服装品牌市场调研36页PPT
服装品牌市场调研报告课件
THANKS
感谢观看
竞争对手A
该品牌在市场上拥有较高的市场份额，以时尚、年轻化的产 品为主要卖点，拥有强大的营销团队和品牌影响力。
竞争对手B
该品牌以高品质、高价位的产品为主要卖点，目标客户为高 端消费者。该品牌在市场上拥有一定的知名度和口碑。
市场趋势和机会分析
市场趋势
未来几年，随着消费者对品质、舒适度和个性化需求的提升，中高端服装品牌 市场将迎来更大的发展空间。同时，线上渠道将进一步壮大，成为更多消费者 购买服装的首选。
消费者偏好分析
年龄层次
调研结果显示，XX-XX岁的年轻 人是服装品牌市场的主要消费群
体，占比约为XX%。
性别差异
女性消费者在服装品牌市场中的 占比略高于男性，约为XX%。
购买偏好
线上购买已成为消费者购买服装 的主要渠道，占比达到XX%。此 外，消费者更倾向于购买时尚、
舒适、品质优良的服装。
主要竞争对手分析
致谢
感谢参与调研的被调查者
被调查者是市场调研的重要参与者和贡献者，对他们的支 持和配合表示衷心的感谢。
被调查者的反馈和建议对品牌的发展和改进具有重要的指 导意义。
感谢调研团队成员的努力工作
调研团队成员是市场调研的核心力量，对他们的专业能力 和辛勤工作表示感谢。
没有他们的付出和支持，本次调研不可能取得如此圆满的 成果。
评估市场机会
通过市场调研，评估市场机会 和趋势，为品牌拓展和多元化 提供参考。
优化营销策略
通过市场调研，了解消费者的 购买行为和渠道偏好，优化营 销策略，提高品牌知名度和销
售额。
02
调研方法和范围
调研方法
定量调研
通过收集和分析服装品牌市场的 相关数据，以数量化的方式描述 市场状况和发展趋势。
《服装行业研究报告》PPT课件
奢侈品牌
以LV、Gucci为代表，产品设 计独特，材质考究，价格昂贵
。
新兴品牌
如SHEIN等，通过互联网和社 交媒体进行营销，产品风格多
样且价格亲民。
企业市场占有率比较
按销售额计算
国际快时尚品牌和国内知名品牌市场占有率较 高，奢侈品牌和新兴品牌市场份额逐渐增长。
按销售渠道划分
线上销售渠道占比逐年提升，线下实体店仍占 据主导地位。
效果评估指标
包括销售额、市场占有率、渠道 贡献率等指标，以及客户满意度 、回购率等长期效益指标。
数据分析与优化
通过数据分析工具对渠道拓展效 果进行实时监测和评估，及时调 整策略和优化资源配置。
客户关系管理与维护策略
客户关系管理（CRM）
建立完善的客户数据库，记录客户信息和购买行为等数据 ，实现客户细分和精准营销。
品牌建设
加强品牌宣传和推广，提高品牌知名 度和美誉度。
国际化战略
积极参与国际竞争，拓展海外市场， 提高企业国际化水平。
产品质量和创新
注重产品质量和创新能力的提升，以 满足国内外市场的需求。
合作与联盟
与国际知名品牌和企业建立合作关系 ，共同提升行业竞争力。
THANKS.
国内外市场需求对比
国内市场需求
国内服装市场规模庞大，消费者群体多样化，对服装的需求呈现多元化、个性化 的特点。
国外市场需求
国外市场对服装的品质、设计、品牌等方面要求较高，同时注重环保和社会责任 等方面的因素。
市场需求预测
个性化定制需求增加ຫໍສະໝຸດ 01随着消费者对个性化需求的不断提升，未来服装市场将更加注
科技因素
新技术的应用和发展为服装行 业带来新的机遇和挑战，对市 场需求产生重要影响。
服装品牌市场调研报告ppt
服装品牌市场调研报告ppt服装品牌市场调研报告一、市场概况1.1 市场规模根据调研数据显示，目前中国服装市场规模已经超过10000亿元人民币，并呈现出持续增长的态势。
其中，中高端品牌市场占据了较大的份额。
1.2 市场竞争格局中国服装市场竞争激烈，品牌众多。
国际知名品牌和本土品牌均参与竞争，其中国际品牌在高端市场占据领先地位，本土品牌在中低端市场有一定的优势。
1.3 消费趋势近年来，消费者对于服装品牌的需求逐渐呈现多样化和个性化。
同时，消费者对于品质和设计的要求也越来越高，对于品牌故事和文化的认同也越发重视。
二、品牌调研2.1 品牌定位及特点调研显示，不同品牌在市场定位和特点方面存在差异。
国际品牌多以奢侈、高端的形象示人，注重品质和设计；而本土品牌则多以实惠、年轻的形象示人，注重时尚和潮流。
2.2 品牌认知度和口碑国际品牌由于较早进入中国市场，品牌认知度较高，口碑较好。
本土品牌则在近几年逐渐崛起，品牌认知度和口碑也在不断提升。
2.3 品牌发展策略国际品牌借助其在全球的知名度和资源优势，不断进军中国市场，通过名人代言和线上线下的宣传推广来扩大影响力。
本土品牌则通过创新设计和市场细分来提升品牌竞争力。
三、消费者调研3.1 消费者需求分析调研数据显示，消费者对于服装品牌的需求主要包括品质、价格、设计和文化。
消费者对于服装品牌的选择更倾向于满足个人需求和个性化。
3.2 消费者购买行为调研显示，消费者购买服装品牌时主要参考的因素包括品牌信誉、口碑评价、产品质量和价格。
消费者更愿意选择那些有良好口碑和高品质的品牌。
3.3 消费者忠诚度根据调研数据显示，消费者对服装品牌的忠诚度相对较低。
他们更愿意尝试各种不同的品牌，对于新兴的本土品牌比较感兴趣。
四、市场机会和挑战4.1 市场机会随着消费者需求的多样化和个性化，品牌可以通过注重品质和设计、挖掘品牌文化和故事等方式来吸引消费者，提升市场份额。
4.2 市场挑战市场竞争激烈，品牌数量众多，品牌差异化不够明显，品牌发展过程中需要面对价格战、市场细分难题以及复杂的市场环境等挑战。
服装品牌市场调研报告精选ppt
4.品牌识别
.
五.目标消费群
目标群体
•
跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
性女性群体。
.
• 以纯目标消费者调查分析
性别：女 年龄：18~30岁 职业：外资企业职员 月收入：8000〈人民币〉 购买以纯理由：符合自己的穿 着需要，风格接近国际化
时尚的款式设计，精良的手工制做工艺 及中西合璧、无与伦比的板型制造所带 来的穿着效果，充分体现穿着以纯品 牌所带给人们的风采与自豪。 怎样知道以纯：朋友介绍
.
二、设计师简介
“江南布衣”掌柜——李琳,这个既是老板又是设计师的女人，只是单纯的在做自己喜欢 的服装。不曾考虑会在哪种群体中受到欢迎，也不曾考虑产品会销往何处。多年来她
一直相信，能感动自己的服装，世界上总有人也会被感动.
JNBY创始人李琳
李琳最钟爱黑色和白色，每年大部分时间都在国外，一捆一捆地买衣服，一扎一 扎地买裤子。衣服都堆在固定的小仓库，数得清楚的也就那200多条牛仔裤。她说，
有时候就觉得那些衣服是艺术品，不想穿就挂着欣赏欣赏。
“相比服装设计师这个称呼，我更适合做时装买手。”她不懂怎么去准确地设计， 也不懂什么叫时尚，也不喜欢上网或者参加派对。她就爱躲在家里看碟看书，每天睡
到中午12点，觉得在人家早起上班的时候睡大觉是“赚”到了的美事。
相比最早的JNBY，李琳更喜欢现在的JNBY。以前的JNBY似乎是撞巧，在竞争不 那么激烈的时候出现了比较特别的东西——自然的面料上绣上了几朵小花，一看就是 江南特色。而现在的JNBY在不断地进步，无论是面料、款式还是设计,这些都是整一 个设计团队的功劳。她喜欢聘用刚毕业的学生做设计，给他们最大的创作空间，即便 是知道作品不合实际，她也愿意给机会去做一做。“刚毕业的学生思想很单纯，敢想敢 画，会坚持自己的个性和喜欢的风格，只要有一个主设计师引导，就会慢慢进步。”
服装品牌市场调研报告ppt
服装品牌市场调研报告ppt服装市场调研报告服装市场调研报告衣、食、住、行是人类生活的四大元素。
人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。
那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行（其他地区通过朋友调研的资料总结），以面对面访问形式。
目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生（比例为随机）。
调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。
期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。
本篇简报是本次研究报告的提炼。
调查主要结果如下：消费者购买服装的种类：多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。
大部分受访者都知道的国际品牌包括：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌（香港消费者尤为中意）很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica及Episode；便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。
逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。
消费者对香港品牌服装印象尤佳；国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。
消费者购买成衣的频率及场合：77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物；最喜爱购买服装的消费者：香港（92%）、广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。
《品牌服装市场调研》课件
01
品牌知名度
知名品牌在市场上具有较高的认 知度，消费者更容易产生信任感
。
03
口碑与评价
消费者的口碑和评价对品牌形象 和知名度有重要影响，好的口碑 能够提高消费者的购买意愿。
02
品牌形象
品牌形象直接影响消费者对产品 的认知和态度，好的品牌形象能
够吸引更多消费者。
04
忠诚度与复购率
消费者对品牌的忠诚度和复购率 是衡量品牌价值和市场地位的重
品牌服装市场的繁荣满足了消费者对高品质、个性化 产品的需求，提升了整体消费品质。
品牌服装市场的历史与发展
历史回顾
品牌服装市场经历了从传统手工 艺到工业化生产的转变，逐渐形 成了具有国际影响力的品牌和企 业。
发展趋势
随着科技和互联网的快速发展， 品牌服装市场正朝着线上线下融 合、个性化定制和智能化生产等 方向发展。
05
品牌服装市场趋势与展望
时尚潮流趋势
复古风格回归
随着消费者对传统文化的关注增加，复古风格的品牌服装逐渐受 到追捧。
快时尚趋势
消费者对时尚的追求更加快速，品牌服装企业需要紧跟潮流，快 速推出新品。
可持续时尚
环保意识的提高，使消费者更加关注品牌服装的环保和可持续性 。
技术创新与应用
智能穿戴技术
智能服装和配饰的出现，为品牌服装市场带来新的增长点。
3D打印技术
3D打印技术在服装领域的应用，为设计师提供了更多的创意和生 产方式。
虚拟试衣技术
通过虚拟试衣技术，消费者可以在线试穿服装，提高购物体验。
市场发展前景与挑战
市场潜力巨大
随着消费者对品牌和时尚的追求，品牌服装市场仍有巨大的发展空 间。
竞争激烈
《品牌服装市场调研》课件
身份认同：品牌服 装可以体现消费者 的身份和地位，满 足消费者的心理需 求
社交需求：消费者 购买品牌服装也是 为了满足社交场合 的需求，如参加聚 会、商务活动等
品牌服装消费者的消费心理与决策 过程
品牌认知：消 费者对品牌的 了解程度和信 任度
价格敏感度： 消费者对价格 的敏感程度和 接受范围
购买动机：消 费者购买品牌 服装的动机和 需求
市场规模：品 牌服装市场持 续增长，市场 规模不断扩大
竞争格局：品 牌竞争激烈， 市场集中度较 高
消费者需求： 消费者对品牌 服装的需求不 断升级，个性 化、时尚化趋 势明显
发展趋势：品 牌服装市场将 更加注重品质、 设计、服务等 方面的提升， 以满足消费者 日益增长的需 求。
对品牌服装企业的建议与展望
决策过程：消费 者从了解品牌到 购买品牌服装的 整个过程
时尚潮流对品牌服装市场的影响
消费者需求：消费者对时尚潮流的追求，推动品牌服装市场的发展 品牌定位：品牌需要紧跟时尚潮流，以吸引消费者 设计创新：时尚潮流要求品牌不断创新设计，提高产品竞争力 市场变化：时尚潮流的变化，导致品牌服装市场的竞争格局不断变化
国内品牌：如李宁、安踏、太平鸟等，市场份额逐渐扩大，产品品 质提升，价格适中
市场表现：国际品Байду номын сангаас在全球范围内具有较高的知名度和影响力，国 内品牌在国内市场具有较高的市场份额和影响力
对比分析：国际品牌在产品设计、供应链管理、市场营销等方面具 有优势，国内品牌在产品品质、价格、本土化等方面具有优势
对品牌服装市场的总结与评价
产品设计：注重原创设计，满足消费 者个性化需求
价格策略：制定合理的价格体系，吸 引不同层次的消费者
服装行业研究分析报告ppt
03. 全球服装市场驱动因素
全球服装市场驱动因素:经济环境影响
全球化 全球服装市场正在经历全球化，消费者越来越倾向于购买来自不同国家和地区的产品。 数字化 随着科技的发展，数字化已经成为全球服装市场的一个重要趋势。例如，越来越多的品牌开始使用社交媒体进行营销和销售。 可持续性 环保意识的提高使得可持续性成为全球服装市场的重要趋势。许多品牌已经开始采用环保材料和生产方式。 个性化 消费者对个性化的需求也在不断增加，这使得定制和定制化成为了全球服装市场的一个重要趋势。
政策法规影响深远
01
根据Statista数据， 2019年全球服装市场 规模达到2.5万亿美元， 预计到2025年将增长 至3.4万亿美元。
02
随着消费者对环境问 题的关注度提高，越 来越多的品牌开始采 用可持续生产方式， 如使用有机棉、再生 纤维等环保材料。
03
线上购物、社交媒体 营销、个性化定制等 数字化和智能化手段 正在改变服装行业的 商业模式，提高运营 效率。
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02. 全球服装市场现状
销售额与市场份额
全球服装市场增长迅速
全球服装市场 3万亿美元 2019年 8万亿美元
电子商务推动市场变革
互联网普及 电子商务发展
传统服装市场冲击
可持续时尚成为主流趋 势
环保意识的提高 可持续时尚 环保产品
新兴市场潜力巨大
亚洲 非洲 拉丁美洲
全球服装市场增长点
技术进步推动力
技术进步推动 全球服装市场在近年来得到了快速发展，其中技术进步是主要驱动力。根据Statista数据，2019年 全球服装市场规模达到2.5万亿美元，预计到2025年将增长至3.2万亿美元。技术进步使得生产效率 提高、设计更加个性化和环保，从而推动了全球服装市场的繁荣。 未来趋势分析 从全球服装市场的未来趋势来看，技术创新将继续发挥重要作用。随着人工智能、大数据和物联网 等技术的发展，服装行业将迎来更多创新机会。例如，智能服装可以通过传感器监测身体指标，提 供健康建议；虚拟现实技术可以让消费者试穿虚拟服装，提高购物体验。此外，可持续时尚将成为 全球服装市场的重要趋势，消费者对环保和社会责任的关注将推动企业采取更环保的生产方式。
《服装市场调查》课件
近代服装市场
随着工业革命的发展，服 装生产开始规模化，出现 了许多大型服装企业。
现代服装市场
现代服装市场更加多元化 和个性化，品牌竞争激烈 ，线上线下融合发展。
服装市场现状分析
市场规模
全球服装市场规模庞大，不同地 区和国家的市场规模和消费习惯
存在差异。
消费群体
服装市场的消费群体呈现年轻化、 个性化、时尚化的趋势，同时中老 年消费群体也有很大的市场潜力。
品牌竞争格局
总结词
竞争格局反映了品牌之间的竞争关系 和力量对比，是评估市场竞争状况的 重要依据。
详细描述
通过分析品牌之间的竞争格局，可以 了解不同品牌之间的优劣势和竞争优 势，进而为制定市场策略提供依据。
品牌营销策略分析
总结词
营销策略是品牌发展的重要支撑，通过对营销策略的分析， 可以了解品牌的经营思路和市场定位。
绿色环保
探讨消费者对环保和可持续性发展的关注， 以及在服装选择上的体现。
个性化需求
研究消费者对个性化服装的需求和偏好。
智能化需求
分析消费者对智能服装的需求和接受程度。
04
品牌调查
品牌市场份额
总结词
市场份额反映了品牌在市场中的 地位和影响力，是评估品牌竞争 力的重要指标。
详细描述
通过调查各品牌的市场份额，可 以了解不同品牌在市场中的表现 和占比，进而分析品牌的竞争力 和发展潜力。
详细描述
通过对品牌的营销策略进行分析，可以了解品牌的营销手段 和推广方式，进而评估品牌的营销效果和市场前景。
05
产品调查
产品分类和特点
休闲装
款式多样，舒适度高，适合日常穿着 。
运动装
功能性强，透气性好，适合运动时穿 着。
服装品牌调研ppt。
艾尚品牌设计企 划
调研问卷
1.您的年龄： □ 15—22 □ 23—28 □ 29—35 □ 36以上
2.您的婚姻状况： □ 未婚 □ 已婚 □ 分居 □ 离婚
3.您的教育程度： □ 初中 □ 高中 □ 大专 □ 大学本科或本科以上
4.您从事的工作是： □ 干部/国家公务员 □ 高级管理人员 □ 企业职工 □ 私营企业主 □ 家庭主妇 □ 学生 □ 其他工作
调研时间： 2012/2/29~3/3 调研地点： 河南工程学院周围，大上
海，华城国际中心 国贸，万达广场，等 调研对象： 25岁至35岁女性，有固定
收入和购买能力 调研目的： 如何从零开始定位，创办
一个高级本土女装品牌，发展前景 如何 调研份数： 50份，有效问卷45份 有 效 率： 95%
艾尚品牌设计企 划
•
精致的平针织物；涂漆
的透明硬纱和具有光泽的塔
夫绸；分层和激光切割的图
案，面料采用多功能加工和
变色龙涂层。
艾尚品牌策划书
（二）本季的灵感来源及 设计概念 回归田园，回归 农村大自然，更显新 的亮点。个人一向主 张简洁实用，穿着上 的舒适感。面临经济 危机的洗礼，百花齐 放，百家争鸣。勇于 战胜临时存在的困难， 把握机遇，追求时尚， 扩大内需，激活市场 经济。 如夏日的景致，回 归娇媚温柔的女性特 质，纯洁无暇，充满 浪漫诗意的未来主义 者。
艾尚品牌策划书
品牌对比-欧时力
• （一）欧时力；在女装市场享有 一丁点知名度和美誉度，欧时力 的目标消费群定位在成熟、独立、 自信、高贵大方的时代女性。她 们大多接受过高等教育，接受过 高品位的文化熏陶，喜欢不断变 化的生活和挑战，有着自己的生 活方式以及对于时尚的独到体味 和要求，将其品牌时尚，潮流， 典雅欧式风情尽情演绎
品牌服装市场调研ppt课件
2．观测法调研要点
1)现场的代表性 选取作为观测点的现场应当在该品牌中具有代表性。
2)时段的分散性 观测时间要分散，在每个典型时间段内采集观测数据。
3)统计的完整性 在一定的时间和地点内观测时，要将所有需要的数据完整无误地记
录下来。
5．遇到的问题 罗列在调研过程中遇到和发现的、可能会影响调研结果的、尤其是 意料之外的问题。
6．分析与归纳 对每一个罗列出来的问题进行分析判断，发现问题的根源。对大量 原始数据进行归纳整理，计算平均值。
7．建议 提出对发现问题的解决方法和合理化建议，供决策部门参考。 ’ 在调研报告中，需要罗列大量的数据和实例，配合图片、表格等形 式表达。报告中的文字以平实、精炼、准确、实效为主，切忌文字中 含有夹杂水分、堆砌词藻、口语化和条理不清等现象。结论和建议要 有根有据，尽量避免主观臆断，使调研结果切实可信。
品牌服装市场调研
二 品牌服装调研
(一)服装市场调研
市场有两层含义，即广义市场和狭义市场。
1．广义市场 广义市场是指事物的施众、受众及其有关联的人群。比如，用于比赛
的服装，其市场是评委和选手；用于表演的服装，其市场是观众和演员；用 于发布的服装，其市场是供应商和批发商。以上这些服装都不是用于一般 服装零售商场销售的，但是，它们同样拥有自己的市场。
2．狭义市场 狭义市场是指由消费者、经营者、货币、商品和卖场组成的商品销售 体系，是消费者最熟悉的市场概念。平时，人们更习惯于将各类商店、商
场称为市场。
市场调研的概念：
顾名思义，市场调研就是对市场开展调查研究。包括市场分类、调研 内容、调研结果等内容。服装市场调研的主要目的是弄清当前服装市场 的情况，找准品牌的投资方向，为品牌风格的确立提供有力证据。切忌 做走马观花式的所谓调研，这种调研对企业投资方向危害极大。市场调 研方法