品牌设计方案

品牌设计方案

1.品牌背景:随着社会的发展，人们的生活水平也越来越高，吃穿住行也越来越好，而当今社会也越来越多人注重自己的健康运动，注重自己的身材，从而我们发现了许多在运

动中也可以有很多时尚美，运动美等元素。

品牌名称：

GMM

品牌内涵：

时尚源于生活，运动造就时尚

品牌标语：

爱生活，爱运动，更时尚

品牌宗旨：

为运动创造美的价值

2.产品定位

性别定位：女

年龄定位：20-35

价格定位：春夏（500-2000）；秋冬（800-3000）

风格定位：时尚、休闲、创意、轻奢侈

地区定位：二线城市

3.市场分析

1）运动装的市场分析

运动服装一般按体育赛事项目分类，可分为篮球服、足球服、田径服、游泳服等。运动

服现已不止局限于专用于体育运动竞赛的服装。从事户外体育活动穿用的休闲运动服装成为

主流。

2）运动装的发展趋势

随着行业同质化现象日益严重，细分专业领域成为厂商转型新趋势。根据市场上正在逐年增加的瑜伽服与户外运动服，受此影响，瑜伽服以及户外运动装的市场将会爆发。

3）运动市场销售分析

改革开放以来，我国体育强国战略的贯彻实施，进一步提高我国社会大众参与体育运动的积极性，进而拉动体育运动相关产品的消费，为运动服装行业的持续稳定发展创造良好的政策环境。

随着我国经济的快速增长以及城镇化的推进，我国居民消费开始从生存型消费向发展型和享受型消费过渡，带动运动服产品消费的增加。近几年，中国运动服饰和运动服的市场销售总额均保持了近两位数的增长速度。2013年中国运动服装市场规模接近1500亿人民币，增长势头并未放缓。2015年，主要本土品牌运动服销售收入累计118.62亿元。中国运动服装行业形成了固定的品牌格局，国内外重点品牌分食市场，国内品牌主要由李宁、安踏、361度、特步等主导，国外品牌则是阿迪达斯、耐克、卡帕、乔丹等，总体来看国外品牌的市场份额大于国内品牌。

运动服行业高速的发展促使市场目前处于供过于求的状态，众多品牌面临库存压力。在服装市场，转型主要有两个方向：一是开拓更多的渠道，为过去的库存找到销路；二是找到更高利润空间的市场"蓝海"。而电子商务渠道的拓展有效的帮助企业解决去库存的问题。新渠道的发展成为运动服这个成熟市场的亮点，绝大多数品牌已经布局电子商务渠道。

中国市场调研在线发布的中国运动服装市场现状认为，运动服饰是品牌服饰行业中为数不多经历了完整生命周期的细分行业之一。运动服饰行业去库存大致持续了两年，市场普遍预计行业将步入缓慢复苏阶段，运动服装行业的转型发展也将出现新的投资机会。另外，随着运动服装电商的发展，未来行业将实现在线销售、线下体验和线下销售、在线体验的双向趋势。

4）现在女装运动服市场

今天的品牌女装，只有与顾客个性产生共鸣，才能满足消费者体现自我的价值的心里需求，时尚媒体推动服装文化的普及，消费者追求服装品味的意识明显加强。以前，顾客追求的是商品质量，看重的是实物的价值，今天人们主要追求自我感觉上的愉悦，对服装的品牌、设计、服务和卖场的情调极为重视，现代生活方式也极大地影响着消费心理，生活节奏不断

加快，促使许多顾客愿意选择尽量快捷、方便的购物方式，地服装也尽可能要求舒适、轻便、易保养等。所以我们选择了从加工厂到销售，线上线下一体的销售方式。

产品类型

上衣（长袖、短袖T恤雪纺衫衬衫）定价：500-1000

毛衫（开衫毛衣）定价：600-1200

外套（风衣夹克卫衣马甲西服）定价：800-1300

裤装（休闲裤打底裤短裤/裙）定价：1000-1500

套装定价：1800=2500