中国味广告案例赏析

中国味广告案例赏析

上一篇我们提到，国内的广告主多以广告主为企业，但实际上，中国广告公司数量多且数量少，其中以传统文化和民族情怀为卖点的很少，这是国内广告公司的一个短板。就像中国的文字太多，让人看得眼花缭乱一样，而广告，也是这么多年来，一直都在传播着一个传统文化——中国味。所谓中国味，就是：中国有历史文化（文字里),中国有传统的文化（画面里),中国有民族情怀（场景里）等多个方面。中国味的广告作品中，不缺少中国文化特色的广告作品，也不缺少民族情怀的广告作品。“中国味”作品之于品牌营销传播而言是个永恒的话题。但是大家知道吗？中国味道广告作品中又不乏好的作品！下面我们就来欣赏一组这样有内涵和民族情怀的广告作品！品牌方：佳能——中华品牌经典《我是中国人》（简称：佳能三部曲）。

1、《我是中国人》——佳能百年品牌经典

中国风是佳能百年品牌经典之一，也是其百年品牌历史中的重要内容。2007年5月28日，佳能公司百年华诞之际，中国政府发表贺电，热烈祝贺佳能建厂120周年和中国首部广告片《我是中国人》。这一时刻，以《我是中国人》为主题的三部曲中唯一一部佳能百年品牌历史广告影片《我是中国人》在中国首次亮相于大荧幕。该片获得多项大奖，以最高奖项“金球奖最佳影片奖”最佳纪录片获奖。“我是中国人”作为佳能百年历史上最经典片断之一，在佳能百年品牌历史上留下了浓墨重彩、耐人寻味的一笔。。而与《我是中国人》一起获奖的《中国首部广告片》则展现出了一个更完整、更具视觉冲击力的面貌。从一个中国娃娃到中国媳妇再到中国爷爷……这首广告片以一个更立体、更具影响力和感染力的形式把一群中国孩子对这片土地发自内心的热爱、对这个国家和民族最真诚、最深厚情感和美好梦想表现得淋漓尽致。广告在塑造中国形象与讲述佳能故事方面别具一格。不仅从广告中将产品和技术体现到了与消费者最直接接触以及对消费者心理诉求最贴近、最具中国特色和民族情怀的层面上来体现。而且更加突出了产品本身所具有的优秀品质、为消费者所热爱和喜爱、在人们心中地位之高等特点。

2、《我是中国人》——不一样的佳能，同款中国味

佳能第一部曲是《我是中国人》，这是一部以中国人为主角的广告大片。电影中的中国故事深入人心，所以在电影开头，就出现了一个“中国人”的广告镜头，很有中国味。这部片子不仅传播到中国以外、世界各地，也让佳能同款中国味广告作品成为了中国广告的经典。这一次，佳能从不同角度诠释了我们最中国味的广告作品。为什么呢？因为中国有句老话：“家有一老如有一宝”，所以当我们年轻一代遇到困难，有大把时光不能给予我们家人对你温暖和鼓励，而我们又有什么办法呢？佳能用三个故事展现中国人对家与生活带来爱与关怀。这个故事说的是三个年轻人为了报答父母，放弃事业回到家乡与父母团聚，用生命书写了一段真挚感人又饱含深情的亲情故事；同时为家乡修建了三条道路，并给家乡建造了一座美丽宏伟、意义非凡的城堡；最后还用时间把爱传递给远在异乡、没有机会回到家乡建设的父母们。在三个故事中最有中国味广告主角风采的还要数那三个年轻小主人公了――佳能 GOLD NIGHT佳能全画幅数码单反相机 GOLD NIGHT佳能全系新品 GOLD DR EFT2。此作不仅展现出了我国年轻人对佳能一款产品强烈的爱，更是表达出中国人对家和生活环境所带来温暖和关怀。

3、《佳能三部曲》——“佳能”中日品牌价值联盟

随着中国经济不断发展，在“买买买”等传统消费习惯的带动下，中国消费者对消费领域的要求也在不断升级进步。而要在未来保持持久不衰的生命力，就需要将品牌理念、产品性能、服务等价值主张进行有机整合并不断提升。通过三次品牌价值联盟的形式，通过品牌价值联盟的形式来实现中国消费者对品牌价值的感知已成为越来越多品牌共识。因此就需要找到品牌价值联盟来实现品牌战略和品牌价值的实现。佳能集团《佳能三部曲》以中日友好为主题打造了一个品牌价值联盟，这是一种新时期新理念下的文化融合，它将成为企业树立品牌形象、推动品牌战略持续实施与推进品牌国际化与本土化进程相结合形成良性互动模式下对企业内部战略体系形成

强有力支撑。通过《佳能三部曲》传递出我们中国消费者眼中最值得信赖品牌理念。《佳能三部曲》中所倡导的“有信心做好中国自己的智能手机，并让好信息传播到世界每一个角落，让每个人都成为更好、更强大的个人和社会力量。这就是我们作为一个民族企业所要做起来才行！”正是品牌对于“中国味”之追求！

4、《佳能·中华情》——“中华”，有一种情怀

当我们提到“中华民族”时，总会想到那豪迈、热情、善良、勤劳、坚强、勇敢、自强、自立、自强不息、谦虚、谦逊……但是当你来到中国，你会发现那厚重而恢弘的中华文化在你身上散发着独有的魅力。在我们身边，还有很多中华文化都值得我们去发现、去挖掘……而更有一群与我们同生共长、同担风雨、同甘共苦、同舟共济的中华儿女们，他们就像我们中国这个大家庭里每一位平凡却又有着伟大情怀的人，他们以一个中国人特有的方式在各自平凡而又不平凡之间为我们而奋斗着、传承着……他们以一颗善良、真诚如初、积极向上、积极进取、乐观向上、勇于创新、奋发向上、知难而进、勇往直前、勇敢拼搏等诸多优秀品质成为了我们这个大家庭里最具代表性并且最值得被大家敬重的一员！我们这些平凡之躯为建设这个和谐、繁荣、美丽、幸福、富强、平安而努力着！中华儿女团结一致去实现民族梦想！中华儿女用行动向世界展示了“中国力量”！佳能作为一家以技术和品质为基础，并以服务人们美好生活为宗旨，不断努力着、不断超越着为美好生活创造幸福感受而努力奋斗着、为提升生活质量而不断努力着、为提高国民素质而不断努力着、为弘扬民族精神而不断努力着、为树立民族自豪感而不断努力着、为提高全民素质而不断努力着……我们拥有今天！这就是我们“中华”所拥有之一切！

5、《佳人三部曲》与其他的三部曲相比，其亮点是在视觉表达上进行了创新。

《佳人三部曲》的包装设计，采用了象征着“佳能”的黑与白，代表了消费者在时代变化中所感受到的变化。同时，在表现上增加了一些时尚的元素，如“佳人”系列海报的两个主体：“我是中国人！”和“我是佳能！”，在产品展示场景中的颜色搭配上亦采用深、浅对比。这让该系列广告更具视觉冲击力；同时也反映出该产品极具中国传统元素和寓意。这是一个好的创意也体现了佳能对于中国消费者所传达出的一种强烈情感。这也是该系列广告之所以能够获得成功的原因所在。首先，在视觉传达上，“佳人”系列作为佳能品牌中一个著名作品已经有了自己独特而深刻的内涵——在当代中国年轻人心中，“佳人”系列已成为一种符号。而同时，产品本身具有浓郁的时代特点并与新时代年轻消费者产生共鸣才是佳能关注到该品牌所追求的核心竞争力所在。