ONLY服装品牌调研PPT课件

货架和衣架展示
4、道具和饰品陈列
ONLY的包、帽子、鞋子、手套也是其销售的产品之一。 在陈列当中，这些物件起着非常重要的角色。只是相对于服装 来说，饰品的种类较少一些，更像是作为商场陈列的道具。
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三、产品陈列
5、灯光和地板
通程红星店在主题展示区，使用的是 LED轨道灯，对模特进行投射，增强主题的 造型，而使模特更加生动。而主要陈列区和 内场展示区则使用照明度较低的LED天花灯 和轨道灯的结合，既保证了室内的照明，增 强了整个商场的个性成分。
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四、竞争品牌
作为有着玛利·奎恩特高贵血统的ONLY，在中国大陆 已经走过了近20年的历史，也见证了中国大陆纺织业从低 端走向成熟。面对目前强大的市场竞争，我们的ONLY又有 什么优势能够继续屹立在时尚前沿呢？
1、品牌文化和产品设计对比
ONLY作为最早打入中国市场的国际时装品牌，其目前在大陆已经有1739家 直营店铺，其倡导的自由、真实的设计理念，明确而深深吸引着她的追崇者。其 版型主要以立裁为主，个性张扬，更胜一筹。
ONLY各门店的地板是没有统一风格的 。通程红星店地板，也是随着陈列分区而变 化的。在门头的主题展示区和内场展示区， 使用的是墨青色的楼兰防滑仿古瓷砖。中间 主要展示区用的是人造大理石瓷砖，大理石 的纹理给整个商场增添了一股高贵的气氛。
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轨道灯打在模特身上很有立体感， 与地面暗色楼兰瓷砖呼应，更显模 特动感十足！
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四、竞争品牌
2、橱窗展示
Zara的橱窗由三个人体模型完成的艺术展示 ，故事、新颖、青春，十分的引人注目； 拉夏贝尔的橱窗相对显得小家碧玉； ONLY以组合人台展示，借助于强LED轨道 灯的投射，凸显模特张扬的个性。比一般橱 窗有着更好的展示效果。
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四、竞争品牌
3、价格对比
在针织衫，三家品牌的价格差距并不大，ONLY和Zara均在300-500元之间 ，拉夏贝尔在250-400元之间。
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目录
一、品牌文化 二、消费人群 三、产品陈列 四、竞争品牌 五、品牌传播 六、调研感受 七、 My view
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一、品牌文化
欧洲丹麦BESTSELLER时装集团，旗下品牌包括： ONLY, VERO MODA, JACK& JONES， SELECTED,J.LINDEBRG等十个欧洲畅销品牌。
牛仔系列
作为追求个性自由的潮流女装，ONLY在设计之初，就加入了手编棉质 蕾丝，印第安螺旋花纹，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领等元 素，ONLY对流行元素的应用，在同类商品中堪称经典！
ONLY以“赞美、优异”的摩登气质表达LUX系列、借用硬核摇滚的音乐气 质表达SW系列、用浪漫诗意抒发City Trend系列。每一季每个系列都有紧扣 欧美时尚的不同的流行主题。
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一、品牌文化
3、品牌价值
作为为有态度的女性打造触手可及的时装品牌，ONLY 的产品在全球46个国家的2000多家概念店及超过5000家多 品牌时装零售店销售。据ONLY官方2013年数据统计，已经 在全国拥有1739家店铺。
SW系列 （street wear街头时尚）
4、销售特色
• 独特的品牌风格； • 快速的新款上市； • 专业的优质服务。
BESTSELLER
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一、品牌文化
1、经营历史
作为最早来到中国的BESTSELLER 品牌， ONLY1995年创立于丹麦，凭借鲜明的个性设计与真实、 独特的自由之风，迅速拓展到了全球46个国家。1996年9月 28日，ONLY在品牌诞生之初便富有远见卓识地来到中国， 截止至2013年，已经在全国拥有1739家店铺。
为强调ONLY主题展示区的风格 ，我拍摄了三家店的照片作展示。右 图从左至右分别是通程、悦方和奥特 莱斯折扣店的主题展示。
万圣节的缘故，各店还保留着万 圣节系列的陈列。陈列师在模特身上 ，仅用一头白色假发、一抹鲜艳的玫 瑰口红，以LUX和SW风格系列服装 ，就轻易将万圣节的ONLY装饰成一 个神秘王国。
Zara作为当前世界时装品牌销售的前三甲，其有着多达400多人组成的年轻 设计师团队，以寻爆款、跑量性质销售，使得Zara在全球包括中国大陆迅速吸金 ，快速发展。其版型主要以制版为主，设计简约大方，定位OL类型。
拉夏贝尔作为本土品牌，在文化渗透方面有着先天优势。其衣服以制版为主 ，设计线条简约，优雅精致，定位OL类型。
分区明显，经导购引导，较为 容易理解各区的服饰。
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三、产品陈列
3、货架及衣架
ONLY的人台支撑架和货架全部 采用不锈钢和铝合金材料。并且，货 架一般涂上银灰色的防护漆。金属感 较强。
ONLY的衣服挂衣架以实木防滑 衣架为主。其中牛仔裤衣架为不锈钢 带夹衣架。
金属的货架方便拆搬，而木制的 衣架在保证不损坏衣服原来版型的同 时，也提升了衣服本身的价值。
主题展示区
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三、产品陈列
2、货品分区陈列
ONLY的货品分区非常的明显， 同样，我们的导购对于货品的系列区 分也非常的熟悉。
以通程红星店为例。商场分为 三段，分别是门头、主要陈列区和内 场展示区。主题展示区左边是年龄层 偏低的街头风格牛仔系列。该展区里 面是收银台。主题展示区后面是一小 排商场主推的都市系列外套和针织衫 。主题展示区右边是奢华系。而内场 又将分为都市和街头系列展示区。
LUX系列 （luxury奢华品味）
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CT系列 （city trend都市丽人）
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二、消费人群
ONLY是一个市场化品牌，其消费者对象是 15岁至35岁之间的都市女性，她们在生活中独 立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感
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三、产品成列
1、主题展示区
相对于其他服装品牌的橱窗展示 ，ONLY更加喜欢用主题展示作为橱 窗展示的替代。
通程红星店
玛利·奎恩特
ONLY有着来自世界各地的百人设计团队，保证其在 设计中保持文化摩擦、时尚碰撞。而ONLY的设计概念来 自于“迷你裙之母”—玛利·奎恩特，其对主流的反叛一直 影响着ONLY的设计理念。
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一、品牌文化
2、经营特色
ONLY经营有：外套、夹克、套衫、紧身针织上 装、T恤衫、衬衣和其它饰品，如背包、帽子、手套。 ONLY向来对“牛仔”情有独钟，至今，ONLY仍然忠 于自己的本源，保持着在牛仔生产技术以及剪裁设计 方面的领跑者地位。