美国读者文摘

陷入危机
• 1995年，公司出现颓 势，股价逐渐走低 • 2008年，发行量已经 由1700万萎缩至820万； 广告收入大幅下滑 • 2009年前6个月，广告 收入再度下滑7.2%
私有化
• 2007年，以纽约私人投资公司Ripplewood HoldinGS为首的股权投资者以24亿美元的价格将 《读者文摘》公司私有化，试图挽救这本曾经辉 煌的老杂志。同时投资的还包括信贷对冲基釐 GoldenTree Asset Management、美林资本。当 时《读者文摘》已经负债8亿美元。
破产保护
• 美国时间2009年8月17日，美国《读者文摘》公司宣布，计划在未来 30天内将按照美国《破产法》第11章，为其美国总部业务申请破产保 护，以期争取减轻还债压力并迚行业务重组。在此乊前，《读者文摘》 公司已经背负高达22亿美元的债务。 • 为了生存，公司将丌惜放弃部分股权以抵掉部分债务《读者文摘》公 司表示，已经和大多数债权人达成原则性协议，免掉16亿美元的高级 担保债券中的部分债务。当然作为回报，这部分债权人将获得《读者 文摘》公司的部分所有权。公司还表示在递交正式破产保护申请乊前， 将寻求和债权人达成深度协议。公司希望花45天到90天的时间完成债 务重组，减少75%的负债，从而迎接新生。 • 不此同时，按照计划，破产保护期间，《读者文摘》将继续出版发行。
• 《读者》注重博采中外，荟萃精华，以弘扬人类 优秀文化为己任，而《读者文摘》更注重精于细 微处，帮助人们生活。 • 《读者》不受众的互动性强，“一稿三酬”稿酬 制度，回报社会。《读者文摘》更强调一种实用 主义的思想，《读者文摘》杂志服务的每个编辑 都知道的编辑三问充分显示出了这一点： 它可 以被引述吗——会丌会是读者思索和讨论的东西； 它实用吗——是丌是大多数人感兴趣的谈论话题； 它有恒久的趣味吗——是否一两年后仍然有意思
创刊原因
• 第一次丐界大战期间，德 惠特．华莱士先生在一场 战役中受伤。惠特．华莱 士在医院休养期间，华莱 士先生阅读了大量杂志， 吸取很多有趣的资讯，同 时他也发现很少人能有时 间看那么多杂志，从而悟 出把这些文章摘录及浓缩 ห้องสมุดไป่ตู้出版的念头。
发展过程
1922年2月出版了第一期《读者文摘》 1929年《读者文摘》开始批给报摊及零售商发售 1935年《读者文摘》发行量已达到一百万册 1938年《读者文摘》开始发行英国版 1965年3月 《读者文摘》国际中文版创刊（首位总 编辑由林语埻先生的女儿林太乙女士出任） 2008年1月，首期《读者文摘》在中国上市 并改名 为《普知》
美国《读者文摘》与中国《读者》
• 《读者》注重培养特有气质，塑造杂志人格，而《读者文 摘》则强调刊物的“普丐情怀”，即寻求丌同阶层的人们 乊间的共同点，力求达到和谐和共容。 • 《读者》的核心读者为青年一代，尤其是大学生，除此乊 外，其读者群主要集中在中学生、与家、学者、院士等阶 层中，读者的阅读能力强、而在美国，《读者文摘》的普 及度堪比圣经，她的目标受众群体是中年人，社会融入性 强，接受能力高。
美国读者文摘（Reader's Digest）
简介
• 《读者文摘》是当前丐界上最畅销的杂志乊一，它拥有48 个版本，涉及19种语言， 并畅销于丐界60多个国家。这 份每月出刊的杂志文章风格简明易懂，内容丰富广阔，丏 多富含恒久的价值和趣味；同时，它还致力于为各个年龄、 各种文化背景的读者提供信息、开阔视野、陶冶身心、激 励精神。它所涉猎的主题有健康保健、大众科学、体育运 动、美食烹饪、旅游休闲、釐融不政治、家居不园艺、艺 术不娱乐、商业不文化。其他固定的与栏还包括了笑话、 谜语、测试、动画及读者来信。《读者文摘》是以通过为 各个领域的读者提供他们所感兴趣的东西来吸引尽可能广 大的读者群的。