ONLY服装品牌调研PPT课件
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ONLY ppt
注 重 服 务
ONLY的品牌故事
Only服饰品牌的拥有者BESTSELLER 公司 成立于1975年，是目前是欧洲最大的跨国时 装集团之一。其设计人员遍布全欧洲各大城 市，快速捕捉最新的时装流行趋势，将来自 米兰和巴黎的时尚信息及时在丹麦总部汇总 分析，再由设计师们设计出符自己品牌风格 的款式。 Only 品牌于1996年在丹麦创建;1997年， 在挪威成立了第一个Only 品牌专卖店;今天， ONLY在全球15个国家和地区开设有共计543个 专卖店。 世界超级模特海伦娜和纳奥米·坎 贝尔都曾是ONLY的形象代言人。世纪之交， 欧洲著名的AUQA乐队主唱LENE更成为最新 ONLY形象代言人。ONLY所采用的新型高科技 面料，最时尚设计，将带您体验时尚的一部 分。
ONLY EDGE
2013
春季主题——“强势· 首领”
2014春季Only设计师们灌注Only极简摩登的态度， 再次对黑白元素巧思玩味。2014春季新品Only设计
师们不仅注重剪裁与质感，巧用配饰装点是本季Only
设计的独门造型法则。立体的肩部剪裁和渐变效果的
运用，使得Only春季新品用超现实风格重新定义摩登时尚。
299-569
卫衣
连衣裙 风衣 牛仔裤 休闲裤 羽绒 皮衣 毛呢
499-999
499-999 399-699
499-999
499-999 599-899
349-599 349-899
349-599 349-899
349-599 349-899 1000-1700
499-2999 1099-2499
499-2999 1099-2499
ONLY永远站在流行的最前端
பைடு நூலகம்
ONLY服装品牌调研 ppt课件
牛仔系列
作为追求个性自由的潮流女装，ONLY在设计之初，就加入了手编棉质 蕾丝，印第安螺旋花纹，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领等 元素，ONLY对流行元素的应用，在同类商品中堪称经典！
ONLY以“赞美、优异”的摩登气质表达LUX系列、借用硬核摇滚的音乐气 质表达SW系列、用浪漫诗意抒发City Trend系列。每一季每个系列都有紧 扣欧美时尚的不同的流行主题。
为强调ONLY主题展示区的风格 ，我拍摄了三家店的照片作展示。右 图从左至右分别是通程、悦方和奥特 莱斯折扣店的主题展示。
万圣节的缘故，各店还保留着万 圣节系列的陈列。陈列师在模特身上 ，仅用一头白色假发、一抹鲜艳的玫 瑰口红，以LUX和SW风格系列服装 ，就轻易将万圣节的ONLY装饰成一 个神秘王国。
ONLY各门店的地板是没有统一风格的 。通程红星店地板，也是随着陈列分区而变 化的。在门头的主题展示区和内场展示区， 使用的是墨青色的楼兰防滑仿古瓷砖。中间 主要展示区用的是人造大理石瓷砖，大理石 的纹理给整个商场增添了一股高贵的气氛。
ppt课件
轨道灯打在模特身上很有立体感， 与地面暗色楼兰瓷砖呼应，更显模 特动感十足！
LUX系列 （luxury奢华品味）
ppt课件
CT系列 （city trend都市丽人）
6
二、消费人群
ONLY是一个市场化品牌，其消费者对象是 15岁至35岁之间的都市女性，她们在生活中独 立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感
ppt课件
7
三、产品成列
1、主题展示区
相对于其他服装品牌的橱窗展示 ，ONLY更加喜欢用主题展示作为橱 窗展示的替代。
ppt课件
12
四、竞争品牌
2、橱窗展示
Zara的橱窗由三个人体模型完成的艺术展 示，故事、新颖、青春，十分的引人注目； 拉夏贝尔的橱窗相对显得小家碧玉； ONLY以组合人台展示，借助于强LED轨道 灯的投射，凸显模特张扬的个性。比一般橱 窗有着更好的展示效果。
作为追求个性自由的潮流女装，ONLY在设计之初，就加入了手编棉质 蕾丝，印第安螺旋花纹，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领等 元素，ONLY对流行元素的应用，在同类商品中堪称经典！
ONLY以“赞美、优异”的摩登气质表达LUX系列、借用硬核摇滚的音乐气 质表达SW系列、用浪漫诗意抒发City Trend系列。每一季每个系列都有紧 扣欧美时尚的不同的流行主题。
为强调ONLY主题展示区的风格 ，我拍摄了三家店的照片作展示。右 图从左至右分别是通程、悦方和奥特 莱斯折扣店的主题展示。
万圣节的缘故，各店还保留着万 圣节系列的陈列。陈列师在模特身上 ，仅用一头白色假发、一抹鲜艳的玫 瑰口红，以LUX和SW风格系列服装 ，就轻易将万圣节的ONLY装饰成一 个神秘王国。
ONLY各门店的地板是没有统一风格的 。通程红星店地板，也是随着陈列分区而变 化的。在门头的主题展示区和内场展示区， 使用的是墨青色的楼兰防滑仿古瓷砖。中间 主要展示区用的是人造大理石瓷砖，大理石 的纹理给整个商场增添了一股高贵的气氛。
ppt课件
轨道灯打在模特身上很有立体感， 与地面暗色楼兰瓷砖呼应，更显模 特动感十足！
LUX系列 （luxury奢华品味）
ppt课件
CT系列 （city trend都市丽人）
6
二、消费人群
ONLY是一个市场化品牌，其消费者对象是 15岁至35岁之间的都市女性，她们在生活中独 立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感
ppt课件
7
三、产品成列
1、主题展示区
相对于其他服装品牌的橱窗展示 ，ONLY更加喜欢用主题展示作为橱 窗展示的替代。
ppt课件
12
四、竞争品牌
2、橱窗展示
Zara的橱窗由三个人体模型完成的艺术展 示，故事、新颖、青春，十分的引人注目； 拉夏贝尔的橱窗相对显得小家碧玉； ONLY以组合人台展示，借助于强LED轨道 灯的投射，凸显模特张扬的个性。比一般橱 窗有着更好的展示效果。
ONLY服装品牌调研教学内容
目录一、品牌文化特性1.企业经营历史 (4)2.经营特色 (4)3.品牌价值 (5)4.销售特色 (5)二、消费人群 (6)三、总体印象 (6)四、产品陈列与配饰道具造型1.主题展示区 (7)2.货品分区陈列 (7)3.货架及衣架 (8)4.道具、饰品陈列 (8)5.灯光和地板 (9)五、竞争品牌优势对比1.品牌文化和产品设计对比 (10)2.陈列展示 (10)3.价格对比 (11)4.产品生产和营销 (11)5.消费群体和品牌体验 (12)六、品牌传播1.店务推广工程 (12)2.明星代言 (13)3.新媒体传播、运营 (13)七、ONLY品牌调研感受1.重视设计的品牌 (13)2.一线销售素质较高 (14)八、My view1.区域划分 (14)2.墙面 (14)3.试衣间 (15)九、附录 (16)一、品牌文化特征1、企业经营历史ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。
也是目前BESTSELLER入驻中国五大品牌的前行者。
BESTSELLER集团成立于1974年，而ONLY1996年来到中国，亲身见证了中国十五年来时装的发展。
1995年创立于丹麦的ONLY，凭借鲜明的个性设计与真实、独特的自由之风，迅速拓展到了全球46个国家。
1996年9月28日，ONLY在品牌诞生之初便富有远见卓识地来到中国，截止至2013年，已经在全国拥有1739家店铺。
近五年全球包括中国经管经济有所下滑，但是ONLY其业绩还在以每年25%左右的趋势递增，保持傲人成绩。
ONLY有着来自世界各地的百人设计团队，保证其在设计中保持文化摩擦、时尚碰撞。
而ONLY的设计概念来自于“迷你裙之母”—玛利·奎恩特，其对主流的反叛一直影响着ONLY的设计理念。
2、经营特色ONLY经营有：外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品，如背包、帽子、手套。
ONLY向来对“牛仔”情有独钟，至今，ONLY仍然忠于自己的本源，保持着在牛仔生产技术以及剪裁设计方面的领跑者地位。
《ONLY》.ppt
ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、 自由、 追求时尚和品质敏感的现代女性设计。代表年轻人 活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气 息。
ONLY品牌代言人
纳奥米·坎贝尔
海伦娜
ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特 的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的 生活方式。
它整体的设计思路，流行元素的应用，在同类商 品中堪称经典！手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹， 带有宗教印花的真丝雪纺，绿松石的挂饰，英式 绣花，以及性感的V字低领都是本季ONLY设计的 当家元素。
ONLY
Only 品牌于1995年在丹麦创建；1996年ONLY来到 中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、 领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。 ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性；1997 年，在挪威成立了第一个 Only 品牌专卖店；今天， ONLY在全球15个国家和地区开设有共计543个专卖 店。
集团成立于1975年，only集团创立以来，已经在全球 26个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。 主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、 西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲， 总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级 时尚 。
ONLY
1995年创立于丹麦的ONLY，凭借鲜明的个性设计 与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展到了全球26 个国家。
ONLY
----品牌市场调查
ONLY
品牌简介
公司名称：ONLY时装公司 外文名称：ONLY 总部地点：丹麦 成立时间：1975年 经营范围：时装生产企业 公司性质：上市公司 所属集团：BESTSELLER集团
ONLY
ONLY介绍
ONLY品牌代言人
纳奥米·坎贝尔
海伦娜
ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特 的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的 生活方式。
它整体的设计思路，流行元素的应用，在同类商 品中堪称经典！手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹， 带有宗教印花的真丝雪纺，绿松石的挂饰，英式 绣花，以及性感的V字低领都是本季ONLY设计的 当家元素。
ONLY
Only 品牌于1995年在丹麦创建；1996年ONLY来到 中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、 领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。 ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性；1997 年，在挪威成立了第一个 Only 品牌专卖店；今天， ONLY在全球15个国家和地区开设有共计543个专卖 店。
集团成立于1975年，only集团创立以来，已经在全球 26个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。 主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、 西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲， 总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级 时尚 。
ONLY
1995年创立于丹麦的ONLY，凭借鲜明的个性设计 与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展到了全球26 个国家。
ONLY
----品牌市场调查
ONLY
品牌简介
公司名称：ONLY时装公司 外文名称：ONLY 总部地点：丹麦 成立时间：1975年 经营范围：时装生产企业 公司性质：上市公司 所属集团：BESTSELLER集团
ONLY
ONLY介绍
专题六服饰的选择ppt课件
第三节 高跟鞋
❖ 挑双合适而不仅仅美丽的鞋子 ❖ 那么，什么是理想的鞋子呢？ ❖ 专家认为，理想的鞋子都应该有结实而柔软的
跟部支撑鞋底，十个脚趾可以在鞋里自由的活动， 并有舒服的衬底和足够的内部空间，最理想的鞋子 其实是跑步鞋。 ❖ 鞋都应该略微比脚大一点点。另一方面，太大或 太松的鞋也会导致脚踝疲劳。
❖ 在23种有害芳香胺中联苯胺致癌的毒性最强，按 照世界卫生组织的划分属于三级致癌物第一组，可导 致恶性肿瘤，联苯胺可以导致膀胱癌、输尿管癌和肾 盂癌，并且潜伏期长达20年。
第二节 染色剂
❖ 使用芳香胺这类直接染料的毛巾最主要的特点就 是容易掉色。将毛巾放入温热的水中，不掉色就是好 的毛巾。不好的毛巾容易在热水里掉色。
果脚痛，光是让脚休息一下，并不能够解决根本问 题，因为引起疼痛的根源不在脚上，而在鞋上。
第三节 高跟鞋
❖ 选择合适款式的鞋跟
❖ 坡跟：最适合与迷你裙搭配， 能令双腿显得更为修长。但 若感觉太笨重，也可选择前 面薄后面高的款式，比传统 的高跟鞋穿来更舒适。
❖ LV将坡跟鞋挖空的设计， 则是令它看起来轻盈的极佳 创意。
料制作而成的纤维的纺织品。 ❖ 它们共同的优点是色彩鲜艳、
质地柔软、悬垂挺括、滑爽舒 适。 ❖ 它们的缺点则是耐磨性、耐 热性、吸湿性、透气性较差， 遇热容易变形，容易产生静电。
第一节 服装面料
❖ 7、混纺
❖ 是将天然纤维与化学 纤维按照一定的比例，混 合纺织而成的织物，可用 来制作各种服装。
❖ 它的长处，是既吸收 了棉、麻、丝、毛和化纤 各自的优点，又尽可能地 避免了它们各自的缺点， 而且在价值上相对较为低 廉，所以大受欢迎。
开始于1968年美国) ❖ 5 苹果Texwood牛仔裤 (香港德士活集团的
自主品牌企划 PPT课件
款式新颖，价格实惠、形象好、货期准是 SISTER’S品牌的市场竟争优势，既时尚，又 有大众能够接受的价位，迎合了市场发展的需 求，对于现在市场有着巨大的竟争优势。
灵感来源
sister’s的风格是与众不同的、富有激 情并充满生机。当前最流行的音乐舞蹈和 国际潮流都是sister’s的设计灵感。
面料设计
SISTER ’S
— 时尚青春的选择
SISTER’S服饰融合日、韩时尚元素和 东方文化精髓，以自然、品味、经典、活 力的设计手法，演绎青年女性时尚的生活 方式。体现当代“时尚、个性、动感、品 味”等时尚服饰的特点。
品牌理念
品牌名称：SISTER’S 目标顾客：18—35岁的都市女性
品牌商标：
设计风格
SISITER1001------01
SISITER1001------01
17
SISITER1002------05 SISITER1002------06 SISITER1003------07
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SISITER1003------13
SISITER1003------14
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SISITER1003------15
SISTER’S为所有生活在世界各大都市的 独立、 自由、追求时尚和品质敏感的现代女 性设计。代表年轻人活力，有趣的生活方式， 充满动感和浓厚的时代气息。
SISTER’S女性是18—35岁左右的女性， 她们在生活中独立、自由、领导流行，对时 尚和品质敏感。设计师采用了丰富多变、节 奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计 出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。
sister’s特别注重运 用如富强纤维、氨 纶等最新的高科技 面料，使衣物既有 天然面料的舒适性， 又容易清洗，保持 良好的形态。适合 约会、休闲、工作， 令女性能够轻松应 对多种场合。
灵感来源
sister’s的风格是与众不同的、富有激 情并充满生机。当前最流行的音乐舞蹈和 国际潮流都是sister’s的设计灵感。
面料设计
SISTER ’S
— 时尚青春的选择
SISTER’S服饰融合日、韩时尚元素和 东方文化精髓，以自然、品味、经典、活 力的设计手法，演绎青年女性时尚的生活 方式。体现当代“时尚、个性、动感、品 味”等时尚服饰的特点。
品牌理念
品牌名称：SISTER’S 目标顾客：18—35岁的都市女性
品牌商标：
设计风格
SISITER1001------01
SISITER1001------01
17
SISITER1002------05 SISITER1002------06 SISITER1003------07
18
SISITER1003------13
SISITER1003------14
19
SISITER1003------15
SISTER’S为所有生活在世界各大都市的 独立、 自由、追求时尚和品质敏感的现代女 性设计。代表年轻人活力，有趣的生活方式， 充满动感和浓厚的时代气息。
SISTER’S女性是18—35岁左右的女性， 她们在生活中独立、自由、领导流行，对时 尚和品质敏感。设计师采用了丰富多变、节 奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计 出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。
sister’s特别注重运 用如富强纤维、氨 纶等最新的高科技 面料，使衣物既有 天然面料的舒适性， 又容易清洗，保持 良好的形态。适合 约会、休闲、工作， 令女性能够轻松应 对多种场合。
绫致案例解析ppt课件
线下结合。
•
绫致O2O构想的十分炫酷，尤其是通过微信扫码将用户链接到线
上，通过搭配吸引消费者看到更多商品，线上享受线下流量，线下享
受线上服务，互相促进能充分释放线下店铺或广告带来的客流。
•
亿邦动力网在不少业内人士处了解到，业内均十分认可这种模式
，但遇到的问题也比较棘手，如：店铺积极性如何调动，商场怎样能
不排斥等。
•
但于绫致而言，不算难事。首先绫致渠道均为直营，可以全盘一
体化；其次，绫致公司服装价格统一，又去掉了比价顾虑。
•
当然，绫致可以快速推进O2O的另一个重要原因是其线下店1/3
在Shopping Mall中，完全独立，不涉及联营制商场分成问题，这一
优势ห้องสมุดไป่ตู้多品牌不具备。
借鉴
• 精准营销：个性化设计 • 以线下门店为主：实体店是主体而不是“展示柜” • 连锁品牌：更适合“私人定制”的O2O模式 • “O2O”是销售方式的进化，不是颠覆
绫致的“O2O”之 路
• 私人定制
私人定制模式是指利用O2O工具（第三方O2O平台、自有APP等）
建立起品牌商与消费者之间的长期联系和无缝沟通，充分利用国内微 信、微淘等移动APP大入口的便利优势，结合自身的服务、体验，进 行融合式的创新，为用户提供个性化的服务和体验创新。
一方面品牌商可以基于消费者过去的消费记录向其单独推送商品
时装大鳄
迄今为止，Bestseller已经拥有VERO MODA，ONLY， Object，VILA，PH Industries，phink industries，Name It/Newborn，selected，JACK&JONES，tdk 和PIECES共11 个品牌。
南京水游城调研PPT课件
2019/11/9
方凯国际（中国）商业投资管理有限公司
优质
业态分布
15
商业布局
业态分析
五楼 上海小南国锦氏(东南亚菜)蕉叶, 品味轩,假日酒店
2019/11/9
方凯国际（中国）商业投资管理有限公司
在商家林立的大都市南京，水游 城以其“差异化并存”的运营理 念，保持了和传统主力商圈的均 衡发展态势。
夫子庙商圈核心地段，距离南京商业集群新街口2公里，处在城市中心轴线上，
2019/11/9
优质
3
方凯国际（中国）商业投资管理有限公司
PART2
项目基础信息
2019/11/9
优质
4
方凯国际（中国）商业投资管理有限公司
项目基础信息
2019/11/9
优质
9
商业布局
业态分布
负二楼 五福门，日风拉面， 美食广场，土大力， 美食广场，BHG 超市， 金津咖喱，
2019/11/9
优质
10
方凯国际（中国）商业投资管理有限公司
商业布局
业态分布
负一楼 MUJI,生态家，林清轩，I GO，礼物概念，美美主 义餐厅，果燃掂甜品店，化妆品集合点，欧美药妆， OMI，双子魔术，釜山料理，麦当劳，LAMY，莲 悦，味千拉面，COSTA，宜芝多
2019/11/9
方凯国际（中国）商业投资管理有限公司
优质
项目概述
7
PART3
商业布局
2019/11/9
优质
8
方凯国际（中国）商业投资管理有限公司
商业布局
2019/11/9
方凯国际（中国）商业投资管理有限公司
ONLY服装品牌调研PPT课件
为强调ONLY主题展示区的风格 ，我拍摄了三家店的照片作展示。右 图从左至右分别是通程、悦方和奥特 莱斯折扣店的主题展示。
万圣节的缘故，各店还保留着万 圣节系列的陈列。陈列师在模特身上 ，仅用一头白色假发、一抹鲜艳的玫 瑰口红，以LUX和SW风格系列服装 ，就轻易将万圣节的ONLY装饰成一 个神秘王国。
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5
一、品牌文化
3、品牌价值
作为为有态度的女性打造触手可及的时装品牌，ONLY 的产品在全球46个国家的2000多家概念店及超过5000家多 品牌时装零售店销售。据ONLY官方2013年数据统计，已经 在全国拥有1739家店铺。
SW系列 （street wear街头时尚）
4、销售特色
• 独特的品牌风格； • 快速的新款上市； • 专业的优质服务。
ONLY各门店的地板是没有统一风格的 。通程红星店地板，也是随着陈列分区而变 化的。在门头的主题展示区和内场展示区， 使用的是墨青色的楼兰防滑仿古瓷砖。中间 主要展示区用的是人造大理石瓷砖，大理石 的纹理给整个商场增添了一股高贵的气氛。
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轨道灯打在模特身上很有立体感， 与地面暗色楼兰瓷砖呼应，更显模 特动感十足！
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22
谢谢观赏，辛苦了！
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23
ห้องสมุดไป่ตู้
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四、竞争品牌
2、橱窗展示
Zara的橱窗由三个人体模型完成的艺术展示 ，故事、新颖、青春，十分的引人注目； 拉夏贝尔的橱窗相对显得小家碧玉； ONLY以组合人台展示，借助于强LED轨道 灯的投射，凸显模特张扬的个性。比一般橱 窗有着更好的展示效果。
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13
四、竞争品牌
3、价格对比
在针织衫，三家品牌的价格差距并不大，ONLY和Zara均在300-500元之间 ，拉夏贝尔在250-400元之间。
万圣节的缘故，各店还保留着万 圣节系列的陈列。陈列师在模特身上 ，仅用一头白色假发、一抹鲜艳的玫 瑰口红，以LUX和SW风格系列服装 ，就轻易将万圣节的ONLY装饰成一 个神秘王国。
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5
一、品牌文化
3、品牌价值
作为为有态度的女性打造触手可及的时装品牌，ONLY 的产品在全球46个国家的2000多家概念店及超过5000家多 品牌时装零售店销售。据ONLY官方2013年数据统计，已经 在全国拥有1739家店铺。
SW系列 （street wear街头时尚）
4、销售特色
• 独特的品牌风格； • 快速的新款上市； • 专业的优质服务。
ONLY各门店的地板是没有统一风格的 。通程红星店地板，也是随着陈列分区而变 化的。在门头的主题展示区和内场展示区， 使用的是墨青色的楼兰防滑仿古瓷砖。中间 主要展示区用的是人造大理石瓷砖，大理石 的纹理给整个商场增添了一股高贵的气氛。
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轨道灯打在模特身上很有立体感， 与地面暗色楼兰瓷砖呼应，更显模 特动感十足！
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22
谢谢观赏，辛苦了！
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23
ห้องสมุดไป่ตู้
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12
四、竞争品牌
2、橱窗展示
Zara的橱窗由三个人体模型完成的艺术展示 ，故事、新颖、青春，十分的引人注目； 拉夏贝尔的橱窗相对显得小家碧玉； ONLY以组合人台展示，借助于强LED轨道 灯的投射，凸显模特张扬的个性。比一般橱 窗有着更好的展示效果。
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13
四、竞争品牌
3、价格对比
在针织衫，三家品牌的价格差距并不大，ONLY和Zara均在300-500元之间 ，拉夏贝尔在250-400元之间。
vero-moda品牌分析PPT课件
5
ＨＯＷ ＴＯ ＢＥ ＳＵＣＣＥＥＤ ……………………………………………………………………
品牌战略：VERO MODA主张"与其仰望不如穿在身上"的理念，时尚的设计，合理的价格， 全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。 品牌定位：面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优 雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信 和美丽。 品牌形象：款式丰富、色彩醒目 品牌口号：与其仰望不如穿在身
“都市精灵”和“田园风情”四大系列 。其中“炫色撩人”以绸缎与条纹的混合搭配为亮点，
无论是外套、夹克还是T恤，都充分体 现了奢华和运动的风格。“纯色写意”立足黑与白的
简练单纯，时髦的剪裁，设计更富有女人味。相对，五彩斑斓的“都市精灵”则给了设计师
更多的遐想，不拘一格的套衫、张扬个性的 夹克，搭配深蓝、草绿、棕红等跳跃的色彩，给
了穿着者无限的激情。另外，针对周末而设计 的“田园风情”主要分皮草、毛衫、绸缎三大
类，其中毛衫及与之和协搭配的帽子、围巾、背包等休闲品是该系列中的一大主打。 与众多
高档时装不同，VEROMODA主张“与其仰望，不如穿在身上”的理念，时尚的设计，全球
供应链，使该品牌成为大都市女性的首选品牌。 “个性主义”就是表现自己，以你自己的方
10
11
the style keep changing……
2007's looks
seems very feminine
12
2008's looks
more neutral,a little powerful
13
2009's looks
ＨＯＷ ＴＯ ＢＥ ＳＵＣＣＥＥＤ ……………………………………………………………………
品牌战略：VERO MODA主张"与其仰望不如穿在身上"的理念，时尚的设计，合理的价格， 全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。 品牌定位：面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优 雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信 和美丽。 品牌形象：款式丰富、色彩醒目 品牌口号：与其仰望不如穿在身
“都市精灵”和“田园风情”四大系列 。其中“炫色撩人”以绸缎与条纹的混合搭配为亮点，
无论是外套、夹克还是T恤，都充分体 现了奢华和运动的风格。“纯色写意”立足黑与白的
简练单纯，时髦的剪裁，设计更富有女人味。相对，五彩斑斓的“都市精灵”则给了设计师
更多的遐想，不拘一格的套衫、张扬个性的 夹克，搭配深蓝、草绿、棕红等跳跃的色彩，给
了穿着者无限的激情。另外，针对周末而设计 的“田园风情”主要分皮草、毛衫、绸缎三大
类，其中毛衫及与之和协搭配的帽子、围巾、背包等休闲品是该系列中的一大主打。 与众多
高档时装不同，VEROMODA主张“与其仰望，不如穿在身上”的理念，时尚的设计，全球
供应链，使该品牌成为大都市女性的首选品牌。 “个性主义”就是表现自己，以你自己的方
10
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the style keep changing……
2007's looks
seems very feminine
12
2008's looks
more neutral,a little powerful
13
2009's looks
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主题展示区ຫໍສະໝຸດ .8三、产品陈列
2、货品分区陈列
ONLY的货品分区非常的明显， 同样，我们的导购对于货品的系列区 分也非常的熟悉。
以通程红星店为例。商场分为 三段，分别是门头、主要陈列区和内 场展示区。主题展示区左边是年龄层 偏低的街头风格牛仔系列。该展区里 面是收银台。主题展示区后面是一小 排商场主推的都市系列外套和针织衫 。主题展示区右边是奢华系。而内场 又将分为都市和街头系列展示区。
Zara作为当前世界时装品牌销售的前三甲，其有着多达400多人组成的年轻 设计师团队，以寻爆款、跑量性质销售，使得Zara在全球包括中国大陆迅速吸金 ，快速发展。其版型主要以制版为主，设计简约大方，定位OL类型。
拉夏贝尔作为本土品牌，在文化渗透方面有着先天优势。其衣服以制版为主 ，设计线条简约，优雅精致，定位OL类型。
通程红星店
玛利·奎恩特
ONLY有着来自世界各地的百人设计团队，保证其在 设计中保持文化摩擦、时尚碰撞。而ONLY的设计概念来 自于“迷你裙之母”—玛利·奎恩特，其对主流的反叛一直 影响着ONLY的设计理念。
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一、品牌文化
2、经营特色
ONLY经营有：外套、夹克、套衫、紧身针织上 装、T恤衫、衬衣和其它饰品，如背包、帽子、手套。 ONLY向来对“牛仔”情有独钟，至今，ONLY仍然忠 于自己的本源，保持着在牛仔生产技术以及剪裁设计 方面的领跑者地位。
LUX系列 （luxury奢华品味）
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CT系列 （city trend都市丽人）
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二、消费人群
ONLY是一个市场化品牌，其消费者对象是 15岁至35岁之间的都市女性，她们在生活中独 立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感
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三、产品成列
1、主题展示区
相对于其他服装品牌的橱窗展示 ，ONLY更加喜欢用主题展示作为橱 窗展示的替代。
牛仔系列
作为追求个性自由的潮流女装，ONLY在设计之初，就加入了手编棉质 蕾丝，印第安螺旋花纹，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领等元 素，ONLY对流行元素的应用，在同类商品中堪称经典！
ONLY以“赞美、优异”的摩登气质表达LUX系列、借用硬核摇滚的音乐气 质表达SW系列、用浪漫诗意抒发City Trend系列。每一季每个系列都有紧扣 欧美时尚的不同的流行主题。
为强调ONLY主题展示区的风格 ，我拍摄了三家店的照片作展示。右 图从左至右分别是通程、悦方和奥特 莱斯折扣店的主题展示。
万圣节的缘故，各店还保留着万 圣节系列的陈列。陈列师在模特身上 ，仅用一头白色假发、一抹鲜艳的玫 瑰口红，以LUX和SW风格系列服装 ，就轻易将万圣节的ONLY装饰成一 个神秘王国。
分区明显，经导购引导，较为 容易理解各区的服饰。
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三、产品陈列
3、货架及衣架
ONLY的人台支撑架和货架全部 采用不锈钢和铝合金材料。并且，货 架一般涂上银灰色的防护漆。金属感 较强。
ONLY的衣服挂衣架以实木防滑 衣架为主。其中牛仔裤衣架为不锈钢 带夹衣架。
金属的货架方便拆搬，而木制的 衣架在保证不损坏衣服原来版型的同 时，也提升了衣服本身的价值。
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四、竞争品牌
作为有着玛利·奎恩特高贵血统的ONLY，在中国大陆 已经走过了近20年的历史，也见证了中国大陆纺织业从低 端走向成熟。面对目前强大的市场竞争，我们的ONLY又有 什么优势能够继续屹立在时尚前沿呢？
1、品牌文化和产品设计对比
ONLY作为最早打入中国市场的国际时装品牌，其目前在大陆已经有1739家 直营店铺，其倡导的自由、真实的设计理念，明确而深深吸引着她的追崇者。其 版型主要以立裁为主，个性张扬，更胜一筹。
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目录
一、品牌文化 二、消费人群 三、产品陈列 四、竞争品牌 五、品牌传播 六、调研感受 七、 My view
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一、品牌文化
欧洲丹麦BESTSELLER时装集团，旗下品牌包括： ONLY, VERO MODA, JACK& JONES， SELECTED,J.LINDEBRG等十个欧洲畅销品牌。
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一、品牌文化
3、品牌价值
作为为有态度的女性打造触手可及的时装品牌，ONLY 的产品在全球46个国家的2000多家概念店及超过5000家多 品牌时装零售店销售。据ONLY官方2013年数据统计，已经 在全国拥有1739家店铺。
SW系列 （street wear街头时尚）
4、销售特色
• 独特的品牌风格； • 快速的新款上市； • 专业的优质服务。
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四、竞争品牌
2、橱窗展示
Zara的橱窗由三个人体模型完成的艺术展示 ，故事、新颖、青春，十分的引人注目； 拉夏贝尔的橱窗相对显得小家碧玉； ONLY以组合人台展示，借助于强LED轨道 灯的投射，凸显模特张扬的个性。比一般橱 窗有着更好的展示效果。
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四、竞争品牌
3、价格对比
在针织衫，三家品牌的价格差距并不大，ONLY和Zara均在300-500元之间 ，拉夏贝尔在250-400元之间。
ONLY各门店的地板是没有统一风格的 。通程红星店地板，也是随着陈列分区而变 化的。在门头的主题展示区和内场展示区， 使用的是墨青色的楼兰防滑仿古瓷砖。中间 主要展示区用的是人造大理石瓷砖，大理石 的纹理给整个商场增添了一股高贵的气氛。
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轨道灯打在模特身上很有立体感， 与地面暗色楼兰瓷砖呼应，更显模 特动感十足！
BESTSELLER
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一、品牌文化
1、经营历史
作为最早来到中国的BESTSELLER 品牌， ONLY1995年创立于丹麦，凭借鲜明的个性设计与真实、 独特的自由之风，迅速拓展到了全球46个国家。1996年9月 28日，ONLY在品牌诞生之初便富有远见卓识地来到中国， 截止至2013年，已经在全国拥有1739家店铺。
货架和衣架展示
4、道具和饰品陈列
ONLY的包、帽子、鞋子、手套也是其销售的产品之一。 在陈列当中，这些物件起着非常重要的角色。只是相对于服装 来说，饰品的种类较少一些，更像是作为商场陈列的道具。
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三、产品陈列
5、灯光和地板
通程红星店在主题展示区，使用的是 LED轨道灯，对模特进行投射，增强主题的 造型，而使模特更加生动。而主要陈列区和 内场展示区则使用照明度较低的LED天花灯 和轨道灯的结合，既保证了室内的照明，增 强了整个商场的个性成分。