投资学公司分析

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公司分析：对投资价值和市场走势的客观判断

一公司竞争力分析

一）产品优势分析

1不断适应市场变化需求.

中青旅上市十三年来，以不断创新的精神，坚持市场化改革。通过调整业务结构，细分市场，重塑业务流程，走专业化道路，创新经营模式，掌控相关资源，确立竞争优势，提升核心竞争能力，实现企业可持续发展。公司制定了2008-2012年发展规划，明确提出未来五年的发展目标。公司将继续坚持发展战略和国际化大型旅游运营商的发展目标；继续坚持“发展决定一切”的价值取向；继续坚持生产经营与资本经营相结合的双轮驱动模式；继续坚持旅游业战略投资为主，兼顾策略投资的原则；继续坚持以创新作为公司发展的根本推动力；继续坚持“专业化、网络化、品牌化”的发展道路，成为一个创新超越、客户信赖、社会尊重、最有价值的国际化现代旅游企业。以高科技为动力，增加旅游主业运营中的技术含量，建立基于信息技术的旅游新业态。

2 市场知名度高

1997年11月26日创立。12月3日在上海证券交易所上市，是我国旅行时社行业首家A股上市公司。中青旅控股股份有限公司，中国十大旅行社品牌，5A级旅行社，全国百强国际旅行社第二，中国服务业500强，中国旅游服务领航者。

二）技术优势分析

研究与开发新产品的能力强。

2012年4月20日- 中青旅开始研发推广公路旅游产品。如今，公路旅游正逐渐被国人所认识。日前，记者走访了目前国内唯一一家从事公路旅游开发推广的旅行社——中青旅，探寻公路旅游的发展情况。

除了让游客品尝当地美食外，我们还让游客深入到当地人的生活中。比如游客到了济南，让土生土长的济南人带着他去济南的老城区转转，听他讲那过去的事情，看‘家家泉水、户户垂杨’，我们就是要让游客在旅行中真正有所收获。公路旅游

——旅行而非度假。风景在路上，旅行如人生。

三）区位优势分析

1该公司所在地为北京，是一个经济增长快速的地区。作为首都，其旅游业的蓬勃发展，经济总体也是飞速发展。

2是经济增长极。旅游业是推进型的企业，在增加旅游产品或服务时，能增加几个另外产业，如酒店，汽车租赁；电子产品、通信设备产业的开发等。对国民经济具有直接或间接的带动作用，具有强大的关联性、辐射性和带动性。

2所在地的自然资源，基础设施良好，市场需求大。

3该地区的政府政策对公司的发展及其有力。举例如下：

十二五规划中大力发展旅游业。旅游签证放宽政策。

在5月10日，全国首个“智慧旅游联盟”——北京“智慧旅游”联盟正式成立。联盟由部分星级旅游饭店, A旅游景区，旅行社和部分市级民俗旅游村，科研院校、规划设计单位，科技企业及网络媒体等各相关业态领军单位共同发起成立。

5月13日国务院国资委与国家旅游局将共同支持港中旅集团、国旅集团等以旅游服务为主业的中央企业做强，并支持中央旅游企业加大主业投入。双方还将引导和支持有条件的中央装备企业发展旅游装备制造业，优先发展旅游直升机、旅游房车、游乐设施和数字导览设施等大型旅游装备设施，并共同推进国有旅游企业改革发展，培育一批具有竞争力的大型旅游企业集团。

二经营管理能力分析

中青旅副总裁—求稳务实的焦正军，作为公司管理人员，具备前瞻性，创新性的管理实力。从基础管理抓起。管理层推行精细化管理工作。中青旅的全面预算管理体系由世界知名的埃森哲咨询公司帮助设计，公司自己进行实施和深化。中青旅管理层对全面预算管理的一致认同，给焦正军的工作带来了极大的便利。“

中青旅的5S（整理，整顿，清扫，清洁，教养）管理推动计划。有益于企业文化的形成，员工素质的培养。

三财务分析

个股(12年第1季) 标准行业(12年第1季)

市场流通股本（万股）41,535.00 2,312,312.71 总股本（万股）41,535.00 3,658,949.29 流通市值（亿元）66.91 2,061.72

总市值（亿元）66.91 3,544.11

市盈率22.76 24.91

市净率（倍） 2.72 2.71

财每股收益0.10 0.08

务每股净资产 6.26 4.73

净资产收益率0.02 0.02

主营业务收入（亿元）16.65 275.03

净利润（亿元）0.41 23.10

流动比率 1.14 2.41

速动比率0.73 2.09

*市盈率为某种股票每股市价与每股盈利的比率。股票的价格与该股上一年度每股税后利润之比（P/E），市盈率把股价和利润联系起来，反映了企业的近期表现。如果股价上升，但利润没有变化，甚至下降，则市盈率将会上升。0-13 ：即价值被低估14-20：即正常水平

21-28：即价值被高估

28+ ：反映股市出现投机性泡沫

一家公司享有非常高的市盈率，说明投资人普遍相信该公司未来每股盈余将快速成长，以至数年后市盈率可降至合理水平。一旦盈利增长不如理想，支撑高市盈率的力量无以为继，股价往往会大幅回落。

股息收益率

上市公司通常会把部份盈利派发给股东作为股息。上一年度的每股股息除以股票现价，是为现行股息收益率。如果股价为50元，去年股息为每股5元，则股息收益率为10%，此数字一般来说属于偏高，而市盈率则为10倍，反映市盈率偏低，股票价值被低估。市盈率的倒数就是当前的股票投资报酬率，即为股息收益率，市盈率越高，股息收益率越低。这显示了投资者购买高市盈率的股票带有较大的风险。

总市值是指在某特定时间内总股本数乘以当时股价得出的股票总价值. 股票总股本为96417,当时价格为28.51,它的总市值就是:96417 X 28.51 = 274.88万

流通市值指在某特定时间内当时可交易的流通股股数乘以当时股价得出的流通股票总价值。某股份，流通股为6496万股，2006年4月13日收市价为7.11元，它的流通市值为：6496X7.11=46186.56（万元）。

总市值与流通市值的区别：总市值就是以目前股票市价乘以总股本，流通值是以目前股票市价乘以流通股本。

公司净资产代表公司本身拥有的财产，也是股东们在公司中的权益。因此，又叫作股东权益。在会计计算上，相当于资产负债表中的总资产减去全部债务后的余额（净资产是企业的总资产减负债后的余额；

净利润是利润总额减所得税后的利润；净资产包括净利润，但不只是净利润，还包括实收资本、资本公积、盈余公积；）。公司净资产除以发行总股数，即得到每股净资产。每股净资产值反映了每股股票代表的公司净资产价值，是支撑股票市场价格的重要基础。每股净资产值越大，表明公司每股股票代表的财富越雄厚，通常创造利润的能力和抵御外来因素影响的能力越强。