零售业变革

我国零售业态出现变革的原因分析

零售业态是零售企业为满足不同的消费需求进行相应的要素组合而形成的不同经营形态。

改革开放前，我国商业业态单一，经营方式传统。零售企业主要为单一百货店、副食店和粮店。经过近30年的发展，中国商业建立了发达国家商业100多年发展所形成的各种零售业态。除百货店、商品市场以外，以连锁经营为基本特征的大型超市，购物中心、便利店、专卖店、大卖场、折扣店、特许加盟店以及网上购物、电视购物、直销等无店铺销售方式等，呈现出百花齐放、百业竞呈的态势。我国改革开放以来，基于经济市场化进程的加快和产业结构的调整，零售企业要在不断变化的市场环境中赢得属于自己的市场份额，必须不断地调整经营策略，包括业态调整和重新选择业态。随着社会环境的改变，科学技术的发展，我国的零售业态主要先后经历了以下几个不同的阶段：

第一阶段：改革开放初期至1989年主要为传统的百货商店

第二阶段：1990年—1992年底逐渐形成超级市场

第三阶段：1993年—1995年底出现了新型零售组织

第四阶段：1996年—1999年跨国零售商进入我国

第五阶段：1999年以后连锁经营快速发展

我国零售业态的变革是多方面因素综合推动的结果，开始我国处于计划经济时期，我国商品市场长期处于全面短缺的紧张状况，商业部门一直使用统购、派购，计划调拨，定量供应，凭票凭本，国家定价的方式安排市场。这一阶段社会生产力低下，市场化、商品化程度极低，供求关系紧张，此时的零售业经营方式传统，经营形式单一。

改革开放以后，我国的经济体制、市场供求关系、消费者收入水平、消费结构以及消费行为都发生了一定的变化，这就在客观上具备了我国传统零售业组织和经营方式变革的内在要求和经济基础。同时，在经济全球化的趋势下，国际零售业的发展和知识经济的冲击也是我国零售业业态发展变革的推动力。

社会生产力水平的提高，国民经济的快速发展与科学技术的不断进步是推动零售业态变化的因素之一，不同零售业态的产生是市场经济发展的必然产物，每种新业态的出现都必须在经济和技术发展到了一定的水平之上。我国经济经过持续快速增长，从根本上摆脱了短缺经济状况，消费品市场进入买方市场，消费品供求关系的变化，也促进了零售业态的变革。而科技的发展，技术的引入与使用使零售业拥有新的管理方式，也推动了零售业态的变革

随着我国经济的发展居民收入也发生了较大的变化，从而居民的消费水平、消费结构与消费行为都发生了一定的变化，另外，随着社会的发展，人们的消费观念、消费方式与消费倾向也都发生了一些变化，均呈现出了个性化与多样化，

为了更好的满足不同的消费需求，零售业态根据消费者的消费需求进行适当的调整与变革，也就进而促使了新的零售业态不断兴起与发展。

在我国加入WTO和经济全球化的趋势之下，中国庞大的市场潜力吸引了不少的国外零售商，越来越多的外国零售商争相进入我国刚刚开放的市场，伴随着外国零售商进入我国市场的还有他们不同于我们的零售观念与经营模式，为我国的零售业注入了一股新的活力，其先进的经营理念和方式与现代化的管理方法起到了巨大的示范效应，推动了我国零售业态的变革。

买方市场的到来与经济贸易的对外开放，使得零售业的竞争也是日益激烈，要想在激烈的竞争中取胜，必须顺应多样化、多层次的消费需求，那就需要对零售业态进行相应调整与变革来更好的满足各种需求。

不断发展成长是零售业自身的责任，也是市场竞争、适者生存的结果。