山东省房地产发展状况调查文档

山东省房地产行业发展状况调查

一、山东省房地产宏观分析调查

（一）山东省房地产市场环境概况

1、人口概况

2、经济发展概况

3、居民生活水平

4、城市规划

（二）山东省房地产消费市场特征

1、购房者人口结构特征

2、房地产市场消费需求总体状况

3、住宅需求特征

4、消费群体特征与购房行为分析

（三）房地产行业政策分析

1、土地市场政策

2、物业管理政策

3、房屋拆迁政策

4、住房保障政策

5、住宅产业化政策

6、税务政策

7、银行政策

8、城市规划政策

9、其他政策

（四）山东省房地产行业竞争态势调查

1、全省主要房地产企业基本情况调查

2、各企业优劣势分析

二、山东省房地产发展现状分析

山东省房地产开发投资于1998年开始驶入快车道，到2002年达到395亿元，比2001年增长32.8%。1995年到2002年，全省房地产业增加值平均每年

增长10.9%，占国内生产总值的比重由1995年的3.2%提高到4.0%，对国民经济发展的贡献率达到6.1%。

（一）山东房地产业总体景气、运行稳健、态势上升

到2003年底，山东省房地产企业竣工房屋面积2456.81万平方米，同比增长12.3%。虽商品房销售价格同比增长了7.8%，但销售形势较好，空置房面积少于上年同期。据测算，去年12月该省鲁房景气指数值为107.31点，比上年同期上升0.51点，房地产业在景气的空间内健康运行。该省商品房销售形势较好，空置面积一直小于上年同期。到去年12月底，空置商品房总量达529.85万平方米，比上年降低5.5%；从商品房空置率看，2003年空置率为8.3%，比上年降低了2.4个百分点。

山东省统计局的专项调查显示，目前全省商品房售价仍以中低价位为主，每平方米4000元以上的约占5%；3000至4000元／平方米的约占5.4%；2000至3000元／平方米的约占15.2%；1000至2000元／平方米的约占54.6%；1000元以下的为19.8%。省统计局投资处负责人潘光臣对记者说，山东省去年房地产投资在全国排名第六，施工面积也排第六，而价格只列第12位，这说明山东房地产价格处于全国的中等水平。

据山东省统计局最新公布的数据显示，今年一季度，山东省商品房平均售价为1764.3元，比去年同期的1902元下降7.2%。其中青岛房价最高，平均每平方米2639.6元；省会济南次之，平均每平方米2190.3元。房价最低的是菏泽市，平均房价每平方米只有500元。其他沿海城市，威海为1470.1元，烟台为1389.3元，潍坊为1423.3元。从统计数字可以看出，由于区位的差别和经济发展的不平衡，山东东西部地区的房价差有进一步拉大的趋势。

（二）在快速发展的同时，在某些地区也伴随着一些“泡沫繁荣”。

从2002年起，"开发过热"("泡沫论")成了引发中国房地产界广泛议论和严重争议的话题。据山东省统计局统计，山东省商品房空置率为10．7％，这个数字已经进入国际通用标准的警戒区间(10％-15％)内。据济南市统计局统计，济南市

近年的商品住宅空置面积也达到了创纪录的46．2万平方米。济南市商品住宅空置的原因是什么呢?调查结果表明，空置的主要原因是供求结构存在明显的错位,据综合测算，近几年济南市市区商品住宅供应的加权平均价格约在2600元／平方米左右。而按较理想的房价／收入比(6倍)计算，济南市民较能承受的购房总价款应为18万元，单价为1817元／平方米左右，而济南市目前的房价大约是市民户均年收入的近9倍。可见，济南市商品住宅的供应均价比需求均价每平方米高了近800元。

从以上的数据中，我们可以得出如下结论：近几年，济南市商品住宅的过量空置主要原因是：相对于济南市民的购买力来说，房价过高。但深入分析表明，房价高主要不是价格泡沫，也不是开发商获取了暴利，从山东省房地产业协会获悉，根据近期对省内近百家房地产企业统计发现，六成的房地产企业利润不足10％，企业平均利润只有8．22％，主要原因是商品住宅的供应存在结构性的问题，高价房过多、真正适应广大市民购买力的房子太少，从而造成了有效供应不足，商品房形成了空前规模的空置。

（三）山东房地产价格从中心城市扩展到地级市和县城全面持续上升

住宅价格上升已经成为拉动山东省房地产价格总水平持续上升的主要动力。来自山东省统计局的一项房地产专项统计显示，近年来，山东房地产价格持续上升，上升幅度逐年扩大。调查显示，１９９８～２００２年山东省房屋销售价格分别上升０．８％、２．６％、２．６％、３．８％和５．５％，今年上半年同比上升５．７％。从累计指数看，１９９７年至今年上半年价格累计上升２２．７％，其中近两年累计上升１５．８％。从房屋销售价格分类指数看，商品住宅和私有住宅价格上涨是近两年价格总水平上升的主要原因。２００１年商品住宅价格上升４．５％，私有住宅上升４．１％。

今年以来山东房屋销售市场继续火热，商品房价格全面攀升，私房交易更加活跃，商品住宅和私有住宅对价格总水平的拉动作用越来越大。上半年商品住宅销售同比价格上升６．０％，其中经济适用房上升６．７％，普通住宅上升５．４％，豪华住宅上升８．５％；非住宅上升３．２％，其中写字楼价格大幅上升，同比上升１１．９％，商业用房上升１．０％。随着住房制度改革的深入，住房二级市场进一步开放、规范，私房交易更加活跃，价格大幅上升，同比上升

８．１％，其中私有住宅上升８．９％。从累计指数看，商品住宅和私有住宅价格分别累计上升１６．８％和２３．０％，住宅价格上涨是房屋销售价格总水平上升的主动力。

近年来，山东省小城镇建设的步伐明显加快，一些中心城市快速扩张，加上交通条件的改善，拉升了土地价格。来自山东省城调队的消息，今年一季度山东省房地产市场继续呈现火爆局面，房价快速上升。全省房屋销售价格同比上升9.9％，比去年同期扩大3.9个百分点。其中，有五市房价涨幅达到了10％以上。在山东省各市房价普遍上涨的情况下，济南、青岛、威海、日照和临沂等5个城市的房价升幅达到两位数，同比分别上升10.2％、16.0％、10.9％、17.2％和15.7％。其它各市房价亦呈强劲上升态势，淄博、东营、泰安、莱芜、德州、滨州、菏泽等市房价升幅超过5％。

一季度山东省商品房价格也同比全面攀升，达到了9.7％。在全省各市中，日照、临沂、济南涨幅最高，位居全省三甲。日照同比上升27.1％，临沂上升15.9％，济南上升12.4％，德州上升11.3％，威海上升10.9％，青岛上升10.8％，淄博上升10.1％。

（四）地价推动房价上涨

城市化迅速扩展将带来两个直接“后果”，均导致了土地价格的上扬，

进而促使房价抬升。一个“后果”是使土地资源变得紧缺。上世纪末，青岛

从老城区移师东海岸，进行大规模的开发建设，短短几年，东海岸直至崂山

风景区的土地资源所剩无几，不得不将未来城建的“主战场”转移到胶州湾

西岸。土地资源缺，是青岛目前房价上涨的主因，土地按建筑面积拍卖而非

按土地实有面积拍卖，有的达到了５０００多元／平方米的“天价”，地皮

价如此，房价可想而知。加上城市国际化趋向和外地经商人士的涌入，更加

剧了房价的涨势。

城市化扩展的另一“后果”是城市配套设施的不断完善。老城区“插

建”的楼盘一般售价高，这主要是因为老城区道路、学校、医院、商店等配

套设施完善。可以说，配套设施是地价、房价提升的主要因素之一。现在济

南在东部规划建设高新技术开发区，刚扩建了一条经十东路，便使路两边的

房价从２０００元／平方米左右起价飙升到３０００元／平方米以上起价。

东部雅居园小区，因为山师附小的迁入，直接促进了周围几个楼盘的销售。

可以预见，受城市化进程影响，在一段时间内房价的上升还是一个难以避免

的趋势。

（五）房地产开发商重视加强企业内部管理，特别是重视企业形象建设、注重品牌营销，聘请管理咨询公司和广告公司进行营销策划和整合营销传播。

二、山东省房地产行业发展中存在的问题

1、房产结构性矛盾

目前全省房地产市场中存有一定的结构性矛盾，主要是高档商品房偏多，开发商为追求利润最大化，往往着力开发利润较大的高档商品房，导致市场上经济适用房源紧张。调查表明，该省2003年商品房空置率为8.3%，但经济适用房的空置率仅2.2%。

2、高增长带来高空置

山东省企业调查队一项调查结果却显示，商品房空置率进入危险区。山东省企业调查队在全省范围内对296家具有三级及三级资质以上的房地产企业进行了一次专项调查。调查表明：近年来，山东省房地产业开发投资强劲，已成为拉动国民经济快速增长的重要因素和扩大内需的支柱产业之一。但房地产开发投资也存在一些突出问题，个别市和某些方面已显现过热苗头，尤其是商品房空置率进入危险区，必须引起高度重视。

3、开发商自身的问题

大部分开发商没有长远的发展目标，只依靠各种有利条件获取几个好项目来牟利；同时一些开发商自身水平有限，缺乏房地产运作的经验、不重视房产的全程营销。开发商不重视企业形象建设，不重视品牌的建设与宣传。

4、融资问题

山东房地产业发展存在的主要问题有：企业负债率偏高，资金依赖性过大。从调查的296家房地产开发企业来看，企业的资产负债率居高不下，且呈现增长趋势。2001年和2002年分别达到77.5%和78.1%。根据调查结果分析，当前房

地产企业资金来源中，有50%甚至更多资金来源于银行贷款，潜伏的金融风险较大。空置面积逐年增加，空置率进入危险区。

5、物业管理纠纷多

山东的物业管理行业虽然起步早，但水平并不高，究其原因，是由于多数城市物业管理业务不是通过市场行为来完成，而是由主管部门指定，或房地产开发企业兼营，这种封闭的自我保护式的管理，难以形成合理的市场机制和价格机制，管理水平难以提高。以济南为例，目前该市的物业管理队伍有80％以上是开发商与物业管理的“两位一体”，这种体制使物业管理始终处在封闭的自我保护状态下，进而造成物业管理从业人员服从意识不强，常常以“管理者”自居，单方面制定小区的物业管理条例、服务项目和公约，有的甚至擅自增加收费项目，或在水、电费上加收服务费，从而引发纠纷。调查显示有47.92％的企业认为以上行为造成的物业管理纠纷已成为影响山东省房地产业健康发展的第一因素。

6、税费过重影响开发商积极性

在影响山东房地产市场健康发展的因素中，有36.46％的企业认为交易收费标准不一，中介服务环节多、收费高。调查显示，目前山东省住宅价格构成中，各种费用占11.24％，税金占7.11％，税费合计18.35％。同时不同房地产企业各种费用支出占住宅价格的比重不太均衡，而税金相对比较均衡。这说明各地对房地产开发企业征收的各种费用存在较大差距，人为因素较多。此外，由于部分城市在土地经营中的不规范，抢购土地、狂炒地皮的现象依然存在，促使土地价格上升。调查显示，目前山东省住宅价格构成中，土地开发费占25.07％，98.39％的企业土地开发费在20％以上，还有20.97％的企业土地开发费高达40％以上。上述现象，一方面影响了开发企业的积极性，也使一部分企业铤而走险，采取偷税漏税，或隐瞒不报的手法，来达到增收的目的。还有的开发企业为了降低成本，还在偷工减料上做文章，使所建住宅存在严重的质量隐患。

7、房价影响居民购买力

从2001年以来，山东的房价一直处于上升状态。以济南为例，2001年济南市平均房价为1950元/平方米，而到了2002年则上升到每平方米2300元－2800