中海地产滨江项目合约策划报告

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合约策划报告

合约策划报告

中海地产合约策划报告编制工作指引1.目的1.1进一步完善中海地产统一合约安排模式的后续配套工作;1.2使项目合约工作有计划地、高效地顺利开展,从而使项目建安成本得到切实、有效地控制;2.定义合约策划报告:子公司在具体项目开工前,总体策划合约体系构建、合约安排和设置建安成本控制目标从而保障项目合约工作高效、有序进行的纲领性文件。

3.适用范围自印发之日起,中海地产各子公司新开工的项目或分期均参照本指引制定合约策划报告。

4.编制要求4.1各子公司须在项目开工前一个月内完成项目合约策划报告的编制工作,并报股份公司发展管理部备案。

4.2各子公司在编制过程中应充分分析项目特性,使合约策划报告具有可操作性,能够有效指导合约工作的开展。

合约策划报告在具体实施中的修改和变动不再上报,但要做好记录工作,以便于日后的总结。

5.内容描述5.1合约策划报告的内容:包括但不限于:a.项目概述 b.合约策划综述 c.招标分判计划 d.建安成本目标计划 e.人员配置计划 f.总结 g.附件。

5.2项目概述:概述项目的基本情况,应包括项目的位置、占地面积、容积率、总建筑面积、物业类型、项目定位,项目预计开工时间、开盘时间、竣工时间、项目总发展周期、项目的总建安成本等基本情况。

5.3合约策划综述:策划目的、合约分判总体思路、合约管理架构、标段划分、时间节点控制思路、工程量清单编制原则、工程价款支付、前置工程合约分判、与其它部门的衔接、不利因素分析及应对措施。

5.3.1策划目的:明确具体项目的合约策划需要解决的主要问题、实现的根本目标。

5.3.2合约管理架构:须以流程图形式说明发包人、监理公司、工料测量师行(如有)、主包、专业分包等之间的合约关系,以及工程负责、工程协调、主要甲供材的照管等责任关系。

5.3.3合约分判总体思路:精练概括采用的分判模式、报价模式、定标原则、合同价款形式、主包和专业分包的主要工程内容等。

5.3.4标段划分:详细分析项目特性,进行合理地标段划分,并说明划分理由。

2021雅居乐滨江国际高层叠墅项目下半年整合推广方案

2021雅居乐滨江国际高层叠墅项目下半年整合推广方案

自 我 超 越雅居乐·滨江国际 2021下半年整合推广方案D H K · 2 0 2 1保持专注,才能自我超越高层热收官 叠墅定格调运营三把斧 湖州新墅种叠墅物业形态第一性,纯粹居住属性,提升品牌影响力驱动土地价值,湖城首位实现叠墅在地缘市场的身份感和象征性驱动产品价值,实现老城和仁皇山大平层的客户转向本案驱动土地/产品价值,实现湖东和东部新城的乡镇客户转向本案驱动配套/产品价值,实现度假区低密产品的客户转向本案实现三个大转向推升凤凰首位度守住一个第一性Contents:1·价值竞位·区域识别·购买厘清自我2·节点编排·执行落位超越附录:公司简介、团队配置自我价值竞位、区域识别、购买厘清湖州很小是儿时的小巷,是每周要吃上一口的老字号餐馆是那条奔流不息的澄澈龙溪……这些点滴早已演化为湖州固有的符号湖州很大环太湖唯一因湖命名城市且有南太湖明珠之称素有“丝绸之府、鱼米之乡、文化之邦”的美誉耳畔的吴侬软语,菰城悠远的江南底色南浔古镇的青石板路每一步都蕴含着历史的回响湖州很新长三角城市群成员城市环杭州湾大湾区核心城市G60科创走廊中心城市湖州很老三大高铁交汇商合杭铁路、沪苏湖铁路湖州至杭州西铁开启1小时长三角生活圈杭州绕城西复线国家“十三五”重点建设项目湖州与杭州的重要组成部分亚运会和世界互联网大会的配套工程湖州轨道交通2020年10月成立轨道交通集团规划4条轨道线路总里程约145公里铁铁速主城区俯瞰凤凰 今昔对比昔日主城首位,今朝凤凰涅槃从江南水乡两岸的繁华大院人家到凤凰一村、二村的高楼林立凤凰一直伴随着湖州的中心发展风潮,蝶变成这座城市最繁华的中心沿着母亲河苕溪的黄金脉络凤凰成为湖州最早的中心城区板块作为湖州重点改造的主城区高端人居板块直面龙溪港,紧邻银泰城、时代广场、爱山广场三大核心商圈携多重规划利好,给予中心人居再次复兴的腾飞厚望凤凰湾 城市能级晋阶之路“凤凰湾”将打造成“凤舞南太湖、魅力新客厅”城市特色品牌整个片区以”望山涵水、金凤朝阳”为设计理念集“产、城、创、文、旅、商”六大业态并举的可持续发展产业示范区凤凰湾片区改造项目涉及房屋总建筑面积约37万㎡,已列入2021年度房屋征收计划(按套均120㎡计算,预计改造3000余套)湾区的超级规划,城市的先行特区区域识别一线凤凰湾 滨水先行区 城市低密墅凤凰湾超级规划城市会客厅凤凰四面环水母亲河苕溪的黄金脉络城市罕有墅区纯粹低密人居区域识别仁皇老城交响处 进阶湖城首位度购买厘清-市场/格局/竞品一级市场超级爆发成交热涨大户逐重截止2021年5月,湖州主城(吴兴区、南浔区)共成交39宗地块其中涉宅用地18宗,成交面积约85.85万㎡,成交金额约89.68亿元湖州地王,湖东荣安地块,成交楼面价13105.17元/㎡容积率1.5,建筑密度28%,“排屋+洋房”配置,建筑限高40m供应量<成交量,均价突破1.3万元/㎡,量价齐升南浔区及吴兴区的仁皇、东部新城为成交主力,凤凰分区排名第九面积需求上,140㎡以上上移,从刚需向改善转变购买厘清七大板块价值之实 精准凤凰价值能级政务核心区位景观双优2KM银泰4KM高铁站太湖班长仁皇山副班长老城区生活委员凤凰片区科学课代表西南片区进步积极分子湖东西区文娱委员太湖板块团支书东部新城繁盛商配优质教育资源7KM高铁站银泰、爱山等商圈云集无缝对接老城区仁皇山正南方交通路网便捷居住生活优质甄选西南板块3KM商业中心4KM市政府聚集科技型产业连接老城区享受东部新城规划利好配套逐渐成熟发展有潜国家级4A级旅游度假区集旅游、购物休闲、度假居住为一体湖城向东看十年造城高铁红利溢价未来最宜居最具发展潜力锚定湖州中场改善 实现空间置换转向A类竞品(同产品)/ B类竞品(价格相近)/C类竞品(形象对标)本案大发·融悦四季下叠155㎡、27000元/㎡绿城锦玉园高层107-257㎡、预估2-2.5万元/㎡福晟·伴山美墅合院165-220㎡、25000元/㎡卓越府100/113/118/129/145㎡16000元/㎡-14300元/㎡开盘去化率100%现场口径,摇号抢房,洋房年内不取证,销售明聊等涨幅对标要素本案A类竞品(同产品)融悦四季/云墅B类竞品(价格相近)伴山美墅C类竞品(形象对标)绿城锦玉园规模价值容积率2.0建面约40万方容积率2.0建面约7.1万方容积率0.8建面约7.6万方容积率2.288建面约23万方建筑形态高层、叠加高层、叠加、洋房合院、联排高层户型面积中下叠150㎡、上叠137㎡下叠155㎡、上叠148㎡合院165㎡、联排180㎡143/167/191㎡(精装)户型价值上叠星空露台客厅挑空改造后双套房下叠南北双院落南北双采光井超大地下室改造后三套房上叠南北双露台二层带阳台改造后单套房下叠二层带阳台改造后三套房地下室单采光井合院双车位地下室下沉式庭院预留电梯井仅顶层单套房设计联排顶层超大露台预留电梯井仅三房设计最大16米开间四叶草户型设计7米宽景阳台、横厅主卧大飘窗步入式衣帽间形象风格现代都会新中式新中式新亚洲价格下叠约400万元/㎡上叠约300万元/㎡下叠约400万元/㎡(不含地下室)上叠约350万元/㎡25000元/㎡起预估2-2.5万元/㎡推广关键一线凤凰湾、滨水先行区城市低密墅城芯、学府、圈层叠墅仅80席高尔夫旁、山居院子塔尖圈层星级配套、会所泳池园林景观价值捆绑主城文教-凤凰湾 形象看齐绿城高级感繁华商配7座大型商业综合体三所名校环伺纵横湖城内环(北线)快速化改造杭长桥北路至白莲花路雅居乐首入湖州遍布全国逾70个城市筑造逾200多个项目极致景观四进空间九重景观组团设计交通配套规划品牌•南北双院落•超130平地下室•南北双采光井•客厅挑空•改造后三套房150㎡下叠生活悦享空间四季叠院 | 一层一境界 亲地墅品院子特色四层功能成长型家族的天地院墅150㎡中叠墅级尺度空间•动静分区•私密尊贵•客厅挑空•改造后三套房藏珑中叠 | 亲密纯享式 空中院落居中位动静分区空间及功能明确型墅居137㎡上叠奢适活力空间•星空露台•功能分层•客厅挑空•改造后双套房星空上叠 | 墅的入门级 第三空间露台摘星总价优势会客工作与生活的分层WHY BUY | 三大竞比诱因,夯实本案是讲“武德”叠墅湖州的客户对于产品的需求和目标清晰,较难挤压位移所以是需要给到叠墅的购买理由①上有天下有地,花园露台多套房②同等面积下,大平层实得率在80%上下,而叠墅在150%以上(下叠150㎡+地下室130㎡=280㎡)③低容积率,墅级物业属性,满足渴墅一族的私密需求城芯主位+少数人拥享+墅级规制 因为珍稀 所以矜贵核芯版图的愈渐饱和,低密土地的供应日趋减少,低密产品自然也越来越少对于此类高净值人群而言,无论是升级二胎家庭还是空间置换犒劳自己,都是深思熟虑后的“硬刚需”珍贵的事物总是少之又少。

中海地产策划升级版

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《中海地产策划经典案例大全》2010版更多优惠详情请登陆:联系qq:90郑重承诺:如发现资料内容与本站所列目录严重不符,无条件退货!中海地产资料集(11 folders, 145 files, MB, GB in total.)│2007中海地产书写成都别墅新纪元.doc KB│2007年南京中海凯旋门营销策划报告MB│2007中海地产国贸写字楼项目推广方案.rar KB│2008年7月中国房地产市场形势分析报告-中海地产KB│2008年中海成都城南核心圈项目推广策略方案MB│2008年中海地产苏州御湖熙岸地产项目整合企划推广策略92页-25页.ppt MB│安徽马鞍山锦江国际花园城地中海风情社区策划报告(新景祥)2005-108页.pdf MB│北京中海地产大厦项目后评估报告-39DOC-2008年.doc KB│博思堂_中海青岛战略规划及三个项目的推广提案MB│长沙时代玫瑰园地中海风情泊岸社区营销推广案(德思勤)2006-66页.pdf MB│长沙时代玫瑰园地中海风情泊岸社区营销推广案(德思勤)2006-66页.ppt MB│成都中海大源兰庭项目广告创作思路MB│成都中海地产望江豪庭复合项目整合推广策略案(经典老报告,含平面)-181页.pdf MB│成都中海国际商业街区发展策划报告-戴德梁行-130页.pdf MB│成都中海国际社区项目整体定位及整体开发思路MB│成都中海龙湾半岛地产项目发展定位报告98页-2007年.ppt MB│风火08年宁波中海提案.ppt MB│工程管理:深圳中海花园项目部管理手册-153页.pdf MB│杭州中海地产滨江钱塘山水项目营销推广方案_114页.ppt MB│黑狐—中海阳光棕榈园广告推广与营销(定位部分) KB│黑蚁设计:中海地产成都城南核心圈2#项目推广策略案(含平面)2007-107页.pdf MB│南京中海地产东妙峰庵酒店公寓项目市场定位报告2006-111页.pdf MB│南京中海地产凤凰街60万方项目前期定位报告2007-149页.pdf MB│青铜骑士2006年中海整合策略半山溪谷提案.ppt MB│青铜骑士:中海深圳半山溪谷整合策略(含平面)2006-72页.pdf MB│上海合富辉煌苏州中海主题报告新.doc MB│尚美佳-中海国际社区地块推广整合方案-74PPT-2007年.ppt 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││三期KB ││三期KB ││三期KB ││三期KB ││三期KB ││三期KB ││三期KB ││四期KB ││四期KB ││四期KB ││四期KB ││四期KB ││四期KB ││四期KB ││四期KB ││四期KB ││四期KB ││一期KB ││一期.jpg KB ││一期KB ││一期KB ││一期KB ││一期KB│├─广州富力城(0 folders, 27 files, MB, MB in total.)││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││架空层透视.jpg KB││立面.jpg KB││鸟瞰KB││售楼部效果图.jpg KB││亭.jpg KB││透视KB││透视KB││屋顶.jpg KB││阳台顶.jpg KB││仰视KB││柱头KB│├─广州美林湖国际社区(0 folders, 26 files, MB, MB in total.) ││bIMG_1860 (12).jpg KB││bIMG_1860 (7).jpg KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││东麓总鸟瞰本.jpg KB││多层尚邸MB││多层尚邸MB││多层尚邸MB││一期建筑MB││一期建筑KB││一期建筑MB││游泳池.jpg MB│├─杭州戈雅公寓(0 folders, 25 files, MB, MB in total.)││MB││MB││MB││KB││KB││KB││MB││MB││KB││KB││KB││KB││MB││KB││MB││MB││KB││MB││萧山公寓MB││萧山公寓1-551 (1).jpg MB││萧山公寓1-551 (2).jpg MB││萧山公寓1-551 (3).jpg MB││萧山公寓1-551 (4).jpg MB││萧山公寓1-551 (5).jpg MB││萧山公寓MB│├─昆山西郊世纪华城(0 folders, 21 files, MB, MB in total.) ││型实景..jpg KB││型效果图..jpg KB││型实景..jpg KB││型实景..jpg KB││型实景图..jpg KB││16.小区大门..jpg KB││17.小区公寓实景..jpg MB││18.小区会所实景..jpg KB││19.小区会所实景-双会所..jpg KB││20.小区景观1-实景..jpg KB││21.小区景观实景..jpg KB││22.小区景观-实景..jpg KB││23.小区实景1..jpg KB││28.小区实景6..jpg KB││29.小区实景7..jpg KB││30.小区实景8..jpg KB││34.小区效果图..jpg KB││37.小区园艺实景-根雕3..jpg KB││38..jpg KB│├─上海西郊庄园别墅二三期(0 folders, 29 files, MB, MB in total.) ││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││17.西班牙式别墅第三期总平面.jpg KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││37.别墅A室内.jpg KB││38.别墅A卧室.jpg KB││41.别墅B室内KB││42.别墅C室内.jpg KB││44.会客厅.jpg KB│├─深圳香蜜湖一号(0 folders, 28 files, MB, MB in total.)││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││MB││MB││KB││KB││MB││MB││KB││KB││KB││MB││KB││MB│├─深圳招~1 (0 folders, 15 files, MB, MB in total.)││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││_J1K4124 拷贝.jpg KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB│├─深圳中央悦城一期(0 folders, 23 files, MB, MB in total.) ││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││总平面图.jpg KB│├─天津卡梅尔(0 folders, 17 files, MB, MB in total.)││B01.总平面图.jpg KB││B03.西侧全景.jpg KB││B04.水岸游艇.jpg KB││B05.会所.jpg KB││KB││KB││B08.院落.jpg KB││B10.喷泉.jpg KB││B11.连排.jpg KB││B12.别墅.jpg KB││KB││KB││KB││B19.长廊.jpg KB││KB││KB││KB│├─武汉南国明珠(0 folders, 11 files, MB, MB in total.) ││01.鸟瞰图.jpg KB││KB││03.沿湖夜景图.jpg KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB││KB│├─中海怡美山庄(0 folders, 26 files, MB, MB in total.) ││01鸟瞰图.jpg KB││KB││KB││KB││KB││KB││MB││KB││复件(2) 01-总平面图.jpg KB││复件01-总平面图.jpg KB││复件KB││复件半私密性的入户花园.jpg MB││户型图.jpg KB││会所侧面透视.jpg MB││会所立面KB││建筑细部.jpg MB││建筑细部MB││建筑细部MB││建筑细部MB││山庄入口.jpg MB││庭院.jpg MB││小区入口.jpg MB││园景鸟瞰图.jpg MB││组团内院的庭园园景.jpg MB│└─中信森林湖(0 folders, 15 files, MB, MB in total.)│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB├─深圳中海·月朗苑(0 folders, 14 files, MB, MB in total.) │KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│DSC08856 拷贝.jpg KB│KB│月朗苑鸟瞰图.jpg KB│月朗苑沿街透视.jpg KB├─深圳中海半山溪谷(0 folders, 23 files, MB, MB in total.) │07-总平面.jpg KB│25栋轴剖立面图--------.jpg KB│KB│MB│KB│KB│MB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│户型平面图.jpg KB│总体剖面示意.jpg KB├─苏州中海半岛华府(0 folders, 21 files, MB, MB in total.)│B01.总图.jpg KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB│KB├─中海地产的零库存销售密决-李东路-中国海外建筑(深圳)有限公司 (0 folders, 1 files, MB, MB in total.) │中海地产的零库存销售密决.rmvb MB├─中海苏州国际社区广告楼书文本-41张(0 folders, 41 files, MB, MB in total.)│A-0001总体鸟看图.jpg MB│A-002启动区鸟瞰图.jpg MB│KB│A-006 opt KB│A-010售楼处背立面.jpg KB│MB│KB│A-09售楼处正立面KB│A0000扉页KB│D-005交通分析拷贝.jpg KB│D-006景观分析拷贝.jpg KB│D-007功能分布图拷贝.jpg KB│d0000启动区规划色设计扉页.jpg KB│D001启动区总平面图拷贝.jpg KB│D002地块总平面图拷贝.jpg MB│D003地块总平面图232 拷贝.jpg MB│D008户型分布图拷贝.jpg KB│d009地块平面D006 拷贝.jpg KB│D010启动区地块指标表拷贝.jpg KB│E-001商业平面拷贝.jpg KB│e0000建筑单体扉页.jpg KB│E002th四拼平面.jpg KB│E003th六拼平面.jpg KB│E004启动区199-1地块a5#、a10#.jpg KB│E005启动区199-1地块a6#-8#、11#-12#.jpg KB│E006启动区232地块b1#-3#-7#.jpg KB│E007一梯三A 型平面.jpg KB│E008一梯三B型.jpg KB│E009启动区199-1地块a9#16#17#18#19# 232地块b2#6#8# 一梯三C 平面.jpg KB │E010 一梯三D型平面.jpg KB│E011 一梯四A型平面.jpg KB│E012一梯四B型平面.jpg KB│E013一梯四C型平面.jpg KB│KB│KB│KB│KB│启动区文本封面.jpg MB│中海国际社区(苏州)总平图.jpg MB├─中海苏州国际社区营销策略与推广部署总表-2008年(0 folders, 1 files, KB, KB in total.)│中海苏州国际社区营销策略与推广部署总表.xls KB├─中海瓦尔登湖(0 folders, 6 files, KB, KB in total.)│.DS_Store KB│KB│KB│KB│KB│KB└─中海怡美山庄(0 folders, 26 files, MB, MB in total.)01鸟瞰图.jpg KBKBKBKBKBKBMBKB复件(2) 01-总平面图.jpg KB复件(2) KB复件(2) 半私密性的入户花园.jpg MB 复件01-总平面图.jpg KB复件KB复件半私密性的入户花园.jpg MB户型图.jpg KB会所侧面透视.jpg MB会所立面KB建筑细部.jpg MB建筑细部MB建筑细部MB建筑细部MB山庄入口.jpg MB庭院.jpg MB小区入口.jpg MB园景鸟瞰图.jpg MB组团内院的庭园园景.jpg MB。

(营销策划)中海地产营销策划工作手册

(营销策划)中海地产营销策划工作手册

(营销策划)中海地产营销策划工作手册中海地产营销策划工作手册一、营销部门职责 (2)二、营销部门架构 (3)1、部门架构 (3)2、部门成员职责分工表 (4)三、住宅项目定位 (7)1、房地产项目定位内容 (7)2、定位实务流程设计 (8)3、定位决策分析工具 (11)4、定位策略与方法 (13)5、两类典型定位模式 (29)四、营销推广策划 (34)1、入市时机 (34)2、价格策略 (35)3、系数定价 (37)4、广告宣传 (39)5、推广步骤 (44)6、开盘方式 (46)7、开盘组织 (48)8、日常销售 (53)9、清货处理 (54)10、物料制作及现场包装 (55)五、公关活动策划 (61)1、初步设想 (61)2、调查及可行性研究 (62)3、策划阶段 (63)4、论证及决策阶段 (65)5、公关活动执行及反馈 (65)6、公关活动执行常用表格 (68)六、公共事务管理 (72)1、制定每年的新闻及公关活动计划 (72)2、新闻的发布 (72)3、网站建设及维护 (73)4、市场动态 (74)5、工作报告及报表 (74)一、营销部门职责营销策划部是整个公司的市场导向,是决策支持部门,同时又是经营指标的执行者,而且还是公司对外的喉舌所在,营销部肩负着非常重大的责任,必须使公司在变化的市场中确保长期的最优化盈利。

这就要求营销部要具有敏锐的市场嗅觉、专业的策划和执行能力、综合的统筹和协调能力。

营销策划部的职责包括以下八个方面:1.公司的品牌推广建设,包括媒体关系维护等;2.根据公司经营指标,负责制订并落实年度销售计划;3.根据项目发展需要,制订相应的定位、营销策划方案和专业建议;4.项目营销执行统筹,包括宣传推广、销售执行等;5.营销费用使用及监控;6.营销执行效果评估及纠偏控制;7.进行市场跟踪研究,为相关业务部门提供市场支持配合;8.中海会会务工作。

图1.1:公司工作流程及营销策划业务链二、营销部门架构1、部门架构图2.1:营销策划架构2、部门成员职责分工表三、住宅项目定位1、房地产项目定位内容一般以房地产项目的成功开发为核心,内容主要包括:①项目发展战略,强调发挥企业的竞争优势,作为开发指导思想;②目标客户定位,以有效需求为导向,指向何种细分市场;③产品类别和档次定位,明确物业形态,档次等;④户型面积组合定位,做何种户型,多大面积,比例多少等;⑤配套功能定位,如商业、会所、车位、学校和公建设置等;⑥概念风格定位,形象概念、设计概念和建筑风格指引等;⑦价格定位,主要是指均价水平和分期开发走势。

(房地产策划方案}中海地产号地块住宅项目策划报告P

(房地产策划方案}中海地产号地块住宅项目策划报告P

(房地产策划方案)中海地产号地块住宅项目策划报告P中海地产苏园(2005)07号地块项目市场定位策划报告目录一、项目概况1、苏项目地块区位环境分析 (6)2、周边环境分析 (6)3、项目所在区域规划情况分析 (7)3.1项目自身概况 (7)3.2项目周边区域规划 (8)二、项目市场环境分析1、苏州市房地产经济背景分析……………………………………….…..…,,,91.1苏州市概况 (9)1.2苏州市宏观经济影响关系分析 (11)1.3苏州市城市规划概况及对本项目的影响 (25)1.4苏州市房地产政策概况对本项目的影响2、苏州市区房地产市场情况调查 (28)2.1 苏州近几年房地产态势分析 (32)2.2苏州房地产2006年发展态势总结及预测 (33)2.3苏州市区房地产市场调查分析 (35)2.4苏州市区二级市场(商品房市场)分析 (38)2.5苏州市区三级市场(二手房市场)概况及分析 (42)3、苏州市区房地产区域市场调查 (42)3.1苏州房地产市场区域板块分析 (46)4、苏州工业园区房地产市场 (46)4.1园区房地产发展及走势 (48)4.2近年内各年度园区供应及销售情况 (48)4.3园区商品房价格走势及与其他片区房价比较情况 (49)4.4园区未来房地产市场分析与预测 (57)4.5典型个案和基准竞争对手分析 (61)三、苏州各类物业分物业形态专题分析1、苏州各类物业形态的发展情况 (69)1.1写字楼 (69)1.2类别墅 (70)1.3多层等低密度住宅 (75)1.4高层及小高层住宅市场 (76)2、苏州各类物业市场的主要特征 (79)3、苏州各区域典型个案分析 (80)四、消费者需求分析1、区域内购房者细分及需求分析 (84)1.1何谓市场需求? (84)1.2我们的需求者在哪里? (84)1.3需求者购买因素分析 (85)2、消费者需求分析 (87)2.1私营业主 (87)2.2政府官员 (89)2.3本地高收入职业经理人 (90)2.4外来高收入职业经理人 (93)2.5等自由职业者 (95)2.6投资客户 (97)五、本项目分析及定位1、本项目SWOT分析……………………………………………………..2、本项目整体形象定位…………………………………………………….3、本项目可能发展物业形态的目标客户定位…………………………….3.1目标客户职业分析……………………………………………………………………3.2目标客户来源地及比例分析…………………………………………………………3.3目标客户家庭成员构成分析…………………………………………………………3.4目标客户可承受总价范围段及各自比例……………………………………………3.5目标客户可承受面积范围段及各自比例……………………………………………3.6客户特征描述…………………………………………………………………………3.7客户行为习惯分析……………………………………………………………………4、楼型(物业形态及配比)定位………………………………………….5、价格定位、分析与建议……………………………………………….…6、户型建议……………………………………………………………….…六、产品多方案配比建议1、经济成本分析………………………………………………….………….2、总体规划分析……………………………………………………………..3、针对消费群分析…………………………………………………………..4、分期发展规划分析………………………………………………………..5、销售分期分析…………………………………………………………….七、营销概念主题与项目规划概念的结合点1、概念产生的背景………………………………………………………….2、概念主题的诠释……..……………………………………………………3、案名诠释…………………………………………………………….…….一、项目概况1、项目地块区位环境分析07号项目地块位于苏州新加坡工业园区金鸡湖西南岸,东临金鸡湖,西接星港街,南靠机场路,北面垂柳路;可以说是近几年来园区湖西的稀有临湖观景板块。

中海地产合约管理模式及实践

中海地产合约管理模式及实践

中海地产成本管理制度
---成本管理制度目录
➢ 目的 ➢ 范围 ➢ 成本管理体系 ➢ 成本管理分工 ➢ 目标成本的确定原则 ➢ 成本管理流程成本管理流程框图.doc
中海地产成本管理制度
---成本管理制度之流程目录
➢ 可研阶段 ➢ 市场定位阶段 ➢ 规划设计阶段 ➢ 施工阶段 ➢ 后评估阶段
中海地产成本管理制度
➢ 地产集团发展管理部:负责总成本、建安费用与主要经济 技术指标、大配套工程等的管理
中海地产成本管理制度
---成本管理制度之职责分工(续 )
➢ 地区公司财务部:负责统领本公司的成本管理工作,负责提出各 节点成本控制指标
➢ 地区公司合约部:编制各个阶段的建设成本控制目标,并根据批 复指标具体实施、反馈各节点成本执行情况建安成本控制流程 .doc
中海地产成本管理制度
---成本管理制度之目的
构建中海地产项目发展成本管理体系,实施全过程成本动态 管 理,加强成本控制工作,积累经验、持续改进,不断提 高公司 的竞争能力。
中海地产成本管理制度
---成本管理制度目录
➢ 目的 ➢ 范围 ➢ 成本管理体系 ➢ 成本管理分工 ➢ 目标成本的确定原则 ➢ 成本管理流程
中海地产合约管理模式
---合约管理制度之合约人员素质(续 )
3. 有法律、税务方面的知识;
4. 要有文字功夫。能够起草合同文件,起草往来函,做到内 容全面、逻辑严密、无漏洞;
5. 注意“德”的修养。对公司有责任心;能够和谐地与其他 部门同事相处,建立良好的工作关系。工作既要有原则, 也要有灵活性;
中海地产合约管理模式 ---合约部管理制度目录
➢ 承判商管理程序 ➢ 工程招标分判程序 ➢ 物资采购分判程序 ➢ 工程议标、定标规则 ➢ 合约管理工作程序 ➢ 工程签证管理程序

滨江金茂府项目复盘报告PPT课件

滨江金茂府项目复盘报告PPT课件

反思: 以金茂悦为主,滨江金茂府仅公布案名,府系落地略显不足。
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3 滨江金茂府节点回顾及深思
品牌落地阶段(5-6月):品牌、板块宣传 客户初步积累
联合国家地理经典影像盛宴、卢浮宫艺术珍品中国巡展以及项目自身巡展点,打造“世界爱杭州 金茂人文客厅 三展同城”阶段性宣传主题。
项目起势亮相 杭城媒体公关
临近示范区开放,推广主题由品牌、板块转向府系产品,线上以自媒体大会进行起势,整合电商资源第二、三 轮地拓跟进,深挖滨江区域。户外广告集中投放,月末众多媒体大咖线上强势发声,为示范区开放蓄势。
全市巡展热力图
7月自9号开始执行,截 至31日,共计巡展社区 47场,企业/写字楼54 场 小蜜蜂地拓共计510人 次;
各主流门户网站软文转发,详情页项目信息更新
媒体大咖示范区开放前集中发声
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3 滨江金茂府节点回顾及深思
阶段反思:
A. 主要问题:执行力弱于金茂悦,动作偏慢主要销售物料沟通修正周期过长,反馈不及时,
定稿收口时间把控不严;(四折页、楼书、三维片)
B. 示范区开放及认筹活动前期明确较晚,推进进程较慢;
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微信换头像“快闪”
杭城十大媒体直播
示范区开放刷屏
引爆全城关注度
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3 滨江金茂府节点回顾及深思
活动细节反思:
• 活动流程把控不足,部分环节持续时间较长,影响客户体验。 • 礼品发放区域昭示性欠佳,事前安排没有到位,导致部分客户未领取随手礼。 • 主持人提前到场沟通活动流程时间不充分,临场略有紧张。 • 受G20影响,舞美的搭建、调试、彩排均未能正常开展,细节有待提升。 • 活动参与人数超出预期,签到区混乱、场内休息区不足、样板间等候时间较长、茶

中海地产项目管控

中海地产项目管控

中海地产项目工程愿景中海地产的使命与愿景:致力于长远发展而且有专业抱负的房地产开发商。

公司的目标有三个维度:即市场占有率、利润率以及客户满意度。

对我们而言,已经形成了为核心城市中高端客户提供精品住宅的战略定位。

中海地产工程业务线的愿景:致力于工程管理的行业领先。

可以说这是中海地产愿景在专业业务线上的延续。

作为中海一份子,我们必须与公司愿景与价值观,个体的体现与公司的荣誉息息相关。

项目管理理念以营销为主导,设计、成本优先,项目牵头进行工程管理?中海地产始终以营销为龙头老大,设计、合约、工程建设、发展管理均围绕营销活动展开;营销组织的开盘公司全员参加;产品发布会、促销活动大部分员工要参加;设计、合约、工程上所有业务营销都要介入,在示范区开放、样板间开放、工程进度营销有绝对决定权;设计、工程人员定期对营销销售人员进行培训交流,确保营销人员对产品的全面了解;营销拥有直接与高层直接沟通的权利。

项目对大规模多项目快节奏开发对质量的影响的认识大规模、多项目、快节奏的开发,以确保公司的经营指标,是我们现阶段必须面对的现实,无视成本、不顾工期以换取优异的质量效果,对我们而言是不切实际的、不可取的。

我们不能“无视工期及成本”,一味的追求品质,随着规模的扩大,快速开发以提升资金周转的问题将会成为所有规模开发商面临的巨大挑战。

项目管理理念、侧重点按时入伙,备案结利成本管控,品质监管样板先行,质量把控杜绝事故,维护形象服从营销,主导拆迁项目管理思路与方法加强项目管理,提升产品品质,构建精品保障体系加强安全文明管理,提升项目整体形象中海集团质量目标实现楼楼精品,使精品工程成为中海标识。

中海集团质量管理建议优化管理流程。

改变开工节奏。

争取更多施工周期,消除抢工对质量管理带来的负面影响。

质量管理无小事。

在质量管理上小处着手,周期滚动。

项目管理思路与方法公司内检查。

地区公司每月、或至多间隔2个月,必须组织一次工程质量检查区域检查。

滨江海岸项目策划书

滨江海岸项目策划书

滨江海岸项目策划书篇一:511 滨江海岸施工方案九、施工组织方案(广物地产海南滨江海岸项目1704、1901、XX、地块永久用电施工工程)编制单位:编制人:审核人:二0一一年五月十日-1 -目录一、工程概况二、施工顺序、总进度安排及横道图三、主要分部、分项工程施工工艺、方法四、主要劳动力、材料、施工机具安排五、主要材料的技术标准、参数、供货能力、质量保证措施六、保证安全质量、工期、文明施工、降低工程造价等技术措施七、施工现场的管理方案八、协调处理地方民事问题的方案九、保质期及优惠条件十、对招标文件、合同认可附件:1. 电气安装工程质量控制流程图2. 施工进度横道图-2 -一、工程概况编制依据广物地产滨江海岸项目永久用电工程施工图纸。

广物地产滨江海岸项目永久用电工程设备材料清册。

广物地产滨江海岸项目永久用电工程现场情况调查。

广物地产滨江海岸项目永久用电工程工程合同。

施工队伍情况和装备条件。

工程名称及工程相关单位工程名称广物地产滨江海岸项目永久用电工程建设单位海南德坤房地产开发有限公司设计单位广州大学建筑设计研究院施工单位监理单位工程承包范围广物地产滨江海岸项目永久用电工程,包括1704 地块1—12栋、1901地块1-11栋及XX地块商业街公变专变工程外电图纸深化、报装、施工、验收从海甸110KV变电站接YJ22-3伙400的高压外线电缆沟约公里至项目1704 地块1 栋地下室开闭所(采用直埋敷设)海岸项目高压配电房、低压配电房、内所有设备及电缆1704地块1-12 栋地下室、1901 地块1-11 地下室高压电缆桥架安装-3 -配电房内设备与接地板连接、设备基础预埋钢板和槽钢、防鼠装臵、灭火装臵等建设期限开工日期XX 年06 月20 日竣工日期XX 年10 月30 日工程概述工程简介10KV 配电室工程是广物地产滨江海岸项目配套工程,海南德坤房地产开发有限公司投资建设,广州大学建筑设计研究院设计。

2019年房地产滨江项目开发及可行性分析报告

2019年房地产滨江项目开发及可行性分析报告

**滨江花园项目定位一、项目概况1、项目地块情况项目位于南岸区目前发展态势良好的无污染工业园区——重庆市经济开发区的丹龙路,面邻长江,毗邻骏逸天下、美堤雅城和一个市政公园,背靠工业园企业。

项目地块江岸线狭长,与长江仅滨江路一路之隔,项目江景面极为开阔。

目前,由于地块滨江段的滨江路尚处于建设初期,计划2005年3月本项目一期工程地块方始具备开发建设条件。

1)餐饮、娱乐、金融网点分布现状由于本项目地块所处的经开区内,主要入驻封闭式管理的企业单位,毗邻的美堤雅城和骏逸天下各项配套正在建设中,尚未正式投入经营,因此目前项目周边的餐饮、娱乐、金融等配套规模小、档次低、市场辐射范围窄,对本项目的支持力度非常有限。

未来美堤雅城、骏逸天下和本项目都规划了相当的配套,将形成自有的独立商业配套圈,但目前该区域的居民重点依赖于南坪商业步行街和南滨路(长江大桥南桥头至上新街段)餐饮娱乐街。

2)交通状况项目位于经开区城市主干道丹龙路,西接鹅公岩长江大桥,北连主城干道,路面平整宽阔,路况良好。

目前公共交通配套严重不足,出行欠便利。

随着骏逸天下、美堤雅城以及本项目(局部或整体)的交房使用,业主入住,公共交通将极大改善。

此外,当2005年-2006年间滨江路通车后,项目交通状况还将得到进一步改善。

3)人口构成目前经开区本属工业园区的规划,之前类似于城市边缘新兴地带,即使当前有大量企业的入住,但也多只建厂房,而无宿舍区,仅有少数2001-2002年间开发的住宅区入住的部分居民,居民数量非常少。

4)产业分布经开区为工业园区的规划,目前主要以无污染的加工工业为主,如制药、制衣、机电、建材等。

5)居家环境状况本项目所于经开区内,入驻企业基本无污染,同时区内绿化良好,再加上毗邻120亩的市政公园,项目位于长江边,江面开阔,江对面绿意盎然,空气清新,居家环境质量胜过主城区中心区域。

2、地块历史沿革重庆市经济技术开发区是中国西部地区最早设立的国家级开发区,其区域定位为现代无污染工业园区,位置紧邻南岸中心商圈,区位状况良好,引来众多的大型企业纷纷入驻该区域,如美心集团、爱立信、腾辉、树王等。

房地产项目合约策划

房地产项目合约策划

房地产项目合约策划1. 概述本文档旨在对房地产项目的合约策划进行详细说明。

合约策划是房地产项目中至关重要的一环,它涵盖了项目的目标、范围、时间、成本以及风险等方面的内容。

通过合约策划,可以确保项目的顺利进行,并最大限度地降低各类风险的发生。

2. 合约策划内容合约策划应包含以下几个方面的内容:项目目标是房地产项目的核心,它决定了项目的方向和重点。

在合约策划中,应明确项目的主要目标,例如项目的销售目标、财务目标等。

2.2 项目范围项目范围是指项目的边界和所涉及的工作内容。

在合约策划中,应明确项目的具体范围,包括项目的规模、工作内容、交付物等。

项目时间是指项目的起止时间以及各个阶段的时间安排。

在合约策划中,应制定详细的项目时间计划,并考虑到可能发生的变动和延迟。

2.4 项目成本项目成本是指项目的各项费用支出。

在合约策划中,应对项目的成本进行详细估算,并建立合理的预算计划。

同时,还需要考虑到可能产生的额外费用和风险。

项目风险是指项目发生的各种不确定事件,可能对项目目标和成果产生影响。

在合约策划中,应对项目的各类风险进行评估,并制定相应的风险管理措施。

3. 合约策划流程在进行房地产项目合约策划时,可以按照以下流程进行:3.1 确定项目目标和范围通过与相关部门和利益相关者的沟通,明确房地产项目的目标和范围。

这一步骤是合约策划的基础。

3.2 制定项目时间计划根据房地产项目的目标和范围,制定详细的项目时间计划。

这个计划应包含项目起止时间、各个阶段的时间安排以及关键节点的控制。

3.3 估算项目成本基于项目的目标和范围,对项目的各项费用进行估算。

这个过程需要充分考虑项目的实际情况,并制定合理的预算计划。

3.4 评估项目风险对房地产项目可能发生的各类风险进行评估,并制定相应的风险管理措施。

这一步骤可以帮助项目团队预见并应对潜在风险。

3.5 编写合约文档根据上述内容,编写房地产项目合约文档。

合约文档应包含项目的目标、范围、时间、成本以及风险等方面的内容,并由相关部门和利益相关者进行审批。

中海地产工程管理办法(修改完成稿)

中海地产工程管理办法(修改完成稿)

工程管理办法目录一、施工前准备工作二、工程例会制度三、计划管理制度四、技术质量管理制度五、成本管理六、安全施工管理七、文明施工管理八、工程物料管理九、文件、资料管理十、项目后评估管理十一、奖惩细则十二、监理管理办法一、施工前准备工作1、编制《工程管理策划报告》:在公司《项目策划报告》定稿前15天编写完成《工程管理策划报告》并报公司主管领导审批。

内容包括:工程概况、组织架构、工程建设目标、总体工程进度计划(里程碑计划)、标段划分、现场总平面布置、工程质量控制措施、工程进度控制措施、工程成本控制程序及措施、施工重点和施工难点的控制措施、现场安全文明施工要求等。

2、场地条件:配合拆迁小组进行施工场地的拆迁工作;落实施工临时道路、施工临时用电和施工临时用水布置方案;配合发展管理部掌握建设用地内及场地周围城市管网、道路网、给水、雨污水、燃气、热力、供电、电话、宽带、有线电视等地下管线的埋深、直径、走向、预留接口以及道路标高、接口情况,以及临近建筑物、构筑物基础型式、结构竣工图或情况说明。

3、协助发展管理部办理工程开工相关手续。

4、施工组织设计/施工方案审查。

在主体工程、单项工程及其他重要施工部位开工前应要求施工单位报送《施工组织设计/施工方案报审表》XM-001,经监理审查后由项目发展部进行审核。

审核的重点应包括:施工管理组织架构及职责分工、施工部署(总平面布置、施工顺序安排、施工进度安排)、施工准备、主要施工方法、质量保证措施、安全保证措施、进度保证措施等。

5、第一次工地例会。

工程开工前,项目经理组织监理单位、施工单位参加的第一次工地例会,会议纪要由项目发展部负责记录整理,并经与会各方代表会签。

第一次工地例会议程应包括(但不限于)以下主要内容:项目发展部、监理单位和承包单位分别介绍各自驻现场的组织机构、人员及其分工;项目发展部根据委托监理合同宣布对总监理工程师的授权;项目发展部对工程管理的要求和奖罚措施;项目发展部介绍工程开工准备情况;施工单位介绍施工准备情况;项目发展部对施工准备情况提出意见和要求;研究确定各方在施工过程中参加工地例会的主要人员,召开工地例会的周期、地点及主要议题。

中海地产公司房地产行业SWOT分析报告

中海地产公司房地产行业SWOT分析报告

中海地产公司房地产行业SWOT分析报告一.公司简介“中海地产”是中国海外集团房地产业务的品牌统称。

中国海外1979年成立于香港,并于1992年在香港联交所上市,首开中资企业以香港本地业务资产直接上市之先河(中国海外发展有限公司,00688.HK,简称“中国海外”)。

2007年,中国海外率先入选香港恒生指数成份股。

2010-2013年,连续4年获选“恒生可持续发展企业指数”,并于2010年荣登英国《金融时报》“全球500强”,为唯一上榜的中资房企。

房地产开发是公司的核心业务,历经30余年的发展,成功打造了中国房地产行业领导公司品牌“中海地产”。

中海地产已形成以港澳地区、长三角、珠三角、环渤海、东北、中西部为重点区域的全国性均衡布局,业务遍布港澳及内地近50个经济活跃城市,为逾百万客户提供了数十万套中高端精品物业。

截至2013年底,公司总资产达2965亿港元,净资产达1100亿港元。

2013年,累计实现房地产销售额1385.2亿港元,净利润230.4亿港元,经营效益稳居行业第一。

截至2013年底,公司拥有土地储备面积超过5000万平方米。

中海的企业文化是在香港规范的自由竞争环境中形成的,是中华民族优良传统与西方和香港现代文化观念相融合的企业文化。

在这种文化熏陶下成长的中海人,讲团队、讲精品、讲奉献、讲创新。

中海人将个人的追求融入企业的长远发展,以团队合作的力量创造一个又一个辉煌。

中海,以包容的底蕴、海纳着城市文化语境,以生生不息的企业精神与创造力,实践着“百年精品”的企业理想。

中海努力为员工创造公正、透明、良性竞争环境,使员工各尽所能、为集团与社会创造更多价值;同时,更为员工提供了多元、开放、健康的生活氛围,使员工在用心工作的同时,体会到生活的无尽乐趣,为精彩的人生加分。

中海于1992年成立联谊总会,积极推进员工关系建设,组织开展丰富多彩的企业文化活动,打造了“中海之声”文艺汇演、“中海杯”球类比赛等文化品牌,形成了“体育活动与文艺汇演一年一度交替”的企业文化活动机制,提高了员工队伍的归属感和凝聚力。

地产项目整体开发策划书3篇

地产项目整体开发策划书3篇

地产项目整体开发策划书3篇篇一地产项目整体开发策划书一、项目概述(一)项目名称[项目名称](二)项目地点[项目地点](三)项目规模[项目规模](四)项目背景[项目背景]二、市场分析(一)宏观市场分析1. 政策法规2. 经济环境3. 社会文化(二)区域市场分析1. 区域规划2. 竞争项目分析3. 目标客户分析(三)市场定位1. 项目定位2. 目标客户定位3. 产品定位三、项目规划(一)总体规划1. 项目布局2. 功能分区3. 交通规划(二)建筑设计1. 建筑风格2. 户型设计3. 外立面设计(三)景观设计1. 景观主题2. 景观布局3. 绿化设计四、项目开发计划(一)开发周期1. 前期准备阶段2. 项目建设阶段3. 项目销售阶段4. 项目交付阶段(二)开发进度安排1. 各阶段时间节点2. 各阶段工作内容五、项目营销策略(一)营销目标1. 销售目标2. 品牌目标(二)营销策略1. 产品策略2. 价格策略3. 渠道策略4. 促销策略(三)营销推广计划1. 推广主题2. 推广渠道3. 推广活动六、项目投资估算与收益预测(一)投资估算1. 土地成本2. 建设成本3. 营销费用4. 管理费用5. 财务费用(二)收益预测1. 销售收入2. 利润预测七、项目风险评估与对策(一)风险评估1. 政策风险2. 市场风险3. 资金风险4. 技术风险(二)风险对策1. 政策风险对策2. 市场风险对策3. 资金风险对策4. 技术风险对策八、结论与建议(一)结论[项目结论](二)建议[项目建议]篇二《地产项目整体开发策划书》一、项目概述1. 项目名称:[具体名称]2. 项目地点:[详细地址]3. 项目规模:[占地面积、建筑面积等]4. 项目定位:[高端住宅/商业综合体/旅游地产等]5. 项目背景:[简要介绍项目的由来、市场需求等]二、市场分析1. 宏观市场分析:政策法规:分析国家和地方的房地产政策,以及对项目的影响。

经济环境:研究宏观经济形势、利率、汇率等因素对房地产市场的影响。

房地产策划报告(精选6篇)

房地产策划报告(精选6篇)

房地产策划报告什么是策划报告?策划报告是策划成果的表现形态,通常以文字或图文为载体,源自于提案者的初始念头,终结于方案实施者的手头参考,其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来,并高效地指导实践行动。

房地产策划报告(精选6篇)在经济飞速发展的今天,报告与我们愈发关系密切,写报告的时候要注意内容的完整。

那么你真正懂得怎么写好报告吗?以下是小编为大家整理的房地产策划报告(精选6篇),希望对大家有所帮助。

房地产策划报告1xx年是中国房地产行业的一个转折点,房地产市场从卖方市场转入买方市场,市场急剧萎缩,出现严重持币观望情绪。

我们在公司领导的正确指挥下;在营销部经理积极的带领下。

营销部克服种种困难,把握市场机遇。

达到了在整个集团公司完成指标百分比第二、营销费用控制最好,宜宾本地销售份额占有率最高,的可喜成绩。

作为宜宾鲁能营销部一员,在今年激烈的市场博弈中;在我们一次次市场调研、预测、目标客户的分析、把握,以及制定出阶段性目标和相应的工作计划并严格执行中;在一次次部门沟通协调,思想碰撞中;在领导不断委以重任,充分信任并实时的培养指教下;在全部门畅通沟通,积极配合下。

担任推广管理工作岗位的我,收益颇多,也成长不少。

同时我也很荣幸能在鲁能公司任职,得到锻炼和提高的同时也在实践工作中成长展示了自己。

现对xx年全年工作总结如下:首先在推广主线上,xx年我们一共有3条推广主线:1、以上半年为主的林中漫步的蓄客、强销、持销的推广;2、从年中开始的鑫空间项目的蓄客、强销的推广;3、贯穿全年的一个山水绿城大盘品质、区域生态、提高品牌美誉度和忠诚度品牌推广。

其次在媒体资源整合上,我们现有媒体一共有:1、大众媒体报媒,以新三江周刊、日报、晚报为主。

再充分考虑宜宾本地阅读习惯和考察了各报媒影响力和投放量后,我们采取了增加新三江投放量,适量减少日报、晚报投放量。

在具体实施过程中我们采取软硬结合,即给客户强势的视觉冲击,又注重引导其消费观念。

某房地产项目营销策划报告(DOC 52页)

某房地产项目营销策划报告(DOC 52页)

某房地产项目营销策划报告(DOC 52页)中海城项目营销策划报告第一章滨州市房地产市场分析一、市场分析篇(一)滨州市房地产总体市场现状滨州是一个新兴起的城市,撤地设市十年来,滨州社会经济等各项事业都呈现出前所未有的新局面。

国民经济快速、健康、持续发展,GDP增长速度连续位居全省前列,地方财政收入突破百亿元,城区建成区面积迅速扩大,城区城市基础设施基本完善,城市化水平快速提高,房地产的发展水平也逐渐跟上了时代的脚步。

随着国家黄河三角洲及山东半岛蓝色经济区开发战略的实施,滨州作为主战场,将迎来新的发展机遇,产业的聚集,有可能带动滨州率先崛起,支撑滨州房地产业的新一轮跟进发展。

回顾滨州过去以及现在的房地产发展状况,对未来房地产发展有较大影响的,主要有以下几点:1、单位集资建房叫停又恢复集资建房在滨州,走过三个阶段,初期为鼓励开发西区,政府带头鼓励有能力的单位,在西区集资建房,达到一定规模后,为鼓励房地产行业市场化发展,又限制单位集资建房,单位集资建房转入暗操作;现在政府考虑单位的利益“平衡”,也有近期国家政策调整因素,政府机关集资建房又变成常态化。

在滨州单位集资建房,实际上就是成本价团购,降低成本的措施在于,单位出人组织管理,省管理费、销售费用;职工缴纳首付款、贷款,省财务费用;以为职工办事为由,可利用单位的优势,争取优惠政策,少缴各种规费;个别单位还可以把小区配套的费用摊到其它项目上。

集资建房成了单位领导给职工谋取福利的最好途径,也是职工评价领导政绩的指标,已经成为一种惯例。

目前滨州新区在建的和正在规划建设的集资建房规模超过100万平方米,对近期的滨州房地产影响比较大。

集资建房综合品质越来越高,成本价进入市场,给开发商的竞争带来很大压力。

2、物业管理服务水平成为评价楼盘品质的新尺度政府对新开发的小区要求有完善的物业管理服务,但物业管理服务市场还处于培育阶段,竞争使收费比较低,普通住宅一般不超过0.5元/平方米,多数楼盘规模又小,每个小区往往都存在诸多因素,导致业主缴费不及时甚至拒交物业费的情况,因此,物业管理提供服务非常有限,基本还是维持传统的两大项服务:保安和卫生。

中海地产项目策划管理办法(试行)

中海地产项目策划管理办法(试行)

中海地产项目策划管理办法(试行)编 号: 版 次: 效力级别: 密 级: 审 批: 审 核: 适用范围: 编制单位: 发布日期: 生效日期:修订信息档案修订时间修订版次主要修订(概述)审批人中海地产项目策划管理办法(试行)第一章 总 则第一条 为完善公司发展管理体系,促进项目的良性顺畅发展,提前考虑实施中可能遇到的风险,使项目策划的编制、审批、执行、检讨过程程序化、制度化,策划内容标准化,特制定本办法。

第二章 定义及适用范围第二条 本文所指的项目策划是特指对项目建设施工全过程的策划,不包含前期投资、定位、营销、财务等内容。

第三条 所谓项目策划是指以总包的方式全面考虑工程实施过程,排出计划、安排场地、制定流水等等,令我方项目管理人员对整个项目各个阶段和各个工序都成竹在胸,再在招标过程中去要求对方,以便在实施中时刻掌握主动。

第四条 本办法适用于中海地产进行工程管理的、以总包+专业分包合约模式运作的所有项目。

第三章 编制范围第五条 所有项目在桩基或土方支护工程招标前均应编制项目策划报告并通过区域公司评审。

项目策划报告由项目发展部负责编制,由发展管理部组织评审。

评审流程见第五章相关内容。

第六条 在《项目规划设计方案》经公司内部两级评审完成后,项目部应根据《项目定位报告》、《规划设计方案》、《项目发展节点计划》等项目文件等项目文件立即开始编制策划报告,并于15个工作日内编制完成。

第七条 对于有多个分期的项目,应当在首批开工的分期项目工程管理策划中对该项目的整体规划进行部署,包括整体交通流向、集中生活区的设置、土方的周转与平衡、临时围墙的分判与施工方案等等。

第八条 同一项目、由同一管理团队进行管理的、开工时间相差不超过一年的分期项目,可统一编制项目策划;开工时间相差超过一年的分期项目,应当单独进行策划,并根据现有情况对项目整体规划进行检讨与调整。

第四章 策划内容第九条 本办法所要求的策划内容为项目策划的基础构成部分。

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中海地产滨江项目合约策划报告Revised as of 23 November 2020男人看完这些文章还没过隐吗请速度看下面的↓↓男人推荐精彩文章↓↓? 注:下载原文后点及连接进入,不下载无法观看?↓↓女人推荐精彩文章↓↓注:下载原文后点及连接进入,不下载无法观看?【中海·钱塘山水】项目合约策划报告(200712修订版)编制:审核:签发:编制日期:2007年12月17日【中海·钱塘山水】项目合约策划报告一、项目概述【中海·钱塘山水】项目位于杭州市滨江区东信大道地块,总用地面积为47735 M2(亩),容积率为,拟建设销售面积12万平米的高档次住宅小区,住宅类型初步定为高档次小户型之高层建筑、联排别墅。

整个项目分一期开发,计划于07年9月18日开工建设,09年12月25日竣工,总发展期约2年零3个月。

项目目前已开工。

本项目属自有资金投资项目,建安费用初步估算为34932万元(含内配套),具体明细详见附件一。

二、合约策划综述(一)目的鉴于本项目占地面积小、房屋类型多、设计标准高、工期紧、项目管理要求高,同时,该项目又为中海地产进入杭州市场的第一个项目,如何克服新的陌生市场环境带来的困难进行有效的成本控制管理、预控指导下一步的工程协调管理,是我们合约管理工作的重点和难点。

为此,有必要在项目前期阶段制定出良好的合约管理体系、合约工作计划表等,以确保相关的节点目标和成本控制指标得以实现。

(二)合约管理架构为有效管理和控制成本,我们拟采用总承包+专业分包的管理模式进行合约体系构架,总承包工程拟分为两个标段同步施工。

具体合约管理架构见图1:【中海·钱塘山水】项目合约管理架构图。

(三)合约分判总体思路为控制成本和施工管理,本项目拟采用总承包+专业分包的管理模式。

总承包商承担的工作是主体结构施工、内外粗装饰、强电及给排水工程施工,以及对指定专业分包商的照管(现场全面管理的责任);各专业分包需与我司及总包签订三方合同,明确相互关系和各自权利义务。

招标报价模式采用地产集团标准工程量清单报价模式(按相应模板),定标原则上采用最低价中标,确保最佳性价比。

特殊项目(如政府电力配套等垄断性项目)可采用直接议价委托的方式。

对于已出图工程合约价款形式采用总价包干,对于无图的暂定量工程和物资采购合同采用单价包干。

具体而言,本项目拟进行以下专业分包:桩基工程、铝合金工程、公共部位精装修工程、室外园林绿化工程、售楼处及样板房精装饰工程、交通设施及划线工程、水景系统工程、弱电智能化工程、消防工程等;甲供料及设备拟包括电梯、外墙面砖、玻化砖、阀门、水电管材、外墙石材、屋面瓦、进户门、车库门等。

图1:【中海·钱塘山水】项目合约管理架构图合约关系(四)标段划分根据目前项目发展情况,考虑到施工管理和工期进度要求,我们拟将本工程分为两个标段进行操作管理;专业上有具体要求不可分割的(如消防工程、弱电智能化工程),则统一为一个标段。

(五)时间节点控制思路本项目工期较紧,对合约时间节点控制要求较高,同时合约分判计划又受到设计出图计划和工程进度计划的制约。

因此,本项目时间节点的控制原则是以工程发展进度计划为根本控制点,根据设计出图及样板确认计划安排具体的合约分判时间节点计划。

在工作开展之前我们将与设计管理部、项目发展部等部门进行良好的沟通,对彼此制定的时间节点计划之间的冲突进行协调处理;在工作开展过程中,我们将随项目实际发展进度对合约时间节点计划进行动态调整,并严格执行;一旦出现部分工序的延误,我们将及时分析原因,寻找补救对策,确保合约管理工作不影响到整体项目发展。

(六)工程量清单编制原则工程量清单原则上由我司自行编制,模式按照地产集团统一工程量清单模板进行;同时,考虑到杭州公司合约管理部目前的人手配置情况,为减少工程量计算失误概率,我们将采取两阶段招标方式,先通过回工程量的方式对5-8家投标单位的工程量进行比较复核,统一工程量后再进行报价。

(七)工程价款支付本项目工程价款支付方式有两种:里程碑节点支付和按月完成量支付,原则上无预付款(除大型/大批定制货物或设备外)。

里程碑节点支付方式适用于总承包等工期要求严格的工程、工程额较小的工程、工期仅1-2个月的工程;按月完成量支付方式适用于一般项目。

为了能够及时掌握建安成本实际变动情况,良好的控制建安成本,我们计划对设计变更和工程签证的工程量进行即时审核确认,对变更价款原则上在三个月内审定,款项在审定后的次月中期付款中支付。

工程结算在无特殊情况下,总承包工程在具备结算条件后6个月内完成结算工作,一般专业分包工程在具备结算条件后2个月内完成结算工作。

(八)销售卖场合约分判为配合营销宣传和客户积累,销售处、样板展示区应尽早施工。

本项目销售卖场拟放置在本项目西北侧绿化带位置处、8号楼设置1套多层样板房、高层样板房设置的具体方案尚未确定。

根据与项目部讨论,销售卖场的结构部分将以工程联系单的形式直接委托多层总包单位实施,销售卖场及多层样板房的装修拟于春节前定标,高层样板房装修将根据项目发展计划进行分判。

分判的原则是一旦设计方案确定即进行招标,最低标中标。

(九)不利因素分析及应对措施本项目定位较高,工程技术性强、质量标准高,加上工期较紧,对合约分判的速度和质量要求较高,在合约人员有限的情况下,如何促使团队在紧张的配合下快速、有效的运作将是面临的最大困难。

对此,我们将对项目的合约安排在事前做出尽可能详尽的统筹计划,并调用合约部的主要业务力量按工程性质进行职责分摊,使责任到人。

每周召开合约协调例会,检讨本周工作,将本周内遇到的需要配合协调的问题在会议中进行及时沟通解决。

三、招标分判(一)招标分判概述计划是指导项目有序、有效实施的指导性文件,前述内容中对本项目的主要合约安排思路做了概述,下面将详述主要工程合约分判计划和时间计划,该计划根据项目发展总计划编制,并将在每月月底根据调整的项目发展总计划相应调整时间安排。

【中海·钱塘山水】项目的主要分判计划见表2,分判时间节点见附件二。

表2:【中海·钱塘山水】项目合约分判计划表备注:付款方式——A类:一般工程类合同,按月付款,每月支付其完成工程造价的90%,在该分项工程最终付款以后支付至工程总价的95%,留5%保修金;B类:材料类合同,每批材料到场并经相关方验收合格后支付该批材料价值的80%,在该分项工程最终付款以后支付至工程总价的95%,留5%保修金;C类:设备类合同,每批材料到场并经相关方验收、调试合格后支付该批材料价值的80%,在该分项工程最终付款以后支付至工程总价的95%,留5%保修金;D类:其它合同,根据需要定义特殊付款方式,主要以里程碑付款为主;E类:零星工程或总额较小的供货合同,完成结算后一次性付款至95%,留5%保修金;*号:表示有预付款。

(二)招标分判详述1、总承包工程分判根据项目的规模体量,本项目拟分为两个标段进行总承包工程的招投标,其理由在于:1、由于在杭州建筑市场我司无成熟施工单位资源,选择两家总包单位比只选择一家单位有利于规避单位选择失败的风险;2、项目的体量大小适合于2家单位承建,同时,选用两家总包,易于形成相互竞争的局面,有利于保证工期、提升现场安全文明管理水平、提升施工质量。

具体的标段划分将按照确保项目营销进度需要、标段金额大体均衡、易于施工管理为原则在与项目发展部进一步讨论后确定。

有关具体操作事项规划如下:(1)投标单位要求符合施工资质、有相关工程业绩、公司及项目经理信誉好、项目经理项目管理能力强、合约意识强、公司总部对项目部支持力度大的施工单位。

考察时间安排:2007年9月15日前完成初步考察,在投标后须对有意向的公司项目经理及项目班子、劳务队伍、施工质量做重点考察。

(2)有关时间节点①设计出图时间多层施工图计划出图时间:2007年9月22日前;高层施工图计划出图时间:2007年12月12日出图。

②工程进度计划节点时间多层开始时间:2007年10月29日;土方及围护时间:2008年3月1日;地下室开始时间:2008年4月11日;高层地上结构开始时间:2008年6月20日。

③招标计划时间(内部招标)详见附件二;④政府招投标手续办理时间内部招标工作完成后,由招标代理公司及中标单位到杭州市滨江区办理政府招投标手续,时间约为20-30天。

(3)合约形式:工程量清单形式,包干总价(除设计变更外)。

(4)其他补充说明:a.上述招标时间均为初步计划时间,视最终招标图纸出图时间而定。

如出图时间延后,则招标时间相应顺延;b.机电预留预埋:由于总承包工程招标时机电工程往往未能定判,则高层地下室工程、多层结构中的机电预留预埋工作建议由总包单位完成为妥。

为此,总承包工程中该部分的机电预留预埋在设计图纸中内容应设计清楚,以便于投标单位编制准确的清单和报价,并便于今后与机电指定分包单位的衔接。

c.总包的合约内容:总承包单位自身施工的内容原则上为土建结构、粗装饰、强电及给排水工程、外墙面砖铺贴、部分机电预埋等,考虑到政府招标手续办理的复杂性,我们拟将桩基工程、公共部位精装饰、铝合金、消防、室外景观等项目作为暂定项目/指定分包项目纳入总包管理体系一并进行政府招标手续办理。

d.指定分包:在招标时明确指定分包工程内容,同时招标时列出暂定金额,由总承包单位根据指定分包暂定金额申报照管费/总包管理费。

指定分包的分判将由业主方根据设计情况及工程进度依计划另行进行。

(各指定分包单位的详细分判详见下文)。

e.甲供材料:主要为外墙面砖、木门、装修材料、大型设备和水电产品等,该等甲供材料于招标时以暂定金额形式列出项目供总承包单位申报总包配合费。

g.资金控制:为确保工程顺利开展,要求总包及各指定分包必须建立专款专用帐户,指定分包工程款的审核由业主方完成,支付则通过支票背书方式由总包名义支付。

为确保总包不任意扣押指定分包工程款,我们将在合约中制定严格管理措施。

2、分包工程分判(1)土建类指定分包①桩基及围护指定分包单位要求:符合施工资质、有相关工程业绩、项目管理能力强、合约意识强的施工单位。

投标单位: 5家。

考察时间:2007年7-8月。

招标完成时间:2007年12月上旬(已完成)。

合约形式:包干总价,除有设计变更外;工程量清单形式。

招投标手续办理:由桩基及围护指定分包单位自行办理政府中标手续及有关施工许可手续或并入总包一起办理有关手续。

围护工程:围护桩并入桩基工程一起招标,其他部分并入总包范围。

③铝合金指定分包工程:根据各地区公司以往操作经验来看,由于项目外立面设计涉及较多复杂因素,其进度往往较为迟缓;而铝合金工程又为专业技术性强的工程,其具体深化节点设计图纸需由铝合金专业厂商出图,期间的配合、协调工作往往较多,因此招标周期应预留1-2月。

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