平面广告设计图形创意的运用
谈共生图形创意设计在平面广告设计中的应用
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广告通过图形元素来传达信息，达到宣传目的。
因此，图形对于表达广告内容、传递广告内涵有着极其重要的作用。
图形创意设计是平面广告设计最为常用的表现手法，而共生图形作为创意图形的一种表现手法之一，在视觉上具有趣味性和巧妙性。
共生图形在平面广告中备受青睐，很多创意设计作品都是通过共生图形的配合运用以达到完美的视觉效果。
一、图形创意与平面广告1、图形创意的定义图形一词的英文拼写为“graphic”，它源于拉丁文“graphicus”与希腊文“grahpickos”。
其定义是指“由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号;是说明性的图画形象;有别于词语、文字、语言的视觉式;是可以通过各种手段进行大量复制;是传播信息的视觉形式。
所谓“创”，即“创造、创新、独创”，意即“意旨、意念、意趣、意境”。
那么创意就是创造新颖独特的意念、主意或构想。
因此，图形创意就是创造视觉传达图形的独特的意念、构想。
2、平面广告的概念广告一词源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。
根据汉语来说文解字就是“广而告之”的意思。
平面广告是指以长和宽二维空间形式存在的广告形态，是相对立体广告而言，是广告系统中最为重要的组织成分之一。
3、图形创意设计在平面广告中的重要性图形、色彩、文字为平面广告的三大设计要素。
图形在平面广告设计中的作用尤为突出，它具有直观性、生动性、幽默性和国际性。
优秀的图形不仅有着美丽的形态外衣，而且还散发着深刻丰富的语义信息。
而优秀的平面广告作品都是以自己独特的图形语言表达设计的主题创意的图形,达到充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化的效果。
醒目、突出、抢眼的图形设计，让人更容易理解、接受及记忆。
图形创意在平面设计中的应用
图形创意在平面设计中的应用图形创意在平面设计中的应用图形创意是广告设计作品的一种表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心，下面YJBYS店铺为大家搜索整理了关于图形创意在平面设计中的应用，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!1、图表创意的定义创意是指创造新意，寻求新颖，独特的某种意念，主意和构想。
图形创意：就是寻求视觉传达的独创性意念，构想。
图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。
随着近年来平面设计的发展，相对于语言文字来说，图形已经成为了广告平面设计的最为重要的元素。
而具有创意的图形，到关重要。
2、图形创意在广告设计中的作用广告的目的在于宣传，图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否能达到广告预期的宣传效果。
图形表现趣味浓厚，就越能够提高人们的注意力，从而取得越好的广告效果。
图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。
广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。
在广告设计中，图形创意的作用主要表现在以下几个方面：第一、准确传达广告的主题，顾名思义，就是能准备的表示出广告本身的主题，并且，可以轻易被大部分观众所理解和授受。
第二、吸引注意力，日常生活中的广告到处都是，只能表达出广告的主题，已经远不能满足，广告设计的需要。
如何能通过创意图形，吸引观众的注意力，让人们主动的去研究广告，甚至把看广告当成一种休闲，一种享受。
图形创意良好的“视觉效果”，是其最大的优势。
第三、辅助文字广告，创意图形往往可以非常形像的表达部门广告中的文字内容，且可通过巧妙的设计，使观众的吸引力，从图形转向文字设计。
图形创意在平面广告设计中的应用
３．４突出 自己的个性
力 ，在这里联 想是创意 中的核心 ，是形成设计思维 中基础 的条
从市场 营销角度看 ，无论是企业形象 、品牌名 称 、包 装设
件 。
计 、广 告表现 、展示设 计 、影视制作 等“突出个 性 ’都是 非常必
１．图形与平面广 告设计
要 的。如艺术字体设计 、色彩设计 、品牌标志设计 、象征 图形设
确定产品系列 中的差异性。风格 的构成要素是 以广告主题为
关键 词 ：图形 创 意 平 面广 告 设 计 应 用
核心 ，通过色彩 、形状 、线条等基本造型要 素 ，统一并强化广告
内容 ，或以奇特的构思来创造一个前 所未有 的新形象。设计师
前言 ：
创造一种识别 内容和预期形 象的文化符号 ，以此来表达公 司
具有独立 以及成熟的产业。随着人类文 明以及科 学技 术的不 时机 等因素 。企业还必须熟悉 了解竞争 对手的广告 主题 、创
断发展设计也 随之有着很 大的进步 ，同时也是应 用在社会的 意 、刊 登 时 机 、媒体 等 。
很 多方面 ，并且 已经成为 了＂ － ３代物质还有精神文 明的生活中
性形象的视觉语言。就是会联想到一个图形并且还是会暗示 贴 、展示物 中，在众 多的信息符号 中，消费者究竟如何选择 ，这 着和下一个相似的图形 ，每一种不同 的形式和形象也是会产 涉 及到信息 的传递以及消费者如何接受等问题 。
生不 同的视觉语言 。从 最基本 的元素发展到具有无 限的生命
３．２突 出 的 主题 与 风 格
一 项重要 的组成部分。在平面广告领域 中图形的创 意是应 用
成功 的广告设计 ，主题与风格发挥着重要作用 。它能帮助
广告设计中的图形创意[论文]
![广告设计中的图形创意[论文]](https://img.taocdn.com/s3/m/80b7d2637e21af45b307a8f9.png)
浅谈广告设计中的图形创意摘要：平面广告作为一种艺术行为，主要建立在以视觉为基本交流形式的基础上，传达最为精简和具哲理的理念。
广告往往能够以自身最为独特的艺术表现形式，抓住受众群体的心理，引发受众最贴切的情感共鸣和经验认可。
本文主要介绍了图形创意在广告设计中的重要作用，进而探讨了图形创意在现代广告设计过程中的基本规律。
关键词：广告设计；图形创意广告设计是富含创造性、技巧性、操作性的艺术工作，广告的内涵与魅力都在于创意。
广告艺术具有这样的特征：短小精悍、丰富实用，它往往兼具了美观的视觉感受和实用的功能体验。
正因为如此，它与其他类型的艺术一样，蕴含着深刻的创意，能够带给欣赏的人以哲理和美的视听享受。
要真正领悟一个广告的实质内涵，需要我们认真分析其表达出来的创意。
一、图形创意的基本知识现代图形创意是什么呢？其实图形创意就是将艺术造型图像经过创作者的分析和再创作，使其富于一定的深意和艺术表现力的创作手段。
图形创意具有符号性、独创性、传播性以及易识别和记忆性的特点。
现代广告设计中经常会运用到图形创意的方式，广告设计中的图形创意一般注重图形在广告中的定位、美感、创新与独到。
生动而简约的图像在广告中总是能够传达给人们最为直接的广告宣传信息，因此，做好图形创意，广告就基本上成功了一半。
由此可以看出，图形创意在广告设计中的巨大作用。
二、广告设计中图形创意的作用在广告设计中，图形是必不可少的，它往往以自身独特的视觉色彩和创意元素带给广告新奇和富有生命力的表达，让受众群体感受到广告的美感和艺术感。
下面主要介绍一下广告设计过程中图形创意的作用。
1.准确传达广告的主题，让人一目了然广告之所以能够准确而生动地传达给人们它的主题思想，往往借助于广告中的图像，通过图像直接运用视觉效果让人眼前一亮，脑海中条件反射地出现广告主题。
例如，我们可以看到，在“美即面膜”广告中，广告屏幕上的大部分是一个形象逼真的面膜贴纸，但是整个背景运用了一种清新自然的田园美景，既带给人以美的感受，又直截了当地告诉消费者这是一款面膜广告。
图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文
图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文一、图形创意的特点（一）直观性图形创意的突出特点之一是直观性。
图形设计能够大大加深人们对事物的视觉印象，通过对图形信息的奇妙设计组织与直观展示，让人们深化理解图形世界中隐藏的内容，从而达到展示的作用。
图形广告不同于一般文字，它更易于得到规范表达和组织管理，同时更具有视觉美感，因此，图形广告创意被人们广泛地应用到各类广告策划设计中。
正是因为图形创意的直观性，它才更简单被处于不同地域文化背景的受众人群所接受[1]。
人们日常简单见到的图形创意和设计风格一般出现在品牌标识广告中，它还须要充分体现出该商品自身的文化独特性，让人们能够更快速地识别其产品，从而有助于该产品形象的传播推广。
（二）感染力图形创意的设计主要是为了更快吸引人们的视觉留意力。
我们要充分发挥图形创意本身的艺术优势，激发人们的阅读爱好。
图形直观形象的展示，能够有效加深人们的直观印象，让人们更简单进行记忆。
图形创意往往不是一个设计人员单独完成的，它须要时刻关注观众的阅读心理，让其设计理念和观众心理得到完备结合，从而与广阔观众建立艺术共鸣。
（三）象征性象征性也是图形创意的特点之一，它真正体现出了图形创意和设计的理念，通过一种视觉语言干脆向观众传达主题思想，让观众能够清楚了解广告设计的内在含义。
图形创意的设计既是艺术家对绘画内容理念的简洁抽象性传达，同时能将抽象转化为某一种详细形式的艺术图形，让观众更简单理解。
图形标记设计探讨的重点之一是图形创意和设计，设计者要充分利用自己大胆的空间想象力让广告图形标记发挥最大创意效率。
创意是一种创新思维活动，须要天马行空的空间想象力，它会以各种形式将创建性设计思维活动体现出来，这种创意拓展性思维活动在现代广告艺术与设计活动中特别重要。
设计者通过图形创意性设计，可以轻松将各种设计思想理念简洁直观有效地表达出来，从而让受众切实感受到创意图形的视觉魅力。
广告设计中图形创意的艺术表现方法分析
广告设计中图形创意的艺术表现方法分析广告设计中的图形创意是广告设计的重要组成部分，其艺术表现方法的熟练运用对于广告的传递效果和美感效果非常重要。
以下是中文1000字的广告设计中图形创意的艺术表现方法分析。
1. 运用色彩熏染色彩是广告设计中不可或缺的一部分，很多时候图形的颜色就显得至关重要。
在广告设计中，色彩可以被用来熏染图形，从而达到起到强调或者柔化或者渲染的目的。
比如，一张以绿色为主题的广告，就可以在绿色的基础上添加一些黄色，蓝色和白色，从而降低过于亮眼的色调，提高视觉体验的舒适感。
2. 运用平面构成广告设计通常在有限的空间内展现尽可能多的内容，因此需要准确地运用平面构成，将画面中的不同元素放置于合适的位置，达到视觉上融合的效果。
平面构成在图形创意中的表现通常是通过整体布局、层级关系、形状比例与空间留白等等元素进行设计，从而达到优美而整齐的视觉效果。
3. 运用形状设计形状设计是广告设计中的一个非常重要的因素，可以为广告增加丰富的元素。
通过选择不同形状的元素，可以强调广告中的重点内容或者增加广告的丰富性和趣味性。
比如通过把一个园形和一个方形叠加在一起，形成一个有趣的弯曲形式的设计，从而吸引人们的注意力并产生美感。
4. 运用线条表现线条是广告设计中表达图形意念非常重要的手段之一，通过线条的精准选择可以为广告增加更多的视觉元素，达到美化的作用。
线条的运用可以是简单的直线，也可以是复杂的曲线，通过线条的不同表现形式可以实现线条的粗细、轻重、虚实等多种效果，增加广告视觉上的趣味性和创意性。
5. 运用贴图技术贴图技术是广告设计中非常重要的手段之一，可以将不同的元素、图片和文字等材料进行组合,从而使整张广告变得更有吸引力。
在使用贴图技术时，需要考虑图像的大小和比例，以及图像的对比度和色彩搭配，使得贴图内容的效果更加优秀。
可以用贴图技术来制作出与众不同的广告设计作品，增加宣传效果。
总之，图形创意在广告设计中非常重要，细心的运用图形创意可以使广告设计更加生动有趣,更加吸引人的注意力。
平面设计中图形创意的运用原则
平面设计中图形创意的运用原则平面设计中图形创意的运用原则生活在信息时代的人们在生活水平渐渐提高的同时，对于艺术的追求也在逐步加强，广告能否在公众心里留下印象就成为了产品能占领多少市场的关键，因此平面广告设计的意义越来越重要。
平面广告设计作为一种在人们生活中出现得最频繁的艺术，图形的易识别和直观性在与消费者的交流中占据的位置越来越重要，应当充分利用图形的创意运用来提高设计作品的质量。
把图形创意运用到平面设计中充分展现图形所代表的魅力。
1、图形要易于记忆和识别一则广告能否深入人心就取决于这则广告是否易于记忆，记忆的基础首先就是易识别，要想让一则广告能被大众所接受，首先就要做到简单，平面广告越是简单越容易被人记住，越是一目了然的图形越能让人读懂设计者所要表达的内容，如果仅仅是简单的图形很容易，不过要想让人对此印象深刻就必须要在广告中赋予它独特的形象特征，也就是图形的创意，要想成功赋予图形独特的创意，就要发现别人所没有发现的和别人没有表达过的多种组合途径，这样才能使广告最终实现有效的信息传播。
2、图形要有语言传播功效平面广告存在的意义就是为了向公众传播信息，要让公众明白广告中喻含的文字信息，让平面广告能清楚地表达设计者所要表达的意思，就得让广告中图形的形象特征与之相符，打个很简单的比方，运动类的平面广告都有一个特点，就是把动态元素用静态的图形将之表现出来。
如果要让平面广告能准确的向公众传播信息就必须要合理的.组合图形。
3、图形要具有沟通性平面广告是一种信息的载体，广告要具有一定的情感才能让公众印象深刻，比如说宝马的标志，很容易让人记住，一个圆圈里面有BMW 三个字母，大多数人接收到的信息是别摸我，说明这是一辆好车，久而久之很多人心里就会有一种开宝马才有面子的心理。
在平面广告的设计中，要让广告具有情感，可以采用文字传播中的拟人、比喻、暗示及带有幽默色彩的手法来表达，广告中具有了情感并且能清楚的传递信息时，人们就会对所获取的信息产生兴趣。
图形创意在平面广告设计中的应用研究
◎美学技术 ◎
广 告 设 计
图 形 创 意 在 平 面 广 告 设 计 中 的 应 用 研 究
刘 永 强
（ 平顶 山教育 学院 ， 河南 平顶 山 摘 要： 随着平面设计的成熟和发展 ， 图形创意在现代 广告 设 计 的 应 用越 来越 频 繁 ， 图 形创 意 的 目的是 加 强人 与人 的 交 流 ， 图形 创 意 的 过程 是 一 种 为运 用 视 觉 形 象 而进 行 的创 造 性 思 维 的 过程 ， 优 秀的广告作品都是 以 自己独特 的图形语言表达 设计 的 主 题 创 意 的 图形 。本 文从 图形 创 意 的 定 义 及 特 点 出发 ， 详细 阐 述 了图形创意在 平面广告设计 中的作用 ， 图形创意在 广告作 品 中的表现 ， 并结合 实际论述 了图形创意 的方法和在 广告 设计 中 的应用 ， 进 而揭 示 图形创 意在 平 面广 告 应 用 中的基 本 规 律 。 关键词 ： 平 面广 告 ； 图形 创 意 ； 应 用研 究 中国现代平面设计 真正 的兴起 ， 是在 ２ ０世 纪 ８ ０年代 开始 的， 伴 随着艺术设计 学科 的建 立和完善 。随着 中国平面设 计 的 成熟和发展 ， 中国平 面设 计师将更 多 目光 和精 力投 向了图形创 意的挖 掘和研究上 ， 并取得 了很大成绩。 图形是一种视觉 言语 ， 是设计作 品 中敏感 和备受关 注的视 觉中心 ， 一直都 是广告 中最重要的组成 部分之一 ， 如今 图形在平 面广告设计 中的应用几乎成为必不可少 的元素 。这种需 求同时 也带动了创 意图形行业的发展。 １ 图形创意的定义及特点 图形它是以艺术 的形式将 包装 内容 主题形象化 ， 人们单 凭 视 觉即可直观地从图形 中， 直接或 间接地感受 到商 品 内容及 所 带来 的需求欲望 。 图形设 计 又 叫 视 觉 设 计 ， 由英 文 “ Ｖ ｉ ｓ ｕ ａ ｌ Ｃ ｏ ｍ ｍ ｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｄ ｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ” 翻译 过来 。在西方有 时称其 为信 息设计 。它 以 图形 的 视觉传达形势储存信息 ， 为信息带来 秩序和清 晰性。图形是 设 计作 品的表现形式 ， 是设计作品中敏感 和倍受关注的视觉 中心 。 它 区别 于标记 、 标志与 图案 ， 它既不是一种单纯 的标识 、 记 录， 也 不是单纯 的符号 ， 更不是单一 以审美为 目的的一种装饰 ， 而是 在 特定思想意识支配下的对某一个或 多个元素组合的一种 蓄意刻 画和表达形式 ， 有时是美学意义上 的升华 ， 有时是 富有深 刻寓意 的哲理给人们以启示。 图形创 意是指 图形在广告 设计 中， 为实现广告 目的而将 创 造性 的思维视觉化的过程 ， 在实 际操 作中简称创 意。图形创 意 是平面设计师根据表现主题 的要求 ， 经过精心的策划与思考 ， 恰 当地运用点 、 线、 面等基 本造型语 言和艺术手 段 ， 创造 一个独 特 的、 创造性 的构思 的全部 过程。图形创意 主要表现在形 体上 的 变异 ， 它可 以由蝴蝶变成 文字 ， 有文 字变成 图形 等很 多形式 ， 只 要做 出的东西不 符合 常规 ， 有吸 引人 眼球 的地 方 ， 能让 人感 兴 趣， 这 都是 一 种 很 好 的创 意 。 ２ 图 形 创 意在 平面 广 告 设 计 中的 作 用 随着计算机辅助工具对设 计的介入 ， 图形设计 的手法 与表 现也 日趋多样化。它能 够依托摄影 、 绘画、 素描 、 色彩 的方式呈 现， 也 可以用最根本 的点 、 线、 面构 成来 表现。表现方式 也是 多 样 的， 它能够是具象的也 可以是抽象 的； 能够是 二维 的， 也能够 是三维 的； 能够是真实的 ， 也 能 够 是 矛 盾 的 。 图形 给 了我 们 无 限 的想象空间 ， 在这个空 间里 ， 能够注入设 计者 的激情 和梦想 、 思 想和技巧 ， 使所要表达的意念呈现 出来 。 图形作为构成广告版面 的主要 视觉元素 ， 它 的关键 在于是 否和广告效果具有 密切的关 系。图形 表现趣 味浓 厚 ， 才 能提 高 人们的注意力 ， 得到预期 的广告效果 。广告 中的图形是 用来创 造一个具有强烈感染力 的视觉形象。广告作 为视觉信息传递 的 媒介 ， 是一种文 字语 言和视 觉形象 的有 机结合 物 ， 作 为视 觉 艺 术， 强调 的是观感效 果 ， 而这一视觉效果并非广告文字的简单解 释 。在广告设计 中， 图形创意 的作用主要表现在以下几个方面 ： １ ） 准确传达广告 的主题 ， 并且 使人们更 易于接受和 理解 广告 的 “ 看读效果 ” ； ２ ） 有效利用 图形 的“ 视觉效果 ” ， 吸引人们 的注意 力； ３ ） 猎取人们 的心理反应 ， 使人们被 图形吸引从 而将视线转 向 ４ ６ ７ ０ ０ ０ ）
平面广告设计中创意图形语言论文
论平面广告设计中的创意图形语言摘要：图形创意是广告设计作品的表现形式，可以带来独特而具个性的表现方式，形成强烈的视觉冲击力，在吸引受众目光的同时抓住受众的心理，为平面广告提升了视觉和内涵的双重魅力。
本文主要阐述创意图形在平面广告设计中的应用。
关键词：广告设计创意图形元素随着社会生活水平的提高，市场上商品极大丰富，商家竞争越加激烈，他们都纷纷想办法推销自己的产品，于是各种媒体上出现的商品广告越来越多，面对如此多的广告，作为消费者的我们往往感到这些广告五花八门，难辨真伪，于是哪个广告能成功的吸引我们的注意力，这就为把产品成功的推销给我们开了个好头。
一幅新颖有创意的广告才能有效的吸引受众的注意力，广告设计的基本要素包括：文字要素、图形要素和色彩要素，其中最重要的就是图形要素。
1.广告设计中图形创意的意义创意的图形表现往往是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，并且能够充分发挥想象思维和创造力，达到将想象、意念形象化、视觉化。
而广告作为视觉信息传递的媒介，它是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，并且作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。
在广告设计中图形创意的作用主要有三方面的体现：一是能够准确传达广告的主题，还能使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。
二是有效利用图形的“视觉效果”，并且吸引人们的注意力。
三是猎取人们的心理反应，并且使人们被图形吸引从而将视线转向文字。
图形视觉传达是平面广告的主要表现手段，图形语言的巧妙运用可以与受众产生共鸣与沟通，从而产生一种赞同、肯定、愉悦的心理感受。
图形的运用是千变万化、没有固定模式可套的，有时仅仅依靠图形还不能充分传达创意，还需要借助其他辅助因素，比如广告语、文案、构成、色彩等来完善创意，但图形语言是平面广告永恒的主题，它的凝练美、深刻美、意境美是广告追求的至高境界。
同时，研究图形、创造图形、巧用图形、发现和挖掘图形语言的魅力和震撼力也是设计者永恒的目标。
广告设计中图形创意的艺术表现方法
广告设计中图形创意的艺术表现方法摘要：在广告设计过程中，创意是无可替代的内容，针对图形创意而言，要在实际的广告设计过程中得到充分的体现，进一步增强艺术表现力，使受众感同身受，从而使广告呈现出自身的活力和生命力。
基于此，下文将对广告设计中图形创意的艺术表现方法展开详细的分析。
关键词：广告设计；图形创意；艺术表现方法广告设计离不开图形，图形是创意发挥的最佳载体，图形创意表达出来的艺术形式多种多样，可以展现出不同的广告创意构思和广告创意内容的解读，图形不仅可以增强广告的艺术性，还能将广告的内容更直观、深刻地展现出来，增强广告的传播力和影响力，对于不同类型的广告，图形还可以赋予其独特的展现魅力。
1 图形概念图形是一个抽象的概念，它泛指一些物体的形状和构成，图形是多维度的，无论是几何图形，平面图形还是立体图形，都是事物的轮廓展现，对于不同维度的图形，在艺术设计中对其艺术性的展现也有所不同。
图形在描绘一个物体轮廓特征的同时，它也是信息的载体，色彩和文字的搭配可以让图形传递更多的内容，图形可以通过视觉反馈来传递信息，图形的应用范围非常广阔，在各个领域都有其非常重要的影响，在工程上绘画的工程图纸、3D建模、CAD作图，心理学上的投射测试用到的错视图形等。
2 广告设计中图形创意的作用当前日常生活中，大街小巷均可以见到各种各样的广告，若是广告内容中有着比较新颖、有创意的图案便会吸引人们驻足观看，反观内容较为老套、单一的广告，往往无法吸引人们。
其实，在广告内容中，各种图案均是一种“视觉符号”，通过此类视觉符号的应用，可以通过其艺术美感吸引人们，其具有与文字相似的功能。
随着时代的发展，艺术领域较之过去有了长足发展，这一点在广告内容中便可以看出，尤其是在信息化技术的推动下，广告的视觉冲击力愈加强大。
新时代背景下，创新是时代的“主旋律”，所有领域的发展均需要遵循这一规律，以此才可以促进企业自身的发展。
当前，人们的思想观念也有了改善，对广告设计中图像创意的艺术美感要求越来越高，过去常用的图形创意艺术表现方法已经不再适用于当下，若是依然应用原有的图像创意表现方法，无法有效吸引人们的注意力，因此应当在其中深入注重创新理念的应用。
浅谈图形创意在平面广告设计中的运用
广告 的作用 不可 厚非 即是为 某个 商 品
［ ２ 】 陈曦． 浅谈平面设计中的图形创意设计 ［ Ｊ 】 ． 大 众文艺 ，２ Ｏ ｌ １（ ３ ） ［ ３ 】 高倩． 平面设计 中的图形创意［ Ｊ 】 ． 才智 ，２ ０ １ ２
［ １ 侧 芳君． 浅谈图形创意在招贴中的应用Ⅱ ］ ． 文
艺生活 ：中旬刊 。２ ０ １ １（ ８ ）
言， 来形成心与心的沟通 ，表达效果要与文 字相同 ，甚至要远远高于文 字的沟通能力 。 但却留与观赏者更大 的想象空间 ， 此处无声
胜有声 。
二、 创 作过程不 能偏 离最 初设 定的表
念、现代化和 国际化的视 觉语 言形式表现， 是发展 “ 我们 中国特 色”的现代平面设计一奈 重要而有效的途径。 关键词 ：传统 图形 ；创新思维；现代 时尚；文化精神
平面广告拥有长久的发展历史 ，是整个
最 终形成 商业化 与艺术化 完美结 合的统 一 整体 ， 达到最初 的产 品宣传 目标 ， 帮助企业
广告作品无论放 在什么位置 ，见过的人都会
五 、广 告作 品要处处体 现产 品个性
当今社会正处于追求个性的时代 ， 艺术 也需要个性来充分发挥其特点 。 纵观历史 的 发展 大潮 ， 艺术家都在追寻个性化的道路 上 不断拼搏着。艺术的发展法相不足单一 ， 新 鲜血 液的不 断融人 推动其时刻 处于 向前发 展的状态。总之 ， 想要在平面广告方 向有所 造诣 ， 就要在创作过程 中不断形成 自己的个 性风格 ， 脱离 大众水平 ， 才能有 自己的发展
空间 。
、
阐述基本 图形 创意 的概念
明确其宣传内容 ， 并在心里形成一个 良 好 的
印象 。要 让不想看 的人也忍不住看 ，并被广
图形创意在平面设计中的作用分析
构有 如裁 剪 ， 素材 只 有 经 过 解 构 ， 能 整 合成 新 的形 象 。物 象 只 有通 才 过解 构， 才能获得多种不同的表现素材 ， 出截然不 同的表现 画面 ， 引 １ 图形 概 述 得 到 意想 不 到 的 表 现效 果。 当今 信 息 时 代 ， 们 每 天都 在 生 产 、 播 、 受着 成 千 上 万 条 信 人 传 接 ２３ 复 合 复 合 就 是 以一 个 或 多 个 单 纯 的 形 象 为 元 素 ， 过 组织 ． 通 息 ，在 信 息 传播 和 接 受过 程 中 ，图 形在 其 中扮 演 着 越来 越 重 要 的 角 安排 ， 造 出 一个 新 的形 象 ， 可 以通 过 几个 形 复 合 排列 产 生 出 新 的 创 也 色 。 据 记 载 ， 图 形 ”一 词 的英 文 表 述 是 “ ｒｐ ｉ” 源 于 拉 丁 文 “ Ｇａ ｈ ， ｃ 视觉形象。 有一 位 广 告 大 师 曾说 过 ，创 意 就 是创 造 一 个 新 的组 合 。 “ 创 “ ｒｐ ｉｕ ” 希腊 文“ ａ ｈ ｋ ｓ， Ｇ ａ ｈｃ ｓ 和 Ｇｒｐ ｉ ｏ ”其特征可概括为 ： ｃ 由绘、 刻 、 造 新 组 合 的才 能 ， 由观 察 事 物 关联 性 的才 能 予 以提 高 。 ” 写、 可 印等 手 段 产 生 的 图像 符 号 ； 说 明 性 的 图 画形 象 ， 别于 词 语 、 言 、 是 以 语 ２４ 变异 变异也是图形创意常用的一种方法 ， ． 是指通过一个或 文 字 的视 觉 形 式 ； 以 通 过 各种 手 段 进 行 大 量复 制 ； 可 是传 播 信 息 的 视 多个 完 整 的形 象 的局 部 或性 质 上 的 变 化 ， 之 产 生新 的形 态和 含 义 。 使 觉形式。 ‘ 当然 ， 图形仓 意的方法还有很 多， ｌ Ｊ 设计 师只要从广告主题的要求 我们都知道 ， 图形的功能主要是传达信息 ， 人类很早就懂得如何 出 发 ， 过 联 想 和 想 象 ， 出 那 些 看 似 孤 立 的元 素 之 间 的 内在 联 系 ， 通 找 利 用 图形 符 号 来 进行 信 息交 流 。 的雏 形 可 追 溯 到上 古 时 期 ， 简 单 再 通 过 反 复 的 比较 和 判 断 ， 择 最 具 代 表性 的 、 有 意 义 的形 象 ， 它 最 选 最 重 的图形语言可算是人 类最早 的结绳、 刻树、 石以及东方的象形文字 新 整合 构 思 ， 一 定 能 创 造 出 全 新 的 图形 来 。 堆 就 等。 随着 人 类 思维 、 会 活 动 的 复 杂化 ， 形 也 变 得复 杂起 来 。 社 图 虽然 除 ３ 平面 图形 设 计 与 图 形 符号 的本 质 联 系 了 图 形语 言 ， 类 还 创 造 了其 他 的语 言 形 式 ， 肢 体 语 言 、 人 如 口头 语 言 图形 本 身 是视 觉 空 间设 计 中的 一 种 符号 形 象 ，是 视 觉传 达 过 程 来交流思想 ，但图形语言 以其特殊 的属性，至今仍发挥 其明显的优 中 较 直 接 、 准 确 的 传 达 媒 体 ， 在 沟 通 人 们 与 文化 、 息 方 面 起 到 教 它 信 势 。世 界 上 人 类 所使 用 的语 言 有 上 千种 ， 可 避 免 的 ， 与人 之间 在 了 不 可忽 视 的 作 用 。在 图形 设 计 中 ， 号 学 的 运用 ， 响着 图形 设计 不 人 符 影 沟通时会存在语言上的障碍 ， 而图形语言可 以打破 这种障碍 ， 有利于 的表 形性思维的表诉。 也正是 由于它的存在 ， 使平面图形设计 的信息 信 息 的 交流 与传 播 。 人 类 交 往 活动 曰益 频 繁 的今 天 ， 形语 言 的地 传 达 更加 科 学 准确 ， 现 手 法 更 加丰 富 多彩 。 在 图 表 位 便 显得 尤 其 重 要 了。 符号 的三 个 类 型和 层 次 图 形 是 一 种 视 觉 语 言 ， 意 味 的 形 式 ， 设计 作 品 中敏 感 和 备 有 是 从符 号 与 它 指 涉 对 象 （ 即其 指 向与 涉 及 的事 物 或 领 域 ）的关 联 受 关 注 的视 觉 中心 。 着 现 代 科 技 的发 展 ， 算机 辅 助 工 具 对 设计 的 上 ，目前在符号理 论研 究领域普遍认为可以将符号区分出以下三种 随 计 介 入 ， 形 设计 的手 法 与 表 现 也 日趋 多样 化 。 它 可 以依 靠 摄 影 、 图 电子 不 同 的 类型 ， 时也 是 符 号 的 三 个层 次。‘ 同 媒介 的形 式出现 ， 也可 以是绘 画、 图的形式 ， 插 甚至 以最 基本 的点 、 ３１ 图像符号（Ｃ ． ＩＯＮ）图像符号是通过模 拟对 象或与对象的相 线 、 构 成 来 表现 。 现形 式也 是 多 样 的 ， 面 表 它可 以是抽 象 的 ， 可 以是 似而构成 的。如 肖像 ， 也 就是某人的图像符号。人们对它具有直觉 的感 具 象 的 ； 以 是 二维 的 ， 可 以是 三 维 的 ； 以是 真 实 的 ， 可 以是 矛 知 ， 过 形 象 的相 似 就 可 以辨 认 出来 。 可 也 可 也 通 盾 的 。 图形 给 了我 们 无 限 的想 象 空 间 ， 这 个 空 间 里 ， 以 注 入 自 己 在 可 ３２指示符号 （Ｎ Ｘ）指示符号与所指涉的对象之间具 有因 － Ｉ ＤＥ 的激 情和 幻 想 ， 维 和 技 巧 ， 所 要 表 达 的 意念 呈 现 出来 。 思 使 果 或 是 时 空上 的关 联 。如 路 标 ， 就是 道 路 的指 示 符号 ： 门则 是 建 筑 而 ２ 广 告 中 的 图形 创 意 表 现 方法 物 出 口的指 示 符 号 。 广告 图形 创 意 的 过程 ，是 一 种 运 用 视 觉 形 象而 进 行 的创 造 性 思 ３３ 象 征 符 号 （ Ｙ ０Ｌ）象 征 符 号 与所 指 涉 的 对 象 间无 必然 ． Ｓ ＭＢ 维的过程。由于在创意过程中设计 师受到各 自生活实践和艺术修养 或是 内在的联 系， 它是 约定俗成的结果， 它所指涉的对象 以及有关意 的重大影响， 其创 意 方法 也 必 然 各 具特 色。 是 ， 管 如 此 ， 告 图形 义的获得 ， 但 尽 广 是由长时间多个人的感受所产生 的联想集合而来 ， 即社会 创意仍存在着可 以找寻到的共同规律。 同构 与解构 ， 复合与变异就 是 习俗。比如红 色代表着革命 ， 桃子在中国人的眼 中是长寿的象征。 我 们 在 广告 图形 创 意 中常 用 的 方法 。 我们 这个 时 代 ， 计 已成 为 创 意 型产 业 的金 钥 匙 ， 计 教育 最 重 设 设 ２１ 同 构 广 告 创 作 时 ， 们 应 尽 量 从 不 同 的 视 角 ， 同领 域 去 要 的 是 要 培养 学 生 创 新 的 思 维 。而 平 面 构 成 课程 是可 用 以提升 表 达 ． 我 不 观察新的含 义和表现方式 ， 释放出我们 的想 象力和创造力。 同构是我 平 面 美 的 教 学 活动 ， 延展 功 效 在 于 能够 解 放 学 生 的 创 造 力 ， 其 发掘 学 们 在 广 告 图 形创 意 中常 用 的 一种 方法 ，根 据 其表 现手 法 的 不 同 又 可 生 的艺 术 天赋 。 成 包 括 设计 语 言 和 设计 思维 两 个 方面 的探 索 ， 时 构 但 细 分 为 ： 共 生 同构 ： 共 生 同 构 图形 中 ， 形 与物 形 的 轮廓 线 之 间 下某 些 院 校 的平 面 构 成 教 学 仍偏 重前 者 的形 式 语 言研 究 ，忽 略 了后 ① 在 物 相 互 成 为 对 方 的 一部 分 ， 此 相 互 借 用 、 托 、 存 ， 而 一 语 双 关 的 者 创 新 型 设计 思 维 的培 养 。 要 强调 的是 我 们 不 能 把平 面 构 成 看成 是 彼 衬 依 从
简述广告设计在平面设计中的应用
简述广告设计在平面设计中的应用摘要：随着新媒体技术的不断推进，作为新媒介的先锋专业，广告学和设计学承担着艰巨的历史重任。
本文分析了广告设计在平面设计中的应用，以供参考。
关键词：广告设计；平面设计；应用分析引言数字化时代中，平面设计更多地被视觉传达设计所代替，在艺术方式和范围上更加多样和广泛，更好地体现了传播和营销的功能，体现了平面设计和广告设计的有效统一。
广告设计在平面设计中的应用，促使市场更加活跃，加速了行业的变革。
1在图形创意的内涵图形创意，从字面上可以理解为“图形的意思”，而图形可以使人直观地感受到信息，其强烈的传达力和表现力都会给人带来一种视觉冲击。
图形创意是以图形为基础，以创意为核心，来传达信息。
在此过程中，创意是关键，即如何使图形巧妙的整合起来，获得最佳的信息传递效果，是图形创意需要完成的任务。
图形创意中图形的整合并不是随机也不是没有任何意义的整合，而是将具体的形象抽象化，将信息蕴含在图形里，使受众产生情感共鸣，达到传播和营销的目的，实现广告和平面设计的有效融合。
2在平面设计中广告设计应用的重要性分析2.1传达信息更加准确广告设计和平面设计的最终目的都是传递信息，而图形创意可以使平面设计更加具有表现力和创造力，此过程传递的信息更加准确。
著名的平面大师马蒂斯曾说过：“一份优秀的广告设计，不应该依靠文字进行注解说明，而是借助图形语言来传达意境”，这也说明图形创意传递信息的准确性极高，不单是以审美为目的，更多体现了情感和信息的表达和传递。
2.2图形创意的平面设计给人带来很强的视觉冲击力蕴含图形创意的平面设计会给人带来很强的视觉冲击力，让人不知不觉停下脚步，去探索设计的主题和内涵，给人留下深刻的印象。
广告设计中产生强烈冲击力的表现手法有很多，比如在内容上可以体现欢乐、悲伤、讽刺等，在形式上可以通过异形、联想、影子等，让受众深刻体会到设计所要传达的信息。
2.3让人产生强烈的情感共鸣设计的目的就是要与受众产生共鸣，而广告设计的精髓，就是“以情制胜”，用图形创意体现家庭的温暖、朋友的真挚、恋人的浪漫、游子的思念等，直达人的心灵深处，让人产生强烈的情感共鸣，被大多数受众所接受，体现设计的信息传递和营销的目的。
浅谈图形创意在海报设计中的运用价值
河南商业高等专科学校毕业论文题目浅谈图形创意在海报中的运用学号019 班级广告一班专业广告设计与制作系别艺术设计系作者姓名吴红娜完成时刻指导教师彭辉职称讲师浅谈图形创意在海报中的运用摘要图形创意是海报设计作品中的表现形式，在现今日新月异的信息化社会中，图形在平面广告创意中的地位日趋提高。
本文从图形创意在转达信息进程中的优势作用动身，探讨图形创意在现代海报中的重要性与大体规律。
通过这些咱们能够为设计海报创造更高的观赏价值，海报设计之境界。
关键词图形创意海报设计在现今的读图时期，一篇优美的广告文案远不如一幅富有创意的广告海报带来的视觉冲击力大，由此可见，图形创意在海报设计中占据着超级重腹地位。
一、图形创意的概述现今信息时期，人们天天都在生产、传播、同意着成千上万条信息，在信息传播和同意进程中，图形在其中扮演着愈来愈重要的角色。
据记载，“图形”一词的英文表述是“Graphic”，源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphickos",其特征可归纳为：由绘、写、刻、印等手腕产生的图像符号；是说明性的图画形象，以别于词语、语言、文字的视觉形式；能够通过各类手腕进行大量复制；是传播信息的视觉形式。
咱们都明白，图形的功能主如果转达信息，人类很早就知道如何利用图形符号来进行信息交流。
它的雏形可追溯到上古时期，最简单的图形语言可算是人类最先的结绳、刻树、堆石和东方的象形文字等。
随着人类思维、社会活动的复杂化，图形也变得复杂起来。
虽然除图形语言，人类还创造了其他的语言形式，如肢体语言、口头语言来交流思想，但图形语言以其特殊的属性，至今仍发挥其明显的优势。
世界上人类所利用的语言有上千种，不可避免的，人与人之间在沟通时会存在语言上的障碍，而图形语言能够打破这种障碍，有利于信息的交流与传播。
在人类交往活动日趋频繁的今天，图形语言的地位便显得尤其重要了。
图形是一种视觉语言，成心味的形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。
探讨图形创意在广告设计中的运用
创 意 中充 分展现 出来 ，这就 构 成 了一个 创 意的 全部 过程 ，创意 的 图形要 求 具备 更强 的生 动性 和趣 味 性 ，因 为创 意就 是为 了更加 有 效 和迅 速 的抓 住大 众 的眼球 。而要 在数 以万 计 的海 量 图片 广告 信 息 中脱 颖 而 出必须 保证 自己的 作 品有强 烈 的个 性 。同 时仅 强调 强 烈 的个 性 也不 是创 意 的唯 一 目的 ，因为 创 意的 另一 个使 命 是宣 传
一
一
奇 、异 、怪 的 加工 处理 ，吸 引 眼球 首先 应该 做 到的 就是 简 明通俗 地 表达 出来 图片 的中心 思想 ，将 复 杂 的 内容 通 过简 单 的形式 表现 出来 。这样才 能使 人们 加深对 广 告主题 的理 解与 记忆 。 创 意一 词在 广 告 中发挥 着无 可 替代 的效 应 ，它 是构 思或 意念 的创造 ，本 质 上是 一种 创新 过 程 。具体 而言 ，创 意 有广 义和 狭 义
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的 图形 语言 表达 出来 ，能够 使人 感觉 到 新颖 性和 趣 味性 ，否 则 不 能抓 住 人们 的 眼球 ，也 不 能称之 为完 全 意义 上 的创 意 。为此 创 意 者应 当大胆 的想 象 ，突 出文 化与 产 品之 间 的联系 性 ，为 展示 产 品 创造 一 个强 大 的空 问 ，以此 形成 广泛 的传 播 和接 受 。随 着现 代 社 会 人们 生活 节奏 的加 快 ， 阅读文 字 的时 间越 来越 少 ， 同时 也 由于 获取 信 息 的渠道 和形 式 多元 化 ，给人 们提 供 了更 加便 利 的信 息接 受 渠道 。 图片便 是满 足 了人 们这 种信 息 需求 。 图片 的通 俗 易懂 突 破 了语言 的 限制 ，为跨 文化跨 地 域交 流提供 了现 实可 能性 。没 有 国界 的障碍 ， 图形 的沟 通功 能 、传 递功 能 以及宣 传 效应 成 为现 代 生 活 中不可 或缺 的 一个 重要 组成 部 分 。同 时图 片的 深入 生 活也 为 广 告利 用这 种 形式 宣传 商 品提供 了大好 机遇 。丰富 的广 告创 意 充 斥 我们 生活 的每一 个领 域 。 个 成 功 的图 形创 意广 告可 以向人 们传 递很 多 信息 。图形 设 计 打破 了语 言 的 限制 ，消 除 了人们 思想 交流 的 障碍 物 ，从 而使 每 个视 觉 正常 的人 都能 体验 和感 受 到广 告 的魅 力 ，接收 到 商 品的 特 色信 息 。设 计人 员结 合 自己的设 计思 想将 自己的 激情 和 计 ・
[创意设计,广告设计,图形]谈共生图形创意设计在平面广告设计中的应用
![[创意设计,广告设计,图形]谈共生图形创意设计在平面广告设计中的应用](https://img.taocdn.com/s3/m/914ce102c1c708a1284a44fa.png)
谈共生图形创意设计在平面广告设计中的应用图形是一种简洁直观的视觉言语，是设计作品中关注的视觉中心。
广告通过图形元素来传达信息，达到宣传目的。
因此，图形对于表达广告内容、传递广告内涵有着极其重要的作用。
图形创意设计是平面广告设计最为常用的表现手法，而共生图形作为创意图形的一种表现手法之一，在视觉上具有趣味性和巧妙性。
共生图形在平面广告中备受青睐，很多创意设计作品都是通过共生图形的配合运用以达到完美的视觉效果。
一、图形创意与平面广告1、图形创意的定义图形一词的英文拼写为graphic，它源于拉丁文graphicus与希腊文grahpickos。
其定义是指由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号;是说明性的图画形象;有别于词语、文字、语言的视觉式;是可以通过各种手段进行大量复制;是传播信息的视觉形式。
所谓创，即创造、创新、独创，意即意旨、意念、意趣、意境。
那么创意就是创造新颖独特的意念、主意或构想。
因此，图形创意就是创造视觉传达图形的独特的意念、构想。
2、平面广告的概念广告一词源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。
根据汉语来说文解字就是广而告之的意思。
平面广告是指以长和宽二维空间形式存在的广告形态，是相对立体广告而言，是广告系统中最为重要的组织成分之一。
3、图形创意设计在平面广告中的重要性图形、色彩、文字为平面广告的三大设计要素。
图形在平面广告设计中的作用尤为突出，它具有直观性、生动性、幽默性和国际性。
优秀的图形不仅有着美丽的形态外衣，而且还散发着深刻丰富的语义信息。
而优秀的平面广告作品都是以自己独特的图形语言表达设计的主题创意的图形,达到充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化的效果。
醒目、突出、抢眼的图形设计，让人更容易理解、接受及记忆。
二、图形创意设计表现手法中的共生图形图形创意设计表现有其自身的构成语言和组织特征，若图形表现形式能吸引人们的注意力，就应该具有新颖而有趣的视觉形象。
浅析图形创意在平面设计中的应用
浅 析 图 形 创 意 在 平 面 设 计 中 的 应 用
丛 艺菲技术 学 院 ；２ 烟 台大 学文 经 学 院 ，山 东 １烟 ．
随着 时代 的发 展和 设 计手 段 的不 断更 新 ， 图形 设计 的发 展也经 历 了一个前所 未有 的视觉 冲击 时代 。现代 图形 已不在是 种 单 纯 的 标 识 记 录和 符 号 ，更 不 局 限于 某 种 图 案 化 的 装 饰 表 达 ，而 是打 破 旧的传 统视 觉 设计 理论 ，建立 于对 人 的视 觉经 验 、心理感受和行 为活动等诸 多因素 的深层 次研究和探 索 的领 域 。图形创意是现代 艺术设计 的重要组成 部分 ，它有着 自身构 成 的特 征 和 构 形 组 织 的 形 态 。 一 篇 优 美 的 广 告 文 案 远 不 如 一 幅 富 有 创 意 的广 告 画 面 带 来 的视 觉 冲 击 力 大 ， 由此 可 见 ， 图 形 创 意在广 告中占据着非常重要 的地位 。 图 形创 意概 述 １ 图形 的含 义 ． 图 形 的 英 文 意 思 是Ｇ Ａ Ｈ Ｃ Ｒ Ｐ Ｉ ，指 的是 图解 、 图示 ，发 展 为 说 明 性 的 视 觉 符 号 ， 是 一 种 在 纸 或 其 他 表 面 上 表 现 的 ， 能 通 过 印 刷 及 各 种 媒 体 进 行 大 量 复 制 和 广 泛 传 播 的 视 觉 形 式 ， 它 通 过 一 定的形态来表达创 造性 的意念 ，将设计 思想可视化 ，使设计造 型成为传达信息 的载体 。
３ ．图形与广告设计 的关系 图形作 为构 成 广 告版 面 的 主要 视 觉 元 素 ， 它 的关 键 在 于 是 否 和 广 告 效 果 具有 密 切 的 关 系 。 图形 表 现 趣 味浓 厚 ，才 能 提 高 人们 的注意力，得到预期的广告效果 。广告的图形是用来创造一个具 有 强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递 的媒介，是一 种文字语言和视觉形象的有机 结合物，作为视觉艺术 ，强调的是 观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释 。在广告设 计 中 ， 图形创 意 的作 用 主 要表 现 在 以下几 个 方 面 ：１ 准 确传 达广 ． 告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的 “ 看读效果 ”。 ２ 有效 利 用 图形 的 “ 觉 效果 ” ，吸 引 人们 的注 意 力 。 ３猎 取 人 ． 视 ． 们 的心理反应 ，使人们被 图形吸引从而将视线转向文字。 二、平面广告设计中图形创意的表现要求 根据表现主题 的要求 ，设计师经过精 心的策划 与思考 ，恰 当地 运 用造 型语 言 和 艺术 手 段 ，创 造 性 构 思 图形 的全 部 过程 。对 于平面广告中的图形设计 ，也有其 自身的表现要求 ，具体可体现 为 ： （ ）首 先 ， 要 有 大 胆 而 新 奇 的 构 思 ， 以 引起 观 众 注 意 。它 １ 是触动观众情绪 ，调动人们思绪并使其理解和记忆的关键 。随着 市 场 经 济 的发 展 ，各 种广 告作 品 已充 斥着 我 们 生 活 的 各个 角 落 ， 因此 ， 在激 烈 的竞 争 环境 中 ，创 意 则 是广 告取 胜 的 关键 。而 一 幅 优 秀 的 图形 创 意 则 可 以帮 助 我 们 理 解 广 告主 题 ，并 成 为 记忆 点 。 （ ）其次，单纯而又突 出的形式感。单纯的形式感易于让人们在 ２ 短暂的时间内了解一定的信息量。现 如今 ，人们的生活节奏 明显 加快，人们每天在有意和无意 中接受各种广告信息。单纯而又突 出的图形设计能在瞬间抓住眼球 ，达到传达信息的目的。 （ ）再 ３ 次 ，独特而具个性的表现方式 ，强烈的视觉冲击力。独特而又个 性的面貌是能够将 自己与他人区分开来的需要 。视觉冲击是在广 告表现 中随 “ 个性化 ”而产生的，无个性 的视觉形式很难产生视 觉 冲击 。醒 目、突 出 、抢 眼 的图 形设 计 ， 能在 形 形 色 色 的广 告海 洋 中 “ ”出来，引起人们 的注 意。 跳 三 、图形创意在平面广告设计 中的表现形式 在平面 广告设计 中，好 的 图形创 意设计可 以在 没有文字 的 情况下 ，通 过视觉语言沟通 ，可 以跨越 地域 的限制 、语言 的障 碍 、文化 的差异而进行无 声的交流 ，从而达到无 声感染 的艺术
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平面广告设计图形创意的运用平面广告设计图形创意的运用图形创意是设计者用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题内涵，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程。
广告设计中视觉中心就是图形创意，它的原则是用来传播信息，并用新颖的表现形式与方式说明信息内容，以独具匠心的画面引起人们的注意，并给人留下十分深刻印象。
平面广告设计图形创意的运用1一、图形创意的含义及特征1、图形创意的含义图形是图画记号，是说明性的图画形象，是传播信息的一种有效视觉形式。
创意既是创造新意，寻求新颖，追求独特的意念，主意和构想。
而创意图形是经过设计者创造后，用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程，并能够体现出创新意识的图形。
它的根本原则是传播信息，先导则是创造性思维，以独特创新的方式来传达其信息内容。
同时创意图形也是对传统图形的突破，设计者利用多种方法对图形进行创新后，使图形能够呈现出新的含义，满足现代人们的审美要求，是设计师们智慧的结晶。
2、图形创意的特征图形是传达给人们信息的一种视觉形式，通过艺术的形式将内容形象具体化。
在平面设计中图形创意占据着十分重要的地位，同时也是十分重要的表现形式，它于其他的二维设计有所不同，它的情感表达需要在某种特定的思想支配下进行，来引发人们的情感共鸣。
(1)准确传达信息是图形设计的核心。
图形的视觉表现是围绕图形的设计而传递相应的信息，优秀的设计师会选择合适的角度，用自己的图形创意来表达对事物的看法，从而达到其信息传播的目的，使受众在观赏图形的同时接受图形传递的信息。
(2)具有独特的视觉感受。
优秀的设计师会从独特的视角出发，在准确表达信息的基础上，图形要新奇、与众不同、有个性才会引起人们的关注，给人们带来不一样的视觉感受，加强人们对图形的印象。
(3)具有一定的局限性。
由于人们的生活环境、文化教育、习惯的不同，其对广告设计的感受也不尽相同。
因此，设计师在图形创意时就要对目标对象的各种情况进行认真考虑，这样才能适应各种目标对象的心理。
才能在庞大的视觉信息中独树一帜。
二、图形创意在平面广告设计中的作用平面广告设计的灵魂是图形创意，它在平面设计中起着举足轻重的作用。
图形创意能够十分形象地传达视觉信息，并与艺术思想渗透交流，同时利用新颖的创意图形来传达设计师想要表达的主题内涵，最终形成与消费者有效的沟通[1]。
在当今这个信息时代，多数人们对文字性的阅读缺乏一定的耐心，而图形创意简介明了、有效传递信息的特性，增强了图形创意在平面广告设计的趣味性，符合现代人们的审美需求，此外图形创意对加深人们对广告主题的深刻印象有着不可替代的作用。
图形创意的作用主要体现以下两个方面:(1)图形创意能吸引人们的注意力。
经科学研究得知，人由视觉器官接受的信息为90%以上，所以视觉形象要比其他形式更具有冲击力。
而平面广告与电视、网络等不同，它要在二维空间传达信息，因而图形创意与文字相比更加直观，更能吸引人们的关注。
(2)图形创意能直观准确地传达信息。
在平面广告设计中图形创意承担着吸引人们注意力和准确传递信息的重要任务，并能够与受众产生共鸣。
在当今快节奏生活的信息时代，大多数人们没有充足的时间和耐心阅读文字。
因而图形创意借自身的直观性和趣味性与生动性，使人们能够一目了然地看懂广告所要传达的信息，还能够使人们形成深刻的广告记忆。
所以在平面广告中应用图形创意能收获更好的广告效果，同时也实现了其营销的目的。
三、图形创意在平面广告设计中的表现手法人们对于一则平面广告得认识，第一是感性认识，而图形是感性认识的主要来源。
我们平常所说的图形创意就是图形给人们感性上的刺激愉悦，让人们有了最初最深刻的的印象，因此，平面广告想要引起人们关注的关键点在于充分、巧妙、生动地利用图形。
图形要在瞬问抓住人们眼球，其重点在于创意。
虽然图形创意前变万化，但它终源于生活，还是有据可循。
常见表现方法如下:1、同构图形同构图形是经过设计师大胆想象后而创造出来的，并非凭空产生而来的，是设计师在创造中通过合理的逻辑思维，将两种或多种没有任何表面联系却有内在联系的物体进行组合，创造出的新形象。
同构图形要求组合后的新形象要给人以和谐、自然的感觉。
它能够让观赏者产生丰富的想象，并且可以表达深刻的内涵。
例如安德鲁弗朗科伊斯设计的杂志封面，一个男人和头上一个女人的形象巧妙地结合在一起，女人体蜷曲的造型正好构成了男人头部的一个部分，这种结合，不再是普通人体或物体的再现，而是利用了各自物像的共性将两者合二为一，给人亲切、简洁、幽默的感觉。
另外陈泓设计的海报作品《人与自然》，画面中一个身材优美的女性与鲸鱼的尾部以及标志图形三者同构组合，将人、鱼和标志三者结合得天衣无缝。
鲸鱼的尾部变成女人体的泳裤和人身体的分界线。
标志在中间位置，则成了女人身体的肚脐。
这种艺术化的处理，形体上的巧妙结合，既给人优美的造型美感，又让大众产生与自然更亲近的感觉。
这些都是同构图形在作品中的表现。
2、共生图形共生图形是一种独特的形式语言，它通过创造性的表现形式，利用共用的空间、形、线等设计元素，利用形的相似性进行创造，同一空间让两个或两个以上的形象共同享用，使它们相互依存，使一个形象生动巧妙地融入到另一个形态中，从而成为对方整体中的一部分，构成一个完整体。
在共生图形里，不论是全部共用、局部共用还是仅线条共用，它们都只是设计师们想象、夸张后的新产物。
它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，给人以独特新奇的感受[2]。
例如鲁宾所作的《奇怪的杯子》，图形与底相反相成，杯子的负形形象是两个人脸的侧面像，即两个人脸外形与杯子的造型共用其轮廓线，显示了其创意的美感，传达出万物和谐共融的意识。
3、正负图形正负图形是指正形与负形之间相互依存、相互借用，形成在一个大图形结构中隐含着两个小图形的一种创意图形。
一般来说，正负图形要由图形和衬托图形的背景两部分组成。
其中图形的部分称为“图”，背景的部分称为“地”，把“图”与“地”之间的分界线巧妙地处理，成为两者的共用线，就会产生一种时而为图形，时而为背景的现象，画面里的每个空隙都会说话，这就形成了正负图形。
例如德国设计师德雷维斯基雷克斯设计的作品《安托尼和克雷欧佩特拉》，设计师运用了平面造型空间，将女性和蛇之间用正负形分割，正负形一线两用，体现出了艺术营造的美妙空间。
在人们观赏女性柔美的形象时，又能隐约感受到正形中那条游动的蛇，形体的灵动变化随着视觉的移动而不断变换着。
此外，正负形的相互借用，能产生强烈的艺术感染力。
例如中国道教中的太极图，太极图是以黑白两个鱼形纹组成的圆形图案，民间俗称“阴阳鱼”，它图式简单、内涵丰富，生动的地表达出了相辅相成、阴阳轮转是万物生成变化根源的哲理[3]。
4、矛盾空间图形在二维空间里运用三维空间的表现形式错误的表现出来的称为矛盾空间。
矛盾空间也是在现实生活中不存在的幻想空间，它具有表现多视点的特性，多数是应用在艺术设计上。
它以自身独特的形式给人留下了极其深刻的印象。
提到矛盾空间不能不提到埃舍尔，他绝对是这个领域的鼻祖，他的作品具有很深的视野。
他利用人的视觉错误，让他的作品在三维空间里游戏。
他的《凸与凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的写实手法，生动地表达出各种出乎意料的结果，至今令人玩味无穷[4]。
另外福田繁雄的图形作品在图形设计中巧妙地将图形加以分割，将图形中的空隙变成实体，三维空间变成多维空间。
看似两个形象共用一个平面中，又处于两个不同的空间里，福田繁雄创作图形的独特魅力就在于此。
四、图形创意在平面广告设计中的应用在平面广告设计中，图形占据了画面的大部分或整个画面，一些好的图形创意设计可以使受众在没有文字的情况下，通过视觉就能理解和沟通，还可以使人们跨越文化差异、地域限制、语言障碍等进行交流，达到良好的艺术共鸣效果。
设计者的作品要想独具特色、脱颖而出，就要巧妙，恰当地应用图形创意。
图形创意以它独有的魅力成为广告设计中的视觉中心点，它能影响广告的传播效果、吸引人们的注意。
1、图形创意在现代平面广告设计中的应用原则（1）图形创意在平面广告设计中的前提是准确渗透产品特性和广告理念。
推行创意需根据产品的基本广告诉求，同时又巧妙地利用图形创意表达产品信息，给人们留下极其深刻的印象，有效引导受众的消费行为。
一则优秀的平面广告应将产品诉求与图形创意有机结合起来。
这就要求图形创意的表达要十分准确，在准确表达产品信息的同时，积极迎合消费者心理和消费行为，来激发消费者的消费欲求。
（2）图形创意的基本要求是追求表达上的`简洁。
由于平面广告设计只能二维空间里进行，信息的承载量有限，在当今的信息时代，人们普遍缺乏阅读耐心。
只有采用直观简洁的信息表达方式，才能使受众在短时间内领悟到广告传达的信息与内涵，从而提升广告传播的质量。
（3）图形创意的趣味性是影响平面广告质量的关键因素。
图形创意要满足人们的趣味心理，良好的趣味广告设计大都可以达到很好的效果。
在运用图形创意完成平面广告设计时，应在图形创造过程中应积极运用多种创作手法，可以将图形形象进行拟人化处理，也可以利用夸张的手法表现视觉效果，还可以适当地加入卡通形象。
这些趣味的图形创意可以吸引受众的注意力，而激发消费者的购买欲。
2、图形创意在平面广告设计中的应用建议(1)传达鲜明的主题思想。
图形创意是平面广告设计中最重要的要素和最直观的语言，它以最简洁直观的元素来表达广告设计的主题内涵。
平面广告是通过视觉传播给受众信息的媒介，平面广告设计的最基本的要求就是吸引人们的注意，要有强大的视觉冲击力。
平面广告大多是在户外展示的，具有较强视觉冲击力，才能在瞬间吸引人们的注意，让受众主动观赏、过目不忘。
(2)具有强有力的视觉冲击力。
人们日常生活中接触广告，并能给人留下较深刻的印象，很大一部分原因是取决于作品中应用的图形能否抓住消费者的眼球，并引起受众共鸣。
那么在图形创意的应用时可以考虑到图形创意的数量和面积。
创意图形在作品中使用的数量要少而精。
一则广告设计需一两个高而精的图形，图形要生动形象地突出主题，做到以一当十[5]。
另外，在作品中恰当合理地应用图形的面积也是至关重要的。
利用大面积的图形在画面中渲染气氛，能使作品产生很强的视觉冲击力。
五、结束语综上所述，图形创意凭其自身生动形象的视觉表现手法，刺激了受众的视觉感受，达到了广告设计传递信息与推广产品的目的。
在当今的信息时代，我们一直被各种各样的视觉图形所包围，图形创意在平面设计中的表现及应用势必将越来越频繁，越来越受到重视，这也是时代发展的需求。
因此，设计师们需要充分认识到创意图形在信息传递中所起到的关键性作用，不断学习图形创意在平面广告设计中的表现及应用，遵循图形创意的应用原则，在传达广告诉求的同时设计出富有创造性的平面广告设计，这也正是平面广告设计中图形创意存在的魅力与价值所在。