浅析我国“80后”消费心理特点
再谈80后消费心理特点的营销含义
再谈80后消费心理特点的营销含义来源：采购销售助手前几年我曾谈过80后一代的消费心理特点，如今这一代人长大了，他们大的已结婚成家，小的也开始工作。
今天讨论80后一代人们的视角应更多地是如何认识他们在职场上的表现和对商家的营销意义。
我国80后一代人作为一个正在不断崛起的消费群体，他们的消费权力、消费意识、消费话语正在深刻影响着许多企业的市场营销策略。
如何深刻地解读他们的消费心理，把握时代潮流发展趋势，这对于任何一家企业抢占未来市场都具有非常重要的意义最近有人做了调查研究后认为，80后一代人小时候的理想出奇地一致，都是长大后想当科学家，但科学家到底要做什么，有90%的80后根本都不知道。
这一个教育问题，然后如何解决可能三言两句也说不清。
从全国考研的情况就不难理解了，如今大学的不少理工科专业已快要落到无人问津的地步，而他们的小弟弟90后更是如此，他们的学习更加功利，从中学就不喜欢理科，造成各地的高考政策一改再改。
当然我们这里主要谈80后的消费心理变化，这一问题应让人们特别是营销界精英们值得思考的。
有人就80后的消费心理做过一次商业调查，发现上世纪80年代出生的年轻人对品牌并不十分崇拜。
有关调查显示，100位受访者中，购买商品时将品牌作为第一标准的人仅占15%。
选择质量的约占35%，价格稍次之，占20%，服务与外观分别占17%和13%等等。
这一调查表明，80后一代在购物方面比起60后、70后一代更加务实。
他们一方面有感觉自己买了过多过贵的东西而感到心疼，同时他们又对自己喜欢的东西不惜重金。
也就是说他们对时尚与个性化风格产品是乐意买单的。
调查发现，80后中仅15%的人没有这种感觉，50%的人偶尔有，30%的人经常有，3%的人几乎每次都有等等。
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解密80后消费者的消费行为特征
解密８０后消费者的消费行为特征80后顾名思义就是20世纪80年代后出生的人，年龄17岁～26岁之间。
他们多为独生子女，人数在中国有9000万之众，覆盖了从校园到职场的年轻一族，他们有着全新的生活理念和消费心理，是未来消费的主力军，越来越受到企业界的关注。
然而，要想赢得80后的青睐，就必须深入地了解他们、研究他们，有针对性地开展营销活动。
笔者仅从80后的消费行为特征的角度进行了初步探讨。
一、个性消费 80后的一代生在改革年代，长在小康社会，被大量的商品广告缠绕，被新鲜的网络语言浸泡，他们是家庭的核心，未来社会的主流，形成了独立、自我的个性特点，有独立的思考方式和价值观，买符合自己个性的东西，注重自我感受，不在乎别人的看法。
80后的年轻人选择商品的标准不是“好”或“不好”，而是“喜欢”或“不喜欢”，他们的消费主张是“我喜欢的就是最好的”。
所以，他们会成为露脐装、破了洞的牛仔裤的积极追逐者；他们会喜欢周杰伦冷冰冰的面孔和他那让人听不懂的歌;他们会喜欢把自己原本漂亮的头发弄得参差不齐又乱乱糟糟的。
他们在不断地创造着流行，誓将个性消费进行到底。
因此，针对80后的营销，企业要强力塑造产品及品牌的个性化特点，同时，深入挖掘80后群体的生活形态，将他们生活中的一些个性元素与品牌诉求结合起来，融入到产品的研发和传播策略中，才能真正赢得这一消费群体。
比如，中国移动的“动感地带”由于符合年轻人的消费特征，成为80后一代的专用产品，它从产品设计上，推出了“超值短信套餐”和其它数据业务，符合了年轻人爱发短信的特点；采用“动感地带”与“M-ZONE”这个英文名作为品牌名称，听起来更具时尚感；选用周杰伦作为形象代言人，使周杰伦的个性和酷同动感地带的品牌表达协调起来；把“我的地盘我作主”作为其广告语，表达了年轻一代向往自由，我行我素的性格特征。
这些都非常符合80后一代的心理需求，得到了他们高度的认同和喜爱，从而使“动感地带”成为年轻人的倾向性选择。
8090消费行为特点
8090後消費行為特點“80后”正在成为社会主流，他们最突出的特点就是：不会像上一代人那样，勤苦做事，忙忙碌碌，他们更有个性与思想，因为这一代人的成长环境与上一代发生了根本性的变化。
一万年太久，只有创新，才能只争朝夕。
商家面对“80后”的营销策略，可能会因产品或服务不同有很大差异，但最重要的一点就是突显个性和时尚。
不论在款式、色彩、还是包装，他们只重一条就是“我喜欢我就喜欢”的主观认知。
商家不要希冀他们会有大量的购买力，但他们会产生很大的影响力。
影响周围直接或间接的利益人。
“80后”的消费者不会考虑到我的行为会不会有这样或那样的反应，而更多的是让人们关注到我。
让他们参与到营销活动突显个性就是最大的讨好。
一、“80后”消费行为特点1.追求时尚、个性——标榜“我就喜欢”崇尚“我有我风格”80年代消费群将某种消费感觉转换成消费价值，他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求，早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值，给80年代的年轻消费群提供精神性的经验感受，提供给消费者更多的品牌精神体验，这是许多市场意识敏锐的企业针对这一消费群所使用的市场手段。
2.追求物质享受——吃要美味，穿要名牌，玩要高档受广告、海报、视频、互联网等传媒营造出的消费文化影响，“80后”具有强烈的“享受生活”的意念。
“80后”强调“感官型消费”买CD、上网、互动游戏、旅游、聚会、健身等。
他们容易受到奢侈消费品的吸引,品牌意识鲜明,电脑、MP3、数码相机等电子数码类产品成为必需品,日常娱乐消费及旅游消费比重增加。
他们中相当一部分人讲究排场,互相攀比，吃要美味，穿要名牌，玩要高档。
随着消费观念的转变，大学生消费类型也已逐步由“生存型”向“享受与发展型”转变。
3.倾向超前消费——敢于“花明天的钱，圆今天的梦”“80后”超前消费意识崛起，花钱没有节制，挣多少花多少，很少考虑为将来而储蓄，敢于“花明天的钱，圆今天的梦”。
“80后”信贷消费的比例也相当高，刷卡、透支已成为很多“80后”的日常经济行为。
80后妈妈消费心理分析报告
80后妈妈消费心理分析报告
八十后的妈妈们拥有比以往更加宽容的消费心理，同时，他们更加注重品质的消费。
他们不仅关注价格，更关注产品的实际价值，并乐于花更多的钱购买更好的产品。
在消费方面，80后妈妈们更加注重实惠，他们愿意选择更具性价比的商品，可以从全面的成本中获得最大的收益。
同时，他们更加注重实用性，只买真正有用的商品，而不是纯粹的奢侈品，以此来节省开支。
另外，80后妈妈们更倾向于选择有营养的和健康的商品，他们不仅关注自己的健康，也很关注子女的营养状况，在家庭消费中，他们会付出一些额外的代价来换取更好的品质。
此外，80后妈妈们也很依赖互联网及移动支付，从而避免长时间的排队等候，这也是为了节省更多的时间。
另外，作为消费者，80后妈妈们也会非常抱怨产品质量的问题，他们会选择一种性价比更高的产品，同时也会非常小心地审查和比较商品。
综上所述，80后妈妈们更加注重实惠、健康和环保，他们更多的是从全面的成本出发，选择实用、节约和有营养的产品，在消费中。
80后消费特点范文
80后消费特点范文80后是指出生于1980年至1989年的人群，是中国开放后出生的一代人。
他们是中国社会转型期的见证者和参与者，也是中国经济发展的受益者。
因此，80后的消费特点与其他年龄段存在一些差异。
一、崇尚个性与自由80后是中国开放初期的成年人，他们成长于经济发展和社会变革的大潮中，思想开放，敢于追求个性和自由。
他们相对于上一代更加注重个人的需求和价值追求，消费观念与传统观念有较大差异。
1.消费注重品质与体验。
80后更加注重产品的质量和性能，并且往往愿意花费更多的钱去追求高品质的产品。
他们注重与商品之间的情感和互动，更倾向于购买可以提供良好用户体验的商品。
2.消费崇尚个性与独特。
80后崇尚自己的个性和独特性，他们注重在消费中表达自己的价值观和个性特点。
相比于追求大众流行的消费品，他们更愿意购买小众品牌和独立设计师的作品。
3.消费注重生活质量。
80后相对于上一代更注重生活的品质，更加注重生活的舒适和便利。
他们愿意付出一定的金钱去提升自己的生活品质，比如购买高品质的家居用品、追求健康的生活方式等。
二、婚姻和家庭消费80后是中国开放后出生的一代，他们大多在90年代开始步入婚姻和家庭生活，因此他们的消费特点也与这方面有关。
1.婚礼消费多样化。
与上一代相比，80后在婚礼上更加注重个性和创意，更愿意通过个性化的婚礼来表达自己的价值观和个性特点。
婚礼的策划和执行变得更加精细并且多样化。
2.子女教育投入大。
80后是中国家庭的典型代表，他们对子女教育的投入程度明显高于上一代。
他们更注重孩子的个人发展，愿意给孩子提供更好的教育资源，比如课外培训、私人导师等。
3.家庭消费多元化。
80后在家庭消费方面更注重多元化。
除了基本的生活用品和装修，80后注重家庭文化的建设，愿意购买书籍、音乐、艺术品等丰富家庭内部的文化氛围。
三、数字化消费成为主流80后是中国数字化时代的第一批互联网用户，他们成长于信息化和互联网快速发展的时代。
80后妈妈消费心理分析
80后妈妈消费心理分析随着时代的变迁和社会的发展，80后妈妈们逐渐成为家庭中的消费主力。
她们在购物时所展现出的消费心理和行为习惯备受关注。
本文将从80后妈妈的消费心理角度出发，分析她们在消费过程中所表现出的特点和规律。
80后妈妈们作为新时代的母亲群体，受到了互联网和社交媒体的影响，信息获取更加便利。
她们往往会在网上搜索产品信息，进行比较和选择。
同时，80后妈妈们注重品质和实用性，更倾向于购买高性价比的产品，对于产品的质量和口碑有较高的要求。
在消费行为中，她们更注重家庭的实际需求，会考虑到家庭成员的生活方式和偏好，做出更合理的消费决策。
另外，80后妈妈们受到家庭和社会的双重压力，经济负担也较重。
在选择产品时，她们会更谨慎地考虑价格和性价比，希望能够在有限的预算内购买到更合适的产品。
与此同时，80后妈妈们在消费中也展现出对孩子的关爱和呵护，愿意为孩子们提供最好的生活和教育条件。
此外，80后妈妈们注重时尚和个性，对于有创意和设计感的产品更感兴趣。
她们追求生活品质和幸福感，不仅满足了家庭的需求，也满足了自己的审美趣味。
在购物中，她们会更倾向于选择独特的、与众不同的产品，展现出个性化的消费习惯。
总的来说，80后妈妈们在消费过程中展现出成熟和理性的一面，她们注重实用性和性价比，追求生活品质和时尚感。
在经济条件允许的情况下，她们也愿意为家庭成员提供更好的生活条件。
80后妈妈们的消费行为不仅受到个人喜好和价值取向的影响，也受到社会环境和经济状况的制约。
通过对80后妈妈消费心理的分析，可以更好地理解她们在购物中的选择和偏好，为市场营销和产品设计提供参考和指导。
80后消费特点和影响购买行为的主要因素
80后消费特点和影响购买行为的主要因素08计算机专业——卫凡（E10814133）如今市场上越来越有影响的消费主力可能就是上世纪80年代后出生的独生子女，简称“80后”。
俗称QQ族或新新人类。
这批人比起他们的父辈过着相对富足的生活，从小受到呵护，依赖成性，无法了解拥有兄弟姐妹的好处。
所以在教育界由于这种特性而常常受到指责。
然而80后具有独立个性、有思想、追求酷、彰显个人本色，又受到营销与企业管理界的重视。
（一）80后消费心理特征（1）情感：80后受教育程度与上一辈相比有了很大的提高，他们多拥有知识资本，以脑力劳动为主，是形成中国新生中产阶级的重要支柱，也是未来市场消费的主要支持者，但是他们受本身现实收入的限制，在消费层次上较平民化，，而观念上受广告影响较大，崇尚白领品质生活，对各类名牌产品如数家珍，即倾向上的高端化和行为上的低端化。
他们作为“独生子女”在家庭中是核心，但是在人际交往上往往缺乏成熟的思维，社会力量薄弱。
他们在消费中所表现出来的各种特殊行为都带有浓重的情感因素。
（2）学习：青年的消费行为方式会受到家庭方面长期教育和父母榜样行为的深刻影响。
但在踏入校园，尤其是大学校园后，开始初步的独立于父母的自主消费，形成了一个新的特殊的消费群体圈。
此时在消费观念上，由开始的谨慎性慢慢过渡到越来越开放的消费心理，消费观念也开始更多地受到周围的同学、朋友、群体中的领袖消费者，时下最流行的偶像等参照群体的影响，整个消费心理随着对新环境的适应和过渡，开始产生变化。
在各种影响中学习，建立起新的消费观，消费心理经历了一个学习、成熟的过程。
原来的生活消费观开始被商家构建的“新生活”概念打破，并通过不断的宣传暗示青年消费。
其结果便是产生了许多非必需品，或是奢侈品的购买。
（3）个性：这一代的青年人，成长于中国社会由计划经济向市场经济转变的发展时期，生活水平较上一辈有了质的飞跃，形成了独立、自我的个性特点。
他们认为“我就是我”、“Nothing is impossible”、“just do it”，崇尚个性化，风格化。
认识80后消费特点
认识80后消费特点巴黎百富勤在2005年11月发布了研究报告，该报告认为中国将进入历史上第三个消费高峰，依据是“自1978年开始实施的计划生育政策，1982年到2005年出生的独生子女，总人数已经接近了3.3亿，他们生长的环境比1977年至1981年的独生子女更好，更加不喜欢储蓄，追求消费行为带来的舒适便利和品牌形象，预计到2008年左右将成为中国消费市场上的主力军”，中国的消费结构将可能随着80后新生一代的消费能力的提升而发生历史性的改变。
国内的调查(2005)表明：有近一亿的独生子女已成为中国众多企业的员工主体。
面对这样一代性格鲜明的员工，老板们应该做什么？中国式企业管理又该怎样应对？因为多年来教育界则对这一代人给予了许多负面的评价，比如娇生惯养，好吃懒做，自私专横，高分低能，依赖性强，自立能力差，心理承受能力差，感情淡漠，沉迷于网络，做不切实际的幻想等等。
1980年以后出生的人总被人称还是个孩子，掐指一算，最大的应该已经26岁了。
然而他们特立独行，他们才华横溢，他们辛辛苦苦小学六年勤勤恳恳初中三年废寝忘食高中三年，眼看要走进考场却赶上国家扩招，大学文凭的含金量被稀释，大学生毕业就失业的难题他们是感受最深的一代。
迫于各种压力，他们使尽浑身解数拿到英语四级、六级、计算机三级证，毕业证、学位证……他们千辛万苦进了外商独资企业当白领，干白领的活承受巨大压力天天加班挣得比民工又多不了多少，他们没有赶上福利分房的便车，住房公积金少得可怜，贷款住进新房一点都开心不起来，因为对很多人来说，可能要贰拾年的贷款啊！他们生存在电子信息产业高速发展的时代，网上信息如潮如涌，掌握大量信息。
然而更多地人是这样描述这群年轻的又朝气蓬勃的人，他们生于上世纪80年代，在知识经济波澜壮阔的背景下，进入职场后几乎马上崭露头角，他们不同以往的新鲜气质正在冲击着传统的生活方式和价值观，但他们的生活并没有那么完美，就业竞争的残酷、人性的险恶、家庭的负重等。
809000后的消费行为特征2
809000后的消费行为特征2
消费心理是人们在进行消费行为时所表现出来的一系列思想、情感和态度的综合体现。
80后、90后和00后是不同的时代群体，他们的教育、家庭环境和生活经历等因素都会对他们产生不同的消费行为特征。
下面将从四个方面分析80后、90后和00后的消费行为特征。
一、品牌消费和个性消费
80后是开放的一代，他们曾经经历过物资短缺的时期，因此对品牌和质量有很高的要求，他们习惯于购买一些知名品牌的产品。
相比之下，90后和00后更注重个性化消费，他们对产品的个性、创意和文化要求较高，更愿意购买一些独特、新颖的产品，追求独特的体验。
二、线上购物和线下购物
三、追求体验和情感尺度
80后更注重购物的实用性，他们认为物有所值才值得购买。
90后更加注重购物的体验，他们乐于购买一些可以提升生活品质的产品。
00后则更加注重购物的情感价值和社交属性，他们更注重和品牌、产品建立情感连接，喜欢去店铺实地体验，更愿意购买能够展示自我个性的产品。
四、消费理念和价值观
80后是奋斗一代，他们有较强的家庭责任感，更倾向于购买实用而耐用的产品。
90后更加追求个人价值的发展，他们更注重购买可以提升自我形象和品味的产品。
而00后则更加注重购买能够与其生活方式和兴趣爱好相契合的产品，更追求个性化的自我表达。
以上是80后、90后和00后的消费行为特征的一些主要方面。
当然，由于每个人的家庭环境和个体差异，不同时期群体中也会存在着差异。
但
总体而言，这些特征能够帮助我们更好地了解不同时期群体的消费心理和
消费行为，对于企业和市场推广方面的决策也有很大的参考价值。
80后的消费心理特点
打工一族的消费是一个很热门的话题80后的消费心理特点与广告策划观念更新如今市场上越来越有影响的消费主力可能就是上世纪80年代后出生的独生子女，简称“80后”。
俗称QQ 族或新新人类。
这批人比起他们的父辈过着相对富足的生活，从小受到呵护，依赖成性，无法了解拥有兄弟姐妹的好处。
所以在教育界由于这种特性而常常受到指责。
然而80后具有独立个性、有思想、追求酷、彰显个人本色，又受到营销与企业管理界的重视。
今天作为广告策划人更应将目光对准新新人类，在一定意义上讲，他们可能会决定未来广告人与企业的命运。
一、80后的消费心理特点在我国80后出生一代主要是指独生子女一代。
他们可能也是“幸运”的一代，特别是生活沿海发达地区城市里的一族，处于很好的物质生活环境中，成长于商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机，对现代高科技化的生活适应性强。
80后一代从小就习惯于影视语言和网络语言，对时尚广告反应迅速。
他们不像上一辈人有太多传统文化的记忆和历史负累。
造成上述现象的原因是这一代人受到了其长辈无微不至的呵护，物质生活相对比较优越，社会与文化的开放。
从消费心理学的角度上讲，过多的呵护反倒会形成一种逆反心理，他们想要保有更多自己的空间，而不需要其他人过多地干预他们的生活。
他们也不愿意去关心别人，因为在他们的意识当中，每个人都应该是自立的。
可见在这一代人身上，东西方的文化差异会变得越来越小。
80后成长于当今的消费文化环境下，在物质追求上更加注重感性化、爱电脑与上网甚于爱书、易迷恋或沉迷某种事物而不惜花钱，越前买车、买房的享乐消费观念早已深入其心中。
有钱就花、没钱先贷，图的就是通快。
他们中也有相反的一类，如只饮用包装水，只租房不买房，只打的不买车，整夜上网而不会为了自己的健康牺牲嗜好，总是改不了丢三落四的毛病，不少人曾经恋爱很多次，但从不会爱得死去活来，……也正是因为这些生活观念的引领，他们在消费行为上表现出大胆与叛逆，在他们眼里很少有禁区，没有不能做的事。
80后一代的消费心理和行为特征
80后一代的消费心理和行为特征80后一代的消费心理和行为特征何谓“80后一代” ？“80后一代”这一名词源自于一次作文比赛。
1999年，上海市作家协会旗下的文学刊物《萌芽》与北京大学、复旦大学、南京大学、华东师范大学、厦门大学等七所国内知名大学联手举办“第一届新概念作文大赛”，诸多参赛选手表现出来的才华与激情，出乎包括主办者在内的许多人之意料。
担任评委的作家和评论家们，也用一种惊喜的眼光看待这一现象，并善意地对那些体现出一定天赋的参赛者予以鼓励。
获奖者们也因此形成了一个小规模的“新概念”写作群体。
他们大多出生在八十年代，是80后一代诞生的先行者。
随着媒体越来越强的关注，80后一代为更多的人所关注。
80后一代主要是指我国特有的独生子女一代，一群1980-1989年出生的经济逐渐独立的大孩子们。
80后一代相比较于上一辈们的消费变化本文所描述的“上一辈”，不是80后一代的父辈们，而是1970-19 79年出生的70后一代。
特殊的生活经历造就了70后一代独特的性格特质，独特的性格特质注定了他们的不堪重负。
他们上有老下有小，受父辈们传统思想的影响，会有意识地控制大手大脚的冲动而攒一些钱。
历史和社会背景的不同，使得光脚怕穿鞋的80后一代与上一辈们在消费上存在着或多或少的差异。
食品方面的消费差异70后一代兄弟姐妹很多，每个人所能享受的物质财富都是最小化的。
他们勤俭节约，艰苦朴素，以求得维持一大家子。
吃的饱，穿的暖对于他们来说，已经是很满足的事。
逢年过节，有块糖之类的零食，则是他们年少时值得炫耀和开心的事。
而80后一代在421的家庭模式下，则显得独一无二。
他们在两代人六位长辈（甚至更多）的关注下，受到无微不至的呵护，物质生活相对而言比较优越。
他们过着衣来伸手饭来张口的日子，长辈们会尽量满足他们的要求。
他们吃啃德基、麦当劳、洋快餐，不喝白开水，只喝瓶装的有甜味的饮料。
他们不再只求吃饱，在色、香、味的要求上也有所提高。
80后小康白领的消费心理及行为
2051507302 外国语学院仇雅80后小康白领的消费心理及行为早期的80后如今也进而立之年，在经济形势的压迫下，这群自小被冠上叛逆名号的一代在他们的消费理念上显然大有收敛。
年近30的80后们，房奴们，蚁族们仅仅算得上城市里的小康人群，而他们的消费观念也随着逐步踏入社会发生了质的改变。
80后早期的消费特点：（1）品牌观：不爱仿品爱国货（2）促销影响型：80后人群有较强的消费欲望，但购买能力一般，对促销的倾向较高（3）追随型：容易跟风（4）冲动型：女性是主力军就算使用低端品牌，也不愿意使用伪造品；与国外品牌相比更推崇国内品牌；对品牌的忠实度较高，一般不愿意轻易尝试新的品牌。
调查显示，80后的白领对追随型消费倾向值明显。
然而近而立之年的早期80后大部分开始尝试在消费上保守一点，为巨额的房款，车款做一些让步。
典型的80后都市白领消费族群有以下三种：一，实用主义消费者Pragmatic Purchasers经济危机发生后，越来越多的消费者在购物时选择了更理性的方案，更倾向于价廉而实用的商品。
实用主义消费者（Pragmatic Purchaser）的队伍日益壮大。
或许实用主义消费早已存在我们的生活中，它的真正历史远比“实用主义消费者”这个词汇的产生年月来得久远。
这个词汇最初是形容在严峻的经济形势下终于开始学会为生活精打细算的年轻人。
可是谁敢说我们的先辈不是这样的一群人呢。
实用主义消费，这是一个早已存在却迟迟未被提起的概念。
消费行为特点：Pragmatism一词来源于希腊语—行动派，生动贴切地描述了实用主义消费者的一大特性。
实用主义消费者更愿意主动地去选择商品而非被动接受电视广告上那些华而不实的东西。
这种主动性反映在实用主义消费者购物时的的几大特点上：1.决定购买某品牌前，搜集大量品牌相关信息2.购买前，喜欢搜集产品信息3.价格因素对购物行为产生有较大的作用4.经常对同类产品做价格上的比较5.为了获得最低价格，对各类经销商进行反复比较6.经常性的购物场所为平价商店或超市7.比起网上购物，更多的在实体店购买商品新兴的实用主义消费群体是一群会生活的年轻人。
80后大学生的消费分析及理性疏导
80后大学生的消费分析及理性疏导80后大学生是社会中的特殊群体，他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，又在一定程度上是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者。
他们的消费观反映出他们的生活现状和价值取向，同时，大学生处于个体社会化的关键阶段，对其消费行为进行理性的疏导和教育，将有助于培养全面发展的人才。
一、当代大学生消费现状及心理分析大学生是处于学校向社会、由少年向中年过渡阶段的群体，他们的消费心理与行为既存在与少年、中年、一般社会青年相似的一面，又具有其自身的特点。
1大学生消费心理呈多样化发展大学生的年龄一般在17岁以上，已具有较强的自主性和独立性。
由于大学生的经济条件有限，大部分学生对收支进行计划性安排，量入为出，因而在选购商品时比较注重商品的实用性、科学性和经济性，要求商品具有较高的质量和效用，经济实惠并且物美价廉。
同时，由于大学生生活有规律，节奏性强，所以他们对事件和效率特别重视，往往希望商品购买方便，使用方便。
另外，大学生易于接受新事物，在购买商品时比较喜欢追求新颖和时髦，往往容易成为新产品、新品牌、新消费时尚的追求者、尝试者和推广者。
在挑选商品时也非常注重商品的色彩、造型和艺术品位，希望商品能给人以美的享受，体现自己的审美观。
求名心理在大学生中是普遍存在的，一些名牌产品及企业由于产品质量优良、知名度高且声誉良好、市场竞争力强而备受大学生的青睐，品牌消费已逐渐成为一种时尚。
2大学生消费心理的从众和个性化矛盾大学生的需求、购买动机与行为既具有从众化的一面，又具有个性化的一面。
大学生往往自觉或不自觉地跟从模仿大多数同学或其他群体的消费行为与方式，以保持自身行为与多数人行为的一致性，避免个人心理上的矛盾和冲突。
因此，从众现象在大学生中尤其普遍。
但另一方面，大学生的购买与消费决不是盲从的。
每个大学生自身条件不同，个性心理存在差异，随着他们的自我意识的不断加强，消费经验的不断丰富，其消费行为的个性化趋势也越来越明显。
8090消费行为特点
8090後消費行為特點“80后”正在成为社会主流，他们最突出的特点就是：不会像上一代人那样，勤苦做事，忙忙碌碌，他们更有个性与思想，因为这一代人的成长环境与上一代发生了根本性的变化。
一万年太久，只有创新，才能只争朝夕。
商家面对“80后”的营销策略，可能会因产品或服务不同有很大差异，但最重要的一点就是突显个性和时尚。
不论在款式、色彩、还是包装，他们只重一条就是“我喜欢我就喜欢”的主观认知。
商家不要希冀他们会有大量的购买力，但他们会产生很大的影响力。
影响周围直接或间接的利益人。
“80后”的消费者不会考虑到我的行为会不会有这样或那样的反应，而更多的是让人们关注到我。
让他们参与到营销活动突显个性就是最大的讨好。
一、“80后”消费行为特点1.追求时尚、个性——标榜“我就喜欢”崇尚“我有我风格”80年代消费群将某种消费感觉转换成消费价值，他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求，早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值，给80年代的年轻消费群提供精神性的经验感受，提供给消费者更多的品牌精神体验，这是许多市场意识敏锐的企业针对这一消费群所使用的市场手段。
2.追求物质享受——吃要美味，穿要名牌，玩要高档受广告、海报、视频、互联网等传媒营造出的消费文化影响，“80后”具有强烈的“享受生活”的意念。
“80后”强调“感官型消费”买CD、上网、互动游戏、旅游、聚会、健身等。
他们容易受到奢侈消费品的吸引,品牌意识鲜明,电脑、MP3、数码相机等电子数码类产品成为必需品,日常娱乐消费及旅游消费比重增加。
他们中相当一部分人讲究排场,互相攀比，吃要美味，穿要名牌，玩要高档。
随着消费观念的转变，大学生消费类型也已逐步由“生存型”向“享受与发展型”转变。
3.倾向超前消费——敢于“花明天的钱，圆今天的梦”“80后”超前消费意识崛起，花钱没有节制，挣多少花多少，很少考虑为将来而储蓄，敢于“花明天的钱，圆今天的梦”。
“80后”信贷消费的比例也相当高，刷卡、透支已成为很多“80后”的日常经济行为。
80后消费特征范文
80后消费特征范文自1980年代开始出生的人群被称为“80后”，他们成长的环境与前几代有很大不同。
80后在中国社会的发展进程中扮演着重要角色，他们的消费特征也日益凸显。
以下是80后消费特征的一些主要方面。
1.追求个性化与品质生活：在过去几十年的社会发展中，80后所处的经济环境发生了巨大的变化。
相较于上一代，80后更加注重实现自我与追求个性化的生活方式。
他们追求独特的消费选择，注重品质与体验。
他们更愿意购买高品质的产品和服务，追求独特的设计和品味。
2.崇尚时尚与潮流：80后作为新一代的消费者，更加注重时尚与潮流。
他们关注时尚资讯，喜欢体验新的消费潮流。
他们追求个性化的时装、鞋帽、配饰等，愿意花费较多的资源来获得与众不同的外观形象。
3.注重健康与可持续发展：80后对健康和环保意识有高度敏感。
他们注重均衡的饮食和健康的生活方式，对有机食品和健身活动持积极态度。
对于环境保护和可持续发展问题，他们也表现出很高的关注度，更愿意为环保产品支付额外费用。
4.网络购物与社交媒体：80后是网络时代的第一批成年人，他们习惯于使用互联网进行消费。
他们大量使用社交媒体平台，参与网购活动。
网络购物给80后带来了便捷和多样化的消费选择，也加速了潮流信息的传播。
5.重视家庭与孩子教育：80后普遍在30多岁时步入婚姻和家庭状态。
他们注重家庭生活和子女的教育。
他们更愿意为孩子提供更好的条件和资源，在教育领域进行投资，关注孩子的全面发展。
他们注重家庭生活的品质，愿意花费在家庭聚会、旅游和娱乐等方面。
6.安全感和长远规划：80后成长在动荡的社会环境中，他们比较注重安全感和长远发展规划。
他们更倾向于购买有保障的金融产品，注重养老保险和投资。
他们也愿意购买房产作为长期投资，提高自己的经济状况和财务安全感。
7.消费理念的逐渐升级：80后在经历了奋斗阶段之后，逐渐开始关注更高层次的消费理念。
他们开始注重精神层面的需求，如文化娱乐、旅行等。
他们更倾向于追求内心的满足和对人生意义的思考，而不仅仅只追求物质层面的消费。
解密80后消费者的消费行为特征
解密８０后消费者的消费行为特征80后顾名思义就是20世纪80年代后出生的人，年龄17岁～26岁之间。
他们多为独生子女，人数在中国有9000万之众，覆盖了从校园到职场的年轻一族，他们有着全新的生活理念和消费心理，是未来消费的主力军，越来越受到企业界的关注。
然而，要想赢得80后的青睐，就必须深入地了解他们、研究他们，有针对性地开展营销活动。
笔者仅从80后的消费行为特征的角度进行了初步探讨。
一、个性消费80后的一代生在改革年代，长在小康社会，被大量的商品广告缠绕，被新鲜的网络语言浸泡，他们是家庭的核心，未来社会的主流，形成了独立、自我的个性特点，有独立的思考方式和价值观，买符合自己个性的东西，注重自我感受，不在乎别人的看法。
80后的年轻人选择商品的标准不是“好”或“不好”，而是“喜欢”或“不喜欢”，他们的消费主张是“我喜欢的就是最好的”。
所以，他们会成为露脐装、破了洞的牛仔裤的积极追逐者；他们会喜欢周杰伦冷冰冰的面孔和他那让人听不懂的歌;他们会喜欢把自己原本漂亮的头发弄得参差不齐又乱乱糟糟的。
他们在不断地创造着流行，誓将个性消费进行到底。
因此，针对80后的营销，企业要强力塑造产品及品牌的个性化特点，同时，深入挖掘80后群体的生活形态，将他们生活中的一些个性元素与品牌诉求结合起来，融入到产品的研发和传播策略中，才能真正赢得这一消费群体。
比如，中国移动的“动感地带”由于符合年轻人的消费特征，成为80后一代的专用产品，它从产品设计上，推出了“超值短信套餐”和其它数据业务，符合了年轻人爱发短信的特点；采用“动感地带”与“M-ZONE”这个英文名作为品牌名称，听起来更具时尚感；选用周杰伦作为形象代言人，使周杰伦的个性和酷同动感地带的品牌表达协调起来；把“我的地盘我作主”作为其广告语，表达了年轻一代向往自由，我行我素的性格特征。
这些都非常符合80后一代的心理需求，得到了他们高度的认同和喜爱，从而使“动感地带”成为年轻人的倾向性选择。
浅析我国“80后”消费心理特点
浅析我国“80后”消费心理特点浅析我国“80后”消费心理特点1 引言作为一个身为“80后”大队中的一份子，纵观当今已成为市场上越来越有潜力和有影响的消费主力。
我们这辈人大多数在家庭成分里是独生子女，与父辈们相比过着相对富足，条件较为优越的生活，依赖性很强，没有与众多的兄弟姐妹生活的经历，缺少成熟和独立自主的心理。
但“80后”同时具备了具有追求创新，大胆个性，有思想的特点，并且接受新的事物的能力很强，在消费心理上和消费行为上又有很大的不同。
2 消费心理特征的构成因素2.1 情感因素一些消费者行为学家提出了消费的理性动机和情绪动机，情绪动机是指根据个人或主观标准来选择目标（如荣誉、恐惧、喜爱或者地位），“80后”的消费不仅仅是实现商品的价值，跟多的是与个人的喜爱、偏好有关，消费潜力很大，是未来市场消费的主要力量，但是又受本身现实收入的限制，在消费层次上较平民化，但观念上受广告影响较大，崇尚白领品质生活，深谙各类高档奢侈品，即倾向上的高端化和行为上的低端化。
“80”后作为“独生子女”在家庭中是核心，但是在人际交往上往往缺乏成熟的思维，社会力量薄弱，所以在消费中所表现出来的各种特殊行为都带有浓重的情感因素影响，希望在消费中得到的重视。
2.2 学习因素青年的消费行为，方式会受到家庭方面长期教育或父母榜样行为的深刻影响，但在踏入校园，尤其是大学校园后，开始形成了一个新的特殊的消费群体圈，此时的消费观念又发生了改变，改变了以前的谨慎消费态度，逐渐变成了开放的消费甚至是超前消费，随着步入社会圈，且交友范围越来越大，消费观念受周围的同学，朋友，同事等等的影响，并且还受时下最流行的偶像等参照群体的影响，整个消费心理随着对新环境的适应和过渡，开始产生变化。
在消费群体中，商家一直起着不可忽略的作用，通过广告形式来刺激这阶段消费者，突破原有的消费观念，使“80”后消费群体不断学习新的消费体系改变旧的消费习惯。
2.3 个性因素个性的定义是指在先天素质的基础上，在社会条件的影响下，通过个人的活动而形成稳定的心理特征的总和。
80后消费心理有哪些特点
80后消费心理有哪些特点发布人：圣才学习网发布日期：2010-04-14 19:59 共1323人浏览[大] [中][小]80后是青春、活力、时尚的，有着极大的求知欲和求新欲，作为独生子女8 0后从小处于家庭的核心地位，在成长中备受关注，形成了以自我为中心的价值观，在消费中所表现出来的各种行为都带有浓重的情感因素影响，是一个新型的特殊的消费群体。
消费者的"80后"成长在中国社会由计划经济向市场经济转变的发展时期，与上一辈相比受教育程度有了很大提高，生活水平有了质的飞跃。
在家庭中是核心，在消费中所表现出来的各种行为都带有浓重的情感因素影响，希望在消费中得到VIP的重视和服务，崇尚个性化的价值观。
是中国新生中产阶级的重要支柱，是未来市场消费的主力军，同时也是一个新型的特殊的消费群体。
80后的消费行为有着如下六个特点：一.感性消费作为独生子女80后从小处于家庭的核心地位，在成长中备受关注，形成了以自我为中心的价值观，有很强的敏感性，在消费中注重自我的消费选择，对自己的角色定位受影响的空间很大。
尤其当接受到广告传媒、价格折扣、外部环境、消费趋向的各种外界影响时，80后的消费行为变得情绪化、感性化、冲动华，消费的重点就有了转移。
如当商家打出"限量购买、存货有限、机不可失"的宣传语，或为商品打上"年轻、炫目、新潮"等时尚元素，并在商场中配放上流行的音乐，80后消费者便容易陷入商家营造的感性、冲动化购买氛围，产生购买欲望。
同伴或产品销售人员的推荐、赞赏，也满足了自我价值实现的需要，感到受重视、作为中心的心理需要，结果便产生了很多不必要的消费行为，而这种情况以发生在女性消费者身上居多。
二.超前消费多数80后愿意尝试信贷消费，认可自身的教育投资，想尽量使自己的生活更加舒适，超前消费便被广泛接纳。
80后一代，随处可见低头专注？亩绦拍粗缸澹琺p3、mp4、笔记本电脑、数码相机等电子产品也成为必要的消费支出。
80后妈妈消费心理分析
特征二：对于年轻的80后妈妈来说，冲动型的消费永远有着商机。
• 举个例子：妈妈们为儿童购买服装的频次很高。除了特定节日的有目的性采购以外， 日常的购买情况具有很大的随机性;有妈妈表示，走在路上遇见童装店就会进去看一下； 打折促销是引起妈妈们购买兴趣的有效手段;(大部分妈妈更喜欢在促销时大量购买品 牌童装)。
一般的婴童店，品牌的婴儿外出服一直没有明显的销售起色，销量远不如外贸装，主 要原因是：品牌外出服款式传统，花色单一！更多注重保暖，严重忽视了款式的时尚 性。80后的妈妈，宝宝两岁开始后，在购买服饰时就会考虑款式的时尚问题了！
四、挑剔
店面装修要看得上眼，产品包装要养眼。需要选择余地大，需要被重视，舒服了，才 考虑购物。80后的妈妈是被宠大的，自己还在被宠着，不经意间已当妈妈，所以我们 不能把她们当妈妈，要把她们当小孩
80后妈妈消费心里分析
一、以前人们注重好不好。80后妈妈注重喜不喜欢！
首先要喜欢，才会考虑产品好不好！只要针对是80后的消费者，都应该特别注重产品 的外包装的吸引人。
二、信息面广
80后妈妈会大量从网络、电视、杂志上了解相关的产品信息，所以应对80后的年轻妈 妈，没有真功夫，很难让她服你！
三、崇尚个性
特征三：80后妈妈们超前消费并不是非理性的。
• 基于现实情况，目前80后们组成的家庭大部分还处在事业的拼搏期，所以纯粹以消费 能力而言，价格有时也是头疼犹豫的主要因素。但是80后是拒绝将就的，所以团购， 以及有大牌特征又相对较为便宜的商品，成为了80后妈妈们的选择。
基于80后妈妈们独特的消费观，我们更 需要把更多的精力放在对80后妈妈喜好的 研究上，产品定价和产品质量都需要符合 80后妈妈们的要求，而推广的渠道和推广 的手段也要与80后妈妈们的消费习惯相互 一致。可以说，谁最终把握了80后妈妈的 消费习惯，谁就在这个市场占据了主导权。
80后消费特点和因素影响
80后消费特点和因素影响80后是指出生于1980年到1989年之间的人群，他们是中国开放时期的重要见证者和参与者。
在这个特殊的时代背景下，80后的消费特点和因素受到了许多因素的影响。
首先，80后成长于中国经济快速发展的时期，这为他们的消费提供了足够的物质基础。
与80前相比，80后更加注重物质生活品质的提高，他们追求时尚、个性和品牌。
他们更愿意购买高质量的产品，满足自己的物质享受。
其次，80后是经过中国传统观念转变的一代，他们更加开放和自由。
他们追求个性和独特性，不愿意墨守成规，喜欢尝试新事物。
因此，80后对于新兴的消费方式非常感兴趣，如在线购物、共享经济等。
他们更加乐于接受新技术和新概念带来的便利与改变。
再次，80后是一个高度自我意识的一代。
他们非常注重自我表达和个人价值的实现。
因此，在消费方面，80后更愿意购买符合自己兴趣和个性的产品。
他们关注个人形象塑造，更愿意花费在服装、化妆品、饰品等方面。
他们注重自我价值的实现，对于能够提升自己社交地位和个人品牌价值的消费更加倾向。
此外，80后是中国独生子女政策的直接受益者。
他们在家庭中的地位相对较高，并享有更多的家庭资源。
这也使得他们在消费决策中更加独立和自主，更关注个人需求的满足。
最后，80后成长于信息时代，接受了更多的教育和信息，对于消费更加理性和注重价值。
他们更加注重产品的性价比，愿意进行比较和选择。
他们更加重视健康和环保，关注产品的质量和成分。
他们也更加注重服务和体验，喜欢在消费过程中获得更多的享受和认同感。
总之，80后消费特点的形成是多方面因素的综合结果，包括经济发展，社会观念的转变，个人价值追求等。
他们注重物质享受，个性和独特性，自我实现和价值认同。
随着时代的变迁，80后的消费特点也在不断演变，个体差异也越来越明显。
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浅析我国“80后”消费心理特点1 引言作为一个身为“80后”大队中的一份子，纵观当今已成为市场上越来越有潜力和有影响的消费主力。
我们这辈人大多数在家庭成分里是独生子女，与父辈们相比过着相对富足，条件较为优越的生活，依赖性很强，没有与众多的兄弟姐妹生活的经历，缺少成熟和独立自主的心理。
但“80后”同时具备了具有追求创新，大胆个性，有思想的特点，并且接受新的事物的能力很强，在消费心理上和消费行为上又有很大的不同。
2 消费心理特征的构成因素2.1 情感因素一些消费者行为学家提出了消费的理性动机和情绪动机，情绪动机是指根据个人或主观标准来选择目标（如荣誉、恐惧、喜爱或者地位），“80后”的消费不仅仅是实现商品的价值，跟多的是与个人的喜爱、偏好有关，消费潜力很大，是未来市场消费的主要力量，但是又受本身现实收入的限制，在消费层次上较平民化，但观念上受广告影响较大，崇尚白领品质生活，深谙各类高档奢侈品，即倾向上的高端化和行为上的低端化。
“80”后作为“独生子女”在家庭中是核心，但是在人际交往上往往缺乏成熟的思维，社会力量薄弱，所以在消费中所表现出来的各种特殊行为都带有浓重的情感因素影响，希望在消费中得到的重视。
2.2 学习因素青年的消费行为，方式会受到家庭方面长期教育或父母榜样行为的深刻影响，但在踏入校园，尤其是大学校园后，开始形成了一个新的特殊的消费群体圈，此时的消费观念又发生了改变，改变了以前的谨慎消费态度，逐渐变成了开放的消费甚至是超前消费，随着步入社会圈，且交友范围越来越大，消费观念受周围的同学，朋友，同事等等的影响，并且还受时下最流行的偶像等参照群体的影响，整个消费心理随着对新环境的适应和过渡，开始产生变化。
在消费群体中，商家一直起着不可忽略的作用，通过广告形式来刺激这阶段消费者，突破原有的消费观念，使“80”后消费群体不断学习新的消费体系改变旧的消费习惯。
2.3 个性因素个性的定义是指在先天素质的基础上，在社会条件的影响下，通过个人的活动而形成稳定的心理特征的总和。
个性可以理解为决定和反映个人如何适应环境的内在心理特征。
“80”后一代的经济背景是由计划经济向市场经济转型，所以市场选择趋于多元化和个性化，所以“80”后一代的消费观念更偏好于个性和style，这样更显得有情感色彩以及彰显了个人品味和爱好，更加突出自我，所以在消费上更喜欢差异化更大的消费产品。
2.4 文化因素在大众传媒高度发达的今天，广告、传单、海报、影像视频、互联网等等手段方式的互动配合下，无不时时刻刻引导着消费者。
作为时刻关注潮流最新动态，最cool信息，并乐于接受新鲜事物的这一代青年人，尤其是这种消费文化的积极响应者和支持者。
“80”后们抛弃储蓄挂观念，认为节俭观念已经过时，取而代之持续的、甚至是超前的消费；在“80”后眼中，也有属于自己的年轻一代的文化：“时尚”、“另类”、“个性”、“大胆”，“新派”，所有与这些相关的消费都使我们乐于投身其中。
精明的商家纷纷为其产品附上这些，挖掘着这块新兴市场的巨大消费潜力。
动感地带不失为一个成功的例子，现在，提到“动感地带”这一品牌，人们会自然地把它和“麦当劳”、“周杰伦”、“街舞”等年轻人的时尚新鲜事物联想到一起。
其宣传语“我的地盘我做主”也成为时下最流行的口号，这些都源于动感地带在开始定位时就打上了“年轻”，“活力”，“动感”，“自由”等等这些最新潮元素的烙印，创造了一股流行文化，成为“最酷、最炫、最动感”的时尚符号，并通过各方面的宣传造势，迎合了青年的消费口味，抓住潮流文化消费心理，其结果必然获得巨大的成功。
3 “80后”消费的心理特点概述由于“80后”的生活环境与70年代大大不同，可以说生活是日新月异。
不论从衣食住行用的任何方面来讲，生活方式都发生很大改变，从卡其布工装到各种时尚潮流的服饰，从家常便饭，小炒之类的大众消费到各种洋快餐店和充满情调的酒吧迪厅，从平房小街道到小高层花园别墅，每一处都使“80后”所处的环境和方式发生改变，也促使他们改变心理以适应这些改变。
“80后”生活在很好的生活条件中，成长于商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机，对现代高科技化的生活适应性强。
我们这代人从小就习惯于影视语言和网络语言，对时尚广告反应迅速。
与上辈人相比缺少了很多历史因素和文化传统的束缚，并且也得到了计划生育的恩惠——家长对独生子女的细微呵护。
从心理学角度上来讲，过多的呵护反倒会形成一种逆反心理，我们希望得到更多自己的空间，而不需要其他人过多地干预我们的生活。
网络的迅速传播使得“80后”的生活和消费习性与西方人接近，并与国际化接轨，在物质追求上更加注重感性化、爱电脑与上网甚于爱书、易迷恋或沉迷某种事物而不惜花钱，越前买车、买房的享乐消费观念早已深入其心中。
由于生活中这些特性和生活观念的引领，“80后”在消费行为上表现出大胆与叛逆。
2004年奥美广告公司对中国沿海部分大城市的独生子女一代的调查表明：中国独生子女的消费观念具有明显的全球化倾向就证明了这一点。
调查还发现，“80后”喜欢上网聊天、打电子游戏、手机换个不停、吃洋快餐和穿新潮服饰。
4 “80”后消费行为特征4.1 个性发展消费“80后”一代的青年，是社会时尚经济的主流消费者，这一代的独生子女，有独立的思考方式和价值观，有自己的见解和取舍，有自我化的价值观，追求个性彰显，与众不同，“我有我风格”，这些都导致了更加前卫、个性、新鲜的消费行为，于是个性化成为必然选择，成为体现自身可区分可辨识的、独特的、个性DNA的方式。
个性消费可以满足“80”后追求新奇，追求兴趣的购买消费动机，现在大街小巷到处都充斥着手工工艺“DIY”等商店风靡极盛，心中偶像拥有的东西自己也可以拥有，比如现在很流行“ps”,就是“photoshop”，一种专门用来制作相片的应用软件，很多年轻人很喜欢用它把自己的相片加工制作剪辑，或制作成相册，而且每个人喜好不同，风格不同，就形成了具备个性，十分张扬的风格的照片，形成了自一派的个性消费风格，创造流行，将个性消费进行到底已经成为我们这代青年人不可避免的趋势。
4.2 追求新潮的消费“80”后热爱生活，憧憬新生活，追求新潮流。
在消费活动中，注重商品的外表和功能，并且对商品的结构、性能也要能符合现代人的审美眼光和生活方式，力求追求享受、新潮、刺激和独特。
2005年，巴黎《百富勤》发布研究报告，认为中国将进入历史上第三个消费高峰，自1978年开始实施激活生育政策，1982-1998年出生的独生子女总人数已接近3.2亿，他们生长的环境比1977-1981年的独生子女更好，更加不喜欢储蓄，追求消费行为带来的舒适便利和品牌个性，预计到2008年左右将成为中国消费的主力军，中国的消费结构将可能随着80后一代的消费能力的提升发生历史性的改变。
①4.3 超前消费现今，大多数学生都是拥有手机的，每天都能看见在低头发短信，被称为“拇指一族”。
身上必备mp3手机电脑已不罕见。
钟爱名牌、倾慕奢侈品，喜欢贷款，收入不多但是不储蓄而是消费，到月底成了“月光族”。
当超前消费逐渐成为一种趋势后，爱炫爱酷的“80”后更受他人的暗示，并且模仿其他超前消费人群，从而跟随大众。
华东政法学院在上海高校开展了一次“上海大学生消费观念”调研，结果表明，多数大学生愿意尝试信贷消费，认可对自身进行教育投资，另有约四成的大学生已领先一步，提前参与到经济投资中。
调查显示，随着消费观念的转变，大学生的消费类型已逐步由“生存型”向“享受与发展型”转变，尽量使自己的生活更加舒适，超前消费被大学生们广泛认可。
绝大多数大学生表示愿意尝试信贷消费。
4.4 娱乐性消费现在的年轻人注重的是精神层次的消费，当今社会的消费恩格尔消费系数已经逐渐下降，并从物质性转向精神与娱乐性，消费需求的结构呈高级化走向，更是消费与闲暇生活方式的统一。
现在很多“80”后热衷于打台球、开party、进迪厅、影剧院、茶亭、泡吧等成为较普及、较大众化的娱乐方式。
也有更多的消费者热衷于刺激、火爆、新颖的游戏，例如蹦极、攀岩、滑翔、漂流、潜水、探险等等刺激性的活动，这样可以满足“80”后的尝鲜心理，符合自由放松的生活方式。
4.5 健身消费现在的人越来越注重健康，在工作与生活压力的共同作用下，“80”后们比较青睐健身运动来保持体形，维持健康。
现在是众多消费者口中流传的是来自印度的“瑜伽”、韩国的“跆拳道”、美式健美操等等。
这些健身运动大多受成功人士、白领、小资的青睐，可以利用休闲时间锻炼身体，缓解压力，尤其是“瑜伽”，这种纯自然的古老的静态运动，例如“冥想”，可以使人平静、释放压力，柔韧筋骨，身体更有弹性，是“80”后青年的追求。
5 对企业的启示对于企业来讲，应根据“80”后的特点来调整营销策略。
比如：他们喜欢多变、刺激、新颖，商家广告宣传要做到有时代感和渲染力强。
“80”后喜新厌旧，所以要不断地变换产品包装和广告形式，以保持品牌的活力。
产品要与消费者的生活联系在一起，使广告与消费者的生活形影不离，例如在火热的网游中，会与年轻人喜爱的品牌如百事、明星音乐会等等相结合，不断地维系着与他们的沟通联系。
结束语“80后”一代虽然还未完全成为中国消费市场的主导者，但他们是未来的市场中坚力量，只有了解“80”后独特的消费行为和心理特征，才能分析和预测未来中国市场的消费结构，才能培养健康的消费观念，引导“80”后合理的消费行为，促进市场消费经济的进一步发展和繁荣。
致谢感谢对我这次论文进行辅导的老师xx，谢谢对我的论文格式规范进行了指导和点评，以及同学们对我这次论文的帮助。
参考文献①《“独生代”引领中国第三个消费高峰》[J],北京：新华网 2005年11月24日②《心理学视角：“80后”一代的消费心理与行为特征研究》，《营销学院》[J]2006年第四期③《冲击性购买行为的实证分析及其营销策略》，《广东商学院学报》[J]2006年5月④丁家永.《再谈80后一代消费心理与行为特征研究》[M]。