皇氏乳业媒体推广方案 PPT
品牌推广营销图文风PPT
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产品优势
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品牌推广汇报PPT
目录
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关于我们
1.
公司团队
2.
产品优势
3.
市场分析
4.
关于我们
1.
关于我们
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202X
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品牌简介
品牌故事
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市场分析
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皇氏乳业形象策划书(附问卷)教案资料
皇氏乳业公关形象策划书学校：广西XX学校院系：XX学院姓名：XXX学号：XXXXXXXX日期：2012年12月12日前言酸奶作为一种比牛奶更加适合人类的营养保健品，已经越加频繁的出现在人们的餐桌上。
而酸奶中所含的钙、糖、蛋白质等营养物质，更是能使人摄入更多的维生素、钙磷等，提高营养元素的利用率。
历史证据显示，酸奶作为食品至少有4500多年的历史了，最早期的酸奶是游牧民族装在羊皮袋里的奶受到依附在袋的细菌自然发酵，而成为奶酪。
现代的酸奶是以新鲜的牛奶为原料，经过巴氏杀菌后再向牛奶中添加有益菌，发酵后，再冷却灌装的一种牛奶制品。
酸奶不但保留了牛奶的所有优点，而且某些方面经加工过程还扬长避短，起到降低血压、提高免疫力等作用。
特别是对乳糖消化不良的人群，吃酸奶也不会发生腹胀、气多或腹泻现象。
鲜奶中钙含量丰富，经发酵后，钙等矿物质都不发生变化，但发酵后产生的乳酸，可有效地提高钙、磷在人体中的利用率，所以酸奶中的钙磷更容易被人体吸收。
目录一、企业简介（一）企业名称（二）广告词（三）经营理念（四）企业宗旨（五）服务体系二、产品简介三、企业诊断四、形象设计（一）做好团队建设（二）做好品牌策划（三）做好媒介宣传（四）做好口碑宣传（五）做好公关活动（六）做好公共关系（七）以服务至上为宗旨五、市场策略六、结束语广西皇氏甲天下乳业股份有限公司成立于2001年5月，公司主营液态乳制品的生产、加工、销售以及与此产业关联的奶牛养殖、牧草种植业务，主要产品是以黑白花牛奶、水牛奶为主要原料的巴氏杀菌奶、水牛奶、特色果奶、酸奶等液态乳制品和乳饮料。
公司生产的产品共有八大系列、近六十个品种，产品销售至全国八个省区的150多个市县。
2006年8月,皇氏乳业生产的纯鲜水牛奶、无糖型乳酸菌乳饮料顺利通过出口检验，获准出口到香港销售,成为国内首家水牛奶产品出口香港的乳品企业。
（一）企业名称：皇氏乳业（二）广告词：皇氏牛奶，家门口的放心奶！（三）经营理念：企业的成功=顾客的信任+员工的努力（四）企业宗旨：客户第一、开放分享，承担责任、以结果论英雄。
牛奶活动策划方案ppt怎么做模板
牛奶活动策划方案ppt怎么做模板一、活动背景1.1 活动目的和意义：介绍活动的目的，为参与者提供牛奶相关知识和购买的便利，增加牛奶市场的销售和曝光度。
1.2 目标受众：明确活动的受众范围，如消费者、牛奶生产商、经销商等。
1.3 市场现状分析：对目前牛奶市场的销售情况、竞争对手进行分析，为活动设计提供参考。
二、活动策划2.1 活动主题：确定活动的主题，如“品牌优选•鲜奶体验”等。
2.2 活动时间和地点：选择适合活动的时间和地点，确保参与者的便利程度。
2.3 活动内容：2.3.1 牛奶知识讲座：邀请专业人士为参与者讲解牛奶的营养价值、健康功效等。
2.3.2 牛奶品尝会：提供不同品牌和口味的牛奶供参与者品尝，让其亲身感受牛奶的品质和口感。
2.3.3 牛奶购买优惠活动：提供特别优惠的牛奶购买机会，吸引参与者购买。
2.3.4 牛奶制品展览：展示各种牛奶制品，如奶酪、酸奶、奶茶等，增加活动的趣味性和多样性。
2.4 活动宣传：2.4.1 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体宣传活动信息。
2.4.2 社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台发布活动信息，吸引更多的受众。
2.4.3 合作推广：与相关的品牌和机构合作，共同宣传活动，扩大活动影响力。
2.5 活动预算：列出活动所需的经费，包括场地租赁费、演讲嘉宾费用、物料费用、宣传费用等，确保活动顺利进行。
三、活动执行3.1 活动准备：3.1.1 筹备团队：成立活动筹备团队，明确各成员的职责和任务，确保活动的顺利进行。
3.1.2 活动物料准备：准备活动所需的物料，包括场地布置、活动海报、宣传单页等，保证现场的整洁和美观。
3.2 活动执行：3.2.1 牛奶知识讲座：安排讲座嘉宾，提前准备好讲座内容，并确保现场的声音和投影设备的正常运行。
3.2.2 牛奶品尝会：设置品尝区域，提供专业人士的引导和解答，确保参与者的品尝体验。
3.2.3 牛奶购买优惠活动：设置购买区域，提供各种优惠方式，使参与者愿意购买牛奶。
乳制品蒙牛品牌营销传播推广策划案ppt课件
消费者状态
消费者主动寻求信息，学习认知 的医院没有层层周转的耐心
选择太多，信息太多
浅阅读，浅尝试
不愿等待
浅
随时获取
随波逐流
健忘
被动接受 感性决策 活在当下
品牌价值之变
TheChange Of Brand Value
非使用价值正在成为品牌价值的核心构成要素，主导消费
泛品牌时代：更关注品牌观点和价值认同
安慕希，占据42.5%，纯甄25.8%，莫斯利安 仅21.8%，下滑较严重，从最初的行业第一下 滑至第三。
乳酸菌
伊利畅意、津威、小样、娃哈哈等乳酸菌销 售额占比均在10%左右，竞争格局较为平衡。
儿童奶
市场集中度最高，CR3占据95%，其中旺仔牛 奶销售额占比59.4%，其次是伊利QQ星占比 23.3%，蒙牛未来星占比12.3%。
核桃乳
养元一家独大，销售额占比87.6%，伊利核桃 乳占比5.5%，YTD1705销售额增速39%，潜 力较大。
数据为YTD1705全国销售额份额，数据来源：尼尔森 东吴证券研究所
口味奶 功能奶
银鹭花生牛奶销售额占比25%，伊利早餐+味 可滋+谷粒多的市占率总计20%，蒙牛早餐奶 （含谷粒早餐奶）+奶特总计市占率15%。。
近年来，伴随着我国经济增长，居民健康意识的不断提高，国内消费者对以液态乳为代表的乳制 品消费量实现了跨越式增长。
18.7千 克
8.8千克
中国人均液态乳消费量
复合增长率达13.39%
远高于其他发达国家和地区 在同一时间段的增长率
2009年
2015年
数据来源：《中国奶业统计摘要》
市场存在巨大的发展空间和增长潜力
价值观
品牌方案策划-化妆品推广方案PPT培训课件
04 品牌传播方案
广告传播方案
01
02
03
04
电视广告
通过在热门电视节目播放广告 ，提高品牌知名度。
网络广告
利用社交媒体、搜索引擎等网 络平台投放广告，吸引目标客
户。
户外广告
在城市繁华地段设置大型广告 牌、公交车身广告等，扩大品
牌曝光度。
杂志和报纸广告
在时尚杂志和主流报纸上投放 广告，传递品牌形象。
科技与自然
结合科技与自然成分，打 造安全、有效的化妆品产 品。
品牌理念
倡导美丽与自信
品牌理念强调内外兼修， 提倡通过化妆品展现美丽 与自信。
尊重个体差异
尊重每位消费者的个体差 异，提供定制化的产品和 服务。
追求卓越品质
对品质的追求体现在产品 的研发、生产、销售等各 个环节。
品牌形象
高贵典雅
品牌形象以高贵、典雅为主调， 符合高端化妆品的市场定位。
通过撰写高质量的博客文章、制作短视频 等形式，提供有价值的内容，吸引潜在客 户，提高品牌忠诚度。
搜索引擎优化
电子邮件营销
优化网站结构和内容，提高网站在搜索引 擎中的排名，增加曝光率。
向目标客户发送个性化的电子邮件，提供 优惠信息、新品发布等信息，保持客户关 注度。
线下推广策略
商场促销活动
在商场设立临时柜台、 举办试用活动等，吸引
公关传播方案
新闻稿发布
定期发布新闻稿，向媒体和公 众传递品牌动态和新品信息。
媒体活动
组织媒体发布会、试用活动等 ，邀请媒体和博主参与，提高 品牌曝光度。
赞助活动
赞助热门活动、慈善事业等， 提升品牌社会形象。
危机公关
建立危机应对机制，及时处理 品牌危机事件，维护品牌形象
皇氏乳业媒体推广方案PPT
310万
分别在广州（50万）、北京（80 万） 5个地铁站牌投放广告
130万
售点广告
在南宁、昆明、广州、北京、 上海、贵州的元旦、五一、 中秋 、国庆、春节促销活动
200万
合计
九
、
广
告
媒
体
预
算
1540万
支出内容
免费午餐 优酷 腾讯
皇氏公益
为西南地区15所贫困 小学提供免费午餐
优酷网首页为期六个 月的广告宣传
腾讯QQ登陆提示为期 六个月的广告宣传
赞助慈善团体的60万 皇氏助学金50万
总计 1800万 300万 200万
110万
总计
3950万
合计 2410万
月份 工作
电视广告
公交车 站牌广告 地铁广告 售点广告
优酷 腾讯 免费午餐 皇氏公益
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10 月
11 月
作中进行不断创新，才能够获得更多市场份额。
优势 strength
1.
广西区内唯一拥有
自治区级企业技术中心的乳品企
业.水牛奶产销量居全国首位,是
国内水牛奶行业的龙头企业
2.
拥有众多奶源和未
来新基地的建设,奶源资源得到
有力保证
3.
在广西当地有一定
的知名度,
4.
身处东盟自贸区核
心城市,市场前景广阔
S
O
2.SWOT分析
（图片来自问卷星网站）
七、媒体策略
• 1 . 通过公交站牌、地铁站牌、售点海报宣传，吸引广告受众关注皇 氏甲天下乳业的公益活动，通过公益活动修正消费者对皇氏乳业的品 牌映象，达到感性媒体诉求的目的
奶制品营销展示23页PPT
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
创建一个新牛奶，以新的渠道销售牛奶……
创新思路展示
关键词二：新鲜 目前中国人对中国乳制品行业失去信心。作为一个新的牛 奶品牌。要保证新鲜健康，来获得消费者的信任。但是新鲜是 一个抽象的概念，要把新鲜转换成可视化的图案。使消费者记 忆。
创建一个新牛奶，以新的渠道销售牛奶……
创新思路展示
关键词三：本地
逐层剖析消费人群&设计销售方案
• 消费条件
上班在路上吃早餐或买早餐回上班地点吃； 下班喝喝牛奶消除一天的压力； 周末带小孩子出游喝牛奶； 培养每天喝牛奶的习惯。
逐层剖析消费人群&设计销售方案 渠道建设步骤
1、建设网站。与支付宝、各大银行的在线支付建立 合作关系。 构建平台。 2、在各大站点放置自动贩卖机。
4、把预支付的费用用完，再上网充值。后逐渐过 渡到可用手机终端完成支付过程。
逐层剖析消费人群&设计销售方案
运作规划
1、每天定时补充货源。按照夏天和冬天按比例配 置冷饮和热饮。
2、直接从终端获得消费信息，并根据销售情况调 节各商品销售比例，并以此作为根据开发新产品。
3、每三个月开发出一种新产品并淘汰之前销售量 最低的产品。直接放入销售终端销售。
伊利、蒙牛，都是向巨型企业的方向发展，所以发展的过 程中容易顾此失彼，无法切实关爱消费者利益。广州市人口近 1500万，广东省人口一亿。这本身就是一个巨大的市场。
因此我们不渴望高大全，致力于坚持高品质。我们不愿意 失去特色，而是希望每日牛奶成为本土消费者热爱的品牌。专 注才能成大器。我们会力所能及的尽到社会责任，关注本土文 化，关注本地生活。希望我们是能进入新广东人心目中的牛奶 品牌。
乳制品广告方案
乳制品广告方案背景随着人们对健康意识的不断提高，乳制品市场越来越受到关注。
在当前市场竞争格局下，不断创新和改善广告宣传方案是企业不可或缺的一部分。
本文将提供一份乳制品广告方案，旨在帮助企业更好地提高品牌知名度和市场占有率。
目标本次广告方案的主要目标是提高目标消费群体的认知度、兴趣度和购买意愿。
具体来说，将围绕以下几个方面展开：1.传达健康、美味的品牌形象，强化品牌口碑。
2.突出产品独特性和品质保证，提高消费者购买的信心。
3.通过客户的口碑和反馈，增加产品的推荐指数。
4.统计广告效果并不断优化，以提高广告投放效果。
消费群体针对乳制品广告，消费群体较为广泛。
一般而言，以“小孩子，孕妇，老年人，各年龄段人群”等为主要考虑对象。
所以，广告设计应具有针对性和差异性。
方案本广告方案将从以下几个方面展开：户外广告在公共场所，如市中心餐饮区、商业中心等，采用大幅广告横幅，展示美食调制、产品造型等各种品牌特点。
利用丰富多彩的画面及文字，展现出乳制品健康、美味的卖点。
电视广告电视广告具有轻松、生动、时尚的特点，能够深刻记住消费者。
广告内容可通过田园牧歌、亲子互动、家庭历险和扮演孕妇等不同人群场景呈现。
针对不同的收视人群分类推送。
保障广告播出时段，能够充分占领消费者收视时段。
视频拍摄利用新媒体平台，如B站、快手、微博等，通过精心制作的视频来进行广告宣传。
制作精美、有趣味性的视频，适应快节奏的观看习惯，加强与用户之间的互动性。
宣传活动可根据当季节气和重要节日，结合乳制品市场特点及目标群体需求，开展如品牌节日营销、健康品鉴会等乳制品主题活动，提高品牌影响力与认知度。
效果评估通过监测和分析数据，我们可以对广告宣传效果进行评估和优化。
具体而言，将评估以下几个方面：1.监测广告曝光和点击量，分析广告的关注度和触达范围。
2.调研和分析广告带来的订单和销量增长情况。
3.定期与消费者互动，了解消费者反馈并作出相应的改进和优化。
结论乳制品广告是企业提升品牌知名度和市场占有率的重要手段。
《乳业营销方案》PPT课件
超市等现代通路仍采用用公司直营的销售通路，市区的传统通路 （夫妻店、便利店等）城郊及外阜采用经销商制。
精选PPT
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六、广告促销策略：
借广告这个提高企业知名度、塑造企业个性的这 个有力工具，围绕安全、营养、新鲜三个要素， 对天骄牧业品牌进行宣传，以提高产品知名度， 向消费这传递天骄牧业产品的信息，建立消费者 对巴氏灭菌奶偏好为目标。
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4
二、行销环境分析：
怎样应对： 1、抓住时机，创出本地奶品牌，在消费者中树
立良好的信誉。 2、把握消费心理，因地制宜。 3、产品科学组合，保证企业长足发展。 4、在管理、营销方面多借鉴大企业经验。
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三、产品策略：
产品组合策略： 多种产品组合，满足市场需求，提高市场占有率，为企业创造利
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七、PET产品销售计划：
（2）根据以上信息，对包头市区小区进行筛选，在包头市区选取5个重点小区 。每个重点小区辐射3000户消费者，建立VIP形象店，对天骄牧业的乳制品及 有机蔬菜进行定点售卖，同时对品牌进行推广。
（3）形象店同时是形象店覆盖范围内VIP客户的配送站。
（4）形象店配备冷藏设施。
（2）路演：在新品上市时，在节假日选择人流量的大的 商场，进行大型路演。宣传品牌，推广产品。节目表演 、品牌宣传、产品知识、游戏穿插进行，同时配合试吃 、DM单张的发放。
（3）对效益好的单位（如银行、保险公司、电力、通 信等系统）及国家公务员的住宅小区进行重点宣传推广 。
（4）开展团购业务：针对各单位的会议、接待、商务 活动及员工福利开展团体订购业务。
有关皇氏乳业及其电子商务的调查报告
电子商务的发展经历了多个阶段，从最初的B2B模式，到B2C、C2C模式，再到现在的 O2O、跨境电商等模式。
电子商务类型
电子商务的主要类型包括B2B、B2C、C2C、O2O等，其中B2B是指企业之间的交易， B2C是指企业与消费者之间的交易，C2C是指消费者之间的交易，O2O是指线上与线下的 交易。
未来可以进一步拓展研究范围，包括对皇氏乳业 在实体店销售、生产、供应链等方面的研究。
在数据分析方面，虽然已经收集了大量数据，但 可能存在一些变量和因素未被考虑进去。
随着电子商务技术的不断发展，未来皇氏乳业可 以继续探索新的销售模式和渠道，提高品牌知名 度和市场占有率。
THANKS
谢谢您的观看
皇氏乳业电子商务平台建设情况
01
皇氏乳业简介
皇氏乳业是一家专注于乳制品生产和销售的企业，拥有多个品牌和产
品系列。
02
皇氏乳业电子商务平台建设历程
自2010年起，皇氏乳业开始涉足电子商务领域，先后在天猫、京东等
平台上建立自己的官方旗舰店。
03
皇氏乳业电子商务平台销售情况
经过多年的发展，皇氏乳业的电子商务销售额逐年增长，成为公司重
详细描述
皇氏乳业可以与电商平台合作，如天猫、京东等，建立线上旗舰店或专卖店。同时，可开展线上促销活动，如 限时特价、满减等，吸引消费者购买。此外，应加强线上客服团队建设，提高服务质量，为消费者提供良好的 购物体验。
加强企业信息化建设，提高管理效率和运营水平
总结词
皇氏乳业应加强信息化建设，提高管理效 率和运营水平。
通过数据分析，发现皇氏乳业在电子商务平台上的产 品种类和价格策略具有竞争力。
皇氏乳业在社交媒体平台上积极开展营销活动，与消 费者保持良好互动。
皇氏乳业发展战略
创新发展与合作机会
加强研发创新
加大研发投入，提高研发能力，不断推出新产品和新技术，保持 行业领先地位。
寻求战略合作
与国内外优秀的乳制品企业、科研机构等开展战略合作，共同推动 乳制品行业的发ห้องสมุดไป่ตู้。
拓展国际市场
积极开拓国际市场，将皇氏乳业的产品推向全球，提高品牌国际影 响力。
THANKS
谢谢您的观看
激励机制
建立合理的激励机制，包括薪酬、奖金、股权等 方式，激发员工的积极性和创造力。
3
企业文化建设
加强企业文化建设，营造积极向上、团结协作的 工作氛围，提高员工的工作满意度和忠诚度。
05
皇氏乳业战略评估与调整
战略评估指标体系
01
02
03
04
财务指标
评估公司的盈利能力、偿债能 力、运营效率等。
市场指标
险。
合作与联盟
与产业链上下游企业建 立合作关系，共同应对
市场风险。
06
皇氏乳业战略实施保障措施
组织保障
建立战略管理委员会
负责制定、监督和调整皇氏乳业的发展战略，确保战略的有效实 施。
加强组织领导
明确各级领导在战略实施中的责任，形成自上而下的战略实施体 系。
建立战略执行团队
组建专业的战略执行团队，负责具体实施战略计划和任务。
品牌信誉
消费者在购买乳制品时，往往更倾 向于选择知名品牌和有良好口碑的 产品。
03
皇氏乳业战略定位与目标
战略定位
中国高端乳制品领军品牌
皇氏乳业定位于提供高品质、健康、安全的乳制品，致力于成为中国高端乳制 品市场的领导者。
强化品牌形象
通过持续的质量提升和品牌推广，加强皇氏乳业在消费者心中的品牌形象和信 誉。
广西皇氏甲天下乳业股份有限公司
课程实践报告课程名称____人力资源管理__________题目广西皇氏甲天下乳业股份有限公司任课教师________ __________系别___市场营销_______________专业____市场营销______________学生姓名_____ ____________班级/学号__******* ____成绩_________________________目录：目录： (2)摘要: (3)一．公司背景 (3)（一）公司简介 (3)（二）发展历程 (4)（1）2001年 (4)（2）2002年 (4)（3）2003年 (4)（4）2004年 (4)（5）2005年 (4)（6）2006年 (5)（7）2007年 (5)（8）2008年 (5)（9）2009年 (5)（10）2010年 (5)（11）2011年 (6)（12）2012年 (6)二．市场部经理岗位分析 (6)（一）岗位简介 (6)（二）主要职责 (6)三．岗位用人招聘和选拔方案 (7)（一）岗位选拔要求 (7)（二）人员筛选的方法和依据 (7)（1）人员筛选方法 (7)（2）人员筛选依据 (8)（三）测评工具与实施方法 (9)（1）测评工具 (9)（2）实施方法 (10)摘要:广西皇氏甲天下乳业股份有限公司现为广西最大的乳制品生产加工企业。
公司是国内水牛奶产业经营规模最大、技术实力最强的乳品企业，广西地区唯一拥有自治区级企业技术中心的乳品企业。
有如此成就，其市场部经理岗位的重要性不可无视，招聘和选拔优秀人也是关键。
关键字：乳品企业市场部经理招聘选拔一．公司背景（一）公司简介广西皇氏甲天下乳业股份有限公司成立于2001年5月，现为广西最大的乳制品生产加工企业。
公司是国内水牛奶产业经营规模最大、技术实力最强的乳品企业，广西地区唯一拥有自治区级企业技术中心的乳品企业。
公司主营液态乳制品的生产、加工、销售以及与此产业关联的奶牛养殖、牧草种植业务，主要产品是以黑白花牛奶、水牛奶为主要原料的巴氏杀菌奶、水牛奶、特色果奶、酸奶等液态乳制品和乳饮料。
《品牌推广策划案》PPT课件
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• 嫁接艺术输出国——法国香榭丽舍大道而得名；
• 浓缩着城市的历史与文化，代表了民族的传统与 个性的一条商业街，集高雅及繁华，浪漫与流行 于一身的世界上最具光彩与盛名的道路。
• 艺格丽舍洋溢着浓浓的欧法文化气息，走进艺格 丽舍仿如置身香榭丽舍大道般，让你产生无穷的 遐想与感触，尊贵与精致，浓烈的文化熏陶塑造 与别不同的生活选择，成就现代铁艺生活时尚。
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中高端消费群
30-45岁，私企老板、公司管理层、白领一族
较高的消费能力及文化水平，消费思维成熟 对品牌的认知较高、注重口碑宣传 生活格调高，追求独特的个性和品味 注重身份和地位以及社交文化
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他们的生活怎么样？
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现代
感受
浪漫
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13心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的品牌营销之路14心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的适合消费市场的产品品牌通路品牌文化附加值品牌形象包装15以消费群为基点心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的三消费者分析16心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的按照消费者的消费水平和消费认知度进行分类中高端消费群大众消费群17心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的18中高端消费群较高的消费能力及文化水平消费思维成熟对品牌的认知较高注重口碑宣传生活格调高追求独特的个性和品味注重身份和地位以及社交文化3045岁私企老板公司管理层白领一族心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的19心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的他们的生活怎么样
品牌推广方案ppt
品牌推广方案ppt在当今商业竞争激烈的市场环境中，品牌推广成为每个企业都必须重视的一项战略。
通过有效的品牌推广方案，企业可以提高品牌知名度、塑造品牌形象、吸引目标消费群体，并最终实现商业目标。
在这篇文章中，我们将探讨一种简洁而有力的品牌推广方案，即使用PPT展示。
一、品牌定位与目标群体在开始设计品牌推广方案之前，企业应该首先明确品牌的定位和目标群体。
品牌定位是企业在市场中寻找与其他竞争对手不同的独特位置，而目标群体则是企业希望吸引的潜在消费者。
通过对品牌定位和目标群体的深入了解，可以为PPT设计提供准确的方向，以便有效吸引目标受众。
二、设计引人注目的封面封面是PPT中的第一印象，它应该设计得引人注目，吸引受众的目光。
一个独特而有吸引力的封面可以激发受众的兴趣，让他们愿意花时间了解更多关于品牌的内容。
在设计封面时，可以使用醒目的品牌标志、有趣的图像和简洁明了的标题，以打造一个让人留下深刻印象的开始。
三、品牌故事的讲述品牌推广不仅仅是推销一种产品或服务，更是打造一个令人信赖和情感共鸣的品牌故事。
通过PPT展示，可以将品牌故事以视觉和文字的形式进行讲述，让受众更好地理解品牌的来龙去脉、核心价值观和独特卖点。
在讲述品牌故事时，可以选用生动的图片、精炼的文字和有趣的动画效果，以增加受众的参与度和共鸣感。
四、引用用户评价和案例演示为了增加品牌的可信度和吸引力，可以在PPT中引用一些真实用户的评价和使用案例。
这些评价和案例将证明品牌的品质和效果，并为潜在消费者提供参考和决策依据。
在引用用户评价和案例时，可以使用滚动文字、图片展示或视频演示等形式，以不同的方式展示出品牌的成功故事。
五、展示品牌形象与标识品牌形象和标识是一个公司的灵魂和最直观的标识符。
通过PPT展示，可以将品牌的形象和标识以丰富多样的方式展示出来，如幻灯片背景、LOGO设计、品牌色彩和文字排版等。
在展示品牌形象和标识时，要注意保持一致性和专业性，以加强品牌的辨识度和信赖感。
牛奶类媒介推广策划方案
牛奶类媒介推广策划方案一、背景分析：1.1市场背景：牛奶作为一种重要的营养饮品，在人们的日常生活中占据了重要地位。
然而，随着生活水平的提高，消费者对于牛奶的需求也在不断增加，市场竞争激烈。
1.2目标受众：针对广大家庭和个人，特别是儿童、青少年和女性，他们对于牛奶的需求量大且稳定。
二、推广目标：2.1提升品牌知名度和美誉度。
2.2增加产品销量和市场份额。
2.3教育消费者关于牛奶的健康价值和营养意义。
三、推广策略：3.1提供优质服务：建立售前、售中、售后全方位服务体系，确保消费者购买牛奶的便捷性和满意度。
3.2网红合作推广：与知名社交媒体网红或偶像合作，通过他们的影响力将牛奶的健康理念传递给更多的粉丝和关注者。
3.3线下活动推广：举办亲子牛奶DIY活动，让家庭和儿童亲手制作牛奶制品，增加品牌与消费者的互动，增强消费者对于牛奶的好感度。
3.4微信公众号运营：建立微信公众号并提供定期更新的牛奶营养知识、健康习惯等相关内容，吸引用户关注，增强用户对于品牌的认知和信任。
3.5媒体广告：在电视、报纸、网络等媒体上投放牛奶广告，突出牛奶的营养功效和健康形象，吸引消费者注意。
四、推广实施步骤：4.1确定目标受众：根据市场调研和消费者分析，确定推广的目标受众，包括家庭、儿童、青少年和女性。
4.2制定推广计划：根据推广目标、策略和受众需求，制定具体的推广计划，包括推广时间、地点、媒体渠道等。
4.3推广内容策划：根据不同推广渠道，策划符合目标受众需求的推广内容，包括网红合作、线下活动、微信公众号运营等。
4.4推广资源准备：准备所需的推广物料、人员、活动场地等资源，确保推广顺利进行。
4.5推广效果评估：通过市场调研和销售数据分析，及时评估推广效果，对不同推广策略进行调整和优化，提升推广效果。
五、预期效果：5.1品牌知名度和美誉度提升，消费者对于品牌的信任度增加。
5.2产品销量和市场份额提升，品牌价值得到进一步提升。
5.3消费者对于牛奶的健康价值和营养意义有更深入的了解和认知。
皇氏乳业及其电子商务的调查报告
行业地位及影响力
行业地位
在中国乳制品行业中处于领先地 位，是国家级农业产业化重点龙 头企业。
影响力
产品覆盖全国，拥有广泛的消费 者群体，品牌影响力较大。
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皇氏乳业电子商务发展 现状
电子商务平台建设
拥有自主开发的电子商务平台 ，具备较高的技术成熟度。
平台功能完善，包括用户注册 、产品展示、在线购买、订单 处理、支付结算等功能。
注重平台用户体验，不断优化 界面设计和功能操作。
线上销售及推广模式
主要采用B2C模式， 直接面向终端消费者 销售。
利用社交媒体、短视 频等线上渠道进行品 牌推广和产品宣传。
在线上平台开展多种 促销活动，如限时特 价、满减等，以吸引 消费者。
成立于2003年，总部位于广 西壮族自治区南宁市。
02
注册资本
1.5亿元人民币。
03
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股权结构
民营控股，无外资背景。
公司规模
拥有员工1000余人，其中研 发团队近百人。
产品及服务介绍
01
02
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主营业务
乳制品、饮料的研发、生 产和销售。
主要产品
包括各种乳制品、乳酸菌 饮料、植物蛋白饮料等。
销售渠道
品牌知名度不足
相对于其他知名品牌，皇氏乳 业在电子商务领域的品牌知名 度相对较低。
技术投入不足
在电子商务领域的技术投入相 对较少，缺乏技术支持和创新
能力。
对策建议
加强品牌营销
通过线上营销活动、广告投放等方式 提升皇氏乳业在电子商务领域的品牌 知名度和影响力。
建立线上渠道
加强线上渠道的建设和管理，提高消 费者对产品的认知度和购买意愿。
皇氏牛奶促销方案
皇氏牛奶促销方案篇一：无敌营销策划广西皇氏甲天下公司分销渠道策略浅析摘要:分销渠道作为企业营销环节中的重要一环，日益为广大企业所重视，并投注了大量精力和财物不断推陈创新以期使自己的分销渠道能与企业自身的实际和各个具体的市场特点结合起来，产生尽可能大的效益。
由于分销渠道最重要的组成部分是其各个成员，成员构成不同决定了分销渠道的特点和具体适应环境也不相同，因此研究和加强分销渠道成员管理的问题颇具现实性。
皇氏乳业作为广西乳品行业的先锋，从2001年5月成立，到2010年1月公司A股正式上市，并在2010年实现营业收入41,万元，皇氏的快速发展之路，离不开其在营销实践方面的独到之处。
本文正是以乳业行业和皇氏乳业的分销渠道策略为研究对象，着重对皇氏乳业的分销渠道的模式、特点及其其它现状进行研究，并与其它乳业企业作了对比分析。
最后以笔者眼光指出皇氏乳业分销渠道策略中存在的不足，并提出其解决管理不足的方案，希望对皇氏乳业在优化其分销渠道策略上有一定的参考价值。
关键词：分销渠道策略；直接渠道；间接渠道引言分销渠道是企业的宝贵资源。
分销渠道是企业完成其产品（服务）交换过程，实现价值，提高效益的重要载体。
面对复杂多变的市场环境，特别是日趋激烈的竞争和快速发展的信息技术的持久战，传统的分销渠道系统与管理方式正在发生全面而深刻的变革。
目前，许多企业的分销渠道成为其进入市场的障碍，制约了企业的健康发展，亟待改善。
科学技术的日新月异使现代企业处于不断的创新与变革之中，传统的销售模式正受到挑战，企业必须用一种全新的方式来思考分销问题。
相对而言，国内对分销管理的系统研究应用还比较薄弱。
提高分销渠道的设计与管理水平，已成为我国企业立足市场，提高竞争力的关键之一。
经过10多年的快速发展，我国乳业取得了巨大成就。
但是，在发展中也遇到很大挑战，尤其是三聚氰胺事件以后，无论政府决策、行业管理、企业发展，还是学者争鸣，都是不能回避的一个问题。
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公交广告媒体
•①移动更吸引眼球 ②覆盖面广，高接触率 ③途经不同地理属性、售点 ④受众量 大、较低的千人成本 ⑤可信度高
网络媒体广告
•①选择性强 ②可互动 ③成本相对较低 相对来说是一种新媒体
地铁媒体广告
•①最优视距，最佳视角 ②充足的可视时间，多种媒体 全程覆盖 ③整洁的环境，高品质画面 •④更有效到达年轻、高收入的受众群体
• 五、目标受众分析和建议 • 六、目标受众分析和建议
一 、前
言
•牛奶，最古老的天然饮料之一。也是最富有营养的天然饮料。 牛奶中的佼楚——水牛奶，则更富有营养价值可称为奶中极 品。随着人们的生活水平的提高，对营养价值也有更大的需 求。对于消费者的需求变化，我们决定2013年一整年在广西、 云南、广东、贵州，北京、推广，提高黄氏乳业的品牌知名 度，修正原有的水牛奶宣传，扩高水牛奶的销售，同时提高 皇氏甲天下乳业其他产品的销售。
• •
3、子女学业事业的关键时期需要补充营养的普通家长 现在社会的生活工作结构越来越大，特别是学生在面临升学压力的时候往往 需要有很好的营养保障。特别是中考、高考的学生，学习压力更大，更需要 营养的及时有效补充
• 潜பைடு நூலகம்消费者分析
• • • 皇氏乳业的潜在消费者主要有两大类： 一是现有的普通液态奶消费者，随着人们消费水平的提高，这类消费者有一 部分会随着消费水平的提高转而购买更高质量的产品 二是竞争对手的现有消费者，主要就是已经具有一定经济能力，但是选则购 买竞争对手产品的消费者，比如伊利金典、蒙牛特仑苏的现有消费者等。
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（3）、竞争对手过去的广告活动 蒙牛特仑苏的标准色为宝石蓝，突出青春、高贵的品牌形象，更是请到了著名钢 琴师郎朗做品牌代言，进一步传达产品本身的理念。 伊利金典的标准色为金色，产品外形设计突出成熟、典雅的品牌形象，代言则请
到了全球都耳熟能详的刘翔及其父母，突出家庭的氛围。
• 皇氏自身分析
•
售点广告媒体
•①简单明了 ②及时传递产品信息 ③形式多样 ④唤起受众潜在意识，勾起受众兴 趣
支出内容
总计
合计
电视广告
在湖南卫视19:30的金鹰 独播剧场播放前投放广告
900万
公交站牌
分别在南宁（50万）、昆明、 （80万）、广州（80万）、北京 （100万）10个学校附近的公交 站牌投放广告
310万
·年
龄：5-60岁的
· 职 业：学生、工薪职员、 家庭主妇、白领、自由职 业者、私企老板等
·影响牛奶消费者的主要因数： 品牌知名度、营养成分、口感、价格 、生产日期、新鲜度
六、目标受众的媒体习惯
购买渠道 18 5 9 1 4 43 97 0 20 40 60 80 100 120 27 饮品店 饭店 专营店 小卖店 奶站 便利店 超市
优势 strength
1. 广西区内唯一拥有 自治区级企业技术中心的乳品企 业.水牛奶产销量居全国首位,是 国内水牛奶行业的龙头企业 2. 拥有众多奶源和未 来新基地的建设,奶源资源得到 有力保证 3. 在广西当地有一定 的知名度, 4. 身处东盟自贸区核 心城市,市场前景广阔
机会 opportunity
优酷网首页为期六个 月的广告宣传 200万
2410万
腾讯
腾讯QQ登陆提示为期 六个月的广告宣传 赞助慈善团体的60万 皇氏助学金50万 110万
皇氏公益
总计
3950万
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
月份 工作
电视广告
10 月
11 月
12 月
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影响消费者选择牛奶品牌因素 80 70 60 50 40 30 20 10 0 1 因影响因素 16 10 9 5 3 1 35 品牌知名度 营养成分 价格 口感 新鲜度 生产日期 包装 有促销 广告宣传 亲友推荐 销售员推荐 其他
71 63 58 41 56
（图片来自问卷星网站）
七、媒体策略
• 1 . 通过公交站牌、地铁站牌、售点海报宣传，吸引广告受众关注皇 氏甲天下乳业的公益活动，通过公益活动修正消费者对皇氏乳业的品 牌映象，达到感性媒体诉求的目的 • 活动：在地铁、公交张贴我们的公益活动海报，在优酷网首页、腾讯 QQ登陆提示、皇氏乳业的官方微博有活动的网站链接，广告受众可以 通过拍摄海报二维码，或通过网络链接、关注皇氏乳业官方微博，链 接到活动网站，了解我们的助学申请条例，对申请的团体审核后，我 们将给于物资支持，活动中我们会派出公司人员参加公益团体活动， 并拍摄视频和相片发布到活动网站，吸引更多人关注皇氏公益
• 物资：铅笔、圆珠笔、橡皮、作业本、书包 袜子 手套 活动横幅
• 2 .设置皇氏励志奖学金
• 在西南贫困地区学校建立皇氏励志奖学金，按学期发放给综合素质优异的学 生，每学校10人，每人每年500元，即每学校每年5000元。大力向公众传达自 己的社会责任感。
3 . 联合湖南卫视、新浪微博、腾讯微博，发起“关注西部学生‘3元微基 金’，让每个学生吃午餐”活动，推进中国贫困山区小学生免费午餐进程。 • 在定好第一所“免费午餐”试点学校后，湖南卫视、新浪微博、腾讯微博媒 体记者积极参与、组织、报道本次活动，给160名学生提供一顿健康的午餐， 标准配餐是：一碗米饭、一份菜汤和一个鸡蛋。同时，学校会邀请所有学生 家长一起看孩子吃饭，参与、支持和监督免费午餐行动。 • 将免费早餐活动调查和采访做一个可执行的模式，然后在全国3000个贫困山 区小学推广,希望全中国贫困小学的孩子们,都能拥有一份自己的免费午餐. •
S
O
1. 水牛奶营养价值被 越来越多的消费者认同 2. 市场广阔,广西的经 济快速发展 居民消费能力大力 提高,为水牛奶行业提供的巨大 的市场空间
2.SWOT分析
威胁 threat ness
弱势 weakness
1. 在广西区外知名 度较低,市场范围局限在广西 2. 消费者对水牛奶 认识不足 3. 全国的市场占有 份额低,被蒙牛 伊利几大企 业垄断 4. 水奶牛产奶量低, 奶源稀缺
•
4 . 在湖南卫视的金鹰独播剧场播放前投放广告，七点半是晚饭时间看电视 的人比较多,收视率相对高,看电视剧的年龄层比较广泛,目标受众也就会比较 广.
八、选择媒体的根本理由
电视广告媒体
•①既有图像，又有声音，形象生动，感染力强 ②受众范围广 男女老少，各层次的消费者都接触 电视 ③能引起高度注意
三、媒体目标
提高皇氏甲天下乳业的品牌在各 大销售城市的知名度，开阔市场
修正原有的皇氏甲天下乳业水牛 奶的宣传，扩大水牛奶的销售
在广告媒体宣传期内提高皇 氏甲天下乳业产品的销售量
三、市场分析
1.竞争者分析
主要竞争对手
皇氏水牛奶的主要竞争对手便是伊利的金典、蒙牛的特仑苏。金典 上市比蒙牛特仑苏整整早一年，但这并没有影响蒙牛特仑苏的销售 和市场份额的扩展。相反，蒙牛特仑苏后来居上，在市场竞争中处 于有利地位。 （1）、企业在竞争中的地位及与竞争对手的比较 蒙牛特仑苏和伊利金典处于市场领导者的地位， （2）、竞争对手的广告分析 就产品广告来看，蒙牛特仑苏和伊利金典在电视广告，户外广告等 大众传媒上的广告活动进行地旗鼓相当。伊利的广告做得较大，具 体体现在对奥运、世博的赞助上，不仅达到了广告“广而告之”的 目的，还极大的提升了产品的世界形象。蒙牛的广告比较亲民，体 现在对各类民间活动的赞助上，如超级女生，蒙牛“music radio”音 乐top排行榜的冠名上。
皇氏在品牌、价格、广告投放等方面（较目前同行业主要竞争对手而言）都占 据优势, 加之牛奶零售渠道又有众多品牌不断对市场进行冲击合围。想要取得新 品的上市成功，进而带动皇室乳业公司全线产品的销售突围，就必须修正原有的 皇氏甲天下乳业水牛奶的宣传，扩大水牛奶的销售突，破产品同质化、销售渠道 闭塞促、销手段单一等不利因素的束缚，在产品开发、市场定位等一系列营销工 作中进行不断创新，才能够获得更多市场份额。
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公交车 站牌广告 地铁广告
十 、 流 程 图
售点广告
优酷 腾讯 免费午餐 皇氏公益
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皇氏甲天下开发与 推广策划书
组员：顾钊宇、韦帅、
李燕玲、施冬妹
目录
• 一、 前 言 • 七、 媒体策略
• 二、 公司背景
• 三、 媒体目标 • 四、 市场分析
• • • ①竞争者分析 ②SWOT分析 ③消费者分析
• 八、 选择媒体的根本理由
• 九、 广告媒体预算 • 十、 流程图 • 十一、效果预测
五、目标受众分析和建议
目标市场： 媒体建议
媒体建议 牛奶消费者具有固定性、习惯性的 购买和饮用行为，具有一定的文化 水平，在广告媒体的宣传中应采取 感性和理性媒体宣传方式，主要体 现产品的营养价值，及其突出的产 品的生产地接近消费者，通过感性 的媒体宣传,修正黄氏甲天下乳业 在消费者中的品牌形象，通过的密 集性广告媒体宣传，加深广告受众 的品牌认知度，树立独特的黄氏甲 天下水牛奶的品牌形象
九 、 广 告 媒 体 预 算
1540万
地铁广告
分别在广州（50万）、北京（80 万） 5个地铁站牌投放广告
130万
售点广告
在南宁、昆明、广州、北京、 上海、贵州的元旦、五一、 中秋 、国庆、春节促销活动
200万
支出内容
总计
合计