市场竞争策略讲义课件

2020/11/1
重庆机电职业技术学院 工商管理系
41
单元四 垄断竞争市场的厂商均衡
内容
条件及成因 评价
2020/11/1
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42
垄断竞争的条件
– 很多的生产者和购买者 – 产品是有差别的 – 进入市场的障碍较小 – 买卖双方都比较容易获得信息
2020/11/1
重庆机电职业技术学院 工商管理系
2020/11/1
重庆机电职业技术学院 工商管理系
3
– 市场结构（Market Structure）：市场的组织和
构成，它会影响厂商的行为和活动
– 竞争：指每个买者和卖者与市场的规模相比微乎其微
，因而他们各自没有能力影响市场价格。
– 垄断：指某个企业可以影响出售商品的市场价格，就
是说该企业有市场势力。
2020/11/1
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51
0
Q1
Q
2020/11/1
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36
• P=AR < AC ，AR＞AVC，亏损但继续经营
P
MC
F
H
P1
亏损
G
P2
E
0
Q1
AC
AVC
D (P=AR) MR
Q
2020/11/1
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37
• P=AR=AVC，厂商亏损且是停止营业点
P
MC
F H
P1
P
D
Q
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- 平均收益AR与边际收益MR
P=AR ＞MR
QP
TR AR
MR
P
0 11 0 -
1 10 10 10
10
2 9 18 9
8
3 8 24 8
6
4 7 28 7
4
5 6 30 6
2
6 5 30 5
0
0
7 4 28 4
-2
TR
P=AR=D MR
G
AC AVC
D (P=AR) MR
0
Q4
Q
2020/11/1
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38
– 完全垄断市场上的长期均衡
• 在长期中，垄断厂商可以通过调节产量与价格来实现利 润最大化。
• 均衡条件: MR=LMC=SMC • 垄断厂商在长期中也能获得超额利润。
P＞AC，获得超额利润
2020/11/1
43
对垄断竞争的评价
– 有利于鼓励创新 – 增加销售成本，主要是广告成本的增加
化妆品行业
药品行业
其他
20% 10%
55% 2012
15%
食品行业
2020/11/1
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单元五 寡头垄断市场
内容
含义及条件 产量和价格的决定
2020/11/1
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A R T R P Q PM R d ( T R ) d ( P Q ) P
QQ
d Q d Q
2020/11/1
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12
P
P
TR
AR=MR=P P0
0
0
Q
Q
完全竞争厂商的收益曲线
2020/11/1
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13
例：鸡蛋市场上，价格、平均收益与边际收益相等关系
2020/11/1
重庆机电职业技术学院 工商管理系ຫໍສະໝຸດ Baidu
48
纳什均衡
2020/11/1
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49
– 纳什均衡——囚徒困境
厂商乙
低价
高价
厂
商 低价 10，10 100，－50
甲
高价 －50，100 50，50
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50
6模块 市场中的政府作为 COMING SOON
1
2
3
4
5
6
P=AR=MR
4
3
2
P=AR=MR
1
0
20020/11/1 1
2
重3 庆机电职业4 技术学院 5工商管理系6
15
例2、老张卖玉米
一个在市场出售玉米的农民，必须接受 中介人—粮食收购公司反馈给他的现行 价格，因为有成千上万的农民。其中农 民张某由于对价格不满而决定储存一卡 车玉米不售给中介人的这种行为会不会 导致市场每千克玉米价格的改变呢？
• 在短期中，厂商的供给曲线是停止营业点以上（P≥AVC） 的那部分边际成本所代表的曲线
P
PA PB PC
2020/11/10
EA EB EC
MC AC
d 1 (MR=AR=P) AVC
d 2 (MR=AR=P)
d 3 (MR=AR=P)
Qc QA
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28
Q
– 完全竞争商场的长期均衡
45
什么是寡头垄断？？
2020/11/1
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条件
– 厂商数量较少 – 产品可以有差别，也可
无差别 – 进入市场极为困难
2020/11/1
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47
寡头垄断市场上产量和价格的决定
P 、Q的决定
勾结
不勾结
卡特尔 价格领袖制
竞争——纳 什均衡
P
LMC LAC
P2
E
d(AR=MR
P1
收支相抵点 =P)
P3
O
QE
Q
2020/11/1
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29
单元三 完全垄断市场的厂商均衡
内容
条件及成因 厂商的收益 厂商的决策
2020/11/1
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完全垄断市场的条件及成因
– 条件
• 仅仅包含一个厂商生产和 销售某一商品
MC
AC
P
AVC
E P4
d(AR=
停止营业点 MR=P)
O
Q4
Q
2020/11/1
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24
• 盈亏平衡状态
– 市场价格P=AR=AC时，厂商超额利润为零
MC
P
AC
E
d(AR=MR
PE
收支相抵点 =P)
O
QE
Q
2020/11/1
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25
• 亏损但生产状态
2020/11/1
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Q
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完全垄断厂商的决策
– 完全垄断市场上的短期均衡
• P > AC盈余
P
MC
P1
超额利润
H
0
2020/11/1
MR Q1
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AC
D (P=AR)
Q
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• P=AC 正常利润 盈亏平衡
MC P
P1
E
AC
D (P=AR) MR
2020/11/1
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4
市场结构的划分标准
市场结 构
不完全竞争
垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场
完全竞争
2020/11/1
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5
– 如何判断市场的垄断与竞争程度?
• 市场上厂商的数目； • 厂商所生产的产品的差别程度； • 单个厂商对市场价格的控制程度； • 厂商进入或退出一个行业的难易程度 • 市场信息通畅程度。
2020/11/1
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2、边际成本和边际收益分析法
产量 总收 总成本
Q
益TR TC
0
0
3
1
6
5
2
12 8
第七六二一3 单位1产8 品 12
4
24 17
5
30 23
6
36 30
7
42 38
8
48 47
边际成本 边际收益 最大利润的结果和TR-
MC
MR
TC分析法相同
2
6
2020/11/1
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11
• 收益曲线
收益
结论：因为P=AR、 AR=MR 所以 P=AR= MR
总收益
•Total
Revenue 厂商销售一定 量产品所得到 的全部货币收 入。 TR(Q)= P×Q
平均收益
厂商在平均每 一单位产品销 售上所获得的 收入。
边际收益
厂商每增加一 单位产品销售 所获得的总收 入的增量。
2020/11/1
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22
• 盈余状态
– 市场价格P=AR＞AC时，厂商获得超额利润
P
PE 超额利润
PF
MC E
F
AC
d(AR=MR =P)
O
2020/11/1
Q1
重庆机电职业技术学院 工商管理系
Q
23
• 亏损但生产状态
– 当P=AR= AVC时，厂商亏损，停止营业。
5 竞争
模块
市场结构
市场竞争策略
垄断
2020/11/1
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1
单元一 市场及其分类
内容
市场与市场结构 市场结构划分的标准
市场类型及特点
2020/11/1
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2
市场与市场结构
– 什么是市场？
• 卖者和买者相互作用 以决定商品价格和交 易数量的一种组织形 式或制度安排
2020/11/1
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9
• 条件 – 大量的买者和卖者 – 产品无差别 – 自由进入一个行业 – 具有完全信息
2020/11/1
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10
– 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线
• 需求曲线
P
P
S
E P0
d(MR=AR=P) P0
0
0
Q
(a)完全竞争市场行业（市场）的需求曲线 （b）完全竞争市场厂商的需求曲线
– P=AR＜AC ，AR>AVC，厂商亏损，仍继续生产
P
MC
AC
PF 亏损
PE
用于成补本偿固定
PG
F E
G
AVC
d(AR=MR= P)
O
2020/11/1
Q3
重庆机电职业技术学院 工商管理系
Q
26
为什么生意惨淡 还要开门营业？？？
2020/11/1
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27
– 完全竞争市场短期供给曲线
2020/11/1
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6
市场类型及特点
2020/11/1
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7
单元二 完全竞争市场
2020/11/1
内容
条件及收益规律
厂商的决策
长期均衡
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8
完全竞争市场的条件及收益规律
– 完全竞争的含义和条件
• 含义：纯粹竞争市场，指只有竞争没有垄断的市场 结构，或是竞争不受任何阻碍或干扰的市场结构。
当MR＞MC，增加
3 4
6 6
产量可以增加利润
5
6
当MR＜MC，减少
6
6
产量可以增加利润
7
6
8
6
当MR=MC，利润达
9
6
到最大
2020/11/1
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20
结论
利润最大化的条件
MR=MC
2020/11/1
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21
– 完全竞争厂商的短期均衡
• 盈余状态 • 盈亏平衡状态 • 亏损但继续营业状态 • 亏损，生产与停产临界点 • 亏损停产状态
销售量Q 价格P 总收益TR 平均收益AR 边际收益MR
0
3
0
0
0
1
3
3
3
3
2
3
6
3
3
3
3
9
3
3
4
3
12
3
3
5
3
15
3
3
6
3
18
3
3
结论：完全竞争企业的需求曲线（d）、平均收益线（AR）
、边际收益线（MR），三线合一。
2020/11/1
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14
TR
20
15
10
TR
5
0
0
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39
– 垄断企业的定价策略
• 价格歧视
– 同一个商品对不同的消费者采用不一样的价格
2020/11/1
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40
类型
向每个顾客索 取其愿意支付 的最高价格
根据购买数 量的不同制 定不同价格
同样的产品 在不同的市 场采取不同 的销售价格
一级价格歧视 二级价格歧视 三级价格歧视
• 不存在任何相近的替代品 • 进入该市场极为困难
2020/11/1
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31
– 成因
资源控制
自然 垄断
规模经济
立法 原因
特许经营 许可证制度
专利
2020/11/1
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32
完全垄断厂商的收益
– 需求曲线
• 表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜 的曲线
1
6
5
1
2
12
8
4
利润=TR-TC
3
18
12
6
4
24
17
7
5
30
23
7
最大利润为7元 对应的产量为5
6
36
30
6
7
42
38
4
8
48
47
1
2020/11/1
重庆机电职业技术学院 工商管理系
18
画图所示：
60
45
盈亏 30 平衡点
15
完全竞争利润最大化
最大经济 利润7元
盈亏平衡
TR TC
0 012345678
2020/11/1
重庆机电职业技术学院 工商管理系
16
完全竞争厂商的决策
厂商应该怎样生产? 厂商应该生产多少产量? 厂商将实现什么样的利润或亏损?
2020/11/1
重庆机电职业技术学院 工商管理系
17
– 完全竞争厂商的利润最大化条件
产量 总收益 总成本 利润
Q
TR
0
0
TC
TR--TC
3
－3
1、TR—TC分析法