中国啤酒品牌口碑研究报告(2020)发布

中国啤酒品牌口碑研究报告(2020)发布

中国目前的啤酒市场,是世界上最令人瞩目的区域之一.这个有着全世界最多人口啤酒消费大国,人均啤酒消费与国际人均啤酒消费量相比还有较大的增长空间,是世界上啤酒消费增长较快的地区之一.2001年以来,我国啤酒市场有超过80次的收购、兼并、参股事件,原有的1000多家啤酒企业整合到了现在规模啤酒企业不超过20家.近日,大数据研究权威机构中国统计信息服务中心（csisc）联合新华网、中国质量新闻网权威发布我国啤酒行业首份基于互联网全量信息的大数据研究报告――《中国啤酒品牌口碑研究报告（2013）》（以下简称《报告》）,18个市场表现比较活跃的啤酒品牌接受了民意好口碑的公平监测和比较研究.综合品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度和品牌健康度6项口碑指标,青岛啤酒以其在品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度等方面的优秀表现,顺利折桂年度民意好口碑,华润雪花和燕京啤酒分列二、三.金星啤酒、西藏青稞啤酒等品牌由于受地域条件限制,其品牌知名度指数较低,也因此影响其他多项指数成绩,故在口碑总指数中也以低值分数出现.

以下为报告分维度摘要:

2013年啤酒行业的品牌知名度指数表

由此表可以看出,在品牌知名度榜单中,青岛啤酒以在网络宣传和网络知名度中享有声誉,对于网民的熟知度较高,所以在知名度榜单

中遥遥领先,其次是燕京啤酒和珠江啤酒,位列在第二位和第三位；

而朝日啤酒和西藏青稞啤酒等品牌的知名度指数成绩较低,名次靠后.

2013年啤酒行业的消费者互动度指数表

根据上图表数据显示,在消费者互动度榜单中,青岛啤酒凭借着在网络中的高知名度,在消费者互动度榜单中也是位列前位,在互动度

榜单中可以发现,本土品牌中,除了排名第一位的青岛啤酒外,雪花啤酒、珠江啤酒和千岛湖啤酒表现优异外,其它品牌在指数后列.

2013年啤酒行业的质量认可度指数表

根据数据显示,在质量认可度榜单中,青岛啤酒再次占据了第一位,我们可以反观,质量的认可是消费者对于品牌认可的重要前提,知名

度和互动度依赖于酒质的认可；其次是雪花啤酒和珠江啤酒,位列在第二和第三位；值得注意的是在质量认可度的前三位中,都是本土的啤酒品牌.

2013年啤酒行业的企业美誉度指数表

如图表所示,在企业美誉度榜单中,凭借着高知名度和质量认可度的排名,青岛啤酒在企业美誉度中表现最佳,排列在第一位；其次是

雪花啤酒和燕京啤酒,分别位列在榜单中的第二和第三位.

2013年啤酒行业的产品好评度指数表

根据数据显示,在产品好评度榜单中,从采集的评论中可以看出,

华润雪花啤酒尽管在其他指标表现一般,但在京东商城和淘宝的电商

平台中网民的参与及好评度最相对较高,使其在本维度中位居榜单榜

首表现优于其他品牌；其次是青岛啤酒和哈尔滨啤酒,位列第二和第

三位.青岛啤酒是首家在电商平台启动网络销售的品牌,虽然其整体

销量位居第一总体表现较好,但年度数据显示其并未得到消费者网民

的充分参与及好评,尚需继续加强与消费者网民的产品交流；哈尔滨

啤酒则更多的局限于局部地区网民参与,尽管具备好评基因,但因为

其销售覆盖率的面相对较窄,固其若想问鼎冠军难度较大.网民主要

讨论关于啤酒质量、价格和外观等三个方面,其中对于酒味纯正、口

感不错和性价比超值的啤酒较受消费者的认可.

2013年啤酒行业的品牌健康度指数排行表

根据上图表数据显示,在品牌健康度榜单中,青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒虽然在其他榜单中均有不俗表现,但在健康度方面却表现不佳.

2013年啤酒行业品牌网络口碑top10构成解析

在2013年啤酒行业品牌网络口碑分析中,主要品牌的网络口碑构成优势各不相同,如:青岛啤酒除品牌健康度有待加强外,其余各项指

标均表现较为均衡,华润雪花啤酒则主要在产品好评度方面占据优势.本报告对top10品牌网络口碑构成进行了解析,结果如下:

上图为top10品牌口碑指数构成情况总图示,分品牌口碑指数构成图分解如下:

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