涯结束了”，言语中满是叹息。
但此刻观众却在窃笑他缺乏远见，这是一处绝妙的戏剧反讽。
我们都知道，原著中莱恩就是由于直升机意外伤到背部退伍，才有机会进入海军学院当教授，后担任中情局顾问，并在此期间经历了《爱国者游戏》。
军旅生涯的终结，正是杰克•莱恩传奇的起点！汤姆•克兰西已经离世，《一触即发》也成为首部没有改编自任何原著的杰克•莱恩电影，由一堆编剧另起炉灶写出，这当然出于商业动机，因为克兰西原著弥漫的冷战情结，已经和当下有点格格不入了。
但我相信，编剧确实详细阅读过原著，并竭力维持克兰西作品的精神，重塑杰克•莱恩的早年岁月只是其中一部分。
在影片所处的后911时代，恐怖袭击已经升级为时髦的金融攻击为主、传统的汽车炸弹为辅，极具信息时代特征，但影片中仍残留一抹冷战气质，不仅反映在美俄对抗的国际局势，更通过画面不时流淌出，比如科斯特纳和派恩接头的那一组镜头，肃杀的寒夜，寡言的间谍，疏离的情绪和恰到好处的幽默，太TM有冷战片的味道了。
原著不但渲染杰克•莱恩作为美利坚英雄的丰功伟绩，也不断强调他爱家好男人的特点，此前的四部电影在这方面也颇花笔墨，尤其是莱恩保护家人为主线的《爱国者游戏》。
《一触即发》从头塑造了这个天生痴情种，一段恋爱关系篇幅颇多，康复中心的情愫暗生，含蓄的追逐和邀约，新鲜感不坠的多年相处，莱恩还多次提出结婚成家的要求，表现他对家庭生活的向往和珍视。
克里斯•派恩饰演的这个新莱恩与大众印象一致，是个符合美式理想主义的居家男人，与他《星际迷航》的浪子形象背道而驰。
妻子凯西也是每部莱恩电影的常驻角色，本片中她不经意提到“要去眼科”，原著中的凯西正是眼科医师。
我很欣慰的是，《一触即发》没有将杰克•莱恩变成打手，暴力从来不是他的初衷，他的每一次动手都是形势所迫，例如被追杀，未婚妻被绑架，或爆炸即将发生来不及通告大部队。
试析广告式微电影在当下中国的网络营销策略——以凯迪拉克定制微
广告传播Guangga o Chuanbo――试析广告式微电影在当下中国的网络营销策略——以凯迪拉克定制微电影《一触即发》为例□王欢摘要：本文以微电影《一触即发》为例，从新媒体平台的优越性、媒介身份的转换以及制作背后的推手三个方面剖析我国广告式微电影的网络营销策略。
关键词：微电影；新媒体；网络媒体；网络营销作者：王欢，中国传媒大学新闻学院新闻与传播专业2013级硕士研究生。
世界微电影的最初案例可追溯到2001年，宝马北美公司集结8位全球一流导演，推出了8部具有鲜明个人风格和创新性的电影短片。
同年香港导演伍仕贤根据真实故事打造的片长11分钟的视频短片《四十四公车》，可以看做是国内拍摄微电影的最初尝试。
2010年年末，首次打出“微电影”旗帜的凯迪拉克定制短片《一触即发》，真正开始让微电影风暴席卷全国。
片长94秒的定制微电影《一触即发》无疑是国内商业广告式微电影中最具代表性的作品。
该片是凯迪拉克公司为新款车型S LS 赛威2.0TS ID I 投重金量身定做的视频广告，其中顶尖的制作团队、超强的明星阵容、完整紧凑的故事情节、宏大刺激的飞车场面着实“触动”了广大网民的转载、共享“神经”，为凯迪拉克带来了直线上升的销售业绩和超高的品牌美誉度。
从此，企业借助微电影进行网络营销便成大势所趋，包括紧随其后的支付宝定制微电影《郑棒棒的故事》、佳能相机的《L eav e me 》、海尔卡萨帝的《谁的爱填满冰箱》等。
本文即以《一触即发》为例，剖析商业微电影在当下中国的网络营销策略。
一、平台的优越：病毒式传播成就微电影营销奇迹微电影诞生于网络也活跃于网络，网络平台给予了微电影坚实的支持。
概括地说，网络对于微电影的支持表现于以下几点：其一，病毒式传播速度之快令人咋舌。
美国社会心理学家米尔格兰姆提出的六度分割理论认为，你和世界上任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。
这个理论随后在互联网上得到了证明。
“凯迪拉克”微电影营销分析
“凯迪拉克”微电影营销分析引/z/wspds/文微电影，你可以说它是一部加长版广告大片，也可以说它是一部精华版电影短片。
微电影，是广告而非广告，是电影而非电影，介于广告与电影之间，却有着广告传播的实效。
微影是“视频”与“互联网”的结合，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。
《一触即发》/v_show/id_XMjMyODI4OTAw.html《66号公路》/v_show/id_XMjY4NTg5MTg4.html“凯迪拉克”的微电影营销说起微电影营销，就不得不说“凯迪拉克”这个品牌。
对于很多消费者来说，“凯迪拉克”不仅仅是一个汽车品牌，而且还是与好莱坞电影一起成长起来的美国文化符号。
如在大多数美国总统出现的好莱坞电影中，黑色加长版的“凯迪拉克”专用汽车体现出“荣耀和梦想”的美国精神让人物形象更显尊贵。
不过，话说回来，“凯迪拉克”这种高高在上的尊贵品牌却与中国消费者之间有一种距离感，缺乏足够的品牌亲和力。
正因如此，“凯迪拉克”近年来在中国市场的营销开始尝试通过微电影这种新模式来加强与中国消费者的沟通，提升其品牌亲和力。
如《一触即发》和《66号公路》，以《66号公路》这部微电影为例，剧情通过90秒的“微时间”讲述为了追寻自由与实现梦想，莫文蔚踏上自由之路——66号公路，在充满传奇色彩的旅程中感悟人生。
她从浮华喧嚣的都市和众人的目光中解脱出来，开始了追逐自由、找寻真我的旅程，在象征自由与开拓的66号公路，她邂逅一位游历于此的年轻摄影师，与之共驾凯迪拉克SRX踏上自由之旅。
相比较上一部微电影《一触即发》的火爆情节，堪比好莱坞的电影大片，《66号公路》这一部微电影则充满了人文情怀，更能够打动消费者，更能够将“凯迪拉克”忠于自由的品牌态度传递给消费者，并引发消费者在内心深处的共鸣。
“凯迪拉克”的《一触即发》和《66号公路》这两部微电影可以大面积搞宣传，高调行事，并采用全程电影营销模式，通过“明星竞猜”、“海报发布”、“片场探班”、“预告片发布”、“影评人抢先热议”、“全网首映”等多种形式，引爆消费者的关注，制造轰动效应。
微电影解析
浅析微电影的现状及发展2012年03月27日 15:46:35 来源：《新闻爱好者》【字号大中小】【打印】【关闭】【Email推荐：提交】【摘要】随着移动新媒体技术的发展和网络视频业务的壮大，微电影引发的狂潮正在席卷全国。
2011年，优秀的微电影作品大量涌现，各大网站也纷纷开启微电影计划。
本文将从其产生背景、优势等方面探讨微电影的现状及未来的发展方向。
【关键词】新媒体；微电影；网络视频；广告营销；微电影的现状(一)微电影的概念微电影，即微型电影，又称微影。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时(30~300秒)放映”、“微(超短)周期制作(1~7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千~数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
[1]虽然业内至今没有一个公开且让各方都认可的完整定义，但它的微播出平台、微规模投资、微周期制作、微时放映的“四微”特征已被业界所公认。
微电影的最初尝试可追溯到2001年，宝马北美公司集结8位世界级一流的导演, 推出8部具有鲜明个人风格和创新性的电影短片，而当年香港导演伍仕贤打造的片长11分钟的影片《车四十四》则可以看做是国内微电影的最初火种。
2010年末，被称为史上第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》，开始真正让微电影的风暴“一触即发”。
(二)微电影的产生背景1.网络视频平台竞争的推动随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。
高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。
同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。
在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。
浅析微电影营销
浅析微电影营销浅析微电影营销【摘要】微电影以“微时放映”、“微周期制作”和“微规模投资”的“三微”特色区别于传统电影模式，借力“限广令”、网络发展、影视制作技术专业化以及消费者需求等因素，吸引受众眼球迅速兴起，展现其独有价值成为不可小觑的营销新模式。
从文化渗透、传播便捷、广告电影化等方面将微电影营销特点展现出来，发挥其独特优势。
但其自身也存在着不可避免的局限性，企业在做出营销决策前尚需对此营销新模式进行全面评估，认真考量其可行性、可操作性以及对企业是否具有较高的针对性，方可做出相应营销决策。
【关键词】微电影；营销；特点；广告一、何为微电影营销2010年末，凯迪拉克公司以一部名为《一触即发》的广告，首次提出“微电影”的概念，以其新颖的形式迅速吸引受众眼光，在消费者中引起一股讨论热潮，使产品得到广泛推广，满足凯迪拉克公司此次营销目的。
2011年，随着各新媒体平台迅速崛起，“微时代”正式开启，优秀的微电影广告如雨后春笋勃然而发，2011年自此也被业界称为“微电影元年”。
随着众多影响广泛的优秀微电影作品层出不穷，越来越多的人们开始认识到微电影作为企业促销手段所体现出的价值。
微电影以其“微时放映”、“微周期制作”和“微规模投资”的“三微”特色区别于传统电影模式，吸引受众眼球，形成微电影风潮，展现其独有价值成为众企业不可小觑的营销新模式。
围绕微电影本身的“三微”特征，网络关于微电影营销的概念给出了如下总结：“微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。
对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。
”整合网络定义，我们认为所谓微电影营销是指企业利用短小的电影制作模式，将特定企业品牌文化、精神、产品等代表企业形象的符号，融入具有完整故事情节的剧本，于无形中推广企业品牌、渲染企业文化，以期使消费者在观看视频的过程中既享有娱乐的快感，又达到推广目的的一种介于传统广告与商业电影之间的营销模式。
凯迪拉克一触即发微电影赏析
凯迪拉克广告分析本次作业选取的是吴彦祖拍摄的《一触即发》。
作为“微”时代“微”电影巨制，《一触即发》拥有好莱坞式的火爆场面、悬念迭出的故事情节，仅仅90秒剧情有四大精彩看点。
而更意想不到的是凯迪拉克SLS赛威2.0T竟然抢走大半戏份，以其傲然科技和极致动力助吴彦祖突破重重险境，成为当仁不让的“主角”。
让我们一一揭秘剧中惊险看点，破解凯迪拉克SLS赛威2.0TSIDI的抢镜秘籍。
24秒惊险看点一：摩天大厦极速坠落脱险密器之Onstar“一呼百应”？吴彦祖的出场一如既往硬朗帅气，现身摩天楼顶的盛大派对，觥筹交错间杀机隐隐闪现。
危机时刻，前面是都市森林的百米深渊，后面则是穷凶极恶的追兵，但吴彦祖毫无惧色，纵身一跃而下……而这场戏中让吴彦祖占尽先机，完美脱险的功臣其实正是凯迪拉克SLS赛威2.0TSIDI 的独特密器——安吉星(OnStar)系统。
这套全球领先的尖端科技，即使人车远隔千里，也可通过安吉星客户服务顾问启动车辆定位功能，以及自动解锁车门功能。
如此一来，吴彦祖方能从容脱离困境，驾驶赛威 2.0T呼啸而去。
39秒惊险看点二：人车玩命拦截脱险密器之“后视镜雷达”？半秒之间，赛威2.0T已经飞驰上路，然而第二拨追兵也已紧追其后——两个黑衣摩托车手左右追击。
但吴彦祖早已通过车内秘密武器发现身后敌人，一个高速过弯，左右敌手瞬间失去重心，摩托机车在都市路面摩擦出火花四溅……剧中一个重要镜头，吴彦祖不断通过后视镜观察身后追敌，后视镜内不断闪烁的黄灯正是关键！凯迪拉克为赛威2.0T配备了侧向盲区雷达监测系统(SBZA)，当发现有车辆或障碍物靠近时，就会闪动图标，避免车辆变线时发生碰擦，扫除驾驶过程中变向和转弯时的后顾之忧。
52秒惊险看点三：直升机火线追击脱身密器之“最强T引擎”？此时此刻，微电影已经进入最高潮：直升飞机与火箭炮悉数登场，经典的好莱坞爆炸场面惊心动魄，而凯迪拉克赛威2.0T搭档吴彦祖的表现更是无可挑剔！只见吴彦祖驾驶着凯迪拉克SLS赛威在高速公路上飞驰，气急败坏敌人眼看即将失去目标，火箭炮已经出膛……看点解析3：漂移、甩尾，赛威 2.0T卓越动力和操控性能让吴彦祖潇洒摆脱敌人纠缠。
微电影营销成功案例解析
微电影及成功案例
分析报告
第一部分：微电影分析
序言
自从那部自称是史上第一支微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍
摄的《一触即发》推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾。
2011年，有2000部微电影诞生，夸张的时候，一天有5部颇具规模的微电影开机。
这个被草根们用来自娱自乐，或者是专业学生称作“短片”的东西，因为其商业化的演进而成为“微”时代的典型代名词。
有网络测评机构预测，商业化的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。
不管这个预测是否准确，不可否认的事实是，面对汹涌而来的微电影热潮，企业如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。
二什么是微电影
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（一般为30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
以上定义来自百度百科，可以说结合了所有微电影的特点。
照着这个说法，微电影几乎无所不包。
你可以说它是一部加长版广告大片，也可以说它是一部精华版电影短片。
这也是为什么现在只要诞生一部。
《一触即发》观后感500字
《一触即发》观后感500字《一触即发》观后感500字如果要问什么样的好莱坞电影最受观众的喜爱，特工电影一定会是答案之一。
从《007》系列，到《谍中谍》系列，再到《谍影重重》系列，几乎每一部好莱坞特工当道的大片，都深受观众的喜爱，影片里的男主角更是深受观众的追捧。
这样的惯例，让正在上映的好莱坞影片《一触即发》毫无疑问的成为了近期国内电影市场的一剂强心针。
作为一部好莱坞谍战大片，《一触即发》的男主角杰克?瑞安和詹姆斯?邦德、杰森?伯恩等传统意义上的特工有着完全不同的塑造。
无论是007系列的詹姆斯?邦德，还是《谍影重重》系列的杰森?伯恩，他们都是训练有素功夫了得的超级特工，任何不可能完成的任务，他们似乎都可以信手拈来。
但杰克?瑞安不同。
在《一触即发》中，杰克是一个半路出家的CIA特工，他之前的工作是搞经济分析，意外被迫来到了危险重重的莫斯科，面对一次又一次的险境，他都是利用自己的智商和分析能力，屡次冒着生命危险从困境中逃脱而出。
如果说詹姆斯?邦德们的特点青一色的是高风险高难度超级动作，那么杰克的特点更加鲜明，那就是他无与伦比的智商风暴。
正因为杰克?瑞安的个性鲜明的'高智商，让《一触即发》比以往特工大片更加耐看，以及耐人寻味。
该片既有不亚于《007》系列、《谍中谍》系列的惊险动作场面，还有杰克?瑞安这个堪比福尔摩斯的高智商特工，文戏武戏都让影迷爱不释手。
杰克这个角色如同是我们身边朋友一般，每一次面临危险都让观众揪心不已，每一次从困境突围，都让我们忍不住松口气。
或许，杰克算得上是好莱坞影片里最让人胆战心惊的特工，但他却是最接地气最有真实感的特工，亦极容易让观众有代入感。
作为影片的男主角，克里斯?派恩也因成功的塑造了杰克?瑞安的高智商平民英雄形象，赢得无数粉丝的好感。
虽然杰克?瑞安没有邦德的香车美女围绕的派头，但影片里的女主角却是深受影迷喜欢的英伦女神凯拉?奈特莉。
在《傲慢与偏见》、《安娜-卡列尼娜》等影片里有着出色表演的极具古典气质的凯拉?奈特莉，这一次在《一触即发》里饰演的是杰克的未婚妻，一位集美貌和智慧于一身的医生。
电影一触即发观后感
电影一触即发观后感电影《一触即发》观后感电影《一触即发》是一部扣人心弦的紧张刺激的动作片，讲述了一个普通人在意外的情况下被卷入了一场错综复杂的阴谋中，不得不努力保护自己和挚爱之人的故事。
影片紧凑的剧情、精彩的演技和精心设计的动作场景使观众充分体验到了电影带来的紧张刺激感。
首先，电影的剧情引人入胜。
故事情节紧凑、曲折离奇，给观众带来了无数的悬念和惊喜。
主人公一开始只是一个普通的上班族，但是他无意中发现了一些重要的线索，逐渐揭开了一个庞大的阴谋。
整个故事情节紧扣主线，没有一丝一毫的松懈，让观众一直紧张充满期待。
其次，影片的演员表现也是出色的。
主演在影片中塑造了一个普通人意外卷入阴谋的形象，他的演技真实自然，令人不禁产生共鸣。
他在面对危险时的胆识和勇敢给观众留下了深刻的印象。
其他配角们也都表现出众，为整个故事增添了不少火花。
电影中精心设计的动作场景也是观众难以忘怀的部分。
每一个动作场景都紧张刺激，充满了紧张的气氛。
特技演员们的高超技艺和导演的精心布置使得观众仿佛身临其境，与主人公一同经历了一场场惊险刺激的冒险。
从火爆的枪战到激烈的飞车追逐，每一个场景都让人血脉喷张，瞬间提高了整个电影的观赏性和娱乐性。
此外，电影《一触即发》也通过细腻的画面和出色的配乐加深了影片的观赏体验。
画面的色彩运用和摄影技巧恰到好处，不仅凸显了影片的紧张氛围，还展现了城市的喧嚣和寂静之美。
配乐的运用更是恰到好处，不仅为电影增添了不少情感，还增强了观众的代入感，使观影过程更加身临其境。
总的来说，电影《一触即发》是一部令人过目不忘的动作片。
它紧凑的剧情、出色的演员表现、精心设计的动作场景以及细腻的画面和配乐都让观众沉浸其中，无法自拔。
观影期间，人们仿佛被带入了一个充满危险与惊险的世界，体验到了生活中的刺激与挑战。
这部电影绝对是一部值得一看的好片，不容错过。
热血的燃点有多高_凯迪拉克微电影_一触即发_创意制作揭秘
2011.274热血的燃点有多高？——凯迪拉克微电影《一触即发》创意制作揭秘整编 林 莹这是一个由锥子脸、BB霜、铅笔裤、瘦臀削肩，花样伪娘、无聊选秀、样板文章共同粉饰的肌无力时代。
任由这些极致阴柔的角色物什主导风潮的走向，无疑是这个时代的悲哀。
所幸，这同时又是一个微博风行，个性日盛，观点被鼓励，力量在召回的大包容时代。
阳刚，正义，热血，智慧，正如晨钟般唤醒着民众的意识，聚沙成塔的重塑着时代应有的棱角与锋芒。
要呼应潮流，更要引领时代，好的广告创意，理当具备如此的关注度与爆发点。
这就是为什么当凯迪拉克SLS赛威2.0T SIDI上市之季，创意人Tomaz Mok（莫康孙）与Yu Chun Kit（俞俊杰）将关键词落在“POWER力量 / 动力与实力”的原因所在。
很简单，无论对于凯迪拉克，对于麦肯团队，对于创意本身而言，都需要一次“给力”的演出！要让消费者看后，心跳会加速，热血会燃烧！创意故事STORY ABOUT CREATION75CHINA ADVERTISING 服务上海通用多年的麦肯凯迪拉克团队，对此有着精准的认识：“凯迪拉克代表什么，是超凡的动力，还是领先的科技，我们觉得两个都是，但重要的是一种气概，一种敢于引领时代的胆识与魄力！这条广告片叫做《一触即发》，意思就是，当拥有这种超凡的力量，就应该在恰当的时候展现出来。
”凯迪拉克宣扬的，正是这种果敢的担当，而绝非内敛的低调。
有了这个出发点，俞俊杰带领麦肯凯迪拉克团队，很快发展出了故事雏形，进而锁定男主角——吴彦祖。
而“微电影”这样新颖形式的率先提出，更是为审美疲劳的汽车广告，注入了一股热血蓬勃的新生力量。
该部微电影《一触即发》，有着好莱坞大片的叙事风格，剧情扑朔迷离：故事发生在香港，男主角吴彦祖现身酒店执行任务，却遭神秘黑衣人跟踪追击，危急时刻他纵身从顶楼跃下，殊死较量由此展开。
在另一位绝对主角“SLS赛威2.0T SIDI”的帮助下，吴彦祖不断化险为夷，并出其不意地杀出了一个180度的回马枪⋯⋯电影是“微”的，但方式却无比“大气”。
微电影
班级：2011级新闻一班学号：2011415323 姓名：李绍娜浅谈微电影微电影：2010年12月，凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖斥1.3亿巨资合拍了《一触即发》，同时也提出了一个具有时代特色的新概念：微电影。
《一触即发》即号称全球首部微电影。
接着许多公司都开始将微电影作为一种营销传播的手段，并渐渐成为一种独立的艺术形式。
因为它已经具备了自身独特的属性和特征，完全不同于电视广告、电影和网络视频。
微电影是特指由专业团队制作、用电影的叙事手法表达内容，然后利用微博进行收视和分享传播的短片。
微电影更多的是用来满足企业的商业诉求。
一、微电影的传播特征迷你性“5分钟呈现一个完整的世界，难道这不是很神奇吗？在这个资讯异常发达，信息传播率极快的年代，这就造成了很多人不愿意坐下来慢慢欣赏长达两个小时的电影。
根据调研公司outsell调查结果显示，“44%的谷歌资讯用户只浏览新闻标题，而不查看全文”，这一信息诠释了今天的网民越来越不喜欢长篇大论，而倾向于短小精炼，于是时长30—300秒的微电影应运而生。
微电影的核心特征是“迷你型”，即传播的内容是“微内容”（时间短）；制作周期是“微周期”（1－7天或数周）；投资规模是“微规模”（几千-数千/万元每部）；传播渠道是“微介质”（手机等介质）；传播对象是“微受众”（小众、对象性传播）。
草根性在这个网络时代应运而生的微型电影，不再是高不可攀的影视界大腕的专利，而是大众共同的“宠物”，只要拥有简单的摄影设备和处理工具，每个人都可以做编剧、做导演，只要有兴趣和愿望，每个人都可以做主角、做配音。
互动性美国传播学者沃伦弗曾说：“传播是一个心灵影响另一个心灵的全部程序”。
互动性也是微电影传播形式的一大特色。
传统的电影也重视受众的参与，但是主要关注的是受众接受媒介传播时调动想象和情感的介入程度，强调的是“心里参与”和“现场参与感”，显然只是徘徊在参与的心里感觉上。
然而微电影与传统的电影相比，更注重与受众的沟通交流，将影视媒体与新媒体相互融合。
一触即发电影观后感
一触即发电影观后感电影是一种强大的艺术形式，它能够通过故事情节和人物形象将观众带入另一个世界。
当我们看一部电影时，我们不仅仅是欣赏影像和听觉的盛宴，更是从中汲取情感、思考和启发。
最近，我观看了一部名为《一触即发》的电影，它给我留下了深刻的印象。
这部电影是一部紧张刺激的惊悚片，通过精心构建的剧情和紧张的节奏，引发了观众的强烈情绪体验。
片中的主人公经历了一系列的挑战和危险，让观众跟随着他的脚步一同感受到了那种生死一线的紧迫感。
电影以一个寻常的家庭为背景，讲述了主人公在一次车祸中失去了记忆后的困惑和恐惧。
主人公不能确定自己的身份和过去，他感到非常孤立和迷茫。
同时，他意识到周围的人似乎都对他怀有敌意，这使他的处境更加危险。
通过剧情的推进，我们逐渐揭示了这个家庭背后的一些秘密。
原来，主人公丧失记忆是因为一项被称为“记忆读取器”的科技实验。
这项实验使用先进的技术，可以读取和操作人们的记忆。
主人公不知不觉地成为了实验的牺牲品，他的记忆被操纵和删除，被迫卷入了一个巨大的阴谋之中。
电影通过这个科技实验的设定，引出了一系列关于隐私和个人权利的问题。
当今社会，随着科技的不断进步，我们的个人信息越来越容易被获取和操纵。
这些科技的发展给我们带来了便利，但同时也暴露了我们的隐私和安全问题。
电影中的主人公就是一个富有代表性的例子，他的记忆被人操纵，随时处于被控制的状态。
这让我不禁思考，当科技的发展达到某个极端时，我们会不会也面临着这样的威胁呢？除了对科技和隐私问题的思考，电影还通过主人公的成长和蜕变，探讨了勇气和坚持的力量。
主人公在迷茫和恐惧中逐渐找回自己，不断寻找真相，并与阴谋者展开了一场斗争。
他付出了巨大的努力和代价，最终战胜了敌人，保护了自己和自己的家人。
电影中的男主人公饰演得相当出色，他通过精湛的演技将主人公内心的挣扎和斗争表现得淋漓尽致。
观众很容易与他产生共鸣，并随着剧情的推进为他加油鼓劲。
女主人公也是一个非常有魅力和勇气的角色，她在危机中保护和支持着男主人公。
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凯迪拉克广告分析
本次作业选取的是吴彦祖拍摄的《一触即发》。
作为“微”时代“微”电影巨制，《一触即发》拥有好莱坞式的火爆场面、悬念迭出的故事情节，仅仅90秒剧情有四大精彩看点。
而更意想不到的是凯迪拉克SLS赛威2.0T竟然抢走大半戏份，以其傲然科技和极致动力助吴彦祖突破重重险境，成为当仁不让的“主角”。
让我们一一揭秘剧中惊险看点，破解凯迪拉克SLS赛威2.0TSIDI的抢镜秘籍。
24秒惊险看点一：摩天大厦极速坠落脱险密器之Onstar“一呼百应”？
吴彦祖的出场一如既往硬朗帅气，现身摩天楼顶的盛大派对，觥筹交错间杀机隐隐闪现。
危机时刻，前面是都市森林的百米深渊，后面则是穷凶极恶的追兵，但吴彦祖毫无惧色，纵身一跃而下……
而这场戏中让吴彦祖占尽先机，完美脱险的功臣其实正是凯迪拉克SLS赛威2.0TSIDI 的独特密器——安吉星(OnStar)系统。
这套全球领先的尖端科技，即使人车远隔千里，也可通过安吉星客户服务顾问启动车辆定位功能，以及自动解锁车门功能。
如此一来，吴彦祖方能从容脱离困境，驾驶赛威 2.0T呼啸而去。
39秒惊险看点二：人车玩命拦截脱险密器之“后视镜雷达”？半秒之间，赛威2.0T已经飞驰上路，然而第二拨追兵也已紧追其后——两个黑衣摩托车手左右追击。
但吴彦祖早已通过车内秘密武器发现身后敌人，一个高速过弯，左右敌手瞬间失去重心，摩托机车在都市路面摩擦出火花四溅……
剧中一个重要镜头，吴彦祖不断通过后视镜观察身后追敌，后视镜内不断闪烁的黄灯正是关键！凯迪拉克为赛威2.0T配备了侧向盲区雷达监测系统(SBZA)，当发现有车辆或障碍物靠近时，就会闪动图标，避免车辆变线时发生碰擦，扫除驾驶过程中变向和转弯时的后顾之忧。
52秒惊险看点三：直升机火线追击脱身密器之“最强T引擎”？
此时此刻，微电影已经进入最高潮：直升飞机与火箭炮悉数登场，经典的好莱坞爆炸场面惊心动魄，而凯迪拉克赛威2.0T搭档吴彦祖的表现更是无可挑剔！只见吴彦祖驾驶着凯迪拉克SLS赛威在高速公路上飞驰，气急败坏敌人眼看即将失去目标，火箭炮已经出膛……
看点解析3：
漂移、甩尾，赛威 2.0T卓越动力和操控性能让吴彦祖潇洒摆脱敌人纠缠。
凯迪拉克SLS赛威2.0TSIDI百年来首次装备涡轮增压四缸发动机，升功率高达惊人的96.5千瓦。
除傲然动力，赛威2.0T搭载的MRC电磁主动感应悬挂系统，不仅能够化解路面上诸多坑洼不平，更能在弯道中给予车身强大的侧倾支撑，行驶状态自然流畅，让吴彦祖轻松掌控全局，赢得巅峰对决
65秒惊险看点四：隧道脱险亮真身脱险密器之“一呼百应”？
90秒紧张戏份进入尾声，但悬念依旧！杀伤力极大的火箭炮气浪波及到赛威车身，安吉星(OnStar)立刻主动询问：“先生，侦测到你的车受到剧烈碰撞，一切可好？”很快经过远程检测显示车况完好，同时吴彦祖又发出命令“找到最近的隧道”，开始全程音控领航。
这一番人车对话尽显尖端科技魅力……
一番人车对话，吴彦祖身后仿佛有一群隐形的战士无时不刻在协助他脱离险境，——这就是OnStar系统。
凯迪拉克赛威2.0T的车主车主只需按下蓝色安吉星按钮，即可实现车辆远程检测及语音导航功能，十分方便。
在车辆行驶过程中，OnStar系统会自动分析车主需要驶过的每个路口，并在接近下一个路口时给出语音提示。
安全、安心的安吉星车载信息服务使车主不需要观看任何LED显示屏，仅需按照安吉星提供的语音导航提示，全心专注于道路驾驶，即可以安全地到达目的地。