策略_创意_执行.pptx
合集下载
策略创意执行
策略创意执行
背景
• 戈德集团是天津南开大学的校办企业， 涉足多方面高科技领域，并受到江泽民 主席的称赞。
• 所涉及的领域可概括为电子、生物、新 能源三个方面。
PPT文档演模板
策略创意执行
策略
将分为三个阶段 第一阶段：企业形象为主，为新产品推出打下基 础 第二阶段：产品与通路成熟后，力推产品广告 第三阶段：进入平稳阶段后，产品与服务为主导，配以
策略创意执行
PPT文档演模板
2020/11/29
策略创意执行
一、整合部分 • 戈德企业形象整合推广 • 华南碧桂园整合推广 二、单项部分 • 王老吉影视个案 • 长虹电视个案 • 雅思特个案
PPT文档演模板
目录
策略创意执行
整合部分
PPT文档演模板
策略创意执行
戈德企业形象整合推广案
PPT文档演模板
PPT文档演模板
策略创意执行
企业杂志创意一
PPT文档演模板
策略创意执行
企业杂志创意二
PPT文档演模板
策略创意执行
企业杂志创意二
PPT文档演模板
策略创意执行
企业杂志执行
PPT文档演模板
策略创意执行
企业杂志执行
PPT文档演模板
策略创意执行
企业杂志执行
PPT文档演模板
策略创意执行
华南碧桂园整合推广案
PPT文档演模板
策略创意执行
PPT文档演模板
执行
影片
策略创意执行
单项部分
PPT文档演模板
策略创意执行
王老吉影视个案
PPT文档演模板
策略创意执行
• “健康家庭，永远相伴” • 调性—温馨、幽默
创意活动策划执行方案讲课PPT课件
书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。
1
活动整体思路
书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花书那房样的高角傲落，，它挺除立了着平一凡株虎，尾还兰是。平它凡没。有以牡至丹于的客高人贵来，访没，有也百无合一花夸的赞幽过香它，，更更没没有有玫谁瑰欣花赏那它样。高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花书那房样的高角傲落，，它挺除立了着平一凡株虎，尾还兰是。平它凡没。有以牡至丹于的客高人贵来，访没，有也百无合一花夸的赞幽过香它，，更更没没有有玫谁瑰欣花赏那它样。高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。
1
活动整体思路
书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花书那房样的高角傲落，，它挺除立了着平一凡株虎，尾还兰是。平它凡没。有以牡至丹于的客高人贵来，访没，有也百无合一花夸的赞幽过香它，，更更没没有有玫谁瑰欣花赏那它样。高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花书那房样的高角傲落，，它挺除立了着平一凡株虎，尾还兰是。平它凡没。有以牡至丹于的客高人贵来，访没，有也百无合一花夸的赞幽过香它，，更更没没有有玫谁瑰欣花赏那它样。高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。
《策略、创意和执行》课件
《策略、创意和执行》 PPT课件
本PPT课件旨在介绍策略、创意和执行的重要性和方法。适用于管理人员和有 志于了解业务增长的人员。让我们开始探索这个精彩的主题！
第一部分：策略
1 什么是策略
策略是制定和实施目标达 成的计划和方法。
2 为什么需要策略
策略帮助组织明确方向、 实现竞争优势。
3 如何制定有效的策略
1
执行的必要性
执行决定了策略和创意的实际成果，是
提高执行力的方法
2
成功的关键。
有效的执行需要设定目标、分配资源、
建立团队和持续监控。
3
如何保证执行的效果
持续评估、调整策略并及时解决问题是 确保执行成功的关键。
总结与展望
1 总结三个部分的内容
策略、创意和执行是取得业务增长的关键要素，相互支持和促进。
2 展望未来策略、创意和执行的重要性和趋势
未来，策略、创意和执行仍然是组织取得成功的必备元素，应持续关注其发展和创新。
有效的策略需要分析市场、 了解竞争对手，并制定可 行的行动计划。
第二部分：创意
创意的概念
创意是独特思维和想法的产物， 能够驱动创新和业务增长。
创意的来源
创意可以来自观察、启发、头脑 风暴、和不同领域的能够为组织带来新的机会、 产品、市场份额和盈利。
第三部分：执行
本PPT课件旨在介绍策略、创意和执行的重要性和方法。适用于管理人员和有 志于了解业务增长的人员。让我们开始探索这个精彩的主题！
第一部分：策略
1 什么是策略
策略是制定和实施目标达 成的计划和方法。
2 为什么需要策略
策略帮助组织明确方向、 实现竞争优势。
3 如何制定有效的策略
1
执行的必要性
执行决定了策略和创意的实际成果，是
提高执行力的方法
2
成功的关键。
有效的执行需要设定目标、分配资源、
建立团队和持续监控。
3
如何保证执行的效果
持续评估、调整策略并及时解决问题是 确保执行成功的关键。
总结与展望
1 总结三个部分的内容
策略、创意和执行是取得业务增长的关键要素，相互支持和促进。
2 展望未来策略、创意和执行的重要性和趋势
未来，策略、创意和执行仍然是组织取得成功的必备元素，应持续关注其发展和创新。
有效的策略需要分析市场、 了解竞争对手，并制定可 行的行动计划。
第二部分：创意
创意的概念
创意是独特思维和想法的产物， 能够驱动创新和业务增长。
创意的来源
创意可以来自观察、启发、头脑 风暴、和不同领域的能够为组织带来新的机会、 产品、市场份额和盈利。
第三部分：执行
创意活动策划执行方案内容PPT演示
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
目 录CONTENTS
1 活动整体思路
4 预算经费方案
2 活动运作策划
5 活动效果预期
3 现场执行策略
6 应急预案及其他
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
目 录CONTENTS
1 活动整体思路
4 预算经费方案
2 活动运作策划
5 活动效果预期
3 现场执行策略
6 应急预案及其他
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
策略创意和执行
PPT文档演模板
2020/11/29
策略创意和执行
•支持点 •预算 •限制 •目的
PPT文档演模板
策略创意和执行
•对创作人员而言: 策略最重要的一点 就是找到诉求点
PPT文档演模板
策略创意和执行
•二、创意
PPT文档演模板
策略创意和执行
• 为什么要创意?
•广告的过程就是传播的过程 •传播模式
• • • • •
•讯息 •信号 •信号
•讯息
信
编
信
译
•Concept
•TMC（Tone Manner Character）
PPT文档演模板
策略创意和执行
PPT文档演模板
策略创意和执行
PPT文档演模板
策略创意和执行
PPT文档演模板
策略创意和执行
PPT文档演模板
策略创意和执行
•三、执行
PPT文档演模板
策略创意和执行
Байду номын сангаас
• 平面执行
•文案 •标题 •正文 •随文 •广告口号
策略创意和执行
PPT文档演模板
2020/11/29
策略创意和执行
PPT文档演模板
•目录
•策略是缰
•创意是马
•执行锦上添花
策略创意和执行
•一、策略
PPT文档演模板
策略创意和执行
PPT文档演模板
•行销策略 •品牌策略 •传播策略 •广告策略
策略创意和执行
PPT文档演模板
•广告策略九要诀
•我们有一个(
信
源
码
道
码
宿
PPT文档演模板
•创意的过程就是编码的过程
策略、创意和执行(ppt 28页)
策略、创意和执行
卓越形象品牌传播事业机构
执行创意总监 贾丽军 2000/11/22
目录
策略是缰
创意是马
执行锦上添花
一、策略
行销策略 品牌策略 传播策略 广告策略
广告策略九要诀
我们有一个(
)信息
要传达给(
)
他们现在很喜欢竞品的( )
我们必须穿过( )的障碍
我们要和消费者以(
)
关系,形象,语气,方法,形式,环
讯息
信
编
信
译
信
源
码
道
码
宿
创意的过程就是编码的过程
人的信息加工模式模式
注
认
记
好
行
意
知
忆
感
动
创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动
创意的一般方法
诉 求 点
概 念
发 想
归 结
确 定
Concept
TMC（Tone Manner Character）
三、执行
平面执行
Байду номын сангаас文案
标题
正文
随文
广告口号
境来沟通,说话
说什么 对象 竞争 难题 调性
那些因素使我们可以这样说
至于广告量(
)
有什么限制,禁忌,规定
于是,我们可以解决(
)
的问题,达成广告后的效果
支持点 预算 限制 目的
对创作人员而言: 策略最重要的一点 就是找到诉求点
二、创意
为什么要创意?
广告的过程就是传播的过程 传播模式
讯息 信号
信号
美术
版面构成 字体 摄影 插画 结构规划
卓越形象品牌传播事业机构
执行创意总监 贾丽军 2000/11/22
目录
策略是缰
创意是马
执行锦上添花
一、策略
行销策略 品牌策略 传播策略 广告策略
广告策略九要诀
我们有一个(
)信息
要传达给(
)
他们现在很喜欢竞品的( )
我们必须穿过( )的障碍
我们要和消费者以(
)
关系,形象,语气,方法,形式,环
讯息
信
编
信
译
信
源
码
道
码
宿
创意的过程就是编码的过程
人的信息加工模式模式
注
认
记
好
行
意
知
忆
感
动
创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动
创意的一般方法
诉 求 点
概 念
发 想
归 结
确 定
Concept
TMC（Tone Manner Character）
三、执行
平面执行
Байду номын сангаас文案
标题
正文
随文
广告口号
境来沟通,说话
说什么 对象 竞争 难题 调性
那些因素使我们可以这样说
至于广告量(
)
有什么限制,禁忌,规定
于是,我们可以解决(
)
的问题,达成广告后的效果
支持点 预算 限制 目的
对创作人员而言: 策略最重要的一点 就是找到诉求点
二、创意
为什么要创意?
广告的过程就是传播的过程 传播模式
讯息 信号
信号
美术
版面构成 字体 摄影 插画 结构规划
创意策略运营方案
创意策略运营方案【前言】在当今竞争激烈的商业环境中，企业需要不断创新和运用创意策略来提高自身竞争力。
创意策略是指以创新思维、理念和方法为基础，通过差异化的产品、服务和营销手段，实现企业战略目标的一种经营策略。
本文将围绕创意策略的构建、实施和评估等方面，提出全面的创意策略运营方案。
一、创意策略构建1. 竞争环境分析在构建创意策略之前，企业首先需要对当前市场的竞争环境进行深入的分析。
包括对行业现状、市场规模、竞争对手、消费者需求等方面进行调查和研究，了解行业趋势和潜在机会。
2. 创意策略目标根据竞争环境分析的结果，企业需要明确创意策略的目标。
目标应该既具有挑战性又可实现，并能够与企业整体业务战略相一致。
例如，增加市场份额、提高产品知名度、提升用户满意度等。
3. 创意策略定位在明确了创意策略的目标后，企业需要确定自身在市场中的定位。
这包括确定目标受众、产品定位、品牌定位等方面。
通过差异化定位，使企业在市场中具备竞争优势。
4. 创意策略创造在制定创意策略时，企业需要鼓励创新思维和创造力。
可以通过举办创新大赛、设立创新奖励等方式来激发员工的创意潜能。
同时，企业还可以通过引进创新技术、合作伙伴等方式来促进创意的产生和应用。
二、创意策略实施1. 产品创新产品创新是创意策略实施的重要方面。
企业可以通过研发新产品、改进现有产品、重新包装等方式来提高产品的竞争力和吸引力。
2. 服务创新除了产品创新外，企业还可以通过创新服务来提升用户体验和忠诚度。
例如，提供定制化服务、24小时在线客服、售后服务等。
这些创新服务可以帮助企业与用户建立更紧密的联系，提高用户满意度。
3. 营销创新在进行营销活动时，企业可以采用多元化的创意策略。
例如，利用社交媒体、线上线下结合等方式进行营销推广；利用明星代言、赞助活动等方式提高品牌知名度。
同时，企业还可以通过创新的定价策略、促销活动等方式来吸引消费者。
4. 创意团队建设为了有效实施创意策略，企业需要建立一个高效的创意团队。
第讲策略设计思路ppt课件
主动放弃那些产品特征难以改进和不可能有效扩大市 场份额的产品，从中筛选出有改进可能或扩展市场份 额可能的产品，将来其列入中长期规划，加大资源配 置来扶持其发展，努力把它们培养成明显产品。组织 管理最好采用产品经理制或项目经理制相结合的形式， 经营管理人员应该是有胆识而又善于策划的人。
5、波士顿经典矩阵
劣势——W 法律诉讼还没有了结 工厂设备利用率下降到74% 研究开发支出增加21% 对经销商的激烈不够有效
机会——O 西欧的联合 用户选择商品时对健康因 素更加重视 亚洲市场经济的兴起 对汤料的需求每年增加 10% 美国与墨西哥自由贸易协 议的签订
SO——策略思路
收购几家欧洲食品公司
WO——策略思路
比如：产品规格的调整、销售方式的改变、资产结构差异 的利用等都可以用作策略优势建立的思考点。
主动攻击
当对手已经很稳固，在成功关键因素上也有相当程度 的投入，想超越对手很不容易，此时就只能以突破传 统的方式来竞争来。一定要改变竞争规则，或是突破 现有的市场基调，以创新的方法来创造竞争优势。处 此局面的企业必须勇于去否定原来的产品或市场，用 创新的产品或服务与对手竞争。
力
瘦狗
奶牛
低
高
企 业 竞争力
5、波士顿经典矩阵
2、产品定义与基本策略思路
明星类产品：高增长率和高市场占有率。策略 思路：需要追求长远利益，需要投入相对较多 的资源，应超过产业市场的平均投入量，追求 以提高市场份额为基本目标，加强竞争优势， 在经营管理的组织形式上，尽可能采用事业部 制，经营管理人员的类型最好选择在生产技术 和销售都很内行有丰富经验的人来组织负责
比如：改变产品的传统功能，就像前面所说的瑞士人 把钟表由传统的计时工具改变为重要的点缀装饰品从 而获得竞争的胜利；或者运用新的细分标准将市场重 新划分，日本独立服装公司就是用这种方式获取竞争 优势的。
5、波士顿经典矩阵
劣势——W 法律诉讼还没有了结 工厂设备利用率下降到74% 研究开发支出增加21% 对经销商的激烈不够有效
机会——O 西欧的联合 用户选择商品时对健康因 素更加重视 亚洲市场经济的兴起 对汤料的需求每年增加 10% 美国与墨西哥自由贸易协 议的签订
SO——策略思路
收购几家欧洲食品公司
WO——策略思路
比如：产品规格的调整、销售方式的改变、资产结构差异 的利用等都可以用作策略优势建立的思考点。
主动攻击
当对手已经很稳固，在成功关键因素上也有相当程度 的投入，想超越对手很不容易，此时就只能以突破传 统的方式来竞争来。一定要改变竞争规则，或是突破 现有的市场基调，以创新的方法来创造竞争优势。处 此局面的企业必须勇于去否定原来的产品或市场，用 创新的产品或服务与对手竞争。
力
瘦狗
奶牛
低
高
企 业 竞争力
5、波士顿经典矩阵
2、产品定义与基本策略思路
明星类产品：高增长率和高市场占有率。策略 思路：需要追求长远利益，需要投入相对较多 的资源，应超过产业市场的平均投入量，追求 以提高市场份额为基本目标，加强竞争优势， 在经营管理的组织形式上，尽可能采用事业部 制，经营管理人员的类型最好选择在生产技术 和销售都很内行有丰富经验的人来组织负责
比如：改变产品的传统功能，就像前面所说的瑞士人 把钟表由传统的计时工具改变为重要的点缀装饰品从 而获得竞争的胜利；或者运用新的细分标准将市场重 新划分，日本独立服装公司就是用这种方式获取竞争 优势的。
2015北京奔驰中国网球公开赛创意执行方案.pptx
➢ 赛事级别：WTA赛事为皇冠明珠；ATP赛事为ATP500系列赛事 Tournament Level: WTA as a Crown Jewels; ATP one of the ATP500 series match
Understanding 背景理解
➢ EVENT BASIC 背景信息
➢ 项目名称：2015 中国网球公开赛 Event Name: 2015 China Open
路的概念“Road” 心的沟通 Talk with heart
CREATIVE THOUGHT 创意
➢ Creative concept 创意概念
产品的突出 Product Highlight
GLA的突出 GLA highlight
冒险的灵魂，
Adventure spirit
GLA天生无畏。
GLA Adventure
奔驰对最好的诠释向往与期许 不仅仅停留在文上，而且是一种情感的沟通 It is a kind of emotional communication which Is not just by words , but a certain of heart expression to the future.
明星精神共鸣 Tennis Star spirit 中网资源的共享 share information
CREATIVE THOUGHT 创意
➢ Theme 活动主题
心徽之路 星驰神网
在群星驰骋的中网中，用心去体会星徽的历程之路 开启一条全心的品牌之路！
Experience the history and development road of Beijing Benz Brand Throughout among of tennis stars spirt combine with Beijing Benz brand spirit, explore a “heart to heart” brand communication strategy.
Understanding 背景理解
➢ EVENT BASIC 背景信息
➢ 项目名称：2015 中国网球公开赛 Event Name: 2015 China Open
路的概念“Road” 心的沟通 Talk with heart
CREATIVE THOUGHT 创意
➢ Creative concept 创意概念
产品的突出 Product Highlight
GLA的突出 GLA highlight
冒险的灵魂，
Adventure spirit
GLA天生无畏。
GLA Adventure
奔驰对最好的诠释向往与期许 不仅仅停留在文上，而且是一种情感的沟通 It is a kind of emotional communication which Is not just by words , but a certain of heart expression to the future.
明星精神共鸣 Tennis Star spirit 中网资源的共享 share information
CREATIVE THOUGHT 创意
➢ Theme 活动主题
心徽之路 星驰神网
在群星驰骋的中网中，用心去体会星徽的历程之路 开启一条全心的品牌之路！
Experience the history and development road of Beijing Benz Brand Throughout among of tennis stars spirt combine with Beijing Benz brand spirit, explore a “heart to heart” brand communication strategy.
基础005―策略创意方法PPT课件
策略、创意及广告运作
房地产广告漫谈
1
整体 概述
一 请在这里输入您的主要叙述内容
二
请在这里输入您的主要 叙述内容
三 请在这里输入您的主要叙述内容
服/务/创/造/价/值
会场纪律
▪ 手机静音或关机; ▪ 不能交头接耳; ▪ 不能迟到; ▪ 未经许可不能接电话; ▪ 未经许可不能中途离场;
以上每项违反个人10个俯卧撑，女士10个 起立下蹲！
• 阿宝还没有密集发挥攻势，小曼对阿 宝也不是很了解，但是个实力雄厚的 敌手。
30
消费者对我现是的看法（Point A）：
• 阿浩？我知道，憨憨傻傻，很老实的，好象对我不错，见了我 就脸红。
• 小马和阿宝也不错，但是，谁才是我可以信托的终身伙伴呢？
31
广告后希望消费者对我的看法（Point B）：
终身伴侣。
28
竞争范畴（Contestant）
• 小马。他认识小曼已有三年，住在她家隔 壁，每周会遇见小曼两次。
• 善于拍拖，小曼对他印象不错。 • 但是不是很信任小马，因为他看来有些花。
29
竞争范畴（Contestant）
• 阿宝。是小曼新同事，风度偏偏的纯 情小生，虽然初相识，但小曼对他印 象很好，而且天天见面，值得注意。
• 啊！我不知道阿浩是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考 虑嫁给他。
32
按钮（BUTTON）：
• 阿浩的真爱会让小曼幸福一生。
33
支持点（Support） ：
• 阿浩已为小曼买了一套房子 • 阿浩现在每天都给小曼买早餐 • 阿浩每天写一封信给小曼 • 阿浩每天在小曼窗下徘徊，不见她面睡不着 • 阿浩在众人心中的形象，是一名好青年
77
房地产广告漫谈
1
整体 概述
一 请在这里输入您的主要叙述内容
二
请在这里输入您的主要 叙述内容
三 请在这里输入您的主要叙述内容
服/务/创/造/价/值
会场纪律
▪ 手机静音或关机; ▪ 不能交头接耳; ▪ 不能迟到; ▪ 未经许可不能接电话; ▪ 未经许可不能中途离场;
以上每项违反个人10个俯卧撑，女士10个 起立下蹲！
• 阿宝还没有密集发挥攻势，小曼对阿 宝也不是很了解，但是个实力雄厚的 敌手。
30
消费者对我现是的看法（Point A）：
• 阿浩？我知道，憨憨傻傻，很老实的，好象对我不错，见了我 就脸红。
• 小马和阿宝也不错，但是，谁才是我可以信托的终身伙伴呢？
31
广告后希望消费者对我的看法（Point B）：
终身伴侣。
28
竞争范畴（Contestant）
• 小马。他认识小曼已有三年，住在她家隔 壁，每周会遇见小曼两次。
• 善于拍拖，小曼对他印象不错。 • 但是不是很信任小马，因为他看来有些花。
29
竞争范畴（Contestant）
• 阿宝。是小曼新同事，风度偏偏的纯 情小生，虽然初相识，但小曼对他印 象很好，而且天天见面，值得注意。
• 啊！我不知道阿浩是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考 虑嫁给他。
32
按钮（BUTTON）：
• 阿浩的真爱会让小曼幸福一生。
33
支持点（Support） ：
• 阿浩已为小曼买了一套房子 • 阿浩现在每天都给小曼买早餐 • 阿浩每天写一封信给小曼 • 阿浩每天在小曼窗下徘徊，不见她面睡不着 • 阿浩在众人心中的形象，是一名好青年
77
策略、创意和执行
策略、创意和执行策略、创意和执行是成功实施任何项目或计划的关键方面。
无论是在商业领域、艺术创作还是日常生活中，这三个要素都是不可或缺的。
策略是指制定目标并确定实现这些目标的方法。
它是计划整体运作的蓝图，以确保项目达到最终预期的结果。
策略需要考虑项目的目的、目标受众、资源需求、时间范围、竞争对手以及相关风险和挑战。
一个好的策略应该是具体、可衡量和可实施的。
它需要明确指出如何最有效地利用有限资源来实现项目的目标。
创意是指独特、创新和有创造力的思维方式。
它涉及到从传统思维中脱颖而出，发现新的观点、想法和方法，以达到一种与众不同的效果。
创意可以帮助项目在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引目标受众的注意力并建立品牌认可度。
一个好的创意应该能够激发人们的情感共鸣，并激发他们的兴趣和购买欲望。
执行是将策略和创意转化为实际行动的过程。
它涉及到组织和协调资源，制定详细的计划，并监督实施过程中的进展。
执行的关键是有效的沟通、团队合作和有效的问题解决能力。
一个好的执行需要高效的项目管理和控制，确保项目按时交付、在预算范围内，并满足质量要求。
在任何项目中，策略、创意和执行是相互依存的。
一个强大的策略可以提供指导并提高项目的成功几率。
创意可以为项目增加独特和有吸引力的元素。
执行则是实现策略和创意的桥梁，确保它们被有效地转化为实际行动。
为了实现有效的策略、创意和执行，以下几点是需要考虑的：第一，明确项目的目标和受众。
一个明确的目标可以帮助制定适当的策略和创意。
了解目标受众的需求和偏好可以帮助确定如何最好地吸引他们的注意力。
第二，确保适当的资源支持项目。
资源可能包括资金、人员、技术和设备等。
确保有足够的资源可以支持策略、创意和执行的实施，以避免在实施过程中面临不必要的困难和挑战。
第三，建立有效的团队合作机制。
一个高效的团队可以提供有效的执行支持。
确保团队成员之间有良好的沟通和协作，以便项目能够顺利实施。
第四，积极应对意外情况和问题。
创新的策略通用方法指南(PPT368页)
熊业华医药营销培训系列教程
第二节 提出问题的策略详析
一、增强问题意识 问题意识是指对问题的感受能力，创造活动
首先源于问题意识，如果没有问题意识，一个新 问题也就不可能提出，而创造也就无从谈起。
熊业华医药营销培训系列教程
提出问题的策略详析
二、信任好奇心 好奇心是指引人们走向不可知的领域的一个
重要力量，当你对一个特定的领域了解甚深，那 么，这个领域所激发的好奇心有一种难以言说的 目的，它似乎能够引导你发现并解决新的问题， 所以，有时应该给自己的好奇心加以足够的信任。
熊业华医药营销培训系列教程
提出问题的策略详析
三、掌握问题产生的途径 1、抓住经验事实同已有理论的矛盾 2、抓住理论的逻辑矛盾 3、盯住论争 4、盯住不同知识领域的交叉地带
熊业华医药营销培训系列教程
提出问题的策略详析
四、列举缺点和希望点 列举缺点即首先将问题分成若干层次，然后
分析事实，尽力挑出其中缺点，并从中找出可能 改进的地方。
熊业华医药营销培训系列教程
创新的策略：通用方法指南
第一篇
熊业华医药营销培训系列教程
创新策略基础
熊业华医药营销培训系列教程
第一章 问题与创造
熊业华医药营销培训系列教程
一、问题及要素
1、问题的定义 问题就是你遇到的一个情境，一
个没有直接 明显的方法、想法或途径可遵循的 情境。
熊业华医药营销培训系列教程
创造策略的模式简析
二、创造的过程
A、提出问题 B、寻找问题 C、弄清问题 D、生成思路 E、选择思路 F、执行计划
G、回顾总结
熊业华医药营销培训系列教程
创造策略的模式简析
三、创造的心理操作 发散加工与收敛加工是创造的心理操作，也
《创意策略报告》课件
地位。
创意的来源与生成
总结词
创意可以来源于个人的思考、观察和实践，也可以通 过集体讨论、头脑风暴等方式激发。
详细描述
创意的来源多种多样，可以是个人的思考和观察，也可 以是集体讨论和头脑风暴的结果。个人思考和观察能够 帮助我们深入了解问题，挖掘潜在的需求和创新点。而 集体讨论和头脑风暴则能够激发团队的创造力，汇聚众 人的智慧，产生更多新颖的想法。此外，灵感、启发性 的思维模式、跨领域的知识融合等也是创意生成的常见 方式。为了更好地激发创意，我们需要保持开放的心态 ，勇于尝试和探索，不断学习和积累知识。
法和感受。
专家评审
邀请行业专家对创意策略进行 评估，提供专业意见和建议。
效果评估实施
确定评估指标
制定评估计划
根据创意策略的目标和要求，确定具体的 评估指标，如点击率、转化率、满意度等 。
根据评估指标，制定详细的评估计划，包 括评估时间、评估对象、评估方法等。
收集数据
分析数据
按照评估计划，收集相关数据，包括用户 行为数据、市场反馈数据等。
创意的定义
总结词
创意是一种独特的、创新的思维和想法，能够为解决问题、改进现状提供新的 视角和解决方案。
详细描述
创意是创新思维的产物，它不同于常规的思考方式，能够打破传统束缚，提出 新颖、独特的观点和解决方案。创意通常源于对问题的深入思考、观察和体验 ，以及对不同领域知识的综合运用。
创意的Байду номын сангаас要性
总结词
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW ERA
《创意策略报告》ppt课件
• 创意概述 • 创意策略制定 • 创意执行与监控 • 创意效果评估与优化 • 创意案例分享
创意的来源与生成
总结词
创意可以来源于个人的思考、观察和实践，也可以通 过集体讨论、头脑风暴等方式激发。
详细描述
创意的来源多种多样，可以是个人的思考和观察，也可 以是集体讨论和头脑风暴的结果。个人思考和观察能够 帮助我们深入了解问题，挖掘潜在的需求和创新点。而 集体讨论和头脑风暴则能够激发团队的创造力，汇聚众 人的智慧，产生更多新颖的想法。此外，灵感、启发性 的思维模式、跨领域的知识融合等也是创意生成的常见 方式。为了更好地激发创意，我们需要保持开放的心态 ，勇于尝试和探索，不断学习和积累知识。
法和感受。
专家评审
邀请行业专家对创意策略进行 评估，提供专业意见和建议。
效果评估实施
确定评估指标
制定评估计划
根据创意策略的目标和要求，确定具体的 评估指标，如点击率、转化率、满意度等 。
根据评估指标，制定详细的评估计划，包 括评估时间、评估对象、评估方法等。
收集数据
分析数据
按照评估计划，收集相关数据，包括用户 行为数据、市场反馈数据等。
创意的定义
总结词
创意是一种独特的、创新的思维和想法，能够为解决问题、改进现状提供新的 视角和解决方案。
详细描述
创意是创新思维的产物，它不同于常规的思考方式，能够打破传统束缚，提出 新颖、独特的观点和解决方案。创意通常源于对问题的深入思考、观察和体验 ，以及对不同领域知识的综合运用。
创意的Байду номын сангаас要性
总结词
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW ERA
《创意策略报告》ppt课件
• 创意概述 • 创意策略制定 • 创意执行与监控 • 创意效果评估与优化 • 创意案例分享
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
创意
但是，谂下自己同家人， 真系有D内疚……
今日终于有条件，有能
11、男子面带微笑站在 自家的门前，眺望 着远方成片的碧桂 园洋房、别墅。
。 12、突然男子若有所思的 回过神来，拿起桌上 的咖啡杯转身走进了 屋子……
创意
与家人一起，享受成功之后 的成就感
甘样的人生，先至算完美！
创意
13、标版，出碧桂园广告 语及LOGO。字幕：
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 11.1820.11.18Wednesday, November 18, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。15:55:2315:55:2315:5511/18/2020 3:55:23 PM
• 所涉及的领域可概括为电子、生物、新 能源三个方面。
策略
将分为三个阶段 第一阶段：企业形象为主，为新产品推出打下基 础 第二阶段：产品与通路成熟后，力推产品广告 第三阶段：进入平稳阶段后，产品与服务为主导，配以
小量企业形象广告
策略
以科技臻善生活！
第一阶段
路牌创意
路牌创意
路牌执行
路牌执行
３、侍应弯着腰托着托盘站在 男子周围，男子一副优雅 地在享受着各种美食。字 幕：星期六
创意
４、夕阳西下，男子躺在躺椅 上闭目养神，一群服务人 员正在帮他收拾东西。字 幕：星期日
５、以上画面逐渐被黑暗笼罩。 画面中淡出字幕：享受，点 解一定要捡系个两日？
创意
６、书柜前面的桌子上，零 乱地摆放着几个留有残 余的酒杯和一瓶喝剩的 红酒。字幕：星期一的 PARTY……
先有今日的成就
６、男子独自一人在大树耸 立的树林中，怀抱手提 电脑正在查看什么，空 中飘下树叶在他的周围 摇摆着缓缓降落。
７、男子悠闲地漫步在弯弯 曲曲的林间小径上。
创意
都算系成功人士啦！
对社会总算有了个交代
８、镜头变换，见偌大的 广场上，男子驾驶自 行车突然改变方向继 续前进。
９、镜头特写不断转动着 力 前进的两个自行车轮 子。
创意
10、标版，出LOGO及广告 语。字幕：华南碧桂园， 每日的星级享受！
11、总标版，出三维LOGO并 带出广告语。字幕：碧桂 园，给您一个五星级的家！
创意
执行
影片
单项部分
王老吉影视个案
• “健康家庭，永远相伴” • 调性—温馨、幽默
策略
创意
执行
影片
长虹电视影视个案
雅思特音响影视个案
。2020年11月18日星期三下午3时55分23秒15:55:2320.11.18
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年11月下午3时55分20.11.1815:55November 18, 2020
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.11.1815:55:2315:55Nov-2018-Nov-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。15:55:2315:55:2315:55Wednesday, November 18, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.11.1820.11.1815:55:2315:55:23November 18, 2020
人活着究竟系为着么野？
３、男子独自坐在广场边
的石阶上，一幅冥思状 注视着前方空旷的广场。 手腕上豪华表的表面折射
着太阳的光辉。
经历着无数既人生风雨
创意
４、男子的目光停留在前方
正在荡动的跷跷板上， 透过来回晃动的跷跷板 的空隙，背景豪华轿车 LOGO依稀可见。
辛苦拼搏之后
５、男子站在空旷的室内仰望 着上空，画面前是一些透明 的几何工具（三角形、圆规 等）。
策略 创意 执行
思源广告 2000/8/9
一、整合部分 • 戈德企业形象整合推广 • 华南碧桂园整合推广 二、单项部分 • 王老吉影视个案 • 长虹电视个案 • 雅思特个案
目录
整合部分
戈德企业形象整合推广案
背景
• 戈德集团是天津南开大学的校办企业， 涉足多方面高科技领域，并受到江泽民 主席的称赞。
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
企业杂志创意一
企业杂志创意一
企业杂志创意二
企业杂志创意二
企业杂志执行
企业杂志执行
企业杂志执行
华南碧桂园整合推广案
策略
提升策略
• 先富一族
新富一族
• 给你一个五星级的家
每日的星级享受
策略
创意
• 《心路历程篇》 与过去的形象片有所联结，并能引起目标消
群的强烈共鸣感。 • 《每日享受篇》
碧桂园，给您一个五 星级的家！
广告语：碧桂园， 给您一个五星级的家！
创意
碧桂园每日享受篇CF60”
１、旭日下笼罩下一望无际 的绿色草坪，一男子悠 闲地坐在躺椅上仰望着 天空中漂浮的白云，尽 情享受着大自然的清新 空气与宁静。字幕：星 期六
（音效贯穿）
２、（淡）以上画面中，一 群穿戴整齐的侍应托 着各种食物和生活用 品向男子走来。字幕： 星期日
７、午后的树荫下，绿色包围 的吊床上放着一本装裱精美 的书籍，微风吹过，书页被 一叶叶翻起。字幕：星期三 的午后……
Hale Waihona Puke 创意８、空旷的大型运动场上， 散落一地的网球，其 中一个还在不停不前 地弹动。字幕：星期 四的晚上……
９、装修豪华的现代家居客 厅内饭桌上，一排排整 齐排列的餐具，还有正 在冒着热气的靓汤。字 幕：星期五的晚宴……
强调 “每日的星级享受”，给观众留下深刻 印 象。
创意
碧桂园心路历程篇CF60”
1、幽蓝的影调中，空旷的
白：
大广场上，一西装革履 的男子正骑着造型别致 的自行车绕着广场转圈。 车子的两个轮子被夸张地 放大。
低沉、浑厚的男声旁
吾知你有无想过
创意
２、男子站在广场中央，
手扶自行车，茫然 地环视着四周。