王爱飞：广告主如何取势DSP
标准dsp广告投放
标准dsp广告投放
在进行标准DSP广告投放之前，我们需要了解什么是DSP广告。
DSP （Demand-Side Platform）即需求方平台，是一种通过自动化技术实现在线广告购
买的平台。
它可以帮助广告主和代理商更有效地购买和管理广告，实现精准定位和投放。
在进行标准DSP广告投放时，需要注意以下几个方面：
首先，确定目标受众。
在进行DSP广告投放之前，我们需要明确我们的目标
受众是谁。
通过分析受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息，可以更精准地投放广告，提高广告的转化率。
其次，选择合适的广告平台。
在选择广告平台时，需要根据目标受众的特点来
进行选择。
不同的广告平台有不同的受众群体，选择合适的广告平台可以提高广告的曝光度和点击率。
然后，制定广告投放策略。
在制定广告投放策略时，需要考虑广告的投放时间、频次、投放位置等因素。
合理的投放策略可以提高广告的效果，避免浪费广告预算。
接下来，优化广告内容。
广告内容的质量直接影响广告的效果，因此需要不断
优化广告内容。
可以通过制作吸引人的广告文案、图片和视频来提高广告的吸引力，吸引更多的用户点击。
最后，进行数据分析和优化。
在广告投放过程中，需要不断进行数据分析，了
解广告的效果。
根据数据分析的结果，可以对广告投放策略和内容进行优化，提高广告的效果。
总的来说，进行标准DSP广告投放需要从确定目标受众、选择广告平台、制
定投放策略、优化广告内容和进行数据分析等方面进行综合考虑。
只有全面考虑各个方面的因素，才能够实现广告投放的最佳效果。
DSP营销策划方案百亿点击量背后的原理
DSP营销策划方案百亿点击量背后的原理根据阿里研究院与BCG联合发布的《中国未来三大消费趋势报告》，网络购物将成为中国未来重要的零售渠道，而市场爆发点极可能发生在移动端，到2020年，私人网上消费将以每年20%的速度增长。
报告同时指出，年轻消费者的崛起会促进更多品牌互动，品牌对于消费者消费行为将起到越来越重要的影响。
从商户以及品牌者角度而言，伴随人口红利时代的结束，精准营销和精准投放成为广告主新一年思考的重点，对于大多数广告主而言，网络渠道的品牌投放尤为重要，而在投放过程中就涉及Demand Side Platform(DSP，需求方平台)和Real Time Bidding(RTB，实时竞价)。
广告主线上投放过程如下：Advertisers(广告主)需求品牌曝光，DSP 通过Ad Exchange(广告沟通平台)与Supply SidePlatform(SSP，供给方平台)产生连接，后者会与多个发布者(Publisher)或APP开发者合作，集成SSP提供的SDK(Software Development Kit，软件开发者包)。
用户在打开某个页面或APP时，SSP的SDK就开始准备呈现广告，它会向所有已经连接上的DSP发送投标申请(BidRequest)，DSP会在同一时间向Data ManagementPlatform(DMP，数据管理平台)发送用户参数并获得反馈，以此判断呈现页面上的用户是否值得投放广告。
此时DSP会向SSP发出竞价申请，SSP选取胜利的DSP提供的JS(JavaScript)下发给SDK，最终在网页或APP中呈现广告，整个RTB过程结束。
由于页面展示方展示资源各不相同，优质资源想要更好的竞价者，长尾资源也想获得充分利用，RTB的过程有效的解决了发布方这个顾虑。
DSP通过技术手段，优化了客户方需求，与SSP实现快速对接，提升了广告推广的效率。
总结，RTB的过程有利于帮助广告主选择适合自己的用户群，实现精准营销，避免了传统广告投放浪费和转化率低。
DSP广告详解
DMP 数据管理平台 平台方的数据存储、处 理平台
ADX 广告交易平台 各DSP平台交换尾量的 地方
DSP广告的常见名词
Part One – DSP行业基础和知识
资源类型 = PDB+PMP+RTB
PDB PMP RTB
程序化购买
私有交易市场
实时竞价
360按T售卖
360按M售卖
360按C售卖
DSP广告的常见名词
CTR 点击率 影响展现
CVR 点击转化率 广告质量
ROI 投入产出比 通常为估算值
CPI 按安装收费 APP计费模式
思考题：
骚年，来 练习一下
涉及DSP相关的名 词有多少？
展示广告的技术原理
Part One – DSP行业基础和知识
技术原理 – 广告展现
羊上线了，想吃羊肉的 开始拍卖，价高者得
展示与搜索的差异性
Part One – DSP行业基础和知识
思考题：
骚年，来 练习一下
应用推广是搜索还 是DSP？
DSP广告的发展
Part One – DSP行业基础和知识
1.0时代-门户大媒体集中展现
比搜索广告更早 单价高、按T售卖、强 曝光、品牌效果强、流 量品质高、竞争激烈
DSP广告的发展
稳赚
有展现就收钱
点了才能收钱
中小型客户买不起
部分时段没人买
客户心里能接收
计算题：
广告位A日流量200万，CPT可卖5.4
万，CPM可卖28元，ACP0.8元， CTR2%，假设都能卖完，卖谁好？
正常情况下，卖方、买方的风险分别是什么？
DSP广告的转化原理
Part One – DSP行业基础和知识
DSP广告投放技巧及注意事项!
DSP广告投放技巧及注意事项！一、投放技巧平时收集互联网广告知识或者进行互联网广告投放时，大家经常会碰到一些缩写，如DSP、SSP等。
那么DSP是什么意思？DSP广告投放有什么技巧？DSP含义：DSP，英文是Demand-Side Platform，即需求方平台。
是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个平台界面管理多个线上广告和数据的账户。
这一概念起源于网络广告发达的欧美。
利用DSP，广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding)，设置如CPC（Cost Per Click，每次点击付费广告）和CPA（Cost Per Action，每次行动成本）这些关键性能指标，理性定价。
DSP广告投放技巧：1.选择靠谱的供应商确定了要做DSP广告之后，企业一般会考虑：是自己组建团队还是找第三方服务商来做。
靠谱的DSP服务商的团队一般有丰富的实战经验，而且会提供账号供客户查看，并定期提供数据报告。
小企业可以节省人力资源成本，大企业在投放初期可以减少试错成本。
这里比较推荐的是国内比较成熟的dsp团队，旗下有2个dsp平台，一个是青瓜智投，一个是青瓜智推，这两个平台针对不同流量做好了梳理，有适合的产品要做头发可以选择的官方人员具体咨询，效果运营整体上算是比较给力的。
2.投放足够的时间，不断优化如果投放的时间太短，并没有优化到足够合理的程度，就很难达到理想的效果。
3.定期查看数据报表DSP广告平台一般能够为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。
广告主进行DSP广告投放后，定期查看报表，能及时调整投放范围，有效控制预算。
4.不能把DSP广告投放作为渠道虽然DSP广告投放的效果比较精准，但是DSP广告绝对不是应该投放的渠道。
如今线上线下广告多样，广告主必须了解各个广告渠道的特性，并作出有效的预算分配，同时运用各种组合，以求实现广告效果的化。
移动DSP的本质：把精准做到极致，广告效果最大化
移动DSP的本质：把精准做到极致，广告效果最大化
邢庆亮
【期刊名称】《广告主》
【年(卷),期】2013()11
【摘要】着眼精准，定位“移动DSP” 近年来，“RTB”，“DSP”，“移动广告”，“大数据”等是网络广告最疯狂的词汇，在全球广告市场备受追捧。
【总页数】3页(P72-74)
【关键词】DSP;广告效果;最大化;移动广告;网络广告;广告市场
【作者】邢庆亮
【作者单位】《市场观察:广告主》编辑部
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.移动DSP的三把利剑效率、广告形式、可衡量效果 [J], 孙睿;
2.精益求精精细管理精准协调精确验收精美环境她们用“五精”管理把普通工作做到极致 [J], 张瑞;武玉婷(图);
3.完善行业标准，精准衡量移动营销效果——专访MMA中国广告标准及测量委员会秘书长、亿动广告传媒创始人兼首席执行官马良骏 [J], 张漠
4.舜飞科技杨婧：BiddingX助力金融行业实现效益最大化——浦发银行“钱好贷”DSP精准营销案例分享 [J], 姚瑶
5.将手机语音通话和移动娱乐音频做到极致 [J],
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传播易：投放DSP广告的四大核心建议
传播易：投放DSP广告的四大核心建议
DSP广告公司不会激进的通过全盘投放DSP广告的方式向品牌企业进行推荐，而是结合DSP广告平台和广告网络进行整体的媒介投放。
同时，在程序化购买DSP广告业务上要保持技术优势，包括算法的优势。
另外，打造跨屏的DSP广告营销生态链，是未来DSP广告公司的核心战略目标和策略：
一，目前国内DSP广告细分化，垂直化，资源多样化，从整体来讲，长尾的流量比较适合效果类，优质的资源用于品牌化的用户需求，结合长尾流量也可以通过私有化定价进行购买。
二，DSP广告精准投放是机器和人工加起来的学习过程，投放时间越长，模型越精准，投放的效果会越来越好。
三，在兴趣标签下的受众数量和算法是衡量DSP广告的重要指标，DSP广告投放和程序化进行需要一定程度的人工监控和优化，DSP广告服务团队贴身的服务也非常重要。
第四，私有化竞价等概念更多的是原来Ad Network的升级，集合了原来优质的媒体资源，在这个基础上，通过程序化购买DSP广告的方式进行转化，比较适合品牌类的广告。
在中国现行市场传统人工采买和程序化购买DSP广告并行的情况下，从行业角度鼓励品牌进行程序化购买DSP广告进行投放，一方面节省预算成本，也提升投放ROI，但需要理智的投放，做好预算分配。
寻求合作，传播易有限公司。
dsp广告投放方案
DSP广告投放方案1. 引言随着互联网的快速发展，数字营销已成为企业推广产品和服务的重要方式。
而在数字营销中，广告投放是一项关键的工作。
本文将介绍一种DSP（Demand-Side Platform）广告投放方案，以帮助企业高效地进行广告投放并获得良好的营销效果。
2. DSP广告投放的基本概念DSP是一种数字广告买卖系统，通过实时竞价（RTB）的方式，将广告主（advertiser）和媒体（publisher）连接起来。
广告主可以通过DSP平台购买广告位，而媒体可以通过DSP平台出售广告位。
DSP广告投放的核心是在广告曝光前的实时决策，以确保广告能够精准地投放给目标受众。
3. DSP广告投放方案的关键步骤3.1 受众定位在进行DSP广告投放之前，首先需要明确目标受众。
根据产品或服务的特点，确定目标受众的属性，如年龄、性别、地理位置等。
同时，通过分析大数据，了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯等，以便更好地针对受众进行广告投放。
3.2 广告创意制作广告创意对于广告投放的效果起着至关重要的作用。
在制作广告创意时，需要根据目标受众的特点和需求，设计吸引人的内容和形式。
同时，还要注意创意的一致性和品牌形象的体现，以提高广告的认知度和品牌关联度。
3.3 媒体选择根据目标受众的属性和行为特征，选择适合的媒体进行广告投放。
可以根据媒体的用户群体、用户画像、受众覆盖率等指标来评估媒体的适用性。
同时，还可以使用DSP平台提供的数据分析工具，对媒体的流量质量和广告投放效果进行评估和优化。
3.4 实时竞价和投放优化通过DSP平台，广告主可以参与广告位的实时竞价，以获取最合适的广告位。
同时，通过实时监测和数据分析，不断优化广告投放策略，提高广告的点击率和转化率。
可以根据广告主的需求，采取手动优化或自动化优化的方式进行广告投放。
4. DSP广告投放方案的优势4.1 精准投放DSP广告投放可以根据受众的属性和行为特征，实现广告的精准投放。
DSP广告是什么？怎么做DSP广告？
众信众任DSP广告是什么？怎么做DSP广告？互联网广告DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。
这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。
它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。
在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。
DSP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。
随着人群定向技术的发展，广告投放终于从购买媒体转变为购买受众，“DSP-广告交易平台-SSP”的RTB新生态快速崛起。
RTB即Real Time Bidding(实时竞价)，跟传统购买形式相比，实时竞价是对每个曝光进行单独购买，谁出价高，谁的广告就会被这个PV看到。
这种方式的好处就在于：Ad Exchange(广告交易平台)售卖的不是传统意义上的广告位，而是访问这个广告位的具体受众，投其所好进行广告投放，就能产生最大的收益。
因此，近年来RTB模式成为发展热点。
在RTB生态中，Ad Exchange(广告交易平台)就像淘宝，联系着买方和卖方。
DSP(需求方平台)为广告主服务，广告主可以设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。
而SSP(供应方平台)则服务广告位拥有方，拥有丰富媒体资源和用户流量的媒体们可以在这个平台上管理自己的广告位，控制广告的展现，设置补余等等。
众信众任一站式广告平台，专业提供微信公众号代运营、品牌建设、品牌营销、事件营销、品牌宣传、网络整合营销、网络外推、SEM营销、SEO优化、微信营销、网站建设等业务,为您打造专属营销方式。
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百度推广移动DSP推广介绍
最近又出差--# 大盘走势太差#-资深互联网人士 我偶尔玩玩手游 ……
男性，30-35岁 收入20,000-30,000/月 活动范围：上海、北京 经常浏览财经网站、股票信 息、互联网资讯， 多次搜索奔驰轿车， 点击海岛旅行广告， 下载多款手机游戏， 购买智能手机
去塞班旅行不错！
……
Big Data 画像
2 大数据计算能力+精准定向
大数据计算能力价值
人口属性
性别：女 年龄：25-35岁
生活形态
兴趣爱好：网络文学
奥迪 易车网 魔声
行为特征
手机游戏
品牌偏好：汽车-宝马
商务酒店 Burberry 进口奶粉
汽车之家 路虎 纸尿裤
宝宝吐奶
人群定向
掉头发怎么办 去哪儿
关键词定向
精准定向价值
设备定向 （机型/价格） 网络定向 运营商定向
终端定向
行业定向
APP定向/网站定向
√
娱乐 游戏
媒体定向
√
资讯 购物
健康
√ √
√ √ 频次控制
√ √
√
效率
时间控制
执行设定
上班族
7：45
上班途中
11：30
午饭时间
可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强，在应用开启、暂停、过关、页面刷新、章节切换 时出现，与APP完美结合。广告点击后可进入品牌移动网站、播放视频、播放富媒体。
插屏广告图片丰富绚丽，并能够大尺寸展现品牌信息。兼顾用户体验与广告效果，能显 著提升用户点击率和广告互动活跃度。
普通大图形式展现
积分墙，推荐墙
房产类客户
找到目标受 众
效果
dsp广告原理
dsp广告原理
DSP（Demand Side Platform）广告原理是一种通过技术平台将广告主与媒体资源进行连接的机制。
它允许广告主能够实时购买媒体广告位，并有效地将广告传递给目标受众。
在DSP广告原理中，广告主通过DSP平台设置广告投放的目
标受众，如地理位置、兴趣、行为等。
DSP平台会根据广告
主的要求，自动分析和挑选最适合的媒体广告位。
媒体资源提供方，也称为媒体交易所（Exchange），将广告位的库存信息发送给DSP平台。
DSP平台收到广告位信息后，
会根据广告主的要求和目标受众进行匹配，选择最佳的广告位。
一旦DSP平台选中了适合的广告位，会自动调整出价和广告
内容，将广告请求发送给相应的媒体资源。
当用户在访问媒体网站时，网站上的DSP会收到广告请求。
DSP会对用户的信
息进行分析，并根据广告主的要求和目标受众，决定是否展示广告。
如果用户满足广告主的目标受众要求，DSP将向媒体资源发
出购买广告位的请求，并进行竞价。
媒体资源会根据广告的竞价价值，对所有的广告请求进行排序，并选择最高出价的广告进行展示。
最终，用户在浏览媒体网站时，会看到经过DSP广告原理自
动处理选择的广告。
若用户对广告感兴趣，便可能点击广告进一步了解或进行购买。
总而言之，DSP广告原理通过技术平台实现广告主与媒体资源的连接，使广告主能够实时购买适合目标受众的广告位，并将广告传递给潜在用户。
DSP四大评判标准
5
经验实力 —— 相辅相成、奠定格局
拥有强大的业务规模、客户群、项目数，方能撬动媒体资源，收获更多的大 数据，发展更领先算法，共同推动DSP行业的发展，循环往复，最终更好的 回报客户。
•
• •
客户数
项目数 在线项目数
•
100+技术领先奖项
6
易传媒平台战略升级
引领中国DSP大格局
易传媒全面发力DSP 2013，中国DSP元年！
1
DSP公认标准
1. 资源
2. 数据 3. 算法
4. 经验实力
2
资源 —— 一切数字广告投放的基础
理想的DSP平台，应当 全流量、全覆盖、全购买
缺乏资源 数据将无从获取 缺乏资源 算法将无用武之地 缺乏资源 客户将掉头离去
•
•
投放数据：7X24，各行各业，跨阵地的海量收集
多屏数据：统一汇集多屏数据，全面掌握消费者的数字生活
纵向：（何谓大数据？） • 广度：海量收集，跨渠道、跨平台、跨阵地；8万亿核心数据量
•
深度：颗粒度要细，真实微分人群，纳米级差异化受众
4
算法 —— 让科学家真正解放广告执行
执行一切交给算法，让AE们解放双手，专注于更好的策略和服务，让投放更 科学、更高效
•
硬性指标需过硬：
− − − 精细的优化算子：维度深、组合多、粒度细； 全面的算法模型：真正将大数据利用好，离不开优秀的算法模型。效果预测竞价判 断市场博弈，一条龙做到位才够全面 成功响应率、响应负载与时长等
• •
技术团队实力要强：人数、科学家背景 需要活的大数据做支撑；
•
跨屏优化算法是势在必行
AdChina DSP
−
移动DSP VS 原生广告 谁才是移动广告的未来
YeahMobi：原生广告VS移动DSP，谁才是移动广告的未来据市场研究机构eMarketer最新统计显示，2014年全球网络广告市场规模达1460亿美元，其中全球移动广告市场规模402亿美元。
同时，eMarketer预测至2018年全球移动广告支出将达到1250亿美元。
移动广告支出极速增长，移动端广告终将超越PC端成为主流，这点已经获得市场认同。
而原生广告、移动DSP等广告热词的流行，不禁让各方冥思苦索、隔空激辩，到底谁才是移动广告的未来？2014全球移动广告市场严格意义上来讲，原生广告和移动DSP是无法来进行横向PK的，不在同一个维度上。
一个是讲一种创新的广告形式；一个是说一种先进的广告投放技术。
但是目前由于原生广告的独特性，原生广告没有固定标准，使其目前还无法实现真正的RTB（实时竞价）购买，因此，目前原生广告和移动DSP的广告投放形式大多还是不一样的。
什么是原生广告？先来看看原生广告（Native Advertising），2014年9月，Socintel360预测2014年美国原生广告支出将增长46.7%，达到32亿美元，2018年美国原生广告支出将达到88亿美元，年增长23.9%。
原生广告可谓是未来移动广告的主流。
原生广告其实并没有一个严格的定义，根据不同的广告载体，每个人对它的定义是不同的。
中国最早发展原生广告的凤凰网，将它的网站内容、专题看成原生广告；腾讯微博的智慧推也是原生广告；而对于专注海外移动广告的YeahMobi来说，原生广告的形式可以是APP 里的原生插屏、可以是视频、可以是APP中的一个按钮或者某个功能，也可以是一条与产品无缝结合的一个banner。
说的通俗一些，原生广告就是“看起来不像广告的广告”，是和广告载体高度结合的一种广告形式。
什么是移动DSP？再来说移动DSP（移动端的需求方平台），EnfoDesk易观智库发布《中国DSP市场洞察》指出，中国DSP广告投放市场规模从2012年起呈现逐年递增的发展趋势，易观预测，到2015年中国DSP广告投放市场规模将达到68.9亿元。
如何通过DSP投放提高广告转化率
如何通过DSP投放提高广告转化率随着互联网的快速发展和用户行为的变化，广告投放已成为推动企业发展的重要手段之一。
而在广告投放的过程中，如何提高广告的转化率是每个广告主都面临的重要问题。
DSP（Demand-Side Platform）作为一种广告投放平台，具有精准投放和数据分析的优势，可以有效提升广告的转化率。
本文将从DSP投放策略、优化广告素材和数据分析三个方面介绍如何通过DSP投放来提高广告转化率。
1. DSP投放策略在进行DSP投放之前，需要制定明确的投放策略。
首先，需要确定广告的目标受众，根据产品或服务的特点、受众画像等信息，选择合适的人群定向方式，如性别、年龄、兴趣爱好等。
其次，需要确定广告的投放周期和频次，合理控制广告曝光的时间和频率，避免过度投放造成用户疲劳。
最后，需要设定合理的投放预算，根据广告效果和投放周期进行调整。
2. 优化广告素材广告素材是用户接触广告的第一步，好的广告素材能够吸引用户的注意力，提高点击率和转化率。
在制作广告素材时，需要注意以下几点。
首先，广告文案要简洁明了，能够准确传达产品或服务的核心卖点。
其次，图片或视频要与广告文案相匹配，突出产品或服务的特点，同时注意视觉上的吸引力。
另外，可以采用动态创意形式，通过创意呈现方式的多样性来吸引用户的眼球。
最后，定期更新广告素材，避免用户的审美疲劳，同时根据广告效果进行优化调整。
3. 数据分析数据分析是提高广告转化率的关键，通过对数据的深度挖掘和分析，可以发现潜在的问题和优化的空间。
在进行DSP投放时，需要关注以下几个指标。
首先，广告曝光量和点击率，通过观察广告的展示效果和用户点击率来判断广告的吸引力。
其次，转化率和成本，分析广告的转化效果和投放成本的关系，找到最佳的转化率和成本平衡点。
另外，关键词和受众数据，对用户的搜索关键词和受众的兴趣爱好进行分析，优化广告的定向策略。
综上所述，通过制定合理的DSP投放策略，优化广告素材和深度分析数据，可以有效提高广告的转化率。
移动DSP怎么利用标签系统进行精准营销
移动DSP怎么利用标签系统进行精准营销导读：考验各平台的并不只是数据量的大小，而是如何用专业的技术及经验用好这些数据，其中数据标签的分类能力也成为考验平台的重要一环。
2014年移动广告行业将迎来了DSP大爆发，各平台已蠢蠢欲动蓄势待发筹划推出自家的移动DSP,可预料移动DSP将出现井喷的态势，随着各平台的不断涌现，基于移动DSP 的大数据也在宣传中不断被放大，然而考验各平台的并不只是数据量的大小，而是如何用专业的技术及经验用好这些数据，其中数据标签的分类能力也成为考验平台的重要一环。
笔者根据力美DMP部门的深入探访了解后，将根据目前行业的情况对数据的整合做详细阐述。
数据要用活专业来帮忙传统PC端的数据采集主要是使用浏览器的Cookie记录来追踪用户数据，但是cookie有可能一两个月就会被删掉一次，因此稳定性上难以保证，而移动端采用的IDFA数据收集就避免了这一问题，通常一个手机上只有一个ID，且用户不太可能短期内频繁更换手机，那么采用IDFA的数据就会更加稳定且长久，此外由于移动端的移动特性对地域的数据采集比PC端更深入和精细，因此在LBS 数据应用上比PC端也更具优势。
目前移动广告行业内的数据整合各平台也不尽相同，但大致都是依着IDFA 的信息来做标签进行分类与组合，力美科技DMP部门根据多年的投放经验及精确的数据抓取技术创造了自己一套独特的数据整合方式，该方式主要从三个层级进行数据整合，这三个层级是：原子标签层、行为标签层、目标人群层。
第一，原子标签层。
直白的讲就是最基本的属性标签层，这些属性可以从人群属性（性别、年龄、职业、收入等），设备属性（设备价格、设备系统、设备型号等），运营商属性（中国移动、中国联通、中国电信等），城市属性（发展程度、人口数量、区域位置），商圈属性（功能、位置等）等几个主要的属性方式进行标签，原子层标签数量的多少与一个平台的技术及经验有直接的关系，技术越成熟，抓取的属性越准确，经验越丰富，属性的分类就越合理，目前市场上各家的数据标签库不一，力美科技在经过多年的投放积累后，如今这一层及的数据标签量以突破1.2万个，在行业内属于领先地位。
一种实现DSP广告投放的方法及装置[发明专利]
![一种实现DSP广告投放的方法及装置[发明专利]](https://img.taocdn.com/s3/m/4b5e78d75727a5e9856a61ff.png)
专利名称：一种实现DSP广告投放的方法及装置专利类型：发明专利
发明人：佘伟,嵇鹏飞,王耀宣,吴明辉
申请号：CN201310556796.4
申请日：20131111
公开号：CN104636945A
公开日：
20150520
专利内容由知识产权出版社提供
摘要：本申请公开了一种实现需求方平台DSP广告投放的方法，在同一DSP架构内，包括：各广告主分别建立独立的逻辑DSP；录入与各逻辑DSP分别对应的广告投放计划信息，并加载对应各逻辑DSP的广告投放计划的竞价规则；当出现广告投放曝光时，各逻辑DSP根据与自身对应的竞价规则得出相应的竞价信息；各逻辑DSP将得出的竞价信息发送到互联网广告交易平台中进行投放竞价，竞价成功后进行广告投放。
本申请还公开了一种与方法相对应的装置。
通过本发明的方法及装置对逻辑DSP的设计能够实现互联网广告交易平台对所有广告主进行充分公平的竞价，广告投放价格公平合理。
申请人：北京思博途信息技术有限公司
地址：102218 北京市昌平区东小口镇中东路398号1号楼4层
国籍：CN
代理机构：北京安信方达知识产权代理有限公司
更多信息请下载全文后查看。
王爱飞：当大数据与互联网广告相遇-广告主如何取势DSP(苏州赢时代) - new
RTB RTB（DSP+ （DSP+ AD AD Exchange） Exchange） 广告交易方式的优势
提升整体绩效 减少媒体采购的浪费 提供更好的定向能力 降低CPA成本 提高广告投放透明度
度量运营效率
1. 海量流量资源：
接近全网络覆盖、海量曝光资源
2. 智能投放及优化方式：
人群实时竞价和优化
连年大幅上涨的情况下……
选择更多网站的媒体组合 ?
访问人群混杂； 即便网罗了更大量的目标人群，但更 多的非目标人群也需要埋单！
Nielson调研结果表明，在线广告平均只有33%的曝光是给目标人群看的。
互联网广告交易模式从「购买网站」转变成「购买人群」……
DSP 与 AD Network(广告网络) 的区别
人群定向：雪佛兰科帕奇目标人群标签统和
品友拥有8.1亿海量活跃Cookies人群数据库，投放过程中，品友科学调用品友人群数据库中的 属性标签，运用人群定向技术快速找到雪佛兰科帕奇高匹配度的目标人群。
职场成功的中青年男性人 群是我们直接影响的人群
年龄：31-40岁 性别：男性 个人属性：白领，私营企业主 购买倾向:汽车/汽车报价 购买倾向:汽车/汽车车型/SUV 购买倾向:汽车/汽车品牌
广告主如何取势DSP
当大数据和互联网广告相遇
实时竞价广告发展趋势及现状分析
2013 数字营销 领域 热词 频现
Ad Exchange 广告交易平台
多平台
跨媒体
RTB 实时竞价
Real-time Bidding
DSP 需求方平台
Demand Side Platform
大数据
数据流
跨平台
云计算
DSP内部是依据怎样的竞价顺序规则，选出与各DSP比价的广告主？
DSP内部是依据怎样的竞价顺序规则，选出与各DSP比价的广告主？同个DSP平台内部会有多个广告主的多条广告活动，多个广告主的广告活动之间、或者即使是同一个广告主的多条广告活动之间，可能会同时竞价购买同一个流量（PV），这时DSP则需要对这些广告主&广告活动进行内部竞价排名。
在满足参与竞价条件的众多广告主中，一般是根据内部平台每个广告活动的出价方式及数值、点击率、转化率进行计算，预估eCPM并对其进行排序，再将胜出者的出价返回给广告交易平台。
如何预估eCPM呢？RTB竞价方式一般是按CPM出价的，广告主投放广告活动时设置竞价CPM，则系统直接将该CPM价格用来排序。
但部分DSP支持按CPC或者CPA出价方式，即支持输入广告主能接受的最高CPC或CPA价格，再由算法根据公式计算eCPM值，从而用该值将他们所设定的CPC或CPA转换成CPM价格再进行排序。
原理是：输入CPC或者CPA价格（广告主在广告活动中设置的期望KPI价格），再由算法通过动态pCTR（predicted CTR，即预测点击率）或pCVR（predicted CVR，即预测转化率），计算eCPM （effective CPM，即有效CPM，每一千次展示对应的费用），从而再用比eCPM高1分钱的CPM方式出价。
计算公式：设置CPM价格：eCPM=广告活动中设置的CPM值设置CPC价格：eCPM=1000 * pCTR * 广告活动中设置的CPC 值设置CPA价格：eCPM=1000 * pCTR * pCVR * 广告活动中设置的CPA值上面公式中的pCTR和pCVR通过是离线模型和实时模型同时作用得出。
离线模型一般是按天更新，使用一定时期内（如60天内）的日志数据进行特征分析。
特征包括用户特征、广告位特征、创意特征、广告主特征（如行业）等。
初次投放时，用离线模型的历史数据进行预估。
实时模型一般是准实时更新，如10分钟（不同平台会有不同的更新时间），并将实时效果数据加入特征分析，包括广告位特征、创意特征和广告主特征等。
互联网DSP广告系统架构及关键技术解析广告行业资深架构师亲述
互联网DSP广告系统架构及关键技术解析广告行业资深架构师亲述付海军，现就职于时趣互动，任技术总监，负责移动原生广告平台引擎开发和数据挖掘工作，06年毕业于兰州大学，曾就职于阿里巴巴集团万网从事主机面板和云计算底层开发；之后加入亿玛在线从事互联网广告程序化购买相关的工作，负责RTB竞价投放系统和大数据平台。
对于系统架构设计和技术团队建设感兴趣，关注高并发实时系统，海量数据处理。
前言大家好，感谢主持人，今天我讲的内容是DSP广告系统架构及关键技术，分享一下我过去几年在做DSP广告系统过程中的一些体会和经历，涉及到的内容如果后续想做广告系统的人员应该是可以做一些参考的，后续如果有疑问在分享结束后也可以跟大家私下交流，下面我就开始今天的分享了。
广告和网络游戏是互联网企业主要的盈利模式广告是广告主通过媒体以尽可能低成本的方式与用户达成接触的商业行为。
也就是说按照某种市场意图接触相应人群，影响其中潜在用户，使其选择广告主产品的几率增加，或对广告主品牌产生认同，通过长期的影响逐步形成用户对品牌的转化。
一个好的DSP系统需要满足：1.拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力。
2.拥有先进的用户定向(Audience Targeting)技术。
首先，DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。
从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生了好几个网络往返(Round Trip)的信息交换。
Ad Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等；DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。
如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价，要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。
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分析洞察目标人群
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品友互动帮助广告主提高知名度 （以某乳业品牌为例） 人 群 定向 ‧ 智慧 传 播
项目背景
推广内容：”XX工厂，开放之旅”活动推广 广告目的：在短时间内，针对目标人群海量曝光，提升活动知名度 人群定向：家庭购买的决策者，关注产品质量，注重家人健康； 19-35岁白领，有固定工作，习惯从网上获取信息 投放周期：2013年3月25日 — 3月31日 本次投放采用人群定向，并未对媒体类型进行限定 从多个网站类型对目标人群进行全面覆盖
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人 群 定向 ‧ 智慧 传 播
品友互动DSP是什么？
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品友互动 DSP 人 群 定向 ‧ 智慧 传是全国最大的大数据展示广告媒体 播
在面对固定广告位采购费用
挑战 ②
选择更多网站的媒体组合 ?
连年大幅上涨的情况下……
网络固定广告位费用大幅上涨，需要 耗费更多广告预算； 访问人群混杂，即便网罗了大量目标 人群，但更多的非目标人群也需要埋单； TA们在各网站间游移，导致针对单一 用户曝光过度、浪费资源。 Nielson调研结果表明，传统在线广 告平均只有 33% 的曝光是给 目标 人群看的。
品友DSP凭借业内最强大的大数 据处理能力，为任何广告投放状 况“实时报靶”，以便在过程中 持续优化，获得杰出效果！
1. 广告效果分析
2. 曝光人群分析
3. 访问人群分析* 4. 访问来源分析* 5. 站内轨迹分析* 6. 页面热度分析* @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 7. 流失页面分析*
人群定向策略一
以“核心人群+辐射人群”的逻辑进行组 合，更有针对性地覆盖目标人群
人群定向策略二
细分目标人群，不同诉求牵引， 广告因人而异
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品友互动帮助广告主提高知名度 （以某乳业品牌为例） 人 群 定向 ‧ 智慧 传 播
品友互动成功帮助广告主用更低的价格，覆盖更多新用户，提高活动知名度
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品友互动帮助广告主提高关注度 （以某食品品牌为例） 人 群 定向 ‧ 智慧 传 播
项目背景
推广内容：XX龙舟粽礼盒团购推广 人群定向：23-45岁，有礼品消费需求的人群 区域定向：北京、深圳、成都、南京 投放周期： 2013年5月14日 — 6月16日（含节假日）
财经金融_股票 房产_住宅销售
3C产品_手机 食品饮品_食品
时尚_美容、美妆、美体 电子游戏_类型
汽车_新旧 IT技术_互联网开发与应用
服装鞋包_服装服饰 3C产品_软件、办公
服务_汽车服务 食品饮品_进口食品
根据各地目标用户的点击情况，加大高点击地区的的投放量
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日均可参与竞价的
广告曝光量近
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50亿
PV !
10亿
PV !
10亿
PV !
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用户覆盖量 &传 人群洞察数据 人 群 定向 ‧ 智慧 播
Cookie ID : CBC5634D2
【网页浏览行为】 【搜索行 为】
人 群 定向 ‧ 智慧 传 播
How to Get Benefits by DSP ?
广告主如何取势DSP ?
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网络传播价值碎片化 人 群 定向 ‧ 智慧 传 播
全国6.08亿网民，分散在超过294万个网站里!*
挑战 ①
选择单一或少数网站媒体投放 ?
CSDN 120*600
新浪网15秒前贴片
注：图中广告位及素材仅为示例，人群定向投放，恕不承诺指定具体广告位置，但可选择广告形式
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程序化购买方式 人 群 定向 ‧ Байду номын сангаас慧 传 播
彻底抛弃传统媒体“包场买断”式的固定广告位购买方式，
品友DSP凭借业内最强大的大数据处理能力，通过多种智能算法条件，帮助广告主实时竞价最合适的目标 人群，向其推送广告（支持人群、地域、频次控制等10多种市场营销策略）
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平均每网站访问时长0.685小时 人均月页面浏览数达2236.9页
* 数据来源：CNNIC第31/32次中国互联网络发展状况统计报告
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网络固定广告位成本大幅上涨 人 群 定向 ‧ 智慧 传 播
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品友互动帮助广告主提高接触度 （以某日化品牌为例） 人 群 定向 ‧ 智慧 传 播
项目背景
推广内容：针对洗衣液产品的调查问卷 人群定向：19-34岁轻熟龄群体（对洗衣液产品有消费需求的人群） 投放周期：2013年5月20日-2013年6月18日
投放过程中人群标签持续智能+人工优化
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8.1亿海量活跃Cookies*
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&
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属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 ……
【视频网站浏览行为】
Cookie ID : DH23CYD45
属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 ……
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【会员制网站注册信 息】
【社区网站活动行 为】
* 部分分析仅能通过安放品友访客找回™代码进行
实时抓取广告投放全过程的数据 并特别针对具体广告投放显性和隐性考核指标
提供实时数据报表
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人 群 定向 ‧ 智慧 传 播
如何支持广告主的营销？
提高知名度 提高关注度
提高接触度
提高转化率
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到达率
70.00%
68.00%
CPC
66.00% 64.00%
62.00%
第一周
第二周
第三周
第四周
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品友互动成功帮助广告主用更低的价格，带来更多优质流量
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品友互动帮助广告主提高转化率 （以某快餐品牌为例） 人 群 定向 ‧ 智慧 传 播
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【数据营销公司数据】
媒体形态 人 群 定向 ‧ 智慧 传 播
门户 网站
Video
非视频网站 固定广告位的 视频广告
频道 页面
前贴片 画面 暂停 画面
垂直 网站
Banner
品友 DSP
Mobile
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社区 网站
品友 DSP 平台可通过 设置期
望目标 ，系统 自动对接 @copyright 北京品友互动信息技术有限公司 算法并实时优化。
每日人群属性数据处理量106亿，国内NO.1。 每秒能够产生的最大投放量(QPS) 45,000次以上，国内NO.1。
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全面的广告投放实时数据反馈 人 群 定向 ‧ 智慧 传 播
WAP 地方 网站 APP
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……
媒体形态 人 群 定向 ‧ 智慧 传 播
Banner 搜狐 300*250 乐视网15秒前贴片 WAP广告 Video Mobile
电影网 950*90
优酷网暂停广告 APP 广告
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Smaato、Inmobi等移动广告交易平台，超过 资源
30万个APP
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展示广告曝光资源 人 群 定向 ‧ 智慧 传 播
在PC端
，
视频广告
，
在移动端
，
日均可参与竞价的
广告曝光量近
日均可参与竞价的
广告曝光量近
【网购行为】
【广告互动行 为】
第二代基于 cookie 的人群分析模型
*活跃cookie 的定义，每月品友DSP 至少 见到该cookie 两次。大约代表4.7亿独立 网民。
Cookie ID : FDA23KD64
属性标签 属性标签 属性标签 属性标签 ……
@copyright 北京品友互动信息技术有限公司 合法使用第三方Cookie收集数据 建立科学系统的【品友人群分析模型】 以5000+属性标签 全方位映射人群的属性描述
媒体 碎片化
总体规模有限，数以百计电视栏目中的热播剧收 视率也仅0.6%以上，数以百万计网站中的一个网页 上的广告位更难以实现规模覆盖和引流，犹如“守 株待兔”； 同质广告拥挤，垂直网站上“抓眼球”机会有限 中国网民的浏览行为数据* 中国网民每月人均访问网站数为75.2个
人均月访问网站时长51.5小时
投放期间，通过不同属性标签人群点击表现数据分析，采用 实时智能优化+ 人工统筹优化标签的方式，进一步提升人群 的有效性；遂在后续投放中，加大对点击效果较好的人群标 签的投放。