广播电视广告播出管理办法

广播电视广告播出管理办法
为了规范广播电视广告的播出管理工作，加强广告市场监管，
维护广告市场秩序，保障群众合法权益，国家广播电视总局制定了《广播电视广告播出管理办法》。

一、管理范围
该办法适用于所有在广播电视媒体上播出的音视频广告，包括
电视广告、广播广告、互联网电视广告、互联网广播广告等。

二、广告播出原则
1、符合广告法律法规要求；
2、规范广告内容，不得违反国家法律法规、道德风尚；
3、保证广告质量，不得采取虚假宣传、夸大宣传等不良手段；
4、坚持选择合适广告与媒体搭配，确保广告媒介怀有清晰价值。

三、广告播出管理
1、广告源头管理：国务院新闻办、工商部门和广告监管机构要
严格审核广告宣传内容。

2、广告播出管理：广播电视台按照法定期限向广告播出监测部
门提交广告播出计划。

广告播出监测部门对广告的播放情况进行实
时监管，对违法广告及时制止。

3、广告投放管理：广告投放必须在媒体事先预定，并须通过广
告发布系统投放广告。

4、广告播出考核：广电总局每年要对各广播电视台广告播出情
况进行考核。

未能按照要求开展广告播出活动的广播电视台，应当
受到相应的处罚。

5、广告违法行为处罚：对于违反《广告法》的广告行为和广告
代理机构的违法行为，将依据情节轻重，分别采取警示、罚款、责
令停播、注销资质等处罚措施。

对广告投放间接管理者（如代言人、广告公司等）不采取直接的法律责任，政府部门只能对其实施间接
的管理。

四、广电部门监管职责
1、制定并推广广告播出管理办法；
2、审核广告宣传内容，严格控制广告数量与时间、地点的布局；
3、推广公益广告，引导媒体将实施CSR融入广告内容；
4、加强广告投入管理，规范服务、立法和监管工作的深度合作；
5、协助其他部门解决广告播放中存在的复杂问题。