拉丁字母设计准则完整版
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第二章拉丁字母设计
拉丁 文字
复
习
2.文字设计的要求
1）形式与内容相统一。
2）易读性。 3）个性鲜明。 4）艺术性。
广告设计与制作
拉丁 文字
复
习
1.文字设计的方法
1）替换
2）拉长笔画 3）连接设计 4）外形变化
广告设计与制作
拉丁 文字
A
广告设计与制作
拉丁字母的书写
拉丁 文字
一 拉丁字母的分类
根据其结构和特点分:
拉丁 文字
二、哥特体
基于中世纪流行的装饰手写体风格而设计发展出来。 现在这类字体已不再被广泛使用，因为其可读性差，看 起来比较象古董字。
广告设计与制作
拉丁 文字
三、无饰线体（黑体） 广泛用于书籍标题、广告牌和交通标志领域。 其特点：清晰、醒目、庄重、美观大方、工整易读、便 于书写、富有时代感。
广告设计与制作
广告设计与制作
拉丁 文字
广告设计与制作
拉丁 文字
罗马体（Times New
Roman），亦称泰晤士新罗
马，可能是最常见且广为人知 的衬线字体之一，在字体设计 上属于过渡型衬线体，对后来 的字型产生了很深远的影响。 另外由于其中规中矩、四平八 稳的经典外观，所以常被选为 标准字体之一。
广告设计与制作
是目的，只是完成特定艺术效果的手段，不能为变化而变化。
广告设计与制作
2、要易于辨认 拉丁字母的形体和结构比汉 字简单清楚，这是他的特点， 在变化的过程中保持字母基
拉丁 文字
本形状和结构。
广告设计与制作
3、统一和完整（风格）
一个单词或一组字的每个字
拉丁 文字
母的变化都要有内在的联系
和相同的特性，保持整体感。
复
习
2.文字设计的要求
1）形式与内容相统一。
2）易读性。 3）个性鲜明。 4）艺术性。
广告设计与制作
拉丁 文字
复
习
1.文字设计的方法
1）替换
2）拉长笔画 3）连接设计 4）外形变化
广告设计与制作
拉丁 文字
A
广告设计与制作
拉丁字母的书写
拉丁 文字
一 拉丁字母的分类
根据其结构和特点分:
拉丁 文字
二、哥特体
基于中世纪流行的装饰手写体风格而设计发展出来。 现在这类字体已不再被广泛使用，因为其可读性差，看 起来比较象古董字。
广告设计与制作
拉丁 文字
三、无饰线体（黑体） 广泛用于书籍标题、广告牌和交通标志领域。 其特点：清晰、醒目、庄重、美观大方、工整易读、便 于书写、富有时代感。
广告设计与制作
广告设计与制作
拉丁 文字
广告设计与制作
拉丁 文字
罗马体（Times New
Roman），亦称泰晤士新罗
马，可能是最常见且广为人知 的衬线字体之一，在字体设计 上属于过渡型衬线体，对后来 的字型产生了很深远的影响。 另外由于其中规中矩、四平八 稳的经典外观，所以常被选为 标准字体之一。
广告设计与制作
是目的，只是完成特定艺术效果的手段，不能为变化而变化。
广告设计与制作
2、要易于辨认 拉丁字母的形体和结构比汉 字简单清楚，这是他的特点， 在变化的过程中保持字母基
拉丁 文字
本形状和结构。
广告设计与制作
3、统一和完整（风格）
一个单词或一组字的每个字
拉丁 文字
母的变化都要有内在的联系
和相同的特性，保持整体感。
拉丁字母的创意设计说明
Copperplate Gothic 32BC 字体：
• 就算其字体尺寸非常小时，其全景式的排版都给人一种宽 屏幕的效果及传达宏大及庄严的气息
Bureau Grotesque Extra Compressed Black 字体
• 将这种字体压缩其字符使其 给人一种好象矿业的气息。 红墙颜色及艺术化的摆放非 常适合于表达艺术、爵士音 乐、布鲁斯音乐及城中特色 店的环境.
压缩字符间距_特别在全大写字母时效果更加明显
• 字体尺寸比较小的时候，由于其形成一个紧密的整体，所 以能够将其作为一个单独的元素来与其它元素配合设计.
• 实战阶段：设计名片 • A vant Garde 字体：
各个字符非常靠近但并不接触
• Sloop 字体： • 居中排版及低调、金属感的颜色增加了版面的庄重感
• 寻找图案…..
• 有两个呈镜像对称的角度组合（ NA-AN ），同时也有两 个圆弧的组合结构，其整体结构虽有节奏感，但不是很明 显
• 其整体感觉是给人一种圆弧感，可以说呈现的图案感是比 较强烈
• 有些名称在某些字体下并不会形成图案感
• 一般来说，如果一个名称中各个字母的细节越多—— 包括衬线、收尾、饰纹、线条变化粗细等，则图案感 而越弱
对于这种字体，你需要居中排版，显得稳重端庄
• Adobe Garamond 字体如果要用这种字体，那就干脆再增 加点图案！下面所采用的图案使文字充满更多的野性气息。
• 加上图案后，字体显得苍劲、老化及岁月久远的感觉，这 种感觉对于一家处于现代化城市的餐厅来说，形成了强烈 的对比。
一种货运、军事、海军及远征的感觉
以上有不当之处，请大家给与批评指正， 谢谢大家！
44
长野城市烧烤 (Nagano Urban Grill) 餐厅
拉丁文字体的结构规范
拉丁文字体的结构规范(一)限制线及构成元素:1、限制线:拉丁字母可划分为五条横线，从上往下为沉降线、基线、中线、大写线、升提线。
2、构成元素:拉丁字母的构成元素为横线、斜线、幼线、干线、脊线、线珠、喙突。
(二）拉丁字母的绘写规律：1、比例恰当2、笔势统一3、黑白区照应4、均匀安定(三)字距、词距与行距字词行距的间隔是否恰当，对文字的清晰、均匀、美观及表达效果有较大影响。
1、字距2、词距:以大写字母间能放进一个等大的“l"为准;小写以字母间能放进一等大的“1为准。
3、行距:篇章中，大写字母的行距应是字母高度的1/2，字形较长的可适当放大小写字母之间行距以字母的下端与下一行字母的上端相连为宜。
(四）绘写方法：1、构思:根据需要选择字体。
2、打格:依照所需整篇布局，并画出限制线。
3、字体布局:在限制线内排列组合，穿插调整。
4、起稿:用单线画出。
并注意视觉端正调整。
5、上色:先画外线，再填内部。
6、修整:在总体上进行调整，使之达到均匀美观，完美统一的效果。
实例：方形、圆形、三角形三种几何形是拉丁字体的基本造型。
不同的组合结构形成了不同的外形特征。
归纳起来，有的字母是单一的方形、圆形、三角形，就像圆形的0、方形的H和三角形的A;而有些字母是由不同几何形结合而成的，有的是上下结构，比如B，有的是左右结构，比如M和W。
人们为规范拉丁字母长宽比例，总结前人的一些成果，提出一些参考数据，比如宽窄比例的4x4(M)、4x3(A)、4x2(S)。
这些数据反映了拉丁字母的一些基本规律;但作为设计者，不要生搬动硬套，而要符合文字的使用需要，因为字体的协调、美观才是我们所需要的效果。
拉丁文创意字体设计
拉丁字母文字的创意设计 一、从字音入手 字体是通过听觉和视觉运行的已知语言系统的一部分，音 素则是从音质角度划 分出来的最小的语音单位。以拉丁 字母为基调的语种有很多，比如意大利语、法语、 西班 牙语、葡萄牙语、罗马尼亚语、英语、德语等。以英语为 例，英语中大概有40 个音素，但只有26个字母。字形是 表述语音的文字符号，每个字母有两个字形，即 大写和 小写。字体设计的精髓在于将口语中的对等部分转化为印 刷形式。口头上的 重点相应地变为视觉重点。如IBM公司 的logo设计就一度将字母“I”与“B”用眼睛 “eye”和蜜蜂 “bee”的图形代替，这就是利用其字音进行的设计。
拉丁字母组合的设计 拉丁字母组合的设计是将两个或者两个以上的拉丁字 母组合在一起，以整体的形 式综合考虑其字型风格、结 构、形态等特点并进行设计，以传达对象所要表达的信息 内容。由于拉丁字母组合比单个拉丁字母所表达的意义更 具体，因此，在进行设计之 前，应该先明确字母组合本 身所包含的意义，了解其设计目的的侧重点是传递信息还 是增加趣味性，是追求视觉美感还是兼而有之。 在选择表现字母组合的表达形式时， 应考虑采用具有 特征性的形态来表现文字的意义。是否与组合字母 相吻 合的表现形式是衡量字体设计合格与否的重要标准。
(2) 分离和重合 刻意将字体作不完整的处理，打破原有 的完整体系，造成视觉上的误差，观者会 主动进行扩充联想和完整方向上的视线运 动，从而产生特殊的视觉效果。
(3) 正形和负形 就是利用黑白和图底的关系，产 生有趣的视觉转换，这既要考虑到正空间又要考 虑到负空间的构图方式，使其虚实相间，互为图 底 (4) 三维空间 三维较二维而言就是立体与平面的 关系，即字母文字的设计除了要考虑其高 和宽以 外还要考虑深的空间，如透视、光影、浮雕、矛 盾空间等效果都是 三维空间很好的表达方式，我 们可根据具体情况进行设计，甚至可以直接利用 材 料制作三维效果
字体设计第二章拉丁字母体系03
一、拉丁字母简史
（二）拉丁字母简史
古罗马字母
一、拉丁字母简史
（二）拉丁字母简史
古罗马字母
一、拉丁字母简史
（二）拉丁字母简史
古 罗 马 字 母
一、拉丁字母简史
（二）拉丁字母简史
安塞尔字体
公元4世纪--7世纪。 早期的拉丁字母体系中并没有小写字母，安塞尔 字体和小安塞尔字体是拉丁字母体系中，小写字母形 成的过渡字体。
一、拉丁字母简史
（二）拉丁字母简史
卡罗琳小写字体
一、拉丁字母简史
（二）拉丁字母简史
迪多体
法国大革命和启蒙运动后，产生的古典主义艺术 风格。迪多(Firmin Didot)的同名字体是其中代表。
在15世纪，欧洲文化经历的极为重要的时期，这 一时期德国发明铅活字印刷术。原来一些连写的字母 被解开了，开创了拉丁字母的新风格。同时这一时期 正是欧洲文艺复兴时期，技术与文化推动了拉丁字母 体系的发展与完善。这一时期是字体风格创造最为繁 盛的时期。
一、拉丁字母简史
（二）拉丁字母简史
迪多体
一、拉丁字母简史
（二）拉丁字母简史
波多尼体
在意大利，享有“印刷者之王”和“王之印刷者” 称号的波多尼 (Giambattista Bodoni)的同名字体和 迪多同样有强烈的粗细线条对比，但在易读性与和谐 上达到了更高的造诣，因此今天仍被各国重视和广泛 的应用着。它和加拉蒙、卡思龙都是属于拉丁字母中 最著名的字体。
二拉丁字母的设计准则五拉丁字母的造型规律及设计准则1骨骼变形设计三拉丁字母的设计方法2装饰手法3与图形相结合4材质设计5色彩选取6手写字体五拉丁字母的造型规律及设计准则1骨骼变形设计三拉丁字母的设计方法五拉丁字母的造型规律及设计准则1骨骼变形设计三拉丁字母的设计方法五拉丁字母的造型规律及设计准则三拉丁字母的设计方法2装饰手法五拉丁字母的造型规律及设计准则三拉丁字母的设计方法2装饰手法五拉丁字母的造型规律及设计准则三拉丁字母的设计方法2装饰手法五拉丁字母的造型规律及设计准则三拉丁字母的设计方法3与图形相结合五拉丁字母的造型规律及设计准则三拉丁字母的设计方法3与图形相结合五拉丁字母的造型规律及设计准则三拉丁字母的设计方法4材质设计五拉丁字母的造型规律及设计准则三拉丁字母的设计方法5色彩选取五拉丁字母的造型规律及设计准则三拉丁字母的设计方法5色彩选取五拉丁字母的造型规律及设计准则三拉丁字母的设计方法6手写字体五拉丁字母的造型规律及设计准则三拉丁字母的设计方法6手写字体五拉丁字母的造型规律及设计准则四拉丁字母在现代设计中的实际运用拉丁字母设计现已普遍运用于商业范畴的字体设计如企业名称品牌广告包装招贴海报等各个领域
拉丁文字设计
• 笔画对比
选择粗的字体和富于曲线的 纤细字体相配，刚柔结合， 给人一种自然和谐的美感。
• 线条平分
• 在字母上加一条线或数条平分字母的水平线，整个标 识会有一种横向运动的感觉。
• 一笔勾销 • 将字符连成一笔，不切口，不断气，会有意想不到的视觉效果
• 边旁改动
• 把字符某个边旁做线条处理或换成另一种颜色，就是 一个很好看标识，没有想到吧？
主笔画和次笔画
• 拉丁字母与中国汉字一样，讲究主次笔画，一般竖笔 画粗，横笔画细 • 其中“A”、“N”、“W”、“M”从左边开始，以笔 端为准自上而下应粗，自下而上应细
行距和间距 • 字体的间距节奏取决于字母内部和字母之间的空白，
而非字母形体，建立一种好的间距节奏会更易于阅
读，并获得均衡的整体效果
协调黑与白关系 • 黑：字母的形体
• 白：字母内部与外部的白空间
视觉均衡
三角形和圆形的高度必须大于矩形，视觉上才会大小一致 根据人的视觉习惯稍微调整字母比例关系，是拉丁字母设计时必须 遵循的基本准则。
旧时代的英文字体
数码拉丁字体的设计
拉丁字体的像素设计
圆形结构 O、C、Q、G
半直角结构 B、D、E、P、H、L
无衬线体：
书写体：
拉丁文字的结构比例类型
第一种类型以古罗马体为代表。 字母O近似正圆形，C、D、G、Q由O转换而来； A、H、N、T、U、V、X、Y、Z等对称形的字母字幅较宽； B、E、F、K、L、P、R等非对称形的字母字幅较窄。
拉丁文字的结构比例类型
第二种类型是17至18世纪逐步确立的形式。 O 演变为椭圆形，从而使得整体字幅差缩小。
拉丁文字的结构比例类型
第三种类型源于哥德体小写字母的字形结构。 O、C、Q 等圆形字母的两侧弧线变为重直线；
拉丁字母的创意方法
► ●结构变化
► 结构变化是指把部分笔画进行夸大或缩小，
以及移动部分笔画的位置，从而改变字母的 部分结构，使构图更加紧凑，起到新颖醒目 的效果。
注意：结构变化应在保证字体具有良好识别性的基础 上变化，不然就会失去字体设计的意义。
作 业
► 1.依据拉丁字母设计的具体方法，收集10幅
具有代表性的字体设计作品。 ► 2.自主完成5幅拉丁字母创意设计作品，主题 自定。
拉丁字母的创意方法
一 拉丁字母设计的原则
►1
要易于辨认 ► 拉丁字母的形体和结构比汉字简单清楚，但 也不能因此而对字体进行过于夸张的变形。 一切字体创意设计都要以易于辨认为前提。 ► 注意：易于识别是字体设计中最基本的准则。
一 拉丁字母设计的原则►2从内容出发 ► 字体进行创意设计必须做到形式和内容一致。
字母在排列时，可以根据需要做弧形、波浪 形或者不规则形等外形变化。
► 注意：拉丁字母的宽度不等，所以不适合做垂直的
排列。
二 拉丁字母设计的方法
► ●笔画变化 ► 笔画变化经常以改变字脚为主，同时也可以
对字母的粗细进行变化。
► 笔画变化经常以改变字脚为主，同时也可以
对字母的粗细进行变化。
二 拉丁字母设计的方法
“boom”单词是形容爆炸时的隆隆声，用爆炸式图案做字母 背景，使文字内容和形式很好的结合在一起，有利于人们 理解单词，并增强记忆。
一 拉丁字母设计的原则
►3
统一和完整 ► 字体设计要遵循一定的规律，使字母与字母 在变化上相一致，使字体整体具有统一性。
二 拉丁字母设计的方法
► ●外形变化
► 将拉丁字母整个外形做拉长或压扁的变化。
► 结构变化是指把部分笔画进行夸大或缩小，
以及移动部分笔画的位置，从而改变字母的 部分结构，使构图更加紧凑，起到新颖醒目 的效果。
注意：结构变化应在保证字体具有良好识别性的基础 上变化，不然就会失去字体设计的意义。
作 业
► 1.依据拉丁字母设计的具体方法，收集10幅
具有代表性的字体设计作品。 ► 2.自主完成5幅拉丁字母创意设计作品，主题 自定。
拉丁字母的创意方法
一 拉丁字母设计的原则
►1
要易于辨认 ► 拉丁字母的形体和结构比汉字简单清楚，但 也不能因此而对字体进行过于夸张的变形。 一切字体创意设计都要以易于辨认为前提。 ► 注意：易于识别是字体设计中最基本的准则。
一 拉丁字母设计的原则►2从内容出发 ► 字体进行创意设计必须做到形式和内容一致。
字母在排列时，可以根据需要做弧形、波浪 形或者不规则形等外形变化。
► 注意：拉丁字母的宽度不等，所以不适合做垂直的
排列。
二 拉丁字母设计的方法
► ●笔画变化 ► 笔画变化经常以改变字脚为主，同时也可以
对字母的粗细进行变化。
► 笔画变化经常以改变字脚为主，同时也可以
对字母的粗细进行变化。
二 拉丁字母设计的方法
“boom”单词是形容爆炸时的隆隆声，用爆炸式图案做字母 背景，使文字内容和形式很好的结合在一起，有利于人们 理解单词，并增强记忆。
一 拉丁字母设计的原则
►3
统一和完整 ► 字体设计要遵循一定的规律，使字母与字母 在变化上相一致，使字体整体具有统一性。
二 拉丁字母设计的方法
► ●外形变化
► 将拉丁字母整个外形做拉长或压扁的变化。
拉丁字母设计
广告设计与制作
拉丁字母的基本结构关系
拉丁 文字
AOEpxld 上延线 顶线 X线
基线 底线
广告设计与制作
拉丁字母的笔画及其名称
拉丁 文字
A 细线
干线
衬线
Y臂
衬线
点
i噱 n拱
臂
衬线
F 半衬线
f十字线 珠
Q 弧 字腔
a尾
广告设计与制作
第二节 各种拉丁字母的特征
拉丁 文字
一、罗马体（宋体）
罗马体的字母和衬线都有合理的比例,他们主要源 于罗马碑文，其识别较好，并被大量用于正文写作之中。
1.从内容出发装饰变化必须要做到形式和内容的统一，变化不 是目的，只是完成特定艺术效果的手段，不能为变化而变化。
广告设计与制作
拉丁
2、要易于辨认
文字
拉丁字母的形体和结构比汉
字简单清楚，这是他的特点，
在变化的过程中保持字母基
本形状和结构。
广告设计与制作
3、统一和完整（风格）
拉丁
文字
一个单词或一组字的每个字
广告设计与制作
3.结构变化
拉丁 文字
有意识地把部分笔画进行夸大、缩小，或者移动位置，改变 字母的结构，使构图更加紧凑，字形更别致，收到新颖醒目的效 果。
广告设计与制作
4.笔画置换或加入图形
拉丁 文字
广告设计与制作
设计欣赏
拉丁 文字
广告设计与制作
设计欣赏
拉丁 文字
广告设计与制作
设计欣赏
拉丁 文字
广告设计与制作
拉丁 文字
D 拉丁字母的设计方法
广告设计与制作
1.外形变化
拉丁 文字
将基本字体作为原形字体，然后做瘦长或扁阔的变化，
拉丁字母的基本结构关系
拉丁 文字
AOEpxld 上延线 顶线 X线
基线 底线
广告设计与制作
拉丁字母的笔画及其名称
拉丁 文字
A 细线
干线
衬线
Y臂
衬线
点
i噱 n拱
臂
衬线
F 半衬线
f十字线 珠
Q 弧 字腔
a尾
广告设计与制作
第二节 各种拉丁字母的特征
拉丁 文字
一、罗马体（宋体）
罗马体的字母和衬线都有合理的比例,他们主要源 于罗马碑文，其识别较好，并被大量用于正文写作之中。
1.从内容出发装饰变化必须要做到形式和内容的统一，变化不 是目的，只是完成特定艺术效果的手段，不能为变化而变化。
广告设计与制作
拉丁
2、要易于辨认
文字
拉丁字母的形体和结构比汉
字简单清楚，这是他的特点，
在变化的过程中保持字母基
本形状和结构。
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3、统一和完整（风格）
拉丁
文字
一个单词或一组字的每个字
广告设计与制作
3.结构变化
拉丁 文字
有意识地把部分笔画进行夸大、缩小，或者移动位置，改变 字母的结构，使构图更加紧凑，字形更别致，收到新颖醒目的效 果。
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4.笔画置换或加入图形
拉丁 文字
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设计欣赏
拉丁 文字
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设计欣赏
拉丁 文字
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设计欣赏
拉丁 文字
广告设计与制作
拉丁 文字
D 拉丁字母的设计方法
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1.外形变化
拉丁 文字
将基本字体作为原形字体，然后做瘦长或扁阔的变化，
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拉丁字母设计准则完整版
拉丁字母设计准则完整版
2、装饰手法
（3）线条装饰设计 使用单线条，多线条进行装饰，使文字形
象更丰富。
拉丁字母设计准则完整版
2、装饰手法
（4）连接装饰设计 通常将字体串联，使一组单个字母变形一
个整体，使其产生均衡与对比的效果，充 满韵律感和秩序感。
拉丁字母设计准则完整版
拉丁字母设计准则完整版
拉丁字母设计准则完整版
2、装饰手法 （1）字体本身装饰设计 对字母本身进行装饰时，不能干扰字形结构，更不能影
响文字的识别，并于字体结构字义相结合。
拉丁字母设计准则完整版
拉丁字母设计准则完整版
2、装饰手法
（2）背景装饰设计 在背景上加入相应的装饰图形，烘托和渲
染，增加文字表现。
6、手写字体 将字体个性化演绎，具有鲜明的个性感，
给人自由奔放的感觉，并具有补课模仿的 随意性和独特性。
拉丁字母设计准则完整版
拉丁字母设计准则完整版
三、拉丁字母在现代设计中的实际应用
拉丁字母设计已经普遍运用于商业范畴， 企业名称、品牌、广告宣传、包装、招贴 海报等等。
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4、材质设计 肌理效果的增加，赋予文字触感的错觉。
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5、色彩的选取
在设计中选择与字体相适合的颜色，考虑它所针对的目标 群众。
目标：男性，冷静，睿智，阳刚，现代，高科技。 蓝色，银灰色，黑色 目标：女性，儿童。 粉色，橙色，柔和色调，温馨感。
拉丁字母设计准则完整版
美的感觉。 适用于化妆品，饰品，日常生活用品，服
务业等主题。
拉丁字母设计准则完整版
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2、文字的适合性
（2）稳重挺拔 字体造型规整，富于力度，给人简洁爽朗
的现代感，冲击力较强。 适用于机械、科技等主题。
拉丁字母设计、文字的适合性
（3）活泼有趣 字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，
笔画斜度处理统一，以加强整体感。 二是指造成一组字体的动感，往往将一组
字体统一作有方向性的斜置处理。
拉丁字母设计准则完整版
1、字体的可识别性
（4）空间统一 文字有繁简，笔画有多少之分，但均需注
意一组字距空间的大小视觉上的统一，不 能以绝对空间相等来处理。
拉丁字母设计准则完整版
2、文字的适合性 （1）秀丽柔美 字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔
和扩张感，增加字体的视觉冲击力。
拉丁字母设计准则完整版
2、装饰手法
（8）投影装饰设计 使其更加具有立体感，厚重感，更加吸引
观者的注意力。
拉丁字母设计准则完整版
拉丁字母设计准则完整版
3、与图形相结合 将图形融入字母，寻找图形与字母的视觉联系，使其明确
化，形象化，是字体更具有个性特征。
拉丁字母设计准则完整版
个重要因素，也是使字体在统一与变化中 产生美感的必然条件。
拉丁字母设计准则完整版
1、字体的可识别性
（2）整体风格统一 文字在组合时，只有在字的外部形态上具
有鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证 字体的可认性和注目度，从而清晰准确的 表达文字的含义。
拉丁字母设计准则完整版
1、字体的可识别性
（3）字体方向统一 一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的
第二章、拉丁字母体系
拉丁字母设计准则完整版
讲授人：
一、拉丁字母的设计准则
• 在现代设计中，文字的作用不仅是传递信 息，而是更多追求个性化，风格化的形式 语言。
• 拉丁文字因其简洁和单纯的特点得到普遍 使用，特别是在标志设计中。而根据标志 设计的功能决定了其必须具有简洁、易识、 易记的特性。
拉丁字母设计准则完整版
• 在对拉丁字母的设计中，应注意以下几项 准则：
• 1、字体的可识别性
• 文字功能在于视觉传达中向大众传达信息，而要打到此 目的，必须考虑文字的整体诉求效果，字形和结构必须 清晰，不能随意变动其结构，增减笔画。
拉丁字母设计准则完整版
1、字体的可识别性
（1）笔画粗细统一和谐 字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一
根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创 造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感 受，将更加有利于企业和产品的良好形象建立。
拉丁字母设计准则完整版
二、拉丁字母的设计方法
协调笔画与笔画，字与字之间的关系，强 调节奏与韵律，创造出更富有表现力和感 染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给 观众，是文字设计的重要课题。
优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着 传递信息的功效，又能达到视觉审美的目 的。
拉丁字母设计准则完整版
拉丁字母设计准则完整版
1、骨骼变形设计 结构是表现形式的基础，是形态的支撑，
控制字母的姿态，使其形象丰富多彩，直 接关系到字体给人的整体感觉。 压缩变形，倾斜变形，弯曲变形，旋转变 形，波浪变形，球状变形，立体变形，透 视变形等。
给人以生机盎然的感受。 适用于儿童用品，运动休闲，时尚产品等主题。
拉丁字母设计准则完整版
拉丁字母设计准则完整版
拉丁字母设计准则完整版
2、文字的适合性
（4）古朴苍劲 字体朴实无华，饱含古时之风韵，带给人
怀旧的感觉。 适用于传统产品，民间艺术品等主题。
拉丁字母设计准则完整版
3、文字设计的个性
2、装饰手法
（5）重叠装饰设计 可增加字体的层次感，一是将字母的笔画
进行重叠，二是将字母与字母进行叠加。
拉丁字母设计准则完整版
2、装饰手法
（6）实心装饰设计 将字母内部结构省去，只留下字体的外轮
廓的装饰方法。
拉丁字母设计准则完整版
2、装饰手法
（7）错位装饰设计 将字体子干进行错位变化，使其产生律动
拉丁字母设计准则完整版
2、装饰手法
（3）线条装饰设计 使用单线条，多线条进行装饰，使文字形
象更丰富。
拉丁字母设计准则完整版
2、装饰手法
（4）连接装饰设计 通常将字体串联，使一组单个字母变形一
个整体，使其产生均衡与对比的效果，充 满韵律感和秩序感。
拉丁字母设计准则完整版
拉丁字母设计准则完整版
拉丁字母设计准则完整版
2、装饰手法 （1）字体本身装饰设计 对字母本身进行装饰时，不能干扰字形结构，更不能影
响文字的识别，并于字体结构字义相结合。
拉丁字母设计准则完整版
拉丁字母设计准则完整版
2、装饰手法
（2）背景装饰设计 在背景上加入相应的装饰图形，烘托和渲
染，增加文字表现。
6、手写字体 将字体个性化演绎，具有鲜明的个性感，
给人自由奔放的感觉，并具有补课模仿的 随意性和独特性。
拉丁字母设计准则完整版
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三、拉丁字母在现代设计中的实际应用
拉丁字母设计已经普遍运用于商业范畴， 企业名称、品牌、广告宣传、包装、招贴 海报等等。
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4、材质设计 肌理效果的增加，赋予文字触感的错觉。
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5、色彩的选取
在设计中选择与字体相适合的颜色，考虑它所针对的目标 群众。
目标：男性，冷静，睿智，阳刚，现代，高科技。 蓝色，银灰色，黑色 目标：女性，儿童。 粉色，橙色，柔和色调，温馨感。
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美的感觉。 适用于化妆品，饰品，日常生活用品，服
务业等主题。
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2、文字的适合性
（2）稳重挺拔 字体造型规整，富于力度，给人简洁爽朗
的现代感，冲击力较强。 适用于机械、科技等主题。
拉丁字母设计、文字的适合性
（3）活泼有趣 字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，
笔画斜度处理统一，以加强整体感。 二是指造成一组字体的动感，往往将一组
字体统一作有方向性的斜置处理。
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1、字体的可识别性
（4）空间统一 文字有繁简，笔画有多少之分，但均需注
意一组字距空间的大小视觉上的统一，不 能以绝对空间相等来处理。
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2、文字的适合性 （1）秀丽柔美 字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔
和扩张感，增加字体的视觉冲击力。
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2、装饰手法
（8）投影装饰设计 使其更加具有立体感，厚重感，更加吸引
观者的注意力。
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3、与图形相结合 将图形融入字母，寻找图形与字母的视觉联系，使其明确
化，形象化，是字体更具有个性特征。
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个重要因素，也是使字体在统一与变化中 产生美感的必然条件。
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1、字体的可识别性
（2）整体风格统一 文字在组合时，只有在字的外部形态上具
有鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证 字体的可认性和注目度，从而清晰准确的 表达文字的含义。
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1、字体的可识别性
（3）字体方向统一 一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的
第二章、拉丁字母体系
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讲授人：
一、拉丁字母的设计准则
• 在现代设计中，文字的作用不仅是传递信 息，而是更多追求个性化，风格化的形式 语言。
• 拉丁文字因其简洁和单纯的特点得到普遍 使用，特别是在标志设计中。而根据标志 设计的功能决定了其必须具有简洁、易识、 易记的特性。
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• 在对拉丁字母的设计中，应注意以下几项 准则：
• 1、字体的可识别性
• 文字功能在于视觉传达中向大众传达信息，而要打到此 目的，必须考虑文字的整体诉求效果，字形和结构必须 清晰，不能随意变动其结构，增减笔画。
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1、字体的可识别性
（1）笔画粗细统一和谐 字体笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一
根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创 造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感 受，将更加有利于企业和产品的良好形象建立。
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二、拉丁字母的设计方法
协调笔画与笔画，字与字之间的关系，强 调节奏与韵律，创造出更富有表现力和感 染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给 观众，是文字设计的重要课题。
优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着 传递信息的功效，又能达到视觉审美的目 的。
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1、骨骼变形设计 结构是表现形式的基础，是形态的支撑，
控制字母的姿态，使其形象丰富多彩，直 接关系到字体给人的整体感觉。 压缩变形，倾斜变形，弯曲变形，旋转变 形，波浪变形，球状变形，立体变形，透 视变形等。
给人以生机盎然的感受。 适用于儿童用品，运动休闲，时尚产品等主题。
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2、文字的适合性
（4）古朴苍劲 字体朴实无华，饱含古时之风韵，带给人
怀旧的感觉。 适用于传统产品，民间艺术品等主题。
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3、文字设计的个性
2、装饰手法
（5）重叠装饰设计 可增加字体的层次感，一是将字母的笔画
进行重叠，二是将字母与字母进行叠加。
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2、装饰手法
（6）实心装饰设计 将字母内部结构省去，只留下字体的外轮
廓的装饰方法。
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2、装饰手法
（7）错位装饰设计 将字体子干进行错位变化，使其产生律动