广告案例分析_潘婷

潘婷的宣传策略与广告创意
广告作品是广告创意的物化形式。创意 是广告的灵魂。广告创意是介于广告策 划与广告表现制作之间的艺术构思活动 。 广告创意的独创性原则。独创性的广告 创意具有最大强度的心理突破效果。与 众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明 的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受 众脑海中留下深刻的印象。长久地被记 忆，这一系列心理过程符合广告传达的 心理阶梯的目标。 广告作品不是纯粹的艺术品，包括具有 公益性质的广告。
烫染损伤修复系列
强韧防掉发系列
丝质顺滑系列
潘婷的宣传策略与广告创意
•宣传策略与广告创意
Content 01
大多数广告沿用一贯的 模式，短短几十秒重点 突出产品，表现其主要 性能，采用直白的表达 。截然不同的泰国潘婷 广告以一种突破性的形 象出现在我们面前，时 长4分零02秒更像是一个 被浓缩了的电影，人物 性格鲜明情节跌宕起伏 ，吸引观众的眼球深深 的震撼着观众的内心。
产品销源自文库量
潘婷泰国励志广告具体分析
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采用了象征蒙太奇，用破茧 成蝶的画面预示着聋哑少女 终将冲破枷锁，战胜一切困 苦，努力实现自己了梦想。
Thank You!
Content 02
从情节上来说，这支广告 采用碎片式的表现手法， 没有连贯的说明事件发生 的过程，但选取了最有典 型性的几个场景和事件来 展现事件的原委，这样使 得情节更加紧凑、集中， 没有拖沓的感觉。
Content 03
在背景音乐的选择上，该 则广告选取了被人熟知的 著名音乐《卡农》，背景 音乐是配合情节的发展来 设计的，节奏语言把握得 很到位。情节紧张时采用 节奏感强烈的音乐，情节 缓和时采用节奏平缓的音 乐，声画的结合，给观众 很强的冲击力。
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广告案例分析——潘婷泰国励志广告
目录
潘婷品牌定位
潘婷宣传策略与广告创意
潘婷泰国励志广告具体分析
宝洁洗发三大品牌
宝洁构筑了一条完整的美发护 法染发的产品线，最大限度的 瓜分了市场。
海飞丝
飘柔
潘婷
潘婷的品牌定位
自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技， 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。以 此来占据营养保健洗发水的市场，并以此与其他品牌区别。 潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是学生或者刚走上 工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露自己优雅的特质；因此该 洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。
潘婷泰国励志广告具体分析
潘婷泰国励志广告具体分析
潘婷美丽宣言
成功就在你面前，只要你不顾一切的努力.
为什么，你一定要和别人一样？
你也能闪亮！Not only your hair can shin ,but also yourself ,your soul.
潘婷泰国励志广告具体分析
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