冰红茶广告的策划与文案撰写
冰红茶策划书
冰红茶策划书一、市场分析（一）行业现状目前，饮料市场竞争激烈，冰红茶作为其中的一个重要品类，市场份额较大。
众多品牌纷纷推出自己的冰红茶产品，消费者的选择众多。
（二）目标受众我们的目标受众主要是 15 35 岁的年轻人，他们追求时尚、活力，喜欢尝试新事物，对饮料的口感和品质有一定的要求。
（三）竞争对手市场上主要的冰红茶竞争对手包括_____、＿____等品牌。
这些品牌在市场上已经有一定的知名度和市场份额，具有较强的竞争力。
二、产品定位（一）产品特点我们的冰红茶将突出以下特点：1、独特的口感：采用优质茶叶和新鲜水果提取物调配，口感清新甘甜，富有层次感。
2、健康理念：减少糖分和添加剂的使用，强调天然成分，满足消费者对健康的追求。
3、时尚包装：设计新颖、富有个性的包装，吸引目标受众的眼球。
（二）品牌形象塑造一个年轻、活力、时尚的品牌形象，与目标受众的价值观和生活方式相契合。
三、营销策略（一）广告宣传1、电视广告：在热门电视台的黄金时段投放广告，展示产品的特点和品牌形象。
2、网络广告：在社交媒体平台、视频网站等投放广告，进行精准营销。
3、户外广告：在公交车站、地铁站等人流量较大的地方投放广告，提高品牌知名度。
（二）促销活动1、买一送一：在新产品上市初期，推出买一送一的促销活动，吸引消费者尝试。
2、抽奖活动：购买产品即可参与抽奖，奖品包括手机、平板电脑等，增加消费者的购买积极性。
3、与其他品牌合作：与知名品牌进行联合促销，扩大品牌影响力。
（三）渠道拓展1、传统渠道：加强与超市、便利店等传统渠道的合作，确保产品的铺货率。
2、电商渠道：在各大电商平台开设官方旗舰店，方便消费者购买。
3、餐饮渠道：与餐厅、咖啡店等合作，将冰红茶作为饮品供应，增加消费场景。
四、产品生产（一）原材料采购严格筛选优质的茶叶和水果提取物供应商，确保原材料的品质和安全。
（二）生产工艺采用先进的生产工艺和设备，确保产品的口感和质量稳定。
（三）质量控制建立完善的质量控制体系，对每一批次的产品进行严格检测，确保符合国家标准和企业质量标准。
冰红茶广告活动方案
冰红茶广告活动方案1. 背景冰红茶是一款受到广大消费者喜爱的饮品，但市场上同类产品层出不穷，竞争激烈。
为了增加冰红茶品牌的知名度和市场份额，我们拟定了以下广告活动方案。
2. 目标•提升冰红茶品牌的知名度•增加冰红茶销量•建立冰红茶与健康生活的关联3. 活动方案方案一：电视广告在夏季黄金时段，在电视台播放制作精良的冰红茶电视广告。
广告内容注重展示冰红茶的清凉感和口感，并加入一些场景来展示饮用冰红茶的益处，如健康的生活方式和活力。
方案二：社交媒体广告通过各大社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）发布冰红茶广告，利用社交媒体的分享和传播效应，扩大冰红茶品牌的影响力。
广告可以包括微视频、静态图片和互动内容等。
方案三：户外广告在城市繁华地段的公交站台、地铁站和商业区设置冰红茶广告牌，以吸引过往行人的注意。
广告牌可以展示冰红茶清凉解渴的特点，并加入一些健康元素，如优厚口感和天然原料等。
方案四：赞助体育赛事选择一些与健康生活紧密相关的体育赛事，如马拉松比赛或健身俱乐部组织的活动，以冰红茶品牌的名义进行赞助。
在赛事现场设置冰红茶补给站，并派发冰红茶样品和促销优惠券。
方案五：口碑营销与一些知名博主、网红或健康达人合作，邀请他们制作冰红茶相关的内容并分享在各大社交媒体平台上。
他们可以在视频中展示冰红茶的制作过程、品尝冰红茶的感受，并加入一些健康饮食的相关知识。
方案六：促销活动组织一些促销活动，如购买冰红茶立减、满额赠送等。
并结合线上线下渠道，增加消费者参与度和购买欲望。
活动期间还可推出限量版冰红茶包装，吸引消费者的收藏欲望。
4. 推广渠道•电视台•社交媒体平台•公交站台、地铁站和商业区•健身俱乐部和马拉松赛事现场•线上线下渠道（如超市、便利店等）5. 预算和时间安排根据具体的广告方案和推广渠道，制定详细的预算和时间安排。
确保活动的推广效果和资源的合理利用。
6. 活动效果评估通过统计销售数据、消费者调查和社交媒体的反馈等多种方式来评估活动的效果。
康师傅冰红茶促销方案5篇
康师傅冰红茶促销方案5篇Promotion plan of Master Kang's Iced Black Tea汇报人：JinTai College康师傅冰红茶促销方案5篇前言：公务文书是法定机关与组织在公务活动中，按照特定的体式、经过一定的处理程序形成和使用的书面材料，又称公务文件。
本文档根据公文写作内容要求和特点展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：康师傅冰红茶促销活动方案策划书2、篇章2：康师傅冰红茶产品策划书范文(标准版)3、篇章3：康师傅冰红茶营业推广策划书4、篇章4：康师傅冰红茶广告策划书范文(标准版)5、篇章5：统一冰红茶促销方案篇章1:康师傅冰红茶促销活动方案策划书班级：学号：姓名：联系方式：目录一、活动背景3二、活动目的8三、活动范围9四、活动时间9五、具体活动9六、媒体广告配合11七、费用预算11八、促销效果评估方法11一、活动背景（一）市场状况：冰茶目前是国内茶饮料市场最大的品类，1996年10月，375ml盒装冰红茶上市，自1999年7月康师傅冰红茶上市以来，凭借其独特的口感和方便的包装，立即成为市场宠儿，市场份额节节攀升，自20xx年至今一直占据着冰茶市场的半壁江山。
（二）产品SWOT问题分析：1、优势分析1）拥有一定规模重视的品牌消费群体，市场占有率高达50%；2）大型企业，体有完善的消费者行为研究体系和营销管理经验；3）技术力量强，资金雄厚；4）拥有巩固和完善的销售通路系统，目前有遍布全国的销售网络分销旗下产品，截至20xx年12月底共拥有493个营业所及79个仓库以服务5,798家经销商及72,955家直营零售商。
2、劣势分析1）茶饮料兴业同质化程度高，竞争白热化；2）消费者口味的变化明显加快，增加康师傅企业新产品开发的风险系数；3）生产成本高，特别是原材料增长过高。
冰红茶策划书1
冰红茶策划书1尊敬的读者：感谢您阅读本篇冰红茶策划书。
在本文中，我将向您介绍冰红茶的策划方案，包括市场调研、产品定位、推广活动、渠道分析等方面的内容。
希望通过本篇策划书，能够为您提供有关冰红茶策划的详细信息。
以下是策划书的内容：一、市场调研为了更好地了解目标市场，我们进行了广泛的市场调研工作。
根据市场调研结果显示，冰红茶的需求呈现出快速增长的趋势，并且受到年轻人群体的青睐。
同时，我们还通过消费者问卷调查、竞品分析等多种方式获取了更多的市场数据。
二、产品定位根据市场调研结果，我们将冰红茶定位为一种健康、清爽、低糖的饮品。
我们将注重产品的原料选择，确保冰红茶具有高品质的口感和独特的风味。
同时，我们还将注重包装设计，使产品在视觉上更具吸引力。
三、推广活动为了增加冰红茶的知名度和销量，我们计划通过多种推广活动来宣传产品。
首先，我们将在社交媒体平台上进行广告投放，以吸引年轻消费者的注意。
其次，我们还计划与知名网红合作，通过其影响力和粉丝基础，将产品推荐给更多的消费者。
此外，我们还将组织线下品鉴会、赠品活动等，以增加产品的曝光度和用户体验。
四、渠道分析对于产品的销售渠道选择，我们计划在初期主要通过线上电商平台进行销售，并逐渐拓展到线下实体店。
通过线上线下相结合的方式，我们能够更好地满足消费者的购买需求，并提高产品的销售量。
五、竞争分析在冰红茶市场竞争激烈的情况下，我们将着眼于产品的独特性和品质的提升。
通过独特的配方和加工工艺，我们将提供与竞品不同的产品特点，以吸引更多的消费者。
同时，我们还会通过持续的创新，不断推出新品种，以保持市场竞争力。
综上所述，本篇冰红茶策划书对冰红茶的市场调研、产品定位、推广活动、渠道分析等方面进行了全面而详细的说明。
希望通过这些策划方案的实施，能够为冰红茶的进一步发展提供宝贵的参考和支持。
相信在我们的共同努力下，冰红茶将在市场中取得优异的成绩。
谢谢！此为正文，共计291字。
康师傅冰红茶tvc脚本文案
广告创意文案电视广告篇（无限感动，再来一瓶！）广告宣传对象：康师傅冰红茶脚本创意主题：冰红茶开盖有奖，幸福感动再来一瓶。
广告长度：35~45秒广告创意来源：在广告遍及人们生活的今天，做出一个让观众包括消费者感觉到有趣的广告成为各广告主的要求。
广告也不仅仅是单一的产品宣传，也是电影及编剧艺术的体现。
所以我们组决定设计一个带有趣味性和曲折性的剧情，将需要宣传的产品植入其中。
我们组讨论决定将开盖“再来一瓶”的快乐夸张成幸福及感动并将其放到产品宣传之中，确定成本广告创意主题。
广告背景：康师傅冰红茶在康师傅品牌的领导下已经取得较好的市场，加上如今的广告设计要求越来越注重创新以及意义。
广告说明：广告以一位意外从现代穿越到古代的年轻人的一系列遭遇和心情的变化，体现出生活中的困难在所难免，但是幸福和感动还是会长伴人们左右的主题。
广告语：无限感动，再来一瓶！（将开盖中奖后的喜悦之情扩大到感动和幸福，让广告受众对产品印象更加深刻。
）广告的主要表现手法：1、以故事的形式叙述。
2、运用穿越的剧情，提高趣味性。
3、未完待续，增强悬念。
广告分镜头脚本场景一：电闪雷鸣的城市夜晚。
镜头1场景：城市夜空镜长：1.5秒景别：远景内容：一个风雨交加，电闪雷鸣的夜晚。
声音：电闪雷鸣声。
镜头2场景：街角镜长：1.5秒景别：中景内容：主人公，一个年轻人正在街角的一个自动售货机上购买饮料。
声音：雨声。
镜头3场景：自动售货机胖镜长：1.5秒景别：中景内容：年轻人从自动售货机取货口拿出一瓶康师傅冰红茶。
声音：雨声。
镜头4场景：街角镜长：1.5秒景别：特写内容：年轻人将冰红茶饮料瓶盖打开。
声音：嚓。
镜头5场景：城市夜空镜长：1秒景别：远景内容：就在这时，一道闪电从劈向城市某处，同时传来一男声的惨叫！声音：啊！镜头6场景：城市夜空镜长：1秒景别：远景内容：被雷劈的果断就是主人公了。
（画面转黑。
）声音：烧焦以后的。
场景二：古代的民房内，主人公已经穿越成为武大郎。
统一冰红茶营销策划方案
统一冰红茶营销策划方案篇一：统一冰红茶促销方案统一冰红茶促销方案企业资料：年轻无极限、统一冰红茶统一冰系列是以冰红茶为主要品牌的系列调味茶产品。
其中，统一冰红茶是统一企业在中国饮料市场开始取得竞争优势的代表品牌，1995年6月首先在华东地区上市，1998年开始成为同品类中的领先品牌。
统一冰系列一贯坚持“年轻无极限”的品牌主张，根据其下三个品味的特性提出“畅快无极限”“自然无极限”“沁凉无极限”三个品牌细分方向。
从xx年开始启用孙燕姿为品牌代言人宣扬年轻无极限的概念。
而且冰红茶有丰富营养价值：茶叶是富含维生素K的饮品，而且还含维生素C等成分，具有抗血小板凝集、促进膳食纤维溶解、降血压、降血脂的作用，对防治心血管疾病十分有利。
茶中含有氟、茶多酚等成分，饮茶能防龋固齿。
茶中维生素A、维生素E含量丰富，并含有多种抗癌防衰的微量元素。
它是天然的健美饮料，有助于保持皮肤光洁白嫩，减少皱纹，还能抗氧化、防辐射、提高免疫力、预防肿瘤。
茶叶还具有提神醒脑、振奋精神、增强免疫、消除疲劳等作用。
还能防治骨质疏松、抗衰老、防治心梗、抗菌防感冒等作用。
五一黄金周即将来临，旅游达到旺季，饮料是人们出行不可缺少的。
饮料市场上群雄涿鹿：康师傅、娃哈哈、乐百氏、可口可乐等竞争对手纷纷擦拳磨掌，重拳出击，实行新的营销策略。
如何在对手有市场动作之前发挥现有优势，抢先发力，抢占市场份额，巩固市场地位成为统一公司的头等大事。
为了统一冰红茶更有影响力，效果更明显，决定对统一冰红茶进行促销。
一、活动目的：目前市场上通通以冰红茶的主要竞争对手是康师傅冰红茶，就合肥市场上的竞争看，康师傅冰红茶稍占有竞争优势，市场占有率比统一冰红茶较高，销售额方面康师傅也比统一高；为改变合肥市场这一局面，统一冰红茶驻合肥市场开发和销售部开展此次统一冰红茶夏日周末促销活动.活动具体目的：第一，为了提高统一冰红茶在合肥市场上的销售额，提高市场占有率；第二，改变统一冰红茶在合肥市场上和竞争对手竞争的被动局面；第三，对统一冰红茶进行进步一步的推广，提升统一冰红茶的品牌知名度和美誉度。
康师傅冰红茶广告策划
康师傅冰红茶广告策划策划人:陈捷学号:2007100201282008-12-8一、市场分析目前，茶饮料占我国饮料消费市场份额的13%，几乎以每年300%的速度增长，超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”，大有赶超碳酸饮料之势。
业内专家预言，茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水地位，与碳酸饮料争夺市场霸主的地位。
据调查显示，康师傅的市场份额为46.9%，统一占37.4%，两大品牌的市场份额达84.3%。
统一冰红茶无疑是康师傅的最大竞争对手，直接威胁着康师傅的赢家领地。
但是，冰红茶市场竞争在不断地加剧，很多其他著名的饮料公司均纷纷推出冰红茶，除了与康师傅一直处于直接竞争的统一冰红茶外, 其他品牌象娃哈哈、旭日升、生活饮料等也陆续推出冰红茶的产品；且各饮料厂家也不断扩展其生产线，其他一些新推出茶饮料也间接冲击着冰红茶的市场；近两年可乐及汽水的广告来势凶猛；统一冰红茶也在不断增加广告投放，所有这些都直接或间接的成为了康师傅冰红茶的对手，威胁着康师傅冰红茶的市场地位。
二、受众分析和大多的饮料的受众相同，康师傅冰红茶的核心消费群基本上也是集中在年轻的消费者，这类人追感潮流，注重个性的实现。
这些受众大都为年轻学生或一些参加工作的年轻人以及一些白领人士。
三、产品分析康师傅冰红茶口味微酸口感很好，外包装采用的惹眼的金黄色，有很浓郁的青春的味道。
无论是包装还是口感都可以很容易的和统一的分辨开来，有自己的特点。
康师傅冰红茶在不断精进口味的同时，还不断开发出适合不同饮用时机的包装产品，现在除了490毫升的瓶装产品之外，还拥有2L、1.5L、1.25L的家庭装系列，适于酒店餐饮的产品以及适合随机享用的利乐包装。
同时康师傅虽然在同类产品中品牌较响但超市价格跟同类的统一或者是娃哈哈的产品基本上没有差距。
价格上不占优势，但对于同样价格的商品想比较，康师傅的品牌效应就途现出其优势了。
四、产品定位分析康师傅冰红茶在01年推出任贤齐的“冰力十足”的广告之后一直在往年轻活力个性面走，代言人一换再换，但都是主要走音乐路线的艺人，诸如五月天、FIR、张惠妹等。
“统一冰红茶”广告策划书
“统一冰红茶"广告策划书一、茶饮料市场分析(一)茶饮料市场发展及现状近年来，我国软饮料市场结构发生了明显的变化，一向占据龙头地位的碳酸饮料，其市场份额继续锐减,而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场“新宠”。
AC尼尔森的一项调查表明,最近几年中国茶饮料市场发展速度超过300%，茶饮料已经成为仅次于碳酸饮料的第三大饮品，涨势迅猛.在国外,茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料。
在国际上被称为“新生代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。
中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。
2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱,其中绿茶饮料占据42％的市场；红茶饮料的份额高达47%。
中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20％，超过了果汁饮料，大有赶超碳酸饮料之势。
目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显，茶饮料是典型的双寡头垄断。
康师傅一家的份额就已经接近50％，加上统一，两者合计占领份额在一二线城市接近80％。
销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过96％.其中，康师傅、统一、麒麟、王老吉、三得利、雀巢等都是市场上比较强势的品牌。
（二)茶饮料现有市场竞争状况分析正是看好茶饮料的未来发展前景，近年来很多国际知名的饮料跨国企业和大品牌大举进军我国茶饮料市场：日本三大饮料巨头:朝日、三得利、麒麟先后在中国建立合资企业,使茶饮料行业的竞争陡然加剧。
日资饮料企业由于有更先进的技术和经验，在茶饮料市场的争夺上很有优势。
以碳酸饮料为本的可口可乐，随着市场的需求变化也转身茶饮料市场，打出的原叶系列茶饮料，有着资金、渠道和传播上的巨大优势,2008年以成龙父子形象做广告的“原叶”系列，市场上几乎在很短时间里就提升了几倍销量,今夏原叶的新版广告继续大面积、高频率地覆盖，巩固了其销售地位。
本土的饮料巨头也没有忽略茶饮料市场，娃哈哈的龙井茶、达利的青梅绿茶、今麦郎的冰茶系列,都有一定的市场占有率，娃哈哈“啤儿茶爽”的广告引领了新一轮的销售热潮,很多消费者都学会了广告里那句话：“不喝你out啦！”目前的茶饮料市场，新品、名品层出不穷，令人目不暇接, “娃哈哈”龙井茶、冰红茶、啤儿茶爽，“康师傅"铁观音、乌龙茗茶等等。
冰红茶广告活动策划方案
冰红茶广告活动策划方案冰红茶广告活动策划方案一、项目背景冰红茶是一款受到广大消费者喜爱的饮品，以其清爽解渴、口感香甜、健康营养的特点受到了消费者的青睐。
然而，在竞争激烈的饮品市场中，如何突出冰红茶的优势，吸引更多的消费者，成为了冰红茶品牌需要思考的问题。
为此，本次冰红茶广告活动策划方案旨在通过巧妙的广告宣传和活动推广，提升冰红茶品牌的知名度和影响力，从而扩大市场份额。
二、目标定位1.品牌定位：将冰红茶打造为“解渴又健康”的饮品品牌，主打清新、自然、健康的形象。
2.目标受众：以年轻人为主要目标受众群体，覆盖16-35岁的年轻消费者，特别是在校大学生和白领群体。
三、策划方案1.品牌定位通过精心策划的广告宣传，将冰红茶的产品定位为“解渴又健康”的代表，凸显其清新、自然、健康的形象。
在广告宣传中，强调冰红茶的制作工艺和优质原材料，打造品质保证的形象，提升消费者对冰红茶的信任度。
2.广告创意(1)通过电视广告、网络广告、户外广告等多渠道传播冰红茶品牌形象和产品信息。
广告宣传的创意重点围绕产品的特点展开，突出冰红茶的解渴、清爽和健康的特点，同时与年轻人的生活场景相结合，以年轻人作为主要创意形象，营造生活化、包容性强的氛围，创造更强的共鸣感。
(2)联合明星代言，通过明星代言的形象吸引消费者的关注。
选择代言人时，要考虑到冰红茶的品牌定位和目标受众的需求，选择年轻、阳光、健康的明星，与冰红茶的形象相匹配，提升品牌的知名度和影响力。
3.活动策划(1)线下推广活动-开展冰红茶品鉴会：与商超合作，在超市或购物中心设立展示台，展示冰红茶的制作过程和原材料，向消费者提供免费品尝，吸引消费者参与品鉴活动，同时向参与者发放优惠券或试饮券，引导消费者购买冰红茶产品。
-举办冰红茶主题音乐节：与相关音乐机构合作，举办冰红茶主题音乐节，邀请热门歌手、乐队等参与演出，并设置冰红茶展览区，提供免费冰红茶供观众品尝，吸引年轻人参与，提升品牌知名度。
康师傅冰红茶营销策划方案
康师傅冰红茶营销策划方案篇一：康师傅冰红茶营业推广策划书康师傅冰红茶营业推广策划书姓名：贾贺博班级：市场营销（石油）日期：XX年12月7日一、活动背景二、活动目标（目的）三、活动对象四、活动方式（即活动工具）五、活动具体内容（时间、地点等细节）六、广告宣传（即媒介宣传配合）七、推广效果预估八、预算费用1．活动背景中国改革开放逐渐走向多元化,作为西方的重要节日“圣诞节”，因为收到大量年轻人的追捧,由此被各大商家视为“黄金日”，所以各大商家纷纷在这一天来举行各种促销活动，以此来大量的吸引顾客，提高产品的知名度，从而扩大自己的销售量虽然康师傅冰红茶在中国的影响力和市场保有量非常高，但是在雀巢，哇哈哈，统一等品牌的一些推广促销活动直接影响到康师傅冰红茶的市场占有率，受到严重的威胁，康师傅冰红茶希望通过此次“圣诞节”促销活动来巩固自己原有的市场，最好能取得提高市场占有率的效果2.活动目标（目的）通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销活动，提高康师傅冰红茶产品和企业在本地区的知名度，并通过后继的公共关系活动，提高品牌价值，并通过超市促销活动，拉近康师傅与消费者的距离，增进企业与消费者之间的和谐度。
3.活动对象根据市场调查，本次活动对象应以16-26岁的年轻人群体为主，这类群体接受新事物较强，有较强的活力，市场购买力强大，有很强的消费潜力.4.活动主题和方式畅爽在圣诞冰爽XX基于市场调查，活动又在冬天的圣诞节，体现出年轻人不拘一格，自由畅爽的心态，不但具有时尚新意元素，而且充分和年轻人结合在一起，而康师傅冰红茶的包装口味独特新颖，和活动主题非常吻合，一切活动都以“自由，畅爽“的主题相互呼应5.活动具体内容1．“欢乐畅爽”20万瓶，开瓶见喜,再来一瓶的即开即中式抽奖活动期限；XX年12月-XX年2月活动方式；在康师傅冰红茶瓶盖后发现“欢乐畅爽”字样,即可在各大超市,仓买免费领取一瓶康师傅冰红茶饮品活动对象；目标消费者活动促销品;康师傅冰红茶活动时间；XX年12月-XX年2月活动地点；不包括港澳台的全国所有地区2.喝康师傅冰红茶，迎圣诞大奖，参加本次活动可参与抽奖，并设立奖项及奖品活动时间；XX年12月-XX年2月活动方式;在康师傅冰红茶瓶盖后,发现如下瓶盖字样,并凭瓶盖字样及英文字符到康师傅冰红茶官方网站确认信息并凭有效证件领取设立“惊喜圣诞”一等奖3名设立“冰爽圣诞”二等奖30名设立“精彩圣诞”三等奖30000名一等奖将畅游康师傅公司提供的美国纽约3日双人游，带您体验百老汇的百年风采,感受麦迪逊花园广场的热烈气氛，感受时代广场万人空巷的氛围二等奖将赠送iphone5S，感受最新苹果IOS7的体验三等奖将赠送由腾讯最热门网络游戏“英雄联盟”的虚拟游戏皮肤，活动对象；目标消费者活动促销品；旅游费用,手机，游戏虚拟物品活动期限；XX年12月-XX年3月截止领奖活动地点；不包括港澳台的全国所有地区3．一次性购买两瓶康师傅冰红茶，赠送一个精美鼠标垫，一次性购买四瓶康师傅冰红茶，赠送康师傅精美小杯活动时间；XX年12月-XX年1月活动方式；在各大超市，仓买，及市内繁华地段设立促销网点，凭购物小票等领取奖品活动对象；目标消费者活动促销品；鼠标垫，小杯等活动期限；XX年12月-XX年1月截止活动地点；全国所有地区6.广告宣传1. 公共交通工具广告投放根据先前的调查.康师傅冰红茶所针对的年轻受众收入有限存款积累较少，有车一族的比重也不大，大多数的年轻人出行都选择公共交通工具，因此在公共交通场所的广告必不可少。
冰红茶营销策划方案范文
冰红茶营销策划方案范文一、项目背景与定位冰红茶是一款具有浓郁口感和独特风味的饮品，深受消费者喜爱。
随着健康意识的提高，消费者对于饮品的要求也越来越高，对于含糖量高、添加剂多的饮品开始抱有抵触心理。
因此，我们有必要开发一款健康、低糖、天然成分的冰红茶产品，以满足消费者对于健康饮品的需求。
本项目旨在推出一款新的冰红茶产品，并通过策划制定营销方案，将产品推广到市场并获得广泛认可。
二、产品规划1. 产品名称：清新冰红茶2. 产品特点：- 天然原材料：采用非转基因红茶叶和新鲜水果，不添加任何化学成分和人工添加剂；- 低糖配方：采用低糖配方，让消费者在品尝到鲜甜口感的同时，更健康；- 多样口味：推出多种口味，如柠檬冰红茶、蜜桃冰红茶等，满足不同消费者的口味需求； - 简单包装：简洁大方的包装设计，突出产品的天然原材料和低糖特点。
三、市场调研1. 目标消费群体：- 年龄段：18-35岁；- 健康意识强：注重健康饮食，乐于尝试新品种的饮品；- 快节奏生活：对于便携式饮品有需求；- 饮品消费能力一般以上。
2. 竞争分析：- 传统冰红茶：具有较高市场份额，但含糖量高，口感偏甜；- 其他新兴健康饮品：除冰红茶外，市场上还有各种新兴的健康饮品，如花茶、果蔬汁等。
3. 市场需求：- 健康饮品：消费者对健康饮品的需求不断增加，对纯天然、低糖的饮品更倾向选择；- 创新口味：消费者对于多样化的口味有需求，希望能够选择到自己喜欢的口味；- 便携式包装：消费者快节奏的生活方式决定了他们对于方便携带的需求。
四、营销策略1. 产品推广渠道：- 线下渠道：与超市、便利店等零售商合作，将产品摆放在显眼位置，进行产品推广和销售；- 线上渠道：开设线上商城，通过社交媒体平台进行产品宣传和销售，提高产品知名度和销售。
2. 产品宣传策略：- 品牌形象塑造：制作形象宣传片，展示产品的独特特点和品质保障，引起消费者的兴趣和欲望；- 产品体验活动：定期举办冰红茶产品体验活动，给消费者机会品尝和了解产品，通过口碑传播推动销售；- 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台进行产品宣传，制作有趣的短视频和图片，吸引用户关注和分享；- KOL合作：与健康饮品相关的Key Opinion Leaders（意见领袖）合作，在他们的影响力下提升产品的知名度和受欢迎程度。
统一冰红茶广告项目策划书
统一冰红茶广告策划书前言：主要通过了解现在统一冰红茶的市场现状，分析茶饮料的发展趋势，了解竞争对手的营销和广告策略，确定现阶段统一冰红茶应采取的营销和广告策略，使统一冰红茶在激烈的市场竞争环境中迈向新的起点。
一、市场分析（一）市场发展及现状国茶饮料市场大致是从90年代初期开始发展的，到目前为止，茶饮料市场在我国的发展已经经历了三个阶段第一阶段，以碳酸茶饮料为代表，它与可乐、雪碧相似，只是添加了一些茶成分，这一阶段的茶饮料并未体现出真正的茶风味第二阶段，茶饮料开始向热灌装方向发展，以柠檬风味的冰红茶、蜂蜜绿茶、茉莉绿茶为代表，这一时期，行业虽有领军人物出现，但整个市场还是比较混乱的，存在很多中小企业，每个地区都有地域性品牌，自2000年正式颁布《茶饮料行业标准》至2003年，行业出现整合，很多中小企业现都已陆续被淘汰出市场目前在这个市场上生存的主要是一些大型饮料企业，茶饮料产品的竞争逐渐进入品牌竞争，在企业都有品牌的情况下，我们预计茶饮料的竞争将上升到第三阶段，也就是产品品质的竞争中国的茶饮料最早出现在1995年。
首先是旭日升用冰茶打开了中国巨大的茶饮料市场，随后红茶及绿茶的推出使茶饮料的市场逐渐成熟起来。
AC尼尔森的一项调查表明，最近几年中国茶饮料市场发展速度超过300%，茶饮料已经成为仅次于碳酸饮料的第三大饮品，涨势迅猛。
（二）现有市场竞争状况分析康师傅仍然占有最大的茶饮料市场，其次是统一，他们占有的市场达到了中国整个市场的一半以上；同时，可口可乐联合雀巢推出茶饮料抢占市场，百事可乐也不甘落后；进入茶饮料市场的还包括乐百氏的脉动动动茶，农夫山泉公司的新产品农夫茶，以及娃哈哈的一系列茶饮料。
（三）消费者分析●茶饮料70%的市场都是来自年轻消费群●他们都是一群崇尚自我的年轻的强有力的购买群●他们都乐于接受新鲜事物●他们选择产品时既背叛品牌，又间接的受品牌的影响（四）市场发展趋势分析●茶饮料的品种将会更多样化●茶饮料市场的细分将会更具体，新的茶饮料市场也将随着它的发展而出现●回归自然将会是一种未来潮流，同时茶饮料将在中国的传统文化中，找到更多促进它发展的动力●茶饮料的概念逐渐明晰，茶含量的提高将是未来茶饮料的卖点；●由于竞争激烈，茶饮料的市场价格不断被拉低（五）发展环境分析茶饮料的标签应标明产品名称、产品类型、净含量、配料表、制造者（或经销者）的名称和地址、产品标准号、生产日期、保质期。
冰红茶策划方案
冰红茶策划方案一、项目背景随着生活节奏的加快和人们对健康饮品的需求增加，茶饮市场逐渐兴起。
其中，冰红茶作为一种饮品，以其清新口感和多种功效受到了消费者的喜爱。
为了满足市场需求，我们拟定了一份冰红茶策划方案。
二、目标市场我们的目标市场主要是城市年轻人群。
根据市场调研，年轻人更加注重健康，尤其是对于饮品。
而冰红茶作为一种天然健康饮品，具有降暑解渴、祛火生津等功效，非常适合年轻人的口味和需求。
三、产品特点我们的冰红茶产品有以下特点：1.高质量原料：我们选择优质的红茶叶为原料，确保产品口感和品质。
2.天然低糖：我们采用天然甜味剂或者植物糖作为甜化剂，避免使用过多的糖分，健康又美味。
3.多种口味：我们将推出多种冰红茶口味，如柠檬红茶、蜜桃红茶、绿茶冰红茶等，以满足不同消费者的口味偏好。
四、营销策略1.品牌宣传：通过社交媒体、电视广告等渠道，宣传我们的冰红茶品牌，打造品牌形象。
2.促销活动：定期举办促销活动，如限时优惠、买赠活动等，吸引消费者试饮。
3.合作联动：与知名餐饮连锁店、咖啡厅合作，开展联合推广活动，增加产品曝光度。
4.线上渠道销售：利用电商平台进行产品销售，提高产品的可及性和便捷性。
五、渠道建设1.开设线下销售门店：选择购物中心、商业街等人流量大的地段开设专卖店，提供优质服务和便捷购买体验。
2.与连锁超市合作：与知名连锁超市达成合作，将冰红茶产品放置在超市饮料区域，提高产品的曝光度。
3.线上渠道销售：与电商平台合作，开设官方网店进行产品销售，提供线上购物渠道。
六、品牌定位我们的品牌定位为高品质健康冰红茶。
通过选用高质量原料和天然低糖配方，打造健康、美味的冰红茶产品，满足消费者对于饮品健康和品质的要求。
七、竞争分析茶饮市场竞争激烈，主要竞争对手包括各类茶饮品牌和咖啡品牌。
为了与竞争对手区分开来，我们注重产品质量和健康理念，并提供多种口味选择，以迎合消费者个性化需求。
八、财务预测根据市场调研和销售数据分析，我们预测冰红茶产品在第一年的销售额约为100万元，预计在第三年达到300万元。
冰红茶广告活动策划方案
冰红茶广告活动策划方案一、活动背景冰红茶是一款受欢迎的饮品，但市场竞争激烈，为提高品牌知名度和销量，我们计划开展一场冰红茶广告活动。
二、活动目标1.提高冰红茶品牌知名度；2.增加冰红茶的销量；3.塑造冰红茶的时尚形象。
三、活动策略1.宣传策略：–利用社交媒体平台进行推广，发布有趣的内容和活动信息。
–合作搭配知名博主或KOL进行合作推广。
–打造一系列与冰红茶相关的话题，引发用户讨论和分享。
2.线下活动策略：–在商场、超市等人流密集地展开冰红茶的品尝活动。
–举办冰红茶派对，邀请网红和名人参与，吸引目光。
3.广告投放策略：–在公交、地铁等交通要道发布广告。
–制作专属冰红茶的宣传视频，在视频网站和电视台播放。
四、活动内容1.举办“冰红茶摄影大赛”，邀请市民拍摄与冰红茶相关的照片，最具创意者获得奖品。
2.发布“冰红茶花絮”，展示冰红茶制作过程和品牌故事。
3.发起“冰红茶一日行”活动，邀请消费者体验生产制作过程，并提供优惠购买机会。
五、活动预算•宣传费用：50000元•活动策划费用：20000元•奖品费用：10000元•额外费用：20000元六、活动效果评估1.通过市场调研，收集消费者对冰红茶的认知度、好评度等数据。
2.统计活动期间的销量数据，评估活动对销售的影响。
3.分析社交媒体上关于冰红茶的讨论和分享情况，评估活动达到的曝光效果。
七、总结通过本次冰红茶广告活动，我们将提升品牌知名度，增加销量，树立时尚形象，为冰红茶在市场上的竞争取得更大优势。
康师傅冰红茶产品策划书
康师傅冰红茶产品策划书第一篇：康师傅冰红茶产品策划书康师傅冰红茶产品策划书一、策划背景在健康做主的当今社会，茶饮料的特性符合了社会发展的需求。
茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。
所以清淡口味的茶饮料在各大城市销售较好。
传统茶饮料、保健茶饮料、“药”味茶饮料都凭着各自的优势赢得了一定的市场占有率。
其中不少茶饮料都极力宣扬低糖、无糖、低脂、清热降火的保健作用。
在热销品牌中，老牌茶饮料显示出了强大的品牌号召力，传统茶饮料仍以康师傅绿茶、统一茶里王等几大主流品牌为代表。
康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功。
加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理。
所以该品牌在整个茶饮料市场中占据了主要地位。
市场份额为46.9％。
与此同时，该品牌也面临着挑战。
一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争；另一方面，由于饮料行业不断推出新理念，而使得新品种层出不穷。
这么多的跟进者、响应者迫使饮料行业的同质化时代来临，同时直接导致了饮料市场竞争的日趋激烈。
当配方不再是秘密，口味不再是难题，包装不存在大差距，价格拉不开层次的时候，饮料市场的竞争已经转移到促销这块天地。
而在促销的背后，则隐藏着品牌竞争。
这些都无形中给康师傅带来了巨大的压力。
二、产品分析一种新潮、冰酷的时尚饮品，红茶的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种清凉冰爽的感觉如同爱琴海边的夏日清风，令你全身舒畅，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快，让你从头到脚一爽到底，体味无限冰酷乐趣，就在康师傅冰红茶！精选上等红茶，加入柠檬酸制成精选优质绿茶，加入柠檬酸制成冰冻后口感更佳.冰茶目前是国内茶饮料市场最大的品类，自1999年7月康师傅冰红茶PET490上市以来，凭借其独特的口感和方便的包装，立即成为市场宠儿，市场份额节节攀升，自2001年至今一直占据着冰茶市场的半壁江山。
2002年，为提升品牌形象，采取与音乐相结合的行销策略，邀请阳光动感的任贤齐出任产品代言人，将康师傅冰红茶时尚、活力、冰酷的产品特性表现的淋漓尽致。
统一冰红茶广告的策划与文案撰写PPT(共29页)
• 二、产品分析
• （一）“统一冰红茶”功能特点分析
•
随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、
纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。就在
这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了
茶饮料。茶水中的茶氨酸可加强人体的免疫能力、抵抗细菌、病菌和真菌的
• 回归自然将会是一种未来潮流，同时茶饮料将在中国的传统文化中，找到更多促进它 发展的动力
• 茶饮料的概念逐渐明晰，茶含量的提高将是未来茶饮料的卖点； • 由于竞争激烈，茶饮料的市场价格不断被拉低 • （五）发展环境分析
• 茶饮料的标签应标明产品名称、产品类型、净含量、配料表、制造者（或经销者）的 名称和地址、产品标准号、生产日期、保质期。茶汤饮料应标明“无糖”或“低糖”； 花茶应标明茶坯类型；淡茶型应标明“淡茶型”；果汁茶饮料应标明果汁含量；奶味 茶饮料应标明蛋白质含量。有关部门要求在茶饮料的显著部位注明饮料这一特征，因 为茶饮料并非茶，他只是从茶中萃取了一些元素；并且要求希望茶饮料中的茶的含量。
有的市场达到了中国整个市场的一半以上； • 同时，可口可乐联合雀巢推出茶饮料抢占市场，百事可乐
也不甘落后； • 进入茶饮料市场的还包括乐百氏的脉动动动茶，农夫山泉
公司的新产品农夫茶，以及娃哈哈的一系列茶饮料。
• （三）消费者分析 • 茶饮料70%的市场都是来自年轻消费群 • 他们都是一群崇尚自我的年轻的强有力的购买群 • 他们都乐于接受新鲜事物 • 他们选择产品时既背叛品牌，又间接的受品牌的影响 • （四）市场发展趋势分析 • 茶饮料的品种将会更多样化 • 茶饮料市场的细分将会更具体，新的茶饮料市场也将随着它的发展而出现
冰红茶策划书
冰红茶策划书背景冰红茶是一款深受广大消费者喜爱的饮品。
随着生活节奏的加快，越来越多的人选择购买便利店或超市里的瓶装冰红茶，成为现代生活不可或缺的饮品之一。
然而，市场上的冰红茶品牌和口味种类繁多，消费者对于选择和辨别冰红茶产品时十分讲究。
目的本次冰红茶策划主要是为了推广一款新品牌的冰红茶，并通过策略营销，扩大该品牌在市场中的认知度和占据更多的市场份额。
目标人群本次冰红茶策划的目标人群是年轻人群，包括大学生和白领。
这一群体对于饮品品质和健康要求高，对于新潮的品牌和创新的口味有更好的接受度。
竞争对手分析当前市场上的冰红茶品牌众多，以“乌龙茶”和“绿茶”为主打口味。
这些品牌都有自己的忠实用户群体，但市场逐渐趋于饱和，没有突破口。
因此，我们通过对竞争对手的调查和分析，发现目前市场上仍有缺口，主要表现在以下两方面：1. 少数品牌占据大部分市场份额，而多数品牌难以获得市场认可。
2. 冰红茶口感单一，既无新颖独特的口味，又无极度清新的口感体验。
品牌定位考虑到竞争对手的情况和目标人群的需求，我们将品牌的定位设定为“创新造新鲜”的口感体验。
品牌目标品牌目标是通过策略推广和产品质量控制,在短期内占据市场份额的至少20％。
累积用户至少达到10万人，其中每月购买用户占比不低于15％。
产品规划1. 产品名称: 新味道冰红茶2. 口感: 新味道冰红茶除了基本的冰红茶口味外，还包括芒果，西柚，苹果等多种口味。
3. 包装：采用瓶装包装，每瓶500毫升装。
4. 市场定价: 4元/瓶，与目前市场上主流生产厂家相同的价格。
策略推广1. 封闭营销: 我们将针对大学生和白领两类人群进行封闭式的营销活动。
活动以学校、写字楼为主要活动现场，在办公区与校园路口等地点设立展示柜，提供免费产品品鉴。
我们将通过活动现场的展示，配合有吸引力的绿植陈设和轻松的音乐氛围，吸引目标人群到场品鉴并试喝。
同时，精选代表性好友作为推销员，结合自己的真实体验，向其他人介绍冰红茶的口感和特色，间接形成口碑传播。
康师傅冰红茶的策划书
康师傅冰红茶的策划书康师傅冰红茶的策划书(精选4篇)康师傅冰红茶是一种新潮、冰酷的时尚饮品，红茶的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种清凉冰爽的感觉如同下北泽的仲夏(错乱)，令你全身舒畅，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快，让你从头到脚一爽(昏睡╳)到底，体味无限冰酷乐趣，就在康师傅冰红茶!下面是小编带来的有关康师傅冰红茶策划书，希望大家喜欢康师傅冰红茶的策划书精选篇1一、活动目的1、加强品牌活力、年轻、时尚的形象;2、加强对产品校园的宣传和推广;3、提高_饮料在校园内的销量，并开发新顾客。
二、活动时间、地点活动预热期：20_年12月20号-29号(共计10天)正式活动期：20_年12月30日-20_年1月1日(共计3天)地点：各个高校校园内三、活动对象(1)所有在校学生他们都是具备活力与进取心好青年，有健康意识，追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得追求时尚，但不盲目跟随潮流。
(2)在校的教职工及家属他们的经济水平较高，会享受生活。
四、活动主题"吃、喝、玩"，乐在元旦!五、活动的内容及安排(一)元旦传递卡活动预热期间，宏达公司在校园内发放1000张元旦祝福卡片，将此祝福卡片签上名字，送上您的祝福，传给他人。
卡片上有3个祝福语签名，并在12月30日前送到校园内各个超市，凡是卡片上有签名顾客，活动期间将免费获得一瓶饮料。
执行时间：12月30号活动当天，逾期不给予。
(二)产品试喝确定部分产品以供试喝。
使消费者对产品加强认知和产生好感，形成购买欲望。
并可通过试喝了解消费者对产品的喜好。
在试喝过程中可以调查消费者最喜爱产品并做记录。
执行时间：活动全过程(三)抽奖参与条件：只要购买_饮料，无论什么口味，无论多少瓶，均可参与抽奖。
抽奖规则：1、每人只能抽一次。
2、以转盘为抽奖工具，转盘以宏达公司_饮料经典广告为背景。
将转盘分为6个部分，分别写着：红茶、绿茶、蜜茶、购物券、健康、甘醇。
4块冰红茶文案
1. 清凉解渴，尽在4块钱冰红茶！无论是炎炎夏日还是口渴时刻，我们都为您带来最佳解答。
立即品尝，畅享清新！
2. 美味冰饮，仅需4块钱！每一口都是舌尖上的满足，每一刻都是享受生活的时刻。
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让您的口腔都流连忘返，再也无法割舍。
4. 4块钱冰红茶，带您走进冰凉世界！每一口都是一次心灵的洗礼，每一杯都是炎炎夏日的最佳伴侣。
尽情享受，尽情畅饮！
5. 冰红茶4块钱，给您最大的惊喜！品味那份纯正，感受那份清新，每一口都是心灵的浴火重生。
剁手不后悔，您值得拥有！
6. 冰凉欢愉，只需4块钱！品味红茶的美好滋味，释放您内心的热情。
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7. 饱含诚意的冰红茶，仅售4块钱！你的喉咙渴求着它，你的心灵渴望它。
快来品味我们的醇厚滋味，让每一口都成为您生活中的美丽瞬间。
8. 4块钱冰红茶，为您带来夏日的绝佳陪伴！每一滴汁液都是我们精心调配的味蕾享受，每一次品尝都是一次独特的体验。
满足您对冰爽与美味的双重渴望。
9. 渴望冰凉？只需4块钱，我们的冰红茶即刻实现！轻轻一触，唤醒您的味蕾，让您的心情瞬间达到极致惬意。
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• 中国的茶饮料最早出现在1995年。首先是旭日升用冰茶打 开了中国巨大的茶饮料市场，随后红茶及绿茶的推出使茶 饮料的市场逐渐成熟起来。
• AC尼尔森的一项调查表明，最近几年中国茶饮料市场发 展速度超过300%，茶饮料已经成为仅次于碳酸饮料的第 三大饮品，涨势迅猛。
• （二）现有市场竞争状况分析 • 康师傅仍然占有最大的茶饮料市场，其次是统一，他们占
韧性和抗酸能力，防止龋齿发生。据英国的一次调查表明，儿童经常饮茶龋 齿可减少60%。饮茶能抑制细胞老化，使人延年益寿。茶叶的抗老化作用是 维生素E的18倍以上。饮茶可保护人的造血功能。茶叶中含防辐射物质，边
看电视边喝茶能减少电视辐射的危害，并能保护视力。中国的茶主要分为六
大类：红茶（全发酵）、绿茶（不发酵）、乌龙茶（半发酵）以及黑茶、白
• 十、实施策 略······················································18
• （一）导入时 机····················································18
• （二）实施步 骤····················································18
能与特点上与之并无太大的区别。
• 三、销售与广告分析 • （一）“统一冰红茶”销售与广告现状 • 1. 统一冰红茶的知名度、美誉度与企业形象。 • 统一冰红茶是统一企业在中国饮料市场开始取得竞争优势的代表性品牌，95年6月首先在华东地区
上市，从98年开始成为同品类中的领先品牌。统一冰红茶一贯坚持「年轻无极限」的品牌主张，从 在全国高校中引起强烈回响的「统一冰红茶闪亮之星大学生歌手选拔赛」，以及演唱会和体育活动 的赞助参与等都受到广大年轻人与社会的热烈欢迎。 • 2. 统一冰红茶的市场销售现状 • ①市场份额 • 统一冰红茶的市场份额，紧跟康师傅冰红茶，占有第二大的全国市场，远超过其它的品牌。 • ②产品的质量与服务 • 统一冰红茶的质量经过国家质量检验部门的检验，质量合格。 • 统一冰红茶的服务，就像其它的大企业一样，有着难以管理的困难，但是，我们相信，统一冰红茶 会以更好的服务面对社会。 • ③定价策略 • 目前，统一冰红茶的定价，500ml的统一为2.5元。 • ④分销渠道 • 虽然没有康师傅那样强大的分销渠道,但是统一坚持自己的脚步，一步一步稳固保健疗效及消暑
解渴的功用，开瓶即饮的消费方式又符合现代生活方式的要求，茶饮料走红 具有先天优势。
• 统一企业及时抓住茶饮料的发展时机，在大陆推出了统 一茶饮料（包括是统一冰红茶、统一乌龙茶、统一绿茶）。 统一茶饮料是统一企业在中国饮料市场开始取得竞争优势 的代表性品牌, “统一冰红茶”作为统一茶饮料的主要代表 95年6月首先在华东地区上市,。
有的市场达到了中国整个市场的一半以上； • 同时，可口可乐联合雀巢推出茶饮料抢占市场，百事可乐
也不甘落后； • 进入茶饮料市场的还包括乐百氏的脉动动动茶，农夫山泉
公司的新产品农夫茶，以及娃哈哈的一系列茶饮料。
• （三）消费者分析 • 茶饮料70%的市场都是来自年轻消费群 • 他们都是一群崇尚自我的年轻的强有力的购买群 • 他们都乐于接受新鲜事物 • 他们选择产品时既背叛品牌，又间接的受品牌的影响 • （四）市场发展趋势分析 • 茶饮料的品种将会更多样化 • 茶饮料市场的细分将会更具体，新的茶饮料市场也将随着它的发展而出现
• 一、市场分析 ····················································3 • （一）市场发展及现状··············································3 • （二）现有市场竞争状况分析········································4 • （三）消费者分析··················································4 • （四）市场发展趋势分析············································4 • （五）发展环境分析················································5 • 二、产品分析······················································5 • （一）“统一冰红茶”功能特点分析···································5 • （二）竞争对手的功能、特点分析····································6 • 三、销售与广告分析················································7 • （一）“统一冰红茶”销售与广告现状·································7 • （二）竞争对手的销售与广告策略····································8 • 四、企业营销战略策划··············································9 • （一）“统一冰红茶”市场营销目标···································9 • （二）“统一冰红茶”市场战略·······································9 • 五、“统一冰红茶”广告策略·········································10 • （一）形象的问题点和优势··········································10 • （二）广告目标····················································10 • （三）广告策划主题：年轻无极限····································11 • （四）广告创意设计························
蜜绿茶、茉莉绿茶为代表，这一时期，行业内虽有领军人物出现，但 整个市场还是比较混乱的，存在很多中小企业，每个地区都有地域性 品牌，自2000年正式颁布《茶饮料行业标准》至2003年，行业出现 整合，很多中小企业现都已陆续被淘汰出市场 • 目前在这个市场上生存的主要是一些大型饮料企业，茶饮料产品的竞 争逐渐进入品牌竞争，在企业都有品牌的情况下，我们预计茶饮料的 竞争将上升到第三阶段，也就是产品品质的竞争
• 二、产品分析
• （一）“统一冰红茶”功能特点分析
•
随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、
纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。就在
这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了
茶饮料。茶水中的茶氨酸可加强人体的免疫能力、抵抗细菌、病菌和真菌的
统一冰红茶广告的策划与文案撰写
• 策划小组成员名单： • 某某..... • 项目分工、项目负责人、客户及问卷撰写、问卷
分析及调查报告撰写、创意策略及创意执行、策 划报告撰写、策划报告检查：某某..... • 前言： • 主要通过了解现在统一冰红茶的市场现状，分析 茶饮料的发展趋势，了解竞争对手的营销和广告 策略，确定现阶段统一冰红茶应采取的营销和广 告策略，使统一冰红茶在激烈的市场竞争环境中 迈向新的起点。
• 五、“统一冰红茶”广告策略·········································10 • （一）形象的问题点和优势··········································10 • （二）广告目标····················································10 • （三）广告策划主题：年轻无极限····································11 • （四）广告创意设计················································12 • 六、媒介策略······················································13 • （一）对象媒体接收习惯············································13 • （二）媒体组合策略················································13 • （三）媒体选择策略················································13 • （四）媒体广告预算················································13 • 七、公关营销策略··················································14 • （一）目的························································14 • （二）对象行为分析················································14 • （三）活动策划··················································14-17 • 八、整体广告策划预算··············································17 • 九、广告效果预测、评估············································17 • （一）事前评估····················································17 • （二）售中评估····················································17 • （三）后期评估····················································17