第十一章-正负形创意设计

第十一章正负形创意设计

学习目标：

图形的形态和特征

构形和组织

图形创意的程序

色彩的应用

项目分析

11.1、图形的形态和特征

1 、共生图形

（1）图形形态：共生图形的形态有两种。一种是正形与负形的形态；另一种是形与形的相互借用的形态。前者是由轮廓线的共用而在线形中隐含着两种各自不同的含义。共生图形是一种“相互统一、相互排斥”的矛盾显现，创造的一个特殊的物形机体，属于“一语双关”的图形。

（2）图形特征：有共用线或以共用线形成的形。两种共生形态分别形成的正负形和多形共用的关系都是完整而且独立成形的，相互依存，同等重要。正负形的关系实际上是“图”与“地”的关系。图形与背景交替显现，能把同一部分看作两个以上对象的图形。多形共用的关系实际上是形的借用关系。

（3）构形手段：

构形手段一：作物形甲的轮廓线，使其同时是物形乙的轮廓线，甲乙形互借互生，即形成了共生图形的显著特征——共用线。

构形手段二：作物形甲的轮廓线，使物形甲的部分形象也同时构成物形乙甚至物形丙的部分形象，形成巧妙的整体结合，即形成了共生图形的另一显著特征——共用形。

（4）创意特性的表达：表达的关键取决设计师本人对“形”的感觉敏锐度。要在瞬间即能看出这一个正形的负形，并能就负形的变化和正形与它的组合判断出端倪；要有意识地去发现“形”的共用关系，并用这种关系使原形象转变为新的形象。

2、换置图形

（1）图形形态：换置图形的形态中保持着原有图形的基本特征，用其它类似的形状去替换原物形中的某一部分，虽然物形中的结构关系不改变，但经过组合后的图形面貌却因形的替换带来了“义”的升华而焕然一新。

（2）图形特征：换置图形和被换置形所产生的作用，导致了逻辑上“张冠李戴”的荒谬，同时，替代物的荒诞和异接改变了图形本身的形态，从而产生“义”的转换，但视觉效果却并未失去意义。

（3）构形手段：在创意时，常用的办法是把一个物体的某一部分更换在另一个物体某一部位上，或将一个物体的整体移植在另一个物体的某个部位上。无论用局部的形还是整体的形去作替换物，被替换的原物形都只能是部分替换。物形换置时，要注意寻找物形甲与物形乙之间的功能上的联系和形状上的近似。

（4）创意特性的表达：创意特性表达是由相似“形”但不同“义”的形象互换显现异常。创意特性表达是由有生命形象同无生命形象的相互替换显现异常。创意特性表达是由打破或断开、开启、割开、展示内部形象与常理的不同来显现异常。创意特性表达是由遮挡同一物形，使其内外、前后或上下部分显现异常。

3 、复合图形

（1）图形形态：复合即是合成。复合的形态即是由多个合为一体。复合图形是为了用个别反映一般、代表一般，需要集中一批形象的长处，借助于合成手段去创造一个尽可能典型与理想化的图形。

（2）图形特征：有基本图形的影像，但其结构被其它图形大部分或全部替换，或者可以看成是用其它图形去填充基本图形的影像。

（3）构形手段：根据创意主题确定基本图形，往往是以常规物象为基础，再依据常规物象的生理结构或形象、光影关系选择另外一些物象安排在它的轮廓、影像中；或者用所选择的物象去替代常规物象的构造。

（4）创意特性的表达：创意特征的表达体现为一图多形，图中有图。

4、悖理图形

（1）图形形态：呈现矛盾的、有违常理的图形形态。生活中不可能出现的物形结构和物形关系被构合在一起，显示出新的非逻辑的联系，从而突破原物形的局限而产生新的意义。（2）图形特征：在显现惊奇和重新认识物形中把隐藏于物形深处的含义，通过不着边际的或看似荒唐的偶然结合表露出来。给人以荒谬、无理的视觉效果，而又使人对这样的悖理信服。

（3）构形手段：

构形手段一：将客观物形作异常变形，或体量上的放大缩小造成对比，或常识中的错位，或生理结构和自然规律的改变。

构形手段二：将客观物形的有序状态作成杂乱无序，或增添形象，或改换运动方向，或作无序连接。

（4）创意特性的表达

谬悖：用换置形象的办法破坏生活中熟悉的、合理的和固定的秩序，将生活中的形予以荒诞、无理的表现，以加深悖理印象。

互补：让两种物形共同补充，一种物形完成对方的一部分形状，显现互为矛盾的冲突。又称为互悖，这为互悖的一种形式。

自补：用自身形象的一部分去完成自身形象的某一部分形状，产生自我矛盾的神趣。这为互悖的另一种形式。

5 、矛盾空间图形

（1）图形形态：主要是表现视觉空间的矛盾性。显现出模棱两可的视觉效果。这种空间只能构成在二维的平面上，可以表现和认知，却不能真正完成。是利用视觉学原理创造特殊意义的空间关系，可以从多种角度观看的物形组合。

（2）图形特征：一个图形同时存在于两个或两个以上的空间中。它所表现出来的物象空间给人有陌生和不确定性。整体上看，它是荒诞的，不可能的，从不同视角看，它的各种形的共存关系又是天衣无缝的。这种空间表现形式，改变了空间的连接规律，使原本静态的、实在的物象在视觉上产生了忽前忽后、忽上忽下的空间变幻效果，从而使观者的判断力失去控制，进入迷惑的状态。

（3）构形手段：利用视觉认知状态的交替变化，通过线条、明暗以及透叠的手法表现或前或后，或凸或凹的双重视幻效果。利用透视原理，借助多视点的构形手段，在同一空间图形中表现不同空间观念的并存，从而显示出图形所表现空间的矛盾性。

（4）创意特性的表达：违反正常空间观念的组合，在产生矛盾空间印象的同时，也产生了新的形态和新的观念。创意特性表达是通过多视点的图形特性使图形产生具象与抽象、主观

与客观的超现实意境。

11.2、构形与组织

1、模仿图形的组织

（1）仿形图形：是指利用现成物品，经过对形象的外形进行模仿、变化的创意，组合成另一种物象的形状，并赋予其生命的意义，使两者的含义得以连接。仿形图形更多展示的是幽默、奇特的形象，是常规观念下的特殊变化。仿形图形的根本是替换。

（2）仿影图形：是利用客观物体在光的作用下产生的投影，用影子的变化构成特殊的视觉语言，表现比单纯的投影更有意义的图形。生活中由光的照射而产生的影子被用一种新视觉形象的影像替换，使其呈现出与原物体不同的对应物。影子的构成要注意：一是需要准确的形；二是影像形应该简洁；三是要让影像体现出创意。即客观物体的描绘是“画龙”，影子的表现是“点睛”。

（3）仿结图形：是通过借助一个与原有物形相异（但又保留原物形特性）的物形来替代常规中显现的物形，使之获得一种新的特殊的物形。仿结图形在视觉传达中具有无法替代的特殊性。常规中不可能的事，可以通过二维平面来实现，是一种打破常规观念的思维。

2 、集合图形的组织

（1）散集图形：把物形、文字、装饰等，以打破空间性和时间性的方式组合在一起，使各部分都成为有机的整体。散集图形的组织在某种程度上类似于中国画的“散点透视”布局。在散集图形中既可以以某一种物形为主，也可以让所有物形处于同等重要位置，而不严格划分物形的主从关系。

（2）增值图形：增值图形是将常规物形的其中一部分物象或整体重复增加；或对移入其它物形中的形状进行排列，并明确各部分之间的转换关系。由于数量上的增加和形的重复，使增值图形彻底摆脱了现实中的客观物形，给人以视觉的重复美感；由于有意识的添加或者重复造成特别的诉求关系，方可表示对某一要素的强调。

3 、分解图形的组织

（1）断置图形：将生活中非正常状态不可能中断的物形，用折断、撕裂或分离的方法构形，其撕裂和断裂的状态是令人震撼的，传达一种新奇的观念。构形时，先确定一个完整的图象，再据其创意目的，分割成若干段或块，部分块面可作成与原图形内容一致，但视点不同的形象

（2）拼置图形：利用其它物形作合成，使其呈现新的物形的形象。它是各种物形的混合体，也是一种异质同构关系。拼置图形注重的是形的结合，只需保持主体物形的部分形象，其它拼置形的形象特征并不拘泥于与主体物形的相似。拼置形的作用是对主体物形进行添加和替换，有些类似于换置图形。但它比换置图形更强调整体形象的变异，而且用于替换的拼置形可以是很多种类，局部也可以不依照主体物形的构造进行添加。