企业发展规划 ppt课件

企业发展规划
“CIS”（企业识别系统）： • 理念识别“MI”（Mind Identity） • 行为识别“BI”（Behavior Identity） • 视觉识别“VI”（Visual Identity）
企业发展规划
是指企业的经营观念及文化精神等方面的综合。 它是企业最高决策层的思想、文化、意识的具体反映， 属于最高层次的识别系统。它是企业识别系统的核心 和原动力。
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1.调整和落实企业形象管理组织机构 2.进行沟通和培训 3.落实和实施“CI”战略活动计划 4.监督和控制“CI”战略的实施
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1.“CIS”是企业理念、企业行为和视觉标志 三者的有机统一体 2.“CI”战略的策划，必须内外结合 3.“CI”战略的实施，必须全体员工共同努力 4.“CI”信息的传递，必须借助大众和非大众 传媒，面对全体公众 5. 成 功 导 入 CI 的 关 键 在 于 其 特 色 和 差 异 性 6.“CI”战略的导入，必须抓住有利时机，与
（1）基本要素系统：企业的经营哲学及观念；企 业的精神、文化；企业的经营风格；企业的发展目标； 企业的营销策略等。
（2）应用要素系统：企业的行动纲领、经营信条、 广告导语、标语口号、企业歌曲、警语及座右铭等。
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规划出企业对内和对外的各项企业活动的行为规 范，促使全体员工形成共识，共同塑造良好的企业形象。
（1）基本要素系统：企业名称、企业造型、企业标志(标准 字、标准色；象征图案及其组合)、宣传标语和口号等。
（2）应用要素系统：办公用品系列(公文纸、文件夹、笔记 本、钢笔、信封、名片、信纸、职员工作证等)；广告媒体系列 (报纸、杂志、广播、电视、日历、礼品、社会公益建筑及各类户 外广告)；交通工具系列(交通车、工具车、送货车的造型、色彩、 广告标志等)；服饰系列(各类工作服、徽章、领带及领带夹、皮 带、鞋、袜、手表、公文包等)；办公室内设计(办公设备及空间 设计、部门牌、记事牌、计时钟、茶具、烟具及办公桌上用品等)； 包装系列(包装纸、包装盒、包装箱、手提袋等)；外部标识(招牌、
企业其他活动结合起来
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一、“资本”是指能带来资本增值的价 值
“资本增值”是指资本运动中的总收入与总成本的差额。 资本营运就是以资本增值为目的，对企业的各种资本进 行经营和运作的过程。 它既包括通过兼并、重组、参股、控股、转让、租赁等 方式对资本本身进行的营运；又包括运用企业资本进行投资、 生产、经营运作，以取得资本增值的过程。 因此，产品营销是资本营运的一个组成部分，它属于第 二层次的资本营运。
（1）基本要素系统：企业对内的组织、教育、管 理、开发研究、员工福利、工作环境及气氛等 ；企业 对外的市场调研、经营推广、公共关系及沟通对策、社 会公益及文化活动等。
（2）应用要素系统：企业对内对外的各项活动及 其行为规范、管理制度、岗位责任、考核指标体系等。
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视觉识别系统通过具体可见的视觉符号对外界传达企业的理 念精神和经营行为特征等有关信息，以便社会公众了解、接受企 业所塑造的良好形象。
1.专利权与非专利技术的有偿转让 2.商标的输出与运用 3.企业形象与声誉价值的利用
旗帜、建筑物外观等)；“CIS”手册等。
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（一）导入CI的准备阶段
1.成立CIபைடு நூலகம்划小组 2.开展调查研究活动
在调查的基础上，分析企业原有的形象。包括： （1）经营者形象。 （2）市场形象。 （3）社会形象。 （4）内部形象。 （5）综合形象。
3.进行评价和诊断
（1）评价企业形象的合理性。 （2）评价企业形象的认知性。 （3）评价企业形象的竞争性。
③风格定位是指企业独特的精神、文化或经营风格在公 众心目中形成的独特形象。
（3）选择和确定塑造企业形象的战略计划及其行 动方案。
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设 计 企 业 的 “ MI”( 理 念 精 神 ) 、 “BI”(行为规范)、“VI”(视觉传递)等子系 统的基本要素系统和应用要素系统。并在此基 础上，设计企业的“CIS”手册。
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金融资本营运是指以金融资本为对象的营 运活动。金融资本包括货币资本和以有价证券、 期货或期权合约形式存在的“虚拟资本”。
1.股票交易 2.债券交易 3.债权经营 4.负债经营
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无形资本是指企业的商号、商标、专利权、非专利 技术等知识产权及商誉等无形资产的价值形态。
无形资本营运既包括以无形资产为对象的营运活 动，又包括运用无形资本实现资本增值目的的营运活 动。
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1.CI战略的策划
（1）确定企业形象策划的目标。
①巩固现有的企业形象。 ②改善企业形象。 ③重新塑造企业形象。
（2）确定企业形象的社会定位、市场定位和风格 定位。
①社会定位也称企业定位，是指企业欲在社会公众心目 中形成的总体形象和地位。
②市场定位是指企业或产品在目标顾客心目中的形象和 地位。
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（一）产权资本营运
产权是指法定主体对所拥有财产的占有权、 使用权、收益权和处置权的总和。
产权资本营运，是通过产权评估使其资本 化，并通过不同法定主体之间的产权交易活动 来实现资本增值目的的过程。
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• 扎木成排法 • 强手领先法 • 小蛇吞象法 • 金蝉脱壳法 • 借船出海法
伴 4.赢得竞争，有利于取得较高的经济效益 5.赢得共识，有利于增强企业的凝聚力，激发员
工的奋进精神，使形象力转化为生产力
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“CI”战略，亦称企业识别战略或企业形 象战略，是在调研和分析基础上，通过策划和 设“CIS”(企业识别系统)，来体现本企业区 别于其他企业的标志和特征，塑造企业在社会 公众心目中特定位置和形象的战略。
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一、企业战略构成
企业战略是指企业发展过程中，在一定时期内，各个层次、 各个部门战略规划和战略计划的统称。
1.企业决策层战略 2.企业管理层战略 3.执行层战略
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企业形象是指社会公众对一个企业的 看法的综合。
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1.赢得信任，便于拓展新的业务 2.赢得谅解，有利于减缓失误的风险 3.赢得青睐，有利于得到高素质的员工和合作伙