“魅族手机”市场营销策略分析

密级公开

学号132121

毕业设计（论文）

“魅族手机”市场营销策

略分析

院（系、部）：经济管理学院

姓名：王先

年级：营G131

专业：市场营销

指导教师：白瑷峥

教师职称：副教授

2015年 6月 18日·北京

北京石油化工学院

学位论文电子版授权使用协议

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院系名称：经济管理学院

导师签名：白瑷峥

作者签名：王先

学号： 5120132121

2015 年 6 月 18 日

摘要

随着时代的发展手机已经进入到一个信息全球化和经济全球化的市场。面对国内外手机市场非常严峻的竞争形势以及电子产品的更新换代，手机市场进入到了大的变革之中，在我国的国产手机市场同样进入了高速发展的时期。在智能手机已经普及记得今天，魅族手机在技术的成熟度和品牌的知名度上都有了很大的提升，凭借MX系类以及FLYME系统的建立，占据着国产手机的一定市场份额，然而在今天的信息全球化和经济全球化的市场，国产手机品牌如小米华为、中兴等国内厂商同样占据着国产手机市场，魅族手机必须从手机的质量以及技术还有良好的销售等诸多方面超越其他国产手机品牌，建立起手机的更加智能以及多元化就显得尤为重要，才能够更好的实现在国产手机中的崛起，从而奠定魅族手机在国产手机中的地位。因此，本文对国产手机品牌魅族（MEIZU）公司进行了研究，主要从魅族的公司背景，目前手机市场的最新情况作为出发点，对营销4P策略分析并从中发现一些不足之处，提出了改进方法。

关键词：魅族手机，营销策略，营销环境

Abstract

With the development of the times, the mobile phone has entered a market of information globalization and economic globalization. In the face of domestic and foreign mobile phone market is very grim competition situation and the electronic products renewal, mobile phone market into the big change, in the domestic mobile phone market in China also enters the period of rapid development. In the intelligent mobile phone has spread to remember today, Meizu mobile phone in technology maturity and brand awareness has been greatly improved, with the establishment of MX system and FLYME system, the domestic mobile phone occupy a certain market share, but in today's information globalization and economic globalization of the market, domestic mobile phone brands such as Huawei millet, ZTE and other domestic manufacturers also occupy the domestic mobile phone market, mobile phone mobile phone Meizu must be from the quality and technology and good sales and other aspects than other domestic mobile phone brand, mobile phone set up more intelligent and diversified is particularly important, it can realize the rise in the domestic mobile phone better, so as to lay the position in the domestic mobile phone in the mobile phone meizu. Therefore, this paper on the domestic mobile phone brand Meizu Meizu company were studied mainly from Meizu company background and present the latest mobile phone market as the starting point, the 4P marketing strategy analysis and from found some deficiencies and the improvement method is proposed.

Keywords:meizu mobile phone; marketing strategy; marketing environment