中国味广告案例赏析
肯德基中国本土化案例分析PPT课件
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直销模式
• 随着通讯的发达和网络的普及,肯德基实 施电话订购和网络订购,送货上门的服务 。在2008年7月推出肯德基宅急送,除了电 话订餐,也有强大的网上订餐功能,并时 不时推出外卖专用的优惠活动。
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渠道设计
• 肯德基这个企业规模大、实力强它在全世界建立 分公司或者建立专卖店进行连锁经营这样的渠道 建设规模大、可以覆盖全世界很广的范围。
二是信息测试 实际上相当于蒙眼测试,就是只给你有限的产品信息和选择,让你对该产品做出评价。肯 德基是给出3种小照片、产品名称和推广词来进行测试。
三是实物测试
肯德基会在测试当场请顾客品尝刚加工成的新产品,并请你对以下项目做出评价:色泽、 味道、数量、用料等,然后请你对其定价提出意见和建议。最后等你吃完了,他们会重新 拿备选方案问你:感觉哪个名字更适合该产品?感觉哪段推广词更好?需要怎样的改进?
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营销策略
定价
心理 定价
组合 定价
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心理定价
肯德基在强调品质、服务和清洁的同时,又把顾客的 注意力集中于整体用餐经验和价值感上,顾客在用餐 时所享受到的服务以及餐厅所营造出来的的环境,都 使顾客感到物超所值。此外,肯德基大多数食品都是 几元五角,比如香辣鸡翅7.5 元/ 对,虽然同8 元相比 只差五角钱,但是给消费者带来的感觉可能是更多的 实惠。这也是大多数行业定价的一种手段。
——英国市场营销专家史狄尔
家乡鸡首次进入香港的失败, 败在未对香港的环境文化作深入的了 解!!
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营销理念
坚持质量,追求卓越 回应市场,创新改进 讲求诚信,崇尚品德 双赢思维,坦诚沟通 积极参与,团队合作 重视培训,发展个人 奖励成就,表彰杰出
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SWOT
中国特色的广告
中国特色的广告现在是一个信息爆炸的时代,人们通过各种渠道可以获得比之前多几百倍的信息,而广告也是如此,产品的增多必然导致广告的增多,而面对纷繁的广告,商家该如何面对呢?那么接下来小编跟读者一起来了解一下中国特色的广告吧。
中国特色的广告案例一阿里巴巴——一堂社会化营销课阿里巴巴上市前,不论《阿里巴巴上市路演宣传片》在微信中的传播分分钟破10万阅读量,还是马云用一口流利的英语告诉大家阿里巴巴是什么,都不出意外的博得一片满堂喝彩。
另外还有《阿里巴巴美国路演PPT》和《阿里致投资者的信说了啥?》这样的内容从“探秘”、“内幕”的角度展开,吸引力还是有的,你看到会不会看看阿里到底说了什么呢?这就是在上市过程中的重要传播节点。
简单总结如下:首先,明暗线传播互补;另外,注重关键意见领袖;最后,注意传播调性。
中国特色的广告案例二海尔氧吧空调,有氧运动有活力提起空调行业,大家想到的往往是“价格战”,正当大家在猜测2003年谁将是第一个打响价格战枪声的企业,并比去年提前多长时间开枪的时候,市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮,并为之惊叹的产品:氧吧空调。
在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的2003年,海尔空调仍有不俗表现,最主要的因素来自于产品(概念)创新——氧吧空调。
与其说是产品设计的成功,不如说是概念创新的成功,是对消费者生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。
氧吧空调的创意很简单——根据室内因封闭而导致氧气不足(虽然这种相对的氧气不足对人并没有多大影响),通过空调增加氧气含量;而且原理也很简单——据设计这种空调的海尔空调专家介绍,这种空调的原理非常简单,只是在空调上加上一种特殊的富氧膜,使通过这从膜的氧气浓度提高到30%,然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内,从而保证室内空气氧气充足,既保证了人们的活力,又避免了空调病的发生。
海尔氧吧空调,通过产品(概念)的差异化设计,实现了又一次超越。
在其它各空调品牌高举价格屠刀腥风雪雨地残杀时,海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品(概念)独享高利润。
中国经典广告的策划案例以及分析
中国经典广告的策划案例以及分析1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。
中国经典的广告案例分析
中国经典的广告案例分析广告传播是企业实施品牌战略的一个重要的手段,我国很多企业已经意识到广告传播对于品牌营销的重要性,那么接下来小编跟读者一起来了解一下中国经典的广告案例分析吧。
中国经典的广告案例分析案例一脑白金——吆喝起中国礼品市场在中国,如果谁提到“今年过节不收礼”,随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。
脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。
睡眠问题一直是困扰中老年人的难题,因失眠而睡眠不足的人比比皆是。
有资料统计,国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象,90%的老年人经常睡不好觉。
“睡眠”市场如此之大,然而,在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后,在保健品行业信誉跌入谷底之时,脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。
作为单一品种的保健品,脑白金以极短的时间迅速启动市场,并登上中国保健品行业“盟主”的宝座,引领我国保健品行业长达五年之久。
其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。
中国,礼仪之邦。
有年节送礼,看望亲友、病人送礼,公关送礼,结婚送礼,下级对上级送礼,年轻人对长辈送礼等种种送礼行为,礼品市场何其浩大。
脑白金的成功,关键在于定位于庞大的礼品市场,而且先入为主地得益于“定位第一”法则,第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。
中国经典的广告案例分析案例二白加黑—治疗感冒,黑白分明1995年,“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元,在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额,登上了行业第二品牌的地位,在中国大陆营销传播史上,堪称奇迹。
这一现象被称为“白加黑”震撼,在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言,在同质化市场中,很难发掘出“独特的销售主张”。
感冒药市场同类药品甚多,市场已呈高度同质化状态,而且无论中、西成药,都难于做出实质性的突破。
康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势,才各自占领一块地盘,而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂,竟在短短半年里就后来者居上,其关键在于崭新的产品概念。
浅析“春节广告”中的中国元素
朴 的语言 , 在 向受众传达简单真挚 的舐犊
情深 的同时 , 也成功塑造 了腾讯十二年相 知相伴 、 沟通无界 限的良好企业形象。
的、 公 开的 、 非面对面的 信息传播 活动 。 ① 编周迅 、摄影师张韶涵和歌星罗志祥 , 被 当今社 会正逐 步 由经济 型社会 向文化 型 社会过渡 , 广告也不仅仅 只是一种 纯粹 的 经济行为 , 还是 一种顺应 时代发展 的文化
多忙或是春运多挤 , 都会赶 回家 与父母 共
用“ 一指禅 ” 艰 难学 习打字等具 体场景 ,
清晰 。 唠叨 , 变 得 动听 。 不 论母 亲 离我 多
逢新 春佳节 , 漂泊 在外 的游 子 , 不管工作 加 上 “ 距 离远 了 , 心却 近 了。 爱 突然变 得
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元复始 , 万象更新 , 新年伊 始 , 每个
人都对 崭新 的一年有着 自己的期许 与祝 福。 “ 金为至尊 , 六福至美”, 金六福酒业借 用 中国传统观念里寿 、 富、 康、 德、 和、 孝这
人生六大美好境界 , 迎合中国人趋吉避凶 、
、
春节广告的情感诉求
春节承载着中国人对举 家团圆 、 辞 旧 迎新 的美好 希冀 , 有着极为丰富 的文化 内 涵。 广告商们纷纷抓住过年这~独属于 中 国的传统 习俗 , 积极寻找符合产品定位的
Hale Waihona Puke 1 、 中国元素 大量堆砌 , 口号 宣传乏味
生硬
春节 广告不 仅积极 借鉴 传统文 化 习 俗丰富其情感 内涵 ,还巧妙利用绘 画 、 书 法等 中国元素增强其视觉感受 , 以期得到
开母 亲搭在 自己肩上 的手 , 母 亲对着字典
春节美酒市场上一道靓丽 的风景线 。
麦当劳广告中的传统中国文化元素
麦当劳广告中的传统中国文化元素麦当劳广告分为两种类型:促销广告与品牌广告。
促销广告告知消费者新产品的上市,或特别时段提供的特殊产品;品牌广告旨在提升和强化品牌的品质,并与消费者建立联系。
跨国企业进行的是品牌价值而非产品的竞争,因而在品牌广告上投入最多。
因此,本文将集中研究品牌广告。
依据广告向消费者传递的理念和价值,麦当劳在中国的品牌广告可以分为四类:社会地位篇、浪漫情怀篇、传统习俗与价值篇和儿童欢乐篇。
(一)社会地位篇这类广告宣扬麦当劳是中产阶级的生活方式,特别是白领的生活方式。
它承诺:享用麦当劳就是过着体面而现代的生活,而且比那些没有消费麦当劳的群体生活得更加轻松和愉快。
广告1:嘈杂拥挤的街道,一个男人正在捆扎报纸,一个工人正推着一车矿泉水,一些人匆匆经过,一些人搭上破旧的小巴士。
喧嚣声中,我们可以清楚地听到一位女士在吟诗。
当镜头回拉时,声音越来越清晰,一位着装整洁素雅的女士坐在落地窗后,窗上有金色的麦当劳标志“M”。
她突然收起了笑脸,随后出现在面前的是一碟食物。
此时,银幕上出现一串字幕“美妙早晨从麦当劳开始”,歌声也响起来“欢聚欢笑每一刻”。
广告2与广告1只有少许差别:主角换成了西装革履的男士;他没有吟诗而是在吹口哨;字幕改为“轻松早晨从麦当劳开始”。
广告3是一组蒙太奇剪接的画面:一名着装正式的年轻女士一手拿着麦当劳,一手拿着包,正玩着小孩子的游戏。
一名男士一手拿着麦当劳,一手拿着衬衣,在电梯里跳舞。
电梯门开了,他很快恢复正常,面带微笑走了出来。
一名年轻小伙正在麦当劳餐厅享用美食;一名小孩转身欢笑。
(二)浪漫情怀篇对情侣来说,麦当劳餐厅是理想的去处。
他们经常光顾麦当劳,那儿有专设的双人座。
显然,麦当劳广告倡导浪漫的情调。
广告4:在贴有麦当劳“M”标志的窗墙后,一对情侣喝着可乐,并肩而坐。
他们开始对话。
男孩说:“今天的可乐很冰凉,薯条特别味美,鸡翅也会很特别。
”(随后,男孩将一盒鸡翅放在女孩面前。
利用文化元素的广告案例分析可口可乐的春节宣传
利用文化元素的广告案例分析可口可乐的春节宣传广告是企业宣传中一种重要的手段,通过具有吸引力的广告语言和形象,能够有效地吸引消费者的注意,增加品牌曝光度和销售额。
在特定的节日季节,广告中引入当地的文化元素,不仅能够增强广告的感染力和吸引力,也能够帮助企业树立良好的社会形象。
作为全球饮料巨头,可口可乐一直致力于在不同国家和民族的文化中融入自身品牌形象,并通过广告宣传来推广产品。
在中国,春节是最重要的传统节日之一,也是家庭团聚、欢乐祥和的时刻。
本文将以可口可乐的春节宣传为例,分析其利用文化元素的广告案例。
春节是中国人最重要的传统节日之一,也是家庭团聚、欢庆欢乐的时刻。
可口可乐利用春节这一特殊的文化背景,充分发挥了其品牌优势,通过广告宣传营造欢乐祥和的氛围,深入人心。
首先,可口可乐通过广告中引入中国传统文化元素来增强广告的感染力。
在广告中,可口可乐常常采用中国传统春节习俗、年画、灯笼等元素,勾起了人们对于春节的美好回忆和对传统文化的向往。
例如,可口可乐在某次春节广告中,将场景设置在中国传统街道上,鞭炮声、锣鼓声和欢声笑语营造出浓厚的春节氛围,让人们感受到了节日的喜悦和祥和。
其次,可口可乐在春节宣传中巧妙地融入了吉祥物元素。
吉祥物在中国文化中有着重要的象征意义,能够代表着吉祥和幸福。
可口可乐的春节广告常常会设计一款与品牌形象相符的吉祥物,通过该吉祥物,既能够代表着可口可乐的品牌形象,同时也能够与传统文化产生共鸣。
这种做法既增加了广告的品牌识别度,又与中国传统文化相结合,引起了广大消费者的共鸣和喜爱。
此外,可口可乐还利用春节期间人们相互赠送礼物的习俗,推出了一系列的春节礼盒定制活动。
消费者可以通过购买可口可乐特定规格的产品,获得精美的春节礼盒。
这一举措既增加了产品的附加值,也顺应了中国文化中人们互赠礼物的传统,进一步加强了可口可乐与春节文化的联系。
总的来说,可口可乐利用春节这一中国传统节日,通过引入文化元素,成功地进行了春节宣传。
国货广告案例
国货广告案例一、品牌故事品牌故事是国货广告案例中不可或缺的一部分。
一个引人入胜的品牌故事能够让消费者更好地了解品牌背后的理念、文化和价值观,从而增强品牌认同感和忠诚度。
例如,某国货品牌的创始人是一位对传统文化有着深厚感情的设计师,他通过自己的创意和努力,将传统文化元素与现代设计相结合,打造出独具特色的国货品牌。
二、产品特点产品特点是国货广告案例中的核心内容。
一个好的国货品牌必须拥有独特的产品特点,能够满足消费者的需求和喜好。
例如,某国货品牌的护肤品以天然植物精华为主打,注重产品的温和性和有效性,受到了广大消费者的喜爱。
三、用户口碑用户口碑是国货广告案例中非常重要的一个方面。
好的口碑能够为品牌带来更多的关注度和认可度,进而提高品牌知名度和美誉度。
例如,某国货品牌的鞋子以舒适性和耐用性著称,得到了广大消费者的认可和推荐。
四、营销策略营销策略是国货广告案例中不可或缺的一部分。
一个好的营销策略能够让品牌更好地推广和宣传,吸引更多的消费者关注和购买。
例如,某国货品牌通过社交媒体平台进行推广,通过与网红、博主等合作,提高品牌知名度和曝光率。
五、跨界合作跨界合作是国货广告案例中一种非常有效的营销方式。
通过与其他领域的品牌或机构合作,共同推出联名产品或活动,能够吸引更多的消费者关注和购买。
例如,某国货品牌与一家知名咖啡店合作推出联名咖啡杯,受到了广大消费者的喜爱和追捧。
六、社会责任社会责任是国货广告案例中非常重要的一部分。
一个有社会责任感的品牌能够为社会做出贡献,得到社会的认可和支持。
例如,某国货品牌积极参与公益事业,通过捐赠善款、物资等方式支持贫困地区的教育和医疗事业,得到了社会的广泛赞誉。
七、用户体验用户体验是国货广告案例中非常重要的一部分。
一个好的用户体验能够让消费者更加满意和忠诚于品牌。
例如,某国货品牌的手机以流畅的操作体验和出色的拍照效果著称,得到了广大消费者的喜爱和追捧。
八、渠道拓展渠道拓展是国货广告案例中非常重要的一个方面。
【广告】国际品牌广告设计中的中国元素
【关键字】广告国际品牌广告设计中的中国元素崔莉萍21 世纪的第一个十年,中国广告设计中最突出的表现就是中国元素的兴起。
具有中国元素视觉符号的各类广告设计浓妆上阵,引领着时代的风尚。
不惟国人,西方亦受到“水墨晕染”,一些外国著名品牌的广告中也应用中国元素。
2006 年,昆明第十三届中国广告节设置“中国元素国际创意大赛”,中国元素在广告设计中的应用成为焦点。
国际品牌的广告对中国元素的应用成为当前广告设计的一个重要现象。
1.中国元素在国内外广告中的应用中国元素的兴起,在国内是源于中国经济发展带来国人的自信;在国际上则是源于对中国经济崛起的瞩目。
故而,国际、国内设计界都不约而同地从中国保守符号中提取元素进行设计创意。
中国元素在国内外广告设计中的应用,正是这种时代潮流的体现。
中国元素在国内广告中的广泛应用,已经成为当今广告人的创意热区。
大体看来,中国元素在国内品牌广告中的表现,主要有两个原因。
第一,就是因为中国元素是当前流行的元素;第二,中国元素符号能表现中国精神或中国文化,这样的创意的广告易为国人接受。
而应用中国元素的国际品牌广告,以广告发布地区而言,目前有两种:一种是在华的国际品牌面向中国发布的具有中国元素的广告;一种是在其他国家的国际品牌面向当地消费者发布的具有中国元素的广告。
而从创意设计内容而言,又可以分为两类:一类是以中国元素表现中西文化融合或表现中国文化的国际品牌广告,一类是以中国元素表现西方文化的国际品牌广告。
伴随着国际贸易的发展和商品的全球化,许多国际知名品牌开始了全球推广的时代。
在华的国际知名品牌越来越多,为了立足中国市场,争取中国消费者,这些知名品牌在广告设计上采取本土化策略,广泛采用中国元素视觉符号推销自己的商品,将这些诞生于西方的、本身凝聚了浓重西方文化色彩的产品介绍推广到中国。
更重要的是,他们的广告要促使中国人从心里接受并喜爱他们的产品和他们的文化。
正如好莱坞的电影一样,它们不仅仅是一种娱乐,更是对美式价值观的宣传。
广告作品中“中国元素”的表达分析
广告作品中“中国元素”的表达分析随着全球化的不断发展,越来越多的广告作品开始如何融入本地元素以吸引目标受众。
在这篇文章中,我们将探讨广告作品中“中国元素”的表达,通过关键词收集、分析整理和案例呈现,总结归纳出其中的特点和趋势。
本文的核心主题是分析广告作品中“中国元素”的表达。
我们将通过探讨广告如何运用中国传统文化、历史和艺术等方面的元素,来展现其在中国市场的影响力和价值。
在收集与主题相关的关键词时,我们发现广告作品中的“中国元素”主要涉及以下几个方面:文字图形:包括汉字、书法、剪纸、水墨等传统图案,以及具有代表性的中国传统建筑和风景。
色彩元素:中国红、金黄、青绿等传统色彩在广告作品中广泛应用,传递出中国文化的独特韵味。
文化内涵:广告作品中融入中国传统价值观念、民俗传说和人文精神等元素,以引起目标受众的情感共鸣。
历史元素:运用中国古代历史人物、事件、文化等元素,彰显中国传统文化的厚重感。
艺术表现:借鉴中国古典艺术形式,如山水画、花鸟画、写意画等,以营造具有中国特色的视觉效果。
根据关键词的分类,我们可以将广告作品中的“中国元素”表达分为以下几类:直接运用:广告作品直接采用具有代表性的中国元素,如龙、凤、牡丹等传统图案,以及汉字、书法等文字图形。
这些元素具有强烈的视觉冲击力,能够迅速吸引目标受众的注意力。
文化内涵呈现:广告作品通过传达中国传统价值观念、民俗传说和人文精神等元素,与目标受众产生情感共鸣。
例如,某品牌在广告中运用“家和万事兴”的传统理念,以表达产品所代表的和谐、团圆的美好寓意。
历史元素借鉴:广告作品中的历史元素展示了中国深厚的历史底蕴。
如某化妆品品牌在广告中运用古代美人形象,传达其产品具有悠久的历史渊源和文化内涵。
艺术表现融合:广告作品借鉴中国古典艺术形式,如山水画、花鸟画、写意画等,以营造具有中国特色的视觉效果。
某品牌在广告中运用水墨画的表现形式,将产品与传统文化相结合,彰显其独特的审美品味。
康师傅方便面“中华美食”各系列广告创意赏析
康师傅方便面“中华美食”各系列广告创意赏析创意是无所不在的魔术师,它让没有生命的东西充满了诱惑。
品牌是创意笔下的诞生物,让诱惑变得愈加有价值。
品牌诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。
随着科技的进步,经济的发展,品牌的诉求点也要随之变化,只有这样才能使目标消费者为之所动。
广告是传达品牌诉求的有效手段,同时,品牌诉求定位对广告创意也有着重要的指导意义。
广告通过媒介向目标受众诉说,以求达到所期望的反应。
只有好的广告创意,才能吸引消费者的眼球,从而达到预期的效果。
康师傅是泡面速食品的领跑者,“康师傅”方便面不仅在国内深受消费者的喜爱,更远销加拿大、澳大利亚、俄罗斯、美国等国家,这些成绩的取得,均缘于“康师傅”一直以来对产品质量精益求精,对消费者真诚以待的结果。
背景说明在“传统饮食文化再创新”策略下,“康师傅方便面中华美食各地方系列”2006 年步入了第三个发展年,也进入第三个传播阶段。
在此传播阶段中,上海智得广告公司继续为各地方系列发想了一系列精彩的广告创意,在此共赏。
传播策略说明第一传播阶段(2003-2004 年):以Campaign line(系列名)的传播为主,口味的传播为辅!先建立系列的知名度。
广告着重于产品物理面,即“地道工艺、地道口味”的展现,从眼、耳、鼻、舌、身、意六大感官来表现各系列的“地道感”;第二传播阶段(2004-2005 年):主要传播各系列中“新口味”的上市,而Campaign line 的传播为辅。
广告直接展现新口味在产品面上的特色,加强消费者对各系列工艺、口味上的认知;第三传播阶段(2006 年):在系列的知名度初步建立下,回归到“Campaign line”的传播。
广告表现上,将系列的核心价值与消费者的情感连接,表现尽量融入当地消费者的生活中,增加他们的认同感。
感受美,感受美食——华东“江南美食”系列系列核心价值:美!传播概念:秉承04 年制定的“江南山美、水美、人美,美食更美”表现概念:感受美,感受美食创意表现说明:江南之美,无处不在。
中国风广告案例
中国风广告案例
中国风广告案例有很多,以下是一些经典的案例: 2018年冬奥会广告《心起点,向未来》
该广告以中国冰雪运动为主题,通过一位年轻运动员的视角,展现了中国冰雪运动的发展和进步。
广告背景音乐采用中国传统乐器演奏,画面也充满了中国传统文化元素,如山水画、太极拳等。
整个广告既展示了中国的冰雪运动实力,又体现了中国文化的魅力。
2019年上海世界博览会广告《未来已来》
该广告以“创新、协调、绿色、开放、共享”为主旨,通过展示上海世园会的展馆和科技成果,展现了中国的未来发展方向。
广告中出现了中国古代科技发明、现代城市建筑等各种文化元素,让观众感受到了中国文化的多样性和魅力。
2022年北京冬奥会广告《冰雪同行》
该广告以“同心筑梦,冰雪同行”为主题,展现了中国冰雪运动的发展和进步。
广告中出现了长城、冰雪场馆等各种中国文化元素,同时也展示了中国冰雪运动的实力和未来发展方向。
整个广告既弘扬了中国文化,又为中国冰雪运动的发展注入了动力。
五芳斋广告启示与感悟
五芳斋广告启示与感悟1.引言1.1 概述概述部分的内容可以写为:五芳斋作为中国传统食品品牌,其广告一直以来都备受关注。
五芳斋广告以其独特的风格和深入人心的主题深受广大观众喜爱。
本文旨在探讨五芳斋广告所带来的启示和感悟,分析其对广告行业的影响。
通过对五芳斋广告背景和特点的介绍,以及广告所传递的信息和表达的价值观,我们能够深入了解它对于我们个人和整个广告行业的影响。
通过对五芳斋广告的研究和总结,我们将能够发现广告在传播产品和塑造品牌形象方面的重要性,并且能够提取出一些在广告行业中可以借鉴和应用的经验和方法。
1.2文章结构文章结构部分的内容可以包括以下几个方面:1.2 文章结构本文将按照以下结构展开对五芳斋广告的启示与感悟的论述:引言部分将概述文章的主要内容,并简要介绍五芳斋广告的背景和特点。
通过引言,读者可以对文章的主题有一个初步的了解,并对五芳斋广告有一定的背景信息。
正文部分将分为两个主要部分:五芳斋广告的背景和特点,以及五芳斋广告的启示和影响。
2.1 五芳斋广告的背景和特点在这一部分,将详细介绍五芳斋广告的背景和特点。
首先,可以探讨五芳斋作为一家具有悠久历史的食品品牌,其对于中国传统文化的传承和发展所做出的贡献。
其次,可以分析五芳斋广告的传播渠道和宣传手法,探讨其在推广品牌形象和产品销售方面的策略和创新。
同时,也可以引用相关数据和案例来支持论述,展示五芳斋广告在市场中所取得的成就和影响力。
2.2 五芳斋广告的启示和影响在这一部分,将重点探讨五芳斋广告给我们带来的启示和影响。
可以从以下几个方面展开论述:首先,五芳斋广告背后的品牌价值观和文化内涵,对于我们在广告行业中树立独特的品牌形象和文化定位具有重要启示。
其次,五芳斋广告传播策略和创新手法的成功经验,对于我们在广告行业中创新思维和传播方式具有积极的影响。
最后,五芳斋广告所具备的情感共鸣和文化认同,对于我们在广告创作和传播中注重文化因素的重要性提供了有益的启示。
中国元素在广告中的应用
中国元素在广告中的应用--------康美药业广告片的分析随着中国国力的日益强盛,中国在世人眼中也更加令人瞩目。
中国的众多东西都被外国人所接受和学习,而我们也在发展中也不断弘扬我们的优良之处,其中,从不断发展的广告业角度看,无论是外国还是我们自身都在不断的应用到中国元素。
泛泛说来,凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神,并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯,均可被视为“中国元素”。
由此中国元素所含范围之广、种类之多、事物文化之纷繁复杂可见一斑。
中国元素如空气渗入每个人的生活,贴切每个人的心灵,由此充分应用中国元素于广告中能够使受众更易于接受广告内容,从而接受被广告的产品,达到做广告的目的。
广告中应用中国元素的例子信手拈来,举不胜举。
例如广东康美药业股份有限公司为推广它的品牌而拍摄的一个《康美之恋》MTV就是一个充分应用了中国元素的典例。
《康美之恋》是广东康美药业股份有限公司投资300余万元制作的MTV音乐电视,它是由著名作曲家王晓峰与著名导演童年全力打造,由李冰冰、任泉担纲主演的一个动人的电视广告,片中悠扬委婉的歌曲是由著名歌星谭晶演唱。
《康美之恋》演绎由李冰冰、任泉饰演的主角在桂林神奇秀丽的山水间相互爱恋,共同创业的感人故事,诉说着创业的信念与情怀。
《康美之恋》的中国元素应用处处有。
首先,是其音乐。
该片中的歌曲歌词相当的美,词藻清新怡然,温暖舒心。
“一条路海角天涯,两颗心相依相伴,风吹不走誓言,雨打不湿浪漫。
意济苍生苦与痛,情牵天下喜与乐。
一条路千山万水,两颗心无怨无悔。
风吹不走誓言,雨打不湿浪漫。
意济苍生苦与痛,情牵天下喜与乐。
明月清风相思,丽日百草也多情。
两颗心长相伴,你我写下爱的神话。
明月清风相思,丽日百草也多情。
康美情长相恋,你我写下爱的神话···”。
诗一般的歌词就是一个中国元素,继承的是中国上下五千年的文学精髓。
再听它的旋律,由谭晶婉转的歌喉演唱出柔情似水,诉说中华儿女的情长意绵,是一屡很浓重的传统的中国风。
贺岁片就是中国味—饮料广告
春晚对于中国人来说现在已经成为了每年春节最重要的一份娱乐大餐。
据统计,差不多所有的人大年三十的夜晚都会团聚在家中吃年夜饭。
而吃年夜饭时候最重要的一项活动就是收看春节晚会。
可以说,春节晚会是中国收视率最高的电视节目了。
对于广告业主来说,如果能够占领春晚的制高点,那么广告效果自然非凡。
当然,这其中的花费也是相当可观。
可是对于每一个拥有雄心壮志,力图创造辉煌未来的企业家来说,无疑是最充满诱惑的。
这一年,果汁饮料大佬汇源果汁就盯上了春晚这个平台。
汇源广告的策划者认为,春晚是中国人年末最重要的一份年夜大餐,如果能够选择这个时间播放汇源的贺岁片,那么就一定能够让广告的效果达到最佳。
要想实现这个目的,就要让广告创意既要贴合春节的喜庆氛围,海要有所突围,在众多品牌的贺岁广告中树立旗帜鲜明的风格。
为此,设计者决定借助借春节的势头,让中国的成功变成汇源的成功——这就是要让汇源果汁站在巨人的肩膀上。
借助这个“世界的春节”,彰显汇源品牌的态度。
此时,还正好是汇源十五周年的时候,对于汇源人来说实在是一个值得纪念的大日子。
因此,设计者们决定在广告中突出历程感,要让贺岁片演绎出汇源和人们十五年来健康生活的历程。
设计的过程让设计者们十分困惑,最后,人们认为片子的逻辑结构是最能体现生活味、汇源味的空间。
在最后的设计方案中,人们决定用两个神仙般的金童玉女作为广告的主题。
这两个小神仙一样的金童玉女既是神话的也是超现实,更像是西方传统文化中的圣诞老人一般四处奔走送出祝福。
设计者人们认为只有这样才充分体现出了中国味。
在设计画面的时候,人们决定大胆的采用大红大绿的民俗的风格,音乐上则选用了大俗大雅的《喜洋洋》变调演奏。
人物的选择也是十分艰难的,经过无数次的海选。
终于选定了两个最可爱的宝宝作为片子的主人公。
最终制作出来的电视广告是这样的:年画上金童眼睛可爱地眨一下。
金童玉女竟然跳出年画闹新春!超市采购,金童玉女买汇源!年节超市中,金童玉女推着装满汇源的小推车活泼可爱地跑过,引得超市中人人争相购买汇源。
融入中国元素的广告案例
融入中国元素的广告案例百事可乐的成功和它在广告上的运用密不可分。
1994年在美国本土,年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔.杰克逊做广告。
此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动,使其名声大震。
在中国大陆,相继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后,百事可乐又力邀郭富城、王菲做它的形象代表。
郭富城的劲歌劲舞,王菲的冷酷气质,迷倒了全国无数年轻消费者,市场份额节节攀升。
但是百事可乐的开拓市场的脚本并没有停滞,特别是中国元素大行其道的今天百事可乐的广;告除了在原有基础上继续延续突破渴望的价值内涵也开始不断融人中国传统价值观的元素。
20世纪80年代出生的人已经成为中国社会消费的重要力量,针对这一群体的个性百事推出了一则具有浓郁中国风的广告。
在广告中就讲述了一位到中国潜心学习中国功夫的外国小男孩,他诚心到中国跟随一位严厉的师傅学习功夫。
每天从最基本的招式开始学起,虽然小男孩非常认真,但是总是不能让师傅满意。
小男孩并不气馁,十年的寒窗苦练,终于长成一位功夫了得的青年。
在最后的比武大会上,青年的表现获得了全场师兄弟的认可,一向严厉的师傅也露出会心的微笑,全场都拿起可乐为他庆祝。
虽然武功得到了飞速的进步但是真正要成为师傅的正式弟子,还需要印上一个和师傅头上一样的符号图腾。
(其意义类似于传统和尚头上的六个点)青年望着师傅头上的图腾符号突然灵光一现,将刚才一饮而尽的饮料瓶放平,用头砸向它。
一个和师傅一模一样的符号赫然印在了自己的头上。
顿时全场沸腾。
此时屏幕上也出现了百事可乐的LOGO以及广告语“渴望无限"。
这则广告所有的拍摄场景都选取在最具中国风的寺庙中拍摄,也和时下中国风的流行非常合拍,同时选取的故事也非常励志,满足了观众的心里需求。
最为巧妙的创意是将可乐的拉环和和尚头上的图腾建立联系。
广告开始时设置悬念,结尾又是一个非常鼓舞人心的画面,观众很容易接受。
寺庙武术两种元素运用以及对百事可乐现代元素的植入,二者相辅相成,将百事可乐的品牌理念诠释的淋漓尽致。
中国元素的广告运用剖析
中国元素的广告运用剖析第一篇:中国元素的广告运用剖析中国元素的广告运用中国元素的广告运用提纲中国元素的广告运用定义:广告中的中国元素一、中国元素的定义 1.具象(1)凡能表现中国文化特色的具有代表性和广泛性的元素统称为中国元素。
(2)包括中国建筑、文房四宝、传统绘画、中国汉字、风光等。
2.抽象(1)含义:中国精神、气韵,国家尊严和民族利益(2)表现:中国人的精神、文化、价值观、生活习惯习俗、生活方式等二、中国元素的类别1.固有元素:领土、人种、气候等2.现代文化元素:航天精神、奥运精神、电影文化、企业文化等3.传统文化元素:传统习俗、传统风景与物品、名胜古迹、标志性建筑物、传统绘画、书法三、广告中的中国元素1.广告语:传统文学(1)古典诗词歌赋(2)成语、对联、俗语(3)典故、神化传说 2.广告表现(1)传统艺术:国画、书法、舞蹈、戏曲、建筑园林、民间手工艺(2)民俗文化:传统礼仪、岁时节余、民间信仰、服饰、包含、器皿中国元素的广告运用运用手法一、自成一体1.手法:中国元素在广告中单独出现,自成一体。
2.优点:主体明确,鲜明地突出了“中国化”这一所要表达的中心点 3.缺点(1)只是对中国元素的简单应用,表现方式过于单调,缺少创意。
(2)仅从“形”上借用“中国元素”,未真正从中国精神气韵上寻求更高层次的表达。
a.广告主:埃及电信运营商Mobinil是2008北京奥运会埃及队的官方赞助商。
b.这套广告均以能代表中国的扇子、斗笠、筷子来表现2008年北京奥运会。
c.广告告创意选用了这几张图作为自己的广告创意主体。
二、偷梁换柱1.以中国具象元素为主体,将元素的一部分用产品/或所要表达的精神主体替代替代物品的选择:能够表现出产品的特点、符合的要传达的精神、能够与元素巧妙整合永不止步a.采取几种体操运动员的体操动作,分别组成“永”字的各个部分中国元素的广告运用b.运动员动作表现了永不止步、永不放弃、又不言败的运动精神c.运动主体与中国元素永字相呼应,共同表现了永不止步、永不放弃、又不言败的中华民族精神贝太厨房:夏季凉食篇以荷花为辅,巧妙的运用了瓷盘替代荷叶,能从画面中感觉到丝丝凉意,荷花也体现了夏日的季节特征。
中国元素在广告中的运用与体现
学 士 学 位 论 文中国元素在广告中的运用姓 名: 甘霖学 号: 201001130205指导教师: 张雁学 院:文学院 专 业:对外汉语 完成日期:2014年5月12日学校代码:10904摘要随着中国经济的发展,中国市场的影响力越来越大,因此越来越多的中国元素被运用到广告中。
中国元素内涵深刻,类别众多,主要有民俗事物、图腾崇拜、节日文化、文学艺术、思想信仰和名胜古迹等六大类,几乎每一类都被运用到了广告中,如民俗事物中的中国结、筷子、剪纸,图腾崇拜中的中国龙、狼图腾、石狮子,节日文化中的春节、中秋节,文学艺术中的诗词雅韵、京剧脸谱等都有被运用到广告中的经典成功案例。
但运用中国元素不是随意的,它关系到国家的尊严,因此应用时应该注意一些禁忌问题,如图腾禁忌和行为习惯禁忌等。
【关键词】中国元素;文化;广告目录引言 (1)一、中国元素的内涵与分类 (2)(一)中国元素的内涵 (2)(二)中国元素的分类 (3)1.民俗事物 (3)2.图腾崇拜 (3)3.节日文化 (3)4.文学艺术 (4)5.思想信仰 (4)6.名胜古迹 (4)二、中国元素在广告中的运用 (5)(一)民俗事物在广告中的运用 (5)1.中国结 (5)2.筷子 (6)3.剪纸 (7)(二)图腾崇拜在广告中的运用 (8)1.中国龙 (8)2.狼图腾 (10)3.石狮子 (10)(三)节日文化在广告中的运用 (12)1.春节 (12)2.中秋节 (13)(四)文学艺术在广告中的运用 (14)1.诗词雅韵 (14)2.成语 (15)3.京剧脸谱 (15)4.汉字 (17)5.墨香 (19)6.青花瓷 (20)三、广告中运用中国元素应注意的问题 (21)(一)图腾禁忌 (21)(二)行为习惯禁忌 (23)结语 (25)注释 (26)参考文献 (27)致谢 (28)引言中国元素与广告有着密切的联系,恰当地运用中国元素会使得广告有无与伦比的效果,与此同时,广告也能更好地宣传中国元素,因此,关于“中国元素在广告中的运用”的研究愈来愈热,众多国内外广告学者以及艺术工作者都做出了相关研究,研究中的问题也是层出不穷,比如关于中国元素的分类一直没有权威的阐述,基本上都是一家之言,因为“中国元素”是一个蕴含中国五千年文明的集合,不是一个简单的符号,因此很多广告人误用中国元素,更有甚者滥用中国元素,这些都是对中国文化不了解导致的,本文将从中国文化的内涵、主要分类、中国元素在广告中的运用以及运用中国元素时应注意的问题等方面入手,探究中国元素与广告的密切关系。
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中国味广告案例赏析
上一篇我们提到,国内的广告主多以广告主为企业,但实际上,中国广告公司数量多且数量少,其中以传统文化和民族情怀为卖点的很少,这是国内广告公司的一个短板。
就像中国的文字太多,让人看得眼花缭乱一样,而广告,也是这么多年来,一直都在传播着一个传统文化——中国味。
所谓中国味,就是:中国有历史文化(文字里),中国有传统的文化(画面里),中国有民族情怀(场景里)等多个方面。
中国味的广告作品中,不缺少中国文化特色的广告作品,也不缺少民族情怀的广告作品。
“中国味”作品之于品牌营销传播而言是个永恒的话题。
但是大家知道吗?中国味道广告作品中又不乏好的作品!下面我们就来欣赏一组这样有内涵和民族情怀的广告作品!品牌方:佳能——中华品牌经典《我是中国人》(简称:佳能三部曲)。
1、《我是中国人》——佳能百年品牌经典
中国风是佳能百年品牌经典之一,也是其百年品牌历史中的重要内容。
2007年5月28日,佳能公司百年华诞之际,中国政府发表贺电,热烈祝贺佳能建厂120周年和中国首部广告片《我是中国人》。
这一时刻,以《我是中国人》为主题的三部曲中唯一一部佳能百年品牌历史广告影片《我是中国人》在中国首次亮相于大荧幕。
该片获得多项大奖,以最高奖项“金球奖最佳影片奖”最佳纪录片获奖。
“我是中国人”作为佳能百年历史上最经典片断之一,在佳能百年品牌历史上留下了浓墨重彩、耐人寻味的一笔。
而与《我是中国人》一起获奖的《中国首部广告片》则展现出了一个更完整、更具视觉冲击力的面貌。
从一个中国娃娃到中国媳妇再到中国爷爷……这首广告片以一个更立体、更具影响力和感染力的形式把一群中国孩子对这片土地发自内心的热爱、对这个国家和民族最真诚、最深厚情感和美好梦想表现得淋漓尽致。
广告在塑造中国形象与讲述佳能故事方面别具一格。
不仅从广告中将产品和技术体现到了与消费者最直接接触以及对消费者心理诉求最贴近、最具中国特色和民族情怀的层面上来体现。
而且更加突出了产品本身所具有的优秀品质、为消费者所热爱和喜爱、在人们心中地位之高等特点。
2、《我是中国人》——不一样的佳能,同款中国味
佳能第一部曲是《我是中国人》,这是一部以中国人为主角的广告大片。
电影中的中国故事深入人心,所以在电影开头,就出现了一个“中国人”的广告镜头,很有中国味。
这部片子不仅传播到中国以外、世界各地,也让佳能同款中国味广告作品成为了中国广告的经典。
这一次,佳能从不同角度诠释了我们最中国味的广告作品。
为什么呢?因为中国有句老话:“家有一老如有一宝”,所以当我们年轻一代遇到困难,有大把时光不能给予我们家人对你温暖和鼓励,而我们又有什么办法呢?佳能用三个故事展现中国人对家与生活带来爱与关怀。
这个故事说的是三个年轻人为了报答父母,放弃事业回到家乡与父母团聚,用生命书写了一段真挚感人又饱含深情的亲情故事;同时为家乡修建了三条道路,并给家乡建造了一座美丽宏伟、意义非凡的城堡;最后还用时间把爱传递给远在异乡、没有机会回到家乡建设的父母们。
在三个故事中最有中国味广告主角风采的还要数那三个年轻小主人公了――佳能 GOLD NIGHT佳能全画幅数码单反相机 GOLD NIGHT佳能全系新品 GOLD DR EFT2。
此作不仅展现出了我国年轻人对佳能一款产品强烈的爱,更是表达出中国人对家和生活环境所带来温暖和关怀。
3、《佳能三部曲》——“佳能”中日品牌价值联盟
随着中国经济不断发展,在“买买买”等传统消费习惯的带动下,中国消费者对消费领域的要求也在不断升级进步。
而要在未来保持持久不衰的生命力,就需要将品牌理念、产品性能、服务等价值主张进行有机整合并不断提升。
通过三次品牌价值联盟的形式,通过品牌价值联盟的形式来实现中国消费者对品牌价值的感知已成为越来越多品牌共识。
因此就需要找到品牌价值联盟来实现品牌战略和品牌价值的实现。
佳能集团《佳能三部曲》以中日友好为主题打造了一个品牌价值联盟,这是一种新时期新理念下的文化融合,它将成为企业树立品牌形象、推动品牌战略持续实施与推进品牌国际化与本土化进程相结合形成良性互动模式下对企业内部战略体系形成
强有力支撑。
通过《佳能三部曲》传递出我们中国消费者眼中最值得信赖品牌理念。
《佳能三部曲》中所倡导的“有信心做好中国自己的智能手机,并让好信息传播到世界每一个角落,让每个人都成为更好、更强大的个人和社会力量。
这就是我们作为一个民族企业所要做起来才行!”正是品牌对于“中国味”之追求!
4、《佳能·中华情》——“中华”,有一种情怀
当我们提到“中华民族”时,总会想到那豪迈、热情、善良、勤劳、坚强、勇敢、自强、自立、自强不息、谦虚、谦逊……但是当你来到中国,你会发现那厚重而恢弘的中华文化在你身上散发着独有的魅力。
在我们身边,还有很多中华文化都值得我们去发现、去挖掘……而更有一群与我们同生共长、同担风雨、同甘共苦、同舟共济的中华儿女们,他们就像我们中国这个大家庭里每一位平凡却又有着伟大情怀的人,他们以一个中国人特有的方式在各自平凡而又不平凡之间为我们而奋斗着、传承着……他们以一颗善良、真诚如初、积极向上、积极进取、乐观向上、勇于创新、奋发向上、知难而进、勇往直前、勇敢拼搏等诸多优秀品质成为了我们这个大家庭里最具代表性并且最值得被大家敬重的一员!我们这些平凡之躯为建设这个和谐、繁荣、美丽、幸福、富强、平安而努力着!中华儿女团结一致去实现民族梦想!中华儿女用行动向世界展示了“中国力量”!佳能作为一家以技术和品质为基础,并以服务人们美好生活为宗旨,不断努力着、不断超越着为美好生活创造幸福感受而努力奋斗着、为提升生活质量而不断努力着、为提高国民素质而不断努力着、为弘扬民族精神而不断努力着、为树立民族自豪感而不断努力着、为提高全民素质而不断努力着……我们拥有今天!这就是我们“中华”所拥有之一切!
5、《佳人三部曲》与其他的三部曲相比,其亮点是在视觉表达上进行了创新。
《佳人三部曲》的包装设计,采用了象征着“佳能”的黑与白,代表了消费者在时代变化中所感受到的变化。
同时,在表现上增加了一些时尚的元素,如“佳人”系列海报的两个主体:“我是中国人!”和“我是佳能!”,在产品展示场景中的颜色搭配上亦采用深、浅对比。
这让该系列广告更具视觉冲击力;同时也反映出该产品极具中国传统元素和寓意。
这是一个好的创意也体现了佳能对于中国消费者所传达出的一种强烈情感。
这也是该系列广告之所以能够获得成功的原因所在。
首先,在视觉传达上,“佳人”系列作为佳能品牌中一个著名作品已经有了自己独特而深刻的内涵——在当代中国年轻人心中,“佳人”系列已成为一种符号。
而同时,产品本身具有浓郁的时代特点并与新时代年轻消费者产生共鸣才是佳能关注到该品牌所追求的核心竞争力所在。