奇特的正负形—图形的创意
奇特的正负形—图形的创意
未来技术发展对正负形的影响
人工智能：AI技术将提高正负形设计的效率和精度 虚拟现实：VR技术将为正负形提供更广阔的展示平台 增强现实：AR技术将使正负形在现实世界中得到更广泛应用 3D打印：3D打印技术将为正负形制作提供更多可能性
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汇报人：XX
品牌形象设计中的应用
品牌标识：利用正 负形创造独特的标 识，增强品牌辨识 度
包装设计：结合正 负形进行包装外观 的创意设计，吸引 消费者注意
广告宣传：利用正 负形在广告中创造 视觉冲击力，提高 广告效果
品牌形象墙：通过 正负形设计，打造 独特的品牌形象墙 ，提升品牌形象
产品包装设计中的应用
突出品牌标识，提高品牌辨识度 增加包装层次感，提升产品质感 创新设计，吸引消费者眼球 降低成本，环保可持续
未来应用领域拓展
平面设计：利 用正负形原理， 创造出更具创 意和视觉冲击 力的设计作品。
品牌推广：通 过正负形的应 用，提升品牌 形象，增强消 费者对品牌的 记忆和认知。
广告创意：利 用正负形原理， 创作出更具吸 引力和创意的 广告内容，提 高广告效果。
包装设计：在 产品包装上运 用正负形，增 加产品的辨识 度和美观度， 提升产品价值。
层次感：通过重 叠、透视等手法， 营造出正负形之 间的空间层次感。
色彩搭配：利用 色彩的明暗、冷 暖等对比，增强 正负形之间的视 觉效果。
统一性：保持正 负形之间的设计 元素统一，使整 体效果更加和谐。
05 正负形的实际应用
平面设计中的应用
标志设计：利用正负形创造独特的标志，增强品牌识别度 包装设计：在产品包装上运用正负形，提升产品的吸引力和独特性 广告设计：通过正负形创造引人注目的广告画面，提高广告的传播效果 书籍装帧设计：在书籍封面或装帧设计中运用正负形，增加设计的艺术感和创意性
奇特的视觉图形-正负形 (2)
黑色背景上白色的花瓶
鲁宾杯
白色背景 上两张对视的 黑脸
衬托图案的部分 （“地”，负形）
有机 结合
图案的部分 （“图”，正形）
正负图形
黑色 背景上白色的 花瓶
太 极 阴 阳 图
荷兰现代版画艺术家。木 刻版画《骑士》曾被著名物理 学家杨振宁博士选作他获得诺 贝尔奖金的《基本粒子》一书 的封面而引世人注目，也使埃 舍尔的声名为之大振，称他是 一个艺术与科学融合的画家， 而享誉世界。 画面上是黑色骑马人一排， 由左向右，而在空隙的背景里， 却又有白色骑马人一排，从右 向左，黑与白相反相成，构成 了统一的画面。
福田繁雄被誉为“五位一体的视觉创意大师”，
即：多才多艺的全能设计人、变幻莫测的视觉魔术师、 推陈出新的方法实践家、热情机智的人道关怀者、幽 默灵巧的老顽童。福田繁雄教授是世界三大平面设计 师之一(福田繁雄教授与岗特兰堡（德）、切瓦斯特 （美）并称“世界三大平面设计师")，他的设计理念 及设计作品享誉世界，对二十世纪后半叶的设计界产 生了深远的影响，在现行的每一平面设计教材中几乎 都能发现他的作品。
埃舍尔作的这种“互嵌图 形”，并非都像《骑士》那样 方向相反而造型完全相同，有 时在同一画面上，也可是完全 不同的两种形象，甚至是多种 形象。
埃舍尔（M.C.ESCHER1898－1972）木刻《骑士》
请仔细观察图中 水天相接处,有什 么变化?
鱼渐变成了飞鸟
“天与水”之一（木刻）埃舍尔（荷兰）
看一看，找一找
并列呈现出相互回转展开的
动态意味的手法，为"放射 状图底反转"。
"UCC"咖啡馆海报1984年
福田繁雄教授
1975年为日本京王百货设计的宣传海报
图形创意设计---正负形
■ 正负形
正形与负形相互借用，在一种线形中隐含着两种各自不同的含义 课题名称：正负形 课题内容：以人和人、物和物，或人与物结合作正负图形，使之统一
在一个平面体中 教学方式：以中国太极图为例 教学要求：要求使用正负形时注意表达简洁、两者交界处的处理要巧
妙，同时注意外形也要适当 训练目的：采用我们常说“一语双关”、语言是这样，视觉化的图形语
言同样是这样。注重实空间的利用，实空间的外形，而忽 略了对虚空间的利用和把握。正负形的训练目的正是强调 虚实的同等重要性。 作业量及尺寸：在A4纸上画出10个创意图形
太极图Leabharlann 图形创意设计图形创意设计
图形创意设计
图形创意设计
图形创意设计
图形创意——正负形ppt课件
精品
1
定义：也称反转图形， 指正形（实形）和负 形（隐形）相互借用， 相互依存，作为正形 的图和作为负形的底 可以相互反转，在一 种线形中隐含着两种 各自不同的含义。
精品
2
原理：
1、黑与白是相对的，没有黑就没有白， 虚实相生，相互作用，相得益彰；
2、要惜墨如金，学会怎样合理开发负空 间，使画面的每个空隙都能说话，增加 画面的巧妙和视觉新奇，通过图像的相 互依存，来暗示两者之间潜在的关系， 将图形特有的语意生动的表现出来。
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异影图形
1、影子的定义 2、意义：在写实的绘画中，对影子进 行适当
的描绘，以反映物象的真实；而在图形设计中， 用影子的语言来丰富画面艺术效果，通过对影 子作适当的变形加工，使其成为不同于却相似 于物象本身的造型，利用其造型对物象内涵的 反映，产生深刻的寓意，借以表现画面的情感， 给人以震惊和视觉上的冲击。
图形创意之正负形.ppt
Design
任务执行
讨论创意
记录创意
陈述创意
绘制创意
创意展示
Design
评
价
团队间评价： 每个团队有一个评分牌，对 除本团队外的其他团队进行客观公正的评 分。
Design
通过该作品，总结正负形的特点是什么？
Design
知识点呈现
正负形：正形与负形相互借用，在一种线形中隐含着两种各自不同的 含义。 按照”相互统一、相互排斥“的这一物理学原理，正负线形成了 各不相让的局面。正是由于这种抗衡、这种矛盾而显示出艺术化同形 的特殊魅力和视觉上的满足与快感。 正负形在我们生活中常被采用， 如: 儿童的智力填充游戏，在我国道教文化中广为传播的太极图形。 设计师们利用这种形式，让我们，让我们的孩子们了解如何感受共享 空间的存在，以及它们的美妙之处 。 正负形的相互借用，能产生更为强烈的艺术感染力
在这音符鸟马等并不相关的图形元素在这里音符鸟马等并不相关的图形元素都被福田运用到他的这一系列海报中这些元素丰富了同一主题海报的内涵同时充满趣味性更体现出设计者丰富的想象力
Graphic Creative
图形创意
—之正负形
Graphic creative curriculum
LOGO 主讲：冯明玲
Contents
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引入课题
知识点呈现
任务执行
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评
价
Design
引入课题
面对德国设计师德雷维斯 基·雷克斯（Drewinski Lex）先生所作的爱情剧 《安托尼和克雷欧佩特拉》 （ANTONY AND CLEOPATRA） 招贴图形时，我被设计师 那种妙用平面空间的艺术 手法所感染。在女性和蛇 之间用其正负形，一线两 用，将女性温柔的特性以 及基督文化中蛇与女性的 关系表现得淋漓尽致，让 人享受着艺术营造的美妙 的文化空间。
标志设计中正负形的创意与表现方法
标志设计中正负形的创意与表现方法正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛应用于现在的标志设计当中。
标志设计充分利用正负形的表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化。
本文充分挖掘了正负形在标志设计当中创意的本质，对正负形的创意手法进行了简要的归纳总结。
标签：标志设计创意表现方法标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用，英文俗称为:LOGO(标志)。
在现代标志设计中，正负形是一个重要的设计创意手法。
正负形是由图底关系转变而来，图形分为图形与背景，图形部分称为“正”形，底色部分为“负”形。
正负形指在一个空间中两个图形共享一轮廓，共同成为一个完整统一体，在视觉上可以形成一种独特的错视效果。
在正负形的图形当中，负形在画面中起到协调画面空间、虚实与疏密的作用。
在语言中，我们常说“一语双关”，而在视觉化的图形语言中也是这样，正负形呈现出来一种一图双形的造型，设计师不仅注重实空间的利用和把握，对于图形的虚空间也给予了同等的重视，让人享受着艺术营造的美妙的文化空间。
正负形的并存不仅使图形的艺术效果得到了完善，而对图形内含的融入起到完美的结合，使一个“无意义”的空间化为一个“有意义”的形，从而使图形能够出色地完成传递信息、吸引受众的使命。
正负形在图形创意表现中是重要的创意手法，并广泛应用于现在的标志设计当中。
标志设计充分利用正负形的图形表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化，起到意想不到的艺术效果。
针对正负形的创意表现，主要归纳为以下几种手法：1 独体虚空间适形调整在标志设计中，很多正负形的创意手法是通过对一个本身含有虚空间的图形进行造型的调整塑造出来的，这样的创意手法是以原始图形的基本形态为基础，在不破坏图形原形态的情况下，对虚空间的轮廓造型进行适当的调整，这种调整可以是添加、或剪缺，通过对轮廓线的调整，重新塑造出另外一个全新的形象。
[生活]图形创意课《正负形》
![[生活]图形创意课《正负形》](https://img.taocdn.com/s3/m/6c51f16a26284b73f242336c1eb91a37f11132de.png)
广东省技工学校文化理论课教案（首页）（代号A—3）共页0科目图形创意第四章第一节课题：《正负形》授课日期2013-11-8 课时 1班级12级多媒体班授课方式PPT教学、题目启发、讲授作业题数1拟用时间5分钟教学目的掌握正负形的特点，拓展直观的想象空间，练习多元的思维方式。
选用教具挂图多媒体课件重点要求学生在使用正负形时注意表现简洁，两者交接界处的处理要巧妙，同时注意外形的处理也要恰当。
难点正负空间的利用，创意图形的创意方法教学回顾以中国太极图为例，说明正负形的含义及视觉效果，并分析正负形的特征及构成条件。
这个年龄段的学生正处在理性思维发展的迅速阶段，本课创意思维的训练，给学生的想象以有力的支撑，帮助学生拓展直观的想象空间，练习多元的思维方式。
我们常说“一语双关”，语言是这样，视觉化的图形语言同样是这样。
人们十分注重实空间的利用，实空间的外形，而很多人往往忽略了对虚空间的利用和把握。
正负形的训练目的正是强调虚实的同等重要性。
引导学生要用三只眼去观察生活，充分利用一切可利用的元素。
说明学生们对平面设计已经有一定的了解，并有强烈的好奇心和一定的学习能力。
本科针对于授课对象的特点设计此课，以强烈的视觉图形刺激学生们的学习激情，使学生获得一种视觉上的体验，进一步了解奇特图形正负形创意手法带来的艺术美。
审阅签名：年月日教学过程一、组织教学清点人数，安定课堂秩序二、新课导入（播放PPT）（一）通过五个思维游戏，引导学生初步认识正负形的构成。
（二）优秀作品赏析。
展示图片，提问：你在图中看到了什么？1. 第1张. 师：作者从脚底的边缘开发出人侧面的造型，非常深刻的揭示出现实生活中的一个经常引起争论，但又很难消除的社会问题——种族主义。
2. 第2张. 师：福田繁雄是当代视觉设计大师，他的设计理念及其设计作品所取得的成就，对当代平面设计界产生了深远的影响. 这幅作品是他为日本京王百货设计的宣传海报，巧妙利用正负形的创作手法，黑色"底"上白色的女性的腿与白色"底"上黑色男性的腿，创造出简洁而有趣的效果。
第二眼的深意——《图形创意之正负形》教案
第二眼的深意——《图形创意之正负形》教案沈 韵（浙江省宁波市镇海区庄市学校 浙江宁波 315000）摘 要：本课为湘美版8年级上册第6课公益招贴设计的拓展性学习内容。
图形创意的方法很多，因为在小学有接触到正负形的设计，所以在这一课时进行拓展，把这一方法应用到公益招贴设计中去。
关键词：正负形 图底反转 边线共用一、教学目标和重难点：1．掌握正负形的特点，拓展直观的想象空间。
2．练习多远的思维方式，体验设计艺术之美。
3．用第三只眼睛去观察生活，发现美。
教学重点：外形的简洁表现、共用线的巧妙处理。
教学难点：正负空间的利用二、教学过程：1．课前复习欣赏：上节课图形创意之同构优秀作业2．新授:（1）课题导入：视觉游戏《神奇的一棵树》第一眼看到的是树，第二眼看到的是人脸，你能看出几张脸呢？（2）请同学们说说什么是正负形，在交流过程中得出正负形的定义：关注黑色还是白色？（图底反转）实空间与虚空间（第三只眼观察生活，充分利用一切可以利用的元素）（3）了解中外最早的两个图：《太极图》和《鲁宾之杯》图1 图2太极图被称为“中华第一图”。
其形状如阴阳两鱼互纠在一起，因而被习称为“阴阳鱼太极图”。
古人在对圆形、对称形、图腾、阴阳概念等认识基础上，逐步形成。
（图1）鲁宾（Rubin）著名的《鲁宾之杯》向我们呈现了视觉中图与底的有趣现象，人们在画面看到的空间是人还是杯子，完全要看他注视的角度是在图形上还是在背景上，或是看整体还是看局部。
（图2）（4）正负形的特征和应用：当正形与负形相互借用，图底（地）反转，图形的边线隐含着两种各自不同的明确含义，我们称为边线共用。
在这里，正负图形各不相让，正是由于这种抗衡与矛盾的显示，使图形得到了艺术化同形的特俗魅力，并使人在视觉上得到满足与快感。
正负形如今被广泛用于平面设计，建筑设计，园林等诸多领域。
（5）一组正负形海报作品欣赏（6）创意大比拼（分组）黑板画教师提供一个蝴蝶图案，请各组代表到黑板上进行边线创意比赛。
图形创意--正负形.doc
《图形创意---正负图形的训练》教案肖桃梅课题内容：图形创意---正负图形的训练执教年级：九年级学习目标：锻炼学生的思维想象能力，使之具有敏锐的洞察力和丰富想象力。
教学重点：创作以人与人、物与物或人与物结合作正负图形，使之统一在一个平面中。
教学难点：引导学生要用“第三只眼”去观察生活，养成从独特角度看问题的学习习惯，即要善于打破习惯，充分利用一切可利用的元素。
教学教具：范画教学过程：一、导入：出示卢宾【鲁宾】之杯，让学生观察，发表看法。
师：在此画中你看到了什么？生：我看到了…...师总结：当你注视杯子的时候,这就是图形,黑色的部分就成了背景;但当你注视两个头影时,那也成为了图形,而白色的部分就成了背景.《鲁宾之杯》向我们呈现了视觉中图与底的有趣现象，作品中图形间的彼此黑白介入，又都表达了各自的含义，也是“一语双关”的体现。
人们看到的究竟是人或者是杯子，完全取决于观者的注意力是黑形还是白形，当注意力是黑形时，视觉就将其识别为水杯，反之为人脸的侧影。
正负形的含义：平面设计中的正负形是由原来的图底关系转变而来.早在1915年就以卢宾的名字来命名,所以又称为反转图形.形似的例子还有很多,例如中国古代的太极图就是一种正负形。
正负形如今被广泛用于平面设计,建筑设计,园林等诸多领域。
平面正负形是一种艺术图案，它可以给人以幻觉，使人产生两种感觉，这就是平面正负形的魅力。
二、进一步认识正负形(图与底)1.出示范画---2.学生讨论小结：形体和空间是相辅相成的，互不可分的。
一定的形体占据一定的空间，其体积深度便具有了空间的含义。
在二维的平面空间中也是一样的，空间与形体的基本形是通过一定的物形得以界定和显现。
我们将形体本身称为正形，也称为图；将其周围的“空白”（纯粹的空间）称为负形，也称为底。
一般的意义上，正形是积极向前的，而负形则是消极后退的。
在创作中，初学者往往把精力花在正形的刻画上，而忽略了负形。
我们常说“一语双关”，语言是这样，视觉化的图形语言同样是这样。
创意图形之正负图形20页PPT
创意图形之正负图形
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
奇特的视觉图形改
负 形
正 形
负 形
形。
隐 藏 的 狮 子
图片中正形是什么？ 负形又是什么？ 来说说有什么奇特的 地方？
图片中正形是什么？ 负形又是什么？ 来说说有什么奇特的 地方？
正形
负形
看看在过渡方 面有什么奇特 之处？
你看到了什么？ 他们在干什么？
看看奇特的正负形是怎样创意出来
开始
看看奇特的正负形是怎样创意出来
知识拓展：
1.标识采用正负形构图， 具有现代感和艺术性， 可视性和趣味性。 2.在几何图形上勾勒 出人的脸形，蓝色的 侧脸对应白色的侧脸， 两者又构成了一个正 面的演讲者的形象， 其丰富的图形变化， 既增强了视觉冲击力， 又形象地展示了比赛 选手的情绪变化。
知识拓展：
五湖四海—— 图形有地 球的轮廓，也呈现出路 桥的意象，四通八达， 体现交通的意义。图形 正形为五条的 实力
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隐 藏 的 狮 子
奇特的视觉图形
——正负形组合图形
鲁宾杯
在画面看到的空间是人还 是杯子，完全看他注视的 角度是图 形上还是背景上，或是看 整体还是局部。由于观点 的不同，将分别出现不同 意义的画面，即双重意向。 一个图形一般有图案部分 及衬托图案部分的两个形， 属于图案的一部分一般称 为“图”，也叫“正 形” ；而衬托图案的部 分称为“地”，也就是负
看看奇特的正负形是怎样创意出来
知识拓展：
正负形的双手，相互交 错、相融，形成心形， 寓意灾区的求助之手， 全国人民的援助之手、 爱心之手，互连共通， 心心相印，体现了全国 人民团结一致，携手同 心，众志成城的强大信 心、勇气和团结的精神， 地震波简洁的符号体现 出了震灾事件。
知识拓展：
奇特的图形正形负形
错 觉
柱 子 是 圆 的 还 是 方 的 ?
错 觉
你 发 现 了 什 么 ？
影 子 的 联 想
后 面 的 影 子 像 什 么 ？
同 构 图 形
这 是 用 什 么 制 作 成 的 拉 链 ？
元 素 替 代
这 是 一 个 什 么 小 提 琴 ？
正 形 与 负 形
这 是 一 个 杯 子 吗 ？
正形和负形
一个图形，一般包括有图案的部分及衬托图形的部分。 属于图案部分的一般称为“图”，也叫“正形”；而衬托 图案部分的称为“地”，也就是“负形”。图形创意中， 往往把两部分形有机地联系在一起。
鲁宾杯 《鲁宾杯》
请仔细观察图中水天 相接处,有什么变化?
鱼渐变成了天 鹅
图中的正形是什么？ 负形又是什么？
大鱼吃小鱼大鱼吃小鱼让我们来看看奇特的正负形是怎样做出来的吃掉的苹果人脸学生作业参考学生作业参考学生作业参考学生作业参考学生作业参考发挥你的想象力任选设计元素利用正负形的创意方法以线造型色块平涂等表现形式设计制作一
你 知 道 图 中 有 几 个 人 吗 ？
1.正形与负形 2.影子的联想 3.同构图形 4.元素替代 5.错觉
色块平涂等表现形式，设计制作一 幅 奇 特 的 视 觉 图 形 。
要求：生动、构思巧妙、奇特 。
正形
负形
运用共同的轮廓线
熊
大鱼吃小鱼
啄 木 鸟 与 树
调 色 盘
让我们来看看奇特的正负形是怎样做出来的
吃掉的苹果 — 人脸
学生作业参考
学生作业参考
学生作业参考
发挥你的想象力，任选设计元素，
利用正负形的创意方法，以线造型、
33图形创意――正负形PPT课件
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写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
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Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story 讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
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间，使画面的每个空隙都能说话，增加 画面的巧妙和视觉新奇，通过图像的相 互依存，来暗示两者之间潜在的关系， 将图形特有的语意生动的表现出来。
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异影图形
1、影子的定义 2、意义：在写实的绘画中，对影子进 行适当
的描绘，以反映物象的真实；而在图形设计中， 用影子的语言来丰富画面艺术效果，通过对影 子作适当的变形加工，使其成为不同于却相似 于物象本身的造型，利用其造型对物象内涵的 反映，产生深刻的寓意，借以表现画面的情感， 给人以震惊和视觉上的冲击。
图形创意——正负形
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定义：也称反转图形， 指正形（实形）和负 形（隐形）相互借用， 相互依存，作为正形 的图和作为负形的底 可以相互反转，在一 种线形中隐含着两种 各自不同的含义。
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原理： 1、黑与白是相对的，没有黑就没有白，
虚实相生，相互作用，相得益彰； 2、要惜墨如金，学会怎样合理开发负空