2.2垂直思维与水平思维

2.2.1 垂直思维
海天——老人小孩都爱吃 ，作者：李智超 指导老师：张晓东
北京印刷学院
2.2.1 垂直思维
2.2.1 垂直思维
广告主题 “大小爱吃的酱” 扩大海天品牌及海天招牌拌饭酱在年轻消费群体中
广告目的 的影响力，吸引新的消费者尝试进而激发购买海天招 牌拌饭酱。
这是一组来自第六届全国大学生广告艺术大赛的获奖作品， 其创意思维便是垂直思维。
按照“提出问题”→“解决问题”的逻辑，由具体的生活 场景表现“大小爱吃的酱”这一主题，给受众传递海天招牌 拌饭酱是可以随身带的美味。
2.2.1 垂直思维
作品名称：我是90后 作者：卢杰敏 邓荟 黄超 黎家旺 杨丹妮 怀化学院 指导老师：姚劲松 蒋卓伦
2.2.2 水平思维
水平思维的过程就是使用一些非常规性的技 巧和方法，首先打破逻辑思维和线性思维，创 造可以激发想象的刺激点。这些刺激点可以帮 助需要解决问题的人实现横行跳跃，最终着陆 在新颖的想法上。
当然是第一个出口了。只需等太阳下山就能出去。 水平思维抛开定势，打开新空间，找到独特有效的解决方案。
2.2.2 水平思维
快乐重生
广告公司：奥美中国 广告主：可口可乐
2.2.2 水平思维
这则广告，体现了一种水平思维方式：从新 的方向发掘灵感，同时改变自己传达广告讯息 的方式。创意瓶盖将原本废弃的可口可乐瓶瞬 间变成好玩实用的物品或玩具，这样的创意， 令人赞叹。
2.2.2 水平思维
打破大众的思维习惯，需要你自己先打破一切头脑 中的理所当然和约定俗成，让自己更开放更自由的心 态去思考。
此外，在使用水平思维的时候，不要忘记垂直思维， 二者Fra Baidu bibliotek相辅相成，可以互为补充，有助于打破思维常 规。
谢谢大家
2.2.2 水平思维
如何解决公司大楼电梯不足的问题？
1、提高电梯上下速度； 2、把电梯固定对应楼层，低层不停； 3、各部门上下班时间错开； 4、在电梯门口装面镜子； 5、在电梯门口装液晶电视播放新闻。
1、2、3属于垂直思维，4、5属于水平思维
2.2.2 水平思维
你会选择哪个出口?
假设你被困在了一个奇幻的房间里，房间仅有两个 出口。与第一个出口连通的是一个由巨大的放大镜制 成的房间，聚焦的太阳光会把你炙烤至死；与第二个 出口连通的房间里有一条喷火龙。
2．2垂直思维与水平思维
广告创意思维是广告创意的基础
2.2.1 垂直思维
垂直思维是指在一种结构范围中，按照有顺序 的、可预测的、程式化的方向进行思维的一种方 式，这也是一种符合事物发展方向和人类习惯的 思维方式。遵循由低到高，由浅入深的思维脉络， 顺着一条思路一直往下延伸，直到找出问题答案， 水落石出，水到渠成。