《电影整合营销》PPT课件
电影广告营销方案PPT课件
票房 成绩
中国影市，处于爆发式增长期
中国的银幕数在以平均每天15块的速度增长，截至年底已超过24000块，较去年增长32%。
296.39亿
2014年我国电影总票房收入同比增长36.15%，所有影片中，进口片67部（包括20部普 通分账片、14部特种分账片、33部买断片），收票房约132.64亿，占总票房的46%。国 产片总计约157亿，占比54%。国产片中，3D电影有13部，赶上了过去几年的总数。中 国已跃居世界第二大电影市场。
更明显的是，2015年春节期间（2月16日至2月22日统计）一线城市票房出 现缩水，其中北京电影市场票房占比为5.53%，而2014年全年占比是7.77% ，缩水达2.24%。
电影银幕数量的增多“助力”了二三线城市票房的增长。2014年全国新增 银幕数达4297块，其中超过半数的银幕建在二、三线城市和县级城市。除 此之外，近年来电影数字化技术的推广使用，突破了胶片时代影片拷贝不 足带来的不便，让二三线城市的观众也能在第一时间观看到上映新片。
月收入分布情况
万达广场用户收入在3000元 以上的达到53%
职业分布情况
万达广场用户职业为企业白 领及管理者的用户达到62%
（数据来源：艺恩enbase）
年龄分布情况
万达广场用户的年龄主要集 中在21-40岁，占比为86%
营销 载体
电影整合营销，从消费电影到电影消费
观影是一站式消费的聚集产物及首选形式，并触发吃喝玩乐购等一系列消费行为。
票房(万) 420,837.10 244,531.41 235,094.39 220,731.85 208,495.97 198,127.65 118,447.33 110,297.14 105,778.15 101,386.82
电影整合营销资料简介课件
03
电影整合营销的实践
电影宣传策略
宣传渠道
利用多种媒体平台，如社交媒体、网络广告、 电视广告等，进行广泛宣传。
宣传内容
制作吸引人的预告片、海报、特辑等宣传材料 ，突出电影的卖点和亮点。
营销活动
组织首映礼、路演、明星见面会等营销活动，提高电影的曝光度和关注度。
电影发行策略
发行渠道
选择合适的发行渠道，如院线、网络平台等 ，以满足不同观众的需求。
案例三：某独立电影的精准营销策略
总结词
精准定位、定向推广
详细描述
该独立电影针对特定受众群体进行精准定位，通过数据分析了解目标观众的兴趣和需求。同时，采用 定向推广手段，将营销信息准确地传递给潜在观众。此外，还通过合作推广、线上活动等方式，增加 电影的曝光度和口碑。这种精准营销策略有助于降低营销成本和提高票房转化率。
全媒体整合时代
全媒体整合营销成为主流，将各种 媒体和渠道进行深度整合，实现全 方位覆盖和深度影响。
02
电影整合营销的策略
品牌建设与定位
品牌建设
确立电影的品牌形象，通过统一的视 觉识别系统、宣传口号和故事主题， 形成观众对电影的认知和记忆。
定位策略
根据电影的类型、风格和目标观众， 进行精准的市场定位，以吸引目标观 众并与其他竞争电影区分开来。
03
提升电影品牌价值 和影响力
通过整合营销，将电影品牌形象 和价值观传递给观众，提升电影 品牌价值和影响力。
电影整合营销的历史与发展
传统媒体时代
早期的电影营销主要依靠海报、 报纸、杂志等传统媒体进行宣传
。
数字媒体时代
随着互联网和数字媒体的兴起，电 影营销开始向数字化转型，网络广 告、社交媒体等成为重要的宣传渠 道。
微电影整合营销方案课件【新版】
微电影整合营销方案这是一个从未在房地产领域实践过的新模式，它是众多行业争相尝试的蛋糕。
它能够带动企业品牌有效提升，同时增加产品的销量。
这是地产行业的一大空白，等待这你去填补和占有，这就是新的营销模式，微电影整合营销。
什么是微电影？？微电影定义：微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
内容特点：俗话说：长文章,好作；短文章,难攒。
在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，一个怎样的“微电影”会引起受众的观看情趣甚至付费下载呢？大体具备以下特点---“有意思的故事推送内容”-“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。
“剧本”和“编辑”是重要核心。
“有起程转合的内容桥段”-在极端时空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计，这些起程转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。
“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。
“有互动参与的欲罢不能”-“形式”比“营养”更重要！如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影营销能否具有“商业价值”的关键。
“怎样参与”比“参与什么”重要的多。
《电影整合营销》课件
品牌保护
保护电影品牌的权益，防 止侵权和仿冒行为，维护 品牌的形象和信誉。
渠道策略
发行渠道
选择合适的发行渠道，包 括院线、网络、DVD等， 以满足不同受众的需求。
营销渠道
利用多种营销渠道，如社 交媒体、广告、公关等， 扩大电影的传播范围和影 响力。
销售渠道
制定合理的销售策略，包 括定价、促销、销售渠道 等，以提高电影的销售量 和市场份额。
走进电影院。
06
如何提升电影整合营销效果
强化品牌建设
品牌定位
明确电影的品牌定位，根据目标受众和市场需求 进行差异化竞争。
品牌形象
塑造独特的品牌形象，包括电影的主题、风格、 视觉识别等，以吸引观众的注意力。
品牌传播
通过多种渠道进行品牌传播，如海报、预告片、 口碑营销等，提高电影的知名度和美誉度。
创新营销手段
服务体验
提供优质的售票、观影环境等服务，提高观众的满意度。
互动体验
通过互动环节、观众参与等方式，增强观众的参与感和黏性。
取 then id to5 st about,何-丌- the about the -, said more the,0 more-1. * dis dynamic better,too,突5 of the above better,O at waher on a highhaetune like堆积 like St y B,ha Tor dense of
案例二：某小众电影的精准营销手段
总结词
精准定位、定向推广
详细描述
该电影注重口碑营销和社交媒体推广，通过观众的口碑传 播和社交媒体的分享，扩大了电影的影响力和知名度。
详细描述
该电影针对特定的观众群体，如文艺青年、电影爱好者等 ，通过定向的宣传和推广手段，如邮件营销、定向广告等 ，成功吸引了目标观众的关注和购票意愿。
电影的市场营销策划方案ppt
活动费用 资金分配 物资清单 其他成本 预期效果 效果评价
经费 及 效果
65%
广告
04
成本
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场地 成本
03
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总体目标顺利完成
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思想认识不断提高
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部门管理不断强化
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被我们学习效仿，是部门同事公认的“女神”。 虽然 她算不上非常漂亮的女生，但是妆容整洁、穿着大方，
特总别 是是笑一笑直说保：持每着天柔早美晨的叫身男材朋，友每陪次着被跑问步起呀秘。诀她时这2，回她
答却让我们感到震惊。在工作这么忙碌的情况下还能坚 持早晨跑步，她
3
CONTENTS
4
活动总体思路 活动内容构成 活动运行方式 问题及细节把控
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32%
02
物料 成本
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人工 成本
01
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电影整合营销教案
电影整合营销教案第一章：电影整合营销概述1.1 电影整合营销的概念与定义1.2 电影整合营销的重要性与必要性1.3 电影整合营销的策略与目标第二章：电影市场分析2.1 电影市场的目标受众2.2 电影市场的竞争态势2.3 电影市场的趋势与机遇第三章：电影品牌定位与核心价值3.1 电影品牌定位的原则与方法3.2 电影核心价值的确定与传达3.3 电影品牌形象的设计与塑造第四章：电影营销策略4.1 电影宣传推广策略4.2 电影票价策略与盈利模式4.3 电影渠道分销策略与上映安排第五章：电影整合营销传播5.1 电影广告与宣传的方式与渠道5.2 电影公关与口碑营销5.3 电影社交媒体营销与粉丝经济第六章：电影整合营销案例分析6.1 国内外电影整合营销案例解析6.2 成功电影整合营销案例的共性分析6.3 电影整合营销案例的启示与借鉴第七章：数字营销在电影整合营销中的应用7.1 数字营销的概念与特点7.2 数字营销在电影营销中的应用方式7.3 电影数字营销案例分析第八章：内容营销在电影整合营销中的应用8.1 内容营销的概念与原则8.2 电影内容营销的策略与方法8.3 电影内容营销案例分析第九章：电影整合营销的效果评估与优化9.1 电影整合营销效果评估指标与方法9.2 电影整合营销效果的数据分析与解读9.3 电影整合营销的优化策略与建议第十章：电影整合营销的未来发展趋势10.1 科技发展对电影整合营销的影响10.2 电影整合营销的创新趋势与挑战10.3 电影整合营销的未来发展展望重点和难点解析重点环节一：电影整合营销的概念与定义补充和说明：在这一环节中，重点关注电影整合营销的基本概念、核心要素以及与其他营销策略的区别。
通过分析电影行业的特点，阐述整合营销在电影营销中的重要作用。
重点环节二：电影市场分析补充和说明：在这一环节中，重点关注电影市场的目标受众、竞争态势以及趋势与机遇。
通过分析不同类型的电影市场，了解市场需求和消费者行为，为电影整合营销提供有力支持。
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•品牌所需要的元素
有号召力的品牌代言人 spokesman 媒体曝光度 exposure 品牌发展切合社会潮流 fashion 品牌目标人群 people
2021/1/24
内容来自网络，@一朋创意整理
项目介绍：
1、贴片广告 2、植入广告 3、影院阵地宣传 4、地区新闻发布会、 明星见面会、首映礼 5、电影形象授权 6、电影场景还原 7、全案首映式 8、新片超前点映明 星见面会 9、电影衍生产片开 发与授权 201210/1、/24艺人代言
•电影受众通常自认为创新能力较强，经常 为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过 社会总体20个点！
主动传播
•电影观众喜欢社交，并且常常将自己喜爱的 产品或品牌推荐给身边的朋友，其TGI指数高 于社会总体22.4点。
电影观众愿 意把喜爱的 品牌传播给 更多的人， 带来口口相 传的效果！
2021/1/24
内容来自网络，@一朋创意整理
我们可以成就的
品牌利益点
整体优势
瞄准高品位 优质的
受众群体
最高端 文化/时尚 强势品牌
整合 最具文化色彩 的媒体资源
版权 深度互动 焦点效应延续
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高价值的受众群体
a.具有超强购买力 b.广告接受度高 c.主动传播意识强
他们, 20-35岁之间,收入和受教育水平较高,年轻的中产阶级.追内求容来时自尚网络,思，@想一活朋创跃意.整理
胶片
灵活选择不同省、市区 域投放贴片广告， 如京沪穗浙苏粤鄂 川鲁湘等发达地区
影片公映前15天
影院电视墙/大屏幕 播
放电影预告片花广 告
媒体优势一
a.具有超强购买力
最优质的受众
年轻
•电影观众的平均年龄为26岁， 其中20~35岁群体占75%
高收入
•65% 的电影观众具有稳定的收 入，月均收入高于社会总体水平 53%
•认为“会花钱比会挣钱更重要”
消费力旺盛 的电影观众TGI指数高于社会总
体18.9点
电影观众有 较高的经济 基础与极高 的消费欲望， 具有相当强 的购买力！
电影整合营销 资料简介
2021/1/24
内容来自网络，@一朋创意整理
中国电影市场被国际品牌认同
2008年好莱坞海外票房未受经济危机影响，全年海外票房收入高达创纪 录的99亿美元，比2007年增长4％ 。
据国家广播电影电视总局电影局统计：2008年中国国内电影市场票房总 收入(不含农村市场)达到创纪录的42.15亿元人民币，比2007年增长了8.88亿 元，跻身全球电影市场前10名。
2021/1/24
内容来自网络，@一朋创意整理
2021/1/24
媒体优势三 3共享媒体资源
• 整合最具文化、时尚色彩的强 势媒体资源.
• 为品牌量身定制娱乐营销盛事. 结合电影推广,赢取无可匹敌 的人气和媒体曝光.
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4享明星代言
品牌介入 电影娱乐行销 相当于 共享多明星代言
NOW
请联络我们 我们会提供最优质的资源与服务
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一、电影贴片广告
项目
单价
全国30秒贴片广告
60元/场
数量
不少于 40000场
报价 规格
说明
截止时间
240万
胶片
在全国35余条院线、近 影片公映前1个
1000家影院上映
月
区域30秒贴片广告
60元/场
各地10004000场不等
6-24万
2021/1/24
媒体优势四
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5提升品牌形象
媒体环境优良
•五星级标准的装修设施 •震撼的杜比声效系统 •色彩饱和的胶片制式 • 超大视频表现力
2021/1/24
媒体优势五
知名品牌同台
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成就高端强势品牌
电影具备元素
最火的明星 Star 淋漓尽致的媒体炒作Media 受大众关心的焦点话题focus 影院观影拥有优质受众Audience
由于中国电影市场的持续升温，银幕数量相应递增。 2008年，中国新 增银幕1200块，银幕总数突破4000块。过去３年间，中国共增加了1591块 银幕。
宝马、东芝、摩托罗拉、诺基亚、中国移动、联想、方正、厦华、中 石化、 中国银行……等等国际、国内各大知名品牌，抓住电影市场快速发展 的时机，针对目标群体进行电影娱乐行销。
2021/1/24
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a.贴片广告记忆深刻
在电影院内看过的广告一次就能记住，而在电视 上看过的广告，看过3次以上才能记住
与电视广告相比，电影院内的广告产品更高档 电影院内播放的贴片广告都是高端产品 在公共场所播放，产品的可信度更高
在电影院内播放的广告画面更漂亮、色彩更鲜艳
媒体优势二
3.61 3.32 3.31 3.13 2.95
2ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ21/1/24
电影广告效果相当于 3倍 的电视广告效果！
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媒体优势二
b.广告到达率极高
6
7
4
6
8
%
看没 过看 银过 幕银 映幕 前映 广前 告广
告
94
93
96
94
92
合计
北京
上海
广州
深圳
电影媒体广告到达率高达 94%，保障了您的品牌有效到达优质受众!
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最深刻的广告印象
• 高覆盖率——直接覆盖高消费目标受众群体 • 高到达率——无干扰，确保有效到达率(超过90%,是电视的6-8倍) • 高影响力——直面拥有最活跃消费力的群体，最精确触动消费神经 • 超强视觉冲击力——超级清晰、超级视听、产品质感、色彩逼真 • 品牌效应——与电影本身文化主题契合，为商家品牌溶入时尚气息
电影观众最 容易被广告 打动，向他 们传播广告 信息，效果 最佳！
2021/1/24
内容来自网络，@一朋创意整理
媒体优势一
c.主动传播意识强
最优质的受众
钟爱品牌消费
•电影受众是重品质、轻价格型消费群体，喜 欢名牌，更愿意购买在广告中看见过的品牌， 其TGI指数高出社会总体39.4点 。
强烈意见领袖
内容来自网络，@一朋创意整理
媒体优势一
b.广告接受度高
最优质的受众
追求时尚流行
•电影观众年轻、时尚，喜欢关注时髦、新 奇的事物，更乐于购买最新产品。
广告依赖性强
•他们主动关注广告，喜欢通过广告了解最 新潮流，认为“广告在生活中不可缺少” 的TGI指数高于社会总体10.6点
喜爱电影广告
• 78.4%的电影观众喜爱电影广告，因为他 们观看时心情愉悦、放松，广告画面色彩 鲜亮、并且利于消遣等待时间。