广告媒介媒介简介
广告媒介_媒介入门
广告媒介_媒介入门媒介入门：探索广告媒介的世界大家好！你是不是对广告媒介感到陌生，不知道从何处入手？别担心，今天我将向你介绍媒介入门的基本知识。
广告媒介是指促使广告信息传达到目标受众的渠道或平台。
它是广告传播中不可或缺的一环，对于品牌推广和产品销售起着重要作用。
下面让我们来看看常见的广告媒介有哪些。
电视媒介：电视作为一种重要的广告媒介，可以通过有声有色的形式将广告信息传递给受众。
它具有广泛的覆盖面和强大的吸引力，能够让品牌形象深入人心。
广播媒介：广播以其便捷的特点，可以随时随地传播广告信息。
它能够帮助企业抢占受众的时间和空间，将品牌形象融入日常生活中。
报纸媒介：报纸作为传统媒体之一，仍然在各个领域中扮演着重要角色。
报纸广告具有准确投放和针对特定受众的优势，能够帮助企业在目标市场中取得更好的效果。
杂志媒介：杂志是一种有针对性的广告媒介，因为它专注于特定的行业、兴趣爱好等。
通过投放在相关杂志中的广告，企业可以更精确地将信息传递给目标受众。
户外媒介：户外广告是在公共空间中投放的广告形式，如广告牌、公交车站等。
它可以与日常生活场景相结合，吸引人们的眼球，传递品牌信息。
网络媒介：随着互联网的发展，网络媒介已经成为广告传播的重要手段。
通过网站、社交媒体等平台，企业可以实现更精确的广告投放，与受众进行更直接的互动。
上述只是广告媒介中的一部分，还有很多其他形式的广告媒介等待你去发掘。
无论你是一个企业主还是一个广告从业者，学习并掌握广告媒介的知识对于你的工作和发展都是非常重要的。
如果你想深入了解广告媒介，我建议你阅读相关的书籍和文章，参加相关的培训课程，或者与经验丰富的专业人士交流。
只有通过不断学习和实践，你才能在广告媒介的世界中不断成长和发展，为品牌推广和广告传播做出更大的贡献。
祝你在广告媒介的旅程中一帆风顺，取得令人瞩目的成就！广告媒介是现代广告行业中至关重要的一环，它提供了广告传播的渠道和平台，让品牌和产品能够直接与目标受众进行沟通。
媒介广告的名词解释
媒介广告的名词解释近年来，随着信息技术的迅猛发展，媒介广告已成为商业推广和品牌建设的重要手段之一。
媒介广告指的是通过各种媒体渠道传达推广信息的一种营销方式。
它包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等形式，通过这些媒介将产品或服务的信息传达给目标受众。
在传统媒介中，电视广告是最为常见和影响力最大的一种形式。
电视广告通过生动的画面、音乐、故事情节等手法，将广告信息传递给观众。
广播广告则通过声音的传播，让听众了解产品或服务的优势。
报纸广告和杂志广告通常以文字、图片和排版的方式进行呈现，以吸引读者的眼球。
户外广告则是利用建筑物、道路、交通工具等公共场所展示广告，如道路广告牌、霓虹灯广告等。
随着互联网的快速发展，网络广告也成为了媒介广告的重要分支。
互联网广告的形式多种多样，包括横幅广告、弹出广告、视频广告、搜索引擎广告等。
互联网广告具有定位准确、互动性强、成本低廉等特点，成为众多企业推广产品和服务的首选。
媒介广告的目的是为了吸引潜在客户的注意力，并促使他们采取行动，比如购买产品、使用服务或者了解更多信息。
为了达到这一目的，广告商需要精确确定目标受众，并通过各种创新的手法引起他们的兴趣。
例如，一些广告商会通过和著名明星的合作来提高广告的吸引力，或者使用幽默、温情、悬念等元素来打动观众的心弦。
媒介广告具有一定的优势和劣势。
首先，媒介广告能够以较低的成本覆盖广大受众，使得品牌在短时间内得到曝光。
此外，通过媒介广告，广告商可以更加准确地选择目标受众，提高广告的传播效果。
然而，媒介广告也存在一些局限性。
比如，观众可能对广告产生厌倦，产生广告免疫力，从而影响广告的传播效果。
此外，广告信息可能被观众忽略或忘记，使广告的效果大打折扣。
随着社交媒体的兴起，媒介广告的概念和形式正在发生变化。
社交媒体广告通过在社交平台上展示广告信息，将推广信息直接传递给用户。
这种形式的广告具有高度参与性，可以与用户进行互动，增强用户对广告的记忆和认知度。
主要广告媒介的特点
主要广告媒介的特点广告是商业推广的重要手段之一，通过各种媒体传达产品或服务的信息，以吸引潜在消费者的注意力，并促使他们采取行动。
不同的广告媒介具有不同的特点和优势，下面将分析几种主要广告媒介的特点。
电视广告是目前最受欢迎和最常见的广告媒介之一。
电视广告有很强的视觉冲击力和感染力，在有限的时间内传达信息并吸引观众。
电视广告能够利用生动的画面、音乐和演员的表演，给观众留下深刻的印象。
此外，电视广告通常在高峰时间段播放，能够覆盖到大量的观众群体。
然而，电视广告的制作成本较高，播放费用也相对较贵，而且观众可能会通过换台或跳过广告等方式避免观看。
报纸广告是另一种常见的广告媒介。
报纸广告的特点之一是灵活性，它可以根据不同的需求和预算选择不同的版面、尺寸和位置。
报纸广告的传播速度较快，可以在短时间内覆盖到大量的读者。
而且，报纸广告通常具有较长的发布周期，可以多次呈现同一广告，增加曝光度。
然而，报纸广告的阅读时长较短，并且受到报纸发行量和读者目标群体的限制。
广播广告是通过广播电台或音频平台传递的广告形式。
广播广告具有音频的特点，能够直接进入听众的耳朵，给人带来轻松、愉悦的感觉。
广播广告的成本相对较低，制作过程相对简单快速。
此外，广播广告具有很强的覆盖范围，可以通过不同的频道和电台吸引广大听众。
然而，由于广播广告是有声的，无法通过图像传达信息，其表现力和冲击力相对较弱。
户外广告是指在公共场所展示的广告形式，如广告牌、灯箱和公交车广告等。
户外广告常常伴随着人们的日常活动，具有较强的触觉感受。
户外广告的特点是曝光度高，能够覆盖到大量的人群，增加品牌知名度。
此外，户外广告的制作和发布成本相对较低，可以根据需求选择不同的规格和位置。
然而，由于户外广告主要依靠过路人的注意力，观众的注意力可能会被其他事物分散，导致广告的效果不佳。
互联网广告是目前发展最快的广告媒介之一，利用互联网及其相关技术，将广告投放到网页、移动应用程序和社交媒体等平台。
广告媒介
一、名词解释1.普及率（penetration）：在行销上指的是消费者使用商品的比率，而在媒体上则指消费者对各媒体类别的接触的比率。
2.覆盖率（coverage）：在定义的目标消费群中，暴露于一个媒体类别，或载具，或媒体排期计划的人数占总目标人口的比率。
3.媒体投资占有率（share of spending）：指品牌在媒体投资量上占整体品类的比率，计量单位通常为金额。
4.媒体音量占有率（share of voice）：指品牌在媒体传送量上占整体品类的比率，计量单位通常为GDP或impression.5.媒体载具（media vehicle）：指媒体类别下再细分的个别承载讯息的媒体载具，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等。
6.媒体行程（media scheduling）：在媒体策略中，根据品类与品牌消费，以及传播活动类型等，制订媒体露出模式与时机。
7.连续式（continuous pattern）：在媒体行程策略中，以未出现长时间空挡的露出模式。
8.栏栅式（flighting pattern）：在媒体行程策略中，以露出一段时间，间隔一段时间的露出模式，称为栏栅式，也称跳跃式。
9.脉动式（pulsing pattern）：在媒体行程策略中，基本上维持未间断的露出，但露出的讯息量出现高低起伏。
10.品牌发展指数（brand development index,BDI）：品牌在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品牌在该地区的发展指数，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展情况。
11.品类发展指数（category development index,CDI）：品类在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品类在该地区的发展指数，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展情况。
12.接触人口（advertising impression）：指暴露于一个媒体载具或媒体排期计划重复计算的接触人次。
广告媒介的分类
广告媒介的分类广告二班郇迎珠0824030211广告媒介的分类印刷媒体：印刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介1、报纸。
根据广告的位置：①整版广告我国报纸单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。
一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型②半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型③跨版广告即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。
一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。
④条目广告广告版面很小，不具备创意空间，只能突出品牌或企业名称、地址、电话等必备信息，信息主要起告知的作用。
⑤报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面，虽然空间不大，但是却很明显，读者很容易看到，比其他版面的广告关注度高。
⑥中缝广告就是在报纸的中间折叠区域做的广告，这类广告的关注度不高，空间也少，因此广告费用相对也低。
⑦底栏广告在报纸版面的最底下做的广告，广告位置不起眼，不能引起读者的关注度，信息量传递的少。
根据广告的内容：产品广告、促销广告、企业广告、分类广告、消息型广告、政府机关通告。
报纸广告的主要优点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
广告媒介类型和特征
广告媒介类型和特征
广告媒介类型及其特征如下：
1. 传统媒介：包括电视、广播、报纸、杂志等。
这类媒介具有广泛的覆盖面和较高的信任度，但受众群体对于广告的反感度也较高。
例如，报纸广告媒介具有版面大、篇幅广、新闻性强、可信度高等特点，而广播媒介则具有信息传播迅速、制作简易、收听方便、经济实惠等特征。
2. 数字媒介：指的是互联网、手机、社交媒体等数字化媒介。
这类媒介具有针对性强、交互性好等优点，但由于广告滥发的问题，受众群体对于数字媒介广告的反感度也在逐渐上升。
数字媒介如互联网的传播范围和速度要更胜一筹，可以突破时空的限制，在全球范围内进行传播。
3. 户外媒介：包括道路、广场、地铁、车站等户外空间。
这类媒介具有广告曝光度高、流量大等优点，但也存在广告信息传递不精准等问题。
此外，广告媒介还可以按接受类型分为大众化媒体和专业性媒体，按传播信息长短分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体，以及按传播内容分为综合性媒体和单一性媒体。
总的来说，各种广告媒介都有其独特的优点和特征，广告主需要根据广告目标、受众特点和预算等因素来选择合适的媒介进行广告投放。
第八章 广告媒介 (《广告学概论》PPT课件)
（五） 逆向广告活动的兴起
“产销者”
营销传播过程中不再仅仅是广告主、广
告公司、广告媒介才能充当信息源，作为消
费者的终端用户也可以成为广告信息的制造
消费者 者和传播者。
（六）广告媒体的核心竞争力是服务
原来广告行业的核心竞争力是基于单个广告表现的创意能 力，如今在融合化的广告形态中，需要的是营销传播整体的创 新能力、营销的创新能力以及服务的创新能力。
2016年，在视频网站上投 放的农夫山泉广告都有一 句提醒，非VIP用户也可 以在任意时间选择免费关 闭广告。
第一节 广告媒介概述
三、广告媒介的存在观 （一）广告媒介的普遍性
广告媒介无处不在，除了传统的大众媒体、分众媒体， 任何介质都可作为广告媒介。 例：宝路薄荷糖广告
宝路薄荷糖利用苏格 兰的一场雪，用大印 章在雪地上印出一大 颗 “糖”，给早晨推 开门的人们一大惊喜 。
片方贴片广告 发行方贴片广告 院线贴片广告 影院贴片 （3特性
精准性、互动性、网络性、社区性、服务性
（二）互联网类型
1.按内容构成划分 （1）综合门户型，如新浪、网易 （2）垂直型，如去哪儿、汽车之家
第二节 广告媒介类型和特征
2.按技术特性划分 SNS类、视频类、LBS类、AR类 3.按主导者划分 企业类、媒体类、服务商类 4. 按交易模式划分 （1）B2B，如阿里巴巴 （2）B2C，如天猫 （3）C2C ，如淘宝
第二节 广告媒介类型和特征
（三）用户特性
聚集性、自我性、多样性
（四）广告特性与广告形式
1.硬广告 硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告。 2.互动广告 优势： 广告表现更生动；时效性更强，效率更高； 无限的接触时间或空间；信息内容与形式的个人化； 精准地投放与效果测量；可实现广告效果直接转化为销售额。 劣势： 只适用于部分受众和部分产品。
广告学概论——第八章 广告媒介
（1）人口统计指标，年龄，性别，婚姻，学历，职业，收入，职位，社会阶层 等。 （2）行为指标，消费行为，工作，娱乐休闲等。 （3）心理指标，价值观，个性等
（三）、分析目标对象媒介接触习惯
1、受众接触媒介的习惯 2、受众接受媒介的能力
（四）分析竞争对手
1、确定竞争对手 2、竞争对手在市场中所处的位置 3、竞争对手的媒介投放行为（媒体投放的费用，在哪些媒体上投放，播出次数，持续时间，在哪 些区域市场进行投放）
恒定式：全年或者半年连续，没有高峰低谷，广告均衡推出：①均匀序列形，广告投放的频率按时限平均运用② 延长序列型，广告频率固定，但间隔距离越来越长。 变动式：发布频率由低到高或者由高到低的广告投放方式。①波浪型：广告频率由低到高，再由高到低的变换② 渐进型：一个周期内，广告频率由低到高，至高峰时停止，事件促销型广告常用这种形式。③递减型：广告频率 由高到低，直到停止
媒介场景：SNS社区 特征：用户参与传播，对产品和品牌形成深 刻认识。 案例：互联网上各种互动传播活动
（一）按时空关系划分
1、单一时空传播 （1）预算有限 （2）广告传播目的明确 （3）用二次传播进行配合 2、多元时空传播 （1）广告传播再同一时空内，多个空间出现，适用于：时机营销和制造事件。 （2）广告传播在同一空间的多个时空出现：同一空间指同一类媒体或者同一 家媒体。 （3）广告传播在不同的时间的不同的空间出现。
一 对 一
媒介场景：传统直邮，电子直邮，互联网平 台。
传播特征：目标人群精准。
案例：互联网精准营销传播
媒介场景：售点 传播特征：通过互动使沟通更易接近目标 案例：售点营销传播
多 媒介场景：SNS社区 对 特征：用户主动传播，一旦信息有吸引性， 多 则会进行病毒式传播
广告媒介概述
对于广告宣传，报纸也具有不可克服的缺点。
1.在发行方面，由于报纸出报频繁，使每张报 纸发挥的时效性都很短，很多读者在翻阅一 遍之后即顺手弃置一边。
2.而且由于顺时接替，前一天的报纸在当天即 成历史，再发挥广告效果的机会不多。
3.在编辑方面，由于受版面限制，经常造成同 一版面的广告拥挤，影响读者的阅读。
1.按照媒介受众的数量大小划分为大众媒 介和小众媒介等。 2.按照媒介的传播方式划分为印刷媒介和 电子媒介。
3.按照受众的接受方法划分为视听媒介、 听觉媒介、视觉媒介。
4.按照媒介选择能力的强弱分为综合性、 专业性媒介等。
5.按照覆盖地域范围大小分为跨国性、全 国性、地方性媒介等。
6.按照媒介所有者划分为自有媒介和租用 媒介等。
1．报纸的优点：
根据报纸在编辑、发行、内容和印刷四个方
面的情况，对其功能进行研究，可以发现许 多特点。
第一，发行面广，投递迅速、准确。每份 报纸都有自己的发行网和发行对象，报纸印 出之后能够迅速地通过邮电部门投递到读者 手中。它的影响面也宽，使广告能充分地发 挥作用。
第二，报纸的发行地区和发行对象明确，因 此选择性较强。由于现代商业具有分区销售 和分阶层销售的特点，报纸在发行上的这一 优点完全可为广告主所利用。报纸的发行区 域明确、发行对象明确、发行密度高的特点.
4.在内容方面，一是无法对文盲产生广告效果， 另是由于现代社会的人生活节奏都很快，无 法对报纸进行详细阅读，造成广告浪费。
5.此外，由于现代商业消费的阶层化，报纸又 具有覆盖面广、读者层面多的特点，容易造 成广告费浪费。
报纸广告大致有以下的一些类型和规格：
类型： 分类广告、展示广告、黑白广告、 彩色广告、报眼广告、通栏广告等等。
广告媒介概述
广告媒介概述
广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具，也被称为广告媒体。
它主要包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等，这些媒介都可以帮助广告主向公众发布广告信息。
随着经济和科学技术的不断发展，广告媒介也在不断革新和更替。
例如，过去的报纸在广告媒介中占据重要地位，但后来电视工业的发展使得电视广告在各种广告媒介中逐渐占据主导地位。
广告媒介的主要功能是传递商品或劳务信息，帮助广告主与广告对象之间建立信息传播的桥梁。
在广告活动中，选择适当的广告媒介是非常重要的，因为不同类型的媒介具有不同的优点和不足，而且还需要结合商品的实际情况和目标受众的特点来选择合适的媒介。
广告媒介按照表现形式可以分为印刷媒体和电子媒体两大类。
印刷媒体主要包括报纸、杂志等，它们通过印刷文字、图片等方式来传递广告信息；而电子媒体则主要包括电视、广播、互联网等，它们通过电子信号或数字信号来传递广告信息。
总的来说，广告媒介是广告活动中不可或缺的一部分，它们通过不同的方式和形式向公众传递广告信息，帮助广告主实现广告目的。
随着科技的进步和市场的变化，广告媒介也在不断发展和创新，为广告行业带来更多的机遇和挑战。
广告媒介分类
广告媒介分类一、什么是广告媒介分类？广告媒介分类是指将广告按照不同的传播媒介进行分类，以便于广告主选择适合自己产品推广的广告媒介。
二、传统媒介类别1.电视广告电视广告是指在电视节目中插播的广告，通常有15秒、30秒、60秒等不同长度。
电视广告具有声音、图像和文字等多种表现形式，可以通过视频和音频同时传达信息。
2.报纸广告报纸广告是指刊登在报纸上的广告，通常分为文本和图片两种形式。
报纸广告具有覆盖面积大、时效性强等优点，在某些行业尤其受欢迎。
3.杂志广告杂志广告是指刊登在杂志上的广告，通常分为全版面、半版面、四分之一版面等不同规格。
杂志广告具有阅读者定位精准、可长期保存等优点。
4.户外媒体户外媒体是指放置在公共场所或街头的各种形式的宣传物料，如灯箱、海报、橱窗展示等。
户外媒体具有覆盖范围大、视觉冲击力强等优点。
5.广播广告广播广告是指在电台或网络广播中播放的广告，通常有10秒、20秒、30秒等不同长度。
广播广告具有语音传达信息、能够覆盖到听众的优点。
三、新媒体类别1.互联网广告互联网广告是指在搜索引擎、社交媒体等互联网平台上投放的各种形式的宣传物料，如横幅广告、弹窗广告等。
互联网广告具有定位精准、投放成本低等优点。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的各种形式的宣传物料，如插屏广告、原生推荐等。
移动端广告具有用户接触频率高、覆盖面积大等优点。
3.视频营销视频营销是指通过制作和发布视频来进行产品推销和品牌宣传。
视频营销具有视觉冲击力强、信息表现形式多样化等优点。
4.社交媒体营销社交媒体营销是指通过各种社交媒体平台进行产品推销和品牌宣传，如微信公众号、微博等。
社交媒体营销具有用户粘性强、互动性高等优点。
四、媒介分类的选择在选择广告媒介时，需要考虑目标受众的特征、产品属性和推广目的等因素。
同时，还需要考虑不同媒介的优缺点以及投放成本等因素，综合权衡后做出最佳选择。
五、总结广告媒介分类是现代广告传播中不可或缺的一环，通过对各类广告媒介进行分类和分析，可以帮助广告主更好地选择适合自己产品推广的广告媒介。
广告媒介策略
第一讲广告媒介的基本特性一、什么是广告媒介：所谓广告媒介就是一种工具，是一种能够实现广告主与广告对象之间信息传播的工具。
二、广告媒介的类别：1、大众传播媒体：报纸、杂志、广播、电视2、小众传播媒体小众传播媒体是相对于大众传播媒体而言的。
它不像大众传播媒体能在大范围内产生重大影响，只向小部分的受众传播信息，但是如果运用得当，也能取得良好的广告传播效果。
类别：a印刷媒介：这里指的印刷媒介是指除了报纸、杂志的大众印刷媒介以外的在相对较小范围内传播的纸质媒介，如挂历、书籍（包括黄页地址簿、邮政编码簿、火车时刻表等）、海报、传单、票证、标签等。
b户外媒介：outdoor、OD广告。
路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、气球、飞艇、高层建筑、旗帜等。
c销售现场媒介：又称售点广告、POP，是设立在商品销售现场的广告形式，如橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特等。
d邮寄媒介：明信片、订购单、商品目录等，是主动给消费者邮寄的广告信息的一种广告形式。
三、广告媒体的特性1、大众传播媒体的特性报纸媒体的基本特性：①解说性②到达性③自主性④柔韧性⑤保存性杂志媒体的基本特性：①高品质②特定读者指向性③重复阅读和保存价值高广播媒体的基本特性：①便利性②广泛性③声音的生动性④双向性⑤生活伴侣电视媒体的基本特性：①视听兼备②娱乐性高③信息大家庭④包装与装饰对传统四大媒体特性的比较a、报纸和杂志的传播特点比较b、广播和电视广告的比较c、杂志与电视广告印象的比较2、小众传播媒体的特性·印刷媒介优点：a费用低廉、b灵活性强，有多种规格和形式缺点：a质量不高，且缺乏创造性、b广告好几个月得不到更新（如电话簿上的广告）、c广告鲜有人注意（如传单、海报上的广告）·户外媒介优点：a地理位置可选择性、b按千人成本计算成本最低、c不仅可以传达信息，还可以美化环境、d时效较长，有利于需要重复强化的信息、e不易被忽视，一些事物展示性的户外广告能产生强烈的视觉冲击力缺点：a户外广告是露天广告形式，信息传播效果受环境影响较大、b因为必须简单明了，所以不能传达更详细的内容、c户外广告的信息传播没有强制性，而平均每人每天接触户外广告的时间只有几秒钟、d因为广告周期长，所以后期广告管理还需花费一定金钱和精力·销售现场媒介优点：a广告设置在销售现场，可以激发人们的兴趣，诱发人们的购买欲；b美化售点环境，制造买卖气氛。
广告媒介概论
第一章广告媒介概述第一节广告与媒介一、什么是广告？《辞海》定义：“通过媒体向公众介绍产品、劳务和企业信息等的一种宣传方式。
”《简明不列颠百科全书》的解释：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销产品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒体以一定的报酬。
”美国人格林沃尔德在 1973年出版的《现代经济词典》的解释：“广告是为了达到增加销售额这一最终目的的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定产品、劳务或机会等消息的一种方法。
它传播关于产品和劳务的消息，向人们说明它们是些什么东西，有何用途，在何处购买以及价格多少等细节。
”美国广告主协会对广告的定义：“广告是付费的大众传播，其最终目的是传递情报，变化人们对广告产品之态度，诱发行为而是广告主得到利益。
广告学者的定义：“广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果，构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等”；“广告是把由广告主付出某种代价的信息，采用艺术手法，通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。
”以上对于广告的定义虽然在具体表述上各有不同，但都具备以下几点共同之处：1、广告是一种信息传播活动；2、是借助媒介进行的一种信息传播，这些媒介面向大众进行传播，是大众传播，而非人际传播。
广告主并不是直接在视听众面前讲述，而是通过媒介来传达信息，这是为了区别于人为销售及狭义促销中的公开演出等；3、广告借助媒介传播需要支付费用。
二、什么是媒介？拉斯韦尔模式媒介可有广义、狭义之分。
广义的媒介泛指所有传播信息的载体，既包括大众媒介，也包括人际传播中的语言符号或非语言符号（体语、视觉性语言符号、非视觉性语言符号等）等载体；而狭义的媒介专大众传播媒介。
广告学概论--第八章--广告媒介
1. 2. 3.
广告媒介的概念是什么？它有哪些基本功能？ 广告媒介的类型如何划分？ 广告主应该怎样选择适合自己的广告媒介？
收集同一种品牌或同一种产品在不同媒介上刊播的所有广告作品，
对这些广告作品进行仔细的分析和研究，找出不同广告媒介的特性及 优劣势。
二、 广告媒介选择的方法
（一） （二） （三） （四） （五） （六） 按目标市场选择的方法 按产品特性选择的方法 按产品的消费层选择的方法 按消费者的记忆规律选择的方法 按广告预算选择的方法 按广告效果选择的方法
（七）
按产品生命周期选择的方法
三、 广告媒介的组合运用
多种媒介组合的广告设计方案。
各式各样的POP广告。
八、 DM（直邮）媒介
制作精良的直邮广告。
第三节 广告媒介的选择 一、 影响广告媒介选择的主要因素
（一） 媒介的覆盖域 （二） 媒介的权威性 （三） 媒介的针对性 （四） 媒介的时效性
（五） 所做广告商品的性质及特征
（六） 媒介的有关数量指标 （七） 媒介的费用 （八） 法律、法规的限制
第八章
广告媒介
广告媒介是传递广告信息的工具，也是广告 组织中的基本要素之一。然而，传播学家麦克鲁
汉说过：“媒介即信息”，意指媒介才是真正的
信息，甚至比信息更为重要。 Nhomakorabea第一节 广告媒介的含义及功能 一、 广告媒介的含义 二、 广告媒介的基本功能
（一） 传播功能
（二） 吸引功能
（三） 服务功能
三、 广告媒介的类型
（一） 按媒介的所有者划分 1. 自用媒介 2. 租用媒介
（二） 按媒介传播广告的专门程度划分 1. 混合媒介 2. 专用媒介
（三） 按媒介选择受众的能力划分 1. 综合媒介 2. 专业媒介
广告媒介与传播渠道
广告媒介与传播渠道广告在当今商业社会中扮演着重要的角色，它是企业宣传产品和服务的有效手段。
然而，为了达到广告的最大效果，选择合适的广告媒介和传播渠道至关重要。
本文将探讨广告媒介和传播渠道的不同类型及其优劣势。
一、广告媒介的类型1.传统媒介传统媒介是指在电子媒体出现之前主要使用的媒介形式，包括报纸、广播、电视和户外广告等。
这些媒介形式具有广泛的传播范围和传媒传播特点。
首先，报纸作为最古老的广告媒介，仍然具有很大的影响力。
它被广告商广泛使用，因为报纸广告可以定向到特定的地理区域，满足地方性广告需求。
其次，广播和电视广告通过音频和视频形式的展示，具有强大的感染力和影响力，并能够覆盖到大范围的受众。
再者，户外广告主要通过海报、广告牌和橱窗等形式展示，具有广告信息长时间暴露、覆盖面广的特点。
然而，传统媒介也存在一些限制。
例如，报纸的发行量逐年下降，很多人更喜欢通过网络获取新闻信息，导致广告触达受众的能力下降。
广播和电视广告面临着媒介碎片化的挑战，由于受众分散和频道众多，广告效果可能不如预期。
此外，户外广告受到时间和地点限制，无法准确控制受众。
2.电子媒介随着互联网的快速发展，电子媒介成为了各类广告主的首选。
电子媒介包括互联网广告、社交媒体广告、手机应用广告等。
这些媒介形式独特的技术特点和互动性质使其成为了现代广告的主流。
首先，互联网广告以其高效的定位和广泛的覆盖面，成为了广告主的首选。
通过精确的定向投放和实时反馈，广告商可以将广告信息传递给目标受众，并可以随时调整广告内容和投放策略。
其次，社交媒体广告在近年来迅猛发展，凭借其庞大的用户基数和用户参与度高的特点，成为了企业宣传和品牌推广的重要渠道。
再者，手机应用广告可以在用户使用应用过程中直接呈现，具有较强的触达度和用户积极参与的特点。
尽管电子媒介具有众多优点，但它们也面临一些挑战。
例如，互联网广告存在着广告屏蔽和广告欺诈等问题，可能会影响广告的触达效果。
社交媒体广告也面临着用户对广告免疫的问题，需要更加巧妙地融入用户的社交体验中。
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广告媒介媒介简介
媒介策划方案
•媒介市场分析 •本产品及竞品分析 •收视率的分析 •媒介目标 •媒介目标对象
•媒介市场区域 •广告投放组合 •媒体的选择 •媒介行程 •媒介预算及量度
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手机产品广告99年媒体投放分布－媒体
广告媒介媒介简介
手机产品广告99年媒体投放－15类品牌
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广告品牌运作中的媒介
市场 研究
调查 计划
主题 策划
客户
项目
效果测 试反馈
广告 实施
媒体 策划
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媒介概念简介
媒介是什么？ 媒介是过程。 媒介是手段。 媒介是载体。
媒介是通过有偿方式系统地分析、研究，能够有效地将广 告主所要传递的广告讯息在某些载体发布，从而被目标消 费群体接收的过程。
在广告公司中最早有的部门实际上就是媒介。我在吹牛！！
广告的定义：
由广告主通过各种媒体，对商品、劳务或创意所进行商 业讯息的传播，通常是有费的，并且具有说服力的。
广告代理业的变化发展：
1.版面销售时代
2.版面掮客时代
3.广告技术服务时代
4.行销导向时代
广告公司的三大部门：
业务、制作、媒介
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97-99年广州牛奶市场份额一览表
结论：香满楼市场份额已经严重下滑，并有继续下滑的趋势， 而主要竞争对手燕塘、伊利的份额明显上升 广告媒介媒介简介
广东省牛奶类媒体广告量
1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000）
结论：在其他品牌大量广告投放宣传时，香满楼以0.05%的广告 支持其20%的市场份额，力度明显不足
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香满楼牛奶的媒介目标
及时阻止香满楼品牌市场份额下降趋势，力争尽快回升
至98年的高位，并力求主导广州市牛奶市场
重拳出击
择物而击，相时而动
！!
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广州市场牛奶常用品牌分析
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广州市场牛奶常用品牌分析
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香满楼牛奶媒介－目标对象
小结：
家
•香满楼牛奶选用的比例略低于燕塘
媒介策划的内容
媒介分析－－市场调查、媒介环境分析、消费者的分析、 竞争对手的分析、自身的分析
媒介方案策划－－媒介目标的确定、目标消费群体、媒介区域 推广行程、媒介组合、费用预算
媒介投放排期－－推广行程、媒介组合与预算的实施细化
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媒介购买的事项
媒介购买执行－－联系、定位、签合同、送菲林 媒介付款联络－－款项 媒介价格谈判－－投放前、投放中、投放后 媒介样刊提交－－形式、时间 媒介播后分析－－样刊、得失、分析、显示环境、建议
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香满楼牛奶媒介－基本预算
备注：以上费用仅为基本预算，由于跨度长和不可预测因素，故本预算非
最终数字，按正负5%计，约为500-552万元之间
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/13
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2020/11/13
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目录
•媒介概念 •媒介基本架构 •媒介专业词语 •媒介策划简介
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媒介概念简介
•何谓媒介？ •媒介是为广告主将广告播给目标群体看。 •媒介是指将广告主的钱花出去，通过收费而获利。 •媒介是指传递广告讯息的载体。
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广告公司中的媒介
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媒介资讯的建立
媒介资料搜集－－日常工作（电话、书籍、网络） 媒介资料档案－－价格库、媒体资讯 媒介监察档案－－数据库、媒介新讯息 媒介投放付款档案－－付款（？）、合同、财务与客户 媒介价格核查－－价格变化、折扣变化、广告政策的变化 媒介投放监察－－报告式监播、自身监播、第三方监播
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指在某一特定时间区间内的某一目标群体接触 电视的数值比例之总和。
GRP与Rating的比较 在某一些特定情况下可以说是Rating的和 在某一些情况下不可以说是Rating的和 GPRPS (Gross Rating Point Per Spot) GPRTC (Gross Rating Point To Cost)
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媒介专业词语
•收视成本（CPRP/ Cost Per Rating Point） •千人成本（CPM/ Cost Per Thousand)
指在媒体中，每百分点收视点所需付的金额。
指在媒体载具中每百分点收视点1000人所需支付的金额。 CPRP与CPM的比较 都是评价媒体成本的指数，CPRP和CPM低，则媒介组 合中入选的机会较大。 一般情况下，CPRP和CPM成一定数值比关系。 千人成本＝(净价*1000)/(目标人数×收视率)
手机广告99年媒体投放区域分布－城市
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15大品牌手机广告99年媒体投放量比较
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99年手机广告品类广告投放趋势
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摩托罗拉手机广告投放分析－媒体
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摩托罗拉手机广告投放趋势分析
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摩托罗拉手机广告投放区域分析
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长沙地区媒体的收视对比
千人成本=(CPRP*1000)/(目标人数*0.01)
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总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F)
甲市场：共有100万个目标消费者
第一次广告：ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ0％ 第二次广告：20％
20
10 10
总收视点 ＝ 30 + 20 = 50 到达率 ＝ 40 接触频率 = 50/40 = 1.25
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媒介专业词语
•平均接触频度 (Average Frequency/Effective Frequency)
指暴露在一个媒体执行方案中的人口中，每人平均的 接触次数。一般以3次以上为有效接触频度
Reach=GRP/Ave Frequency Frequency=GRP/Reach GRP＝Ave Frequency *Reach
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媒介部门工作架构简介
1、媒介资料搜集 2、媒介资料档案 3、媒介监察档案 4、媒介投放付款档案 5、媒介价格核查 6、媒介投放监察
7、媒介分析 8、媒介方案策划 9、媒介投放排期
10、媒介购买执行 11、媒介付款联络 12、媒介价格谈判 13、媒介样刊提交 14、媒介播后分析
15、媒介代理服务 16、媒介拓展服务
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周一至周五媒体在长沙收视对比
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周六媒体在长沙的收视对比
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周日长沙地区媒体收视对比
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沈阳地区25岁以上女性接触媒体习惯
资料来源：CMMS
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沈阳地区25岁以上电视媒体接触习惯
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沈阳报纸阅读习惯
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媒介专业词语
•家庭开机率 （HUT/Home Use TV） •人群开机率 （PUT/People Use TV）
指某电视在某一时段（1/5/15分钟）所接触的家 庭或人群占调查总体的比例。 HUT和PUT的关系 1.HUT和PUT都是反映某一地区某一群体对电视的接触度 2.HUT在决定媒介组合中占有非常重要的地位 3.HUT与PUT的数值大小不定
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媒介拓展
媒介代理服务－－媒介资讯、策划、购买的代理 媒介拓展服务－－开拓新媒体媒介，包装后推介
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媒介专业词语
•收视（听）率 （Rating/Rating Point）
指某电视或电台在某一时段（1/5/15分钟）所接 触的观众占调查总体的比例。 错误的收视率定义 1.某电视的收视率为15点 2.某电视1900－1915的收视率为15点 3.某电视的收视率为102点 Target Audience Rating Point 为唯一时（点）的Rating Point, 故有时Rating又称TARPs和TVR。
5 60
2900
家
庭
月
收
入媒
介
元 以 上
目 标 对
－
象 ：
岁 的 群 体
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湖南市场床上用品市场区域
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沈阳媒介选择
电视：沈阳一套、辽宁北方台、辽宁有线一套 报纸：沈阳晚报、沈阳日报、辽宁广播电视报 、 辽沈晚报
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香满楼牛奶的导入期流程
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香满楼牛奶的导入期说明
庭 收
，但高于其他品牌，价格相对较高
入
•男女性选用香满楼略低于燕塘，但
较
男性选用比例与燕塘接近，表明男性
高
对于香满楼仍有一定认同
•35－44、55－60岁群体对香满楼的 选用高于燕塘，表明家庭中最主要成 员对香满楼的态度较好
•16－24岁选用牛奶的差额较小，但 该类人群收入不稳定，依赖性较强
•25－34、45－54岁的群体在选用燕 塘多于香满楼，均为家庭收入的主要 来源，但在家庭中非主宰地位。
市场目的：迅速将香满楼反击信息有效传播到消费群体 媒介目的：电视媒体收视点达到1600点，到达率为87%，报纸媒体到达率 为60%，户外媒体到达率为50%(均为1次以上到达率) 具体措施：刻意避开国庆长假期的影响，10月1-8日不投放媒体广告，在10 月9日开始，电视以3天悬念式广告，报纸以2天悬念式广告引入香满楼反击 的前端；10月14日开始电视、报纸的强势投放回应，在10天内结束导入期 的主攻过程；同时投放杂志和户外以期广泛的群体接触，在主攻过程中派 发直邮广告到高收入人群集中的社区（天河 东山） 预算费用：该期间时间较短，但为了达到强势效应，费用较高，为246万元 注意事项：由于报纸投放中仍以客户和竞争对手反应为主，加之订位问题 ，不排除报纸投放的变动