雪佛兰广告词

曾经，“热爱”是这片土地上很多人的信仰，热爱祖国、热爱生活、热爱事业?然而，钢筋丛林的冷漠、生存压力的窘迫、物质世界的无情法则、经济巨人之下的渺小自我，让“热爱”存放在越来越小的角落。这是一个网络构建的时代，这个时代，缺失信仰和率真的人生，都市的高楼与节奏，切割着梦想的天空，但，我飞翔的翅膀和年轻的心，依旧热爱天空中自由的小鸟和美丽的彩虹?感谢生活，阳光依旧灿烂，折射在我的青春里，时代的巨大惯性不能定格我真实的个性，放弃还是坚持，现在还是永远？答案很简单，就在我心底，这是一段只属于我自己的旅行，我将用尽所有的时光，去倾听内心的声音，去寻求世间美好，去热爱我的热爱。

我欣赏温特沃斯·米勒在经历10年488次试镜失败之后，他的热爱让我看到了一个迷倒众生的michael·scofield;我也喜欢电影中不断向前奔跑的阿甘，他的热爱，让我懂得了人生是一盒你必须亲口去尝试的巧克力；万人迷莱昂纳多曾说过：“除了演戏，我人生最大的激情就在于环境保护，在这两件事上，我每一天都在努力工作，”他的热爱，让我明白了最简答的行动的力量；赛车手路易斯·雪佛兰在赛道上追逐时，他的热爱，为我带来了一个以他的名字命名的品牌。他们用忠于内心的坚持、不流世俗的真实和感染众人的表现，演绎出了他们心底最深处的热爱！

对我来说，“我的热爱”不是三分钟，三天或者三年的热度，而是要用一辈子去实践的人生态度！“我的热爱”让我对自己的心效忠，对毫无个性的人生say no！“我的热爱”就是要让世界知道，我鲜活过、奋斗过、付出过，这才是我存在的意义！“我的热爱”没有贵贱之分，一块蛋糕也好，整个星球也好，我都会骄傲的去爱！

现在，雪佛兰品牌将唤醒和激励我这样的年轻人，坚持“我的热爱”。当我那样去做，我就是坚持表演梦想的温特沃斯·米勒；我就是勇敢尝试下一颗巧克力的阿甘；我就是每天付诸行动的环保狂人莱昂纳多；我就是冲向终点线的路易斯·雪佛兰。

从这刻起，每位雪佛兰人，让我们一起重拾“我的热爱”，并用每一天的行动去成就它！我们的眼前就会是属于我们的未来！

热爱我的热爱，雪佛兰，未来为我而来！

我热爱旅行，不为别的，只为把世界看得多一点，我不坐飞机，也不打的，但我去过的地方比谁都多。生活就是这样，脚长在自己身上，往前走就对了。我的热爱能走多远，直到向往的风景变成走过的地方！

——旅行篇

我热爱演奏，根本不是哪儿都有知音，没想过成为什么音乐家，也没打算用音乐拯救世界，但至少我爱的东西我永远都会背在自己的肩膀上，人生本来就是一场即兴演出。我的热爱能走多远，直到每段旅程变成我的舞台！

——音乐家篇

我热爱汽车，从坐上爸爸的拖拉机那天起，我的梦想就是设计出中国人喜欢的车，虽然这并不是一条平坦的路，但我庆幸，人生中的每一天，我都在接近那个儿时的目标，它在我心里坚定而美好。我的热爱能走多远，直到中国制造变成为中国而造！

——汽车篇

我们的热爱就是我们的小店，卖我们喜欢的旧东西，踩着别人的脚印，不如开辟自己的领土，撞到南墙也决不回头。谁说爱好这件事成就不了大事，没有做不成的梦，只有太早醒的人。我们的热爱能走多远，直到走别人的路变成走自己的路。

——店主篇

补充：

1.因为热爱，所以坚持；因为梦想，所以奋斗！——在坚持和追逐热爱的路上，平凡如我，一样可以演绎精彩的人生。

2.如果不起程，你不会知道答案；热爱，没有对错，如果相信，就勇敢去做；热爱，是

对梦想的坚持，让我在每段经历中，都能发现更强大的自己。篇二：雪佛兰广告策划书

雪佛兰，热爱我的热爱！

策划人：傅志伟

班级:传策1002班

时间：2012年6月

目录

一、前言????????????????????????2

二、第一部分：市场分析?????????????????????2

（1）营销环境分析

（2）消费者分析

（3）产品分析

(4) 企业竞争对手的竞争状况分析

(5) 企业与竞争对手的广告分析

三、第二部分：市场和广告策略决策????????????????12

（1）市场策略

（2）广告的策略

四、第三部分：广告表现策略???????????????????12

（1）广告诉求策略

（2）广告表现策略

五、第四部分：广告媒介策略????????????????????13

六、第五部分：广告预算分割???????????????????14

七、附录????????????????????????15

一、前言

雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌之一，按迄今为止的累计汽车生产量计算，能算

得上是世界上最成功的汽车品牌。目前，它在美国销售排行榜上位居第一。消费者所需要的

任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。自1912年推出第一部产品以来，销售总量已超

过一亿辆。其市场覆盖到70多个国家，曾经创下7.2秒销售一部新车的记录。2004年雪佛

兰全球销量超过360万，占全球当年销售总量的5%。作为通用旗下最为国际化和大众化的品

牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。

然而，这么大的一个知名品牌，任然是需要一个优秀的广告策划案来宣传及推广它的品

牌形象的。

二、第一部分：市场分析

（1）营销市场分析

2012年既是汽车行业实施十二五发展规划的第二年，同时也是国内汽车市场发生重大调

整变化的一年，受汽车行业政策调整的影响，虽然2012年产销总体目标有可能达到1900万

辆，但受各种不确定性因素影响，国内汽车营销汽车销售汽车消费汽车大市场及汽车区域市

场都将产生重大调整变化。有些可以预料到，但绝大多数状况是无法预料的，也可以说2012

年汽车市场机遇和挑战同在，从目前宏观经济和各项政策情况看，相对于汽车市场来说很可

能是挑战大于机遇，必须认真高度重视。

国内汽车营销环境主要呈现以下情况：

1、尽管刺激消费政策退出，但国内汽车消费的刚性需求大局没有变，仍处于刚性需求历

史阶段，仍处于汽车市场快速发展阶段。

2、由于国内汽车市场连续三年成为世界第一产销大国，汽车产销的过快增长，不仅是政