第六章媒介产品策划与品牌经营
媒介品牌营销方案
媒介品牌营销方案一、背景介绍当前市场竞争激烈，消费者对品牌的认知度和关注度越来越重要。
媒介品牌营销成为企业提升品牌形象和吸引目标消费者的重要手段。
本文将从媒介选择、传播策略、营销方案等方面，探讨媒介品牌营销的具体方案。
二、媒介选择在制定媒介品牌营销方案时，需要根据目标受众群体和市场环境选择合适的媒介。
常见的媒介包括电视、广播、平面媒体、互联网、移动端应用等。
根据品牌特点和目标市场的特点，结合各种媒介的优势和劣势，制定合理的媒介选择策略。
三、传播策略传播策略是媒介品牌营销的核心，通过巧妙的传播策略可以提升品牌知名度和受众认可度。
常见的传播策略包括品牌定位、情感营销、内容营销、活动营销等。
在制定媒介品牌营销方案时，需要结合品牌定位和市场需求进行精准的传播策略制定。
四、营销方案1. 品牌定位在媒介品牌营销方案中，需要明确品牌的定位和核心竞争力，突出品牌的独特性和优势，通过传播策略巩固品牌在消费者心中的地位。
2. 媒介整合媒介整合是媒介品牌营销的重要手段，通过多种媒介的有机结合，实现品牌形象的全方位传播和强化，提升品牌影响力和美誉度。
3. 监测与调整在执行媒介品牌营销方案过程中，需要建立科学合理的监测体系，及时收集和分析数据，对营销效果进行评估和调整，确保品牌传播效果最大化。
五、总结与展望媒介品牌营销方案是企业提升品牌形象和抢占市场份额的重要工具，有效的媒介品牌营销方案可为企业带来更广阔的发展空间和市场机会。
在未来的市场竞争中，企业需要不断创新和调整媒介品牌营销策略，适应市场需求的变化，提升竞争力和市场地位。
以上是关于媒介品牌营销方案的具体内容，希望能对您有所帮助。
【策划方案】第六章媒介产品策划与品牌经营
继续战略 集中战略 收缩战略 放弃战略
第二节 媒介产品策划
一、媒介产品策划是什么？
“策划”一词古已有之，只是说法各异。它与 现在的计划、计谋、对策、计策意思较为接 近。
策划是以“目标”为起点，以“信息”为基础、根 据素材，围绕“创意”这个核心，展开的思维活动 与实践活动，有一套详细、系统、科学的工作程序。
三、现代媒介产品策略
短期静态
单一产品
产品形式 策略
多种产品
产品组 合策略
长期动态
生命周期 策略
产品开 发策略
四、媒介产品组合的概念
媒介产品组合：媒体提供给用户的所有类别和形式的媒 介产品,由产品线和产品项目组成。
产品线:紧密相连的一组产品，通常称为产品大类。如 广播谈话节目、电视娱乐节目、电视剧、广告等大类媒 介产品。
片、节目定位宣传片等。 音频包装是指节目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符
等。 推广即通过节目主体和客体的全面推广，尽可能快且深刻地被受
本章以电视节目策划为重点进行讲授。
二、节目策划的5个着眼点
做什么 怎样做 谁去做 如何提升 如何持久
三、节目策划的3大原则
实事求是 标新立异 随机应度
四、节目策划的四个重点
节目的定位和设置 机制建立和资源配置 节目整体包装和推广 节目的可持续创新
策划思想一直贯穿整个活动，且有一个最大的特 点——创意。
媒介产品策划的内容
媒介产品策划包括广播节目策划、电视节目策划、 报纸定位策划、改版策划、图书策划、期刊策划、 电影策划、品牌建构策划、媒介形象策划等一系列 内容。
就拿电视节目策划来说，随着电视体制的改革，电 视节目策划成了热门：选题定夺、新栏目上岗、旧 栏目改版，各栏目制片人都得聘请一些“高参”召 开栏目、节目策划会，与这些社会上的有关专家、 知名学者以及媒介同仁共同策划出好的电视节目。
媒介经营与管理媒介产品营销
2.未来我国新闻网站经营模式的选择 （1）网络广告仍是获得收入的基本途径 （2）通过企业联盟合作，向手机等移动终端提供增值服务是获取收入的主要方向 （3）在线订阅是获取赢利的未来趋势 ★在线订阅的基本模式分析先免费浏览，后统一收费 专业化内容模式 个性化新闻模式
★我国新闻网站的在线订阅业务如何运作 提高深度新闻的生产能力，提供专业化信息观，以树立品牌；不允许其他网站转载自己的新闻，但支持其他网站对自己的新闻报道建立超级链接，提升自身的新闻到达率；利用免费注册进入的方式为用户量身定做个性化内容服务开创以电子邮件和无线短信为依托的新闻订制业务。
（五）公益活动
媒介企业要善于通过向某些公益事业部门捐赠一定的金钱或物资，以提高其大众信誉，树立可信性形象。
五、我国新闻网站的经营及其广告收费模式
1.目前我国新闻网站的主要经营模式 （1）广告收费模式 （2）新闻出售模式 （3）电子商务模式 （4）提供信息增值服务
媒介企业
媒介消费者
媒介企业
零售商
媒介消费者
媒介企业
零售商
媒介企业
零售商
媒介企业
零售商
中间商
零售商
媒介消费者
（三）影响分销渠道选择的因素
1.产品因素 2.消费者因素 3.竞争程度因素 4.企业因素 5.环境因素
(四)分销渠道管理
1.选择中间商 2.培训中间商 3.激励中间商 4.评估中间商
媒介产品的三个层次
核心产品
形 体 产 品
附 加 产 品
（二）媒介产品组合和产品线
媒介产品组合是指整个媒介企业所制作和销售的全部媒介产品搭配，它包括所有产品线和产品项目。
产品组合的宽度
产品组合的长度
报纸
第六章-广告媒介策划PPT课件
第二节 广告媒介评估策略
一、广告媒介量化评估的基本指标
（二）收视（听）率
收视（听）率，指在一定时段内收看某一节目的人数（或家 户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视（听） 率＝收看（听）某一节目的人数（或家户数）/受众总人数 （或总家户数）。当然，除了节目的收视率，还有时段收视 率等相关的统计指标。
2.杂志 优势：受众针对性强、受众兴趣强、创意空间高、阅读寿命 长、干扰少、详细说明、读者购买力强、诉求准确 劣势：传播环境杂乱、广告效果不均、准备时间长、成本高、 重复性差
第一节 广告媒介概述
二、广告媒介的类别及其优劣势
（二）大众传播媒介
3.广播 优势：成本低、到达率和频次高、目标受众针对性强、灵活 性和适时性、创意机会宽广 劣势：受众专心程度差、创意局限性、受众分流
第一节 广告媒介概述
二、广告媒介的类别及其优劣势
（二）小众传播媒介
2.售点广告媒介 优势：吸引顾客眼球、创造即时购买与消费的气氛 劣势：设计要求与成本相对较高、清洁度要求较高
第一节 广告媒介概述
二、广告媒介的类别及其优劣势
（二）小众传播媒介
3.直邮广告媒介 优势：针对性强、灵活、便于控制、人性化冲击力、反应率 高、可证实性 劣势：成本高、投递问题、缺少内容支持、针对性问题、态 度不利、环保意识
第六章
广告媒介策划
Contents
目录
第六章 广告媒介策划
第一节 广告媒介概述 第二节 广告媒介评估策略 第三节 广告媒介选择策略 第二节 广告媒介组合策略
学习要点与目标
1．了解广告媒介的含义及其作用，掌握广告媒介的分类及其优劣势； 2．理解广告媒介评估的含义，量化评估与质化评估的指标； 3．理解广告媒介选择的含义、原则、影响选择因素，掌握广告媒介选择的 方法； 4．理解广告媒介组合的含义、作用，以及广告媒介组合需要注意的要点； 5．掌握广告媒介组合的步骤与常用组合策略。
媒介产品的营销策划方案
媒介产品的营销策划方案摘要：随着互联网的快速发展，媒介产品在当今社会中扮演了重要的角色。
本文将详细介绍如何制定媒介产品的营销策划方案，包括市场调研、目标市场的确定、产品定位、营销渠道选择、促销活动的设计等方面，以帮助企业实现媒介产品的有效营销。
一、引言随着时代的进步，媒介产品已经成为企业传播信息的重要途径。
本文将详细介绍如何制定媒介产品的营销策划方案，帮助企业更好地推广和销售其产品。
二、市场调研在制定媒介产品的营销策划方案之前，首先需要进行市场调研，了解目标市场及竞争对手的情况。
通过市场调研，可以了解客户的需求、喜好以及竞争对手的优势和不足之处，为后续的策划工作提供基础。
1.目标市场的确定根据市场调研的结果，确定目标市场是制定媒介产品营销策划方案的重要一步。
目标市场应有清晰的定位，包括年龄段、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的特征，以确保产品的宣传和推广针对性强，提高销售成效。
2.竞争分析通过市场调研，了解竞争对手的产品特点、市场份额、宣传方式等，为制定竞争策略提供依据。
对竞争对手进行SWOT分析，找出其优势和劣势，从而为自身产品的推广和营销制定相应的对策。
三、产品定位产品定位是媒介产品营销策划方案中的关键一环。
通过产品的定位，可以明确产品的目标受众、特点以及与竞争对手的差异化，为后续的营销活动提供指导。
1.明确目标受众根据市场调研结果，确定媒介产品的目标受众。
目标受众的特征可以是性别、年龄、职业、兴趣爱好等方面的划分，以确保产品的宣传和推广针对性强。
2.产品特点的宣传确定媒介产品的特点，如技术先进、操作简单、用户友好等，然后通过各种渠道进行宣传和推广。
宣传重点应突出产品的独特性和优势，让目标客户群在众多竞争对手中选择自己的产品。
3.与竞争对手的差异化通过对竞争对手的分析，找出自身产品与竞争对手的差异化特点，并将其作为推广的重点。
通过差异化的宣传和推广，吸引消费者的目光，提高产品的市场占有率。
四、营销渠道选择选择合适的营销渠道对于媒介产品的推广至关重要。
媒介产品开发策划
媒介产品开发策划第一步：确定目标受众在进行媒介产品的开发策划之前，我们首先需要确定目标受众是谁。
不同的受众群体有不同的需求和兴趣，因此我们需要通过市场调研和数据分析来确定我们的目标受众是谁，以便更好地满足他们的需求。
第二步：分析目标受众的需求一旦我们确定了目标受众，接下来就是分析他们的需求。
我们可以通过市场调查、用户反馈和数据分析来了解目标受众的需求和偏好。
这些需求可以是信息获取、娱乐、社交互动等方面的，我们需要对这些需求进行深入分析，以便为他们提供有价值的媒介产品。
第三步：制定产品定位产品定位是指明确产品在目标受众心中的位置和差异化优势。
通过了解目标受众的需求和竞争对手的情况，我们可以确定产品的定位。
我们可以通过提供独特的功能、创新的设计或者更好的用户体验来与竞争对手区分开来，从而吸引目标受众。
第四步：制定产品功能和特性在确定了产品定位之后，接下来就是制定产品的功能和特性。
根据目标受众的需求，我们可以确定产品需要具备哪些功能和特性。
这些功能和特性可以包括但不限于内容创作、信息推送、用户互动、社交分享等。
我们需要根据目标受众的需求，有针对性地设计这些功能和特性，以提供更好的用户体验。
第五步：制定产品开发计划一旦确定了产品的功能和特性，接下来就是制定产品的开发计划。
我们需要确定开发团队、开发周期、开发里程碑等关键因素。
在制定开发计划的过程中，我们需要考虑到技术可行性、资源投入和时间限制等因素，以确保产品能够按时交付并满足目标受众的需求。
第六步：进行产品开发和测试在制定了开发计划之后，接下来就是进行产品的开发和测试。
开发团队需要按照开发计划进行开发工作，并在开发完成后进行测试和调试，以确保产品的质量和稳定性。
在开发和测试的过程中，我们需要不断与目标受众进行交流和反馈，以便及时修正和改进产品。
第七步：产品上线和推广当产品开发和测试完成后，接下来就是产品的上线和推广。
我们需要选择合适的渠道和平台，将产品推向市场，并通过各种推广手段来吸引目标受众。
媒介品牌营销策划书3篇
媒介品牌营销策划书3篇篇一媒介品牌营销策划书一、前言随着互联网的发展，社交媒体已经成为了人们获取信息、交流沟通的重要平台。
在这个背景下，[品牌名称]作为一家新兴的社交媒体平台，需要制定一套全面的品牌营销策略，以提高品牌知名度、用户粘性和商业价值。
二、市场分析1. 目标受众：主要面向年轻人，包括学生、职场人士等。
2. 竞争对手：目前市场上已经存在一些成熟的社交媒体平台，如[竞品名称 1]、[竞品名称 2]等。
3. 市场趋势：社交媒体平台的用户规模不断扩大，用户对于内容的质量和个性化需求也越来越高。
三、品牌定位1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌口号：分享生活，连接世界3. 品牌个性：年轻、时尚、个性化四、品牌传播1. 社交媒体广告：在各大社交媒体平台上投放广告，提高品牌知名度。
2. 内容营销：通过发布优质的内容，吸引用户关注和分享，提高品牌影响力。
3. 口碑营销：鼓励用户积极参与品牌活动，分享使用体验，提高品牌口碑。
4. 事件营销：举办各种线上线下活动，如直播、抽奖等，吸引用户参与，提高品牌知名度和用户粘性。
五、品牌形象设计1. 标志设计：设计一个简洁、富有创意的标志，体现品牌个性。
2. VI 设计：设计一套完整的视觉识别系统，包括字体、颜色、图标等，提高品牌辨识度。
3. 包装设计：设计产品包装，体现品牌个性和产品特点。
六、品牌活动策划1. 线上活动：举办各种线上活动，如话题讨论、直播互动、抽奖等，吸引用户参与。
2. 线下活动：举办各种线下活动，如粉丝见面会、主题派对等，增强用户与品牌的互动。
七、品牌合作1. 与明星合作：邀请明星代言或合作推广，提高品牌知名度和影响力。
2. 与品牌合作：与其他品牌进行合作推广，实现互利共赢。
八、品牌监测与评估1. 品牌监测：通过各种渠道监测品牌的知名度、美誉度、用户反馈等，及时发现问题并进行调整。
九、预算与执行1. 预算：根据品牌营销目标和策略，制定相应的预算计划。
南大《媒介经营与管理》课件第6章媒介的品牌经营
定期对媒介品牌进行价值评估，了解品牌 在市场中的表现和竞争态势，及时调整品 牌策略，提升品牌价值。
04 媒介品牌经营案例分析
案例一：央视的品牌经营策略
总结词
多元化发展
详细描述
央视在品牌经营中采取多元化发展策略，不仅在传统媒体 领域保持领先地位，还积极拓展新媒体领域，如网络视频 、移动应用等，以满足不同受众的需求。
总结词
国际化视野
详细描述
央视注重国际化发展，通过与国际媒体的合作和交流，提 升自身品牌价值和影响力，向全球传播中国声音。
总结词
品牌形象塑造
详细描述
央视注重品牌形象塑造，通过精心策划和制作优质节目， 树立了权威、专业、高端的品牌形象，提升了品牌美誉度 和忠诚度。
案例二：湖南卫视的品牌延伸策略
总结词：创新驱动 总结词：跨媒体融合 总结词：品牌合作与共赢
03 媒介品牌价值评估
媒介品牌价值评估的方法
01
02
03
财务评估法
通过分析媒介品牌的财务 数据，如品牌收益、品牌 市场份额等，评估品牌的 经济价值。
品牌强度评估法
综合考虑品牌的知名度、 忠诚度、市场占有率等因 素，评估品牌的竞争力和 市场地位。
品牌价值评估法
基于消费者对品牌的认知 和情感价值，通过市场调 查和数据分析，评估品牌 的市场价值。
媒介品牌价值评估的应用与实践
媒介品牌战略规划
媒介资源优化配置
通过评估媒介品牌的当前价值和潜在价值 ，制定针对性的品牌战略，提升品牌竞争 力和市场地位。
根据媒介品牌的价值评估结果，合理分配 媒介资源，优化媒介产品组合和营销策略 。
媒介并购与投资决策
媒介品牌价值维护与提升
在并购和投资过程中，对目标媒介品牌进 行价值评估，以降低投资风险和成本。
品牌策划媒体运营方案
一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，品牌建设已成为企业核心竞争力的重要组成部分。
媒体运营作为品牌传播的重要手段，对于提升品牌知名度和美誉度具有重要作用。
本方案旨在通过媒体运营，实现品牌价值的最大化，提升企业在市场中的竞争力。
二、品牌定位1. 品牌核心价值：以用户需求为导向，提供高品质、高性价比的产品和服务，致力于打造行业领先的品牌形象。
2. 品牌定位：专注于细分市场，以创新、专业、诚信为核心竞争力，树立行业标杆。
三、目标受众1. 年龄段：25-45岁，具备一定消费能力，关注生活品质的人群。
2. 性别：男女比例均衡，注重个性化和时尚感。
3. 地域：全国范围内，尤其是经济发达地区。
四、媒体运营策略1. 线上媒体运营（1）社交媒体运营① 搭建官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布品牌动态、产品信息、行业资讯等。
② 与知名网红、意见领袖合作，进行产品推广和品牌宣传。
③ 定期举办线上活动，提高用户互动，增强用户粘性。
（2）搜索引擎优化（SEO）① 优化网站结构，提高搜索引擎收录。
② 通过关键词优化、内容优化、外部链接建设等手段，提升网站在搜索引擎中的排名。
（3）内容营销① 制作优质原创内容，包括图文、视频、案例分析等，吸引用户关注。
② 与行业媒体、自媒体平台合作，扩大品牌影响力。
2. 线下媒体运营（1）参加行业展会、论坛等活动，提升品牌知名度。
（2）与行业权威机构、媒体合作，发布行业报告、白皮书等，树立行业地位。
（3）开展线下活动，如新品发布会、用户见面会等，增强用户互动。
五、运营执行计划1. 线上媒体运营（1）每周发布2-3篇原创文章，涵盖产品、行业、品牌故事等。
（2）每月举办1次线上活动，提高用户参与度。
（3）每月与1-2个行业媒体、自媒体平台合作，扩大品牌影响力。
2. 线下媒体运营（1）每季度参加1-2个行业展会、论坛等活动。
（2）每年发布1-2份行业报告、白皮书等。
（3）每半年举办1次线下活动，增强用户互动。
媒介品牌策划方案
媒介品牌策划方案背景随着经济和科技的飞速发展，人们对品牌的需求越来越高。
品牌作为企业形象的重要体现，已经成为企业竞争的核心。
媒介是品牌宣传的重要手段，通过多种媒介渠道传播品牌信息可以最大化地扩大品牌的曝光率和影响力，从而提升品牌价值和认可度。
因此，制定有效的媒介品牌策划方案对提升品牌价值和市场影响力具有重要意义。
目标本次媒介品牌策划方案旨在通过多渠道推广品牌，提高品牌曝光率和知名度，加强品牌的市场影响力，从而提高品牌市场份额和销售业绩。
策略1. 制定全面的媒介计划通过分析品牌所处的市场环境和目标人群，制定全面的媒介计划，包括选择合适的媒介渠道和宣传方式，制定合理的媒介预算，同时保持跟踪和评估媒介宣传效果，及时调整策略。
2. 多渠道宣传通过多渠道宣传品牌信息，包括网络媒介、传统广告、社交媒体、新闻发布等方式，吸引更多的目标人群，提高品牌曝光率和知名度。
其中网络媒介可采取SEM、SEO、广告投放、电子推广等方式；传统广告可选择电视、广播、报刊等线下渠道；社交媒体可选择微信公众号、微博、小红书、抖音等平台；新闻发布可选择政府官网、新闻媒体、行业网站等渠道。
3. 开展品牌活动通过开展品牌活动，包括推广、促销、赞助、公益等方式，增强消费者对品牌的认知度和好感度，增加消费者对品牌的忠诚度和信任度。
其中推广可通过大型展览、展销、商品演示等方式展示品牌形象和产品特点；促销可以采用优惠券、满减、折扣等方式，吸引消费者购买；赞助可选择体育赛事、文化活动、公益事业等方式，提升品牌知名度和形象；公益可以通过捐赠、志愿服务、环保等方式，增加品牌正能量和社会价值。
实施本次媒介品牌策划方案需要具体制定领导小组、实施团队和预算等方案，按照预定时间表和步骤逐步实施计划。
同时需要保持与实施团队和媒体的良好沟通和协作关系，尽快解决出现的问题和反馈，不断优化和调整计划。
效果评估在媒介品牌策划方案的实施过程中需要对效果进行全面的评估和监测，主要包括品牌曝光率、知名度、市场份额、销售业绩等方面。
媒介品牌策划方案
媒介品牌策划方案策划方案背景随着现代社会的发展，媒介品牌的策划成为了商业市场中不可或缺的一环，它能够帮助企业打造品牌形象，提高宣传效果。
针对这一需求，我们团队为了满足企业的需求，制定了以下媒介品牌策划方案。
策划目标我们的目标是帮助企业提高品牌知名度和影响力，并达到以下几个方面的要求：1.提高企业知名度，通过线上/线下媒介，扩大品牌影响范围。
2.改善企业形象，提升品牌知名度，加深顾客对品牌的认知度和好感度。
3.增加企业销售情况，提升企业在市场上的竞争能力。
策划实施步骤和方式我们将采用以下方式进行品牌策划实施：1. 媒体推广我们将制作符合媒体标准的海报、广告等宣传资料，并尝试在网络推广平台、广播电视媒体等传统媒体上投放广告，吸引更多潜在客户。
2. 社交媒体宣传活跃在各大社交媒体上的用户，是当今市场上最有影响力的顾客，我们通过社交媒体渠道发布品牌信息，加入与品牌相关的圈子，和用户直接互动，增加用户黏性。
3. 联合营销通过和相关行业龙头公司的合作，结盟宣传，举办促销活动等手段，提高品牌在市场的认知度，增加销售。
4. 线下活动针对不同场合需要推出不同的宣传方案，比如参加展会，可以制作展台及宣传资料，在现场接触潜在客户；或者组织慈善活动，增加品牌人文关怀的形象。
实施效果评估策划方案实施后，我们需要对其效果进行评估，确保实施效果达到预期。
我们将从以下几个方面进行评估：1.通过问卷调查、统计数据等方式，定期了解品牌形象在顾客心目中的印象。
2.对品牌营销方案的数据统计，从曝光量、点击量、转化率等角度来评估。
3.定期与顾客进行互动，掌握市场反馈情况，加强品牌服务提升。
总结以上是我们为企业制定的媒介品牌策划方案。
我们将为企业提供最全面的品牌制定策略和执行方法，通过创新的方式突出品牌，提升企业成果，增加销售额。
媒介品牌策划方案
媒介品牌策划方案媒介品牌策划方案是指为某个品牌制定一套完整的推广方案，以达到提高品牌知名度、树立品牌形象及提升品牌影响力的目的。
这种策划方案通常包括战略、创意、执行和评估等多方面内容，旨在为品牌在竞争激烈的市场中赢得优势。
1. 了解品牌背景品牌背景是制定策划方案的前提和基础，我们需要先了解品牌的历史、市场定位、目标人群、产品特点等信息，并分析品牌的优势和劣势，为后续的策划方案提供参考和支持。
2. 制定品牌定位和目标市场定位是品牌从众多竞争品牌中脱颖而出的关键，我们需要针对品牌特点，制定具有差异性的定位，同时根据品牌的区域、人群、产品等因素，确定目标市场，并制定相应的市场营销策略。
3. 选择媒介渠道目前媒介渠道非常繁多，我们需要根据品牌定位和目标市场，筛选出最适合的媒介渠道，包括传统媒体如电视、报纸、广播等，以及新兴媒体如微信公众号、微博、抖音、快手等。
精准选择媒介渠道，可以使品牌的推广效果最大化。
4. 制定推广策略推广策略是媒介品牌策划方案中最核心和最重要的部分，我们需要整合媒介资源，制定创意、精准的推广策略，以确保品牌推广的效果最大化。
可以根据品牌定位和目标市场，制定相应的内容营销、情感营销、数据营销等策略，以及活动、互动等创意活动。
5. 实施策划方案在制定好媒介品牌策划方案之后，就需要进行实施，落实策略。
这个过程需要筹备人员、推广团队、供应商或服务商的配合执行。
需要及时跟进整个落地过程，并对成效进行数据追踪和反馈。
同时保持策划的同步更新，并对线下推广与线上推广进行整体协同。
6. 定期评估和调整在实施策略的过程中，我们需要定期进行效果评估和调整，以不断优化策划方案，提高品牌推广效果。
可以通过数据分析，用户反馈、竞争状况等方式进行评估和调整。
同时，需要及时跟进市场变化和竞争状况，及时调整策略。
媒介品牌策划方案是复杂的工作，需要细致的计划和实施。
只有在全面了解品牌和市场的基础上，才能制定出切实可行的策略方案，达到最大化的品牌推广效果。
媒介品牌策划方案
媒介品牌策划方案媒介品牌策划方案是一项关键的任务，它可以帮助企业在市场竞争中脱颖而出。
媒介策划包含了多种媒体平台，如电视、广播、互联网、社交媒体等，而品牌策划则需要考虑企业的品牌形象、目标受众、营销渠道等因素。
在本文中，我们将研究如何制定一个成功的媒介品牌策划方案。
第一步：确定品牌目标首先，需要明确品牌的目标。
企业要对自己的品牌形象和目标受众有清晰的认识。
通过研究企业在市场中的定位、竞争对手、销售目标等信息，我们可以为品牌设定具体的目标。
例如，某家汽车公司的品牌目标是成为国内最畅销的电动汽车品牌。
在这个例子中，品牌目标明确，具体可行。
第二步：分析目标受众其次，我们需要分析品牌目标受众是谁。
在目标受众分析中，需要考虑受众的年龄、性别、收入、社会地位、兴趣爱好等因素。
通过这些信息，我们可以了解受众的需求和行为习惯，从而制定更具针对性的营销策略。
以前面提到的汽车公司为例，该品牌的目标受众可能是35岁到55岁之间的白领阶层，收入水平中等以上，关注新能源汽车研究与发展的人群。
第三步：确定媒介策略接下来，我们需要确定如何利用媒介渠道达成品牌目标。
根据目标受众和市场竞争情况，我们选择合适的媒介渠道进行宣传推广。
在选择媒介渠道时，需要考虑各媒体的特点和作用。
例如，电视广告可以为品牌带来更广泛的曝光率，但成本也相对较高；而社交媒体可以更好地与目标受众互动，但需要持续的内容输出。
以汽车品牌为例，我们可以在电视、互联网、社交媒体等渠道播放有针对性的广告，制作专业的信息视频，开展线上推广活动，以及与合适的意见领袖或车友俱乐部合作。
第四步：制定预算和时间表制定媒介品牌策划方案时，还需要考虑预算和时间表。
我们需要先确定可用的预算，再根据道路上的市场人群和销售目标制定合理的时间表。
时间表可以包括媒介策划实施的起止时间、各营销媒介的投入时间和预算等信息。
通过制定详细的时间表，可以更好地把控策划的时间节点，也能更好地管控项目的进度和效果。
媒介品牌策划方案
媒介品牌策划方案1. 背景介绍随着信息时代的到来，媒介已成为品牌推广不可或缺的一环。
在当今竞争激烈的市场环境中，媒介品牌策划方案的重要性不言而喻。
本文将针对媒介品牌策划方案的制定和实施进行详细介绍。
2. 目标制定媒介品牌策划方案的目标是：•建立企业形象：凸显企业文化和品牌形象，促进消费者对企业的认识和信赖度。
•提高销售额：通过媒介策划的宣传营销，增加品牌曝光度，提高销售额。
•深化品牌维护：通过媒介宣传，加强品牌与消费者的联系，使品牌得到更好的维护。
3. 策略媒介品牌策划方案的策略需要从以下几个方面展开：3.1 定位策略通过研究消费者的需求和行为习惯，确定品牌的定位策略。
品牌的定位策略应明确品牌的核心竞争力，同时符合消费者的需求，使品牌有差异化的竞争优势。
3.2 媒介选择策略根据品牌定位和受众群体挖掘合适的媒介渠道，例如电视广告、互联网广告、户外广告等。
选择媒介形式需要考虑媒介传达信息的效果和受众群体的接受程度。
3.3 媒介计划策略媒介计划是指在一定的预算范围内，制定合理的媒介投放方案。
需要根据品牌定位和受众群体的特征，合理安排媒介投放的时间、地点和形式。
3.4 创意策略媒介品牌策划方案的最终目的是要达到消费者的认知和记忆。
因此，在广告创意方面需要创新，从消费者的需求和心理出发，设计新颖有趣的广告，吸引消费者的注意力。
4. 实施策略的实施需要专业团队的来支持。
在实施过程中需注意以下几点：4.1 数据分析在实施过程中需要进行数据分析，了解消费者的反馈和市场的变化，及时根据市场情况调整媒介策略。
4.2 定期修改媒介品牌策划方案是一个动态的过程，需要不断地审视和修改，根据市场变化的情况不断地进行更新，使品牌保持活力。
4.3 因地制宜不同的地区和消费群体对品牌的需求有所不同，因此需要因地制宜，根据当地市场和消费者的需求量身定制媒介策略。
5. 结论本文对媒介品牌策划方案的制定和实施进行了详细介绍，通过定位策略、媒介选择策略、媒介计划策略和创意策略等方面的分析，可以为企业的媒介品牌策划提供一定的指导。
媒介品牌策划方案
媒介品牌策划方案一、背景与目标随着互联网技术的不断发展和媒体形态的多样化，媒介品牌策划在市场竞争中扮演着至关重要的作用。
一家品牌如果想要在市场竞争中获得更高的影响力和市场份额，就必须通过媒介渠道进行宣传推广，打造出自己独特的品牌形象。
本文将结合市场情况和品牌特点，提出一份媒介品牌策划方案，旨在帮助品牌提升市场形象和竞争力。
二、目标受众群体本次品牌策划以年轻人群体作为目标受众，这一群体具有消费能力强、开放、时尚、年轻活力等特点。
我们将在策划过程中，在媒介渠道和营销手段上，以此群体的特点和兴趣爱好作为出发点，精准投放营销和宣传推广。
三、品牌形象定位与传播策略通过市场调研，我们认为当前品牌形象存在以下问题：传统、保守、缺少年轻化元素、缺乏与目标受众的互动等。
基于此，我们提出以下品牌形象定位和传播策略：1、品牌定位品牌形象要与年轻人群体保持一致，包括外在形象、语言表述，甚至实际行动。
品牌以年轻化、时尚、健康为主要形象，以此与目标受众建立起一种情感共鸣。
2、品牌形象建设•品牌口号：基于品牌特点和目标受众的语言习惯，确定符合品牌定位的口号，以营造品牌形象。
•品牌视觉元素：通过品牌的logo、标签、指南、海报、宣传单和广告等多种形式，形塑品牌的视觉元素，与目标受众形成切实可感的联结。
•品牌活动：以专题、展览、展会、公益活动等独特的品牌活动，吸引目标受众参与和分享品牌形象。
3、品牌传播策略•社交媒体广告：选择目标受众在社交平台上的活跃时间，通过目标受众喜好的平面画面视频形式，与其进行有效的互动推广。
•KOL营销策略：寻找符合品牌口号的KOL，通过其拥有的优质内容与目标受众共鸣。
•全媒体传播推广策略：在SONY市场中心通过不同形式的广告渠道，包括户外、电视、POP、POP、专业媒体、新闻网等，扩大品牌的曝光率和影响力。
四、进一步的策划建议为了实现品牌形象升级和市场竞争力的提升，我们提出以下进一步的策划建议：1、加强数据分析和统计：对品牌的媒介宣传进行不同渠道的数据统计，计算和分析广告的流量分布，以更好地了解品牌形象传播效果和用户群的喜好。
媒介品牌策划方案
媒介品牌策划方案1. 项目背景随着市场的竞争愈发激烈，企业需要更有效的方式来宣传和推广自己的品牌。
因此，媒介品牌策划成为了企业不可或缺的一部分。
一个好的媒介品牌策划方案可以让企业更好地达成营销目标，提升品牌影响力。
2. 策划构思2.1 目标市场首要考虑目标受众是谁。
我们的品牌是面向怎样的顾客群体的？他们的特点是什么？我们需要充分了解我们的目标市场，才能制定出最有效的媒介品牌策划方案。
2.2 战略定位我们需要确定品牌的核心战略定位。
这是一个关键的步骤，它会影响到整个品牌的发展方向。
我们需要对品牌的可能竞争对手进行充分的分析，并确定与他们的关系。
2.3 品牌形象建设对品牌形象的建设是一个重要的环节。
我们需要确定品牌形象的基本元素，如LOGO、标语等，并制定一套完整的视觉形象抓手。
同时，我们还需要制定一份适合于市场推广的品牌文化与精神。
2.4 媒介选择需要根据目标市场和品牌策略来选择合适的媒介渠道，如新闻媒体、广告、网络等。
在选择媒介时，我们还需要根据渠道的覆盖范围、受众分布等进行评估和筛选。
2.5 品牌推广活动品牌推广活动需要根据目标市场和媒介渠道的不同进行选取，如活动策划、赞助活动、公益活动等。
我们需要在活动策划和执行过程中充分考虑消费者的需求，并制定出能够产生良好效果的方案。
2.6 品牌维护品牌的维护是保持品牌形象的重要手段。
我们需要定期评估品牌的形象和效果，并通过适当的手段来加强品牌的影响力。
3. 实施计划3.1 选定媒介渠道根据对目标市场的分析和策略要求，选择合适的媒介渠道。
同时，根据预算还需要对各个渠道的效益进行评估，以确定最适合企业的渠道。
3.2 制定活动方案根据媒介渠道和品牌策略，制定相应的品牌推广活动方案。
在制定过程中，要注意消费者对品牌的认知和需求，并充分利用媒介渠道来推广品牌。
3.3 执行方案按照制定好的活动方案，在规定的时间和地点进行活动推广。
在推广过程中，要注意活动策划的各个环节，确保整个过程高效并达到预期效果。
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2020/11/27
第六章媒介产品策划与品牌经营
第一节 媒介产品的内含
第六章媒介产品策划与品牌经营
一、媒介产品的定义
媒介产品就是顾客（受众、广告主、节目、广 告代理商等）通过购买或消费而得到物质上/ 心理上或社会上满足的任何东西。
第六章媒介产品策划与品牌经营
二、产品及其整体概念
§ 坚守品质、品位与品格，将娱乐与文化融合； § 内容与形式密切结合，崇尚个性解放，推行
内容革命； § 模式创新，立体营销
第六章媒介产品策划与品牌经营
七、新闻节目策划
▪ 新闻事件本身不能也不 需要策划。策划的是新 闻活动或新闻形式，新 闻选题和新闻的报道形 式。
第六章媒介产品策划与品牌经营
各类新闻节目策划
第六章媒介产品策划与品牌经营
四、媒介产品组合的概念
§ 媒介产品组合：媒体提供给用户的所有类别和形式的媒 介产品,由产品线和产品项目组成。
§ 产品线:紧密相连的一组产品，通常称为产品大类。如 广播谈话节目、电视娱乐节目、电视剧、广告等大类媒 介产品。
§ 产品项目:产品线中不同形式的特定媒介产品。如电视 剧产品线中的历史剧、情感剧、战争剧……，广告产品 线中的5、’15 ’、30 ’、60 ’……
第六章媒介产品策划与品牌经营
4、节目的可持续创新
§ 如今电视节目始终处在相同或相近类型节目 的竞争环境中，可持续创新能力是适应竞争 形势的根本保障，也是延长生命周期的重要 手段。目前重点需要关注以下四个方面：
§ 本土化 § 平民化 § 互动性 § 可视性
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五、完整的节目策划书（12项内容）
§ 节目名称 § 节目宗旨 § 节目目标 § 节目定位 § 节目形态 § 节目特色 § 节目风格
节目属性
（如长度、播出时段等）
主持人风格 节目营销
（含包装与推广、宣传语等）
节目广告经营 节目经费预算
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六、电视娱乐节目策划
§ 电视娱乐传播的流行已成为世界性的风潮，娱乐甚至遮蔽了 电视的文化认知功能、教育功能和审美功能。
4、时间管理技能
§ 合理分配时间，包括自己的工作时间和生活 时间分配控制
§ 了解用各种工具提高效率的方法 § 正确面对家庭和事业的平衡问题
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5、影响力
§媒介品牌经理的工作需要内部节目制作 人员、行政人员、高层管理人员和外部 广告主、受众以及相关组织与人员各方 面的协调支持。
节目定位的内容
§ （1）目标定位。即战略地位、任务性质、时间目标、空间目标定位的 综合。如：“名牌节目”、“一流节目”、“与......抗衡的节目”、 “两年后推向全国（省、市）的节目”等。
§ （2）总体定位。即节目内容、形式的基本类型和特性的定义。如内容 上的新闻类、专题类、综艺类、社会类、经济类、生活类，每个类别可 在细分；形式上的纪实类节目的一、益智类、谈话类，条状节目、块状 节目等。有些节目以诉求点作为节目的定位，如女性节目、少儿节目、 老年节目等。
§ “策划”一词古已有之，只是说法各异。它与 现在的计划、计谋、对策、计策意思较为接 近。
§ 策划是以“目标”为起点，以“信息”为基础、根 据素材，围绕“创意”这个核心，展开的思维活动 与实践活动，有一套详细、系统、科学的工作程序。
§ 策划思想一直贯穿整个活动，且有一个最大的特 点——创意。
第六章媒介产品策划与品牌经营
第六章媒介产品策划与品牌经营
节目设置的内容
§ 节目设置是节目定位的细分，是节目内容按定位的原则要求 所作的设计。
§ 设置原则指以定位为指针，对节目的整体构架，内容分类、 表现形式、节目特色和风格所作的原则要求。
§ 主要内容有：节目内容的构成，不同内容的板块结构，不同 板块的定位、表现内容、表现形式、表现风格；
媒介产品策划的内容
§ 媒介产品策划包括广播节目策划、电视节目策划、 报纸定位策划、改版策划、图书策划、期刊策划、 电影策划、品牌建构策划、媒介形象策划等一系列 内容。
§ 就拿电视节目策划来说，随着电视体制的改革，电 视节目策划成了热门：选题定夺、新栏目上岗、旧 栏目改版，各栏目制片人都得聘请一些“高参”召 开栏目、节目策划会，与这些社会上的有关专家、 知名学者以及媒介同仁共同策划出好的电视节目。
第六章媒介产品策划与品牌经营
一、3大基本素质
§ 品性 § 精神 § 能力
第六章媒介产品策划与品牌经营
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二、7大基本技能
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1、目标与进程管理
§ 了解设定目标的SMART原则： § S—具体性（Specific） § M—可衡量性（Measurable） § A—可实现性（Attainable） § R—现实性（Realistic） § T—限时性（Time bound） § 进行进程管理：根据工作目标，制定工作进程表、
消费者改变
战略 重点
快速撇脂战略 缓慢撇脂战略 快速渗透战略 缓慢渗透战略
改善产品品质 寻找新的子市场 改变广告宣传重 点、适当降价
调整市场 调整产品 调整市场营销 组合
继续战略 集中战略 收缩战略 放弃战略
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第二节 媒介产品策划
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一、媒介产品策划是什么？
§ 机制是建立一个运行规则，使得各种资源发挥的效能尽可能 最大。机制建立的好坏涉及到能否吸引人才、能否最大限度 地激发和调动人员的积极性和创造性，能否有利于节目的持 续发展和创新。
§ 节目的基本运行制度一般有目标责任制、准制片人制、制片 人制、独立制片人、制片人合理制度。根本区别是人、财、 物资源的属性界定和利用权限界定。
广告收入计划表，评价推广效率。
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2、交流技能
§ 掌握书写营销信函、说明性信函的要领 § 掌握电子邮件的书写原则与礼仪、主题句和
格式 § 熟悉口头交流的过程：信息收集、信息验证、
信息传达 § 创造开放式的沟通环境 § 学会更好地询问 § 了解怎样去倾听顾客的声音
第六章媒介产品策划与品牌经营
§ 如对节目的节奏、快慢有否要求：设置内部结构形态是逐条 串编还是板块杂志式；主持人及其出像风格和频次如何；板 块间是否作逻辑要求；小板块的制作形式是否作规范；节目 的统一风格、品格、标识、包装点的价值体现；节目的目标 属性定位的价值取向等。
第六章媒介产品策划与品牌经营
2、机制建立和资源配置
§ 机制和资源整合利用，是节目策划的又一关键，解决节目怎 么做、谁来做的问题的。
而且成了明星。如《生存大挑战》 、《梦想中国》 、《超 级女声》 、《我型我SHOW 》 、《加油好男儿 》等。
第六章媒介产品策划与品牌经营
当前电视娱乐节目存在的问题
§ 定位雷同 § 品位低俗 § 内容肤浅 § 模式老套
第六章媒介产品策划与品牌经营
对策：打造中国电视娱乐的未来
§ 独辟蹊径，独特定位，实施占领细分市场的 分众化策略；
第六章媒介产品策划与品牌经营
五、产品生命周期及发展策划重点
Q
引 入 期
0
成成衰 长熟退 期期期
销售曲线
利润曲线
T
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介绍期
成长期
成熟期
衰退期
特征
产品销量少， 促销费用高， 制造成本高， 利润低或为负
销量激增， 利润迅速增长， 成本降低， 竞争加剧
销量迅速下降、 销量增长放慢、利润很低、 利润下降， 大量竞争者退 竞争非常激烈 出市场；
§ 杂志类新闻节目策划：注意版块设置的多元性和互动性，注 重版块内容和叙述形式之间的协调性，利用花絮报道和述评 增加节目的层次感。
§ 纪实类新闻节目策划：用事实过程淡化传播主体的意识倾向， 用时间意识规范记录过程，增加新闻时间的背景分析与总评。
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第三节 媒介策划人的素质和能力要求
§ 评论类新闻节目策划：运用权威的的评论形象来增加节目的 可信度，善用评论中的矛盾交锋体现述评的客观性。在题材 的选择上根据“难”，“热”，“新”，“疑”的原则把握 好度。
§ 现场直播类新闻策划：建立以现场为主的串联模式，加强现 场采摄的画面思维能力，实现现场播报的准确概述。在题材 的选择上，注重事件的典型性、可播性、悬念性、贴近性。
§ （3）属性定位。即对节目作一个基本描述。如目标市场：适合哪个特 定的收视人群以及他们的性别、年龄、职业、收入等因素；时空属性： 节目时长、时段、播出周期、成长周期设计、媒体环境要求、制作水准 和制作规模的要求；品质属性，如收视率、满意度、知名度的要求。
§ 节目定位与节目名称是相呼应的，有时从名称就体现了其定位，如《焦 点访谈》、《记者目击》、《大案纪实》、《欢乐总动员》、《3.15演 播室》等，定位要概念明确，忌含糊不清。
附加产品 形式产品 核心产品
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案例：2011年12月三部贺岁电影
§ 张艺谋《金陵十三钗》 § 徐克《龙门飞甲》 § 黄真真《倾城之泪》
第六章媒介产品策划与品牌经营
三、现代媒介产品策略
短期静态
单一产品
产品形式 策略
多种产品
产品组 合策略
长期动态
生命周期 策略
产品开 发策略
§ 消息类新闻节目的策划：注重新闻报道的题材选取、价值走 向、报道规模和报道时机的把握。
§ 深度新闻报道策划：分为连续报道和系列报道。要凭借自己 在实践中培养出来的新闻敏感和对比以上两种报道形式的充 分了解，选择合适的报道题材；解决选材范围，拍摄手法的 问题，特别是要把握好报道时机，争取产生最大的效应。