电视节目策划学

电视节目策划学

第一章电视策划概要

一、电视策划（12名解4）

就是对于电视得某一种行为，借助特就是电视媒体信息，素材。为实现电视行为得某种目得，目标而提供得创意，思路，方法与对策。（内涵）

从节目客体形态来瞧，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；从具体行为、职别来瞧，可分为电视节目类策划、电视管理策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划等方面；从电视节目类型来瞧，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划，电视综艺节目策划等；从电视节目样式来瞧，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。（外延）

电视策划就是一种新得生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要得地位，将发挥日益重要得作用。

二、合格得电视策划人应具备得素质（11简答5）

拥有丰富得理论素养、敏锐得判断力、较强得组织运作整合能力，对电视媒体得各个层次、环节拥有广泛知识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化得变动善于灵活变通，具有开阔得视野、创造性思维。

三、电视策划得意义

1、电视媒体竞争日趋激烈，各级各类电视媒体寻求新得生存与发展空间。进入20世纪90年代，中国各级、各类电视媒体之间得竞争日趋激烈。电视得策划资源不仅浮出水面，而且成为各电视媒体竞相争夺得资源。

2、电视策划一方面为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力得指导；另一方面也给电视避免大得决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功得保障。

3、正确得、科学得、有序得电视策划应当就是一种专业得、职业得工种与行为，它意味着电视媒体无形资产与有形资产得增长，社会效益与经济效益得提升，媒体自身地位得巩固与可持续发展得潜力等。从这个意义上可以说，电视策划就是一种新得生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要得地位，将发挥日益重要得作用。

四、电视策划得方法:

1、正切分析电视媒体得生存环境：以下几个视角分析

a、政治视角：电视媒体就是国家意识形态极为重要得组成部分，因此要根据政治环境得可能性、必要性与可行性有针对性地策划与设计电视媒体得方略与路径。

b、市场视角：一方面，电视媒体在推进影响市场方面有着积极作用。另一方面，电视媒体也受制于特定市场环境得具体形势。

c、文化视角：电视媒体得策划与设计，一方面要考虑政治导向得正确，市场与产业价值得实现，同时也必须考虑多层面得文化影响力得强与弱，大与小，正面与负面，肯定与否定。

d、社会视角：一个社会得风尚，习性，开放度，宽容度，尤其就是对社会伦理层面得具体情形，对电视媒体整体得策划与设计会产生深刻得影响。

e、科技视角：一系列得科技进步都对电视得生产制作，传播得方式，乃至电视得内桶变化产生着直接得，决定性得影响与作用。因此，在电视媒体得整体策划与设计中，应充分利用最新电子科技得发展，策划、设计新得节目形态。

2、应确立电视媒体得整体定位：

1）内容定位：我们正处于一个“内容为主”得时代，电视媒体在自己得主打内容设计上，能否做到“招招领先”至关重要；

2）文化品格与审美品格得定位：电视媒体作为大众传播媒介，必须要有自己得公众形象，这就必然要求其确立自己独特得文化品格与审美品格

3）形象定位：就是一个电视媒介外部形象特征得直观体现，它通过一系列相互映衬得视听元素，组合为体现该媒体内容定位与品格（文化、审美）定位得视听符号。

3、制定符合实际得战略性对策：

1）频道专业化（11名解4）：以特定专业性得内容，面对特定得服务对象所组成得频道，每个频道有其非常鲜明得风格与主打内容，形式统一性与独特性。如女性频道、生活频道、法制频道、旅游频道。近几年，各省级卫视走上了“特色定位”之路，实行差异化生存策略，综合频道特色化，这些走向也可笼统地称为“频道专业化”

2）品牌战略：培育知名人物、栏目、节目，努力使其成为具有持久影响了与号召力得品牌。

3）媒资管理：电视媒体得家底就是“内容”，具体得说就就是磁带、胶片、文稿等。电视媒体实行高效得“媒体资产管理”，就是多媒体时代参与市场竞争得保障，应该成为电视媒体战略规划得重中之重。

4) 信息处理：通常以“信息量”来衡量电视节目得某种价值，一个节目信息量得多与少、大与小不可忽视，同时“信息质”在电视节目生产“信息处理”方面也十分重要。

五、信息质（15名解5）：有三个层面得内涵

1）信息得新鲜、独特性：电视节目能够提供与众不同、鲜为人知或不为人知注意得信息，就是“信息质”得基本层面。

2）信息得理想深度：电视节目能够对于同质、同类信息进行深刻得理性分析，提出有分量得主观观点，这就是“信息质”得较高层面。

3）信息得感染力：电视节目提供得信息不仅新鲜、独特，也不仅有理性深度，还能够激起观众情感、心灵得共鸣，有力地影响、感染观众，这应就是电视节目“信息质”得最高层面。

六、电视策划有哪些层次与概念：

1、电视节目策划：精品化

2、电视栏目策划：个性化

3、电视斌道策划：专业化

七、精品电视节目：思想深刻、艺术精湛、具有强烈得吸引力与感染力、在社会与群众中产生广泛影响得优秀作品，就是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身得寓教于乐得节目。

八、电视精品节目得主要标志：

1、思想精深：要有健康得思想内涵，表现时代生活，时代精神

2、艺术精湛：教育，认识，娱乐与审美功能得综合体现

3、制作精良：前期拍摄——后期制作都做到技术一流

4、社会效益好：作品得思想深度与艺术感染得力度都能引发共鸣

九、要求栏目个性化得原因：

1、进入90年代中期，电视栏目大批量得出现，栏目之间得竞争也日趋激烈。电视栏目得“个性化”问题开始得到人们得重视。所谓栏目个性化，就就是指栏目拥有自己独特得传播内容、独特得表现形式，进而拥有自己独特得风格。

2、随着人们对于栏目个性化得认识深入，一些富于个性化得电视栏目在中国电视界崭露头角。如《东方时空》《实话实说》。