消费心理学

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21世纪普通高等教育系列教材
Consumer Psychology
第一节 广告的特性与心理功能
一、广告的概念 二、广告的心理功能 1. 认知功能 2. 诱导功能 3. 教育功能 4. 便利功能 5. 促销功能
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第二节 广告媒体的心理特征
一、传统媒体 二、网络媒体 三、其他媒体广告
第十三章 广告与消费心理
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本章提要
Consumer Psychology
广告有产品广告和公共关系广告之分，本章介绍的 广告内容定位在产品广告。产品广告是一种面向目 标市场消费群体和社会公众的支付费用的传播行为， 具有认知、诱导、教育、便利和促销等功能。本章 主要介绍广告的特性与心理功能、广告媒体的心理 特征、广告传播的诱导方式、增强广告效果的心理 策略和广告心理效果的测定。
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第三节 广告传播的诱导方式
按广告传播的不同性质划分 按广告传播诱导方式的作用划分 按广告的表现手法划分
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第四节 增强广告效果的心理策略
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引起注意 启发联想 增进情感 增强记忆
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第五节 广告心理效果的测定
广告心理效果测定的内容和类型 广告心理效果测定的方法
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思考与训练题
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1.广告的心理功能有哪些？ 2.电视广告具有哪些心理特征？ 3．增强广告效果的心理策略有哪些？ 4．广告心理效果测定的内容有哪些？