广播电视广告播出管理办法

广播电视广告播出管理办法

为了规范广播电视广告的播出管理工作，加强广告市场监管，

维护广告市场秩序，保障群众合法权益，国家广播电视总局制定了《广播电视广告播出管理办法》。

一、管理范围

该办法适用于所有在广播电视媒体上播出的音视频广告，包括

电视广告、广播广告、互联网电视广告、互联网广播广告等。

二、广告播出原则

1、符合广告法律法规要求；

2、规范广告内容，不得违反国家法律法规、道德风尚；

3、保证广告质量，不得采取虚假宣传、夸大宣传等不良手段；

4、坚持选择合适广告与媒体搭配，确保广告媒介怀有清晰价值。

三、广告播出管理

1、广告源头管理：国务院新闻办、工商部门和广告监管机构要

严格审核广告宣传内容。

2、广告播出管理：广播电视台按照法定期限向广告播出监测部

门提交广告播出计划。广告播出监测部门对广告的播放情况进行实

时监管，对违法广告及时制止。

3、广告投放管理：广告投放必须在媒体事先预定，并须通过广

告发布系统投放广告。

4、广告播出考核：广电总局每年要对各广播电视台广告播出情

况进行考核。未能按照要求开展广告播出活动的广播电视台，应当

受到相应的处罚。

5、广告违法行为处罚：对于违反《广告法》的广告行为和广告

代理机构的违法行为，将依据情节轻重，分别采取警示、罚款、责

令停播、注销资质等处罚措施。对广告投放间接管理者（如代言人、广告公司等）不采取直接的法律责任，政府部门只能对其实施间接

的管理。

四、广电部门监管职责

1、制定并推广广告播出管理办法；

2、审核广告宣传内容，严格控制广告数量与时间、地点的布局；

3、推广公益广告，引导媒体将实施CSR融入广告内容；

4、加强广告投入管理，规范服务、立法和监管工作的深度合作；

5、协助其他部门解决广告播放中存在的复杂问题。