试题库系统-山西大同大学

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号考

《传播学概论》考题A参考答案

一、填空(每小题0.5分，共10分)：

1.一面提示两面提示

2.维纳《控制论》

3.监视社会环境协调社会关系传衍社会遗产

4.他是一位接受者他是一位守门者他又是一位传播者

5.信息泛滥信息超载信息浪费信息疾病

6.多义性指认不当（被误认为同一）

7. 时间偏倚空间偏倚

8. 滋补法接种法。

二、名词解释(每小题4分，共20分)：

1.“皮下注射论”：早期传播效果研究的一种理论。传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。（2分）而受众就像射击场里一个固定不动的靶子或医生面前的一位昏迷的病人，完全处于消极被动状态，只要枪口对准靶子，针头扎准人体部位，子弹和注射液就会迅速地产生出神奇的效果。（2分）

2.洗牌作弊法：是选择采用陈述的方法，通过事实或谎言、清晰的或糊涂的、合法的或不合法的叙述，对一个观念、计划、人或产品做尽可能好或尽可能坏的说明。（2分）洗牌作弊法选择支持某种立场的论点和证据、而忽视不支持这种立场的论点和证据。（2分）

3.迷雾指数：又叫冈宁指数（Gunning fog index），是指文章中词汇的抽象程度、艰涩程度以及句子让人困惑不解的程度。（2分）冈宁指数立足于两个致难因素：每个句子以字计算的平均长度和每100个字中三个音节以上的数目。这两个数目加起来乘以0.4，所得数字相当于可以阅读什么程度文章的大致等级。（2分）

4.电视人：林雄二郎在《信息化社会：硬件社会向软件社会的转变》中，提

出的概念。（1分）所谓“电视人”，是指伴随着电视的普及而诞生和成长的一代。他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉的“感觉人”。表现在行为方式上是“跟着感觉走”。与在印刷媒介环境中成长的他们的父辈重理性、重视逻辑思维的行为方式形成鲜明的对比。同时，由于收看电视是背靠沙发、面向银屏的狭小的空间里进行，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境，使他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的性格。社会责任感较弱。（3分）

5.意见领袖：意见领袖（Opinion leader）是指信息传递和人际互动过程中少数极有影响力、活动力，既非选举产生又无名号的人。（3分）意见领袖是由拉扎斯菲尔德提出的著名假说。（1分）

三、简答(每小题4分，共20分)：

1.施拉姆和奥斯古德的“传播的循环模式”是什么？（图示4分）

2.自由主义理论的主要观点有哪些？

也称报刊的自由主义理论，认为报刊应该是“观点的自由市场”，是实行自律的自由企业。主要理论有：

（1）、任何人都有出版自由而不必经过政府的当局的特别许可；

（2）、除人身攻击外，报刊有权批评政府和官吏，这种批评是正当合法的；

（3）、新闻出版不应接受第三者的事先检查，出版内容不能受到任何强制；

（4）、在涉及观点、意见和信念的问题上，真理和“谬误”的传播必须同样得到保证。（注：每一小点1分。答对意思即可）

3.受众的权利有哪些？

（1）、选择权；(2)、传播权；（3）、知晓权；（4）、媒体接近权；（5）、监督权；（6）、隐私权。

其中，媒体接近权是1967年，美国学者J·A·巴隆在《哈佛大学法学评论》

上发表了《接近媒介——一项新的第一修正案权利》一文，第一次提出的概念。媒介接近权的核心内容是媒介必须向受众开放。它包括：

（1）、表达权:也就是反馈（意见广告）以不同的方式接受众刊登的意见。

（2）、反论权：对媒介的不实报道进行反驳。

（3）、开放频道：

（答对以上几点共得3分，每一小点0.5分，对媒体接近权做一些解释，得1分）

4.非语言符号的“体态语言”有哪些？非语言符号在传播中起到什么样的作用？

类型：（1）、外貌与衣着；（2）、表情与眼神；（3）、姿态动作；（4）、触摸行为；（5）、空间与距离

作用：（1）、补充作用；（2）、替代作用；（3）、强调作用；（4）、否定作用；

（5）、重复作用；（6）、调节作用；（7）、表达超语言的意义；（8）、控制作用。

注：每3点1分

5.芬克豪泽认为，媒介影响公众对某一议题的关注程度取决于哪5种机制（mechanisms）？

（1）、媒介顺应事件的流程。（追踪报道）

（2）、过度报道重要但罕见的事情（三鹿奶粉）

（3）、对总体上不具有新闻价值的事件选择报道其有新闻价值的部分。

（4）、伪事件，或称制造具有新闻价值的事件。（油炸方便面致癌、吉祥三宝抄袭法国民歌等）

（5）、事件的总结报道，或按具有新闻价值事件的报道方式来描述无新闻价值的事件。注：每小点1分。

四、论述（每小题15分，共30分）

1、麦克卢汉著名的媒介理论有哪些？你怎样看待这些观点？

（1）、媒介是人体的延伸

在麦克卢汉看来，任何媒介都不外乎是人的感觉的延伸。文字和印刷媒介是

人的视觉能力的综合延伸，广播媒介是人的听觉能力的延伸，电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。在他的眼里，媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合——分化——再统合”的历史。

（2）、媒介即讯息

在麦克卢汉看来，媒介是重要的，讯息是次要的。媒介本身才是真正有意义的讯息。即人类有了某种媒介才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动，因此，从漫长的人类发展过程来看，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

（3）、热媒介与冷媒介

所谓热媒介，是指对某一感觉器官具有高清晰度扩张的一类传播媒介（如照片、拼音文字、印刷品、收音机、电影）。热媒介传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想进行活动就能够理解，它本身是热的，人们在进行信息处理之际不必进行热身运动；

冷媒介则是指对某一感觉器官具有低清晰度抑退的一类传播媒介（如卡通画、象形文字、手稿、电话、电视、口语等）。冷媒介传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。

（9分，每小点3分）

麦克卢汉的“媒介是人体的延伸”对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义，其“地球村”的预言也是符合当今发展趋势的。但其理论具有局限性：（1）、麦克卢汉把媒介技术视为社会发展和变革的唯一因素，而忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用；

（2）、在麦克卢汉理论中，我们看不到人的主体性和能动性，人似乎成了完全受自己所发明的媒介技术或工具的主宰的对象；

（3）、麦克卢汉理论的全部依据都集中在媒介工具对人的中枢感觉系统的影响上，并由此出发解释人类的全部行为也是片面的。

（6分，每小点2分。以上答案要求答原文，只要答对主干意思即可。）

2.沉默的螺旋理论是由哪几个命题组成的？（图示）传播媒介对人们的环境认知活动产生影响的因素有哪些？大众传播能从哪几个方面影响沉默的螺旋？