第三章 优秀广告作品评选组织
年度广告评比活动方案
年度广告评比活动方案一、活动背景随着市场竞争的加剧，广告行业也日益发展，各品牌为了提升曝光度和知名度，推出了大量的广告宣传活动。
为了激发广告创意，推动广告行业的发展，我们公司决定举办一年一度的广告评比活动。
通过评选出优秀的广告作品，向广告界展示创新和创意，并推动行业的发展。
二、活动目的1.激励广告创作：通过评选活动，激励广告从业人员创新并提供优质的广告作品。
2.提升广告质量：通过评比活动，推动广告行业的发展，提升广告的创意、质量和效果。
3.增进行业交流：通过评选活动，为广告从业人员提供交流和学习的机会，促进行业的进步。
三、评选标准评选的标准主要包括以下几个方面：1.创意性：广告作品是否能够吸引目标受众，展现出创新和独特的创意。
2.质量：广告作品的制作质量是否达到行业水准，包括画面质量、声音设计和文案撰写等。
3.效果：广告作品是否能够有效地传递出品牌形象和宣传信息，并达到预期的宣传效果。
4.市场反响：广告作品是否在市场上产生了积极的反响，比如转化率、口碑等。
四、活动流程1.报名阶段：–公司发布报名通知，邀请广告公司和个人自愿报名参与活动。
–报名截止后，对参赛作品进行初步筛选，确定入围作品名单。
2.作品展示：–公司组织入围作品的展示活动，邀请专业人士和相关媒体参加。
–参与者可以观看入围作品并进行评价加分。
评委根据观众的评价，进行评分。
3.终评环节：–评委根据评选标准对入围作品进行评分，并选出一、二、三等奖作品。
–公司将评选结果公布于官方网站和相关媒体上。
4.颁奖仪式：–公司组织年度广告评比活动颁奖仪式，颁发奖杯和证书给获奖作品和团队。
–颁奖仪式中，介绍获奖作品的创意和背后的故事，展示广告行业的创新和突破点。
五、参与资格1.广告公司及个人均可参与报名；2.参赛作品必须是在规定时间内发布的广告作品；3.参赛作品不得有侵权、违法等问题；4.参赛作品可以是线上广告、电视广告、平面广告等各类形式。
六、奖项设置1.一等奖：1个，奖金5000元；2.二等奖：3个，奖金3000元；3.三等奖：5个，奖金1000元；4.优秀奖：若干，奖金500元。
国家开放大学电大《优秀广告作品评析(专)》网络核心课形考网考作业及答案
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析（专）》网络核心课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2018年秋期电大把《优秀广告作品评析》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有四个形考任务，分为：论述题、作品评析题、创作题、专题讨论。
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形考任务1一、论述题题目：试结合你所了解的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学思想，并写成一篇不少于600字的小论文。
答：一些在我国受消费者欢迎的广告，在许多国家也因思想意识和价值取向不同而受到非议。
不同的社会文化背景中有不同的审美观和道德观，这反映了哲学观念的差异。
哲学是理论化和系统化的世界观。
每个人都自觉或者不自觉地持有自己的世界观。
世界观在指导着人们去观察、理解和处理事务的同时也成为评判广告的方法，这在哲学上称为方法论。
中国哲学史上有天人合一的思想。
殷商之时就有“天人之际”的说法，认为天能干预人事，人的行为也能感应上天。
西汉时，董仲舒将此思想系统化，理论化，认为“天人合一”，即天按照自己的模式创造人类，人类的形体、精神、道德品质等都是天的复制品。
如天有五行，人有五脏；天有四时，人有四肢；天有寒暑，人有哀乐等。
是在一个相当长的时间内形成的，殷商时期有“天命论”；春秋时孔子提出“畏天命”；战国时孟子认为天人相通，“尽其心者，知其性也；知其性，则知天矣”；西汉时董仲舒提出“天人相类，人付天数”之说；北宋程颢认为“天人本无二，不必言合”，陈颐认为“安有知人道而不知天道者乎？天地之一道也，才通其一，则余皆通”。
我国优秀广告作品中常有以天、地、人的辩证关系为创作主题的作品。
广告大赛评审方案
广告大赛评审方案一、大赛背景随着互联网的不断发展，广告行业也得到了空前的发展。
近年来，越来越多的广告大赛在各个领域和平台上开展，这些大赛为广告行业注入了新鲜血液，也为广告从业者提供了展示自我的平台。
然而，如何评选出优秀的广告作品，仍然是广告大赛的一个难点问题。
因此，本文将介绍广告大赛评审方案，以期达到公正、公平、科学的评选结果。
二、评审流程广告大赛评审流程是一个非常重要的环节，评审流程直接关系到广告大赛的公正性和权威性。
经过本文研究和分析，设计出如下广告大赛评审流程：1. 提交作品首先，广告大赛评审流程中的第一步是广告作品的提交。
参赛者必须于规定时间内提交自己的作品。
提交作品时需要提供相关的制作背景、制作目的、制作时间等相关信息2. 初赛评审在收到广告作品后，评审委员会的专业人士将对作品进行初赛评审。
初赛评审的内容包括作品的原创性、设计创意、市场应用价值等方面的评估。
初赛评审最终将选出一批优秀作品，这些作品将参与到复赛中。
3. 复赛评审复赛评审是针对初赛筛选出来的优秀作品进行的。
评审委员会将从初赛的优秀作品中选出最终的入围作品。
复赛评审的主要评审标准是作品的市场推广媒体效果和品牌宣传效果等。
评审委员会将对参赛作品进行多方面的评估，包括作品的创意想法、营销策略、广告效果等方面。
4. 入围评审入围评审是对复赛筛选出来的一些优秀广告作品进行的最终评选。
评审委员会将根据作品的效果、创意、策略等方面进行综合评估。
最终，将综合考虑所有评审意见，评出一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖等。
三、评审标准在广告大赛评审过程中，评审标准是一个非常重要的环节，它的确立可以保证评审的公正性和科学性。
1. 创意性广告是否具有创意性是一个衡量广告好坏的重要标准。
广告的创意性往往能够吸引目标客户的眼球，提高品牌知名度和美誉度。
2. 实效性广告的实效性也是一个重要的评审标准。
广告是为了让目标客户知道品牌、喜欢品牌、购买品牌而存在的，因此广告的实效性很大程度上反映了广告的好坏。
电大广告专业《优秀广告赏析》
优秀广告作品评析1.优秀广告作品的定义：优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益或社会效益，通过评选组织认定或公众舆论认可的广告成品。
2.构成优秀广告作品的要素：（一）原创性：优秀广告作品能脱颖而出必然具备新、奇、特的优点。
所谓新，就是创新意，立意深；所谓奇，就是不落俗套；所谓特，就是在具备广告作品其他条件的基础上，还要有独特的风格。
新、奇、特三项要求就具有了原创性。
（二）效益性广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的盈利性质所决定的。
（三）冲击性优秀广告作品所追求的冲击力，就是要使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则就难以吸引人们稍纵即逝的注意力。
优秀广告作品讲究视觉导向。
视觉导向就是要捕捉人们瞬间的注意力，使其按照广告创作人员所设定的方向和程序深化对广告内容的认识，延长对广告的注意时间，强化对广告内容的理解和记忆。
（四）艺术性优秀广告作品不是简单地通过艺术形式展现商品，而是以艺术的手段烘托和强调商品的真与美。
（五）综合性——优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用,是经济,社会,文化和艺术的有机结合。
,3.服从广告策划的原则：优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。
4.创意求美的原则：广告创作人员要充分发挥艺术想象力，使广告作品构思独特，内容简洁，构图完整。
5.集体创作的原则：看创意策略，看表现手法与表现技巧，看审美情趣，看文化特征，看诉求对象。
6.优秀广告作品是市场经济的客观要求：市场经济具有以下四项基本特征：市场经济存在的特征是市场化——广告打通了国内各区域市场的阻隔，强化了与国际市场的联络。
市场经济运行的特征是开放性——内在的动力表现为每个商品生产者都在为实现自身的利益而奔忙，在市场上获取信息，开发新产品，发布广告，而且要发布最优秀的广告取得最佳效果。
市场经济运行微观方面的特征是企业自主经营，市场经济运行宏观方面的特征是宏观问题调控7.优秀广告作品是企业运营成功的标志8.优秀广告作品是广告经营者专业能力的集中体现9.广告创作的艺术形式：（一）平面广告艺术：平面广告艺术的构成要素：1.图形——图形可分为主体图形与从体图形，图形可以是写实的，也可以是装饰的、漫画的、卡通的、变形的等等。
广告评选活动策划方案
广告评选活动策划方案一、活动背景随着市场竞争的加剧，各个行业都在加大对广告的投入力度，以提升品牌知名度和销售业绩。
然而，市场上存在着大量的广告，质量良莠不齐，给消费者和企业带来了一定的困扰。
为了引导广告行业的健康发展，提高广告的质量和效果，我们决定举办一个广告评选活动，以表彰那些优秀的广告，并推动行业的进步。
二、活动目标1. 发现和表彰优秀的广告作品，促进广告创意和质量的提高。
2. 提高消费者对广告的认可度和接受度，提高广告的传播效果。
3. 促进广告行业的健康发展，整合行业资源，推动行业的进步。
三、活动内容1. 广告作品征集广告作品征集分为线上和线下两个环节。
线上环节主要通过官方网站、社交媒体等方式发布征集通知，广泛邀请广告从业者和广大市民投稿。
线下环节主要通过广告行业协会、职业培训机构、高校等渠道进行宣传，吸引更多的专业人士参与。
2. 作品初评作品初评由组委会成员组成的专业评审团进行，评审团成员由广告行业专家、学者、从业者组成。
评审团将根据作品的创意、执行力、传达效果等方面进行综合评价，筛选出优秀的作品。
3. 作品复评作品复评由评审团从初评中筛选出来的作品进行。
评审团将深入分析作品的创意、策略、执行等方面，对作品进行综合评价并给出建议。
复评将确保作品的公正、公开和客观性。
4. 评选活动评选活动将在一定的时间内进行，分为线上和线下两个环节。
线上环节主要是通过网络公布入围作品名单，并开展网络投票活动。
线下环节将举办评选活动的颁奖典礼，邀请相关媒体、广告从业者和企业代表参加，并进行现场评选。
四、活动执行方案1. 组织架构活动组委会设主任和副主任各一名，由广告行业专家担任。
组委会由若干个部门组成，包括活动策划部、宣传部、评审部、技术部、后勤部等。
各部门的职责分工如下：(1) 活动策划部：负责活动整体策划、活动流程的设计和制定具体的实施方案。
(2) 宣传部：负责活动的宣传工作，包括制定宣传计划、发布宣传通知、组织宣传活动等。
广告节获奖策划书3篇
广告节获奖策划书3篇篇一广告节获奖策划书一、活动主题“创意点亮生活”二、活动宗旨本次广告节旨在展示广告行业的最新创意和技术，提高广告行业的整体水平，加强广告行业的交流与合作。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、活动内容1. 广告创意大赛：面向全球范围内的广告公司、设计师、学生等征集优秀的广告创意作品，包括平面广告、影视广告、网络广告等多种形式。
设立金、银、铜奖及优秀奖若干名，并在广告节期间进行展示和评选。
2. 广告论坛：邀请国内外知名广告专家、学者、企业家等就当前广告行业的热点问题进行演讲和讨论，包括广告创意、营销策略、品牌建设等方面。
3. 广告展览：展示国内外知名品牌的广告作品和营销策略，包括品牌形象、产品推广、公益广告等多个方面。
同时，还将展示广告行业的最新技术和设备。
六、活动宣传1. 网络宣传：在各大搜索引擎、社交媒体平台、行业网站等发布广告节的相关信息和活动预告，吸引更多的关注和参与。
2. 平面宣传：在各大报纸、杂志、户外广告牌等发布广告节的宣传海报和广告，提高广告节的知名度和影响力。
3. 电视宣传：制作广告节的宣传短片，在当地电视台播放，吸引更多的观众关注和参与。
七、活动组织与执行1. 成立活动组织委员会：负责活动的策划、组织、协调和执行，确保活动的顺利进行。
2. 设立活动执行小组：负责活动的具体执行，包括活动的筹备、现场布置、人员安排、安全保障等。
3. 邀请专业评审团：邀请广告行业的专家、学者、企业家等组成评审团，对参赛作品进行评选和打分。
4. 保障活动安全：制定详细的安全预案，加强现场安保措施，确保活动的安全和顺利进行。
八、活动预算本次活动预算共计[X]万元，主要用于活动的宣传、组织、执行、场地租赁、设备租赁、嘉宾邀请等方面。
九、活动效果评估1. 参赛作品数量和质量：评估广告创意大赛的参赛作品数量和质量，了解广告行业的创意水平和发展趋势。
2. 活动参与人数：评估活动的参与人数和观众反馈，了解活动的影响力和知名度。
优秀广告
1、请论述优秀广告作品的分类方法及具体内容。
1、优秀广告作品的分类方法很多，依照不同的标准可以进行不同的分类。
（1）按照获奖的地域划分优秀广告作品可以分成国内和国外两大部分：国内优秀广告作品可以分为：由中国广告协会举办的优秀广告作品评选活动推出的优秀广告作品；由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的“公益广告全国奖”评选活动所推出的优秀广告作品；由各省、自治区、直辖市和计划单列市有关机构评选出的优秀广告作品；由各部委主办的评选活动推出的优秀广告作品；由各广告专业工作委员会评选的优秀广告作品；以及港澳台各地区评选的优秀广告作品等。
国外优秀广告作品可以分为：法国戛纳国际广告节评选的优秀广告作品；亚太广告节评选的优秀广告作品；纽约国际广告节评选的优秀广告作品；美国克里奥广告节评选的优秀广告作品；艾菲广告奖评选的优秀广告作品；美国莫比广告节评选的优秀广告作品；美国纽约艺术指导协会举办的ADC年度奖评选的优秀广告作品、奥比（OBIE）奖评选的优秀广告作品等。
（2）按照广告媒体划分按照优秀广告作品所采用的媒体不同分类，可以分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、招牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、印刷广告、焦点广告、交通广告、灯箱广告等优秀广告作品。
另外，依据惯例常对媒体广告的分类又可以分为：平面广告、影视广告、广播广告、网络广告等。
（3）按照广告内容划分按照广告内容可以分为经济广告和社会广告两大类。
其中，在经济广告中又可以进行第二层次分类。
例如按照国民经济行政管理部门分类，可以分为工业部门广告、农业部门广告、文化部门广告、宣传部门广告等；按照商品性质分类，可以分为日用化工产品广告、食品广告、家电产品广告等；按照进出口贸易划分，可分为出口广告、来华广告。
社会广告也可以进行第二层次划分：公益广告、政府广告、社团广告、企事业单位启事和个人广告等。
2、简述广告经营者在广告市场中的作用。
2、广告经营者在广告市场中的作用有三：（1）调整广告市场中广告作品的拥有量，把潜在的对广告作品的需求变成实际市场上的交换成果；（2）广告经营者调整广告作品在不同媒体上的分配份额，间接地调整广告媒体的营业额和广告收入；（3）广告经营者通过广告策划，调整广告作品的内容和流向，确定目标消费者所能接触到的广告作品。
广告专家评审方案
广告专家评审方案随着互联网和数字媒体的发展，广告已经成为企业营销中不可或缺的一部分。
但是，随着市场竞争日益激烈，各类广告层出不穷，如何挑选优质、有创意、适合目标受众的广告已经成为企业需要解决的一个难题。
为了解决这个问题，越来越多企业求助于广告专家进行评审。
本文旨在介绍一种广告专家评审方案，帮助企业更好地选择和评估广告作品。
背景广告评审是指通过评审尺度和标准对广告创意、创意营销活动、广告平面、广告策划等进行评估和选择的一种方式。
它是一种重要的选择优秀广告、挖掘创造性广告、提升广告创意和创意营销质量的手段。
但是，广告评审也存在缺陷，比如评审标准不够明确、评判标准不同等问题。
因此，为了有效地进行广告评审，需要制定详细的评审方案和标准。
广告专家评审方案广告专家评审方案需要明确的目的、评审对象、评审标准、评审程序以及评审结果公示等方面。
评审方案的目的是优化广告创意和创意营销活动，挖掘优秀广告作品，提高广告创意和创意营销活动质量，为广告市场的发展作出贡献。
评审对象评审对象包括广告创意、创意营销活动、广告平面、广告策划、广告宣传片等。
评审标准评审标准需要明确、量化、可操作、有针对性。
常见的评审标准包括：创意性、构思是否新颖、是否符合受众需求、视觉效果、广告的文案和设计是否完整、打动人心的能力、可行性、良好的开发点、内容是否与广告主品牌相关联、每位评委对广告的个人看法等。
评审程序评审程序是广告专家评审方案中比较重要的一个部分，它的规范、严密和操作性能直接影响到评审结果和评审标准的贯彻实施。
评审程序包括评审流程、评审时间、评审人员等。
评审流程中，可以包括初选、审核、公示等环节。
评审结果公示为了让评审结果更加客观和透明，需要对评审结果进行公示。
公示方式可采取多种形式，如报纸刊登、网络发布等。
本文介绍了一种广告专家评审方案，包括目的、评审对象、评审标准、评审程序以及评审结果公示等方面。
通过制定详细的评审方案和标准，可以更好地进行广告评审，挖掘出更多优秀的广告作品，推动广告行业的发展。
年度广告优选活动方案策划
年度广告优选活动方案策划一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，广告已成为企业宣传、推广和销售的重要手段之一。
年度广告优选活动旨在挑选出一批在市场中表现出色、具有较高影响力的优秀广告作品，并通过宣传投资、评选奖励等方式，进一步推动广告行业的发展和创新。
二、活动目标1. 推动广告行业创新：鼓励广告公司和创意团队积极创新，推出更具影响力的广告作品，提升整个行业的发展水平。
2. 激发消费者兴趣：通过年度广告优选活动，将优质广告作品推荐给消费者，引发他们对商品和服务的兴趣和购买欲望。
3. 引导公众消费观念：通过优选出的广告作品，向公众传递积极、健康的消费观念，引导消费者理性消费。
三、活动策划1. 活动时间和地点活动时间：每年年底进行评选，次年年初公布获奖作品。
活动地点：可以选择在大型展览中心、购物中心、文化活动场所等地举办颁奖仪式和展览。
2. 活动内容（1）报名和评选阶段：广告公司、创意团队等参与者需要在规定时间内进行报名，提交活动官方指定的广告作品。
组委会将设置专业评委进行广告作品评选，综合考虑创意度、市场影响力、表现形式等因素，选出一批优质作品进入初选，并公布初选名单。
（2）颁奖仪式和展览阶段：在颁奖仪式上，对入选作品进行集中宣传，对获奖作品进行特别表彰和奖励，并公布最终获奖名单。
同时，将所有入选作品进行展览，提供给公众参观，以增加作品的曝光和影响力。
（3）宣传阶段：通过新闻发布会、网络渠道、广告媒体等方式，全面宣传活动的参与方式、评选标准和获奖作品。
同时，组委会可以邀请知名专家、学者等撰写相关文章，进行行业内外的推广和宣传。
3. 奖项设置（1）年度最佳广告奖：评选出当年度最受欢迎、最具影响力的广告作品，奖金高于其他奖项，对获奖作品进行特别表彰和奖励。
（2）创意奖：评选出创意度较高、新颖独特的广告作品，通过选取更具创新性的作品，激励广告公司和创意团队进行更大胆的尝试和创新。
（3）市场影响奖：评选出在市场上产生较大影响力的广告作品，通过选取市场反响较好的作品，鼓励广告公司和创意团队在市场中发挥更积极的作用。
优秀广告作品评析课程期末复习指导
优秀广告作品评析课程期末复习指导一、考核方式本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试相结合的方式进行。
课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%；期末终结性考试成绩占总成绩的60%。
总成绩满60分为及格成绩。
本课程的平时形成性考核统一在网上进行，学生通过网上形成性考核平台进入，在规定时间内完成作业；要求讨论的作业，建议面授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论，按照作业要求计算成绩。
二、期末考试方式与题型1．考试方式：半开卷考试2．考试时间：90分钟3．考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。
4.考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20分）。
注意：本课程采用的是比较灵活的半开卷考试，看上去难度降低了，但实际上试题的题量增大了，题目的灵活性和综合性都加强了，所以同学们千万不要掉以轻心。
据统计，本课程由原来的闭卷考试改为半开卷考试后，及格率反而大大降低了，主要原因就是对“半开卷”考试掉以轻心的结果。
三、复习思路下面，以题型为线索，针对课本中的重要知识点进行梳理。
（一）填空题命题思路：填空题主要考查同学们对教材内容中细节部分的把握。
从填空题的基本特点看，填空题要求答案具有唯一性，一空只有一个正确答案。
因此，从出试题的角度上说，我们会尽量保证题目的规范性。
填空题一般考察的是教材中涉及到的最基本的概念或知识点，这些知识点一定是教材中已经界定得非常明确，或者具有明显的客观性的内容。
尽量避免在填空题中出现具有主编个人较明显的主观性或表述不够清晰的知识点。
考察重点：本课程的填空题大部分出自教材1—3章及其他章节的“技巧分析”部分，主要是对需要识记的细节性问题进行考察，大家在学习这几章内容时要善于抓住重点。
题型举例：1．从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于__________广告。
国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。
该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
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《优秀广告作品评析》题库及答案一一、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填在答题纸上，正确的填，错误的填“X”）1.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。
（）2.按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。
（）3.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。
（）4.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而旦要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。
（）5.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。
（）6.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。
（）7.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。
如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。
（）8.对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。
（）9.广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。
（）10.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。
（）二、填空题（每空2分，共10分）11.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“—” o12.优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或的公认而形成的。
创意广告作品课程设计
创意广告作品课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生能理解并掌握广告创意的基本概念，了解广告在市场营销中的作用；2. 学生能够学习并运用广告创意的理论知识，分析并评价优秀广告案例；3. 学生能够了解广告创意与消费者心理的关系，掌握广告创意的基本方法。
技能目标：1. 学生能够运用所学知识，独立完成一个创意广告作品的构思和设计；2. 学生通过小组合作，提高沟通协调能力和团队协作能力；3. 学生能够运用多媒体工具，将自己的创意广告作品进行展示。
情感态度价值观目标：1. 学生培养对广告创意的兴趣，激发创新意识和创造力；2. 学生通过学习广告创意，提高对市场和社会现象的敏感度，培养洞察力；3. 学生在学习过程中，树立正确的价值观，关注广告的社会责任，遵循道德规范。
分析课程性质、学生特点和教学要求，本课程将目标分解为以下具体学习成果：1. 学生能够理解并运用广告创意的基本概念，完成课堂讨论和案例分析；2. 学生通过小组合作，完成一个创意广告作品的构思、设计和展示；3. 学生能够撰写广告创意分析报告，总结自己的学习成果；4. 学生在课程学习过程中，展现积极的态度，主动参与课堂讨论，关注广告的社会影响。
二、教学内容1. 广告创意基本概念：介绍广告创意的定义、特点和价值，分析广告创意在市场营销中的作用。
教材章节：第一章第二节2. 广告创意理论：讲解经典广告创意理论，如USP理论、共鸣理论、情感营销理论等。
教材章节：第二章3. 广告创意方法：介绍头脑风暴、思维导图、六顶思考帽等创意方法，指导学生进行创意思考。
教材章节：第三章4. 消费者心理与广告创意：分析消费者心理需求，探讨如何从消费者角度进行广告创意。
教材章节：第四章5. 优秀广告案例赏析：分析国内外优秀广告案例，提炼其创意亮点，总结成功经验。
教材章节：第五章6. 创意广告作品设计实践：指导学生运用所学知识，独立或小组合作完成一个创意广告作品的设计。
教材章节：第六章7. 广告创意展示与评价：组织学生进行创意广告作品的展示，开展评价和讨论，提高学生的表达能力和审美水平。
优秀广告案例分析课程教学大纲
《优秀广告案例分析》课程教学大纲（2006年修订）课程编号：090040英文名：Study on Excellent Cases of Advertising课程类别：通识选修课前置课：无后置课：无学分：2学分课时：34课时主讲教师：姚杰、李勇峰、刘湘萍等选定教材：刘林清，优秀广告作品评析，北京：中央广播电视大学出版社，2002年6月课程概述：广告作品是一切广告活动最终要形成的核心产品，因此广告作品是研究广告的极其重要的对象。
本课程的宗旨是从广告实际作品出发，进行理性分析概括和提高，即从感性作品中抽绎理性知识，验证理论，使学生透过案例领悟并结合理论而提升对广告的欣赏理解能力。
本课程教学大纲适用于全校非广告专业学生选修。
教学目的：通过本课程的学习，使学生能了解中外广告的优秀个案，领悟其中蕴含的广告策略、广告创意，理解中西方优秀广告内积淀的专业理论及文化背景，了解优秀的杰出人物和广告公司、以及广告大奖的评选过程，能够初步把握现代广告的新观念、新思维及未来发展趋势，从而使学生在今后的学习、工作和生活中能够更深入地理解和欣赏各类优秀广告，从中得到美的启迪、智的激荡。
教学方法：本课程授课主要采取案例教学与课堂提问、作品欣赏和随堂讨论相结合的方式进行授课，案例为主，从案例讨论中总结提炼出广告理论知识要点加以阐述。
各章教学要求及教学要点第一章绪论课时分配：4课时教学要求：通过本章的教学，使学生了解优秀广告作品的定义和分类、优秀广告作品构成的要素，优秀广告作品的创作和评价原则，理解优秀广告作品的作用，从而为欣赏优秀广告作品奠定理论基础。
教学内容：第一节构成优秀广告作品的要素一、优秀广告作品的定义及分类二、构成优秀广告作品的要素三、优秀广告作品在广告市场中的地位第二节优秀广告作品的创作原则一、服从广告策划二、创意求美三、集体创作四、驾驭灵感五、评比公认第三节优秀广告作品的作用一、带动广告行业整体水平提高，推动内外交流二、促进精神文明建设，美化生活三、体现竞争规律，强化广告效果1、优秀广告作品的定义及分类。
《优秀广告作品评析》国开学习网形考说明(教师版)
《优秀广告作品评析》国开学习网的学习和考核说明（教师版）（本说明仅供教师参考）一、考核要求课程考核采用100%形成性考核的方式，成绩分别由形考作业、参与课程学习活动、学生日常表现，三部分组成，总分为100分，成绩达到60分及以上者可获得课程相应学分。
二、具体说明1、形考作业进入课程后，在左侧的“课程考核”栏目中点击“形考任务”，可进入形考作业总页面（从导航、课程的具体章节等页面的链接进入皆可）点击红框中的四个链接进入完成四次形考作业。
可以直接输入文字答题，也可以上传文件，作业可以随时修改。
2、课程学习活动知识点学习：浏览课程中各单元的知识点，即课程导航中的学习指南和各单元中的蓝色图标部分。
活动与自测：从课程左侧的“课程考核”栏目中点击“活动与自测”可以进入活动与自测的总界面。
（从各单元分别进入单个活动也可以）中间的四个链接（红框中）是回答问题和参与讨论。
右侧的链接（蓝框中）是各单元自测。
三、学习进度检查学生点击“课程导学”栏目中的“怎么考”，可以在页面左下角的“日常学习”中查看自己的学习进度。
学习进度中绿色的部分是已经完成的学习任务，蓝色是未完成的学习任务。
将鼠标指向蓝色部分，可以显示具体哪些任务没有完成。
因为学习活动的评分会参考学习进度，所以务必浏览和完成大部分的学习任务。
其中的自测题所占分值很小，只要进行过测试即可，不需达到一定分数。
四次的学习活动和讨论也是参与过即可，但是发帖内容尽量不要过于雷同。
四、成绩批改教师需要评分的成绩也是三项：形考作业成绩、学生参与学习活动的成绩、学生日常表现1、形考作业评分进入相应的形考作业页面后，点击“查看所有提交的作业”找到需要批改作业的学生，点击后面的成绩（目前还没能将学生按学校分组，因此麻烦各位老师根据本校学生名单来评分）在右侧的成绩栏中填写分数，然后点击“保存更改”2、参与学习活动和平时表现的成绩评分进入课程页面后，在左下方的“设置”栏目里点击“成绩”进入之后可以查看所有学生的课程总分（满分为100分）和各项活动的分数。
优秀广告作品的概念
辅导一第一章绪论一、优秀广告作品的概念优秀广告作品是明确传达广告意图，具有一定的经济效益和社会效益，通过评选组织认定或公众舆论认可的广告成品。
二、优秀广告作品的分类优秀广告作品的分类方法很多，依照不同的标准可以进行不同的分类。
1、按照获奖的地域划分。
优秀广告作品可以分成国内和国外两大部分。
2、按照广告媒体划分。
按照优秀广告作品所采用的媒体不同分类，可以分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告、招牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、印刷广告、焦点广告、交通广告、灯箱广告等优秀广告作品。
另外，依据惯例常对媒体广告的分类又可以分为：平面广告、影视广告、广播广告、网络广告等。
3、按照广告内容划分。
按照广告内容可以分为经济广告和社会广告两大类。
向大众传播经济信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告。
公益广告、政府广告、社团广告、企事业单位启事和个人广告等都属于社会广告。
三、构成优秀广告作品的要素可以概括为以下几个方面：1、原创性。
优秀广告作品必然与众不同，标新立异，或者创意思想独树一帜，或是表现技巧独到。
如果作品创作手法与先前的作品雷同，或创意有借用抄袭之嫌，是绝对不能列入优秀广告之列的。
优秀广告作品能脱颖而出必然具备新、奇、特的优点。
所谓新，就是创意新，立意深；所谓奇，就是不落俗套；所谓特，就是在具备广告作品其他条件的基础上，还要有独特的风格。
2、效益性。
广告创作是一种艺术创作。
但是它与一般艺术创作的不同之处在于其对效益性的要求。
选择和衡量优秀广告作品的首要标准不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。
3、冲击性。
广告是一种迫使人接受的作品，而不是人们自愿接受的艺术。
人们对广告普遍存在抵触心理，广告作品只有具有冲击力，使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则很难吸引人们稍纵即逝的注意力。
要使广告作品具有冲击力，首先必须保持内容简洁，创作人员要运用灵感和智慧，浓缩和精选广告内容，做到言简意赅，给受众留下深刻的印象。
(2020年更新)国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库和答案
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《优秀广告作品评析》题库及答案一一、填空题(每空2分。
共10分)1．剪辑工作包括画面剪辑和------- 剪辑两个方面。
2．比拟是广告中常用的表现手法，包括拟人和 ----------两种。
3．购买动机有三类：感情动机、理智动机和—-—动机。
4．夸张可以分为三类，即扩大夸张、缩小夸张和—-—夸张。
5．一则好的广告要具备3S，即简单、惊喜和-——。
二、判断题(每小题1分。
共10分。
请将判断结果填入括号中。
正确的填“√”，错误的填“×”)1．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。
( )2．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。
( )3．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。
( )4．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。
( )5．广告目标是广告经营活动要达到的目的，是广告创作的依据。
( )6．广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。
( ) 7．广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的约束本行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。
( )8．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。
( )9．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。
广告协会奖金制度模板
广告协会奖金制度第一章总则第一条为了激励广告协会会员积极参与协会活动，提高广告创作水平，根据《广告协会章程》，制定本制度。
第二条本制度适用于广告协会全体会员。
第三条本制度奖金来源于协会经费，奖励范围包括各类广告创作、研究、策划等活动。
第四条奖励原则：公平、公正、公开。
第二章奖金设置第五条设立以下奖项：（一）年度最佳广告作品奖；（二）年度最佳广告创意奖；（三）年度最佳广告策划奖；（四）年度最佳广告研究奖；（五）协会特殊贡献奖。
第六条奖金金额及比例：（一）年度最佳广告作品奖：一等奖1名，奖金人民币10000元；二等奖2名，奖金人民币5000元；三等奖3名，奖金人民币2000元。
（二）年度最佳广告创意奖：一等奖1名，奖金人民币8000元；二等奖2名，奖金人民币4000元；三等奖3名，奖金人民币1500元。
（三）年度最佳广告策划奖：一等奖1名，奖金人民币8000元；二等奖2名，奖金人民币4000元；三等奖3名，奖金人民币1500元。
（四）年度最佳广告研究奖：一等奖1名，奖金人民币5000元；二等奖2名，奖金人民币2000元；三等奖3名，奖金人民币1000元。
（五）协会特殊贡献奖：若干名，奖金人民币1000元。
第三章评选流程第七条评选周期：每年一次。
第八条评选流程：（一）作品征集：每年X月1日至X月31日，面向全体会员征集作品。
（二）作品初评：协会设立评审委员会，对征集到的作品进行初评，评选出获奖候选人。
（三）作品复评：评审委员会对获奖候选人作品进行复评，确定最终获奖名单。
（四）获奖公示：将最终获奖名单在协会官方网站进行公示，公示期为7天。
（五）奖金发放：获奖者在公示期满无异议后，协会将在一个月内发放奖金。
第四章奖金使用与管理第九条获奖者应按照我国税法规定，自行缴纳相关税费。
第十条获奖者同意将其作品的部分使用权授权给协会，用于宣传、推广等活动。
第十一条协会对奖金实行专款专用，确保奖金的合理、合法使用。
第五章附则第十二条本制度解释权归广告协会所有。
优秀作品评选方案模板
优秀作品评选方案模板一、评选目的本次评选旨在：1. 发掘优秀作品，推动创作发展；2. 提升作品质量，促进艺术进步；3. 鼓励创新，为行业注入新活力。
二、评选标准1. 创意性：作品是否具有独特、新颖的创意，能否引领潮流；2. 技术性：作品在技术运用、制作水平上是否精湛；3. 艺术性：作品是否具有较高的艺术价值，能否引起观众共鸣；4. 社会性：作品是否关注社会问题，具有积极的社会意义；5. 完整性：作品是否结构完整，表现手法、叙事技巧等是否合理。
三、评选流程1. 征集作品：通过各种渠道广泛征集作品，包括网络投稿、机构推荐等；2. 初步筛选：由评选机构对所有提交作品进行初步筛选，剔除不符合参评要求和违反法律法规的作品；3. 专家评审：筛选出的作品提交给专业评委进行评审，评委根据评选标准对作品打分；4. 综合评定：根据专家评审的评分结果，结合观众投票等综合因素，确定获奖作品；5. 结果公示：将评选结果进行公示，接受社会监督。
四、评选机构与评委1. 评选机构：由相关领域的专业人士组成，具备独立性、公正性和权威性；2. 评委：由行业内知名专家、学者、艺术家等组成，具有丰富的专业知识和实践经验。
五、参评作品要求1. 作品应符合国家法律法规和社会公德；2. 作品应具有原创性，不得侵犯他人知识产权；3. 作品应具有完整性，能够完整表达作者意图和思想；4. 每位作者限报一件作品。
六、评选时间安排1. 征集作品：自发布评选通知之日起至规定截止日期止；2. 初步筛选：评选机构在规定时间内完成初步筛选工作；3. 专家评审：在初步筛选完成后启动专家评审工作，并于规定时间内完成；4. 综合评定与公示：根据专家评审结果进行综合评定，并公示评选结果。
七、评选结果公布与奖励1. 评选结果公布：评选结果将在评选官方网站、社交媒体平台等渠道进行公布；2. 奖励设置：获奖作品将获得奖金、证书、纪念品等奖励，具体奖励内容根据实际情况而定。
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析一、本章学习方法厦学习活动建议本章的教学内容分为三部分，BP：1 .食品项优秀广告作品评析：2 .饮料项优秀广告作品评析：3 .家庭用品项优秀广告作品评析。
第一部分，食品项优秀广告评析。
学生除了体会每一篇的创意评论与技巧分析以外，还要依次熟悉：1 .喜剧因素2 .夸张的技法3 .广告歌曲4 .广告诉求重点5 .景别与镜头运用6 .道具的使用7 .故情况节8 .影视广告对观众的刺激形式9 .语言的韵律等第二部分，饮料项优秀广告评析。
学生除了体会其中的创意评论与技巧分析之外，还要依法熟悉：1 .剪辑的技巧2 .谐音技法使用3 .符合传统伦理道德观4 .色彩技法的运用5 .镜头快与慢结合运用6 .体育与广告7 . “广告之中有广告”的技巧8 .促销技巧9 .民族风情10 .悬念的运用11 .图画动画技法第三部分，家庭用品项优秀广告评析。
学生除了体会其中的创意评论与技巧分析之外，还要依次熟悉：1.广告演员的选择2.亲情的运用3.色调与画面的美感使用学习与观摩结合的方法，开展讨论。
引导学生做广告作品评析的作业。
做好本辅导所提供的评析训练题，认真做好评析作业。
开展课堂讨论。
二、观摩与评析训练4一）奥妙洗衣粉一一“红番茄篇” （30秒）上海灵狮广告公司手风学拉出优美旋*∙ I _____________老人以手睢筐,远看小女孩在拉手风琴.:卢. 可足吉者没有逝去， 是火一殿的⅜MW⅞在 延续,真诚质朴是一 W≥*,J 女现你的美，2.创意评论这则广告成功之处有下列几个方面。
第一，选择家庭主妇介绍一一可信程度高。
洗衣粉是一种大众消费品，生活中不可缺少。
在通常家庭中，洗衣服以家庭主妇居多，且都是由她们从商店里购买洗衣粉。
广告选择由家 庭主妇介绍洗衣粉，让人感到亲近。
广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或者姐妹，能够信赖。
第二，强调不用于搓一一吸引消费者。
人们对沾在衣物上的污渍最为头疼，洗衣机通常 洗不掉，还需用手搓。
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第三章优秀广告作品评选组织一、本章学习方法及学习活动建议本章的教学内容分为四部分：1．中国广告协会对优秀广告作品的评选；2．中国其他优秀广告作品评选组织；3．港台地区对优秀广告作品的评选；4．优秀广告作品评选活动。
第一部分，中国广告协会对优秀广告作品的评选。
“全国广告作品展”和中国广告节。
全国广告作品展( 全广展)，其程序分为初评阶段、评选阶段、复选阶段。
评选出的优秀广告作品奖分为：全场大奖、金奖、银奖、铜奖和入围奖，以及全国最佳广告摄影师。
另外，还有各广告专业委员会对优秀广告作品的评选。
第二部分，中国其他优秀广告评选组织。
公益广告全国奖是由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的全国性优秀公益广告的评选活动。
国际广告四新展是由中国对外经济贸易广告协会及其相关企业联合主办的广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会，其中也展示获奖的优秀广告作品。
第三部分，港台地区优秀广告作品的评选。
时报广告金像奖和香港4A 创意奖。
第四部分，国际著名优秀广告作品评选活动。
夏纳广告节是在法国巴黎举办的国际最著名的优秀广告作品评选活动之一。
亚太广告节，纽约广告节，莫比广告奖，艾菲广告奖，克里奥国际广告节，伦敦国际广告奖，等等。
在学习活动中, 结合观摩广告作品, 认识中外广告评选组织。
将“全广展”评选的优秀广告作品与国际著名广告评选活动推出的优秀广告作品进行比较，归纳特点，写出文字评析作业。
创意评论和技巧分析作业要求：文字通顺，观点正确，层次分明, 自圆其说。
二、本章认识结构( 一) 中国广告协会对优秀广告作品的评选全国优秀广告作品展的形成历史，及其评选程序。
中国广告协会下设的多个广告专业工作委员会所开展的优秀广告作品评选活动，诸如：电视工委举办的全国电视广告“印象奖”评奖活动、报纸工委举办的全国报纸优秀广告奖广州日报杯等等。
( 二) 中国其他优秀广告评选组织公益广告全国奖。
公益广告促进社会主义精神文明建设，反映着我国社会主义精神文明的发展水平，受到党和政府的高度重视。
中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织开展的公益广告全国奖评选活动，受到广告行业和全国各界的广泛响应。
( 三) 时报广告金像奖台湾〈中国时报〉1978 年创办此奖项，至今已历时20 余年，成就辉煌，评选程序：初赛、决赛和总决赛。
香港广告商会与4A 创意奖。
香港广告商会的组织形式；从比稿会发展到创意奖的历程。
( 四) 国际著名优秀广告作品评选活动夏纳广告节是在法国巴黎举办的国际最著名的优秀广告作品评选活动之一、夏纳于1977 年成为永久举办地，并于每年 6 月下旬举行。
评选分为初选手入围两个程序，最后评出：全场大奖以及金、银、铜奖。
亚太广告节是由亚广联举办，泰国广告协会，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚和新西兰等国参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。
莫比广告奖创建于1971 年，总部设在美国芝加哥，我国于2001年曾获得平面和影视金杯各一座。
艾菲奖，即：美国广告效果奖。
其重视广告效果，评选广告主与广告公司的合作水平。
其独特的评选方式给人以启迪。
了解其他优秀广告作品评选活动三、观摩与评析训练( 一) 长虹电池系列工(30 秒) 上海灵狮广告公司2. 创意评论节奏明快，构图新颖。
广告以父母逗孩子玩大猩猩毛绒电动玩具为主线，一开始便很具有欢快性。
玩具大猩猩突然没电了，孩子哭了，爸爸装成大猩猩的样子逗孩子笑。
爸爸非常滑稽的动作使人感到幽默和亲切。
这时小辣椒卡通带来一片闪光，拟人化的五号长虹电池飞上，举起大杠铃说：放电物质更充足。
这种拟人化的表现手法使观众很容易理解。
尤其是小辣椒可爱的卡通形象使人容易记住。
母亲抱着孩子，男子借妻，一家三口来到小店。
父亲急切地说，儿子伸出小手抢着说：“我要长虹一一小辣椒!”结尾以儿子抢着说做为点睛之笔。
儿子可爱的小脸儿与小辣椒可爱的卡通形象相映成趣，使人感觉广告内容喜悦、明朗、有趣、和谐。
3. 技巧分析长虹电池并不是一种新产品，所以广告并没有采取“促销式”的推广方式。
而是通过一个家庭常见的小情节与消费者沟通，使其品牌成为消费者心中的品牌，提升了自己在消费者心中的位置。
当然，这个广告本身也有不足。
最后一个画面镜头打出一行字幕“长虹小辣椒绿色环保”，使人觉得有点唐突。
因为本篇没有体现出环保的地方，而这突如其来的一笔会使人觉得茫然。
作为系列广告的最后一个画面应有点睛之笔，而且应该紧紧围绕这则广告的主线。
这样才能使人对广告产生整体的感觉。
( 二) 长虹电池系列三(30 秒) 上海灵狮广告公司1. 广告作品脚本2. 创意评论对于一个广告作品创意的评论，时常有不同或相反的观点。
我们将对此广告的两种观点同时列出，供同学评判。
(1) 第一种意见是肯定的首先，这则广告符合广告片的基本要求，即：用尽可能少的镜头把产品的性能、优点表现出来。
它仅用了8个镜头，通过镜头平移，远近的变化进行拍摄，达到了简洁的效果。
其次，这则广告把动画画面与现实画面相结合，绝无生硬、牵强之感。
开始是小辣椒的卡通形象登场，电流闪烁。
同时有字幕：长虹电池，小辣椒。
这一下便把产品的品牌告知观众。
卡通小辣椒用一句：我打赌，你肯这不想, 引出下面的剧情，相当地流畅和自然。
公园晨练的画面：一个男子带着随身听在跑步，一个漂亮清纯的女子擦身而过。
看到女子那轻盈健美的身姿，男子怦然心动跟随女子。
可此时的随身听突然没电了，男子惊愕，边跑边查看之时却撞到了电线杆上。
在观众正为男子的窘态失笑时，小辣椒的卡通形象又跃入屏幕并大叫“试试我超级小辣椒。
”又一次流畅和自然的转接。
小辣椒卡通形象的表演显示出电池电力强劲、持久的优点。
此时镜头移到了一家小店门前，柜台上摆着长虹小辣椒的电池。
那位男子跑来，显然他正为刚才随身听突然没电与女子失之交臂而遗憾，正要开口，女子也跑来，说道：“给我长虹小辣椒！”两人相视而笑。
一个完美的结局，留下美好的遐想。
短短的故事把长虹小辣椒的优点从正面、侧面表现得淋漓尽致。
最后给长虹电池的特写，并打出字幕“给我‘长虹小辣椒" 绿色环保”说明了该产品是环保产品，符合环保标准。
“小辣椒”的话“长虹小辣椒，超劲登场”告知观众该产品已经上市。
(2) 第二种意见是否定的这则“长虹电池”广告的创意主要有两个方面。
一方面是关键时刻停电的故事，另一方面是长虹小辣椒的形象塑造。
然而这两方面都不尽如人意。
“关键时刻突然发生一件戏剧性事件以至于产生令人尴尬的结果”的类似创意在广告中并不鲜见。
值得圈点的是该广告较好地表现了创意：画面构图比较考究，节奏紧凑流畅，演员表演到位，气氛幽默有趣，令受众在愉悦的心理感受中接受了广告产品。
本广告的败笔在于“长虹小辣椒”的形象塑造。
首先，该形象带有明显的模仿劲量牌电池卡通形象“劲量小子”的痕迹，容易对受众构成误导；其次，“小辣椒”的形象似乎更加适合于食品类产品而非电池。
在广告中添加一卡通形象为产品作代言是常用的一种宣传技巧，但并非屡试不爽，如本片选择辣椒作为电池代言就需要推敲。
另一个不尽如人意之处在于广告标语。
“小辣椒”的文案“我打赌，你肯定不想一一”属于赘句，完全可以删除，广告可以直接从场景切入。
此外，诸如“出身名门高贵而不贵”、“看看我的历史”等文案有生硬自夸之嫌，容易令受众产生反感。
而“给我，长虹小辣椒，”的广告语也没有起到点题升华的作用。
简而言之，本广告是属于创意平平的一类。
( 三)BKFC 脆皮甜筒促销(30 秒) 上海奥美广告有限公司1. 广告作品脚本2. 创意评论这则BKFC 脆皮甜筒的广告只是以促销为目的，具有很强的时效性。
重点是强调BKFC 脆皮甜筒的“1 元”推广价，以及它的美味。
主题鲜明，针对性强，很容易让消费者记住 1 元的诱人价格。
诉求准确到位，画面没有出现BKFC 的其他产品，使脆皮甜筒更具有吸引力。
用情人之间的争执，突出产品有比恋情更强的吸引力。
采取在街头打公用电话的方式，突出产品的“1 元”廉价。
故事结局有些出乎意料，且不失幽默。
画面和情节的现代感，可以吸引年轻受众。
创意的切入点独特、明确。
广告的基调欢快诙谐。
画面的颜色较灰，只有BKFC 的商标和“脆皮甜筒 1 元”的海报，以红白对比色鲜明的表现出来。
没有过多炫目的色彩，视觉效果反而更加强烈突出OBKFC“脆皮甜筒”的这则促销广告针对性强。
作为一则临时促销性质的广告，它是成功的。
它在最短的时间内迅速抓住消费者的注意力，并十分巧妙的表现出“1 元”的促销价格，尤其是色彩的运用，更好的突出了产品形象。
虽然故事结局有些不合情理：为了1 元的脆皮甜筒就可以挂了女朋友的电话。
不过给人的印象却很深刻。
3. 技巧分析一则广告要传达多个信息，其中只有一个是最希望传达给诉求对象的信息，这就是诉求重点。
广告标题应当把这个诉求重点从多个信息中突出出来。
本广告的诉求重点是1 元，所以处处以红色表现，以求从黑白色背景中突出这一诉求重点。
( 四) 海南椰岛鹿龟酒“老当益壮篇”(30 秒) 上海尖兵广告制作有限公司1. 广告作品脚本2. 创意评论椰岛鹿龟酒广告的目标群体是广大中老年人。
此广告片的传达效果和说明效果是很不错的。
通过两位老人从争执到谦让来表现产品的魅力，通过老人的话语自然地说明产品的功效，表现了服用产品后的老人乐观健康的形象。
有效的传达了产品的信息。
此外，该广告还从另一面试图打动年轻消费者。
两位老人的酒是“我女儿送的”、“我儿子送的”。
这一细节很有意思。
因为在中国，针对老年人的保健品大多是儿女送的，老人很少给自己买。
虽然最终消费者是老年人，但购买者往往是年轻人。
此广告很好地利用孝顺这一传统观念，传达了送鹿龟酒让父母更健康的理念。
3. 技巧分析请学生自评( 五) 金盛人寿“母爱”(60 秒) 上海永怡传播公司1. 广告作品脚本2. 创意评论请学生自评3. 技巧分析请学生自评( 六) 维珍航空“21 频道篇”(30 秒) 上海TBWA 李岱艾广告公司1. 广告作品脚本2. 创意评论请学生自评3. 技巧分析请学生自评( 七) 维珍航空“按摩篇”(30 秒) 上海TBWA 李岱艾广告公司1. 广告作品脚本2. 创意评论请学生自评3. 技巧分析请学生自评( 八) 维珍航空“膳食篇”(30 秒) 上海TBWA 李岱艾广告公司1. 广告作品脚本2. 创意评论请学生自评3. 技巧分析请学生自评( 九) 蓝图篇(15 秒) 盛世长城国际广告有限公司广州分公司1. 广告作品脚本2. 创意评论一枝精美的钢笔在书写英文字。
字体流畅美丽。
“要令上千家店家尽兴，我们除了要让您实现大计更会略施小计增添欢乐气氛。
”这句配音使我们了解到刚才的画面是在签署合同，也为后面的镜头作了铺垫。
侍者吹起纸哨五光十色，与大堂金碧辉煌相映衬。